1、BlueFocus2019.01.07iQOO上市公关传播方案输出核心卖点，提升vivo产品高性能口碑强化科技品牌资产，打造iQOO对极致追求不止的品牌形象抢夺荣耀/小米/一加数字系列用户，抢占用户心智，抢占市场目标市场分析-行业洞察“消费结构调整”及社会经济走向促使务实型产品消费者购买意向大幅提升头部手机厂商已全面成为“全渠道”厂商，所有手机产品在全渠道同步竞争，“渠道价格壁垒”进一步消融荣耀品牌销量大幅提升并进入全国前五，持续向3000+价位挺近小米宣布“Redmi红米”品牌独立，向更高价位段进军2000-3000价位段正成为性能旗舰主导的市场空间购买力市场下沉性价比比重产品上升机遇挑战天2、猫12月手机销量排行榜荣耀8X、10、V10与小米8 月销量高vivo Z3与OPPO K1 月销量高骁龙855 最高旗舰之芯12G RAM 笔电级运存越级配置256G 自由空间任性存储44W 超级闪充极致效率产品分析-亮点总结当iQOO一键变身，炫彩呼吸灯随着节奏闪耀光芒，那一刻，TA也将强悍变身压感游戏按键，给予掌机般顺畅操控体验背部呼吸灯设置，沉浸式体验再升级纯玩游戏系统，快乐更纯粹极具科技感的外观设计，3D渐变纹理玻璃加入低调而沉稳的碳纤维，握于掌中，极度舒适背部炫彩呼吸灯，如凶兽闭目以憩，待耀眼觉醒压感式游戏按键，低伏爪牙，时刻准备火力全开极致性能独特外观非凡体验产品iQOO荣耀V23、0小米9一加7处理器骁龙855麒麟980骁龙855骁龙855产品形态水滴屏魅眼全视屏（打孔屏）打孔屏？升降式全面屏核心规格最高 12G RAM+256G ROMIMX363广角三摄+超级夜景6G RAM+128G ROM 起4800万索尼IMX586 广角三摄+超级夜景8G/10G RAM+128G/256G ROM4800万三摄+超级夜景8G RAM+128G ROM 起4800万三摄+超级夜景周边特性全功能NFC44W 超级快充压感式游戏按键智能震动+游戏马达+液冷散热标配屏幕指纹Jovi AI保留3.5mm耳机孔最高 22.5W SuperCharge包含eID电子身份证的NFC Hua4、weiPay麒麟NPU AI/YOYO后置指纹HWA高清无线音频标准GPU Turbo/Link TurboMIPAY 全功能NFC游戏优化屏幕指纹27W快充米家IoT小爱同学Wrap Charge 20W/30W 快充NFC标配屏幕指纹总结核心高配、丰沛电竞级优化及细节设计、水桶型周边功能配备全能型产品、外观功能兼得的性能向产品，拥有多项技术/规格首发优势标准性价比旗舰配置，拍照有优势，产品较为全能，有良好的品类认知类原生系统，系统相应迅速、简约+国际化操作体验优秀，迎合极客性能向审美喜好同级别竞品比较，在性能/配置大致相同的情况下，iQOO拥有“一键变身”带来的游戏体验优势产品分析-竞品对5、比探索体验核心覆盖游戏男孩精准沟通TA recap平均年龄26.9岁，收入普通对手机的了解程度是所有人群中最高的功能上最为看重核心性能的表现偏理性决策者，忠诚于技术平均年龄20.4 岁，以大学生群体为主对手机有一定了解，会挑选性价比高的产品对游戏性能有极致追求率真、热血、有英雄主义情结TA触媒习惯90后娱乐以视频、旅游、音乐、游戏为主。其中，B站成为最受欢迎的视频网站，新闻类以虎扑体育相对最受关注。