1、真果粒2015年数字营销方案By isobar20152015，真果粒因创新而蝶变20142015真 实真 实+乐趣嚼果粒的乐趣将果粒带来的乐趣延伸至品牌精神20152015年我们有了更大的品牌资产20142015覆盖节目观看前中后体验社群营销长期游戏透过线上线下完整跨屏互动的规划真果粒作为7个特约赞助品牌之一，产生反超总冠的传播效果我们的品牌获得了更高的关注我们的传播方式被其他品牌效仿2014年，我们在品牌与热门电视节目合作上取得了成功真果粒总冠名花儿与少年我们冠名全球首档时尚明星旅游真人秀节目2014年赞助之路聚焦核心消费者,让品牌形象更加年轻化集中资源，借势品牌冠名，从而促进产品购买品牌2、角色的转变带来了传播目标的变化节目真果粒品牌通过与节目增大品牌曝光2015年冠名传播节目带动产品销售借势品牌冠名，促进终端销售我们更有钱 就要更任性！我们如何将”花儿与少年”与“真果粒”的合作达成最大效益，捆绑终端的销售？现在的传播模式传播平台分散的点状覆盖式传播与精准人群进一步互动让他们得到不一样的体验以节目内容为出发点，联合实力媒体，合力出击带动实际销售聚力自媒体，实现消费者从兴趣、购买到沉淀的过程买合2015如何更好广泛覆盖，告知为主以冠名为炒作的增大品牌曝光准整合冠名资源，联合实力媒体：给予用户独特参与体验让用户通过共享、兴趣转化成为产品的消费者2015真果粒节目冠名传播策略旅行几乎是3、每个年轻人的梦想，但旅行所需的花费往往让人却步，虽然不能马上实现旅行，但TA们对每个旅行圣地早就做足功课，如数家珍。真果粒将给年轻人一个轻松趣旅行的机会。2015年真果粒带你体验真实的乐趣在你生活的周围，会有许多果粒出没！抓住他们，你会获得意想不到的乐趣，随时随地都可以开启一场惊喜旅行的开始！2015 Digital Creative Idea2015 Digital Creative Idea果粒带你趣旅行花儿与少年栏目买产品赢积分卡获得Pincode途牛战略合作游戏微信途牛旅行网与蒙牛真果粒强强联手与官方微信打通 领取大奖积累粉丝最终大奖至微信领取积累官微粉丝扫描二维码关注真果粒Pinco4、de与游戏打通 深度合作 全面曝光品牌全面战略合作多平台360曝光花儿与少年官方游戏深度植入官方微信全方位打通 沉淀用户真果粒2015总冠名花儿与少年游戏花儿与少年官方游戏深度植入游戏真果粒品牌巧妙玩转“植入与反植入”将品牌信息最大化放大在游戏中，将游戏信息反植入在品牌包装中，借包装与游戏无缝隙O2O串联，全面拉动销售.让用户在买产品的时候同时感受到真果粒带给你的乐趣趣玩游戏 赢旅游大奖单包产品设计LayoutLayout游戏&包装推广节奏新版包装上市游戏上线新版本包装上市趣玩游戏 赢旅游大奖3月中下旬真果粒H5手游上线花儿与少年官方手游上线4月中下旬游戏&包装用户流程买产品玩游戏购买单包产品5、扫描包装二维码进入H5页面玩真果粒带你先行花儿与少年旅游地玩游戏赢乐趣大奖获取道具玩花儿与少年官方手游玩游戏赢乐趣大奖真果粒H5H5手游真果粒 花少大冒险花少果粒 Answer Me果粒大不同真果粒H5H5手游流程挑战成功 赢旅行大奖真果粒与花少游戏流程扫描包装二维码进入H5页面 赢得道具点亮道具 抽取大奖真果粒与花少游戏流程花儿与少年手游进入手游兑换道具玩游戏 获得二等奖真果粒与花少游戏流程花儿与少年手游挑战成功 