1、王老吉2017年度数字营销方案By 1fusion目录PA RT 1 行业趋势概述PART 2 竞品投放分析PART 3 品牌策略及创意PART 4 数字媒介策略PART 5 公司增值服务附录 公司团队介绍社会新鲜人的娱乐喜好社会新鲜人的娱乐喜好专属标签二次元明星影视游戏动漫追星行动派真实与虚拟的交织社会新鲜人，新的品牌观社会新鲜人，新的品牌观“别用低价博我欢心，我要人无我有的独特真心”“生活不止有苟且，还有温度和细节”“对自己好一点是一个重要的消费理由”【价格无畏】【小确幸】【爱我主张】“男色消费时代，给我个美男，让你撬动我的钱包”“我就喜欢你过的没我好又干不掉我的样子”“它比废话三番更懂我2、”【表达方式】【外貌协会行动派】【浪贱小满足】年轻人更易接受有感性内容沟通的促销年轻人更易接受有感性内容沟通的促销中长尾中长尾APP根据场景不断裂变，向垂直专业化应用发展根据场景不断裂变，向垂直专业化应用发展热门热门IP、高颜值明星的影视综艺内容受更多网友喜爱、高颜值明星的影视综艺内容受更多网友喜爱32123花千骨View visit 17.8 billion武媚娘传奇View visit 10.7 billion何以笙箫默view visit 8.21 billion创新原生广告形式层出不穷创新原生广告形式层出不穷百事原生创意中插：老九门彩蛋：火星情报局口播：火星情报局边看边买:跑男4场景植3、入:火星情报局剧情广告:老九门垂垂直直视视频频、短短视视频频影影响响力力扩扩大大，吸吸引引年年轻轻用用户户 带有二次元、小众、弹幕等标签的A站、B站；获得更大规模关注，28岁以下人群占比达70%短视频快手、小咖秀、美拍，吸引了更多年轻用户。PGC内容爆发，优质个人内容爆发，优质个人/平台流量份额不断扩大平台流量份额不断扩大PrivatePUBLICPrivate新技术的革新，重塑品牌与消费者的沟通体验新技术的革新，重塑品牌与消费者的沟通体验丝芙兰APP AR兰蔻 VRDior eyes VRVR体验馆通过装置线下领取产品VR互动画面目录PART 1 行业趋势概述PA RT 2 竞品投放分析PA4、RT 3 品牌策略及创意PART 4 数字媒介策略PART 5 公司增值服务附录 公司团队介绍饮料兴趣用户分布饮料兴趣用户中，1925岁岁用户群体占比较大，为42%；2635岁群体次之，为33%。11%13%42%33%19-25岁 26-35岁 13-18岁 35-50岁数据来源：新浪微博数据品牌提及搜索情况 1925岁岁的青年群体是讨论食品品牌的主力，占总群体的47.5%。微博信息热度搜索最多的为康师傅加多宝加多宝百事可乐百事可乐可口可乐可口可乐农夫山泉。数据来源：新浪微博数据可口可乐2016年推广策略全年主题：Taste the feeling(这感觉够爽).5678910111215年5、底年底1234品牌海报：这感品牌海报：这感觉，够爽觉，够爽糯米合作促销糯米合作促销奥运：此刻是金奥运：此刻是金场景（饭局）营销场景（饭局）营销新年雪人篇（团新年雪人篇（团聚）聚）奥运火炬手选拔奥运火炬手选拔#你为谁拼#定义“金”的海报+QQ空间联手H5点赞金可口可乐全年围绕“这感觉，够爽”主题，在奥运、夏季及春节档结合不同的TVC传递品牌诉求。*可口可乐是2016里约奥运会官方赞助商可口可乐2016年网络投放全年投放天次全年投放天次媒体分类费用排名（万）媒体分类费用排名（万）媒体投放费用排名（万）媒体投放费用排名（万）腾讯视频/优酷/爱奇艺搜狐视频114 4.82127新浪微博网易353PPT6、V1707土豆PPTV网络电视爱奇艺237腾讯/网易/新投放,浪门户微博99%腾讯0200 400 600 800 1000 12002332w投放费用投放费用600可口可乐在奥运会、夏季活动促销力度大，结合的媒体形式最多以视频、社交门户媒体为主。123456789101112数据来源：iAdTracker 2016/1/1-2016/12/31百事可乐2016年推广策略揭盖赢惊喜夺罐就现在有百事聚爽把乐带回家17把乐带回家123456789101112校园最强音（代言人吴莫愁）#17把乐带回家#把乐带回家#老九门中插夺罐（Emoji包装瓶）#有百事聚爽#猴王纪念罐百事可乐春节档主打“把乐带回7、家”，9、10月双节档结合情景营销，夏季以奥运借热点营销，全年战线最长的活动为“揭盖赢惊喜”百事可乐2016年网络投放全年投放天次全年投放天次媒体分类费用排名（万）媒体分类费用排名（万）腾讯/优酷投放费用排名（万）投放费用排名（万）15610.52/爱奇艺PPTV286391京东商城新浪微博土豆网10搜狐视频优土搜狐PPTV网络电视爱奇艺4263投放,85%微博优酷网腾讯腾讯门户010002000300040005149w投放费用投放费用百事可乐以视频投放为主，结合了新的投放模式创意中插，辅助社交媒体投放。123456789101112数据来源：iAdTracker 2016/1/1-20168、/12/31加多宝2016年推广策略大战无名火，扫码赢金罐宣传金罐致敬中国第一金销量遥遥领先招财进宝招财进宝123456789101112产品宣传品牌宣传春节促销销量领先加多宝春节档以“招财进宝”为主题，借势愤怒的小鸟及奥运进行营销，伴随推广自己的金罐。数据来源：iAdTracker 2016/1/1-2016/12/31加多宝2016年网络投放全年投放天次全年投放天次投放费用（万）投放费用（万）投放费用投放费用9.3521.8334.531.08优酷网新浪微博风行网腾讯芒果tv*网易视频网站网易门户风行网12.633.62微博媒体生活服务游戏网站其它网站地方网站92.95投放,76%爱奇艺乐9、视网1646.4402004006008001000 12002152w投放费用投放费用加多宝重点投放视频、春节档以社交媒体为主123456789101112数据来源：iAdTracker 2016/1/1-2016/12/31目录PART 1 行业趋势概述PART 2 竞品投放分析PA RT 3 品牌策略及创意PART 4 数字媒介策略PART 5 公司增值服务附录 公司团队介绍王老吉的定位多年以来物 理 性 上 火How to do？