1、“加多宝伴你嗨回家第二季”加多宝春节品牌公关传播方案,目录,背景及目的,活动主题,“加多宝伴你嗨回家第二季”加多宝春节回家大型公益活动,延续“加多宝伴你嗨回家”第一季火热势头，融入创新形式，扩大参与人群数量；抓住春节“回家”的概念，以社会公益为出发点，积累人气，提升活动知名度和影响力。,主题诠释：,核心策略,在“加多宝伴你嗨回家”的基础上，围绕春节回家这一话题，扩大参与人群，丰富活动形式，加强资源整合，实现品牌春节公关强势登陆，抢占春节舆论至高点。,延续春节公关活动的影响力，将“加多宝伴你嗨回家”打造成春节的常态品牌项目，为春节品牌营销建设树立一面崭新的旗帜。,品牌积淀,活动版块,基于春节“购2、票难”的社会背景下，360安全浏览器通过购票插件帮助消费者购买返乡车票。消费者通过360浏览器，输入个人购票信息，浏览器系统将自动进行购票，在有余票的第一时间进行锁定，消费者在获得抢票成功的提示进行付费进而获取车票。,板块介绍购票平台,示例,加多宝春节活动官网在活动的基础上，继续完善开发春节拼车活动平台，网友通过报名微博转发抽奖租车流程参与到活动中来，平台主要针对以下内容进行信息露出：品牌信息、免责声明、活动内容、奖品内容、讨论区、报名区、微博发布框、往届精彩图片等；,板块介绍租车平台,360安全浏览器帮您回家中国春运公益平台，将于“加多宝伴你嗨回家”拼车平台实现数据共享，都将深度体现双方品牌3、信息及活动内容等，并借助360浏览器的4.5亿流量共享，将活动的信息及品牌声量发挥到极致！,示例,板块介绍拼车平台,参与流程：step1：社会私人车辆/无驾照的中国公民均可参与拼车回家活动；step2：登录活动官网拼车版块，在线填写个人有效信息，进入排队等候阶段；step3：系统进入信息的审核，匹配成功后可实现拼车回家的愿望；step4：匹配成功后用户可通过新媒体分享活动，帮助身边更多异乡客回家。,活动执行框架,高潮期（购票/租车/拼车）,升华期,启动期,360：购票机、重点城市消费者促销活动点360云盘DM单页派发进行活动信息告知,终端推广,一嗨：重点城市消费者促销活动点派发租车折扣劵进行活4、动信息告知,春运第一天,春运购票第一天,1月20日,北上广3城发车仪式新闻报道,史上最大免费购票机新闻报道,热心邀约奖诞生,第一对拼车成功用户上路,第一位免费租车幸运儿诞生,营造火爆氛围,事件：史上最大的免费购票机,公关事件,加多宝伴你嗨回家活动平台上线,事件：北上广3城异地同步发车仪式,事件：“加多宝伴你嗨回家第二季”微电影上线,租车版块,拼车版块,购票版块,发起话题：#加多宝伴你嗨回家第二季#,整合传播,曝事件：史上最大免费购票机好声音学员示范购票,“加多宝伴你嗨回家”第二季启动告知,活动升华，从企业社会责任、营销角度盘点活动,营造火爆氛围,第一对拼车成功用户诞生,平面/网络,微博/微信,5、电视,注：以下内容以核心公关事件轴根据活动启动、高潮、升华三个阶段展开，,A,启动阶段,阶段核心事件,传播执行,12月2日12月27日,事件规划：加多宝伴你嗨回家第二季上线,时间：12月2日12月27日,传播核心信息：1、加多宝携手一嗨租车、360安全浏览器联合主办的春节大型公益项目“加多宝伴你嗨回家”第二季火爆启动；2、深度挖掘活动的社会价值，树立项目的大公益形象，建立品牌良好的社会公益口碑和品牌美誉度。,启动阶段概述,媒体发布传统媒体,传播示例：品牌联合公益，加多宝成中国创新公益风向标加多宝伴你嗨回家第二季启动，致力打造春节公益大平台,平面媒体、网络新闻、广播等,媒体选择,核心信息：加多宝6、伴你嗨回家第二季火爆启动，通过平面媒体、网络媒体的高度传播，将活动定调，拔高活动高度，并将活动的信息广度覆盖，进而从项目启动时间上区隔竞争对手的模仿，从活动的高度上抢占春节舆论的高位。,媒体发布新媒体,核心信息：活动信息的广度传播，针对新媒体的时下热点，将“加多宝伴你嗨回家”进行全网覆盖，将活动信息迅速扩散，并借助360的优势网络资源（春运公益平台），不断将活动信息声量放大！,#加多宝伴你嗨回家第二季#,忙忙碌碌一年，你有什么话想对你亲人表达？你有什么话想对朋友诉说？转眼又是新的一年，新年新气象，加多宝陪伴你回家团圆的旅程。说出谁陪伴你回家团圆的旅程，就有机会获得免费租车回家名额！开开心心回家7、享团圆！,话题规划：,普通人对团圆的渴望,明星对团圆的渴望,过年就图个团圆,围个桌吃着、喝着、聊着。有幸有两个圆桌这么大的家庭,也有幸不用奔走在回乡的路上,看着桌边嘻闹的侄女外甥,不知他们老的时候还能围着几个圆台面。呵呵,过年就图个热闹！,李念：一年到头不在爸妈身边，春节那几天能陪在他们身边，跟他们一起说说笑笑可能是最大的幸福了。