1、7月品牌营销方案品 牌 营 销 中 心目录人群数字化营销1营销IP2权益营销3商品力打爆|夏日主题营销|新供给新动力大玩家|大玩家club|城市大玩家|X计划全域击穿|互动引流|红包促活|超强复购人群数字化营销第一部分合约广告天降红包营销短信随新派样随单购合约广告天降红包随新派样商品效果广告合约广告天降红包营销短信到家购物袋极致拉新券购后红包合约广告营销短信随新派样加价购商品效果广告合约广告营销短信加价购满返红包品牌专区2022同城零售全面升级，为品牌提供聚焦消费者运营的全域增长方案3 品牌用户资产数字化沉淀1 品牌增长诉求匹配2全网用户触点 全链路覆盖老客提客单品牌会员老客复购提频拉新客流量2、冲刺新品宣发爆品孵化爆优质分销人与货的消费者关系洞察基础商品供给供 给 上 翻 是 一 切 的 基 础！商超POS屏全域人群平台用户餐饮用户零售非心智用户零售心智用户品牌用户品牌认知用户Awareness品牌兴趣用户Interest品牌转化用户Purchase品牌忠诚用户Loyalty满足营销诉求贴合营销场景多元化引流产品及营销能力 与O2O经营场景深度融合引流产品及营销能力品牌广告效果广告精准营销饿了么端APP开屏猜你喜欢全域击穿阿里妈妈跨屏联投优酷贴片、Topview线下引流商超屏广告啥都有购物袋搜索饿端品牌专区饿端商品广告推荐派样（低温）饿端商品广告短信、极致拉新券、饿端天降红包、淘端满3、返红包基础建设供给上翻新品发布稳定日销品销爆发用户生命周期管理品牌曝光商品搜索带货转化AIPL人群积累夏日冰爽狂欢节暑期大促双端营销场景协同，助力品牌生意增长6月中 准备期6月下 预热期7月 活动期7月下 沉淀期商品策略满减及券权益设计潜力商品挖掘基础建设零售 爆品上翻投放策略推广预算、推广时段、流量预估强效引流阿里妈妈跨屏联投优酷贴片 Topview饿了么合约广告商超屏媒体广告互动引流商品派样、啥都有购物袋精准发券天降红包、新客券、短信满返红包二次曝光：AIPL人群饿了么合约广告商超屏媒体广告商品复购提频满返红包、RTB商品效果广告搜索展示品牌专区 品牌馆商品派样品牌运营 商品曝光品牌专区 4、品牌馆RTB商品效果广告二次触达：AIPL运营按品类购频，发短信+天降红包1全方面的投前营销洞察2即时性的投放策略诊断3系统化的投后价值度量 4限时!精准营销看板0门槛开通01推广组合建议可批量诊断品牌SKU商家一键上翻目标商品品牌提供上翻专属促销力度11.1111.11TA浓度洞察 圈选城市-全国or城市 圈选渠道-大商超/连锁便利/散店BEFORE【上翻前诊断】品牌诊断，圈品/圈店/圈城市ING【上翻中配券】商家上翻，品牌配活动AFTER【上翻后加曝光】促销权益结合精准广告投放，高效转化目标用户任选以下曝光场景，配合人群圈选上翻+大力度促销权益品牌诊断 明确需求AFTER【上翻后促成交】权5、益促转零售爆品上翻优化商品上翻前中后流程，抓住任何一个生意增长机会天降红包品牌专区频道资源券场资源开机广告商品效果广告可通投泛人群定向城市AIPL品类/关联品类用户可定投*不得低于过往促销活动中最大力度供给洞察商 品 上 翻 规 模（商品数*门店数）*商 品 上 翻 率*商 品 曝 光 率*券 核 销 率=G M V大购物车门店/品牌馆一站式加购下单全域击穿 强效引流全域资源加持，构建阿里生态品牌故事超级开屏（阿里二环开屏）优酷框内暂停贴片/视频优酷框内（创新）优酷Topview聚焦贴片POPPLAYER超级聚焦移动VB整合全网优质APP开屏，优酷全景击穿全域覆盖全域人群全网覆盖黄金位置大曝光6、短时高效优酷可覆盖时段内视频广告用户的85%零售/品牌投放平均Pv-Ctr1.5%数据来源：内部BI根据贴片数据测算合约广告-开机屏天降红包直塞专属权益合约广告-零售/餐饮购后猜你喜欢首页到购后，精准圈选平台目标人群啥都有购物袋天猫校园快闪商超POS屏媒体线下定向投放城市，聚焦家户人群线上广告精准曝光线下媒体商超渗透开放售卖全域击穿 强效引流线上线下优选流量，聚焦家户人群转化+6倍定向投放总5万+台大超市POS屏覆盖30省200+城上海武汉品牌新客实时收割精准发券 极致拉新实时识别高潜人群，精准品牌获新券ROI7转化率最高达35%实时有效品牌拉新零售门店红包优惠全能超市-万券齐发大卖场频道-弹7、窗零售/餐饮购后发券品牌馆红包置顶品牌拉新神器，极致拉新券链路升级，实时识别、私域置顶逛品牌&品牌专区透传新客权益淘鲜达核心资源引流大曝光千万流量倾斜【快省福袋】新资源抢先体验品牌会场红包专属楼层大旋风左眼&右眼Feeds流Card快省福袋 满返红包淘鲜达核心资源单品强曝光，购买高转化单品最高返10元品牌单品+红包展示淘鲜达搜索特价TAB红包商品加权前置透出IInterest随样品入户，潜客触达零售天天派样 主打商品种草、品牌心智渗透人群打标Ppurchase精准营销，二次触达转化Lloyalty短信触达AAware超市人群线下强曝光opportunityO特价/新品，零售人群门店引关注互动引8、流 商品派样千万超市+零售心智沉淀，数据回流撬动二次转化数据回流淘鲜达淘鲜达频道置顶福利社顶部资源淘鲜达流量升级，加持护航多重特征锁定目标群体点击加购随单派送领样人群短信/天降红包二次投放天降红包触达饿了么全能超市全国上线，吃货豆会员新阵地铂金位今日必抢吃货豆-商超流大牌海景房IInterest购物袋精准入户，宣传商品利益点，潜移默化用户心智Ppurchase高潜渗透AAware品牌潜客TA浓度洞察、可定向投放省份/城市互动引流 定制购物袋强建品牌心智，高渗透潜在家户群体合约广告品牌活动直观展现创意升级多重吸睛能力渠道可多选阿里妈妈/优酷可定向城市广告曝光购物袋 TA浓度高城市投放 品牌LOG9、O强植入 扫码导流购物饿了么啥都有超市淘鲜达 全国日均3030万+单精准锁定TOP单品精准锁定潜力门店TA浓度 锁定城市合约广告天降红包商品效果广告品牌活动直观展现创意升级多重吸睛能力吸引用户加速决策阶段流量：大曝光+权益发放商品运营：持续流量 复购提频品牌专区有效提升进店客流吸引用户用户加速决策防止在决策末端流失用户APP首刷即现权益直达目标人群品牌+效果收割品牌运营 商品曝光渗透到下单最短路径，流量爆发+持续收割组合满返红包阿里妈妈海量曝光全景击穿全域覆盖核心导购触点打通流量加权推爆商品品牌曝光 10万次商品曝光 20000次下单 2000次复购 100次曝光骤增获得流量流量增长AI人群增10、长进店转化率 20%建立心智引客进店下单转化率 10%加速决策成交下单再次购买复购转化率 5%品效增长思维订单量=曝光*进店转化率*下单转化率*用户购频组合搭配优势三者充分结合，最终突出重围，实现品效骤增GMV=（老客/会员）用户规模*转化率*（高）客单*购频次本品流失用户购频次、购买消费力强关联品类/品牌品牌相关用户（品牌 PL）同品类品类偏好用户平台高价值用户跨品类扩充人群同品类流失用户品牌忠实/老客多维标签体系 满足品牌老客促活、召回、复购诉求短信端外人群定向推送支持离线直塞券支持品牌 可诊断 可洞察 可二次应用权益设不同门槛、力度，有效提升净值/购频入会前首页霸屏入会后权益专区用户运营11、 超强复购多维标签强效唤醒，促活提单靠会员营销短信唤端直接强化用户粘性购返红包影响月购频互动玩法促进日购频摇摇乐抽奖节点大促返场主动召回爆发前主动提醒逛年货端内外资源联动会员权益定向透传品牌会员运营第一阵地氛围装修指导会员权益机制定制品效策略淘宝旗舰店、支付宝轻店支持全域入会全域资源共振会员价值导购链路完整用户点击广告到购买商品所见即所得创意自由替换满足品牌多样营销场景同品类渗透用户首页搜索任意词，商品即有机会展现品类心智强占领首页搜索频道搜索零售门店平台搜索店内推荐计费方式：按效果竞价收费CPC/CPM投放城市：27城重点保障城市可单独建立计划提高出价。