1、-1-伊利金典年度数字营销方案省广赛铂-2-省广赛铂介绍伊利金典年度数字营销方案日常（月度）工作内容省广赛铂经典案例省广赛铂核心服务团队-3-中国最早的广告公司 增值最快的广告第一股5月6日，广东省广告集团股份有限公司，省广股份 002400)深交所挂牌上市目前市值超过240亿，5年来增长7倍(中国500强企业成员，被称为“中国广告第一股”)成立于1979年，中国最早的广告公司广告业唯一连续十年守合同重信用企业国家文化部唯一“国家文化产业示范基地”中国一级广告企业，注册资金1.9亿人民币总营业额超过60亿元连续十年居中国本土广告公司排名第一Only 1 国家文化产业示范基地中国一级广告企业中国2、4A副理事长单位中国传媒大学校董单位等5-4-品牌管理大众媒介传播网络互动传播线下推广数据业务线下营销数字营销公关推广娱乐与体育营销省广网络互动中心省广大众传媒中心、广东三赢传播、重庆年度广告中懋广告、青岛先锋广告、上海雅润、省广星美达成都、深圳、海南、福州、烟台经典视线上海窗之外广告、广佛地铁广告本部17个事业部、省广汽车营销国家品牌研究院、广州指标品牌上海恺达、上海传漾、东信时代广东赛铂网络互动、深圳尚道微营销合宝娱乐传媒、北京合力唯胜体育营销省广大数据中心、省广&百度大数据联合团队诺时大数据、省广&荣之联大数据联合团队广州旗智公关、博纳思公关上海瑞格市场营销、省广体验营销公司7营业收入93、6.3亿+52%中国最全的整合营销传播价值链-5-成立正式成立全资子公司网络互动局赛铂互动汇聚省广的数字整合营销传播专家传承省广的服务经验整合省广全国112家公司全产业链资源洞察先机，抢先涉足互动营销-6-赛铂数据分析力公关力采购力执行力创意力抢占黄金资源获得最低采购价格拥有核心数据库，为客户提供全面互动营销数据分析互动创意获得业界的多方肯定每年获得大量广告、创意及营销等奖项综合省广35年优势拥有互联网最强大的公关资源诸多成功案例证明，赛铂拥有数字营销领域一流执行能力整合力结合省广全产业链优势形成多种跨媒体融合形式赛铂互动六大能力-7-伊利金典年度数字营销方案-8-通过产品升级上市动作，提升消4、费者对金典有机的认知，不断提升产品美誉度，扩散消费者口碑传播目标-9-市场扫描-10-有 机越来越多高端奶品类主打同质化严重，竞争加剧品类增速下滑-11-特仑苏并未刻意传播“有机”但任然卡位“有机牛奶”关键词-12-圣牧与“有机”的关联度很高在传播中一直强调“全程有机”-13-人群扫描-14-一二线城市新知、新富阶层睿智和富有内涵对于生活有着自己独特的观点和判断力人生阅历丰富，有丰富的积淀，事业有成工作比较忙碌，生活比较精致，注重生活品质对健康的关注更为注重科学和长远关注家人健康，关注天然食材的选择/营养的摄取经常锻炼身体，享受自然的健康方式。P30-50家庭月收入5000元以上的城市人口-15、5-16%33%41%10%经常购买有购买过知道，没有购买过不知道，从没购买过2%3%3%12%26%78%83%精美包装品牌 广告有机消费潮流礼品送人口感好食品安全健康45%30%21%4%市面上太多牛奶品牌在讲有机，对有机奶的标准存在质疑国内有机奶价格高，不如买价格相近的进口牛奶并不了解有机的环境条件，对有机“无添加，零污染”无感其他有机奶概念已经被大众广泛认知健康是消费者选择有机食品的主要动因消费者对有机奶的认知不够准确、不够深入数据来源：省广Gnexcus数据系统+目标人群样本调研（样本数量200+）行为行动原因不行动原因-16-有 机各家都在讲竞品也有高关联消费者存疑惑如何建立金典的6、有机印记？-17-阶段策略-18-通 过 三 阶 段不断强化金典有机理念将有机打透-19-深度解读有机通过多种手段、多种内容形式，全面剖析有机概念将有机认知更加全面详细深入地传播给消费者第一年-20-广度扩散有机第二年通过跨界合作等方式渗透消费者日常场景，将金典有机不断深入受众生活-21-高度升华有机第三年联合公益组织的力量发起更多保护环境、提倡有机生活的公益活动，从而升华金典有机的概念-22-第一年：深度解读有机-23-契机金典有机奶将在11月启动产品升级-24-用更有效的方式去诠释金典有机2.0听金典有机看金典有机-25-用更有效的方式去诠释金典有机2.0听金典有机看金典有机-26-行举她7、年今唯一一场演唱会金典代言人：王菲将 在1 2 月-27-常规的借势，会造成明星影响力产品传播力金典要将王菲的明星影响力为产品所用我们该如何借势王菲演唱会，打造一波有影响有爆点的金典升级事件呢？