1、银子弹派择精准营销方案市场洞察银子弹急需在各类酒品中脱颖而出夜店被各种酒充斥产品亮点：美国品牌酷爽口感年轻活力品质保证市场洞察TA们是谁？TA们的内心需求是什么？TA们的生活型态如何勾勒？目标族群画像描述：TA们18-30岁，以男性群体为主TA们热爱生活、爱时尚、爱潮流、对品牌有一定的追求和忠诚度TA们是白领人群、时尚人群、娱乐人群目标人群洞察网络行为特征TA们关注明星、潮流、时尚、娱乐资讯，全面利用互联网进行社交、娱乐活动。时尚人群白领人群娱乐人群TA们在高端写字大楼里工作、具有不凡的收入和消费能力，追求高品质的生活，拥有小资情怀，是米旗产品的主要消费群体。TA们是娱乐风向标，经常上网搜索各2、地的各种美食、夜场、潮流资讯，关注各种潮地的信息。匹配数据库目标人群目标人群匹配让银子弹在符合产品调性的媒体平台上，仅针对目标地域的目标人群进行产品信息传递，实现高效营销精准覆盖 高效传播出奇制胜 点亮传播优质媒体平台+目标地域的目标人群投放=高效传播新颖的广告形式=点亮传播精准营销助力推广让银子弹在符合产品调性的媒体平台上，仅针对目标地域的目标人群进行产品信息传递，实现高效营销精准覆盖 高效传播出奇制胜 点亮传播优质媒体平台+目标地域的目标人群投放=高效传播新颖的广告形式=点亮传播精准营销助力推广通过精准独有的地理定向技术，精准锁定银子弹重点区域郑州、昆明、太原、绵阳、成都、西安、长沙、重庆3、北京、上海当西安、哈尔滨等目标地域的用户访问时，对其展示广告无广告展示当非目标地域的用户访问时，对其展示广告执行方式-地域定向针对一、二、三级城市，进行地域上的策略投放，合理划分投放量，提升传播市场针对性。一级市场西安；二级市场哈尔滨、天津、沈阳、长春；三级市场成都、长沙、杭州。一级市场30%郑州40%二三级市场30%地域投放量各市场占比执行方式-地域定向在符合产品调性的媒体上，仅针对目标地域的目标人群投放广告，有效传递产品信息。当郑州等地域的时尚人群、白领人群、娱乐人群访问时，对其展示广告无广告展示当非目标用户访问时，对其展示广告执行方式-人群定向时尚人群白领人群娱乐人群同一个用户展示广告4、频次控制在36次（在投放中可根据效果，实时优化），避免曝光过度或曝光不足，让广告资源最高效到达每一个受众。白领人群时尚人群娱乐人群第1次曝光，未点击广告第2次曝光，未点击广告第3次曝光，点击广告三次曝光已达成不会再向其展示广告针对目标人群进行全程、全路径包覆式广告投放，让广告如影随形执行方式-频次控制让银子弹在符合产品调性的媒体平台上，仅针对目标地域的目标人群进行产品信息传递，实现高效营销精准覆盖 高效传播出奇制胜 点亮传播优质媒体平台+目标地域的目标人群投放=高效传播新颖的广告形式=点亮传播精准营销助力推广采用绚丽的广告形式-异形视窗，在创意上直接添加二维码，让银子弹受众在看到广告的同时能方5、便快捷的关注微信号执行方式-互动创意通过投放，将精准定向媒体收集到的Cookie进行分析整理，找出Cookie共性，建立银子弹专属人群库，精准细化分类人群，收集品牌资产，为后续推广提供人群支持。