吸引更多消费者得到更多消费者的认可食品饮料兴趣用户分布与整体饮料用户对比，王老吉年轻用户的占比有待提升11%13%42%33%19-25岁26-35岁13-110、8岁35-50岁女性用户占比用户变动Data source：新浪微博数据中心年轻人，90后、95后爱网游%作为互联网的原住民一代，如今的90后比同年龄时段的80后更早接触互联网，网络游戏已经成为伴随网络环境成长起来的主要娱乐方式之一！每个90后都玩过2款以上的线上游戏。数据来源265g产业报告90后游戏人群调研爱直播关注直播人群年龄分布60%50%40%30%20%10%0%19岁以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上数据来源中国网络直播行业深度调研随着4G时代的兴起，直播已经成为90 95后闲暇时间的一种新型社交方式9 0 后 明 星 代 表搞怪搞怪为为自我自我自自己己发11、发声声不不受受束束缚缚奇葩奇葩个性个性9 0 后 的 关 键 词怪咖游戏发烧友直播平台爱好者二次元自我爱视频父母80后 教育模式父母80后 教育模式父母80后 教育模式我要90后 思想我要90后 思想我要90后 思想从从“我父母希望我我父母希望我”到到“我要我要”90后对自己的态度产生了巨大的改变，他们希望一切掌握在自己手中。9 0 后 的 人 生2016年，国内各项电竞赛事的奖金已经超过了3亿元人民币。中国的游戏市场规模也达到了近1500亿元人民币，超越美国成为全球第一。“成为一流电竞选手，年薪千万”是众多年轻人的梦想成为年轻人向往的行业在国内，围绕着打游戏和看游戏，电竞正在形成一个巨大的消12、费市场。国家体育局的数据显示，截至2015年，中国电子竞技用户达1.24亿人，成为全球电子竞技用户数量最多的国家。2016年，国内电竞行业规模达到270亿元。“听说可以赚很多钱，看到别人玩就想试一下。”成为许多90 95后的心态数据来源艾瑞数据2016年papi酱以一个大龄女青年形象出现在公众面前，凭借张扬的个性、毒舌吐槽时弊调侃，以短视频形式迅速走红网络，网络评价其为“2016年第一网红”2016年3月，papi酱获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。“我也要当网红！”网红不再遥不可及，不需要很美，也可以！2016年中国在线直播平台数量接近200家网络直播的市场规模约为90亿，网13、络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。200家 90亿2亿 400万 3000个向往职业直播网红 60%作为彻彻底底的网络一代，90 95后的职业规划，深受网络大环境的影响电竞选手 39%Ta们希望自己的工作和兴趣最大程度关联，在轻松的氛围中工作创业及其他 40%QQ大数据微报告：90 95后择业观大起底“与众不同的职业路”“火一把”成为年轻人的向往然而然而掌握自己的人生，并没有想象中那么简单任何行业，走到金字塔顶尖的一定是少数你永远不知道你所看到的光鲜背后，是多少心酸“一般从选拔到最终进入一线队需要2-3年，有14、些选手资质比较好也可能只用1年。”“LGD在挑人的时候比较严格，录取比例常常低于1%。”正式选手每天将进行6-8个小时的训练，训练通常是网上对战，要求选手在40分钟里注意力保持高度集中。一些选手在训练之外还得到直播平台上兼职解说，为自己和俱乐部站台。我们听到的是主播们穿的光鲜亮丽，轻轻松松月入百万、千万，但现实告诉我们，无论哪个行业，做到顶级的都只是少数。统计了映客、花椒、一直播三大直播平台各自排名前5的主播收入，占到了全部主播收入的92.8%！其中1%的主播就占全体主播总收入的80%！这样的结果看似荒诞，却是真实而又残酷的直播现实。想其实也没那么远,帮你实现王老吉“火”以“火”作为产品与受众15、以及品牌的连接。凉茶“降火”年轻人“想火”怕上火，喝王老吉怕上火，喝王老吉“一起去火”系列病毒视频夏季档双节档春节档IP合作结合社会新鲜人的娱乐社交和热衷平台开启品牌战略的升级模式王老吉王老吉2016夏季档夏季档拉群结队，一起去火拉群结队，一起去火创意思考暑期是年轻人游戏游戏+饮料饮料的旺季，召集死党一起征战的时刻，需要做足“两个准备”。+英雄装备为征战沙场做足准备去火饮料面对熬夜做足储备创意思考兼顾这两种需求，王老吉和你一起备战；让每个游戏粉在暑期去圆自己的游戏梦，王老吉和你一起去火！赛事机制 淘汰赛 海选 季军争夺 32-16-8-4-2两两对决最终胜出两队 总决赛新开专用赛区前32名次入16、选三四名争夺线上线下结合，形成产品体验+话题创造的场景化大营销前期招募外围传播H5快速引爆瓶罐机制一罐一码抽取奖励明星互动活动扩散时间打造发起招募召唤战友赢去火装备包 点击进入朋友圈广告打开H5，播放intro动画告知玩家前往指定游戏区即可参加初赛朋友圈发起召唤战友齐集5人战队即可获得装备包报名或召集战友集齐战友 获得去火装备包瓶罐机制购买王老吉送道具利用游戏玩家对特殊皮肤及装备疯狂追求的特点，结合王老吉一罐一码，随机奖励皮肤碎片或装备。扫码进入指定兑换平台奖得游戏装备兑换码GDS$)&653hlJ游戏合作罐身定制直播：草根VS明星围观赢好礼1、每周选取人气较高的草根队伍与明星在线对决2、未能17、参加明星对决的玩家可以选择围观赢取奖励3、直播期间加入王老吉“去火时刻”准点赢取更多奖励?VS?网红游戏玩家普通玩家王老吉 移动擂台生成对局图片分享社交网络游戏礼包产品优惠线下组队游戏行为分享图包含：1）游戏：提供游戏礼包1）25人好友开黑2）利用“附近的人”功能随机拼桌开黑组队信息+对局完成时间2）王老吉：京东/1号店/苏宁优惠加入组队信息和完成时间与游戏联合，通过游戏形象上罐、道具包促销、线下联赛、校园活动、联赛直播、传统广告曝光、游戏内品牌露出等方式，依托于游戏平台做大量曝光，在重要赛事中树立品牌形象。同步进行活动预报、战报快讯、战况竞猜，在微博、微信、论坛、贴吧进行多维度KOL扩散，突18、破传统传播形式与渠道。