1、目录,Contents,1,品牌及企业公关整体策略,2,东风雷诺企业形象公关传播,3,新产品车型公关传播,4,东风雷诺媒体关系管理,5,危机管理及内部宣传管理,6,公司及团队介绍,背景分析 公关课题 品牌定位与沟通主题 整体策略 执行规划 预算分配与KPI,品牌及企业公关整体策略,01,行业：乘用车行业进入“淘汰赛”，东风雷诺必须抢抓时间窗口,小组赛,淘汰赛,更多品牌将撤出中国,在2018年之前，中国乘用车行业是“小组赛”，80多家厂商、100多个汽车品牌同场竞技，虽然表现有好有坏，但庞大、多元、高速增长的中国乘用车市场，让他们都有上场的机会。,从2018年开始，乘用车行业或将进入“淘汰赛”阶2、段，很多实力不济、裹足不前的品牌将失去上场的机会。从欧美日的经验看，一个成熟的汽车市场不可能存在80多家厂商。,上个月，入华25年的日本铃木突然宣布从长安铃木撤资，这意味着铃木从战略上撤出中国市场。而两度入华的菲亚特上月销量归零，纳智捷销量也仅仅592台。斯巴鲁在华销量5年下滑近五成，导致经销商集体“逼宫”。,作为一个后来者，东风雷诺必须加快新品导入，实施营销创新，迅速从新势力成为新主流,市场：SUV市场滞涨，轿车市场回暖，法系车市场份额与去年持平,上半年，SUV市场降温，增速持续下滑，6月首次出现-4.4%的负增长从1月开始，轿车市场回暖，从4月开始，轿车销量增速首次超过SUV,1-6月，法3、系车市场份额1.7%，与去年同期持平整体表现仍然差强人意,数据来源：全国乘联会,数据来源：中国汽车工业协会,缺乏国产轿车产品，以SUV为中心的东风雷诺或将面临巨大挑战,政策：2019年“双积分”政策正式开始考核,工信部数据显示，2017年东风雷诺的油耗积分为-8189分，新能源积分是0分。按照2019年新能源汽车积分10%的比例要求，东风雷诺的新能源积分差额约-7444.6分（计算公式=考核比例10%*传统能源车年产量74446台）。,新能源积分约-7444.6分,油耗积分约-8189分,“双积分”政策开始执行，东风雷诺必须加快电动车的导入步伐,2019年，东风雷诺的积分总缺口至少-156334、.6分，按照约1000元/分的价格，东风雷诺要花费1563万元购买积分。,自身：上半年东风雷诺销量增长陷入停滞，“保9争10”难度加大,1-6月，东风雷诺两款国产车型的销量为37,036台，同比下滑1.13%。在新车ESPACE的带动下，上半年进口车出现增长，共销售856台，但对东风雷诺整体销量的影响不大。,国产车型销量下滑,“保9争10”难度大,东风雷诺2018年的销售目标是“确保9万台 力争10万台”，从目前的情况看，难度很大。下半年必须加大营销投入，务必在“金九银十”和“年底”两个关键节点打赢“翻身仗”。,数据来源：全国乘联会,2018年，东风雷诺没有全新车型，2019年底到2021年才5、会迎来产品密集投放期。