1、超 级 品 牌 周冰爽季档期营销方案活 动 时 间：活 动 时 间：2 0 2 2.6.2 7-7.1 7CONTENTPART 01活活 动动 总总 览览PART 02活活 动动 方方 案案PART 03活活 动动 说说 明明PARTPARTONEONEH E R E I S T H E T I T L EH E R E I S T H E T I T L E活活 动动 总总 览览 炎炎夏日，气温持续攀升，京东到家特意打造了“冰爽季”超级品牌周活动主题。精选丰富品类和商品，一站式到家，消费者足不出户即可畅享各式消暑好物，让冰爽即时可得，感受烈日里那一抹冰爽小确幸。京东到家，万千好物一小时抢鲜2、到家 让您冰爽一夏活动背景消费洞察品牌联合销量提升营销规划6.29 大牌囤货日7.7 大牌囤货日7.13 大牌囤货日6.27-6.28高温低价 冰爽一夏6.30-7.6高温低价 冰爽一夏7.8-7.12严酷夏日 冰爽到家7.14-7.17周末狂欢 冰点价主推品类全品类核心机制多品牌联合券单品牌券神券机制核心资源京东到家京东小时购沃尔玛开机屏、首焦、首页默认搜索词、超市频道内资源、大牌热卖频道等核心资源会匹配部分小时购展示资源（以实际上线为准）沃尔玛门店页banner展示（商家门店页内展示资源最终以实际上线为准）商家活动页品牌商品楼层Big DayBig DayBig DayPARTPARTTW3、OTWOH E R E I S T H E T I T L EH E R E I S T H E T I T L E活活 动动 方方 案案活动机制机制说明：1.热销单品指品牌近30天GMV最高的50支商品，不足50支取全部；2.平台活动资源位展示：品牌活动方案平台确认后，商品经过内部评估后进行平台活动资源上线，资源位位置及上线时间不固定；3.方案定稿最终时间 2022年6月17日，截止定稿日仍未能确认方案的品牌（且需符合规则），该档期不保证上线；4.品牌神券见每档神券单独规则，以当期神券布达的营销方案为准。券额度面向品类发放时间段149减50（同步当期品牌神券）全品类大牌囤货日（峰值日引流）满4、139减30全品类6.27-7.17品牌神券以当期神券布达的营销方案为准促销机制建议预算门槛力度选品要求适用范围要求爆品秒杀30,000自定义8折热销单品至少重点KA满减50,000满减门槛需高于品牌平日客单价8折热销单品+自定义至少重点KA品牌优惠券80,000自定义自定义自定义至少重点KA品牌运费券30,000自定义自定义自定义至少重点KA*单个品牌提报多个优惠券同期在线时，在门店页最多展示一张大牌囤货日-商家联动会场机制活动主题沃尔玛大牌囤货日活动时间6.29、7.7、7.13（峰值日）品牌联合机制：满149减50（同步当期神券，以当期神券布达的营销方案为准）品牌独立机制：秒杀+满减+品5、牌券+运费券商家机制：TBD联合资源展示峰值日当天联合资源展示（详见下一页活动排期品牌集合资源位-峰值日资源展示）联合资源商家logo露出联合会场商家推荐楼层，商家券露出商家侧资源展示（TBD）门店页banner第一帧或第二帧（商家门店页内展示资源最终以实际上线为准）商家活动页品牌商品楼层活动排期*超级品牌周另会匹配部分小时购展示资源，以实际上线为准*资源位会因平台大促活动节奏安排而调整资源类型展示资源6.276.286.296.30 7.17.27.37.47.57.67.77.87.97.10 7.11 7.12 7.13 7.14 7.15 7.16 