-28-事实上，金典有机牧场的声音才能真正体现金典有机的可贵之处同时延续今年的传播内容，让传播效应累积。王菲的歌声是我们人类所喜爱的天籁-29-有感的方法万物和谐快乐之声-30-有机是瓢虫挥动翅膀的习习声-31-是有星星的夜晚吹过牧草的微风声有机-32-是牧场上被优待的奶牛发出的哞哞声有机-33-一个金典升级大事件金典有机牧场合唱团-34-无数打动人心的有机牧场合唱团海报-35-36-37-38-一段引8、发向往的有机牧场合唱团的歌声-39-无数打动人心的有机牧场合唱团海报-40-一个好玩的有机牧场合唱团互动-41-制作专属有机牧场合唱曲，可通过终端3D打印，做成最独特的春节礼物-42-来 自 有 机 牧 场最自然的音乐大碟-43-许巍谭维维借势WWF地球一小时金牌音乐人联合监制让人们一同倾听金典有机合唱曲占据各大音乐榜单-44-用更有效的方式去诠释金典有机2.0听金典有机看金典有机-45-感 性理 性深度解读科学认知情感共鸣-46-?体验金典有机更 好 地 被 受 众接受并认同的好方法HOW-47-看有机和世界一起-48-是更加舒适的环境让你身心平衡有机-49-是在没有污染的天空下看星星有机-9、50-是在没有施加化肥的土壤里发现植物更多的美有机-51-邀请全球各地有机大师来伊利有机牧场做认证有机之旅通过邀请全球顶尖的有机大师（瑜伽大师、天文学家、植物学家、野外摄影师、昆虫学家、画家）来伊利六大有机牧场分别展开主题活动，在不同的群体中用领袖效应产生强烈反响，将金典有机与世界有机关联起来，提升金典有机的传播高度，实现金典有机传播最大化-55-发现完有机牧场的有机我们带领消费者一起去感受世界的有机从而让大家对有机的认识更进一步提升-56-看有机一起去世界看世界上最漂亮的星空呼吸世界上最纯净的空气和世界上最惬意的动物玩耍-58-线下促销点设置AR互动，消费者打开AR互动APP，通过扫描地面特10、殊标识，在手机画面内看到金典有机牧场的3d动态虚拟场景，录制视频可分享给好友AR线下事件拍摄视频，录入语音赢取去世界各有机圣地的旅游机会-59-H5线上互动小薇在这个假期要消失啦，想我就来牧场找我啊！赢取去世界各有机圣地的旅游机会-60-传播策略传播规划：打造金典有机2.0打造金典有机升级事件（12月）金典有机牧场合唱团与王菲合唱来自金典有机牧场的合唱曲（1-3月）系列平面稿刺激有机向往自制金典有机牧场专属合唱曲打印3D打印音乐装饰做新春好礼联手音乐KOL推出金典合唱团大碟，并在WWF“地球一小时”期间打榜传播阵地微博、微信等社交平台、各大音乐榜及活动专题阵地和世界一起看有机（6-8月）邀请全11、球各地有机大师来伊利有机牧场做主题有机之旅一起去世界看有机（9-10月）线下AR促销事件，H5互动配合选取幸运消费者跟随全球的有机大师们去世界各地体验全球有机生活微博、微信等社交平台及主流媒体、线下渠道配合+听金典有机看金典有机深度解读有机-61-服务项目服务内容服务价格（万元）备注牧场合唱团配合内容设计制作及炒作传播100根据伊利2016年数字营销价格标准具体价格核定邀请名人，制作音乐大碟150音乐打榜303D打印等奖品制作20和世界一起看有机常规内容设计制作及炒作传播100邀请名人费用及活动费用300一起去世界看有机配合内容设计制作及炒作传播100消费者及工作人员活动费用100合计900：12、项目预算分配-62-通 过 三 阶 段不断强化金典有机理念将有机打透-63-日常月度服务内容服务项目服务内容服务价格备注月度策略提供月度策划策略和创意概念并提供报告20,000根据伊利数字营销价格标准具体价格核定竞品监测对竞品的传播进行全面监测并提供周报告5,000舆情监测对微薄、论坛等进行全面监测并提供日报、周报30,000微博炒作对月度服务内容进行微博短、长问撰写，红人转发30,000微信炒作对月度服务内容进行微博短、长问撰写，红人转发30,000设计制作提供内容设计，KV，海报，漫画等内容30,000其它炒作对月度服务内容其它平台进行文章撰写及发布20,000月度共计165,000年度共计1,980,000-64-经典案例-65-66-67-68-69-77-THANKS