,内容示例：,媒体选择：微博、微信等,B,高潮阶段,阶段核心事件,传播执行,12月27日1月16日,事件1：北京街头惊现史上最大“免费”购票机,活动内容：1、王府井（拟定）街头惊现史上最大免费购票机；2、好声音学员助阵，现场操作演示免费购票；现场奖品支持：（现场有奖参8、与）现场媒体拟邀请：平面媒体：全国媒体及重点城市媒体网络媒体：门户和重点网站电视媒体：当地电视台,抢票机设置：联合360打造史上最大春节免费购票机，此购票机由加多宝罐体设计为原形，内嵌360购票机，此购票机初设高2米，宽1米。,高潮阶段核心事件1,亮点：每日成功购票前N名用户，将获得免费车票奖励及好声音CD,媒体发布传统媒体,传播核心 1、加多宝携手一嗨租车、360浏览器发起加多宝伴你嗨回家第二季大型公益活动；2、“你买票 我买单”帮助消费者买票及赠票介绍；3、买票、拼车、租车阶段性总结,传播示例：史上最大购票机惊现北京街头 加多宝圆你春节“团圆梦”你购票 我买单，加多宝携手360帮你回家加多9、宝伴你嗨回家受追捧,平面媒体、网络新闻、电视新闻、广播等,媒体选择,网友体验,外围传播,以普通网友身份，配合照片，传播线下终端购票机的新奇、加多宝的贴心。,借草根大号之口，放大活动的有趣和社会意义。,媒体发布新媒体,传播核心1、首位春运成功“免费”租车的用户广度传播；2、首位春运免费购票成功的用户广度传播；3、活动进程中的阶段总结；,免费租到车找到老乡拼车奉献社会车辆,选用不同类型微博红人，多角度传播活动。蓝V活动概况、重要节点。黄V评价活动价值。草根活动有趣性、轰动性。,网友自媒体传播新鲜体验,活动目的,提升公益活动的声量及品牌影响力吸引受众关注度,内容规划,加多宝、一嗨租车、360三方领导10、；好声音学员；幸运获奖者代表；媒体共同参与。,活动亮点,好声音选手：扩大网络关注度与参与者的兴趣度；发表感言（从没想过能免费开车回家过年，最顺利的一次回家过年）配合加多宝领导、一嗨租车领导一起为获奖者发放加多宝喜庆年大礼包；并在活动用车前合影现场献歌，祝福送福！并与优胜者踏上回家旅程；（全程微博直播）,1月16日,活动时间,高潮阶段核心事件2,事件2：北上广三城市同步发车仪式,签到（领导，嘉宾，媒体）接待 致辞（企业领导）,中奖代表讲话好声音学员送祝福领导发放车钥匙与大礼包合影留念,启程回家回家微博跟踪报道,前期,高潮,后续,活动主场地企业领导为租车者发放喜庆大礼包（含加多宝和一张中国好声音C11、D与车钥匙）为租车者发放喜庆大礼包（含加多宝和一张中国好声音CD与车钥匙）好声音学员与租车者演唱歌曲，为其欢送回家之旅,发车仪式活动流程,发车仪式传统媒体,传播核心 1、加多宝携手一嗨租车、360浏览器发起加多宝伴你嗨回家第二季大型公益活动；2、北上广同步发车仪式盛况报道；3、到场好声音学员的报道,传播示例：加多宝伴你嗨回家第二季，北上广三城同步发车李代沫现身加多宝伴你嗨回家发车仪式现场 活动推向高潮加多宝携手一嗨租车、360吹响春运“团圆”集结号,平面媒体、网络新闻、电视新闻、广播等,媒体选择,发车仪式新媒体,传播内容1-新闻传播事件及活动,好声音学员出席加多宝伴你嗨回家发车仪式，现场献唱引12、众人围观,传播内容2-加多宝春节“团圆”之旅,喝加多宝凉茶、开免费车、听好声音cd，“团圆”之旅今日发车。,C,升华阶段,阶段核心事件,传播执行,1月16日2月14日,升华阶段概述,内容:,时间规划：,1月16日-2月14日,站在行业和品牌的层面上回顾“加多宝伴你嗨回家”项目的进程和影响，通过好声音学员回家微电影再次激起大众的关注，以平面媒体和新媒体配合的方式广泛传播，营造活动深度和广度。利用“加多宝伴你嗨回家第二季”项目热度，通过公益角度提升认知度，提高公众对本次活动的知晓，提升品牌的美誉度。,创新公益模式，助力品牌发展新机遇,传播核心：,事件：“加多宝伴你嗨回家第二季”微电影,传播平台：覆13、盖好声音学员、中国好声音粉丝阵营，发动粉丝的力量。,传播载体：选择视频类、娱乐类、都市类微博红人进行扩散。,植入好声音人气学员拍摄活动微电影，为整个活动做宣传；同时号召人们在出行的路上注意安全，也是对整个活动后续的关注。,传播核心信息,品牌高度决定行业中地位,行业影响提升品牌的荣誉,升华阶段传播核心,升华阶段传统媒体,传统媒体,传播核心信息：1、加多宝携手一嗨租车、360联合主办加多宝伴你嗨回家活动圆满收官2、活动信息盘点（帮扶人数、影响力等）3、企业的公益理念,新媒体,传播核心信息：1、加多宝伴你嗨回家第二季活动圆满收官，感人故事盘点2、加多宝伴你嗨回家微电影全网传播3、网友自发盘点公益项目，突出加多宝的大平台、大公益,升华阶段新媒体,费用预算,Thanks,