1、上汽大众上汽大众数字化城市展厅数字化城市展厅ID.store（航天九州大唐不夜城展厅）开业方案2021.09背景扫描成都重庆深圳长沙武汉石家庄宁波苏州上海大连西安西安西安西安填补上汽大众西北区ID.Store空白；在西北区ID快闪店的基础上，有品质，成规模展示和推广上汽大众MEB车型；带动整个西北区上汽大众MEB车型营销工作；鼓舞区域团队士气，增强销售信心；重要意义上汽大众 西北首家数字化城市展厅ID.Store西安大唐不夜城步行街 首批全国示范步行街之一西安大唐不夜城步行街于2009年9月28日建成运营，街区南北长2100米，东西宽500米，建有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广2、场四大广场，西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江太平洋电影城等四大文化场馆，大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、武后行从、开元盛世等五大文化雕塑，是西安唐文化展示和体验的首选之地，国家5A级景区，首批全国示范步行街之一（南京夫子庙步行街、杭州湖滨步行街、重庆解放碑步行街、成都宽窄巷子步行街、西安大唐不夜城步行街）；大唐不夜城全年平均人流量能达到几十万之多，国庆和元旦等假期日均人流量最多超过了80万人区位介绍文化聚焦 网红街区4F 美食荟3F 美食荟2F 生活荟1F品质荟B1主题乐园B2 地下停车场不夜城主布局图周边涵盖特斯拉、蔚来、极星、高合等新能源品牌/苹果、华为、星巴克、肯德基等全球知名3、品牌地址：不夜城步行街商铺名称：阳光荟商铺面积：185.28商铺高度：4.5m朝北方向：陕西大剧院朝南方向：曲江银泰朝西方向：阳光城住宅区朝东方向：不夜城主步行街数字化城市展厅ID.Store 数字化城市展厅ID.Store X 区位介绍数字化城市展厅ID.Stor 网红街区 核心C位数字化城市展厅ID.Store 区别于其他新能源品牌，ID.Store以年轻、高效、时尚为设计理念，通过通透的外立面入口、简约不简单的内部空间、全新的服务流程，为消费者提供便捷、温暖的全新展厅体验，以全新面貌入驻CBD，打造新零售业态上汽大众ID.Store（大唐不夜城展厅）现代工业ins风展厅概况6结合该店地理4、位置结合该店地理位置、经销商属性经销商属性、上汽大众上汽大众ID品牌理念及时事热点品牌理念及时事热点，我们将打造一场融合我们将打造一场融合科技科技品牌品牌文化文化热点热点充分造势，最大化吸引人气的开业推广行动从古到今从古到今，从现在到未来从现在到未来，从地球到宇宙从地球到宇宙活动思路上汽大众西北首家数字化城市展厅 ID.store开 业仪式九州飞天梦 众享科技行1、自媒体传播：官方微信、朋友圈、抖音直播以及会员网站等宣传；2、硬广传播：知名广播电台、今日头条、朋友圈广告、抖音广告等进行线上投放全方位覆盖开业信息；3、展厅传播：4S店展厅设置开业物料，可邀约ID潜客参与仪式，增加成交几率1、网红5、探店：邀请西安抖音网红实地探店，同时进行直播，扩大商铺传播范围；2、趣味互动：利用皮卡丘、航天人、兵马俑三类人偶进行定制发放，吸引人流；3、开业仪式：通过极具细节和创意的开业仪式，最大化吸引大唐不夜城自然人流，增加到店看车及留资；1、硬广投放：通过电台、电梯、抖音等线上及户外投放，巩固热度，扩大知名度；2、概念深化：通过系列直播活动及线下活动，打造网红打卡地的概念，为ID系列产品打下良好销售基础。3、达人微合作：寻找直播达人曝光阶段一：预热造势阶段二：极致吸引阶段三：持续传播活动策略1、活动主题：九州飞天梦众享科技行上汽大众数字化城市展厅ID.store盛大开业2、活动时间：2021年10月16、-7（某天待定）3、活动邀约：上汽大众总部领导、上汽大众区域领导、航天九州相关领导、主流汽车媒体、网红直播、ID潜客、ID老车主等4、活动内容：预热传播、互动集客、开业仪式、车辆销售5、活动目的：通过极具细节和创意的开业仪式，最大化吸引大唐不夜城自然人流，增加到店看车及留资；活动亮点活动概述预热素材FM101.1陕西秦腔广播抖音/朋友圈/电梯框架广