北京、成都、东莞、佛山、福州、广州、哈12、尔滨、杭州、合肥、济南、南京、宁波、青岛、厦门、上海、深圳、沈阳、苏州、天津、温州、无锡、武汉、西安、长春、长沙、郑州、重庆投放目标：圈选标品，主推酒水、粮油品类商品效果广告 饿了么端动销神器，实现商品曝光增长最大化投放策略项：组合搭配广告资源，商品/渠道/权益定向，GMV最大化！资源组合+视觉效果 1.放宽商品/地域圈选；2.替换商品热图，增加氛围角标等；3.低曝光低消耗，复查门店分销及供给覆盖CTR资源组合择优推广长效日销抢占曝光长期辅助日常运营 1.契合爆发前后，至少20天30天为单位，大促一次性、短期投放，不利于品牌广告效果累积和近场心智建设GMV商品首位带广告位置第1/3/5/7/913、坑商品坑首位组合资源招商规则02上线前5-14天订购5月20日上线前20天订购投放T-1天5月18日启动招商规则下发品牌对焦，UGE后台完成认购商业化招商节奏沟通合作意向，准备素材传播等物料，务必邮件确认合作意向确认投放策略素材提交审批招商方案宣讲节奏营销招商资源订购各资源活动上线邮件报名格式：所有资源涉及订购开放的，遵循UGE线上订购操作链路，确保账户有充足余额可完成打款，锁定是否成功以后台审核通过为准;报名反馈主题：7月商业化报名确认XX品牌参与人群增长全域数字化营销；正文内容：标注报名资源包、投入金额、以及预计上线时间（可附上资源包截图），便于小二后续跟进对焦发送邮箱：cnyshangy14、ehualist.alibaba-+yingding.dyalibaba-1、派样如若要贴片，辛苦提前10日派送到仓2、购物袋筹备周期较长，请于每月15日提交需求；印刷logo颜色存在溢价，需单独沟通；品牌提供的所有素材颜色不要超过4种颜色。报名方式零售爆品上翻包7月招商规则上翻渠道定价规则抽佣规则合作门槛品牌权益大型商超8元/SKU/店【阶梯佣金】商品上翻门店15天内，该商品销售额在50万以内，抽佣10%；51-100万抽佣8%；101-200万抽佣7%；200万以上抽佣5%。1.提供上翻商品专属力度的促销补贴。2.补贴活动时间持续15天。1、品牌诊断，圈品圈店；2、上翻商家商品6个月动销数15、据监测；3、餐饮渠道上翻商品支持餐饮商家的促销玩法。4、在品牌持续供货情况下，大型商超、连锁便利至少保证上翻商品3-6个月在架，5、散店和餐饮渠道保证至少15天商品在架。连锁便利零售散店10元/SKU/店1.商品上翻餐饮门店30天内，抽取该商品销售额的5%作为佣金。2.若参与任意2个以上渠道的商品上翻，则不做抽佣。无*最新收费标准请关注每月招商方案全域引流 极致拉新包招商规则全域引流 极致拉新整合包 38万（限量开放，仅大促专享价！）全域人群触达包资源名称起投金额品牌权益效果全域资源阿里生态开屏5万超级风曝：阿里系二环开机屏；优酷：暂停贴片/视频无差别覆盖优质会员及普通用户所有人群预估整体PV16、4200W优酷暂停贴片10万平台零售+餐饮资源合约广告/天降红包可任选15万合约广告：开机+购后猜你喜欢；投放范围：全国/城市定向投放支持人群策略定制，人群数据看板开通线下商超资源POS屏媒体15万圈选品牌TA浓度最高区域的商超便利店POS屏，宣传商品利益点，线上线下双端引流。零售拉新资源极致拉新券3万不同类目的品牌下，按照实际券拉新产生的销售额，收取16%、20%、25%不等的拉新服务费平台用户增长包 20万平台人群精准拉新包资源名称起投金额品牌权益效果合约广告20万合约广告：开机屏+购后猜你喜欢投放范围：各省份/城市支持人群策略定制，人群数据看板开通预估整体PV2000W天降红包/极致拉新17、券媒体高潜用户触达包 18万域外人群触达沉淀包资源名称起投金额品牌权益效果阿里生态开屏/优酷暂停贴片18万超级风曝：阿里系二环开机屏；优酷：暂停贴片/视频无差别覆盖优质会员及普通用户所有人群屏媒体投放范围：全国，国品牌TA浓度最高区域的商超便利店预估整体PV2000WPOS屏媒体火热可选天猫校园快闪定制，15万元起投（3万/场，5场起投），线下资源智能屏/快闪等助力品牌打通校园市场品牌品效增益包 招商规则*最新收费标准请关注每月招商方案资源分类品类分类起投金额品牌权益效果商品效果广告酒水类5万起/月1.渠道：可覆盖饿了么全量零售门店，增加支付宝端2.展现位置：搜索直通车和门店推荐搭配，商品首位18、置顶。3.提供合理竞价策略指导4.CPC模式竞价，点击出价由品牌设置推广商品ROI10品牌全引导ROI13（参考在投广告主均值）粮油类2万起/月推广商品ROI7品牌全引导ROI12（参考在投广告主均值）其他品类3万起/月推广商品ROI3 品牌全引导ROI3（参考在投广告主均值）满返红包全品类15万起/月1.购后返红包，发放金额即为品牌商投入金额2.红包面额不低于商品原价10%（粮油不低于4%），母婴不低于5元，最低面额不低于1元品牌全引导ROI8品牌超强复购A包：20万起资源类型资源明细起投金额投放策略品牌权益效果超强复购资源短信直塞（饿/淘）20万起大促历史精选人群/品牌PL深链人群进行促活19、/提频/提客单1、定制人群投放策略2、品牌公域+私域标签圈选（小二推包）3、AIPL品牌资产+用户维度看板4、品牌馆最新升级会员权限开通5、品牌馆互动组件开通ROI5天降红包（饿）高心智人群转化品牌专区（饿）6万/年品牌强心智人群聚合转化已购品专的品牌，同样享用权益品牌超强复购包招商规则品牌超强复购B包：5万起资源类型资源明细起投金额投放策略品牌权益效果强效复购资源短信直塞（饿/淘）5万起行业重点策略/品牌PL深链人群进行促活/提频/提客单1、定制人群投放策略2、品牌AIPL私域标签圈选（小二推包）3、品牌馆最新升级会员权限开通ROI3天降红包（饿）随新派样包7月招商规则资源分类资源明细起投金20、额品牌权益入户精准触达资源零售天天派样（饿了么全能超市+淘鲜达频道）7万5起2-2.5元/件（3万份起送）零售心智用户触达/沉淀，支持数据回流*5万份以上限时享有55-85折优惠二次精准触达资源双端短信/饿端天降红包任选3万5圈选以上资源回流的人群数据，进行二次投放，提升商品复购率。