1、PHIDEON辉昂数字营销传播方案,反馈回顾,以PHI格致为方向进行创意设计及活动的调整及细化以舒淇、冯小刚、侯孝贤为方向设计华鼎奖物料针对9月中即将上市的iPhone7为起点，带入辉昂产品功能互动基于德系血统的核心概念及辉昂slogan调整行业助推KOL结合辉昂艺术赞助发展创意概念,Page 2,工作回顾,Page 3,北京车展亮相图文阅读10万+,辉昂 八见志（14）产品特性长图文每期阅读10万+,全网新闻平台上提及辉昂的新闻媒体稿件898条大部分稿件以产品为主要切入点,在自媒体、垂直网站等平台上对辉昂的产品力做了大范围各方位的沟通,我们的思考,Page 4,预热期2及上市期 以人带车借助2、意见领袖的高端形象输出品质内容迅速拉升人群对品牌档次认同度,奠定基础,预热期 以车讲车从产品本身的价值感入手以高档次的产品沟通奠定根基,持续沟通期 人车体验持续以高品质内容渗透人群圈层逐步打造豪华品牌形象,在前期大量产品力沟通的基础上，在上市阶段快速拉升品牌形象，并在持续期通过内容及平台的整合打造长效沟通。,快速拉升,逐步渗透,母品牌对C级区间支撑力不足,辉昂成功上市的挑战及目标,普遍不认同预售价格,品牌档次不足,价值认同度低,加强品牌品质感 提升产品价值感,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 6,隐锋芒 自辉昂褪去铅华的光影线条，坚守优雅的内在格调低调的行事风3、格，却不失成事者的功底魄力一部车，断舍肉眼的闪耀，只锻造内心的尊贵一些人，隐去炙热星火，只留下气焰澎湃这样的车，这样的人，既顺应当下，也为当下而生他们，从不妄自左右大势主张但他们的每句话，却正代表着不同于往日的今世观点他们的思想，他们的观点，他们的语言我们称作：“今世说”,核心创意概念,Page 7,今世说,古有世说新语洞悉记载时代百态，刻画上层社会人文风尚。如今，辉昂顺势而来，为当代人物量身定制风云座驾从新解读属于他们的处世哲学。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 8,格致汇格=人格、品格致=极致的态度汇=汇聚精英格致汇，代表的是一种讲究的生活方式，是高端人4、群的兴趣所在，是当代现实主义入世哲学的具象体现，也是“今世说”的诉求核心。,Page 9,Page 10,Page 11,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 12,人,车,生活形态,名人时事热点贴靠格致观点（KOL集中发声）,辉昂八见志辉昂师说（设计师说车）格致登场（上市会炒作）,格致平台（格致汇）格致视角（蓬皮社展合作）格致人物（话题论坛）格致SHOW（时尚视觉大片）格致驾到（全国试乘试驾）,Social&Digital Calendar,Launch,辉昂上市会,华鼎奖,9/2,9/7,里约奥运会,目的,高端形象打造,促成预售订单,加用户产品体验,强化高端生5、活概念,Digital,Social,沟通点,传播主题,隐锋芒 自辉昂,上市前,上市后,以车说车,人车体验,原Campaign site持续更新，增加预售政策、车型配置及视频（PC/MOB/PAD）,8/6,10/21,原App持续更新，增加预售政策、车型配置及视频（PAD）,华鼎奖预热（长图文）,设计师视频外围传播,八见志长图文,格致汇平台（mini site/官微）,上市会倒计时海报,上市会海报（长图文/H5）,传播阶段,预热期,预热期2,持续期,KOL：靳东时尚大片格致SHOW,成都车展,虚拟上市会H5,格致驾到主题试乘试驾（体验/海报/图+文）,财经类KOL讲座格致人物（植入/海报/长6、图文）,名人说车,9/7,10月,格致观点解读辉昂卖点（观点海报/机场电子杂志）,上市回顾(长图文/海报),设计师视频上线,辉昂师说长图文+GIF）,iPhone 7 贴靠,华鼎奖回顾（图+文）,蓬皮杜艺术展合作H5+海报,蓬皮杜虚拟展会,上市会信息楼体展示,紧跟楼体信息展示外围炒作,预热期,Page 14,见世,以什么样的面目面对世界决定了世界对你的态度,从产品本身的价值感入手以高档次的产品沟通奠定根基,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 15,见世,7月初9月中：辉昂八见志长图文详解辉昂独到观点以8篇长图文的形式，全方位解读辉昂品质、工艺、科技、人性化等诸多7、方面的过人之处，从细节处着手，彰显辉昂独到观点。平台渠道：官方微信、微博人群：微信用户目的：强化产品独到细节品质,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 16,见世,提名明星长图文,明星贴靠海报,8月底9月初：华鼎奖明星贴靠海报（冯小刚、舒淇、侯孝贤）提名明星长图文热点贴靠借助第20届华鼎奖热点，以明星海报及长图文形式，贴靠热点炒作辉昂。平台渠道：官方微信人群：微信用户目的：提升品牌形象,Page 17,见世,【取消耳机接口】谁说无线耳机听歌像安保？那是你没找到正确的打开方式！辉昂车载丹拿定制音响，给果粉一个买买买的理由！【防抖防震】谁说光学防抖是手机黑科技？那是你8、没找到正确的打开方式！辉昂平稳助力防震又防抖，给果粉一个买买买的理由！,9月中：IPHONE7上市贴靠外围快响海报热点贴靠贴靠IPHONE7上市，针对其新卖点，结合辉昂对应产品点，进行善意调侃，制造话题与关注。发布平台：微信人群：微信用户目的：结合热点，传递辉昂产品功能互动性,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 18,见世,9月中：辉昂师说长图文/GIF动图设计师视角阐述辉昂造车观点当“造车”与“今世之道”相融合，一部车背后承载的是怎样的今世观点？