90后娱乐方式指数90后不同娱乐方式偏好TOP390后资讯获取应用指数偏好TOP10 数据来源：TalkingData2018年90后生活方式研究报告Ta分析声色颜值待机显示体验移动竞技存储探索体验6、游戏男孩目标TA产品需求因子Key learning：存储、竞技、体验均是基于强硬件、高性能所实现的无论竞技还是体验，都是TA对产品综合体验的直观映射要想与目标TA对话，高性能是对话的基石但要想撬动TA，好体验则是强有力的杠杆将高性能变身成好体验一个连接产品和用户的洞察：传播策略在一众高性能产品中脱颖而出将高性能具象化为体验和用户沟通一个记忆点全面好体验在用户心目中建立“高性能基础+差异化变身=好体验”的形象进入其预设，促成购买两大策略关键词12G+256超大内存高通骁龙855强悍性能，monster inside硬核释放顶配参数，并通过文章、视频、图片等形式，多维度直观展示顶级配置所带来的其7、实是优质的体验酷炫外观，暗藏实力屏幕指纹、隐藏式呼吸灯灵动水滴屏、碳纤维、3D渐变玻璃作为一款超高性能的产品，iQOO在外观上的追求不会少于性能，但并不是张扬外放的，而是低调的实力游戏灯效、压感按键KPL官方比赛用机游戏体验，玩的爽KPL官方定调+沉浸式游戏体验展示展现高性能手机之上iQOO所带来的的不止于此iQOO生而强悍（强悍变身带来非凡体验）1.建立iQOO“顶配性能、顶级游戏”在大众舆论层面的认知，为产品赢得好口碑2.以产品带品牌，打造iQOO对极致进化追求不止的品牌形象3.在高性能的对话基础上，强化变身记忆点，差异化竞争一个记忆点+全面开花的体验渗透突出高性能基础+差异化变身=好体验8、的综合感知，对用户进行心理卡位战Slogan传播目标策略沟通内容沟通形式产品RTBMessage HouseTimeline时间节点阶段3月4月-6月2月预热阶段发布会及首销新配色及持续热卖3.6开售3.1发布会及预售正式预热开始外围悬念造势新配色（待定）真机亮相MWC1月底2.222.254.18手机节目的PR 造势：外围渠道曝光，引B端&C端关注。消费者口碑和持续内容输出，充分利用电商节点资源加持，引导销量转化核心卖点节奏抛出，引流蓄势，提升声量。充分利用发布会最大声量曝光口碑引导转化&游戏人群精准传播核心信息主推内容神秘系列iQOO全方位内容介绍顶级性能配置/科技外观/游戏体验销量战绩和9、消费者口碑引导转化&极致游戏体验生而强悍（强悍变身带来非凡体验）记忆点塑造-强变身开启性能奇点无线焕变矩阵地标变身大秀逆世界探索局竞品防御及舆情应对口碑持续-好体验贯穿情人节iQOO名称正式曝光释放态度海报变身MWC首现真容全方位多角度发布会直播品牌定调文章常规评测游戏专项体验新配色传播KPL创意体验发布会创意邀请函官方海报释放媒体集体刷屏悬疑新品2.14KPL礼盒（待定）6.18大促KPL春季赛生活体验口碑持续树立导购平台热销导流vlog变身golvAPP矩阵开屏变身高通官微互动KOL各方评论引导舆论方向iQOO官微官宣首个批量上市骁龙855的机型Roadmap性能逐步释放，高调亮相非凡体验10、全面阐释卷入用户，持续产生口碑拍照专项体验AI专项体验操控体验智慧体验每个人心中都住着一个英雄，总需要一个契机、一件神奇物品将其唤醒。/开启性能奇点/这是性能新时代的原点，一切从此开始。唤醒性能奇点-预热动态海报拿起iQOO瞬间从指尖开始变身最终变身完毕拥有机械外表骁龙855处理器+12G超强运存强悍性能 进化而来性能奇点-病毒视频video_硬核生活指南三支小视频，场景中彰显强大产品力从而告知用户，iOQQ带来变身般的强大能力极速奇点篇视频倒放，一个男青年一路后退，周围人慢速播放；他手接住一个冰淇淋筒，冰淇淋飞起来出现在女孩手里，从兜里掏出手机，原来他刚刚把iQOO开机。落版文案：iQOO 11、搭载骁龙855处理器vo：小心驾驭，它快起来，世界就太慢了性能奇点-病毒视频能量奇点篇视频倒放，地上残破的椅子拼凑回原型，一个男青年坐在上面；桌上散落的碎片拼凑成水杯，被他拿在手里；继续倒放，原来是他把iQOO横转过来。