TOTAL11万起饿了么+淘鲜达派样注：天天派样项目筹备时间长，品牌需提前20天下单确认合作，最新收费标准请关注每月招商方案资源分类资源明细起投金额品牌权益入户会员触达资源零售天天派样（饿了么吃货豆频道）7万5起2-2.5元/件（3万份起送）*5万份以上限时享有55-85折优惠平台高净值高频用户触达/沉淀，支持数据21、回流。货值符合吃货豆规则，不限于样品，新品尝鲜最佳，货值2，饿端渠道专属！二次精准触达资源饿端短信/天降红包任选3万5圈选以上资源回流的人群数据，进行二次投放，提升商品复购率。TOTAL11万起随单到家包7月招商规则资源分类资源明细起投金额品牌权益全域引流资源阿里妈妈/优酷暂停贴片/合约广告可选12万据TA浓度最高区域进行城市定向投放入户精准触达资源购物袋6万起1元/个，根据颜色多少会有溢价（单买需10万元起投）零售心智用户触达/沉淀，支持数据回流。支持城市定投TOTAL18万饿了么+淘鲜达+啥都有购物袋注：随单到家项目筹备时间长，品牌需提前40天下单确认合作，最新收费标准请关注每月招商方案限22、时折扣资源分类精准入户触达资源阿里二环优酷观影场景资源Total资源明细购物袋优酷暂停贴片A组60000元18000元6万B组100000元36000元10万C组150000元63000元15万D组200000元108000元20万E组300000元180000元30万限时最高可享6.25折营销IP第二部分目录7月营销IP日历017月营销IP招商节奏027月营销IP招商规划037月X计划招商方案047月官台直播招商方案057月营销IP日历017月营销IP日历X计划（7.1-7.31）7月1日7月17日7月14日7月7日7月9日7月13日7月22日7月23日7月24日7月6日7月8日7月11日723、月28日7月15日7月20日7月29日7月30日大玩家（7.7-7.10）共创夏日回忆特辑城市大玩家夏日限定计划（7.13-7.17）城市大玩家夏日限定计划（7.27-7.31）官台直播（7.1-7.31）X了么大玩家（7.14-7.17）夏日吃货特辑大玩家（7.21-7.24）酷爽冰之夏特辑X了么大玩家（7.28-7.31）夏夜宅家特辑大玩家冰爽Club(7.6-7.15）大玩家梦夏Club（7.16-7.30）冰爽了么 夏日心冻大作战e起赴约夏夜派对城市大玩家X城旺铺企划（7.1-7.31）7月营销IP招商节奏027月营销IP招商节奏6月6日5月18日5月31日7月6日5月18日启动招商规24、则下发务必邮件确认合作意向品牌对焦，星云盘后台完成认购沟通合作意向，准备素材传播等物料相关素材提交审批招商方案直播宣讲节奏营销招商资源订购各资源、活动上线1、营销IP报名表，需按照附件要求（请见附件 同成汇7月营销IP报名表品牌认购申请表、同成汇7月营销IP邮件报名规范、X计划7月尝鲜装报名表）需发送至cnyshangyehualist.alibaba- 确认报名信息；2、邮件格式：同成汇7月营销IP报名确认XX品牌；X计划7月尝鲜装报名确认XX品牌；注意事项7月营销IP招商规划03*项目联系人：垚夭 luo.lhmalibaba-；蕊柒 jiaruiwang.wjralibaba- 大 玩 25、家*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通大玩家共享版-共创夏日回忆特辑（7.7-7.10）围绕#夏天的回忆#主题，共创属于夏天的专属回忆夏日之寻觅定制“一盒夏天”夏日之心动结合夏日好物到家链路，定制专属心动好物定向Z时代/白领结合盛夏专属事物 发起寻觅挑战冰块碰撞|开盖|气泡（）沉浸式品牌创意传播共创品牌独家夏日心动回忆超市分拣用户享用骑手配送进入千家万户1、饿了么专属市场资源 开机屏 全能超市-大旋风*4（*大促期间可能替换为磁贴或banner或气泡）全能超市-底部飘标*1 共享-半日达门店banner*12、共享专属市场资源 共享26、-Feeds流-场景card*21、补贴投入：共享补贴35W-不含税2、货品权益及玩法要求：TOP10内超级爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元（原价3元），不低于1万份（若原价10元，则数量可减半）品牌满减机制或大额满减券（折扣力度7.5折）3、联合营销投入：品牌市场自传播，媒介引入UV不低于35万个（要求符合共享/淘鲜达联合投放VI规范），指定媒介占比不低于60%，有PK系数加权 明星肖像&IP授权，品牌周边福利（包括但不限于限量礼盒、签名照等），不少于10份，用于品牌馆会员权益 social话题联合营销，话题词阅读量需 6000W活动档位品牌权益合作门槛置换版（仅限1席，需PK）大玩家27、共享版-共创夏日回忆特辑（7.7-7.10）招商规划*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素（如疫情等）导致资源调整/取消，将提前与品牌方沟通品牌自有流量红利二次沉淀，流量共振全链路站内触达*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通X了么 大玩家夏日吃货特辑（7.14-7.17）餐+零下午茶场景跨品牌共振，打造夏日吃货联盟身临7境风7云涌乐在7中沉浸式品牌创意传播，共创品牌独家夏日回忆借势717“吃要吃”主打吃货人群心智，结合夏日吃货话题，制造传播热点，social矩阵种草品牌爆款sku联动下午茶场景商户，尝鲜体28、验夏日吃货好物，精准渗透餐饮时段消费人群1、饿了么专属市场资源 开机屏 超市便利频道banner*4（大促期为小旋风气泡）大型超市频道banner*2 逛品牌一页霸屏*2 逛品牌海景房*2 逛品牌主tab品牌卡片1*22、实物联合营销资源（需满足实物联合营销门槛）餐饮行业联合营销资源1、补贴投入：饿了么补贴35W-不含税2、货品权益及玩法要求：TOP10内超级爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元（原价3元），不低于1万份（若原价10元，则数量可减半）品牌满减机制或大额满减券（折扣力度7.5折）3、联合营销投入：品牌市场自传播，媒介引入UV不低于35万个（要求符合饿了么联合投放VI规范），指定29、媒介占比不低于60%，有PK系数加权 明星肖像&IP授权，品牌周边福利（包括但不限于限量礼盒、签名照等），不少于10份，用于品牌馆会员权益 social话题联合营销，话题词阅读量需 