1、欧赛斯比瑞吉 网络整合事件营销方案 话题/眼球 高传播 引爆步骤：“一人一犬走世界”“凡人大梦想”宠物食品添加剂百万人大讨论 高关注/持续 共鸣 粉丝矩阵/营销阵地 社会热点 一战成名 天然粮第一 一条主线 两大方式 一条主线：平凡人的大梦想 共鸣 代入 认同 话题 分享 传播 热点“再小的个体,也有自己的品牌;再平凡的你我,也拥有自己的梦想”比瑞吉已经帮助小鱼儿实现”一人一犬走世界”的梦想,比瑞吉也将帮助你实现你的梦想。如果你拥有自己的宠物、如果你拥有比瑞吉一样的不断奋斗、不断成长的信念，说说你想带着你宠物实现的梦想，比瑞吉,你就有机会实现自己的梦想。两大方式：建立粉丝矩阵 两大方式：销售软2、植入 第一轮引爆点设计#一人一犬走世界#源自一份生命中最珍贵礼物,360天风风雨雨、23个国家、200万公里、无数挑战、困难、危险，陪伴我的唯有不息的梦想和爱犬哈利,生命在于挑战,骑行是一种力量,关注我,转发本微博并3位好友，帮助我实现一人一犬走世界的吉尼斯世界纪录,就有机会获得土豪金手机一台，土豪金由中国第一宠物有机粮品牌比瑞吉提供,我的爱犬就是每天吃比瑞吉来实现这个全球旅游的梦想。http:/rty.url 新闻点1：一人一犬走世界,打造吉尼斯世界纪录 新闻点2：全球第一一人一犬骑行第一人 新闻点3：凡人大梦想,有梦就能实现 新闻点4：骑行的力量:小鱼儿的100个日日夜夜 新闻点5：生命在3、于不断前行 新闻点6：我是怎么和我的爱犬骑完10万公里的 热血励志 故事传播 吉尼斯纪录 一个策划爆点、四大平台、四步进程、六大新闻点 引爆进程设计 研究热点话题 全方位监控网络舆情跟踪话题传播发展态势 社会化媒体 再次蔓延 传统媒体 定性报道升级 大规模扩散 创意繁衍 Seeding 创意点 寻找传播力最强的话语领袖 筛选最适合话题及媒介平台 创意 产生 寻找意见领袖 选择目标环境 引起高关注及高参与度 成为热点话题 合作媒体的联合发力聚合放大 其他社区首页主动放大 网民自发传播 植入传统媒体关注要素 吸引电视、报纸、杂志、电台等报道 话题升级，影响力迅速爆发 各大网站、BBS、BLOG、S4、NS、IM、微博 大面积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延 如果话题具有社会性或者极具争议性 热点引爆 主题:一人一犬走世界 主诉求:梦想及挑战 发布平台:四大平台 目标影响:(1)100万次转发(2)50万点击(3)30篇新闻(4)100篇软文(5)微话题(6)10篇纸媒体 主题:为小鱼儿喝彩 主诉求:为梦想喝彩 发布平台:四大平台 目标影响:(1)100万次转发(2)50万点击(3)30篇新闻(4)100篇软文(5)20篇纸媒体 小鱼微博小鱼微博 徐总微博徐总微博 主题:百万爱心传递 主诉求:一次传递、一份爱心 发布平台:四大平台 目标影响:(1)100万次转发(2)50万点击(3)35、0篇新闻(4)100篇软文(5)20篇纸媒体(6)100篇地方媒体 比瑞吉官博比瑞吉官博 天猫电商官博天猫电商官博 主题:公益义卖 主诉求:买1包,捐2元,帮助小鱼实现梦想 发布平台:四大平台 目标影响:(1)100万次转发(2)50万点击(3)30篇新闻(4)100篇软文(5)20篇纸媒体 引爆核心平台规划 引爆进程规划 阶段规划 策划、文案、媒体联系准备 启动 四大平台同步推出“一人一犬走世界”有奖转发，百万用户参加 扩散 15家媒体、100大论坛纷纷长贴讨论、30位红人转发，各方意见纷纭，迅速成为网络第一热门活动 20位微博段子手转发 20位微信段子手转发 高潮 各大网络媒体二次报道，迅6、速传播到各类地方门户网站，进一步影响30家纸媒体，引发纸媒体一轮报道 持续 新闻 论坛 微博 持续 后续 讨论 四大平台进一步推出,进入公益热卖,为电商平台导入流量,门户网站及纸媒体纷纷报道 后续 维护 第1周 第2周 1月3周 20位微博段子手转发 20位微信段子手转发 第3周 四大平台 主流门户 纸媒体 地方门户 主流论坛 媒体渠道 第一阶段营销目标设定 一时成为网络热点-200万人参与；快速提升网络声量-500篇各类报道转载；快速形成社会焦点之一-70篇纸媒体报道;迅速提升品牌关注度-5000万人/影响；直接带动天猫店访问人数-不少于100000人；影响量匡算 1次传播 2次传播 曝光量7、 四次活动人数 200万 200万 4000万 网络新闻 120篇 60篇 36万 论坛软文 400篇 200篇 120万 纸媒体 80篇 30篇 110万 红人转发 100人次 200人次 3000万 微话题 500万 500万 预计总曝光量 7000万次 20142014全年影响力策略全年影响力策略 一人一犬 凡人大梦想 天然粮第一 百万人大讨论 产生预期 你离年轻还有.天 各大网络媒体二次报道，迅速传播到各类地方门户网站，进一步影响20家纸媒体、杂志，引发纸媒体系列报道 五大平台进一步推出“X”一代的代表人群照片分享，通过网络评选出上海最In的“X”达人，门户网站及纸媒体纷纷报道 网媒报8、道 纸媒报道 红人转发 论坛热帖 揭幕倒计时 你凡人大梦想 产生预期 你离年轻还有.天 各大网络媒体二次报道，迅速传播到各类地方门户网站，进一步影响20家纸媒体、杂志，引发纸媒体系列报道 五大平台进一步推出“X”一代的代表人群照片分享，通过网络评选出上海最In的“X”达人，门户网站及纸媒体纷纷报道 网媒报道 纸媒报道 红人转发 论坛热帖 揭幕倒计时 你天然粮第一 产生预期 你离年轻还有.天 各大网络媒体二次报道，迅速传播到各类地方门户网站，进一步影响20家纸媒体、杂志，引发纸媒体系列报道 五大平台进一步推出“X”一代的代表人群照片分享，通过网络评选出上海最In的“X”达人，门户网站及纸媒体纷纷报道 网媒报道 纸媒报道 红人转发 论坛热帖 揭幕倒计时 百万人大讨论 THATS ALL.THANK YOU!