精准投放收集到的cookie放入数据库浏览人群点击人群执行方式-附加价值策略策略精准营销，助力银子弹高效推广目标目标人群人群技术技术媒体媒体精准覆盖，高效传播出奇制胜，点亮传播高效传播点亮传播时尚人群、白领人群、娱乐人群优质、目标地域人群集中的媒体地域定向：根据客户重点核心销售区域进行投放；人群行为定向：仅针对3类目标人群投放；跨媒体频次控制：同一个用户展示广告频次控制在36次；最终为银子弹建立互联网上6、的人群数据库，用于分析网络人群及未来营销建议；新颖的广告形式支持 执行规划小结00.050.10.15综合购物招聘娱乐游戏邮箱音乐新闻体育搜索数码手机视频时尚生活社区亲子汽车女性门户首页旅游客户端军事教育建筑财经博客ITB2B6.46%5.01%6.06%2.51%3.65%3.35%3.08%1.67%4.91%2.65%3.04%8.57%5.85%6.84%8.00%5.98%4.22%11.76%6.30%3.04%3.70%1.30%2.35%1.33%3.36%4.30%3.06%2.17%白领人群 00.050.10.15综合购物招聘娱乐游戏邮箱音乐新闻体育搜索数码手机视频时尚生7、活社区亲子汽车女性门户首页旅游客户端军事教育建筑财经博客ITB2B6.84%5.81%3.46%3.91%2.97%3.33%3.60%3.13%4.81%2.97%2.92%6.00%10.63%6.84%7.98%6.27%3.49%6.60%3.40%2.92%3.70%3.40%3.61%2.00%3.27%3.40%2.22%1.17%时尚人群00.020.040.060.08综合购物招聘娱乐游戏邮箱音乐新闻体育搜索数码手机视频时尚生活社区亲子汽车女性门户首页旅游客户端军事教育建筑财经博客ITB2B2.66%2.71%2.46%2.33%2.23%3.10%2.42%2.51%3.48、0%2.23%2.30%4.37%4.25%5.77%2.21%2.85%2.33%2.13%2.75%2.30%3.70%2.75%1.87%2.50%2.32%2.75%2.81%2.09%娱乐人群女性、时尚、社区、视频、生活等类别媒体是人群集中访问的媒体类别媒体策略-目标人群网络访问习惯多维度进行媒体筛选媒体质量目标人群历史表现广告成本网站排名页面日均流量行业影响力广告环境目标人群占比人群活跃度历史流量历史点击率历史数据稳定性CPMCPCROI宣传银子弹，提升其在互联网上的知名度媒体评估维度客户核心KPI要求媒体平台门户类女性类视频类娱乐类音乐类社区类媒体策略-媒体评估媒体策略-媒体及K9、PI类别媒体频道形式门户凤凰娱乐频道视窗女性瑞丽女性内页视窗女性爱丽时尚网内页视窗视频风行客户端前贴片视频爆米花播放页视窗社区猫扑内页视窗社区西祠胡同内页视窗社区今题频道页视窗音乐音悦台内页banner娱乐爱拍红人铁粉页面画中画娱乐中国娱乐网内页画中画媒体圈（配送）频道首页及内页通栏、画中画、按钮、视窗等视窗画中画前贴片魔图展示广告形式附录-DQ月饼冰淇淋2012年投放案例展示DQ专属人群Cookie库1,931,1631,931,163商务人群白领人群时尚人群商务人群采购决策者样本跨度：28天总体展示量：5,756,981次，高出预估51.5%总体点击量：85,314次，高出预估28.3%平均点击率：1.43CPC：0.94元，比预估节省22.3%CPM：13.9元，比预估节省33.8%运用技术地域定向：北京、天津行为定向：采购决策者、商务人群、时尚人群、白领人群、商务人群多创意管理：2版创意轮播跨媒体频次控制：6次收集浏览广告的独立cookie，建立DQ专属人群库DQ专属人群库：在投放过程中，针对投放的人群共收集DQ cookie 1,931,163DQ2012年投放效果优异，迎来了2013年的持续合作，已形成长期战略伙伴关系。THANKS FOR YOUR LISTENING