7.17周一周二周三周四周五周六周日6、周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日品牌集合资源位开机屏首页默认搜索词超市频道默认搜索词超市频道侧边栏精准push超品周固定入口（首页feeds第六位）精选feed-图文宫格二feed-tab（大牌热卖）精准搜索banner（4个词）品牌独立资源位首页竖版焦点图第二帧（S级品牌轮播）首页竖版焦点图第三帧（S级品牌轮播）首页竖版焦点图第六帧（A级品牌轮播）首页竖版焦点图第九帧（B级品牌轮播）超市频道焦点图第二帧（S级品牌轮播）超市频道焦点图第三帧（S、A级品牌轮播）精准搜索banner（S级品牌2个词，A级品牌1个词）峰值日峰值日峰值日活动排期*资源位会因平台大促活动节奏安排7、而调整发券渠道资源备注6.276.286.296.30 7.17.27.37.47.57.67.77.87.97.10 7.117.127.137.147.157.167.17周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日活动页超级品牌周活动页面或平台官方活动页面领券门店页领券商家门店页优惠券专区商品详情页领券商品详情页领券专区可领品牌券（按平台展示逻辑，系统推荐算法）品牌搜索词-口令红包可弹出搜索词对应的品牌优惠券（S级品牌2个词，A级品牌1个词）Feeds流商品领券商品详情页领券专区可领品牌券（按平台展示逻辑，系统推荐算法）领券中心首页领券中心活动页可8、领取品牌优惠券（按平台展示逻辑，系统推荐算法）峰值日峰值日峰值日资源展示丨品牌集合资源精准搜索banner大牌热卖频道超市频道默认搜索词超市频道侧边栏精准push开机屏首页默认搜索词首页feeds第六位精选feed-图文宫格二品牌集合资源位资源展示丨品牌独立资源品牌独立资源位首页竖版焦点图第二/三/六/九帧超市频道竖版焦点图第二/三帧搜索词+搜索banner竖版首焦二：CPM轮播展示S级品牌活动（非超品周）竖版首焦三：CPM轮播展示S级品牌活动竖版首焦六：CPM轮播展示A级品牌活动竖版首焦九：CPM轮播展示B级品牌活动超市竖版首焦二：CPM轮播展示S级品牌活动（非超品周）超市竖版首焦三：CPM9、轮播展示S级、A级品牌活动S级品牌2个词，A级品牌1个词（非TOP30搜索词，可选品牌词跳转品牌馆）资源展示丨千万流量发券渠道活动页领券领券中心门店页领券Feeds流发券商品详情页领券口令红包新增加车推券渠道 8个气泡品类球展示8个品类 8个品类：粮油副食、乳制品、个洗家清、纸、休闲食品、酒饮、冷冻冷藏、母婴 品类二级页展示对应所属品类S级、A品牌 页面头图高度尺寸短缩至360，首屏可以同时露出气泡球和优惠券 优惠券（联合券+S级权益品牌券）每个权益组按总得分从高到低排序（规则见品牌券排序）品牌导航气泡品类球二级页Demo示意图 S级权益品牌：主推优惠券+竖版Banner+商品横滑展示 A级权10、益品牌：主推优惠券+商品横滑展示品牌优先级：S级A级每个权益组按总得分从高到低排序（规则见品牌排序）主会场Demo示意图 S级品牌（一行一）A级品牌（一行二）B级（一行三）品牌优先级：S级A级 B级每个权益组按总得分从高到低排序（规则见品牌排序）超级品牌周-主会场DEMO介绍8个气泡品类球展示8个品类：粮油副食、乳制品、个洗家清、纸、休闲食品、酒饮、冷冻冷藏、母婴，按每个品类上月GMV进行降序排列；点击跳转品类二级页：展示对应所属品类S级、A级权益品牌，品牌排序详见品牌排序规则优惠券展示：联合券+S级权益品牌优惠券领券更多好券跳转限时抢券专属活动页，系统将根据优惠券促销力度分别按品牌券、运费券11、及商家券依次进行加权展示超级品牌周-品类球及优惠券排序规则超级品牌周-品牌排序规则超品周活动入口顺位排序，按总得分从高到低排序排序优先级：S级权益A级权益B级权益，每个权益组按总得分从高到低排序：基础分规则：分值占比：品牌体量（50%）、品牌总营销费用（超级品牌周+神券）（50%）；品牌体量（按上月GMV）：第一名10分，第二名9分，第三名8分以此类推；品牌总营销费用：第一名10分，第二名9分，第三名8分以此类推；增减分规则：1、机制分：取每个品牌前6个超品周档期主机制的平均折扣，对比各品牌当前档期的主机制折扣，差值 