落版文案：iQOO超强游戏模式vo：谨慎开启，它运转起来，一切都是易碎品性能奇点-病毒视频时空奇点篇视频倒放，一个男青年坐在咖啡馆，倒退着走出去门，瞬间走进家里，在洗衣机旁把身上干净的衬衫脱下，衣服瞬间变脏，继续倒放，原来是主角给iQOO接上了充电线落版文案 iQOO44w快速闪充vo：灵活使用，它输送的时候，你的时空将省略过程性能奇点-病毒视频眼见为虚 体验为实体验/无限焕变12、矩阵/消费者感受变身，深度体验产品。线下快闪店-无限焕变矩阵，通过快闪店内的焕变长廊、超能进化舱、加速变身仪、极限挑战体验区等多个互动装置，将互动分享与真机体验融为一体，让参与者能切实体验到IQOO的强悍性能，并乐于分享。无限焕变矩阵-焕变长廊作为快闪店的第一个互动装置，焕变长廊由液晶屏搭建而成，当你走过时，它能迅速扫瞄你的身体轮廓及关节骨骼特征，同时生成一个“变身后”的你，你可以通过抓拍、存取照片等留存以便分享，在这里IQOO的功能点将形容为机甲部件的形式。无限焕变矩阵-超能进化舱用户走进舱内，在jovi的指引下启动装置，对面屏幕投射像投射出已经变化的器官，以更高级的机械器官组织的形式出现，13、同时也会有相应功能点的露出。可以扫码生成图片分享。在这家快闪店内，将有co-branding的装置出现（IQOOxUA），它就是加速变身仪，通过一台跑步机与视频相连，在不同的速度段位，你将对应看到不同的变身视频，随着速度增加你会看到猎豹、赛车、以及更快速度的机甲世界，最后给出排名，增强竞争性和吸引力。此装置主要阐述骁龙855的速度，希望你“用快，开启变身世界”无限焕变矩阵-加速变身仪无限焕变矩阵-极限挑战体验区在极限挑战体验区，除了一般的展示试用，更存在有极限展示挑战项目，相片接力大挑战：滑动装置往手机内发送照片，在一定时间内能够装满256G，即可获得iQOO一台。极限多开大挑战：可以将手机内14、应用全都打开，在一定时间内将手机用卡顿，即可获得iQOO一台。无探索不革新无挑战不狂欢挑战/逆世界探索局/变身超能探员，解码地下谜题，全面解析产品，引爆全民话题。故事及功能诠释架空故事背景：在某时某地的某一天，人类的发展出现拐点，你将变身成为一名侦探，肩负重要的任务，你会通过手机功能与地铁现有设备解决谜题，为人类发展铺平道路。活动预告片_逆世界探索局发布活动预告片，披露部分活动细节，吸引用户兴趣，为后续活动造势官方发布招募海报，吸引大家关注事件，并进入此次活动页了解详情。逆世界探索局-招募海报01地铁入口扫码，启动挑战02解码全部线索，上传成绩03照片墙拍照纪念，领取奖品联合奥秘之家，打造深圳15、地铁站发起解谜挑战，从而完成挑战，并根据挑战用时排名，赢取奖品。KOL：将使用iQOO新手机直接挑战普通参与者：直接扫描二维码参与逆世界探索局-入口招贴逆世界探索局-性能解码在游戏开始阶段，得到即将没电的iQOO一台，限时利用指引，完成挑战（电箱扫瞄），游戏中获得44W快充模块，将得到充电宝，体验闪充功能迅速满电。通过指引，扫描暗中设下的横向物品（如座椅），利用横置手机，按下游戏压感健，完成小游戏挑战。挑战完成，登上挑战排行榜，分享榜单并领取好礼逆世界探索局-榜单争霸逆世界探索局招募活动预告片线下事件排行榜解码速度奇点能量奇点时空奇点通过核心门户垂直媒体进行全网扩散推荐媒体联合游戏、摄影、科技16、等不同圈层的KOL进行体验，多维度口碑集中爆发联合新世相将挑战活动进行包装扩散，吸引大众关注凤凰腾讯手机中国冯伟文春卷张大仙新世相各位新春快乐。新年伊始，万象更新。vivo将继续通过非凡的产品为消费者创造非凡的生活。一款前所未有的新品#iQOO#将于近期面世，为用户提供非凡体验感谢各位媒体老师一直以来对vivo的关注，一份小小礼物聊表感激。请点击：XXXXX预热-情人节iQOO名称正式曝光传，媒体猜测（2.14-2.15）2月14日，新品名称微信曝光2月14日，微博表白互动vivo情人节又搞事！