赢旅行大奖途牛途牛旅行网与蒙牛真果粒强强联手途牛首次打通全站资源，打破传统的、单一的战略合作的模式专属定制开发全站资源买产品直接兑换旅行立减券真果粒消费者可全面体验途牛旅行立减券携6、程定制真果粒专属产品，同时开发途牛专属“真果粒趣旅行“专题页面途牛全站资源助力真果粒品牌推广包装与途牛积分卡活动流程买产品上途牛趣旅行购买一箱产品获取积分卡一等奖真果粒花儿与少年拍摄地三等奖100元立减券数量：80人数量：1000W张数量：2500W张卡片直接显示奖项及使用说明马上关注真果粒官方微信，了解目的地及出发时间，果粒带你趣旅行途牛旅游网网站中蒙牛真果粒专区旅游线路通用，最多可叠加使用2张立减券二等奖200元立减券途牛旅游网网站中蒙牛真果粒专区旅游线路通用，最多可叠加使用2张立减券额外赠送：1W个途牛徽章;500个途牛抱枕;1000个途牛牛宝，可用于蒙牛真果粒推广其他奖品使用真果粒旅游7、大奖出行人员传播计划一等奖 30人普通消费者 10人获得4999花少旅行地兑换券内容传播消费者 20人 获得特派观察游（蒙牛4人，微博微信 2人，游戏3人，门户网站特派11人）出行方式 以真果粒花儿与少年特派员身份出行，消费者根据所获取的兑换券自行安排时间出行传播计划 所有获奖用户领取真果粒旅游大奖兑换券用户会官方要求用户每天通过微博&微信发相关带着真果粒趣旅游的照片出行方式 以真果粒花儿与少年特派员身份出行，内容传播消费者会与配合传播的门户一同出发传播计划 门户媒体会全程记录集拍摄真果粒花儿与少年特派员带着果粒出行的记录，最终以新闻稿&视频形式体现果粒带你趣旅行兑奖流程一等奖二等奖三等奖积分8、卡直接获得大奖兑换码官方微信输入兑换码获得大奖确认通知并填写联系方式真果粒客服核准后下发兑换券依照所获大奖路线出行获得大奖兑换码至途牛官网专题页输入兑换码兑换选择旅行产品点击使用立减券成功抵扣获得大奖兑换码至途牛官网专题页输入兑换码兑换选择旅行产品点击使用立减券成功抵扣途牛抵用券兑换流程获取积分卡-2、3等奖进入途牛专题页面兑换旅行大奖1.登录/注册途牛会员3.选择线路、出行人数、时间4.跳转支付页，选择蒙牛真果粒专享抵用券进行抵用2.输入兑换码，并将优惠券收录到账户中首次为品牌打造专属旅游路线及攻略，利用途牛产品定制优势，保证定制路线人气的同时拉动真果粒产品销售产品图片植入视觉冲击用户吸引关9、注定制产品线路冠名加深品牌好感度线路详情处植入更进一步加深印象吸引参与定制花少目的地线路旅行攻略，深度诠释线路魅力，激发用户兴趣进而促进参与攻略频道花少线路攻略置顶真果粒带你游遍花少目的地果粒带你趣旅行专题收录搭建真果粒专属专题页面，全方位展现真果粒互动活动，增加用户粘性品牌活动告知奖品兑换专区花少四地介绍及攻略、花少视频品牌故事及微信动态与受众长期沟通，拉拢忠实用户线上线下优质广告资源推广，精准锁定不同渠道用户，增加品牌及活动曝光 途牛首页 日均PV5,600,000 途牛游轮首页日均 日均PV2,200,000 途牛APP首页 日均PV120,000 线下商铺邮轮首页幻灯片针对关注APP的10、人群，释放活动信息线下商铺电视轮播广告首页幻灯片微博微信利用高人气微博微信，协助活动推广，增加网络声量途牛官方微博粉丝量：408万途牛官方微信粉丝量：60万喝真果粒，赢取花儿旅游大奖途牛推广资源明细-合作金额510W网站名称资源类别刊登频道名称广告形式是否可点击单位总数刊例单价折扣净单价刊例总价配送总价购买总净价SiteChannelPositionOptionDays/CPM Total Rate CardDiscountNet CostTotal Rate Card途牛购买PC-首页首页幻灯片轮播位是天3045,000 70%31,500.00 1,350,000.00 945,000.011、0 PC-首页首页焦点图大是天2018,000 70%12,600.00 360,000.00 252,000.00 