王老吉王老吉2016双节档双节档佳节团聚，一起去火佳节团聚，一起去火创意思考中秋小团圆，家庭聚餐小高峰。在长辈面前，总希望带回更多心意创意思考当今年轻人越来越爱创意美食成就了许多当前火爆的美食APP创意思考而为家人在团圆餐桌上一道自己亲手做的菜，更是自己一份独特的心意，希望自己能火一次。而面对年纪渐长的家人父母，去火健康的创意菜就变得更为重要！+王老吉联合知名美食APP联合推出一列创意去火菜今年中秋回家团圆，用手艺代替心意，为家人一起去火！创意视频，全新系列创意视频，全新系列“创意去火菜创意去火菜”及故事及故事不做月光族篇不做月光族篇中秋团圆，一家人团聚在饭桌前有说有笑。19、看看窗外，老爸说到：“这天气，看来是赏不了月咯”厨房里传来女儿的声音，“老爸别担心，月亮马上来”。一个圆圆的“月亮”上桌（王老吉顿南瓜汤）“中秋团聚怎么可以没有月亮！”女儿得瑟到：“不做月光族赏月必备，怎样？这道菜我发明的！”老爸慧心一笑，“希望你以后真的不要做月光族，哈哈哈哈哈哈”，全家人哄堂大笑！SUPER：用手艺代替心意，吉时上菜，王老吉伴你一起去火！有心相有心相“拌拌”篇篇妈妈一边端上了热腾腾的拿手菜，边说到：“开饭啦”老爸放下手中的报纸缓缓走向饭桌一脸愁容。“怎么啦，老爹？还在为姐不回来吃饭生气啊”儿子问。“也没啥，就是没啥胃口”老爸说。老妈一旁劝到：“女儿工作忙，随她去吧”。儿子使20、了一个眼色，走进厨房：“稍等片刻儿啊”。不一会儿，端上了一碰绿莹莹的菜上桌（王老吉凉拌苦瓜），“姐让我带到的有心相拌去火开胃，让您别生气呢”“这也行？呵呵呵”老爸欣慰的笑了，全家人开始吃饭SUPER：用手艺代替心意，吉时上菜，王老吉伴你一起去火！大吉大栗篇大吉大栗篇一家人坐在阳台，一边喝着茶，吃着月饼，赏着月。老爸看了看身边玩手机的女儿，问到：“听说节后你又要大路考啦，上次没过，这次有没有把握啊？”“放心啦，老爸，这次一定过”女儿笑着回答。“哪来的自信啊你？”老爸数落着问。女儿走进厨房，端出一盆点心上桌（王老吉顿栗子）。“看，逢考必过，大吉大栗”，你吃了我这道点心，我就一定过啦！“臭丫头，还真21、有你的”爸妈纷纷不自觉地笑了起来.SUPER：用手艺代替心意，吉时上菜，王老吉伴你一起去火！下厨房AAP&王老吉活动专区页面展示 创意去火菜视频 手机扫描罐身一罐一码将随机CODE输入，兑换惊喜更有机会获得免费食材直送下厨房AAP&王老吉活动专区页面展示 更多和王老吉搭配的创意去火菜谱小视频扫码一罐一码获得唯一CODE去到活动专区兑换随机奖励打开罐子获得code创意食谱+免费食材专送免费王老吉王老吉优惠券H#964020&%扫码复制保存到APP粘贴随机奖励下厨房AAP&王老吉活动专区页面展示 同时开辟上传通道，自己可以创造更多创意去火菜（要有王老吉），成为本年度创意去火大厨，赢取丰厚奖励与第三22、方购买平台打通，通过创意菜来激发消费者直接购买购买王老吉王老吉2016春节档春节档吉祥新春，一起去火吉祥新春，一起去火#过吉祥年，喝王老吉过吉祥年，喝王老吉#今年春节是否有更多的玩法？春节，大家忠于发红包、抢红包，王老吉红罐吉文化本身紧贴春节的吉利吉祥，除了为大家解渴去火之外，更为大家带来更多的好运、彩头、吉祥！好运、彩头、吉祥！+=联合微信红包，打造第一次真正吉祥的有声红包有声红包一起发个不一样的红包，在朋友面前及朋友圈火起来！点击微信红包选择“吉星贺岁”进入活动页面选择“有声贺卡”默认赠送两款，其余购买王老吉获取CODE激活录制自己的拜年语音选择喜欢的背景音乐合成发送亲朋好友，拆开贺卡领取23、红包有声红包互动整体浏览逛超市，用微信AR获取优惠票券，优惠购买王老吉新春礼盒装28元优惠券28元优惠券仅限王老吉指定门店购买指定商品使用王老吉王老吉王老吉2016热门热门IP一举成名，一起去火一举成名，一起去火结合当季最火综艺节目，为年轻人创造一个舞台，一举成名，一起去火！一举成名，一起去火！火星情报局首次对外招募超吉特工创意内容 节目发起招募 搭建活动平台海选 吃瓜群众支持围观火星大汇寻找火星人我要上火星外围SOCIAL发声直播选拔#我要上火星#外围第三方SOCIAL发声网友自发传播海报，营造年轻人要上“火星”迫切火星节目植入王老吉听到网络上年轻人的心声，联合火星情报局首次对外招募超吉特工24、，一起去火！外围海选优酷建立报名通道，上传自己3分钟视频，展示自己独特的观点喝王老吉，为你支持的选手增加人气，最终谁胜出上节目，所有支持者都可以获得额外奖励！一个code相当于增加10票选 手 诞 生登 上 节 目H#964020&%扫码获得code凭code进行投票进入平台投给看好的选手所有的支持者获得额外奖励火星大汇直播选拔寻找海选中高质量的人才加入直播发表自己的议题，由火星情报局高级特工进行选拔，最终进入节目?VS?王王 老老 吉吉 瓶瓶 装装 凉凉 茶茶全线战役，整合营销全线战役，整合营销沟通关键点王老吉有瓶装了！思考思考 对于瓶装上市这件事儿，尤其对年轻消费者来说吸引力并不大。产品功25、能性的升级信息的正向告知，未必能吸引消费者的眼球。用无厘头反常规的表达也许是个不错的尝试，在别人会心一笑之余能记住，就够了。Insight这年头，年轻人都想火，想出头，但貌似也都爱装。装名媛，装国外，装深沉，装可爱，装网红，装文艺，装才情。装，绝不仅仅是虚假的表现，反而已经演化成社交中的一种自我营造和保护。装装，是这个时代每个人心中的表情包。I D E A#不凭什么，就瓶装不凭什么，就瓶装#创意执行15s OT V：闺蜜a、b二人在宿舍看韩剧，嘴里吃着零食，邋里邋遢的样子。有说有笑，时不时的还传出女汉子爽朗的笑声。突然女生a的男朋友打来电话，a立马切换出一副娇羞的口吻。b听到后一副惊讶无比的表26、情。a：“好的啦，人家很想你的！恩，一会儿见哦！”b：“你这么装，凭什么他这么喜欢你啊？”a：“不凭什么，就瓶装！”（女孩拿起瓶装王老吉，喝了起来）女生b一手拿着王老吉，一手拿着手机娇声娇气的在打电话。调性：趣味，无厘头，幽默。