1、1派 择 派择技术成就数字营销之美 2012 PageChoice.Com派择技术成就数字营销之美 2011 PageChoice.Com圣莉雅墙纸互联网精准营销方案目录Contents传播环境解析竞品互联网推广情况洞察圣莉雅墙纸专属营销方案成功营销案例展示企业做推广，首先要选媒体平台电视频道数量：+67%广播频率数量：+64%平面数量：+5%手机普及率：+231%2002-2010媒体数量变化幅度各种类型媒体数量极大丰富，但用户选择越来越多，受众粘度下降严重，价格却依然水涨船高，受益于受众细分越来越明确的网络广告的发展速度，已经引起了业界的注意。数据来源:Year Book,CNNIC,CM2、MS，2002-2012网站数量：250万，866亿个网页 +413%4中国网络广告市场规模（亿元）,1998,0.5中国网络广告市场规模（亿元）,1999,0.9中国网络广告市场规模（亿元）,2000,1.8中国网络广告市场规模（亿元）,2001,3.4中国网络广告市场规模（亿元）,2002,6.5中国网络广告市场规模（亿元）,2003,12.3中国网络广告市场规模（亿元）,2004,23.4中国网络广告市场规模（亿元）,2005,40.9中国网络广告市场规模（亿元）,2006,60.7中国网络广告市场规模（亿元）,2007,106.0中国网络广告市场规模（亿元）,2008,170.0中国网3、络广告市场规模（亿元）,2009,210.8中国网络广告市场规模（亿元）,2010,325.4中国网络广告市场规模（亿元）,2011,519.2中国网络广告市场规模（亿元）,2012e,803.11998-2012中国网络广告市场规模来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。网络广告高速发展的十五年市场推动互联网高速发展网络成为最大媒体5200620072008200920102011数据来源:CNNIC,第29次中国互联网络发展状况统计报告2012.1；新生代市场研究 CMMS3.72.81.82.7小时数规模：网民数量黏性：消费时长一种媒体，能否承载品牌宣传功能，主要看受众的4、规模与黏性突破5个亿的网民，此消彼长间已和电视媒体的接触时长等量齐观，互联网已成为重要的品牌宣传平台亿人网民数,2006,1.37网民数,2007,2.10网民数,2008,2.98网民数,2009,3.84网民数,2010,4.57网民数,2011,5.13互联网普及率,2006,10.50%互联网普及率,2007,16.00%互联网普及率,2008,22.60%互联网普及率,2009,28.90%互联网普及率,2010,34.30%互联网普及率,2011,38.30%网民数互联网普及率互联网是大势所趋67小结互联网是重要的、不可忽视的营销推广平台我们要抢占互联网一席之地目录Contents5、传播环境解析竞品互联网推广情况洞察圣莉雅墙纸专属营销方案成功营销案例展示竞品互联网推广洞察来源：艾瑞统计壁纸前十大品牌互联网推广概述竞品在互联网上均有推广，且以企业形象、品牌推广为主推广媒体选择仍以媒体内容为主要选择依据，以门户、家居类媒体居多广告形式以传统广告位通栏、画中画、对联等居多，吸引力有待提升9竞品互联网推广洞察依据媒体内容选择媒体平台并不能更加高效的接触到目标受众传统的广告位并不能有效的吸引目标受众互联网上广告繁多，用户到底没有注意到了我的广告？广告目标受众：体育爱好者ESPNESPN中文网中文网网易体育频道网易体育频道新浪体育频道新浪体育频道与体育高度相关的媒体和频道，基本集中在6、体育类平台传统广告投放哪里找？