在此之前，销量增长的关键在营销创新,地位：处于复合增长慢、销量低的第三象限，落后主要竞品,雷诺仍然未摆脱“边缘品牌”的地位,数据来源：D&S大数据中心,销量,复合增长,后来居上关键在于速度，要达成2020年销40万台的战略目标，必须延续前几年的“东风雷诺速度”,注：复合增长数据的统计时段为2010.1-2018.5,营销环境：传统的营销打法正在失效，东风雷诺必须“向新”而行,无创新 不未来,未来的汽车营销,转换思维,超级用户思维,小而美思维,不仅要全力拓展新客户，还要抓住雷诺的“死忠粉”通过这些超级用户的朋友圈、社交圈，影响更多潜客,以小“播”大，从小处着眼，策划有爆点、6、有新意的营销事件，引起病毒式扩散,大数据思维,以大数据为基础，严密论证，科学决策，执行到位,核心课题（2018.8-2019.12）,一.塑品牌：雷诺品牌的差异化形象是什么？如何塑造并锐化这一品牌形象？东风雷诺在合资企业的定位是什么？如何利用双方股东的优势打造清晰的企业形象？二.上新车：如何提升媒体、消费者对科雷嘉中期改款车型的兴趣度和关注度，打造“新车效应”？如何将“传播声量”转化成“购车意向”？三.助销售：如何通过公关手段助力科雷傲、科雷嘉两大核心车型的销量提升？如何在重点销售区域实现销量突破？,在公关费用相对有限、媒体环境日新月异的情况下，如何完成诸多公关课题：,雷诺品牌塑造进入第二阶段7、,遇,爱,知,2009-2017,2018-2022,2023-,2009年，雷诺品牌重返中国市场2016年起，科雷嘉、科雷傲先后国产雷诺品牌中国的保有量接近30万辆雷诺拥有较高的知名度品牌打造第一阶段圆满收官,从今年开始，全面进入品牌打造的第二阶段核心是打造差异化的品牌认知目前Passion for Life无法被中国消费者有效感知本土化落地工作仍需要进一步加强雷诺品牌形象仍然不够清晰和锐化,没有四五十万的年销量、上百万用户基础以及十几年的积累，就无法形成有效的品牌忠诚度雷诺品牌尚未进入该阶段,相,相,相,多数中国消费者对雷诺品牌的认知都源于2009年进口的上一代科雷傲。从2009年4月进入8、中国，上一代科雷傲累积销售超过13万辆。20多万的售价、可观的销量、良好的口碑，奠定了雷诺高于一般合资品牌的地位。,进口时代,进口科雷傲奠定了雷诺品牌相对高端的地位,科雷嘉：2016年3月，雷诺首款国产车型科雷嘉上市，初期16.38-21.98万元的指导价，接近主流合资紧凑型SUV。科雷傲：国产科雷傲17.98-26.98万的指导价，以及优惠之后的实际成交价，都略高于同级对手。,国产时代,国产科雷傲、科雷嘉较高的售价进一步夯实了雷诺品牌相对高端的地位,雷诺车主形象,他们不同于精打细算、极度实用主义的日系车主也不同于言必称技术操控、缺乏审美的大众车主,他们出众但不从众不是大多数却能影响大多数他们9、是一群“有趣的灵魂”,雷诺车主形象,1,2,3,25-35岁，男性为主，生活在1-3线城市,多是首次购车，非常注重车的外观设计和内饰做工。,多数已婚，企业中层，事业小成,因为很多已经有孩子，所以对空间有一定的要求。,本科学历，在外资或合资企业工作,了解国外情况，向往西方生活方式，有很强的品牌意识，爱车懂车，购车首选合资品牌。