由设计师娓娓道来，从每一个细节阐述辉昂的“今世观点”。发布平台：官方微信人群：微信用户目的：强化设计及造车理念,预热9、期2,Page 19,闻世,说什么很重要用什么样的人说更重要,从产品设计师，到各个领域的KOL，从不同角度发起一场“今世观点”的大探讨。,设计师说车,Page 20,名人谈爱好,专业的归专业,生活的归生活,设计者向世界介绍他们最杰出的作品(设计师资料待进一步更新),外形设计/细节,内饰,界面设计,配色及配件,总设计师,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 22,闻世,10月中旬：辉昂师说H5设计师说车动态解读创意物料形式：H5沟通目的：通过专业角度传达产品点卖点，利用视觉效果加强产品印象推广方式：微信自媒体、微信KOL媒介推广推荐：1.视频类媒体2.设计类媒体,A10、uthor/Department,DD.MM.JJJJ,Page 23,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 24,闻世,10月中旬：格致汇专区产品网站官微辉昂人群兴趣专区所有KOL产出展示端口沟通人群：高端生活圈人群沟通目的：打造高端圈层，提升品牌形象、价值及格调推广渠道：官方微信、微信KOL推荐媒体导流渠道：财经、美食、生活、音乐、时尚、旅游类媒体,备选命名：1、格致邦2、格致甄选3、格致赏4、格致圈5、格致之友,Page 25,10月中旬：格致汇专区PC端DEMO,Page 26,Page 27,10月中旬：格致汇专区手机端DEMO,Page 28,Page11、 29,财经/理财/健康/美食/高端时尚以及偏重个人修养的文学/音乐/艺术 都是目标人群偏好的内容领域,人群偏好寻找生活类内容切入角度,数据来源：易车艾瑞高端车主调查,与不同领域的名人和高端品牌跨界合作，集体为辉昂发声，全方位阐述“隐释观点”,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 31,闻世,格致品味菜式精致、口感美味且独具格调，私房菜以成为近年来高端人群追捧的新热点。关联做菜与造车的共通之处，阐述“今世观点”。官微阵地+媒体合作形式私房菜品鉴会名人饭局向高向客户、订单客户发送电子邀请函。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 32,12、闻世,格致纵享KOL：悦榕庄/裸心谷传统的五星级酒店或许贴心备至，但有私密且有格调的酒店，更能引起高端客群的精神共鸣。官微阵地+媒体合作形式与悦榕庄合作，组织体验活动，发送电子邀请函。提供悦榕庄辉昂客户专享电子优惠券。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 33,闻世,格致观点KOL：吴晓波中国最具价值财经作家观点独到的财经作家，久负盛名的企业家，“今世说”最佳意见领袖。官微阵地媒体合作形式与财经媒体举办讲座，邀请吴晓波做主讲嘉宾，畅谈今世观点。与时尚先生合作，拍摄时尚大片。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 34,闻世,10月底13、：KOL发声解读辉昂态度观点海报机场电子杂志多位KOL用自己的观点解读辉昂邀请多位KOL针对辉昂卖点，结合自身领域抛出观点，配合观点海报引发话题，为辉昂上市炒足气氛。媒体需求：财经杂志、电子杂志及媒体合作,以领域KOL作为有效的发布阵地,Page 35,助推类KOL类型推荐,基于不同名人产生内容进行推广,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 38,闻世,10月初：格致视角现场互动H5蓬皮社展合作蓬皮社展从10月7号-次年1月辉昂借势贴靠炒作渠道平台：H5沟通人群：艺术鉴赏类人群沟通目的：提升品牌形象及格调推广渠道：微信自媒体、微信KOL推荐配合推广渠道：艺术、生活14、类媒体,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 39,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 40,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 41,GIF效果，请稍等片刻,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 42,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 43,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 44,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 45,Author/Department,DD.MM.J15、JJJ,Page 46,闻世,玛戈隆特合作玛戈隆特是一家国宴餐具骨瓷制作商。此次为G20打造的“西湖盛宴”国宴餐具引发热议，广受好评。合作机制：邀请玛戈隆特为辉昂创作三款中国艺术涂装车贴，用于蓬皮社展的互动H5虚拟艺术展。同时，设计并制作一批精美的小型辉昂骨瓷器件，作为礼品赠送客户。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 47,上市会及倒计时,Page 48,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 49,闻世,10月15日：上市会定制邀请函倒计时动态海报（科技/外观/动力）预热上市会为上市会制作专属邀请函，配合倒计时海报预热气氛。