但是，内容属性符合的平台上，在广告发布时，有多少读者是真正拥有这个属性的？又有多少真正拥有这个属性的受众，频繁出现在了其他内容属性的平台上？竞品的投放经验我们能不能参考？1011互联网是重要的、不可忽视的营销推广平台，竞品已经开始互联网的品牌推广，我们要超越竞品，抢占互联网一席之地优于竞品推广经验，我们要高效打造圣莉雅壁纸互联网声势我们需要的互联网营销：小结快速、高效、新颖、能有效吸引受众目录Contents传播环境解析竞品互联网推广情况洞察圣莉雅墙纸专属营销方案成功营销案例展示促销层面品牌层面提升圣莉雅壁纸品牌知名度，打造中国第一壁纸品牌理念；与客户互动、互联网7、信息沉垫，同时，有效告知经销商，拓宽销售渠道；圣莉雅壁纸互联网推广目标13三大需求点14圣莉雅壁纸互联网推广营销策略采用快速、高效、新颖、能有效吸引受众的营销手段满足圣莉雅壁纸互联网推广多元化的推广目标三大需求点，派择整合营销一一满足品牌提升，魔图+魔图技术，利用魔图的大曝光，高关注度，精准的针对目标受众的传播，快速提升圣莉雅壁纸品牌影响力。精准客户互动，魔图技术为主，利用魔图交互形式，与用户进行互动，收集用户信息。告知用户，招商加盟，精准技术为主，利用精准技术锁定投资、装修等目标人群，深化品牌认知，支持渠道拓展。精准魔图展示形式+魔图交互形式推广应用手段15圣莉雅壁纸互联网推广营销策略-第一8、点需求采用快速、高效、新颖、能有效吸引受众的营销手段满足圣莉雅壁纸互联网推广多元化的推广目标三大需求点，精准营销一一满足品牌提升，魔图+魔图技术，利用魔图的大曝光，高关注度，精准的针对目标受众的传播，快速提升圣莉雅壁纸品牌影响力。精准客户互动，魔图技术为主，利用魔图交互形式，与用户进行互动，收集用户信息。告知用户，招商加盟，精准技术为主，利用精准技术锁定投资、装修等目标人群，深化品牌认知，支持渠道拓展。精准魔图交互形式推广应用手段通过魔图展示形式能快速、有效提升品牌知名度魔图展示形式+“魔图”是一种全新的互联网图片广告产品，它充分实践了“图片即广告”的理念。访问者将鼠标滑过网页中的图片时，即可9、看到“魔图”所带来的符合用户兴趣的内容、广告甚至应用。访问者将鼠标滑过网页中的图片时，即可看到“魔图”所带来的符合用户兴趣的内容、广告甚至应用。通过精准投放技术，将基于内容的高关注度营销信息，在正确的时间，传递给正确的受众，满足广告主各阶段整合营销推广需要。品牌提升魔图，全新的广告形式品牌提升魔图，广告展示原理第一步：利用先进的定位技术自动定位页面中的图片第二步：在图片中自动加载为客户定制的标签元素第三步：当浮层被触发后相应的展示或交互浮层自动弹出派择拥有国内唯一大规模商用智能化图片营销平台，可以实现基于图片的一系列营销价值！在相关频道文章正文页、图库、论坛页首图上展示广告17腾讯地方站品牌提10、升魔图，高曝光量、高关注度在页面主图平均停留时间：3.4秒首眼定位到页面主图时间：0.4 秒页面主图范围的可视几率：97%n广告展示在目标受众视觉焦点位置内容垂直地方门户全国门户n主流媒体优质资源，曝光及品牌质量的有效保证文章页、图库页、论坛页18魔图展示形式，实现效果示例19互联网读图时代，图片区域，是浏览网页时用户注意力的集中点。与消费者建立友好沟通:用户浏览网页时，注意力集中于图片上，紧跟图片的魔图广告，醒目，直观，聚焦关注！