扫码即可观看瓶装走天下之36计H5第1计：秒装小清新第2计：秒装旅行大人之“妙手P图计”之“切图计”瓶装走天下之36计瓶装走天下之36计Social content配合传播瓶装走天下之36计 插画插画第1计：秒装小清新之“切图计”第2计：秒装旅行大人之“妙手P图计”Social content配合传播微博搜索关键字动画#不凭什么，就瓶装哦#王老吉在手，瓶装走天下，点击免27、费领取瓶装走天下!王老吉活动搭建&发现页话题推荐投放形式：热门频道Banner/美食频道Banner/话题活动搭建/发现页话题推荐/MV特效定制热门/美食频道Banner#不凭什么，就瓶装哦#不凭什么，就瓶装哦#MV特效定制#不凭什么，就瓶装哦#王老吉瓶装走天下之36计户外，地铁全方位户外广告低低 糖糖 无无 糖糖打造热点，引发热议打造热点，引发热议思思考考消费者健康意识的增强和对体型身材的关注，低糖无糖类产品逐渐成为人们饮食的选择。轻食主义，减法生活等类似的表达概念也早已深入人心。在这样一个大环境里，低糖无糖王老吉如何吸引到消费者的眼球？富有创意的表达方式能让消费者眼前一亮。INSIGHT 28、她们惧怕沉重的东西，无论是工作压力还是饮食带来的肥胖，轻是她们想追求的。她们同时渴望向上的动力，给工作带来激情无穷的正能量。就像每天的下午茶时间，轻与向上不谋而合，既给自己一个轻松食刻，也给一个再次出发的动力。I D E A#轻松食刻王老吉轻松食刻王老吉#创意描述用一系列的漂浮摄影符号去诠释低糖无糖王老吉所带来的轻食主义。创意执行30s OT V：画面描述：全篇慢镜头。推开一扇门，空空如也的办公室。所有的工作文件，绿植，电脑，发财树，都系着彩色的气球漂浮在空中。再往里走，四个闺蜜围坐在一张桌前有说有笑，心情愉悦的品食着下午茶时光，同时桌上摆着低糖无糖的王老吉罐装饮料以及小食。其中一个人喝完最后29、一口王老吉，所有的事物统统落下恢复正常。出尾版：全新低糖无糖王老吉，轻新上市。最后一个镜头，老板被固定在天花板上，表情逗趣的叫着“放我下来”营造热点，引发网友热议吉轻享 浪漫美食线下：活动装置我们会用热气球在空中升起10米高的一张餐桌与配套椅子，上面摆有精致的点心与王老吉产品。线上：活动邀请在王老吉官微发起活动，邀请网友参与，拍摄事件全过程在社交媒体上传播。吉轻享 浪漫美食活动进行中目录PART 1 行业趋势概述PART 2 竞品投放分析PART 3 品牌策略及创意PA RT 4 数字媒介策略PART 5 公司增值服务附录 公司团队介绍目标人群矩阵剖析目标人群矩阵剖析他/她们社会新鲜人，互联网30、的原住民，到底喜欢什么？目标人群目标人群理性感性网络网络 心理心理诉求诉求 诉求诉求消费观消费观媒介习惯媒介习惯使用行为使用行为区域特征区域特征品牌观品牌观兴趣爱好兴趣爱好目标人群矩阵剖析目标人群矩阵剖析 将目标人群分为将目标人群分为2大矩阵分别进行剖析大矩阵分别进行剖析目标人群目标人群理性感性网络网络 心理心理诉求诉求 诉求诉求消费观消费观媒介习惯媒介习惯使用行为使用行为区域特征区域特征品牌观品牌观兴趣爱好兴趣爱好目标人群网络媒介习惯目标人群网络媒介习惯搜索、视频、社交、游戏、生活这几大类是王老吉与目标人群主要的沟通平台PCMobileCoverageTGI月独立设备数（万台）月度总使用次数31、（万次）60,00016,000,00014,000,00012,000,00010,000,0008,000,0006,000,0004,000,0002,000,000030,000.00110.0105.0100.095.025,000.0020,000.0015,000.0010,000.005,000.0050,00040,00030,00020,00010,000090.085.080.00.0075.0单位：万人通讯聊天 实用工具 视频服务 便捷生活 金融理财 游戏服务 电子商务 音乐音频 社交网络 综合资讯 拍摄美化 旅行预订 电子阅读 学习教育 美食外卖Data source32、：IUserTracker 15-30目标人群网络触媒习惯目标人群网络触媒习惯由目标人群网络习惯，可得出建议媒体组合方式由目标人群网络习惯，可得出建议媒体组合方式泛人群泛人群I.习惯通过微信、QQ空间与朋友交流；直播游戏娱乐生活II.通过生活APP搜索美食，分享社区网站分享讨论；年轻人群年轻人群社区交友III.宅在家游戏娱乐、在主流视频媒体追剧、直播；视频八卦电影摄影门户年轻人群：22岁以下泛人群：22岁-30岁目标人群矩阵剖析目标人群矩阵剖析 将目标人群分为将目标人群分为2大矩阵分别进行剖析大矩阵分别进行剖析目标人群目标人群理性感性网络网络 心理心理诉求诉求 诉求诉求消费观消费观媒介习惯媒介33、习惯使用行为使用行为区域特征区域特征品牌观品牌观兴趣爱好兴趣爱好目标人群的目标人群的品牌消费观品牌消费观目标人群的品牌观目标人群的品牌观有有关注点关注点，有人有人讨论讨论，倾向，倾向品牌的感性沟通品牌的感性沟通是他们最关注品牌的是他们最关注品牌的POINT！TA对于品牌的态度对于品牌的态度30.42%28.79%没有特别倾向，有吸引点才会关注品牌理念比产品更加具有说服力大家都在讨论，所以我会关注我只追求符合自己个性的品牌一旦认定，就会成为忠实粉丝其它态度20.01%12.45%5.54%2.79%0%5%10%15%20%25%30%35%Data source：AdMaster&QQ目标人群34、的消费观目标人群的消费观时尚、体验好、与众不同、趣味感十足时尚、体验好、与众不同、趣味感十足，是目标人群最认可的消费产品，是目标人群最认可的消费产品TA对于消费的态度对于消费的态度时间身份更少无谓等待更少无谓等待 更快产品更新更快产品更新更实时互动体验更实时互动体验身份认同身份认同身份区隔身份区隔线上韩国美妆品牌快时尚弹幕直播基于兴趣的认同：偶像/动漫生活方式亚群体认同：宅/现充/潮人审美取向认同：欧美/日系/复古拒绝面目模糊拒绝大众外卖O2O明星同款边看边买趣味审美行走的表情包行走的表情包颜值党颜值党追随时尚追随时尚美！更美！美！更美！即使是饮料，也愿意为包装 买单为什么网红电商会火？