微博表白疑似将发新品2月15日,媒体传播扩散vivo官方发红包的同时，首次曝光iQOO名称，并借势节17、日热度发起两个官微互动。每天释放一个态度海报，展现全能和实力，提升悬疑感吸引关注。预热-释放态度海报（2.18-2.21）预热-媒体邀请函（2.21-2.22）发布会邀请函采取插片模型的方式，将邀请函中的插片拆下，重新组装将得到iQOO的手机机械化外壳一个。在2.22日iQOO官方微博正式发布“iQOO是首家批量上市855的机型“，提高iQOO的高性能定位，攻占科技爱好者的心智 与高通官微进行互动，对iQOO首家批量上市855的事实进行背书预热-iQOO官微官宣首个批量上市骁龙855的机型（2.21-2.22）综合类：Bloomberg London、The Daily Telegraph科技18、类：Tech Radar、Digital Trends、Mobile Geeks【揭晓后，海外媒体同步扩散】预热-变身MWC首现真容（2.24-2.25）通过MWC上的变身揭幕设置，吸引媒体关注。还有V天，告诉你们一个关于骁龙855的重要消息。2、邀请函发布当天，高通发布互动微博。vivo 今天发出了新品发布邀请函。偷偷告诉大家，这款神秘新品将现身MWC高通展台，欢迎围观。3、MWC当天，发布真机微博。手机界新一轮军备竞赛马上又要开始了。vivo新秀iQOO首次亮相MWC，与Qualcomm携手提供非凡科技体验。预案：当vivo在于高通的互动中，小米强行公布公布骁龙855信息，vivo将联合高19、通，提前对采用骁龙855进行官宣。1、态度海报预热期间，高通发布芯片相关微博，暗含vivo相关的元素。预热-高通友商互动（2.18-2.25）通过与高通的互动，制造话题和悬念，吸引受众和媒体关注。在预热期间，结合vivo与高通释放的信息海报，联合不同的数码KOL释放迷惑信息引导舆论风向 通过KOL的舆论引导，降低网友对新品的预期，提高真机发布时的惊喜感推荐媒体：互联网的那点事冯伟文熊本科技预热-KOL各方评论引导舆论方向（2.18-2.25）预热-官方海报释放（2.26-2.28）每天一个核心功能点的官方海报释放。发布会前传播渠道：ZEALER中国发布会期间王自如MKBHD发布会期间，王自如与20、MKBHD对发布会进行全程解说同时国内外的媒体同步进行视频以及图文的现场直播传播渠道ZEALER凤凰科技ZOL手机中国发布会结束后，MKBHD、王自如等国内外的科技媒体对产品进行试用体验，通过国内外的媒体渠道进行广泛的传播，国外的优秀视频内容国内可进行二次传播传播渠道ZEALERMKBHDTHEVERGE腾讯数码发布会-全方位多角度发布会直播（3.1）发布会前，王自如+国外知名科技博主MKBHD组成场外解说团。从产品、行业、技术各方面解读vivo以及当前的手机市场，并对iQOO进行预测。发布会后邀请国内国外的权威媒体和数码KOL参加新品发布会，在发布会期间打造全方位多角度的发布会直播报道形式，21、通过不同的角度解读iQOO新品，在发布第一时间在全网制造声量，吸引大众关注。钟文泽Eva的科技生活王义博林熊猫怕上火暴王老菊大概是井越邀请科技、摄影、游戏等不同领域的VLOG博主参与iQOO发布会，拍摄变身版VLOG。VLOGGOLV时光倒流特效两分钟看完iQOO发布会从各自领域角度重新讲述发布会侧重展示产品在不同领域的体验eg.iQOO游戏模式速评，现场来一把5v5发布会-各领域博主多视角看新品，vlog变身glov（3.1）发布期-APP开屏矩阵变身（3.1）创意描述：联合新品目标TA关注和使用率最高的几大APP，组成APP变身矩，在发布会当晚攻占各大APP的开屏画面，展现出一个逐渐变身的22、画面，最终露出iQOO的LOGODemo示意制作伪首页，开屏后会渐变出现一个变身的形态露出iQOO