6000W4、实物联合营销投入：餐饮行业联合营销产品10000份（必选）活动档位品牌权益合作门槛置换版（仅限1席，需PK）大玩家夏日吃货特辑（7.14-7.17）招商规划*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素（如疫情等）导致资源调整/取消，将提前与品牌方沟通品牌自有流量红利二次沉淀，流量共振全链路站内触达*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提30、前与品牌方沟通大玩家共享版-酷爽冰之夏特辑（7.21-7.24）围绕#我的夏日必备品#主题，借势全能超市店庆联袂狂欢就要狂欢就是要冰就是要爽新品突破/爆品击穿夏日必备品全能超市页面饿了么开机屏借势定制解暑冰盒联动曝光助力夏日冰凉降火蓝骑士配送 放心点 准时达劲爽薄荷冰品饮料冰镇酒水全能超市店庆结合全能超市店庆，打造必买超市好物全能超市气泡超级品牌券尽显狂欢氛围夏日必备好物清单全方位social种草1、精准营销饿了么短信/天降红包/商品效果广告自选-3W2、饿了么专属市场资源开机屏全能超市-大旋风*4（*大促期间可能替换为磁贴或banner或气泡）全能超市-底部飘标*1共享-半日达门店banne31、r*13、共享专属市场资源共享-Feeds流-场景card*24、联合市场资源阿里妈妈信息流广告微博/抖音/小红书KOL/KOC+蓝骑士KOC主流媒体效果信息流广告联名周边社媒抽奖小礼物（清凉礼盒）5、实物联合营销资源（需满足实物联合营销门槛）全能超市-商品坑位（定向城市）平台x品牌联名定制礼包1w份1、现金投入：48万（包含 共享补贴18W-不含税）2、货品权益及玩法要求：TOP10内超级爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元（原价3元），不低于1万份（若原价10元，则数量可减半）品牌满减机制或大额满减券（折扣力度7.5折）3、联合营销投入：品牌市场自传播，引入UV不低于10万个（要求符合共32、享/淘鲜达联合投放VI规范）明星肖像&IP授权、品牌周边福利（包括但不限于限量礼盒、签名照等），不少于10份，用于品牌馆等互动抽奖4、实物联合营销投入（可选）：加码现金投入：18万活动档位品牌权益合作门槛48万/席（仅限1席）预估4000万曝光大玩家共享版-酷爽冰之夏特辑（7.21-7.24）招商规划*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素（如疫情等）导致资源调整/取消，将提前与品牌方沟通*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通X了么 大玩家夏夜宅家特辑（7.28-7.31）宅家消暑场景营销促转化，夏季夜宵高峰33、时段高净值用户触达夜趣横生双管齐夏凉宵美景打造品牌限定24小时不打烊“夏夜便利店”，限时线上快闪店重现深夜一人食/欢聚会等场景，唤醒都市记忆围绕#e千零e夜#话题，打造social传播矩阵，共创深夜故事汇，强化品牌时段消费及平台万物即时达心智透传聚焦夏季餐饮夜宵时段爆款品类，创意定制品牌组合，高效渗透时段消费人群*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通X了么 大玩家夏夜宅家特辑（7.28-7.31）招商规划合作门槛品牌权益1、精准营销 自选：天降红包/饿了么-短信反哺-3w2、饿了么专属市场资源 开机屏，保量400w 超市便利频道ban34、ner*4（大促期为小旋风气泡）超市便利频道底纹词*4 大型超市频道banner*2 逛品牌一页霸屏*4 逛品牌海景房*4 逛品牌主tab品牌卡片1*4 逛品牌logo气泡墙1*43、联合市场资源 深夜食堂/深夜便利店定制联合营销 线上广告投放4、实物联合营销资源（需满足实物联合营销门槛）夜宵时段场景营销资源1、现金投入：88万（包含饿了么补贴30W-不含税）2、货品权益及玩法要求：TOP10内超级爆款SKU第二件5折或者第二件0.1元（原价3元），不低于1万份（若原价10元，则数量可减半）品牌满减机制或大额满减券（折扣力度7折）3、联合营销投入：品牌市场自传播：引入UV不低于15万个（要求符35、合饿了么联合投放VI规范）明星肖像&IP授权，品牌周边福利（包括但不限于限量礼盒、签名照等），不少于10份，用于品牌馆会员权益4、实物联合营销投入：夜宵时段餐饮门店实物营销产品3000份（必选）活动档位88万/场（仅限1席）预估8000万曝光*项目联系人：巾鸿 chloe.jhalibaba-大玩家Club原“X家年华”营销IP大玩家冰爽Club（7.6-7.15）冰爽了么 夏日心冻大作战饿了么冷链配送心冻好物，带你随时穿越到夏日冰雪世界*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通心“冻”体验极速达心“冻”事件冰爽发声心“冻”信号大放送饿了36、么冷链配送联名购物袋透传化必赔心智蓝骑士KOC 送心冻惊喜直播DIY心冻饮品定向夏日冰品冰冻视觉定制，打造冰爽任意门冰品兴趣人群定位菜鸟无人车变“移动冰箱”大玩家冰爽Club招商规划合作门槛品牌权益1、联合市场资源 抖音/头条信息流 啥都有联名购物袋 菜鸟社区传播 官方直播*1场 抖音蓝骑士KOC内容联合营销2、精准营销 合约广告天降红包/饿了么短信反哺 5w3、饿了么-端内资源包 饿了么开机屏 超市便利频道banner 3/5*7 大型超市频道banner*3 逛品牌一页霸屏*2 单品牌露出 逛品牌海景房*2 逛品牌品牌卡片首坑*2 全能超市大旋风或banner*11、现金投入：80万（包含37、饿了么补贴32w（未税）*补贴活动期间消耗完毕且不同时参与其他资源包门槛计算2、货品权益及玩法要求：集团多品牌跨品牌满减（折扣力度=7.5折）全能超市资源上线期间，品牌馆内前三屏要求露出全能超市专属权益及活动产品且有banner导流全能超市频道3、联合营销投入：品牌市场自传播，引入UV不低于30万个（可选指定APP资源引入UV不低于60%）明星肖像&IP授权、品牌周边福利（包括但不限于限量礼盒、签名照等），不少于10份，用于会场抽奖 品牌官博私域互动活动档位*备注：以上IP合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通80万/席（集团多品牌场）预估6600万曝光#38、e起赴约夏夜派对#城市夜晚的派对趁兴而起、随心而动，每天八点饿了么平台为你带来随时随地的野生派对*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通夏夜派对爆款清单打造社媒夜晚主题内容共创零+零共振，夜晚场景联动酒水饮料冰品个护清洁20:00 P.M.