从美颜35、滤镜到微整形，对因为网红、买手提供了 提升自身颜值的方法都不一套可直接跟随的品味 拒绝 对减肥、身材不懈追求示范Data source：AdMaster&QQ目标人群的目标人群的娱乐喜好娱乐喜好是排解内心困扰的最好方式是排解内心困扰的最好方式目标人群的兴趣点目标人群的兴趣点影视明星影视明星，休闲美食休闲美食，游戏娱乐游戏娱乐是他们最感兴趣的是他们最感兴趣的TOP3！TA的兴趣点的兴趣点我经常追剧、看电影170.3我热衷于享受那些让我感觉放松的产品或服务(如游戏、娱乐)我喜欢吃和研究各种美食，讨论分享吸引异性的注目是我很喜欢的感觉113.8109.2107.7106.6卡拉OK是我最喜欢的消遣之36、一我对于各地文化十分感兴趣103我花很多钱用于休闲活动101.6100.9我喜欢尝试新的事物（如二次元文化）如果可以选择,在非工作时间我喜欢宅在家里而不愿意外出97.8100020406080120140160180Data source：AdMaster&QQ他/她们经常追剧追剧/看电影看电影文学/游戏IP改编青春校园爱情偶像影视节目购买策略影视节目购买策略-如何筛选节目？如何筛选节目？在视频网站按照节目进行购买，在购买冠名、联席赞助或定向节目按照CPM购买硬广资源时，主要从合作预判、制作实合作预判、制作实力、播出平台、性价比力、播出平台、性价比四个大维度进行评估，选出优质的曝光资源类别类别37、评估项目评估项目权重权重5分分4分分3分分2分分1分分节目内容话题性调性契合度明星阵容12%8%预计节目内容话题性高非常契合预计节目内容话题性较高 预计节目内容话题性一般 预计节目内容话题性较小 预计节目内容话题性差合作预判比较合适一般较不适合不合适12%国际/国内知名一线阵容部分一线阵容二线阵容有过部分演出经历艺人未有过演出经历艺人选择节目，着重考虑1.目标受众是年轻人群目标受众是年轻人群2.强强IP改编、优质制作实力改编、优质制作实力3.新生代高颜值阵容强大的节目新生代高颜值阵容强大的节目电视播出平台网络播出平台价格因素12%8%一线卫视 黄金档非常优质一线卫视 非黄金档比较优质二三线卫视38、黄金档一般二三线卫视 非黄金档较不优质其他卫视不优质播出平台性价比10%性价比非常高性价比较高性价比一般性价比较低性价比非常低总权重分值总权重分值100%强烈推荐强烈推荐可推荐，但需进一步筛选可推荐，但需进一步筛选不推荐不推荐不推荐不推荐不推荐不推荐2017年热门节目推荐年热门节目推荐2017年Q12017年Q22017年Q32017年Q4琅琊榜2自寻秦记鬼吹燈之牧野詭事制剧青云志 余罪3&4奇葩大会自制综艺拜托了冰箱拜拜啦肉肉2约吧大明星第二季我们的少女时代火星情报局3/4军师联盟（17年Q3）欢乐颂2（17年）赢天下（17年）武动乾坤（17年）如懿传（17年）无心法师2（17年Q2）版权剧39、三生三世十里桃花（17上半年）特工皇妃楚乔传（17年Q2-Q3）择天记（17年）使徒行者2（17年Q2）奔跑吧兄弟5 浙江卫视版权综艺欢乐喜剧人百变大咖秀 湖南卫视我们来了 湖南卫视甲方乙方 湖南卫视浙江卫视极限挑战 东方卫视真正男子汉 湖南卫视他/她们宅在家，爱游戏娱乐游戏娱乐但又爱追求时髦和新奇的东西，index 109年年轻轻人人群群使使用用游游戏戏、直直播播类类APP排排名名手手机机游游戏戏TOP20娱娱乐乐直直播播TOP20宾 果 消 消 乐-糖 果.植 物 大 战 僵 尸 2中 国 象 棋-CNVCS天 天 象 棋秀吧章鱼TV六间房网易CC来疯直播秀企鹅电竞么么直播全民TVNOW直40、播咪咕直播一直播MINECRAFT-我 的 世 界神 庙 逃 亡 2会 说 话 的 汤 姆 猫 2天 天 酷 跑POPSTAR!消 灭 星 星.阴 阳 师节 奏 大 师战旗TV小米直播视吧球 球 大 作 战掌 上 英 雄 联 盟JJ斗 地 主花椒直播龙珠直播虎牙腾 讯 欢 乐 麻 将王 者 荣 耀天 天 爱 消 除YY Live映客贪 吃 蛇 大 作 战开 心 消 消 乐斗鱼TVQQ欢 乐 斗 地 主0200400600800100005001,0001,5002,0002,500Data source：mUserTracker30年轻人群使用美食、社交、拍摄年轻人群使用美食、社交、拍摄APP41、排名排名年轻人群使用移动年轻人群使用移动APP排名（万台）排名（万台）社区交友社区交友TOP10美食类美食类TOP10拍摄美化拍摄美化TOP10堆糖掌厨肯德基优惠券美妆相机POCO相机POCO美人相机潮自拍豆瓣小米生活香哈菜谱星巴克中国美食杰人人探探腾讯微博陌陌相机360Faceu激萌铃声多多肯德基百度贴吧QQ空间新浪微博微信豆果美食好豆菜谱下厨房天天P图美图秀秀大众点评网美颜相机05000100001500001,0002,0003,0004,0005,0000.00500.00 1,000.00 1,500.00 2,000.00 2,500.00 3,000.00Data source：42、mUserTracker30抓住目标人群的兴趣点深度覆盖抓住目标人群的兴趣点深度覆盖下厨房下厨房APP王者荣耀王者荣耀游戏搭载游戏搭载TA互动合作互动合作心理轨迹心理轨迹深度覆盖深度覆盖火星情报局火星情报局微信红包微信红包创新互动创新互动热门综艺植入热门综艺植入2017年网络媒体预算分配建议年网络媒体预算分配建议项目阶段项目阶段总预算总预算预算占比预算占比合作平台合作平台预算分配（万）预算分配（万）视频750100020050游戏（王者荣耀等热门游戏合作）夏季档200033%社交搜索生活（下厨房等生活类合作）10010025050门户社交搜索双节档春节档5008%视频社交搜索48010002043、150025%热门节目合作瓶装产品100050017%8%火星情报局社交10003501502002001006000摄影视频社交摄影低糖产品5008%合计合计6000目录PART 1 行业趋势概述PART 2 竞品投放分析PART 3 品牌策略及创意PART 4 数字媒介策略PA RT 5 公司增值服务附录 公司团队介绍借势借势营销营销跟随借势热点事件营销，强化品牌传播声量官网官网运营运营品牌官网日常运营，包含日常设计、新闻更新、后台数据等智度亦复智度亦复增值服务增值服务广告广告创意创意广告素材的创意批发、不同尺寸的版本的调整,投放中素材的检查、监测代码添加等制作及事务性工作定期定期培训培训44、定期给予王老吉品牌的营销职能部门最前沿的数字营销技术趋势或媒体创新产品资源培训舆情舆情 邀请中国最为主流和最多用户的移动互联网平台,如腾讯百度微信等 的商业合作及技管理管理 术部门为王老吉做专项的创新营销思维培训和拓展品牌借势营销案例品牌借势营销案例双11来临电商大战、恰逢奶茶怀孕上微博热搜榜，苏宁易购借势出街一系列对标海报。