1、Brief recapHA category education and Create buzz&build awareness for Restylane-The overall 2016 Restylane Digital strategy and communication plan-Creative base on Big idea-Leverage Restylane 20 years celebration in 2016 Integrate ATL&BTL consumer campaign and achieve O2O Encourage and engage target 2、consumers trial and call for action by KOL endorsement and WOMRestylane need to be the TOM brand in the HA market,be the gold standard of HA in derma filler industry,and be the#1 choice for both physicians and consumer To own the market by Restylane strong consumer brandcommunication to counter with3、 upcoming new competitorsBrand Objective Objective of CommunicationOur TaskBrand Objective:Objective of Communication:PrimaryBarrie:大多数消费者在品牌选择上更听从医生的意见Our Task:让更多消费者在去诊所钱对瑞蓝产生好感消除目标人群对安全问题的顾虑To be the TOM brandin the HA marketBuild WOM&Call for Action安全与正品问题是消费者最大的顾虑To own the market to counter wi4、th upcoming new competitorsCall For ActionDigital RoleWOMBY CAMPAIGNALWAYS ONO2O campaign使TA对品牌形成认知产生实际体验产品的兴趣基于外围媒体平台及Social媒体平台的深度沟通 以真实体验者展示产品自然效果 借助KOL或第三方权威媒体引荐 真假瑞蓝产品的辨别内容SEM优化推广 抗击假货，净化品牌搜索首页信息 拦截竞品露出，防止用户流失Digital Communication Role&StaticsDIGITAL communication strategyBIG IDEANatural Transf5、ormationInsecure Beauty Striver Superiority Seeker Deep Dive Anti-aging Defender Find the common agenda of our Primary target，Let them fall in love with Restylane.Insecure Beauty Striver Superiority Seeker Deep Dive Anti-aging Defender Feeling not sexy/unattractive Maintaining a good relationship To6、 feel moreappealing To feel superior To feel proud Beauty products not workingFeeling older than I really am Feeling not young any more To feel younger 重新燃起青春活力守卫自豪的资本不甘于默默无人关注她们的外貌，并没有太多具体缺陷，选择微整形，更多是来自内在精神世界对美的苛求所有人感到我变美了，但没有人知道，我是如何转变的肿了两天以后，就很自然了。就是这样偷偷变美了。没人能看出来，老公、爸爸、妈妈都不知道。女同学会说我苹果肌很好，她们很羡慕，不7、认识的人搭讪我的也更多了。莫名其妙更自信了。打完针有什么不一样的感觉吗？摘自瑞蓝真实消费者的访谈记录：Stephanie瑜伽教练31 Y.O瑞蓝的Natural Transformation能使你：我们只需要告诉她们：安全、快速变美，赢得更多的关注、赞美、羡慕但别人永远猜不到，你是怎样变美的没有人能看出来安心、放心的自然品质颜值提升，获得更多注目的眼光，被羡慕、被赞叹Build the life they want 激活魅力倍受关注焕活青春改变的经过改变的结果不为人知的小改变Self-lifting for Natural Transformation外表变得更自信内在收获外表与内在的双重提升8、RallyingPointFind the Rallying pointBuild love with consumerCommon Agenda消费者共同的心理或行为Brands Shareable UniquePoint of View with People品牌独特观点Self-lifting for Natural Transformation Lifting your image by nature effect and confidence from within to build the life you want 她们希望获得让人羡慕的美貌，但并不希望让别人知道她们转变的过程T9、hey want to make people admire their beauty face,but do not want to let others know the lifting process瑞蓝助你悄然转变，获得显而易见的提升悄然转变 不止所见Digital communication IDEA外表上不为人知的小改变，为你带来意想不到的大提升见证千万中国女性提升提升瑞蓝瑞蓝2020周年周年，拥有自己理想的生活瑞蓝给你带来的变化，不止你眼中所见不止你眼中所见，引领不同女性见solution消费者产品邀请真实使用者，展示瑞蓝试用效果，让负面阴云被真实可见的效果真实可见的效果驱散品牌10、20年的品牌积累，见证见证了千万女性的成成功转变功转变BY CAMPAIGNALWAYS ON不止所创意展现Digital Creative从别人眼中看见更好的自己不甘于默默无人关注的女生，怎样从别人眼中不甘于默默无人关注的女生，怎样从别人眼中见到更好的自己？见到更好的自己？自拍美图社交网络获得点赞在虚拟世界里寻求关注度在虚拟世界里寻求关注度目前只能在社交网络里寻求关注的人她们是一群对微整形感兴趣但还没有尝试敏感词：微整形关注点：朋友圈打造朋友圈里的微整形打造朋友圈里的微整形如何如何将她们将她们从虚拟从虚拟世界里拉回现实？世界里拉回现实？互动H5点击选择点击选择页面自动生成美颜效果，如下页点击11、上页按键生成美颜效果利用手机重力感应技术在用户放下手机时画面随即产生变化在放下手机的过程中画面随即下移预见年轻的自己她们是全职太太/超级麻麻/家庭煮妇她们时常感叹，年轻的时光一去不返如何让他们预见年轻的自己？虚拟体验让她们提前实现梦想造梦，制造渴望互动H5任选其中一个状态，切换到下一个场景抚平面部状态切换遇见更好的自己依然不断努力提升自己她们生来优越为遇见更好的自己努力与瑞蓝一样将生来优秀的她们与瑞蓝品牌融合让瑞蓝与她们一起不断提升，一起遇见更好的自己微电影H5与品牌20周年结合，演绎生来优越的女人20年中不断提升自己的故事（真实视频中将会由同一个人演绎从年轻到中年的人生）微电影互动形式：AB面同时放映，用户观看完左边A面点击右边B面继续放映“你”“你”“有看不见的努力”“有看不见的努力”“也有看得见的夺目”“也有看得见的夺目”“即有小确幸”“即有小确幸”“也要有大成就”“也要有大成就”“你从不松懈”“你从不松懈”“即使，在别人眼中“即使，在别人眼中你已足够完美”你已足够完美”“瑞蓝和你一起不断提升”“瑞蓝和你一起不断提升”“遇见更好的自己”“遇见更好的自己”