会场夜间模式准时开启聚焦夜晚打工人、学生情绪需求打造#夏夜野生派对指南#好物LIST派对了么EMO了么嘴馋了么治愈了么吃夜宵了么失眠了么蓝骑士&直播打造城市夜晚生活场景产品DIY酒饮冰冰镇送到家大玩家梦夏Club（7.16-7.30）大玩家梦夏Club招商规划合作门槛品牌权益1、联合市场资源 超级风曝39、 单品牌露出+C位联合曝光 饿了么开机屏 C位联合曝光 微博/抖音蓝骑士内容联合营销C位 官台直播 C位联合曝光2、精准营销 合约广告天降红包/饿了么短信 5w3、饿了么-端内资源包 超市便利频道banner 3/5*8 C位联合露出 大型超市频道banner*7 C位联合露出 逛品牌一页霸屏*2 单品牌露出 逛品牌海景房*2 单品牌露出 逛品牌品牌卡片首坑*2 单品牌露出 逛品牌品牌card 次tab*2 单品牌露出1、现金投入：46万（包含饿了么补贴15w（未税）*补贴活动期间消耗完毕且不同时参与其他资源包门槛计算2、货品权益及玩法要求：跨品牌满减机制：折扣力度=7.5 单品牌：大额满减机40、制或大额满减券（折扣力度=7.5折）3、联合营销投入：品牌市场自传播，引入UV不低于20万个（符合VI规范）明星肖像&IP授权、品牌周边福利（包括但不限于限量礼盒、签名照等），不少于10份，用于会场/官微互动 品牌官博私域互动 品牌馆banner引导至IP活动会场活动档位*备注：以上IP合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通C位大咖46万/席（共1席）预估5000万曝光大玩家梦夏Club招商规划合作门槛品牌权益1、联合市场资源 超级风曝 多品牌联合曝光 饿了么开机屏 多品牌联合曝光 微博/抖音蓝骑士内容联合营销 官台直播 多品牌联合曝光2、饿了么-端内资源41、包 超市便利频道banner 3/5*8 多品牌联合曝光 大型超市频道banner*7 多品牌联合曝光 逛品牌品牌card 次tab*2 单品牌露出1、现金投入：18万（包含饿了么补贴7w（未税）*补贴活动期间消耗完毕且不同时参与其他资源包门槛计算2、货品权益及玩法要求：跨品牌满减机制：折扣力度=7.5 单品牌：大额满减机制或大额满减券（折扣力度=7.5折）3、联合营销投入：品牌市场自传播，引入UV不低于2万个（符合VI规范）明星肖像&IP授权、品牌周边福利（包括但不限于限量礼盒、签名照等），不少于3份，用于会场/官微互动 品牌官博私域互动 品牌馆banner引导至IP活动会场活动档位*备注：42、以上IP合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通大牌席位18万/席（共4席）预估2000万曝光1、饿了么-端内资源包 大玩家Club会场品牌馆露出*15天1、精准营销投入：2万*即天降红包（落地活动会场）玩家席位2万/席（共8席）*项目联系人：飞皇 pt194345alibaba-城市大玩家城市大玩家夏日限定计划合作人群数据，二次应用夏日品牌限时店计划人货场同频共振品牌TA浓度洞察，解决供给白区，繁星计划合作（零售+餐饮供给上翻）超级品牌券餐+零场景营销回流星云盘人群洞察 精准营销新锐产品X行业合作城市邀请函#城市大玩家 X 品牌限时店#计划，打造城市特色跨43、界合作，碰撞不e般的创意7月城市计划：上海、武汉、杭州、成都城市餐饮人群触达，零售私域转化品牌夏日单品，跨界派样合作，扩圈渗透；品牌近场官方旗舰店上线合作；联动蓝骑士关怀计划，关怀今夏最佳男神！*备注：以上IP合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通品牌近场官方旗舰店低成本布局线下近场业务，实现品牌线下用户资产沉淀开机屏、KOL、信息流，击中更多潜力用户站内全链路触达，精准消费群体精准高效转化城市大玩家夏日限定计划资源短信/天降/极致新客券/PUSH等城市大玩家X城旺铺企划-限定资源首页二坑品牌站外自投（平台指定媒介）7月合作资源*备注：以上IP合作权益以实44、际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通1、1W精准营销流量金，资源可选：饿了么天降红包 饿了么-短信反哺2、合约广告 购后猜你喜欢-定向城市3、饿了么专属市场资源单城市 商超便利频道banner/气泡*2天 商超便利频道底纹词*1天 全能超市频道banner/气泡*2天 大卖场频道banner*2天 逛品牌*品牌card*3天 逛品牌一页霸屏*1天 逛品牌海景房*1天4、联合市场资源 微博/小红书KOL 信息流广告 联合定制创意素材5、品牌城市人群策略1、现金投入：20万（包含 品牌补贴15W）2、货品权益及玩法要求：定向城市品牌权益投入15万，全能超市投入不低于5万45、（权益力度高于同期全国力度，单独配活动）；品牌提供城市生活家合作公益派样-蓝骑士公益计划（不低于5000份）合作品牌参加城市繁星计划（餐饮+零售）超级品牌券联动以及餐饮促销活动投放；钩子单品1元/5折（力度不低于7折），每日限量2000份；品专城市定投素材；3、品牌市场传播投入：品牌市场自传播需为开机屏/信息流等引流类媒体，要求带上饿了么城市大玩家指定规范VI，引入UV不低于2万个线下门店物料带品牌馆二维码/社群推广双微互动传播；活动档期合作门槛品牌权益*备注：以上IP合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通20万/席（现金）7.13-7.177.27-7.46、31预估千万曝光城市大玩家招商规则1城1大牌共计8席位先到先得上海、武汉杭州、成都1、饿了么专属市场资源单城市 首页二坑-店铺推荐 商超会场站台*1天 大卖场频道banner*1天 逛品牌*品牌次card*2天2、品牌城市人群策略1、货品权益及玩法要求：优先：酒水饮料、乳制品、冰品 品牌官方旗舰店权益，活动全周期营销补贴投入5万 钩子单品1元/5折（原价 10元）/第二件0.1元，每日限量2000份；品专城市定投素材；3、品牌市场传播投入：引入UV不低于5万个（限定媒介渠道，且符合城市大玩家VI规范）活动档期合作门槛品牌权益*备注：以上IP合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调47、整，将提前与品牌方沟通7.1-7.31预估百万曝光城市大玩家X城旺铺企划招商规则招商规则1城1大牌共4席先到先得上海、武汉杭州、成都10万近场品牌官方旗舰店合作品牌专属招商企划7月X计划招商规划04*项目联系人：蕊柒 jiaruiwang.wjralibaba-一句话介绍X 计划品牌站外只要有流量投放，饿了么/饿了么全能超市/淘鲜达 站内就一定有流量兑换“X计划”链接开机屏SEMOTVFeeds流移动端引流媒体引流品牌私域回流数据沉淀人群资产品牌外投使用“X计划”生成的投放链接饿了么/淘鲜达流量反哺运营用户打开 品牌引流未转化人群 站内反哺二次触达品牌馆 or 品牌活动页X计划端内资源位饿了么48、购后猜你喜欢淘鲜达福利社card饿了么全能超市banner*备注：以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通X 计划流量置换规则饿了么-购后猜你喜欢1、置换资源位：饿了么-购后猜你喜欢2、流量公式：饿了么-品牌外投引流UV（可识别）&未转化下单&7日内二次回访*10次3、饿了么反哺时效：品牌外投起 