,科雷傲车主：层次高于竞品车主，标签属性更加清晰，纯度更高,数据来源：D&S大数据中心/东风雷诺提供,雷诺品牌基因优势,依托雷诺-日产-三菱联盟，雷诺将法国设计、操控的DNA与日系的可靠、节油的DNA完美融合,雷诺车，是一辆既有设计美感和操控乐趣，又非常高效可靠的“完美座驾10、”,安全性能远超同级,科雷傲 58.1分,奇骏 54.5分,CR-V 57.5分,昂科威 57.0分,途观L 54.6分,科雷嘉 57.6分,逍客 55.2分,途胜 55.4分,翼虎 55.9分,CX-4 54.2分,雷诺全新一代22 款车型全部符合 Euro-NCAP 的五星安全评级雷诺SUV家族全部达到C-NCAP五星安全标准国产科雷傲&科雷嘉的C-NCAP碰撞测试成绩远超同级合资对手,Renault雷诺是一个拥有120年历史的欧洲汽车品牌,区域一体化、经济全球化是世界发展的大势所趋法国不仅是欧洲的地理中心、文化中心，还是欧盟的两大核心之一因此，我们建议淡化雷诺品牌的国别属性，从法国品牌上11、升为欧洲品牌,但这并不意味着不谈法国、不用法国的品牌资产，而是要灵活应对。品牌描述：建议统一用“欧洲品牌”，少用甚至不用“法系”概念。公关传播：要转化话术，将法国概念上升为欧洲概念，如欧洲豪门-巴黎圣日尔曼俱乐部，欧洲三大电影节-戛纳电影节、欧洲最大的航空公司-法航荷航集团、欧洲销量第二的汽车品牌-雷诺,高半级的欧洲品牌,品牌定位,如何诠释“高半级”并将这一概念有效落地？,豪华品牌,主流合资品牌,自主品牌,与大众/别克同级比日产、丰田、雪佛兰、福特、斯柯达、雪铁龙、马自达、现代等品牌“高半级”,话术：“高半级”并不会出现在企业官方话术中，而给媒体营造一个高半级的氛围和感觉，并不断给媒体进行心理12、暗示，让媒体告诉公众“雷诺是一个高半级的欧洲品牌”，而不是企业自我标榜。营销：“高半级”要体现在营销的各个环节，如4S店的软硬件、营销活动的物料和质感、跨界合作的品牌、用户形象的包装塑造等。,落地,打造雷诺四大高级标签,F1比赛,欧洲电影,欧洲足球豪门,欧洲高端品牌,01,02,03,04,征战F1四十一年,雷诺车队征战世界顶级汽车运动赛事F1 41年，获得过2次车队冠军、2次车手冠军、35个分站冠军，培养了舒马赫、阿隆索等世界级车手,欧洲豪门-巴黎圣日尔曼,在刚刚结束的俄罗斯世界杯，法国队第二次夺得大力神杯。一周前，雷诺正式成为巴黎圣日耳曼俱乐部的官方合作伙伴，姆巴佩、内马尔、卡瓦尼、布冯等13、这些雷诺赞助的足球巨星，将出征法甲、欧冠、欧洲杯。,戛纳电影节指定用车,Renault loves film，雷诺为戛纳电影节、凯撒电影节、多维尔电影节、美国电影节、伦敦电影节等诸多电影节提供官方用车,欧洲品牌-法航荷航集团,建议：携手欧洲最大的航空公司-法航荷航集团、欧洲著名的运动品牌-乐卡克，开展跨界营销合作，提升品牌的高级感。,建议,“低头族”出没 信息焦虑、情感匮乏、业余生活少越来越多的都市人沦为“低头族”尤其是年轻人长期低头玩手机不仅伤害颈椎和眼睛造成很多意外事故还会让人对现实生活失去激情产生偏激心理,到F1现场去感受速度的激情,到世界杯现场去感受运动的激情,到迷笛现场去感受音乐的激14、情,到马拉松现场去感受奔跑的激情,放下手机 发动引擎走出去,阶段性品牌沟通主题（2018.8-2019.12）,概念诠释,GO与“够”谐音走出去Goal进球,暖暖心科技,燃情心燃激情,备选主题,各车型对雷诺品牌的支撑,ESPACE（进口）,科雷傲（国产）,科雷嘉（国产）,卡缤（进口）,风朗（进口）,梅甘娜R.S.