的LOGO知乎虎扑毒QQ音乐天猫京东优酷微博懂车帝淘票票地标建筑机甲变身灯光秀传播渠道：今日头条、聚合类新闻客户端及短视频平台扩散渠道：参会媒体朋友圈及微博发布会当天晚上选取北上广深地标性建筑做变身灯光秀，给地标穿上机甲，增强普通消费者的iQOO的变身记忆点（同时可以在地标旁边的空中用无人机展现iQOO的logo）发布期-地标变身大秀（3.1晚上）通过权威数码科技媒体和KOL，从产品和行业两个方面对iQOO的品牌进行解读，展现iQOO产品的核心竞争力，传递iQOO创立对vivo以及行业推动的整个重23、大意义。产品层面iQOO终于亮相高性能面具下的极致体验内容方向：iQOO正式发布，vivo面向大众推出了一个重磅炸弹。在大家被iQOO高性能高配置所吸引的时候，其实背后的体验是其更极致的地方推荐媒体：壹观察iQOO：我不会参与你们战争而是终结这场战争的内容方向：在iQOO新品推出之后，给手机行业砸下了一记重拳，势必将影响整个手机行业的未来发展方向，最终消费者将成为最大受益者。在肌肉机新趋势下，体验依旧是最重要的环节推荐媒体：钱皓频道行业层面发布会-品牌定调文章（3.2）发布会及首销-KPL春季赛（3.6）KPL赛手证言视频iQOO电竞快闪店设置电竞专区及新机体验专区，邀请媒体和用户参与体验。邀24、请UP主现场直播体验感受和挑战情况，并带出新机开售信息。用户现场体验后扫码购买，现场获赠iQOO电竞礼盒或优惠券，为新机开售导流现场大屏实时更新新机销售数据及销量破万高光时刻，体现新机首销销量火爆，为媒体传播制造话题。KPL热门选手在测试比赛用机时为新机开售录制ID视频，3月6日开赛当天在KPL、vivo官微传播，为新机首销造势。同时KPL选手在微博转发新机开售信息，发起微博抽奖活动，为新机销售引流。玩法介绍玩法介绍制作KPL职业选手及游戏UP主使用iQOO的“神操作”视频集锦，展示并解说使用压感按键等功能实现闪现挡枪、极限反杀、1VS多人等极限操作手法。视频主画面为游戏画面，右下角为iQOO25、操作画面，同时展示iQOO的呼吸灯、4D震动等独特游戏功能，引起观众对iQOO的关注和好奇心，掀起用户“iQOO神操作”模仿秀。首销期-KPL创意体验-“神操作”系列视频（3月底）通过使用iQOO手机，展示选手、UP主在游戏中的神操作，凸显iQOO对游戏操作感带来的提升，吸引目标人群关注。step1、KPL选手使用新机操作难度高的冷门英雄录制操作视频，吸引注重操作技巧的用户关注，体现压感按键可以帮助用户降低英雄上手难度、提升游戏体验。step2、视频开始几个实力英雄在“冷宫”中讨论自己为什么被玩家“打入冷宫”，得出结论都是由于操作难度太高，最后按下压感按键，一键被释放重返战场，帮助玩家赢得游戏26、。热销期-KPL创意体验“一键释放”冷门实力英雄（4月初）KPL选手新机秀操作视频“一键释放冷门实力英雄”主题视频对于多数王者荣耀玩家来说，许多可玩性高和实力强的英雄由于操作难度极高而被“打入冷宫”。通过“一键释放”冷门实力英雄体现 iQOO的压感按键可以帮助用户降低英雄的上手难度，从而提升冷门实力英雄的使用率和玩家的游戏体验。评测内容：超强性能：骁龙855超高跑分、12G+256G畅快体验、44w极速快充炫酷外观：全面屏、屏幕指纹、压感按键、背部呼吸灯基础体验：游戏UI、拍照功能、Jovi评测形式：图文/视频标题示例：vivo秀肌肉之作，超强性能手机iQOO评测建议媒体：邀请门户、垂直类媒体27、及KOL对产品进行全方位评测，强调iQOO在性能上的行业领先。热销期-常规评测（3.2-3.10）在“吃鸡”等主流游戏体验中，详细介绍压感按键“开枪”操作、4D震动、呼吸灯效果、快充、散热、L型数据线等优势。拍摄城市的风光、建筑、夜景等，对超大广角、超级夜景等功能进行评测，体现iQOO完全可以满足日常拍照需求。