1、品牌展示2、产品图片3、促销/活动信息1、点击进入官网或者Minisite2、点击进入官方微博备注：实际投放魔图广告展示页面需参阅具体方案的媒体推荐20圣莉雅壁11、纸互联网推广营销策略-第一点需求采用快速、高效、新颖、能有效吸引受众的营销手段满足圣莉雅壁纸互联网推广多元化的推广目标三大需求点，精准营销一一满足品牌提升，魔图+魔图技术，利用魔图的大曝光，高关注度，精准的针对目标受众的传播，快速提升圣莉雅壁纸品牌影响力。精准客户互动，魔图技术为主，利用魔图交互形式，与用户进行互动，收集用户信息。告知用户，招商加盟，精准技术为主，利用精准技术锁定投资、装修等目标人群，深化品牌认知，支持渠道拓展。魔图交互形式推广应用手段通过精准定向能经济、高效地进行品牌推广魔图展示形式+精准品牌提升精准，直击受众的高效品牌推广21受众行为定向时间定向地域定向频次控制多创意管理让12、谁在何时何地看到多少次相关广告多种定向技术支持推广，精准的提升品牌影响力达成广告传播目标品牌提升精准，更经济高效的提升品牌影响力C人群A人群商务人群财务人群D人群网购人群B人群家长人群理财人群n在行为定向人群数据库中，找到圣莉雅壁纸的目标人群n在门户类，垂直类等相关平台上仅针对目标人群进行高效曝光2223圣莉雅壁纸互联网推广营销策略-第二点需求采用快速、高效、新颖、能有效吸引受众的营销手段满足圣莉雅壁纸互联网推广多元化的推广目标三大需求点，精准营销一一满足品牌提升，魔图+魔图技术，利用魔图的大曝光，高关注度，精准的针对目标受众的传播，快速提升圣莉雅壁纸品牌影响力。客户互动，魔图技术为主，利用魔13、图交互形式，与用户进行互动，收集用户信息。告知用户，招商加盟，精准技术为主，利用精准技术锁定投资、装修等目标人群，深化品牌认知，支持渠道拓展。精准魔图展示形式+魔图交互形式推广应用手段通过精准人群定向更有效的与用户沟通精准告知用户精准，精准匹配派择数据库人群装修人群：壁纸直接消费人群圣莉雅壁纸目标人群匹配的派择数据库人群白领人群时尚人群居家人群房产人群中小企业主人群时政新闻人群目标人群特征描述中高收入，中高学历，写字楼的上班族，消费能力强，依赖网络，生活稳定。追逐潮流，喜欢购物，时尚的一切，衣物，家具，首饰等等对她们有无法抵抗的诱惑力，爱工作，爱生活，爱消费。以新婚人群或搬进新房的人群为主，在14、互联网上经常搜索房屋装修和家具装饰的信息和评论，有立即购买家具，家装的需求。他们是有房屋购买及投资房产需求的人群，具有较高收入水平，经常搜索新房及二手房信息、评论，关注房地产行业动态。主要为男性，有一定的事业基础和社会地位，活跃于商业活动，关注各种商机，热衷于各种资讯，习惯浏览新闻报道和分析报道。招商人群：渠道建设合作伙伴他们是高收入的中小企业管理决策层、是社会强有力的消费主体。他们关注各行各业的动态、追随各类金融动向、国际经济走势、国内政策变化等，密切关注商业策略和最新的科技产品、从中发掘商机。24更有效的与用户沟通，拓宽渠道精准，实现效果示例白领人群时尚人群房产人群居家人群时政新闻人群中小15、企业主人群n广告仅展示给目标人群观看最大化覆盖目标人群，提高传播有效性n非目标人群无广告展示其他类人群2526圣莉雅壁纸互联网推广营销策略-第三点阐述采用快速、高效、新颖、能有效吸引受众的营销手段满足圣莉雅壁纸互联网推广多元化的推广目标三大需求点，精准营销一一满足品牌提升，魔图+魔图技术，利用魔图的大曝光，高关注度，精准的针对目标受众的传播，快速提升圣莉雅壁纸品牌影响力。精准客户互动，魔图技术为主，利用魔图交互形式，与用户进行互动，收集用户信息。告知用户，招商加盟，精准技术为主，利用精准技术锁定投资、装修等目标人群，深化品牌认知，支持渠道拓展。