（进口）,雷诺家族旗舰科技与尊贵担当,雷诺最畅销车型销量与品牌担当,雷诺的销量主力之一销量与动感担当,活力时尚担当,传统轿车担当,速度与激情担当,F1比赛雷诺技术先进性欧洲豪门PSG运动激情欧洲电影 戛纳电影节艺术与设计武汉马拉松健康活力的生活方式,赛道公园暖心科技 安心畅行SUV家族15、雷诺品牌体验活动120多年历史 挑战精神,品牌资产梳理,Seductive Design 悦心设计 Warm Technology 暖心科技Assured Journey安心畅行,产 品,运动与艺术,活 动,F1赛事,武汉马拉松,赛道公园,品牌差异化,品牌信赖感,雷诺品牌体验日,戛纳电影节指定用车,科雷傲/科雷嘉/卡缤/ESPACE/风朗/梅甘娜R.S.,技术先进性,艺术感,科技与安全,安心畅行,健康活力生活,120年历史积淀,法国足球,运动激情,欧冠 成绩欧洲杯2020,品牌公关策略,点击此处添加文字说明点击此处添加文字说明点击此处添加文字说明,基于F1比赛、巴黎圣日耳曼、戛纳电影节、武汉马16、拉松四大品牌IP，开展营销创新，实现IP公关传播效果最大化，塑造高半级的品牌形象,重体验,拼创新,玩跨界,持续开展“赛道公园”等品牌活动，通过体验式营销，从“悦心设计”“暖心科技”层面持续打造品牌差异化,选择与雷诺品牌调性相符或相近的品牌进行联合营销，如欧洲最大的航空公司-法航荷航集团、欧洲著名运动品牌-乐卡克、网易云音乐等,品牌赋能,品牌资产,动能-激活用户,势能-技术印记,诠释“Passion for life”的品牌主张，传承品牌“挑战精神”；,凝聚雷诺粉丝/车主/经销商并影响潜在车主的活动IP，打造品牌记忆,倡导“燃”的激情生活主张，健康的生活方式，连接车主生活,东风雷诺 X 武汉马拉17、松的IP使命,激活用户与粉丝参与，为东风雷诺赋能,东风雷诺 X武汉马拉松 IP 营销三年计划,让跑步在雷诺的参与下，变成一件很酷的事。让雷诺成为和跑步运动结合最深的汽车品牌。让武汉马拉松成为东风雷诺的一张品牌名片。,官推,融入,专属ICON,专属曲库,专属线路,东风雷诺燃跑团“燃动中国”,主题曲库,东风雷诺训练营,城市燃跑团,城市线路,借助武汉马拉松 跑步深度营销,车主社交,衍生品,马拉松之夜,?,城市公益跑,引爆品牌符号,持续车主生活,聚势品牌名片,东风雷诺 X武汉马拉松的IP营销三年策略,武汉-扬州-大连-兰州-北京-杭州-上海-广州-深圳-厦门,燃跑团-“燃”动中国,1天,全年,东风雷诺18、2019年度武汉马拉松公关传播规划,预热期,引爆期,持续期,招募,正赛,征战全国（城市赛）,东风雷诺 燃跑团-“燃”动中国,让生活“燃”起来,预热期|联合乐卡克打造燃跑团专属训练营,联合专业运动品牌，打造“燃跑团专属训练营”，为跑团提供跑步专业跑步训练及跑后恢复指导；邀请出生武汉的影视明星“袁弘”助阵，带动跑团热度，助力跑团招募；,预热期|联合网易云音乐打造燃跑团专属歌单,联合网易云音乐打造“燃跑团专属歌单”，“燃”情助阵，成为燃跑团的最佳跑步伴侣；携手武汉地铁8号线，打造东风雷诺，武汉马拉松“主题车厢”，传递“燃”动生活主张,东风雷诺X武汉地铁武汉马拉松“主题车厢”,东风雷诺X网易云音乐武汉19、马拉松“燃跑团专属歌单”报名东风雷诺燃跑团还有机会获得联合订制款耳机,燃跑团专属歌单,燃跑团定制耳机,预热期|“燃跑团”夜跑长江大桥,东风雷诺 燃跑团-“夜跑长江大桥”,活动日期：4月6日活动时间：18:30-20:50活动人数：65人（其中媒体跑者50人，燃燃5人，志愿者10人）活动地点：专业体能训练基地及长江大桥活动形式：夜跑,LED环，可戴于手臂或者脚踝可作为礼品赠送给参与者。