1、新龙马启腾M70精准营销方案目录Contents精准投放策略及执行规划投放策略M70新车上市，如何提升产品知名度如何通过试驾有礼活动，收集销售Leads魔图产品拦截竞品，增加收集销售线索的机会行为定向找到目标受众并锁定DSP产品在海量平台上扩大接触TA的范围私有数据库管家，收集投放数据并科学的分类、管理、重应用重定向技术重定向技术一次营销方案，解决2大营销难题！？投放节奏传播节点广告投放排期4月-5月预算分配传播策略6月-9月10月-12月120W配合上市节奏，区域投放跟区域上市节奏，告知上市信息，邀请试驾。传播目标提升产品知名度，促进上市销售上市期间利用试驾有礼等活动搜集销售线索，转给地方经2、销商，增加客流传播手段行为定向找出目标受众DSP扩大覆盖范围魔图贴靠竞品，收集销售线索私有数据管家全程收集数据广泛撒网，增加覆盖，管理数据，提升销量2次传播，提升效果品牌深化延续良好口碑，提升用户的品牌好感度目录Contents策略执行启腾消费者洞察TA以男性为主，是家庭的主心骨核心TA年龄30-40岁，多数为已婚，有子女关键字：男性、已婚、有子女TA的职业多为个体经营者及中小企业主，多数是为事业打拼阶段，希望有创造更好的生活关键字：个体经营者、中小企业主、创业行为定向匹配目标受众关键字：男性、已婚、有子女、个体经营者、中小企业主、创业直接人群男性人群经济型汽车人群创业人群新闻人群财经理财人群3、关联人群他们关注各类与男性本身、男性健康密切相关的信息、浏览时尚、健身、军事、游戏、汽车等各种资讯他们是欲购买某一类车型或有既定价位的的汽车购买者；他们在线阅读汽车相关信息与评论。他们是个体的创业人群、关注各行各业的动态、追随国际经济走势、国内政策变化等、密切关注商业策略等。他们是理财信息的忠实关注者、有投资理财的习惯、关注金融产品的投资、投入大量的时间和精力专门关注和管理。他们绝大多数受过良好的教育，有较高的素质，热衷于各种资讯，习惯浏览各类新闻报道和深度分析报道目标受众阈值及投放应用全方位洞察受众一切网络行为，准确捕捉受众兴趣与需求，让受众每一个需求无处躲闪，并为他们赋予一个值来判断其强弱4、性、时效性。这个值有一个学名叫“阈值”。派择称他们为需求阈值！每一个需求的值均有高低之分，分值之间的区域承载着上百万，上千万的受众，而分值的高低决定了需求度的强弱。通过简单科学的阈值调控，平衡品牌的传播广度与效果。阈值的投放应用追踪目标人群近1个月的上网习惯00.020.040.060.08综合购物招聘娱乐游戏邮箱音乐新闻体育搜索数码手机视频时尚生活社区亲子汽车女性门户首页旅游客户端军事教育建筑财经博客ITB2B2.66%4.71%2.65%2.33%4.98%3.09%6.64%3.09%3.16%2.98%3.10%3.04%2.23%3.65%4.19%2.85%4.43%2.40%4.5、75%3.10%3.70%2.75%2.87%4.11%7.53%2.75%3.15%3.09%00.020.040.060.08综合购物招聘娱乐游戏邮箱音乐新闻体育搜索数码手机视频时尚生活社区亲子汽车女性门户首页旅游客户端军事教育建筑财经博客ITB2B2.66%2.65%2.71%4.06%2.98%2.13%6.95%4.18%3.41%4.98%3.46%5.06%3.37%3.67%3.36%2.85%6.73%2.86%3.19%3.46%3.70%3.19%2.41%2.33%4.55%3.19%3.69%2.21%00.020.040.060.08综合购物招聘娱乐游戏邮箱音乐新闻6、体育搜索数码手机视频时尚生活社区亲子汽车女性门户首页旅游客户端军事教育建筑财经博客ITB2B3.46%2.62%3.56%3.76%2.42%3.33%7.59%3.15%2.72%2.42%2.93%5.03%4.19%3.73%2.98%3.98%3.83%3.56%5.50%2.93%3.70%3.50%4.61%2.33%3.80%2.50%3.27%2.57%00.020.040.060.080.1综合购物招聘娱乐游戏邮箱音乐新闻体育搜索数码手机视频时尚生活社区亲子汽车女性门户首页旅游客户端军事教育建筑财经博客ITB2B2.66%2.91%2.46%2.33%2.22%3.10%2.7、42%7.79%