品牌官网运维案例品牌官网运维案例东方航空、农夫山泉、太平洋保险等多类型大品牌官网创意、日常运营维护。东航官网农夫山泉官网品牌产品发布及危机管理品牌产品发布及危机管理建立建立360度危机处度危机处加强正面新闻扩散加强正面新闻扩散建立媒体公关体系建立媒体公关体系理体系理体系中45、央级新闻媒体和财经垂直媒体为主要信息覆盖地，增大正面消息传播量。建立完善的媒体公关体系。使品牌得到媒体良好的公关保护。全年启动危机公关预警，最大化消除负面信息对品牌和产品产生的消极影响加强正面新闻扩散加强正面新闻扩散 定期定量发布新闻公关稿，有效的传播并建立维护品牌的口碑 重要新闻给予频道标题入口支持 重点活动期间高频次，高曝光量发布新闻稿件，增加百度搜索量，提升品牌关注度案例：稿件主题示例完善的新闻发布流程完善的新闻发布流程通过搜索引擎优通过搜索引擎优化提升化提升新闻稿新闻稿/链接链接媒体发布媒体发布发布报告发布报告提高自然搜索排名新闻发布报告2448小时企业品牌媒体列表是否需要机动费用支持46、促进关键字竞价产品/活动突发事件新闻页链接负责方新闻入口或新闻页截图客户公关部新闻稿亦复发布及优化建立媒体公关体系建立媒体公关体系应给与重点关注，尽量做到经常主动沟通，交换意见，资深记者可作媒体高层频道编辑为企业战略顾问，高层人员一对一沟通与交流，注重情感沟通。重点关注，做到主动频繁沟通信息，交换意见。由于对各自媒体其导向作用，因此掌握了他们也就掌握了他们所在的媒体。可作为企业长期日常顾问，注意同级别小范围沟通，注重情感沟通。媒 体PR团队媒体高层公司高层媒体中层核心编辑公关总监公关经理理论亦复集团广告的媒体资源平台建立建立360度危机处理体系度危机处理体系2.危机预警危机预警3.36 度度危47、机处理体系危机处理体系危机处理危机处理1.舆情监测舆情监测全过程，体系化全过程，体系化360度为品牌护航度为品牌护航7X24小时监测，广、准、全、快小时监测，广、准、全、快监测舆情变化，第一时间瞬时反应监测舆情变化，第一时间瞬时反应1.舆情监测舆情监测广广准准监测范围R-PR监测监测门户、垂直、地方网络，平面媒体时时监测平面、网络、电视、广播等媒体的新闻抓取原则设置核心关键字、多重抓取，精准有效全全快快信息全面专业检索，保证信息一网打尽E-PR监测监测监测并处理网络论坛、博客、社区等信息反应效率全天24小时监测第一时间掌握最新动态7X24小时监测，广、准、全、快小时监测，广、准、全、快根据媒体48、发布、竞品、行业监测出具专业报告根据媒体发布、竞品、行业监测出具专业报告1.舆情监测舆情监测监测日报结合行业资讯提供监测周报结合竞品传播提供监测月报建立清晰的黄、橙、红危机分级制度建立清晰的黄、橙、红危机分级制度监控负面，防止避免舆论恶化发展监控负面，防止避免舆论恶化发展2.危机预警危机预警红色警报红色警报橙色警报橙色警报黄色警报黄色警报负面报道蔓延，媒体环境十分不利引发媒体关注，部分媒体跟进采访舆论总体平稳，个别媒体负面报道明确危机处理的两大目标明确危机处理的两大目标消弭危机消弭危机和和愈合危机愈合危机3.危机处理危机处理系统化处理公关危机系统化处理公关危机1套5大1个24小时媒体对应方法危49、机处理原则 专项作业团队 全时反应机制3.5大危机处理原则大危机处理原则危机处理危机处理第一时间做出反应，调查、分析、总结，制定最佳方案速度第一速度第一原则原则不遮掩，实事求是地向社会公众说明情况尽量借助 第三方证言，解除公众戒备心理，重新获得信任权威证实权威证实原则原则真诚沟通真诚沟通原则原则全方位考虑企业在危机过程中的责任与行动，是社会公众最为关心的内容新闻发言人统一对外发布信息，保证与媒体沟通渠道的畅通承担责任承担责任原则原则系统一致系统一致原则原则1653.1个专业作业团队个专业作业团队危机管理小组危机管理小组危机处理危机处理危机管理小组企业高层企业销售部门企业技术部门企业营销部门公关50、专家政府关系专家公关专家专业媒体人企业法务部门经销商，终端品牌高层新闻发言人消费者沟通消费者沟通政府沟通政府沟通媒体沟通媒体沟通1、确定小组成员、明确权责界定；2、制定人员替补方案；3、确定外部专家组成员24小时全时反应机制小时全时反应机制危机处理时间管理，速度最关键危机处理时间管理，速度最关键3.危机处理危机处理125分钟分钟之内，将危机情况进行通报，同时危机之内，将危机情况进行通报，同时危机11110状态监测先行状态监测先行241小时小时内，全面了解危机情况，完成应对策略内，全面了解危机情况，完成应对策略93 3小时小时之内，对危机进行全面监测，并寻求可靠媒体控之内，对危机进行全面监测，并51、寻求可靠媒体控制传播扩散制传播扩散6小时小时之内，与直接关系人员取得联系，沟通问题所在，之内，与直接关系人员取得联系，沟通问题所在，并确定解决方向并确定解决方向87524小时小时，全面监控媒体信息及事态发展方向评估，全面监控媒体信息及事态发展方向评估61套媒体应对方法套媒体应对方法3.危机处理危机处理传统媒体危机管理传统媒体危机管理处理模式处理模式媒体类型媒体类型对已经出现负面报道媒体，第一时间与高层及当事记者沟通；进行深入沟通并端正媒体的不正确观点，避免猜测信息出现，事后发布正面的信息，减少负面信息的影响。都市媒体都市媒体网络媒体网络媒体专业汽车媒体专业汽车媒体财经、时尚媒体财经、时尚媒体电52、波媒体电波媒体对于网络媒体转载，如发现负面报道，及时沟通，争取第一时间删除稿件或沉贴，避免大范围传播；平时加强与网络媒体的感情联络，如共进晚餐、网络聊天等，也可采用专栏合作形式。