平台渠16、道：官方微信、微博目的：上市会预热配合传播渠道：CRM（EDM）,Page 50,Page 51,Page 52,闻世,即使隐锋芒，上市会当天辉昂也要成为一个大新闻,Page 53,10月21日：上市会预热楼体展示（与震旦大厦合作）利用震旦楼体广告的超高曝光度，发布倒计时动态海报，预热辉昂上市。,闻世,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 54,10月20日：虚拟上市会H5结合KOL观点展示产品点以H5的形式将上市会的主题再次演绎，通过互动体验，将产品特性与KOL的观点结合。,闻世,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 55,Auth17、or/Department,DD.MM.JJJJ,Page 56,10月24日：上市会回顾长图文海报日常执行宣传全面解读上市会内容，通过产品的剖析和对现场的报道结合，展现触世盛况。,闻世,品牌持续期,Page 57,触世,罗马不是一天建成的豪华品牌也不是,从产品设计师，到各个领域的KOL，从不同角度发起一场“今世观点”的大探讨。,案例一 罗辑思维,罗辑思维,有种、有趣、有料，做大家身边的读书人全年365天每天早上6点半发布每天60秒语音每周一视频更新,流量跟着内容走,当200万的消费者和逻辑思维建立了紧密的关系时，受众对其所代表文化品位的信任也越来越大。,文字+视频的多渠道多层次传播,优酷Yo18、utube喜马拉雅FM得到网易云笔记微信微博,“社群+电商”经济,普通会员需缴纳200元铁杆会员则需缴纳1200元,依靠高素质内容去吸引价值观粉丝,内容即流量，知识即黏性,以高质量的内容吸引高素质人群关注，并带来持续的流量知识型内容利于分享，有效打造知识粉丝圈层圈层人群互相影响持续扩散影响力,案例二 奥迪英杰汇,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 63,奥迪英杰汇形式及主要内容,车主精英代表+各界精英荣誉会员+形象大使以精英俱乐部形式推广品牌，同时巧妙地使各界精英作为品牌积极的推广者。,奥迪英杰汇平台特点,Author/Department,DD.MM.JJJJ19、,Page 64,基于人群特性的内容导向,以手机端为主导的页面体验,依托微信入口,以圈层力量推动传播,以微信入口，充分利用现有用户基于人群特性的内容，提升用户黏性以手机端为主的页面体验，充分渗入目标人群碎片时间,基于微信入口充分利用现有用户资源手机端原生体验适应用户使用习惯不断更新的内容平台提升黏性,Page 66,自有用户（微信）准车主升级用户外部导流用户媒介点位合作内容导流KOL推荐,名人系列主题访谈财经类讲座读书会讲座名人饭局时尚大片跨界品牌合作,用户来源,内容来源,格致汇,原生手机站点,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 67,10月底后：格致人物长图文20、财经类KOL演讲与媒体配合开展财经类名人演讲专栏，探讨驾驭财富人生的“今世观点”。,触世,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 68,触世,10月底后：格致SHOW时尚类人车大片与时尚媒体合作，邀请靳东做模特，拍摄人车大片，彰显辉昂格致，将辉昂的“今世观点”进行视觉化表达。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 69,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 70,触世,格致观点KOL：靳东中国内地当红男演员影视圈的老干部，因饰演伪装者中的大哥明楼，琅琊榜中的琅琊阁主蔺晨，人物形象饱满，演技精湛而走红。合作方21、式：与时尚先生合作，拍摄人车时尚大片。以试用车主身份，提供采访形式的试用报告。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 71,触世,格致观点KOL：郎朗、谭盾世界闻名的中国音乐家郎朗，中国著名钢琴演奏家谭盾，中国著名音乐人、指挥家合作方式：与阿里音乐合作，共同为辉昂灌制一张专属音乐大碟。由虾米音乐APP（阿里音乐旗下）发行。,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 72,10月底后：格致驾到主题式全国试驾活动系列通过硬广点位、KOL推荐及媒体内容合作等方式吸引较为精准的潜客，邀请参加高端小型化试驾以高品质生活方式推进潜客收集及转化音乐+艺22、术鉴赏类财富+财经类私房饭局类国学禅意之旅类,触世,Author/Department,DD.MM.JJJJ,Page 73,1、定向邀请通过CRM对现有车主进行定向邀请4S派出资深销售驾驶辉昂将客户送至品牌官方合作酒店、餐厅等地址（客户亦可自行制定地点）2、接送服务司机下车开门迎接，并递上依云矿泉水上车后提醒客户连接车内WIFI车内座位上备好见面礼品（HUGO BOSS领带、高级钢笔等）车内播放轻柔爵士乐，营造舒适氛围车载冰箱内备好饮品和湿纸巾供客户拿取驾驶员为客户介绍并展示车内各个功能特性3、试驾体验到达目的地后，由资深销售陪同客户开始试驾随时提醒并建议客户使用体验车的各项驾驶功能4、送回服务试驾结束后，将客户送往4S店或客户指定地点,触世,Thank You!,