3.17%5.22%4.29%5.37%2.30%3.65%4.20%2.85%6.33%3.45%2.75%2.29%4.70%2.75%3.87%2.50%4.31%2.75%4.81%2.54%00.020.040.060.08综合购物招聘娱乐游戏邮箱音乐新闻体育搜索数码手机视频时尚生活社区亲子汽车女性门户首页旅游客户端军事教育建筑财经博客ITB2B2.66%2.33%3.42%2.33%4.20%3.09%5.38%4.49%3.16%4.20%2.28%2.35%3.21%3.65%3.18%2.85%3.29%2.00%5.72%2.28%4.70%3.72%3.88、7%2.50%6.28%2.72%4.06%6.09%财经理财人群经济型汽车人群新闻人群男性人群创业人群视频汽汽车IT财经门户在优质整合媒体平台选用优势资源位置，对新龙马TA进行投放。根据上网习惯推导投放媒体类型PS：目前只是初步的媒体推导，在具体执行前将会有调整新新闻体育体育行为定向之地域定向，提升区域化销售目的海南黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东广西上海河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州云南西藏新疆江苏浙江北京台湾不展现广告实现分地域营销目的，只对目标销售地区投放广告，达成针对性区域营销目标！河南福建江西湖北广东山东山东福建贵州江西广西湖南河南山东广东河北山西湖北福建江西9、贵州投放目标省份挖掘关联受众扩大TA覆盖活跃人群关联潜在活跃人群通过私有数据库收集人群分析，结合重定向技术运用在超过日PV30亿的RTB平台，找出关联人群，扩大TA覆盖面，强势达成提升品牌知名度的推广目标DSP扩大TA覆盖范围提升品牌知名度魔图产品贴靠竞品，获取Leads新龙马启腾主流垂直媒体单一频道紧贴竞品图片，达成有效曝光，通过交互形式广告收集有效Leads私有数据管家收集每一投放阶段数据Impression（展现）ClickClick（点击（点击）Visit(到达)Ave Time（页面停留时间）Conversion（转化）Source（网站 来源）每阶段投放结束，将投放数据收集并分类管10、理新龙马私有数据管家Others（其他维度）PS：需要在客户官网添加我方代码受众关联媒体关联通过受众关联分析，给予人群投放选择指导性建议？门户视频女性。通过媒体关联分析，给予媒体投放选择指导性建议私有数据管家管理并分析数据行为定向之重定向，提升用户转化通过数据管家的分析，针对初始受众、关联受众、关联媒体进行差异化的2次传播AABCD1、针对前一波广告投放中捕获的活动平台到访受众（核心受众群体），进行二次传播。2、通过关联属性，找出核心受众群体的关联受众，进行传播。3、分析核心受众群体的媒体访问习惯，针对效果好的媒体，进行传播初始受众重定向关联受众重定向关联媒体重定向媒体列表及KPI预估Budg11、etUnit Net CostGuaranteed ImpressionsEst.Total ClicksEst.CPC预算折后净价总流量总点击点击成本￥1,200,000￥12100,000,000 1090909￥1.10 预估KPI：TypeMediaChannelFormate类别网站频道形式 门户 腾讯 播放页 贴片 新浪 首页 视窗 凤凰 财经频道首页视窗 新闻 凤凰 资讯频道首页视窗 国际在线 内页 画中画光明网 内页 视窗 中国新闻网 首页 视窗 21CN 内页 视窗 财经 新浪 财经新闻内页 按钮 经济通 内页 画中画 经济通 香港脉搏频道内页/股票报价页 魔图 股城网内页 12、视窗 股城网正文页行情图 魔图 财经网内页 视窗 同花顺内页 视窗 汽车 第一车网内页 视窗 凤凰汽车频道首页 视窗 我爱车网内页 视窗 三圈汽车网内页 视窗 汽车江湖内页 视窗 IT 天极 内页 视窗 天极 正文页 魔图 硅谷动力内页 视窗 IT168内页 视窗 泡泡网内页 视窗 比特内页 视窗 视频 风行 客户端 贴片 酷6 播放页 贴片 第一视频 播放页 贴片 爆米花 播放页 贴片 暴风影音 播放页 贴片 体育新浪体育新闻内页 按钮 国际在线体育内页 画中画 ESPNSTAR内页 视窗 虎扑图片频道图库页 魔图 DSP 媒体圈 吸引眼球的富媒体广告形式视窗魔图目录Contents附件-公13、司背景介绍-DSP产品介绍-公司14年发展方向2007年由来自AOL及硅谷资深技术专家在北京成立，在上海、广州、成都等地设立分部。