1、立白品牌公关传播项目招标会,品牌介绍,项目说明,品牌核心,品牌定位：绿色洗涤领导者,亲近，没有距离,家务是让夫妻自由亲近的机会,品牌愿景,品牌核心,品牌个性&价值观,品牌元素,相信的理由,情感和功能利益点,区别点,共同点,目标受众,洞察,竞争品牌范围,可亲近的值得信赖的温馨幽默的在家务上给予建议,品牌logo、夫妻互动、明星代言、不伤手（ICON）立白引领绿色健康ICON(不烫手、食品用、不添加、立白绿色生活研究院等ICON),天然、安全、健康 温和、不刺激不伤手、无残留 可感知的产品力,选择产品从固定的品牌组选择，不太喜欢用父母用过的老旧品牌；逛卖场时不对价格直接敏感，但注重价格与价值直接关2、联，注重产品的功效与品牌情感关联。,液：超能 粉：汰渍皂：雕牌 精：雕牌,泛85后（80、90 后），年龄在30岁左右，注重个人形象，关爱家庭，对家务有要求，注重产品天然、安全、健康等功效和品牌情感沟通。,天然原材料；食品用标准；不伤手、无残留；绿色生活研究院产品支撑点：不烫手洗衣粉、不添加荧光增白剂洗衣液、食品用洗洁精,引领绿色健康（功能）放心、安心（情感）,1洁净力（去渍去油）2低泡/易漂3淡雅清香,4除菌5护色,情感和功能利益点,品牌资产金字塔,1、目标受众：泛85后（80、90后），年龄30岁左右,功能需求,从固定的品牌组选择，不太喜欢用父母用过的老旧品牌；愿意花时间和金钱在家庭及家务3、上；逛卖场时不对价格直接敏感，但是注重价格与价值直接关联。,品牌资产金字塔,选择产品从固定的品牌组选择，不太喜欢用父母用过的老旧品牌；逛卖场时不对价格直接敏感，但注重价格与价值直接关联，注重产品的功效和品牌情感关联。,品牌资产金字塔,2、洞察,3、竞争品牌,品牌资产金字塔,4、区别点（vs其他品牌）,温和不刺激,不伤手无残留,天然、安全健康,可感知的产品力,品牌资产金字塔,5、共同点（所有品牌）,洁净力（去渍去油）,低泡/易漂,淡雅清香,除菌,护色,品牌资产金字塔,6、相信的理由（支持点）,天然原材料,不伤手无残留,绿色生活研究院,食品用洗洁精,不添加荧光剂洗衣液,不烫手洗衣粉,品牌资产金字塔4、,7、品牌个性&价值观,品牌资产金字塔,8、主要品牌元素,品牌logo,夫妻互动 明星代言,绿色生活研究院,食品用,不伤手,不添加,不烫手,品牌资产金字塔,9、品牌产品结构,品牌资产金字塔,洗衣粉,洗洁精,洗衣皂,新品,助洗剂,洗衣液,引进新的品牌代言人,年轻的、时尚的，温馨的、恩爱的，积极的、阳光的，颜值高的明星夫妇,黄晓明&baby,李晨&范冰冰,陆毅&鲍蕾,OR,2017年立白引领绿色健康推广传播节奏,立白洗衣液,立白皂液不添加荧光增白剂,立白皂液绿色健康洗衣液+不添加荧光剂,立白全品,立白引领绿色健康+新代言人,立白携手迪士尼绿色健康之旅,立白洗衣液引领绿色健康生活（新卖点）,立白洗洁5、精,立白洗洁精绿色健康新产品,新代言人预热,项目说明,围绕明星代言人的立白全品牌2017年公关传播方案,1,2,3,4,5,1月9日第一轮比稿（暂定）,任务：,目标：,Core message：,1、立白引领绿色健康,2、明星夫妻牵手立白,1、推动立白品牌向年轻化、时尚化和高端化发展,2、在2017年品牌推广传播节奏规划的基础上加入代言人的内容,输出：,4、充分利用代言人的明星效应为品牌加分（提升品牌知名度、美誉度、忠诚度等，和提升销量），利用代言人促进品牌与目标顾客互动和认同,3、深入挖掘代言人自身传播和炒作的热点与立白品牌特点相结合进行创意和策划,时间要求,1、结合时事、社会热点、市场趋势、明星自身事件和立白品牌传播节点等进行创意策划，提出完整的明星+品牌公关炒作年度创意、各阶段主题及方案,2、首次提案重点展示代言人预热和“引领绿色健康品牌形象+新代言人”阶段，提供此阶段整合性公关炒作完整方案，同时输出接下来几个阶段的炒作方向、主题和大致设想,谢谢大家,