PC-首页首页焦点图中是天2017,000 70%11,900.00 340,000.00 238,000.00 PC-首页首页焦点图小是天2016,000 70%11,200.00 320,000.00 224,000.00 PC-首页首页右侧主题活动（大）是天6015,000 70%10,500.00 900,000.00 630,000.00 PC-跟团旅游频道首页顶部广告位（横）是天4510,000 70%7,000.00 450,000.00 315,000.00 P12、C-自助频道首页顶部广告位（横）是天4510,000 70%7,000.00 450,000.00 315,000.00 PC-公司旅游频道首页 公司旅游幻灯轮播位是天3012,000 70%8,400.00 360,000.00 252,000.00 PC-酒店频道首页酒店幻灯轮播位是天3015,000 70%10,500.00 450,000.00 315,000.00 PC-签证频道首页签证幻灯轮播位是天3012,000 70%8,400.00 360,000.00 252,000.00 无线端-首页APP端及M站首页广告轮播是天6010,000 70%7,000.00 600,000.13、00 420,000.00 无线端-推送广告APP端PUSH（全国1亿）是次3500,000 70%350,000.00 1,500,000.00 1,050,000.00 配送PC-周边旅游频道页顶部广告位（竖）是天6010,000 100%10,000.00 600,000.00 600,000.00 PC-国内旅游频道页顶部广告位（竖）是天6010,000 100%10,000.00 600,000.00 600,000.00 PC-自驾频道首页顶部广告位（横）是天6012,000 100%12,000.00 720,000.00 720,000.00 PC-门票频道首页门票幻灯轮播位是14、天6012,000 100%12,000.00 720,000.00 720,000.00 PC-邮轮频道首页邮轮幻灯轮播位是天6012,000 100%12,000.00 720,000.00 720,000.00 会员中心途牛会员中心EDM精准营销是次320,000 100%20,000.00 60,000.00 60,000.00 微博途牛官方微博轮播广告位是天905,000 100%5,000.00 450,000.00 450,000.00 微博途牛官方微博推送是次125,000 100%5,000.00 60,000.00 60,000.00 微信途牛官方微信平台推广是期1100,15、000 100%100,000.00 100,000.00 100,000.00 线下门店全国75家门市亚克力广告位否月375,000 100%75,000.00 225,000.00 225,000.00 线下门店全国75家门市电视轮播否月375,000 100%75,000.00 225,000.00 225,000.00 PC-站内搜索站内搜索引擎关键词链接是月335,000 100%35,000.00 105,000.00 105,000.00 PC-专题页搭建专题页搭建-期1400,000 100%400,000.00 400,000.00 400,000.00 无线端-专题页搭建专16、题页搭建-期1200,000 100%200,000.00 200,000.00 200,000.00 总计5,208,000.00 打包价5,100,000.00 微信官方微信全方位打通 沉淀用户）趣猜花少互动-花儿与少年第二季明星阵容大猜想趣看花少真果粒独家，不一样的花少看点大曝光！