T+1 天 至投放止 T+7 天4、落地页要求：品牌馆品牌外投资源类型*根据以往合作品牌外投引流综合效果，建议媒体清单OTV优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等Feeds流&开机屏今日头条、网易新闻、网易云音乐抖音、快手、优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV49、等视频类B612、激萌、轻颜、美图秀秀等工具类SEM百度、搜狗、360、OPPO、VIVO等搜索引擎类淘鲜达-福利社-楼层card 1、置换资源位：淘鲜达-福利社-楼层card2、流量公式：每品牌 30天 总累计投放资源 引流UV 10W个 可置换 1天资源*具体门槛以实际执行为准3、淘鲜达反哺时效：不指定，投放结束后 T+60天内 完成置换4、落地页要求：品牌馆饿了么-全能超市banner1、置换资源位：饿了么-全能超市banner2、流量公式：每品牌 30天 总累计投放资源 引流UV 30W个 可置换 1天资源*具体门槛以实际执行为准3、饿了么反哺时效：不指定，投放结束后 T+60天内 完50、成置换4、落地页要求：指定活动页*支持三种置换资源任选，需匹配对应置换规则注：X计划的外投资源与其他营销IP活动资源不共用*备注：以上X计划合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通招商-5席招商-5席招商-5席*仅限饿了么，【标红指定APP开屏资源】可按1.2倍加权，膨胀部分激励【饿了么开机屏资源】7月官台直播招商方案05*项目联系人：鹿中 ljw360994alibaba-同城零售/淘鲜达官方台直播多端流量、品效合一，打造专属品牌心智官方号直播推流，流量加持专业直播执行团队+专业主播，一站式直播服务多端资源同步曝光，打造多重流量入口淘鲜达官台配套资源51、淘宝直播精选淘鲜达官微&社群*备注：以上合作权益以实际线下沟通为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通官方微博大促会场透出同城零售官台配套资源招商金额招商权益5万单品牌专场时间：日期可自由选择，先到先得，时长2小时商品数量：3040个场地：杭州专属直播间（如有特殊需求，费用另计），直播背景墙/贴片均以品牌调性/品牌色来定制饿端/淘端资源导流包含主播、直播脚本/推流、卖点完善等一系列策划执行专场预估流量=5w 观看1万官方号直播推流（不含直播落地执行）时间：日期可自由选择，先到先得，时长2小时档位资源包A资源包B备注：以上为“同城零售”/“淘鲜达”官方直播号单场招商金额同城零售/淘52、鲜达官方台直播招商规划同城零售直播联合营销投入微博抽奖奖品不少于3份品牌官微互动招商门槛*以上IP合作权益以线下沟通和具体执行为准，如因不可抗力因素导致资源调整，将提前与品牌方沟通权益营销品 牌 营 销 中 心第三部分目录营销策略01玩法&节奏02招商规则&资源位03招商节奏04商品力打爆 新模式、新产品运营：快省福袋、超级品牌券模式，打造明星爆款 聚焦大单品运营，活动盘品优化，提升大单品产出 聚焦高ROI玩法，实现优质玩法规模化品牌营销核心策略夏日主题营销以冰饮、乳饮、酒水、休食等夏季高频消费品类带动全盘以“骑”妙福利社、冰爽狂欢平台限定主题营销，提升商品动销以暑期狂欢、宅家享乐等夏季自带购53、物场景提升年轻人群购买新供给 新动力 新模式：全能超市、啥都有，200+店 新KA：永辉、物美、麦德龙，合计1000+店 多业态渗透：大超、标超、便利店多业态联动提效率通过商品力打爆、主题营销，新供给助力，提升品牌生意增长超级品牌券介绍1.权益共出资2.线上曝光保证3.线下门店主推4.活动单品精准选品超级品牌券平台品牌商户核心亮点1.GMV高增长2.重点单品爆发3.提升投资ROI 实现目标双端品类策略冰爽畅饮暑期狂欢宅家享乐主题夏季冰爽狂欢节核心品类核心玩法主打饮料、休食、乳品、酒饮新产品超级品牌券快速福袋成熟玩法联盟券/品牌联合券/品牌券高钱效返红包/运费券核心用户家庭用户高校人群白领人群场54、景搭配大食品：粮油、调味、母婴搭配大用品：个护、日化、日用节奏&品类周末狂欢主题类目饮料/休食主题类目核心玩法【流量商品】新品/话题商品/钩子品/特色商品，引入更多流量【主力成交商品】重点商品/大单品，冲订单量&GMV“骑”妙福利社/品类日周末狂欢品类日淘饿双端大促节奏&玩法乳品/酒水7.7-7.10 7.25-297.16-7.17 乳品/酒水饮料/休食/乳品/酒水主题类目饮料/休食/乳品/酒水主题类目7.4-7.67.2-7.36.25-6.26时令冲锋（小暑）周末狂欢时令冲锋（大暑）【多品牌联合营销】交叉营销，扩大购物篮【品类组货】场景营销，提升核心品类生意规模7.21-24 7.11-55、7.15 主题类目“骑”妙福利社/品类日7.30-7.31 周末狂欢8.1-2主题类目7.18-7.20 乳品/饮料导购全链路营销零售&平台共振购前购中购后【权益】超级品牌券/快省福袋规模化；【模式】区域化营销&多业态活动机制；【流量】商户私域流量加权6.27-7.16.22-24“骑”妙福利社/品类日“骑”妙福利社/品类日“骑”妙福利社/品类日主题类目“骑”妙福利社/品类日饿了么【C位站台】品牌招商规则A档B档C档6.22-7.5 14档14席24席不限7.6-7.19 15档14席24席不限7.20-8.2 16档14席24席基础项（必选）预算门槛单品牌单档期补贴总投入60万；单品牌单档期56、商业化总投入10万（短信、pos屏、派样、购物袋等）单品牌单档期补贴总投入25万；单品牌单档期商业总投入5万（短信、pos屏、派样、购物袋等）。/大额神券秒杀1、优于5折券（粮油乳品奶粉优于7折），券门槛品牌笔单价*1.52倍，举例满50减25、满99减50；覆盖品牌50%+sku；2、覆盖范围：必须覆盖大商超+全能超市+共享零售全量门店；3、预算/发放量：2000张/天。/商品权益5折/买1赠1，10款以上，必须覆盖C5大商超、全能超市、共享零售。加分项（任选，各档次内以分数高低进行排序）品类加分饮料、酒饮、冰品、休食、乳饮、个护，+2分充值金额加分额外充值投入每增加10w，+1分，10分封57、顶。商品权益1、1元特价品、5折/买1赠1，超出10款之外，每多提报一个+0.1分(以分销为准)，封顶5分；2、提报共享零售、全能超市，(以分销为准)一个sku+0.2分，上不封顶。联盟券1、机制类型，49减10券，99减30券，129减40券，79减20（便利店专享）；2、通用型联盟券整档&全门店池提报，专享型联盟券定向业态门店提报，按机制提报，各加1分。大额神券秒杀品牌投入：起投2000张/天，报名即+2分，冲锋期5000张/天，每增加1000张券量/预算+1分，封顶10分。