播稿示例：上汽大众西北首家数字化城市展厅ID.Store大唐不夜城店即将盛大启航，融合时尚、科技、文化新元素，打造网红打卡新圣地，敬请期待，详询029-86513030时间渠道费用渠道费用7月FM101.12.8万朋友圈+抖音/8月FM101.12.7、8万朋友圈+抖音2万9月FM101.12.8万朋友圈+抖音2万合计12.4万时间渠道费用渠道费用7月电梯/8月FM98.8+FM105.510万电梯100块9月FM98.8+FM105.510万电梯100块合计12万+FM98.8西安音乐广播/FM105.5西安青春广播经销商自有渠道区域支持渠道以实际投放为准线上传播-传统媒体活动主题：元哥走单骑短视频/直播试驾推广方案活动时间：开业期间（待定）活动内容：借助自驾线路推荐、美食探店、情景剧等场景营销，嫁接专属汽车内容，利用自媒体全平台直播，吸引关注。活动亮点：大V直播，摄影摄像全程参与保证出品，多平台内容输出，一车一品专属时间活动形式：自驾+线8、上体验主办：陕西广播电视台车游中国、元汽弹协办：车游中国车友会车游新媒体陕西汽车网车游网杨博士说车魏什么说车支持：车游文旅合作费用：1.8W线上传播-元哥走单骑（短视频/直播试驾合作推广）网红微合作网红微合作经纪人经纪人经销商长期选派店内工作人员ID.store周边每天傍晚7-9点寻找直播寻找直播达人达人自由直播达人A自由直播达人B自由直播达人C入镜邀约到店网红互动形式（增加对方直播内容，容易成功）借势传播借势传播（微合作微合作）礼品赠送（车模等，经销商长期自备）建立微合作（根据合作达成，赠送试驾车使用权等）信息传播（借势达人平台，传播品牌）1 1、2 2、3 3、大唐不夜城自由直播大唐不夜城9、自由直播达人微合作达人微合作流程说明流程说明线上传播-网红微合作（经销商长期执行）创意布置国国潮潮风风包包装装 视觉冲击创意物料，在视觉上达到宣传效果最佳长条桌包边（四大市集）对四大集市进行包装，在物料设计上更具有创意，在视觉传达上达到最优风格布置交车钥匙引客到店宇航员人偶天团（5人）风格布置ID宇宇宙宙天天团团 全面集客最大化吸引人群目光，最强吸引到店皮卡丘人偶天团（5人）唐装女王天团（5人）金甲武士天团（5人）开业活动当天，由部分人偶天团在大唐不夜城主街，以赠送奖品券（到店内指定位置兑换）的形式，邀约客户到店有奖互动风格布置定定制制礼礼品品互互动动 极限留资增加店内留客时间，营造开业的火爆10、局面定制皮卡丘纸帽现做糖人定制水开业活动当天，由天团人偶在大唐不夜城以赠送奖品券（到店内兑换）的形式，由人偶发放邀约客户下载注册上汽大众超级APP兑换礼品定制镭射袋定制相框引客到店皮卡丘瀑布皮卡丘瀑布 极限吸睛合作品牌个性化展示，增加进店吸引力ID.车型旁设皮卡丘玩偶瀑布墙（大量皮卡丘玩偶堆积）吸引游客目光，新增网红打卡风格布置VR游戏体验，增强现场科技感受，给客户极致刺激瞬间科技体验风格布置VR体感互动体感互动 极致体验科技游戏互动，为客户留下深刻到店体验开业仪式采用皇家至高级别仪式感的宣旨形式，提前定制蓝田玉玺（航天九州）（后期店内展柜陈列），定制超长卷轴（九州飞天梦众享科技行），由在场嘉11、宾共同盖上玉玺，由演员宣布“圣旨“上汽大众数字化展厅ID.store盛大开业”，天团人偶共同配合，同时配合礼花，大屏幕直播盖印，及主题视频画面！营造隆重、震撼、难忘的上市发布仪式启动仪式蓝田玉玺盛唐宣旨公众号：营销星球小程序：方案快查网站：客服微信：Qiuzhang10添加获取1W+方案邀请专业舞者，在开场、暖场环节表演动感的创意舞蹈，吸引人气结合ID.Store/车型等产品信息露出与互动，为开业助威喝彩热场舞蹈为太空翱翔镜面舞，开场表演大唐盛世古装舞，烘托热闹氛围，且不与不夜城本身表演相互冲击舞蹈演绎大唐盛世古装舞太空翱翔镜面舞24大屏、舞台区VR互动装置区礼品互动区座椅区布置效果图序号时间12、项目内容117:00-19:30天团巡场1.大唐不夜城步行街内天团成员（皮卡丘+金甲武士+唐装小姐姐+航天员）巡场2.发放奖品券（客户可凭奖品券在展示区扫码下载超级APP领取相应奖品）2展示区开启1.四个区域（皮卡丘区、唐装小姐姐区、宇航员区、金甲武士区）开启，每个区域一名天团成员2.