专业汽车媒体以预防为主，如果出现负面报道，及时通报给客户，积极与媒体沟通，避免危机扩大。财经、时尚媒体定期维护，如发现负面，要积极沟通并告之正确的信息，必要的时候，及时组织与客户的沟通会。当电波媒体出现负面信息时，及时沟通，并与客户沟通解决办法，将沟通的解决办法告之媒体，进行正面的宣传。1套媒体应对方法套媒体应对方法3.危机处理危机处理社会化媒体危机社会化媒体危机不同于传统媒体媒体，其特点为：个人引发、无法预测、传播速53、其特点为：个人引发、无法预测、传播速度快。度快。社会化媒体危机产生模型社会化媒体危机产生模型个体、大个体、大号转发号转发核心平媒核心平媒跟进跟进媒体媒体/行业行业大号转发大号转发广泛传播广泛传播危机形成危机形成社会化媒体社会化媒体危机管理危机管理媒体类型媒体类型处理模式处理模式社会化媒体内容监测、第一时间沟通原则、过程公开透明、需要时行业大号第三方言论、议程设置透明、妥善解决方案至危机消弭。微博、微博、SNS目录PART 1 行业趋势概述PART 2 竞品投放分析PART 3 品牌策略及创意PART 4 数字媒介策略PART 5 公司增值服务附录 公司团队介绍智度亦复总部设在上海，隶属深交所主54、板上市公司智度亦复总部设在上海，隶属深交所主板上市公司智度股份（智度股份（000676），超过），超过300名员工，在北京、名员工，在北京、深圳、广州、西安、南京、杭州设有分支机构。深圳、广州、西安、南京、杭州设有分支机构。为品牌提供从媒介策略、沟通策略到媒介购买、社会化营销、搜素引擎营销、流量对接、娱乐营销的一体化数字营销及技术解决方案。智度亦复智度亦复-公司业务体系构成公司业务体系构成 电商运营咨询电商运营咨询 店铺规划建设店铺规划建设 电商渠道营销电商渠道营销 电商代理运营电商代理运营 数据管理优化数据管理优化 稿件策划稿件策划,撰写与分发撰写与分发 内容营销内容营销 策划策划事件营销事55、件营销移动广告移动广告移动数字营销移动数字营销 创意及媒介效果优化创意及媒介效果优化 效果监测效果监测 社交舆情监测社交舆情监测 危机管控危机管控 O2O营销营销 网络公关及网络公关及社交营销社交营销互动平台互动平台创意与建设创意与建设品牌广告品牌广告效果营销效果营销搜索营销搜索营销移动互联网营销移动互联网营销数据优化数据优化电商服务电商服务 策划策划 广告创意制作广告创意制作 媒介计划与购买媒介计划与购买 客户服务与执行客户服务与执行 投放监测投放监测付费关键字词管理付费关键字词管理搜索优化服务搜索优化服务效果监测与优化效果监测与优化账户管理账户管理 互动创意设计互动创意设计数据分析咨询数据56、分析咨询 品牌品牌,产品及活动网站建设产品及活动网站建设 跨屏互动技术开发跨屏互动技术开发(WEB+APP)用户体验优化服务用户体验优化服务(UED)站点数据监测优化站点数据监测优化用户数据分析用户数据分析eCRM服务服务 后台应用数据接口后台应用数据接口(API)管理管理 站点托管及运营及维护站点托管及运营及维护 智度亦复智度亦复-公司团队架构体系公司团队架构体系业务部客户服务部策划团队前端业务品牌广告品牌广告营销策划+媒介计划媒介计划及购买团队创意部创意制作创意制作+互动技术互动技术互动平台创意与建设互动平台创意与建设互动创新中心All in ONE网络公关及社交营销网络公关及社交营销网络57、公关及社交营销团队效果营销及搜索营销团队效果及搜索营销效果及搜索营销增值业务业务支持电商服务电商服务移动互联网营销移动互联网营销数据优化数据优化电商营销及代理运营团队eCRM团队市场及战略业务发展部300+150,000在中国范围内，合作的互联网优质媒体数量为300多家效果广告位媒体接入15万家左右100截止2016年12月，菲索数字互动已经服务100多个品牌35%菲索有超过35%的人员是技术、产品研发团队500,000,000菲索每天都管理着超过500000000的SSP流量案例分享案例分享-红星美凯龙红星美凯龙M PAY五一销售额五一销售额42亿亿红星美凯龙五一大促 M PAY颜支付为配合58、红美五一“高设计力”的主题，结合当下“颜值”热点，将产品的高颜值与用户的高颜值结合起来，测试颜值，根据颜值获取相应优惠券的“MPAY颜支付”应运而生。微博利用明星热度“马肖湉“，将“MPAY颜支付”作为支付手段，在网络引起热议。短短短短3天预热时间（天预热时间（26位位KOL，13亿次曝光，亿次曝光，13万次互动）万次互动）全网视频播放总量高达：全网视频播放总量高达：1200万万+21个优质公众账号在微信为#MPAY颜支付#进行话题互动，微博共达到100万万+次阅读次阅读，1547万万+次曝光次曝光。最终H5的效果为：首页访问人次：577,670首页访问人数：443,503分享转发：10,9859、422个家装、楼市、时尚类等论坛，获得了近8W点击阅读点击阅读，500+的评论的评论。在数英网、麦迪逊邦背书新闻稿为整个项目圆满拉下帷幕。新闻/营销类账号案例分享案例分享-红星美凯龙黑人分手直播红星美凯龙黑人分手直播6.6黑人发布疑似分手微博，引起网友广泛关注，并晋升微博最热话题榜第一名。20分钟的直播，峰值在线人数高达280W当天各大主流新闻、视频媒体（如：腾讯、网易、搜狐、凤凰、腾讯视频、爱奇艺等）悉数开展报道，一度霸占百度黑人相关的新闻搜索页头条。6.7黑人进一步发布微博，预告直播的时间和平台，进一步炒热话题。搜狐娱乐腾讯首页6.7晚8点前，微博微信KOL 以#黑人分手直播#进行话题互动60、，微博共达到14.4万万+次互动，1.97亿亿+次曝光，微信共达到78万万+次阅读次阅读，785万万+次曝次曝光。光。今日头条6.7晚8点，5个平台同时进行#黑人分手直播#。20分钟的直播，最高峰值达到280W+红星美凯龙30周年大促黑人分手直播紧扣30周年“尽管贪新”主题，策划了黑人与旧生活分手直播。以娱乐营销娱乐营销的玩法，将与旧生活分手娱乐化，并以直播直播的新颖形式，在5个平台个平台同时进行“黑人分手直播”。娱乐、新闻、门户娱乐、新闻、门户类等20家媒体上发布了2篇新闻稿，共获取20条新闻入口。