优惠券1.折扣力度优于7折（奶/油品类75折），单品牌同门槛同力度券总预算每增加10w，+1分，封顶5分；2.覆盖大58、润发、永辉、华润、全能超市、共享零售，各加+1分。跟踪机制若A类品牌实际核销金额事后核查提报金额，取消8月活动A类PK资格。PK机制根据最终得分PK，高者优先选择投放日期。A类品牌权益B类品牌权益站内资源1.逛品牌频道：Tab第210位主推2.品牌主会场首屏主推头图曝光主推券&商品楼层3.大型超市行业会场券墙融合投放品牌商品楼层融合投放品牌专区（大商超会场，排期投放）4.标超&便利店行业会场主KV形象曝光（排期）券墙联盟券推荐品牌商品楼层融合投放5.标超&便利店零售店铺banner联盟券会场品牌馆6.全能超市频道中通banner万券齐发会场入口图融合曝光券会场主推1.逛品牌频道：Tab主推A类59、品牌后排序推荐2.品牌主会场类目/场景楼层融合投放3.大型超市行业会场券墙联盟券推荐品牌商品楼层融合投放4.标超&便利店行业会场券墙联盟券推荐品牌商品楼层融合投放5.标超&便利零售店铺banner联盟券会场6.全能超市频道中通banner万券齐发会场券会场类目/场景楼层融合投放站外资源支付宝Feeds站外渠道 银行合作H5券墙及券包CPC券卡片CPC天天领券支付宝Feeds站外渠道 银行合作H5券墙及券包CPC券卡片CPC天天领券饿了么【C位站台】品牌资源清单C位站台 首屏主推：品牌曝光、权益主推；大额秒杀券/钩子品，引流量；品牌联盟券、满减券、核心单品，促交易大型超市banner超市便利ba60、nner行业会场推荐饿了么主搜特推/类目场景楼层 爆款/特推权益楼层（5折/买1赠1/联合券/购后返红包），促交易转化；品类楼层，每个品类含券&商品两个模块，按上个月成交占比排序，扩成交规模。PS:以上仅供参考，以最终上线、投放排期为准饿了么【C位站台】品牌主会场demo&资源位示意超市便利底纹词券墙1、权益要求：品牌满减券，58折，优于店铺权益；2、品牌券支持会场露出；3、品牌范围：AB类品牌；品牌专区1、品牌范围：A类品牌；2、投放日期：行业大促期；3、投放排期：每天支出9席展示，最终以平台排期为准；爆款专区1、权益要求：单品活动，1元/9.9元/19.9元/29.9元/39.9元，全平台61、最优，不高于7折，建议1元冰品饮料；2、权益仅限会场投放；PS：会场以最终上线为准，demo仅供参考饿了么行业：大型超市会场demo&招商互动玩法新客券墙skuskuskuskuskuskuskuskuskuskuskuskuskuskusku推荐1推荐品牌专区头图会场头图用户权益品牌券引流品百亿补贴，实惠加倍猜你喜欢抽奖品类楼层类目1类目2类目3类目4类目5类目6类目7场景演绎场景1场景2活动推荐品牌专属商品楼层1、权益要求：单品5折/买1赠1活动；2、品牌范围：AB类品牌；主站+会场购后猜/云主题/搜索/吃货卡商超频道：大旋风/气泡/子金刚banner/弹层大超频道：磁贴/banner/弹62、层/购后banner饿了么行业：大型超市会场资源位PS:以上仅供参考，以最终投放排期为准饿了么行业：标超&便利店会场、店铺私域招商&资源位PS:以上仅供参考，以最终投放为准品牌资源位说明：1、主KV形象曝光：头图&入口图，仅限A类品牌排期投放，品牌需提供特价爆款且带有特价标签活动；2、券墙：品牌联盟券，便利店专享联盟券（79-20）；3、品牌商品楼层：5折、买1赠1，展示6个，融合投放，限AB类品牌；4、权益活动覆盖全量标超门店、便利店门店。购后猜你喜欢零售购后banner频道弹窗频道气泡子金刚banner标超行业会场demo行业公域零售私域品牌资源位说明：1、会场1：联盟券会场；2、会场2：63、品牌馆，仅限A类品牌；3、投放时间：6月22日-8月2日标超零售商店铺banner*2帧20+零售商户1000+门店饿了么全新阵地零售自己的全能超市供 给 丰 富，品 效 共 振零 售 品 类 心 智 强 渗 透建 立 品 牌 自 运 营 阵 地品类商品组合，精细化运营心智品类渗透，拉升用户规模和购频以货组场，建立品牌自运营频道品牌活动覆盖导购全链路节点，提升GMV13大商超全国全覆盖，供给丰富一站购齐、半日送达、售后无忧全能超市全能超市大额神券限时抢引流 每天1场，10点开抢；常规满减券随神券同时上线，承接流量促品牌交易；每个用户活动当天限抢1张；渠道独享，仅限店外投放。联盟券&满减券促交易64、 按品类分楼层推荐（按仅1个月类目GMV排序）；品牌联盟券：49减10券、99减30券、129-40券；品牌满减券：57折，覆盖品牌50%+sku；档期内全时段在线；店内外均展示。饿了么商家：全能超市品牌会场&资源位示意PS:以上仅供参考，以最终投放排期为准万券齐发会场示意图爆款推荐 权益类型：商品5折、买1赠1；全能超市入口图支付宝Feeds站外渠道 银行合作H5券墙及券包CPC天天领券CPC券卡片投放标准1、权益类型：品牌满减券；2、优惠力度：优于店铺权益；3、库存要求：不限量；4、支持店外投放；5、品牌范围：AB类品牌。饿了么【C位站台】端外渠道示意图（以最终投放排期为准）PS:以上仅供65、参考，以最终投放排期为准A档B档C档6.22-7.5 14档14席15席不限7.6-7.19 15档14席15席不限7.20-8.2 16档14席15席不限基础要求淘鲜达全量分销商户覆盖；后台提报活动权益必须覆盖全档期（如活动没有覆盖全档期，不计入评分）；活动提报需要关联总预算池&子预算池，预算池打通全量商户。/基础门槛（需同时满足）预算门槛权益补贴投资：单个档期投入50万元商业化投资：单个档期投入10万元（短信、pos屏、派样、购物袋等）权益补贴投资：单个档期15万元商业化投资：单个档期投入5万元（短信、pos屏、派样、购物袋等）联合券联合券必选99-30，子预算库20万元联合券必选 99-66、30，子预算库5万元/商品权益5折/买1送1商品2款/单商户，50,000份（或使用购后红包实现，粮油乳品7折），子预算库5万元/加分项（任选，各档次内以分数高低进行排序）品类加分饮料、酒饮、冰品、休食、乳饮、个护，+2分优惠券1、混补券（超级品牌券，品牌出券力度至少7折）提报品牌+1分2、联合券99-30提报，额外+2分，针对平台定向招商商品清单，品牌每提报 1 个单品，加 0.1 分；准入门槛基础上，每+5 万，+1 分。以上所有得分封顶 7 分，定向商品清单见附件（提报啥都有、永辉、麦德龙、物美各+1分）；3、定向加分券：针对定向券以券清单中提报条件：门槛力度、券含商品、适用商户等，入选67、可加3分，定向券见附件（提报啥都有、永辉、麦德龙、物美各+1分）；4、平台全场券（爆屏）：工作日88-10；非工作日88-12，单场预算15万元起，入选+3分（提报啥都有、永辉、麦德龙、物美各+1分）；5、单品牌神券：至少一张半价神券（乳品粮油7折），券核销率不低于平台历史均值;预算5万起，得 1 分（提报啥都有、永辉、麦德龙、物美各+1分）商品权益5折/买一送一商品：超出10款(10=5个RT大区*2)之外，RT和非RT合计每多提报一个+0.1分(以分销为准)，封顶5分（仅指后台提报）（提报啥都有、永辉、麦德龙、物美各+1分）。