台前幕后抢先看（深度互动）趣玩 花少花少到底多好看，你看漏了哪些独家看点？真果粒乐趣连环问（深度互动）AwareAware+CuriousAware+Curious+Play利用冠名商独特资源，发布独家花少视频及内容，赢得网络声量利用花少话题激发网友兴趣，和网友互动，引发全民猜想利用互动活动让更多网友参与关注花17、少，增加曝光真果粒花少手游全新上线，买真果粒，赢专属大礼包！H5预告+游戏预告片抢先看+买赠活动信息整体传播节奏真果粒带你趣游的N个理由！每期一个花少旅游地攻略贴士+优惠券信息目标传播策略阶段趣旅游活动花少手游借势借势栏目持续Continuous4.25-4.30扩散Big bang4.15-4.25预热Warm-up4.1-4,14公布阵容4.7官方宣传片上线4.14湖南卫视第一期开播4.18第二期节目开播4.25第三期节目开播5.2趣趣猜猜花少花少预热Warm-up（4.1-4,14）预热微卡 小果粒启程趣旅行！敢问路在何方？（4.3）文案：真果粒花少摄制组启程啦！看看登记提示牌.嗯.这次18、花少回到哪里拍摄哪？你一定想不到！*请求建议：摄制组手拿真果粒拍照并回传文案：小果粒只发图，不说话。花儿与少年第二季全部明星阵容释出！明星就在眼前，能不能猜出来呢！互动-真果粒独家！趣猜花少嘉宾吧！（4.6）1.看图2.猜明星3.分享4.截图抽奖奖品真果粒花儿与少年专属纪念品 x15借势栏目组4.7日公布嘉宾阵容1.看图2.猜担当3.分享4.截图抽奖互动-脑洞全开！趣猜真果粒花少2明星担当（4.8）结合七位明星的个性，预测每个明星在旅途中的角色，原创“花少担当脑洞漫画”，植入真果粒。网友通过分享漫画并加入自己的预测评论，在朋友圈引发讨论与互动。幸运观众将获得花少纪念礼物奖品：花儿与少年纪念品X19、10“担当”是粉丝们给偶像一个可爱定位的称呼。譬如 门面担当是颜值最高的、腹肌担当是团体中腹肌最具代表性的、撒娇担当等趣趣看看花花少少扩散Big bang（4.15-4.25）独家花絮-花少2马上就来，真果粒独家花絮抢先看！(4.15)文案：真果粒独家花少2花絮来了！想了解明星拍摄后都在干嘛？小果粒这就告诉你，原来他们都在.*请求建议：湖南卫视提供花絮旅行的时候 开心的时候我最想喝真果粒！哈哈哈 原来你也爱喝真果粒！视频-真果粒专属花少预告片袭来，首播看点全Get!(4.17)文案：花少播出进入倒计时！到底有哪些看点？小果粒带你先睹为快！更多精彩内容，赶快戳真果粒专属预告片吧！*请求建议：湖南20、卫视提供预告片图文微卡形式：单人明星海报盘点明星嘉宾的各大特点，利用幽默的语言进行趣味DNA的推断，建立观众对明星的大致了解和好奇，引发分享。借势曝光真果粒品牌及乐趣理念。内容-花儿与少年乐趣DNA全揭秘（4.16-4.30）内容-花少乐趣语录(4.20)盘点节目中火起来的金句或者词语，制作成趣味素材引发观众共鸣和网友自主传播扩散，传播真果粒“真实才够FUN”的品牌主张。官微升级看花少 趣旅游（4.20）喝真果粒看花少喝真果粒看花少内置H5页面，独家播放花少视频花花少趣访谈少趣访谈花少明星私访图文微卡花少花少 官方手游官方手游官方手游预告页趣旅游趣旅游内置真果粒带你趣旅游活动介绍微卡官微升级 21、深度互动喝真果粒看花少（4.20）喝真果粒看花少喝真果粒看花少真果粒独家花少2花絮真果粒独家花少明星采访花少预告视频趣聊花少趣聊花少每期更新花少最新话题话题可讨论 可点赞 可分享趣趣玩玩花花少少持续 Continuous（4.25-4,30）互动-花少第二期来袭 求一支乐趣花少旅行签吧！