在不同的生活、工作和娱乐场景下对Jovi的唤醒功能、多轮对话和语音教学等功能进行评测，体现Jovi的智慧、实用。热销期-多维度专项体验（3.2-3.10）“变身”游戏旗舰“变身”拍照利器“变身”智慧Jovi通过对游戏体验、拍照和Jovi场景化的深度体验和评测，体现iQOO能够按照用户需求28、“变身”的非凡性能。早起想看新闻休闲想吃甜品1.传统方式：从起床到找到报纸吃上早饭用了一个半小时2.移动生活：起床之后打开新闻类APP，同时用外卖APP点了早点，既方便有高校同时植入快速充电功能公共交通出行1.传统方式：在早高峰的地铁站等着排队购票入场，需要花费大量时间2.移动生活：利用NFC功能，公交卡能够关联到智能手机，在早高峰刷卡的时候非常的方面好用1.传统方式：没有手机提前预定，只能走路很久到店里现场排队2.移动生活：手机可以提前订座，提前预约，省去了大量的时间，同时可以植入屏幕指纹解锁和支付功能flypig：广告导演、vlog博主7：009：0015：00热销期-生活体验-用iQOO29、体验高效生活（3.10-3.15）邀请科技生活vlog博主flypig在生活中体验一天iQOO新品，结合新品的NFC、快速充电以及屏幕指纹等功能，用有手机和无手机两种状态对比，展现iQOO如何能够帮助我们变身生活中的高效达人。绝地求生：各种武器的声音王者荣耀：五杀的声音和攻击时的音效音源素材来源音乐人会用收音设备记录游戏中由压感按键触发的游戏声效，并以此为素材当做Drop燃点推荐音乐人：椒盐菠萝热销期-创意体验-趣味压感电子乐制作（3.10-3.15）基于iQOO搭载了压感体验按键，联合一位电子音乐制作者，将多个iQOO手机变身为乐器，同时利用压感键触发游戏声效，将所有声音素材制作成一首趣味的30、电子音乐，结合背板的炫酷光效拍摄整个乐曲制作过程。通过Jovi的命令教学功能，语音对话“我爱媳妇”就自动执行给媳妇发红包的命令，花式秀恩爱工作繁忙无暇订餐，直接对Jovi说出“老样子”，手机立刻打开外卖app下单自己最喜欢的外卖午餐回到家中，准备放松的时候，大吼一声“男人都是大猪蹄子”，此时Jovi心领神会打开了最近正在追的延禧攻略推荐媒体：冯伟文推荐媒体：办公室小野推荐媒体：戏精牡丹热销期-创意体验-调教Jovi趣味评测（3.15-3.20）生活场景工作场景娱乐场景通过深度“调教”Jovi及进一步扩充语音教学命令，以展示Jovi的性能和使用体验，凸显Jovi在不同场景下的实用性和便利性。同时31、，展现全新升级的Jovi的多轮对话能力，打造出Jovi智慧、好用、实用的形象。iQOO标配L+胶囊造型快充数据线，独具匠心的设计让用户玩游戏、看视频不顶手，还能快速恢复电量。同时按下iQOO的压感按键，“变身”之后进入独有的游戏UI界面，在纯净的游戏空间中尽情战斗！iQOO后置三摄，拥有超广角、超级夜景等摄影功能，无论是白天还是夜晚都能拍出壮丽风景。腾讯科技游侠网IT168热销期-口碑持续树立（3.20-4月初）结合iQOO的热销情况以及媒体对于产品的正面评价，针对L型充电线、游戏UI、拍照功能等内容进行口碑传播，凸显iQOO的综合优势，从而提高产品在消费者心中的认知。iQOO新配色官宣精致外32、观图赏设计语言解读深度文章定调418手机节当天，vivo官方微信官宣iQOO新配色并公布开售信息从外观设计和配色角度解读iQOO新配色的设计语言，突出iQOO的科技感和硬核范儿以“生而强悍”为主题，体现iQOO用科技为用户带来最极致的性能体验用科技感的配饰和新配色相符的背景颜色搭配，展现产品的独特美感热销期-418手机节-新配色传播（4月）导购文章【众测热品】vivo性能实力派担当iQOO1、强劲配置，极速快充，处处享受“快人一步”2、电竞旗舰功能，按下压感按键进入专属游戏UI，感受沉浸式游戏体验3、后置三摄，超大广角和超级夜景，随时随地拍大片4、贴心Jovi“变身”私人助理，生活、工作更高效33、Step1.