国内率先真正通过受众行为定向进行广告投放的公司，并取得良好效果，得到客户广泛好评。行业先发经过几年发展，已成为国内最具优势的技术驱动数字营销网络。强大的创新能力，在定向技术产品基础上，推出基于图片的“魔图”广告产品，为提升传播效果提供无限可能。行业先进定向技术及广告产品研发能力继续领跑行业。通过完善横向连接媒体与广告主，纵向打通定向广告技术与创新营销产品的综合性广告管理平台，为广告主提供经济不确定环境下，最具突破性的传播解决方案。行业先锋公司背景派择网络科技有限公司14、，成立于2007年，注册资本3500W，在北京、上海、广州设立数字营销战略中心。派择网络科技有限公司是中国最具优势的技术驱动数字营销公司之一，专注通过技术革新与数据洞察，提升品牌数字领域传播绩效。派择拥有自主研发的广告技术与发布平台择平台，运营着国内最大的真正基于网民行为的精准定向广告网络和基于图片的“魔图”广告产品图片广告网络产品智能图片联盟2000万+图片资源数据营销图片内容营销行为定向广告网络即时竞价广告网络数据管理系统DMP近6亿活跃Cookies数据库600+主流垂直媒体10亿+广告投放流量派择网络专注于通过技术革新，数据洞察与优质内容，整合提升品牌数字领域营销绩效！派择前端营销产品15、群 派择前端营销产品群：依托独有的综合广告管理平台择平台，派择核心运营基于图片营销平台和数据广告平台两大广告产品群，一站式满足广告主多元化，整合型数字营销产品需求。DSPTargeting全景网门户图片频道 TEXTADD CIBTEBS精准定向优化技术跨媒体频次控制用户重定向网站优化时间定向多创意管理人群行为定向地域定向人群行为定向在人群数据库中找到符合客户目标受众特点的目标人群库跨媒体频次控制避免广告覆盖重复用户，减少广告浪费，让更多不同目标用户看到广告，增加广告有效覆盖量。用户重定向针对已对产品产生兴趣的人群投放广告，传递促销等信息，促使这部分用户转化成购买者或者忠实用户，拉动实际销售。16、多创意管理多版创意轮播，针对不同的人群展示不同的广告信息。时间定向在不同的时间，向不同的人群展示相匹配的重点信息，提高广告时效性，降低话费减少浪费。在对的时间与场合，传递正确的信息，充分把握营销的“天时”与“地利”。网站优化分析官网人群访问的行为特征，与广告投放的人群、创意相结合，制定最佳的投放方式地域定向根据目标用户所在的不同地区，将中国市场细分区域市场，针对不同区域传播不同的重点信息。派择前段投放技术支持传播策略媒介计划广告投放广告监测竞品分析消费者洞察市场环境分析品牌受众策略推荐媒体洞察媒体策略智能排期推荐媒体及排期管理广告管理广告投放管理投放实时优化广告拷屏项目数据管理项目数据分析项目17、效果实时预警备注：IAdTracker和IUserTracker数据由艾瑞提供。效果数据实时反馈，实时调整策略及投放 派择后端广告投放系统：对受众洞察，媒体选择，广告投放及监测等关键环节进行全流程管理，以数字化，程序化，平台化的投放管理，高效达成广告项目的一系列核心指标。派择后端投放系统品牌私有数据（第一方）派择公共数据（第三方）重定向&关联定向投放并收集受众广告行为数据管理&分析受众行为数据关联匹配潜在购买受众数据大数据时代下派择营销产品的整合应用综合门户新闻媒体财经媒体IT媒体体育媒体娱乐媒体亲子居家女性媒体视频媒体600多主流媒体强势接入涵盖门户及优质垂直媒体近5.24亿排重后活跃coo18、kie最大化覆盖核心网民受众媒体合作伙伴获得众多品牌客户认可与信赖，成为派择长期合作伙伴强大客户网络派择伴汽车客户一起成长道奇酷威DSP推广克莱斯勒300C广东区域推广别克昂科雷11款上市推广宝马3系奥运魔图推广英菲尼迪G-Force极风之旅挑战赛奥迪FBU车型金融促销活动雷克萨斯RX新车推广2012年10月广告节长城奖媒介营销-品牌营销类-铜奖BMW2012网易奥运魔图推广2012年11月金投赏奖广告网络-铜奖PICC机动车险精准营销2012年9月金网奖网络实效营销-铜奖Smart竞拍活动精准+魔图营销2012年10月广告节长城奖媒介营销-品牌营销类-优秀奖BMW2012尊选二手车齐鲁春季车19、展精准推广 