接待前来兑换礼品的客户，告知其扫码下载超级APP3.给完成扫码激活的客户发放奖品3VR设备开启1.客户扫码关注【上汽大众西北品牌】公众号，获取体验资格2.凭电子体验券，可进行VR体感游戏体验机会一次3.一名礼仪进行指引419:30-20:00媒体签到媒体在店内完成签到，一名礼仪+孟昭君配合5暖场视频按顺序播放ID13、.系列车型广告片、ID.store宣传片、预热视频等，暖场音乐配合620:00-20:05舞蹈开场1.大屏倒计时视频播放2.舞蹈舞台前准备3.倒计时结束后，舞蹈上台演绎太空镜面舞，音乐+大屏配合720:05-20:08主持人上场1.舞蹈谢幕下场2.主持人上场，致开场词，介绍来宾，讲述上汽大众ID家族理念820:08-20:18领导致辞1.主持人邀请总部领导/区域领导上台致辞2.领导致辞（礼仪台下配合递麦）920:18-20:20主持人串词1.主持人感谢领导2.主持人串场（此时工作人员将桌子台上舞台，将画轴平铺在桌面上）1020:20-20:23领导/天团上台1.天团成员舞台两侧等候2.主持人邀14、请所有领导上台（礼仪引导）3.领导站在桌子前面，两名礼仪站在桌子两侧考虑到最大程度吸引大唐不夜城自然人流，错开大唐不夜城常表演时间，傍晚19：30-20：00活动流程序号时间项目内容1120:23-20:30启动仪式1.主持人串词，画面切换到卷轴上（一名礼仪手拿玉玺准备、礼花炮准备）2.主持人引导礼仪来拿玉玺给领导，并给卷轴盖章，工作人员礼炮庆祝（画面全程直播）3.主持人引导全场安静，【圣旨到】声音响起4.使臣上台（使臣手举圣旨，天团成员全部在使臣后面一同上台并自行排列队伍）5.宣读圣旨内容（礼花炮再次打响庆祝）6.全场掌声，主持人请所有人共同合影（礼仪将画轴举至最前方）6.主持人请领导入座（15、礼仪将画轴收起放置展示柜中，所有人员待领导下台后再下台）1220:30-20:35舞蹈演绎1.主持人串场引出唐朝舞蹈（舞蹈演员准备）2.舞蹈演员上台表演古装舞-大唐盛世，音乐+大屏配合1320:35-20:38主持人串词1.舞蹈谢幕下场2.主持人上场，串词，介绍ID.车主（礼仪准备交车鲜花和交车钥匙）1420:38-20:40交车仪式1.主持人邀请车主上台（3-5名）2.主持人邀请领导上台（礼仪将交车钥匙和鲜花拿上台等候）3.领导给车主发钥匙和鲜花并合影1520:40-20:45车主讲话1.主持人请领导和部分车主下台就坐（礼仪引导）2.车主谈ID3.主持人致谢1620:45-20:50结束1.16、主持人结束语，感谢观众及媒体，邀请现场客户进店观赏2.告知客户展示区继续开启活动流程媒体名单媒体名单-西北区域西北区域（计划邀约计划邀约20人人）序号媒体名称媒体类型姓名电话1抖音&头条网络任耀峰186290385672太平洋汽车网网络冯万景186919515153爱卡汽车网络韩岱峰186919535004参谋长说车网络茄海涛139928493995汽车之家网络李淼178092953886网上车市网络李佳139918825997腾讯网网络张默涵132015109008FM101.1车游中国电台李鑫玉188216805159凤凰网网络闫晓东1850291296610新浪汽车网络刘磊153535717、351111FM89.6杨博士说车电台杨乐1859199851112西安音乐广播FM93.1电台雷明1390921827013车游中国电台刘红斌1366929090014刘翔来了电台刘昕1366929090015FM89.6陕西汽车调频电台任涛1582988520716陕西交通广播FM91.6电台朱江1338923993217车驰神往电视邵长安1580297200018元汽弹自媒体曹元媒体邀约（预）28项目费用备注常规布置20000气模、立体字、讲台、红毯、鲜花、条幅等常规布置皮卡丘场景布置10000500-1000个皮卡丘瀑布大屏、音响、开业道具20000大屏等搭建礼仪演艺30000模特、礼仪、演员等道具订制10000玉玺，展柜、卷轴等订制人偶服装5000航天员、皮卡丘、唐装、兵马俑等促销品5000矿泉水、冰激淋等媒体1000020家主持人50001名知名主持人其他5000其他项目支出元歌走单车22000合计142000费用预算谢谢谢谢！