新品众测iQOO开售后在什么值得买和极果网双平台开通新品众测申请通道，吸引站内体验师关注申请。Step2.全面体验官方公布申请成功名单，寄送新品iQOO供用户体验，产出消费者视角体验内容和口碑。Step3.口碑传播借助导购媒体平台站内资源（评测广场频道焦点图推广位、媒体官方微信头条推送位等）进行口碑传播。众测口碑热销期-618促销-导购平台热销导流（6月）在什么值得买、极果等导购平台发布导购类文章，针对iQOO的核心功能点进行强化阐述，并结合iQOO众测、试用等活动产出用户口碑，持续吸引消费者关注。性价比产品比重上升正面舆情预期负面舆情预警顶级配置及炫酷外观设计与 vivo 过往234、500价位段产品形象相反的高配印迹带来的用户期待提升“变身”概念和炫酷向外观设计对游戏群体的吸引力NFC及快充、拍照、屏幕指纹等周边特性齐备所带来的对性价比产品普遍周边缩水通常认知的心理超预期供货能力完备，不做“期货耍猴”的销售对比某些功能特性指标弱于同期竞品：如竞品采用的4800万 QuadBayer 传感器部分。某些周边功能相较竞品的实际使用体验差异：典型如对比成熟的MIPAY及HUAWEI PAY。同档竞品喜好采用的对标及攻击式负面舆情手段（荣耀为重点防备对象，其次为小米）防备可能影响旗舰产品NEX系列及同期销售的X25的舆情iQOO 产品舆情分析正面舆情预期负面舆情预警某些功能特性指标35、弱于同期竞品在相关特性主动传播上强调实际体验优势。针对荣耀V20等4800万IMX586产品虽然硬件规格高但实际拍照成像效果较差、4800万+ToF实际上是两颗摄像头独立工作是“单摄机”等竞品劣势做防卫型舆情准备，不做主动竞品对比。某些周边功能相较竞品的实际使用体验差异在传播上强调消费者利益点，强调NFC支付体系等vivo首度搭载的特性能够带来的更多消费者价值，避开与竞品的主动传播，避免相关舆情对比做回应。防备竞品攻击及对X25、NEX带来的舆情冲击维系vivo品牌本分形象，不对竞品攻击。遇恶劣攻击时加大主动传播产品优势及消费者利益点力度。传播上更多强调配置与性能部分，与NEX及X25的品牌、36、时尚向传播做主动区隔。利用微博、知乎等社交网络第三方账号传达iQOO与X25、NEX的差异，在不对iQOO带来负面影响的表达下，强调不同客户人群的产品适用性不同。iQOO 产品舆情应对报价阶段服务内容服务费备注预热情人节品牌曝光 1,000,000 1、以上费用均为内容/媒介策划、内容制作费用，不含第三方资源、制作等费用。2、实际报价根据策划内容、媒体使用、内容质感等决定创意邀请函态度海报官宣高通855MWC传播预热海报创意视频高通相关互动传播发布会及首销APP开屏矩阵变身 1,300,000 地标变身大秀全方位多角度发布会直播vlog变身golv品牌定调文章KPL春季赛传播评测（常规+专项+37、创意）新配色及持续热卖口碑持续树立 400,000 新配色传播KPL创意传播导购平台热销导流竞品防御 200,000 2,900,000 李阳 事业群总经理创意端媒介端客户负责人刘林立 高级客户经理PR经验12年，媒体经验12年陈嘉濠SAM李强 AM温洁 AM孙丽媛 SAE张馨予 AE负责人谢松燕 高级媒介经理媒介经验8年周星呈 MM刘思维 ME策略端郭耀峰 首席策略官策略经验20年王姣 高级策略总监黄浩 高级内容顾问负责人左松 群创意总监创意经验15年于卓群 SCW董秀秀 SAD夏丽 AD客户端喻振宇 部门负责人科技类PR经验11年，媒体经验3年许冰洁项目负责人PR、social经验8年团队介绍THANKS