2012年11月金投赏奖广告网络-银奖Smart竞拍活动精准+魔图营销派择获得的荣誉派择获得的荣誉Smart金网DSP的投放机制：如何找到目标受众设定投放指标：受众类型、地域、时间、出价规则等1 判断受众价值：是不是我正在寻找的那个TA3 参与竞价购买：根据用户价值和历史交易数据，科学出价4基于用户基础属性（人口学、地域、上网设备、统计学数据）基于DSP平台的人群数据库（人群标签、网络行为、特定品牌行为等）购买模式：按CPM购买目标受众$1.1$0.8$0.5$1.5算法 时间媒体地理位置受众广告位置创意尺寸按目标受众价值（人群类别、需求程度、特定网络行为等）出价，购买用户曝光派择20、DSP核心优势5.25.2亿网民8 8类投放技术8080毫秒派择海量的受众行为数据已覆盖了92%的中国互联网用户。高密度覆盖可以准确判断每一个流量的受众属性；丰富的投放技术手段，可以真正让广告主随需选择。同时，它们帮助营销者即时优化受众、媒体、价格等投放策略，提升营销绩效；依托云计算架构，派择DSP平台仅需80毫秒，便可完成一个PV的整体投放流程。保证品牌展现的时效性；3 3大广告交易平台派择的即时竞价广告网络平台已经接入国内主流广告交易平台商（TANX、Double Click、Tencent ADX）,覆盖85%的中国网络媒体，从海量数据中捕捉核心受众，执行高效品牌传播计划；庞大的项目数据21、积累新浪、网易、腾讯、凤凰等最具实力综合门户媒体产品长期合作；600家主流垂直门户长期数据合作；第三方合作数据国内最大的精准广告网络之一+国内唯一的图片广告网络100+合作客户，150TB品牌受众行为数据；艾瑞、尼尔森等著名调研公司通力合作千万条受众线上调研数据样本择平台数据中心5.2亿排重后活跃Cookies，覆盖92%中国网民；派择DSP核心优势人群数据优势人群行为定向在人群数据库中找到符合客户目标受众特点的目标人群库跨媒体频次控制避免广告覆盖重复用户，减少广告浪费，让更多不同目标用户看到广告，增加广告有效覆盖量。用户重定向针对已对产品产生兴趣的人群投放广告，传递促销等信息，促使这部分用户22、转化成购买者或者忠实用户，拉动实际销售。多创意管理多版创意轮播，针对不同的人群展示不同的广告信息。时间定向在不同的时间，向不同的人群展示相匹配的重点信息，提高广告时效性，降低话费减少浪费。在对的时间与场合，传递正确的信息，充分把握营销的“天时”与“地利”。网站内容定向分析官网人群访问的行为特征，与广告投放的人群、创意相结合，制定最佳的投放方式地域定向根据目标用户所在的不同地区，将中国市场细分区域市场，针对不同区域传播不同的重点信息。TEXTADD CIBTEBS精准定向优化技术跨媒体频次控制用户重定向网站优化时间定向多创意管理人群行为定向地域定向整合多元定向技术派择DSP核心优势技术优势浏览属23、性定向用户重定向实现基于跨网络的浏览属性定向技术，按照有效受众购买，节省广告费用派择DSP核心优势强大的基础设施注：媒体资源为即时竞价模式，不承诺指定投放日均13亿PV日均15亿PV日均2亿PV均衡型，审查严格50,000+媒体资源，包括各大门户、垂直和中长尾媒体媒体类型均衡，投放审查严格网购类型集中淘宝站内和淘宝联盟资源+400+站外合作媒体资源用户群体中网购、娱乐群体集中，活跃度高富媒体特色以腾讯站内资源为主，富媒体类广告形式占比较高（包括贴片、通栏、画中画、弹窗富媒体等）派择DSP核心优势主流交易平台#图片平台 内容合作原生广告处女地魔图深度合作美 食艺 术T 台自 然14年图片发展方向四大风尚频道，把玩生活悦趣美食频道T台频道艺术频道自然频道味蕾秀场格调野趣#魔图 品牌专区Flash交互iFrame页面软性定制Flv的视频播放大事件营销#魔图 锚点的新生改变用户的读图锚点的角色因平台而发生变化原生广告精准广告Private Private 私有 安全ManagementManagement数据处理、数据分析、数据预测、数据应用HouseHouse数据架构、数据存储私有数据管家14年数据营销发展方向私有数据管家-受众关联私有数据管家-媒体关联私有数据管家-产品受众行为分析私有数据管家-媒体饱和度