同时在数英网、麦迪逊邦、广告门在数英网、麦迪逊邦、广告门三大营销类媒体上发布了3篇背书新闻稿案61、例分享案例分享-苏宁苏宁618红人直播红人直播#红人网购直播间#微博话题真实阅读量3664.5万，讨论数2.1万。微博话题阅读量及讨论数均高于京东同期主打活动#超大牌生日趴#，高于网易海淘618活动整体微博话题阅读量电商平台首次尝试知名红人连续2周直播，平均每场最高同时观看人数超过27w直播收看最高人数为130万万15场直播共引流站内UV超50万万，UV成本不超过4元元案例分享案例分享-京润珍珠爱上超模合作京润珍珠爱上超模合作纽约时间10月6日,美国纽约时代广场横空霸屏滚动着爱上超模III的预告片未播先火的让14位超模选手名副其实的站在了全球最受瞩目的舞台凌空走完了首次大秀“I,Supermo62、del”Season 3 Trailer captivates Audiences inNew Yorks Times Square如此标题的报道占据了各大国际主流媒体头条引来全世界围观案例分享案例分享-农夫山泉火星情报局合作农夫山泉火星情报局合作独特权益独特权益（节目品牌授权；线下发布会展现农夫LOGO）&包装权益包装权益（片尾鸣谢；特约标版）&广告展示广告展示（视频第二支100%前贴片；视频暂停展示）案例分享案例分享-惠氏官方惠氏官方H5（500万粉丝）万粉丝）传播目标将惠氏妈妈俱乐部粉丝已超500万的信息有效传递给即有粉丝以示庆祝，同时，通过有奖互动鼓励分享，吸引更多潜在用户加入惠氏妈妈63、俱乐部 创意阐述通过“给宝宝人生的第一个500万”为主题，成功挖掘500粉丝对于惠氏妈妈俱乐部用户的意义，从而引发关注与互动官微页面500W活动主页500W活动主页案例分享案例分享-大智慧港囧合作大智慧港囧合作创意实现商业拓展借势营销建立跨界借势明星明星效应提出O2O解决方案建立合作机制完成电影电影授权输送至品牌借助娱乐内容的超强吸引力，利用观众的超强消费力，最终高效实现针对产品的超强推动力,开发品牌的无限市场潜力！案例分享案例分享-娱乐营销娱乐营销爸爸去哪儿&奥妙王老吉服务团队王老吉服务团队合伙人、合伙人、CEO计宏铭10%客户部客户部策略部策略部媒介部媒介部创意部创意部社会化媒体营销中心社64、会化媒体营销中心搜索引擎搜索引擎客户群总监全国策略官媒介副总裁创意群总监社会化营销总经理SPC总经理马睿曦50%邱佳50%姚瑶50%赵卿50%王琳琳30%彭晓50%客户总监社会化营销客户经理SEM策划经理策略经理媒介总监创意总监张佳忆100%徐莉80%周珊珊100%李欢100%王伟60%周宇80%客户经理SEM高级经理媒介购买经理美术指导金德勇100%张鉴明100%赵勇军100%张俊80%资深客户执行方丽君100%马睿曦 Alvin Ma客户群总监 Group Account Director12年的互联网广告从业经验，曾任好耶广告网络客户总监、新网迈客户群总监，专业知识丰富，熟悉网络各种新技65、术，媒体战略性合作经验丰富，为客户提供数字媒体的策略咨询及服务。对品牌营销、社会化媒体营销、移动互联网、电子商务及新媒体应用有较强的实践经验。曾服务过包括百事集团、惠氏、东亚银行、科勒、达能、雅诗兰黛、罗氏、优派、富士施乐等国际客户及太平洋保险、RIO、红星美凯龙、MG名爵、农夫山泉、浦发银行、顾家、雅戈尔、养生堂、时尚起义、澳优等知名国内品牌客户2016年加入上海亦复，任职于整合营销部门，负责红星美凯龙、农夫山泉、启赋、顾家家居、响泉金融等客户。张佳忆 Jenny Zhang客户总监 Account Director 12年以上广告行业经验，5年传统广告，7年多互联网广告从业经验，曾服务群邑66、好耶、华扬、网迈等知名Agency。具有丰富的整体网络全案策划经验、服务过客户均得到客户高度评价，获得国内外多项大奖。服务客户：百胜集团（KFCPizza），太平洋保险、百事食品、百事饮料、通用磨坊（哈根达斯湾仔码头妙脆角果然多）、雅诗兰黛集团（雅诗兰黛倩碧LarmerBobbi Brown）、红星美凯龙、大众点评、苏宁电器等。方丽君 Bella Fang高级客户执行超过3年的互联网广告从业经验，曾就职伟门广告公司、网迈。具有较丰富的各类媒介、创意、社交等campaign经验，曾重点服务苏宁易购，其中跑男项目在中国广告长城奖中获得“十大品牌传播金案奖”。曾服务过汽车客户路虎、观致，快消客户乐67、维饮，添柏岚（Timberland）和电商客户苏宁易购。金德勇 Allen Jin高级客户经理超过6年的广告、媒介、公关从业经历，在数字营销、品牌整合、社交传播等方面有成熟的运作经验。曾服务苏宁易购、轩尼诗、通用汽车、施华蔻、阿斯顿马丁、康师傅等赵卿 Jerry zhao/Team Lead创意群总监 Group Creative Director超过10年创意策划及网站建设经验。擅长于电商节点活动策划，如苏宁易购+跑男、苏宁易购+中国好声音等项目；注重用户体验及互动设计，移动交互上也有较强经验；服务客户包括:强生婴儿，嘉实多，起亚汽车，麦当劳网上订餐，奥利奥，惠氏，苏宁易购电商平台等李欢 R68、ayvan Lee/Team Lead创意总监 Creative Director7年数字广告经验，擅长视觉创意、互动创意、电商创意，如苏宁易购+跑男、联合利华电商双十一促销、红星美凯龙颜支付等项目。服务客户包括:匹克，创维，OPPO，恒安，广东中烟，农夫山泉，惠氏，红星美凯龙，苏宁易购等姚瑶 Crystal Yao/Trading Team媒介副总裁 Media Vice President超过12年的互联网媒体购买谈判经验，包含6年以上执行经验，拥有强大的互联网媒体关系。服务客户包括：达能，苏宁，红星美凯龙，农夫山泉，京润珍珠，大智慧等。周珊珊 Shanshan Zhou/Trading Team媒介总监 Media Director超过11年的互联网媒体购买经验，拥有丰富媒体资源及强大的媒体知识，特别在如何衡量效果,媒体资源分析和媒体谈判有丰富经验。服务客户包括：达能，苏宁，红星美凯龙，农夫山泉，LG，惠普等。感感 谢谢 聆聆 听听