精准魔图展示形式+推广应用手段通过魔图交互形式新颖16、有效地吸引用户、收集线索魔图交互形式客户互动魔图，新颖、互动好、用户流失少1、品牌、产品、活动展示2、前台填写活动注册信息，可配合线下活动等3、活动页、微博入口设置广告广告官网活动页面用户流失传统广告魔图广告用户流失信息填写完成！n一页内完成用户交互，减少跳转流失！27魔图交互形式，实现效果示例28更有效的互动体验:直接在前台完成试乘试驾注册，避免传统广告从点击广告到活动页面到注册的大量流失！用户体验效果更好！1、品牌展示2、产品图片3、促销/活动信息1、点击进入官网或者Minisite2、点击进入官方微博快速填写注册信息；避免层层跳转造成的流量流失；备注：实际投放魔图广告展示页面需参阅具体17、方案的媒体推荐媒体质量目标人群历史表现广告成本网站排名页面日均流量行业影响力广告环境目标人群占比人群活跃度历史流量历史点击率历史数据稳定性CPMCPCCPA具体方案媒体投放平台选择门户类：新浪/雅虎地产类：安居客/51房产女性时尚类：onlylady/时尚网婚恋类：久久结婚网/114结婚网等视频类：酷六/暴风影音等其他类：社区/生活/娱乐类等媒体（具体媒体详细下页媒体推荐列表）结合圣莉雅壁纸的传播目标及考核要求，对契合的媒体大类进行全面的分析评估，最终选出具体的合适此轮传播的媒体及广告位，且只针对选定的目标人群进行广告展示。29具体方案媒体推荐与效果预估品牌推广30效果预估媒体推荐-精准类别网18、站频道形式门户雅虎资讯频道视窗门户环球内页视窗地产 安居客 首页通栏地产 51房产 全站视窗女性onlylady妆扮频道内页视窗女性第一女人内页视窗女性 秀美网 内页视窗女性维度女性内页视窗女性美悦女性网全站视窗女性伊秀女性网内页视窗时尚君子门内容页视窗婚恋网114结婚网论坛页通栏婚恋网新娘网珠宝频道页婚戒栏目区域文字链广告位婚恋网久久结婚网婚尚频道通栏视频 激动 播放页 前贴 视频 酷6 播放页 前贴 视频风行网客户端前贴片视频爆米花播放页前贴片视频乐视网播放页贴片视频CC视频联播-品善播放页前贴片视频CC视频联播-糖豆播放页前贴片视频 暴风影音 播放页 前贴 娱乐中国娱乐网内页画中画娱乐金19、鹰网内页视窗生活美食杰首页视窗生活阿帮网内页视窗社区凯迪网络社区帖子内页 视窗社区猫扑内文页视窗媒体圈网站频道位置形式 onlylady 娱乐频道 正文页 魔图挂角展示标签 onlylady 娱乐频道 正文页 魔图挂角展示标签 6M时尚网 全站 正文页 魔图挂角展示标签 6M时尚网 全站 正文页 魔图挂角展示标签 秀美网全站 正文页 魔图挂角展示标签 秀美网全站 正文页 魔图挂角展示标签 嘉人全站 正文页 魔图挂角展示标签 嘉人全站 正文页 魔图挂角展示标签 久秀女性网全站 正文页 魔图挂角展示标签 久秀女性网全站 正文页 魔图挂角展示标签 美悦女性网全站 正文页 魔图挂角展示标签 美悦女性网20、全站 正文页 魔图挂角展示标签 媒体推荐-魔图Cost预估流量预估点击CPMCPC精准￥500,00029,240,000 251,680￥17.10￥1.99魔图备注：1、以上价格按魔图媒体2012年Q4刊例价格计算；2、标红为配送资源，所有资源将根据最终排期确认时媒体的实际执行情况来定。