（4.25）文案示意：伦敦泰晤士河畔飘着细雨，维多利亚有微风。伦敦是你的理想之地！快带上小果粒来一次乐趣之旅！配合节目开播，使用“签”的方式与粉丝参与互动。参考形式：H5摇果粒/用户回复进入H5页面摇动真果粒/回复任意0-9的数字，即能得到2015年最适合自己去旅游的城市的推荐。【互动活动】花少乐趣连环问！互动22、-花少乐趣多 快乐连环问！（4.27）以微信“关键字回复”的方式与用户进行互动，真果粒会结合两期节目，提出有关“花少”的乐趣问题。若一次性答对10道题，则有机会赢取奖品。【花少表情包】花少激萌表情包啊喂！内容-真趣味！花少激萌表情包啊喂！（4.28）将两期节目的“真果粒乐趣时间”、精彩部分部分制作成gif图或表情包以有趣的方式进行画面的包装，植入真果粒“乐趣”的主题。趣趣旅游活动与游旅游活动与游戏植入推广戏植入推广趣游戏 互联网手游 全渗透趣旅行 互联网产品 营销化真果粒 乐趣立体营销战略行业推广活动行业推广活动途牛 通过释放产品 与蒙牛形成战略合作 缔造销售营销化首案行业推广活动行业推广活动23、湖南卫视 整合全网资源 与蒙牛开辟移动端战场 实现手游内产品无缝接入消费者推广活动消费者推广活动真果粒冠名花少官方手游购买真果粒赢花少手游大礼包！消费者推广活动消费者推广活动真果粒冠名花少，与途牛强强联合为亲送福利！买整箱真果粒就有机会得花儿与少年旅游大奖！微信平台KOL资源集中大曝光行业营销网站推荐案例分享高曝光高曝光多平台多平台推广活动微信活动推广为七位明星创造卡通形象，结合明星的口吻+节目中的设定，为真果粒带你趣旅游活动宣传，号召购买。文案示意：郑爽说 小井快去买真果粒一次迪拜不够玩啊！趣旅游推广-真果粒带你趣旅游真果粒带你趣旅游的N个理由，花少明星告诉你(4.10-4.30)购买整箱真24、果粒，赢花儿购买整箱真果粒，赢花儿与少年旅游基金大奖与少年旅游基金大奖购买整箱真果粒，赢花儿购买整箱真果粒，赢花儿与少年旅游基金大奖与少年旅游基金大奖购买整箱真果粒，赢花儿购买整箱真果粒，赢花儿与少年旅游基金大奖与少年旅游基金大奖趣旅游推广-真果粒与途牛强强联合为亲送福利！关注就送途牛100元旅游券！微信线上开展活动推广：关注参与真果粒带你趣旅游活动的用户，既有机会抢先赢得途牛100元兑换券！超低门槛引发朋友圈热烈转发与互动，达到朋友圈疯传的效果。奖品：途牛100元抵用券X100万（使用之前额外申请的部分）我关注这个活动！我关注这个活动！手游推广-真果粒冠名花少手游！扫包装得游戏礼包，关注活动25、参与抽大奖！微信线上开展活动推广：微卡推广真果粒冠名花少手游，买真果粒送花少大礼包活动。消费者回复：“喝真果粒赢花少大礼包”即可查看真果粒游戏预告页面，同时获得抽奖资格！奖品：ipadmini2X2 咖啡机x90 煮蛋器x90花少乐趣语录花少栏目内部微卡【强强联合】真果粒+途牛 最强趣味营销！【未播先火】花少第二季即将开播 真果粒力拔头筹【登峰造极】花少第二季强势开播真果粒人气爆棚【冠军Fun】花少收视两连冠出游必备真果粒！真趣味！花少激萌表情包啊喂！途牛活动手游活动扫包装 赢花少手游道具！真果粒带你趣旅游的N个理由，花少明星告诉你【单人海报】“花儿”与“少年”乐趣DNA全揭秘真果粒独家！趣猜花少嘉宾吧！持续Continuous4.25-4.30扩散Big bang4.15-4.25预热Warm-up4.1-4,14脑洞全开！趣猜真果粒花少2明星担当小果粒启程趣旅行！敢问路在何方？真果粒独家花絮抢先看【开播微卡】真果粒花少2宣传片 首期看点全get求一支乐趣花少旅行签吧！花少乐趣多 快乐连环问传播内容roadmap谢谢！