x1%的，加2分，x-1%的，减2分，-1%x1%的，记0分；主机制说明：每12、个品牌预算最多的机制（适用商品不得少于25支热销单品）2、如品牌在提报档期内，符合当下季节、时令等营销场景，加2分；举例：某A品牌体量排名第1，得10分，总预算第3，得8分，前6个档期的主机制平均折扣为8.7折，当前档期主机制折扣为8.5折，那么对比差值为2%（超过正1%），加2分；机制总得分为：10*50%+8*50%+2=5+4+2=11分3、方案上线及修改规则：如品牌在上线前5个工作日未提交方案或设计素材，则直接进行末位排序；如上线前3个工作日仍未提交，则延至上线后的第一个周五统一进行配置。联合会场跳转品牌分会场落地页需提供对应品牌活动页ID和优惠券券码，上线原则：上线前3个工作日未提交13、，则延至上线后的第一个周五统一进行配置。日常修改规则：自然周每周一至周四统一提报修改需求及素材，周五统一进行配置露出。超级品牌周-爆品特惠DEMO及规则介绍 各品类商品楼层：楼层排序：8个品类：粮油副食、乳制品、个洗家清、纸、休闲食品、酒饮、冷冻冷藏、母婴，按每个品类上月GMV进行降序排列；楼层商品展示规则：系统根据商品月销量及促销力度进行加权展示，只抓取S级、A级权益品牌商品 五折封顶：只展示五折封顶商品，系统根据商品月销量及促销力度进行加权展示，只抓取S级、A级权益品牌商品 省运专区：只展示设置单品减运商品，系统根据商品月销量及促销力度进行加权展示，只抓取S级、A级权益品牌商品爆品抢购 直14、降到底限时疯抢 五折封顶省运专区乳制品个洗家清休闲食品.超级品牌周-小时购DEMO及规则介绍 精选限时好券：联合券+品牌小时购渠道优惠券（由对应负责的品牌运营提供和监控预算，按品牌排序排列）各品类商品楼层：楼层排序：8个品类：粮油副食、乳制品、个洗家清、纸、休闲食品、酒饮、冷冻冷藏、母婴，按每个品类上月GMV进行降序排列；楼层商品展示规则：系统根据商品月销量及促销力度进行加权展示 大牌集结：品牌需自行搭建通天搭页面方可提供展示品牌排序规则同到家APP品牌排序规则活动主题+促销利益点精选限时好券乳制品个洗家清休闲食品.大牌集结PARTPARTTHRTHRH E R E I S T H E T I15、 T L EH E R E I S T H E T I T L E活活 动动 说说 明明时间节奏2022年5月30日公布整体规划及参与流程2022年6月8日品牌截止报名及下单2022年6月17日确认品牌活动运营方案及广告资源素材定稿2022年6月27日活动上线2022年6月10日确认品牌活动运营方案初稿及上传资源报价资源类型资源位名称单位数量品牌合作价格备注信息S级A级B级品牌集合资源位开机屏3天750,000/席550,000/席250,000/席首页默认搜索词3天超市频道默认搜索词3天超市频道侧边栏3天超品周固定入口（首页feeds第六位）21天精选feed-图文宫格二21天feed-ta16、b（大牌热卖）21天精准push3天固定文案精准搜索banner（4个词）21天固定关键词品牌独立资源位首页竖版焦点图第二帧（S级品牌轮播）7天品牌需提前提供KV/商品等素材首页竖版焦点图第三帧（S级品牌轮播）21天品牌需提前提供KV/商品等素材首页竖版焦点图第六帧（A级品牌轮播）9天品牌需提前提供KV/商品等素材首页竖版焦点图第九帧（B级品牌轮播）9天品牌需提前提供KV/商品等素材超市频道竖版焦点图第二帧（S级品牌轮播）9天品牌需提前提供KV/商品等素材超市频道竖版焦点图第三帧（S、A级品牌轮播）21天品牌需提前提供KV/商品等素材精准搜索banner+口令红包（S级品牌2个词，A级品牌1个词）21天品牌需提前提供KV/商品等素材京东到家-超级品牌周 品牌专享资源位支持期 待 与 您 合 作拥 抱 即 时 零 售，发 现 品 牌 无 限 可 能 超 级 品 牌 周