具体方案媒体推荐与效果预估活动促销31效果预估类别网站频道形式门户雅虎资讯频道视窗地产安居客首页通栏地产51房产全站视窗女性onlylady妆扮频道内页视窗女性第一女人内页视窗女性秀美网内页视窗女性维度女性内页视窗女性美悦女性网全站视窗女性伊秀女性网内页视窗时尚君子门内容页视窗婚恋网114结婚网论坛页通栏婚21、恋网新娘网珠宝频道页婚戒栏目区域文字链广告位婚恋网久久结婚网婚尚频道通栏视频激动播放页前贴视频酷6播放页前贴视频风行网客户端前贴片视频爆米花播放页前贴片视频乐视网播放页贴片视频CC视频联播-品善播放页视窗视频CC视频联播-糖豆播放页视窗视频暴风影音播放页前贴娱乐金鹰网内页视窗娱乐音乐台内页banner生活美食杰首页视窗生活爱帮网内页视窗生活阿帮网内页视窗社区凯迪网络社区帖子内页 视窗社区猫扑内文页视窗社区豆瓣图片页画中画媒体圈媒体推荐-精准媒体推荐-魔图网站频道位置形式 君子门 娱乐频道 正文页 魔图挂角交互标签 君子门 娱乐频道 正文页 魔图挂角交互标签 时尚网 全站 正文页 魔图挂角交互标22、签 时尚网 全站 正文页 魔图挂角交互标签 时尚伊人网全站 正文页 魔图挂角交互标签 时尚伊人网全站 正文页 魔图挂角交互标签 美食杰全站 正文页 魔图挂角交互标签 美食杰全站 正文页 魔图挂角交互标签 秀美网全站 正文页 魔图挂角交互标签 秀美网全站 正文页 魔图挂角交互标签 美悦女性网全站 正文页 魔图挂角交互标签 美悦女性网全站 正文页 魔图挂角交互标签 Cost预估流量预估点击CPMCPC精准￥500,00025,070,000 290,580￥19.94￥1.72魔图备注：1、以上价格按魔图媒体2012年Q4刊例价格计算；2、标红为配送资源，所有资源将根据最终排期确认时媒体的实际执行23、情况来定。推广效果预估指标说明32CPC：每点击成本(Cost Per Click)广告为每个用户点击所付的费用。举例：一个通栏广告形式的单价是2元/CPC，意味着每一个人点击这个通栏广告的话就收2元。计算公式为：预算/ClickCPM：每千人成本(Cost Per Mille)每千次印象数成本，广告主为它的广告显示1000次所付的费用。举例：一个通栏广告形式的单价是1元/CPM，意味着每一千个人次看到这个通栏广告的话就收1元。计算公式为：预算/Impression*1000广告展示出来：计一次Impression（印象数/展示数）点击广告跳转活动页面：计一次Click（点击/点击数）演示示例24、目录Contents传播环境解析竞品互联网推广情况洞察圣莉雅墙纸专属营销方案成功营销案例展示KPI曝光点击点击率总投放效果504,314 9,488 1.88%ll投放效果：有限投放效果：有限预算覆盖人群预算覆盖人群最大化最大化本次投放严格定向北京地区，并选择与项目需求最契合的人群，在有限的预算下，很好的完成了预期目标，实现了品牌推广与活动信息的告知。ll优化效果：优化优化效果：优化及时及时，注册效果得到明显提升，注册效果得到明显提升本次投放，按天根据实时数据情况进行优化，随时调整投放策略，加入了时间定向技术，最终达到了最优的投放效果，后续注册效果超过预估1.2倍。ll合作亮点合作亮点此次投放，收集了大量博洛尼专属人群，建立了博洛尼专属人群库，未来投放时，可直接应用人群库数据进行重定向，结合多创意管理，最高效实现转化及注册。博洛尼区域推广案例34安信地板魔图推广案例家居要闻/家居杂谈等正文页自动标签+FLASH展示商家促销优惠信息装修案例/装修日记等页面自动标签+互动浮层可直接提交线下活动报名或链接至家居活动版块执行概览执行效果高覆盖面的品牌曝光+团购活动的实时参与曝光量：8,675,901点击率：1.24%收集团购报名参与信息：137条平均每条有效销售线索的成本：365元35感谢观赏！期待与您共创圣莉雅墙纸互联网的辉煌