购后红包预算金额 15万，+5分。每多1万，多加0.5分，封顶568、分，封顶10分；针对定向商品清单，每提报1个单品，加0.1分；本项目最终封顶20分；备注：红包面额不低于商品原价10%（粮油不低于4%，母婴不低于5元，面额不低于1元）（提报啥都有、永辉、麦德龙、物美各+1分）。跟踪机制若A类品牌实际核销金额事后核查提报金额，取消7月活动A类PK资格。备注：1、RT一个区域记作1个商户；2、所有席位确认后的资源不可再做调整，且需在当期内确保执行(由于审批未落地活动除外)淘鲜达【C位站台】品牌招商规则淘鲜达【C位站台】品牌资源清单A类品牌权益大旋风主会场资源（A类主推）5折/买1赠1楼层大牌好货楼层品牌墙大旋风左眼&右眼（若有该页面）左眼：满99-30&A类融合69、爆款 右眼：超级品牌券&单品牌神券 当天A类左眼或右眼主推品首屏定坑3个Feeds流card A类品牌专项card 联合券card主推楼层（须有联合券99-30品）A类品牌card 品牌logo墙搜索出券 当天A类品牌（默认品牌名）其他资源位（需符合规则，优先主推）全图爆屏B类品牌权益大旋风左眼&右眼（若有该页面）左眼或者右眼会场中品类楼层Feeds流card A类主推品牌card中品类楼层融合（B类融合）联合券card中品类楼层融合 联合券card 品牌logo墙其他资源位（符合规则，优先主推）全图爆屏招商细则品类限定酒饮、乳品、冰品、休食、个护、粮油、调味类目品类日准入预算门槛单品牌品类日70、期间，日均补贴投入5万，档期总补贴投入25万品牌满减券（必选）必须提报99-30满减券（可单品牌券、也可联合券）跟踪机制若品类日品牌实际核销金额5万，或者档期内该品牌总补贴核销25万元，取消8月品类日活动PK资格淘鲜达【超级品类日】招商规则注意：只有淘鲜达A类招商名额有剩余，才会有适用于淘鲜达品类日的资源品类日品牌权益Feeds流card主推品牌专属card联合券card主推楼层（须含有99-30品）联合券card 品牌logo墙大旋风主会场资源（若有该页面）品牌墙大旋风左眼&右眼（若有该页面）左眼或者右眼会场中品类楼层淘鲜达【C位站台&品类日】资源位示意图（AB类品牌）大旋风左眼&右眼（大促71、冲锋期）主会场专属楼层（大促期）Feeds流Card品牌会场爆屏搜索出券搜索品类词超划算坑位TBDPS:以上仅供参考，以最终投放排期为准淘鲜达-返红包品招商规则大旋风一排一会场品牌会场(左眼)联合券card会场主推品牌card会场1.专属红包楼层2.外投标签红包专属资源位件件返红包 强复购心智Icon球红包阵地，加强心智主会场件件返红包商品权益集中化透出招商细则：红包面额不低于商品原价10%（粮油不低于4%，母婴不低于5元，面额不低于1元）必须覆盖商家：大润发，另外提报啥都有、永辉、麦德龙、物美各+1分淘鲜达-大旋风左眼&右眼、爆屏流量加持资源位投放规则说明左眼右眼大旋风左眼&右眼（大促冲锋期72、）会场示意左眼会场满99-30联合券5折&买1赠1单品AB类品牌商品活动会场右眼会场品牌神券1.5折神券，满99减502.门槛500以上：不高于7折力度，如999-300券会场首屏爆屏承接页示意日销期全场券88-10冲锋期全场券88-12消耗预算不低于15万元备注：1.资源位排期TBC，活动上线前2周确认；2.主会场标灰表示左右眼会场待确定；淘鲜达-资源位排期大图资源位（6.22-7.5）6/226/236/246/256/266/276/286/296/307/17/27/37/47/5周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二大旋风主会场 5折、买1赠1楼层/大牌好货楼层/品73、牌墙大旋风一拖2-左 大旋风一拖2-右 feeds流card-品牌 搜索出券 feeds流card-联合券 爆屏（需符合规则）资源位（7.6-7.19）7/67/77/87/97/107/117/127/137/147/157/167/177/187/19周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二大旋风主会场 5折、买1赠1楼层/大牌好货楼层/品牌墙大旋风一拖2-左 大旋风一拖2-右 feeds流card-品牌 搜索出券 feeds流card-联合券 爆屏（需符合规则）资源位（7.20-8.2）7/207/217/227/237/247/257/267/277/287/297/374、07/318/18/2周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二大旋风主会场 5折、买1赠1楼层/大牌好货楼层/品牌墙大旋风一拖2-左 大旋风一拖2-右 feeds流card-品牌 搜索出券 feeds流card-联合券 爆屏（需符合规则）快省产品和运营规则在加速开发完善中，品牌可先提报意愿，后续专项详谈合作计划1.核心单品：销售贡献TOP的商品2.潜力单品：高增长空间的潜力单品3.优质新品：品牌商重点推广新品3.时令单品：应季时令品/促销品1.淘鲜达站内：1）快省频道，大卡展示，突出价格优势；2）站内全链路（猜你，ICON，搜索）透传快省；3）商详快省腰封，强化价格表达2.站外75、（迭代上线）：1）走向淘系，用大单品获取精准流量；2）短信/PUSH面向兴趣用户主动推荐淘端快省“明星单品”制造计划，引爆品牌生意星探选品选品挖掘多渠道触达三方共推品牌商零售商平台品牌商：最优单品权益 核心卖点宣传零售商：权益互补 线上线下主推平台 权益互补 全链路&精准透出GMV爆发快省公域频道超划算主推商品详情页淘鲜达快省招商（待最终确认）品牌权益：核心资源位展示品牌招商规则选品：平台定向清单权益要求：选购福袋5元、10元、15元必选商家：大润发备注：更多资源位透出预招商通过品牌详谈双端权益招商节奏6月8日5月13日6月22日6月19日节奏1饿了么淘鲜达启动招商规则下发品牌PK评分确认活动76、上线投放搭建完成设计&盘货回收14档（6.22-7.5）6月6日前6月13日6月18日6月26日5月13日7月6日6月15日前报名大表回收补贴活动系统后台配置截止7月3日节奏2饿了么淘鲜达启动招商规则下发品牌PK评分确认设计&盘货回收活动上线投放搭建完成15档（7.6-7.19）报名大表回收补贴活动系统后台配置截止6月15日6月29日UGE系统充值结束UGE系统充值结束7月2日7月10日5月13日7月20日6月29日前报名大表回收补贴活动系统后台配置截止7月17日节奏2饿了么淘鲜达启动招商规则下发品牌PK评分确认设计&盘货回收活动上线投放搭建完成16档（7.20-8.2）7月13日UGE系统充值结束