,引爆期|赛前-开幕式发布燃动中国计划（造势）,2019-2021东风雷诺“燃动中国”计划,引爆期|赛中-暖心服务，尽享法兰西式生活服务体验,全程人性化服务，尽显东风雷诺“关心”/“贴心”/“安心”/“放心”服务理20、念；,雷诺专区雷诺车型展示+互动体验VIP 客户/媒体老师接待，物品寄存,引导车-新科雷嘉赛事引导+服务合影留念+预约试驾,520加油站情侣加油服务能量补给,引爆期|赛后-诱因刺激，引发分享热潮,成绩-大屏幕联合小米打造雷诺燃跑团专属大屏幕显示燃跑团成员跑步数据/名次/配速,赛后关怀区东风雷诺“燃跑团”赛后关怀区淋浴+按摩+营养补充,伴手礼燃跑团专属伴手礼T-shirt-腰包/手机包-水杯,延续期|城市“燃跑团”征战十城马拉松，“燃”动中国,每个城市打造东风雷诺城市“燃跑团”成员由员工、经销商、车主组成,城市燃跑团,让跑步成为东风雷诺车友会的趣单元让”燃跑团”成为车主粉丝的阵地,车友会-组织单21、元,在城市马拉松赛事中，驾驶雷诺车队出征全国顶级城市马拉松赛事,征战中国城市马拉松,把中国城市马拉松打造成东风雷诺品牌的秀场；,打造东风雷诺城市燃跑团,出征全国马拉松,东风雷诺城市 燃跑团-“燃”动中国,扬州,大连,兰州,北京,杭州,上海,广州,厦门,深圳,重庆,4月,5月,6月,9月,11月,11月,11月,1月,12月,3月,延续期|城市“燃跑团”专属跑步线路,“燃跑团”专属跑步线路,东风雷诺 X 高德地图,每一个城市都有跑者的线路它像旗帜一样召唤者跑者在这里集结作为健康生活方式倡导者东风雷诺 携手高德地图为城市燃跑团打造专属线路呼唤每一位热爱生活的跑者不断挑战Passion for li22、fe,延续期|东风雷诺燃跑团-“橙色风暴”燃动中国,“橙色风暴”燃动中国,以橙色为主视觉以公益跑为主题掀起城市橙色风暴在橙色跑欢乐的赛道中遍布着趣味的关卡充斥着刺激的环节流淌着动感的音乐诠释雷诺倡导积极、健康生活释放生活的激情与活力,DEMO,延续期|东风雷诺 X 乐卡克联合定制燃跑团限量纪念版跑鞋,燃跑团纪念版跑鞋,东风雷诺X乐卡克,东风雷诺X乐卡克联合定制燃跑团限量纪念版跑鞋双十一开售,传递雷诺在“发动机科技研发”能力的领先优势，宣扬产品“悦心设计”、“暖心科技”、“安心畅行”设计理念，为企业及产品力实力背书；,东风雷诺 X F1 赛事的IP使命,传承雷诺品牌“激情与挑战”精神，宣扬勇于挑23、战，释放生活激情的主张，助力更多消费者了解雷诺品牌；,F1 赛事营销挑战,F1 赛事的门槛及技术性，普通车主和消费者距离较远,东风雷诺 X F1赛事的IP资产,“自1898年创立以来，雷诺即全情投入赛车运动，挑战与激情已经深深植根于雷诺品牌的DNA，”“雷诺征战F1赛道40年是其百余年造车传承和品牌积淀的最好见证。我们致力于将源于赛道的激情和挑战当下的品牌精神带给世界各地的消费者，也希望有更多中国消费者了解雷诺品牌，与我们一道勇于挑战，释放生活激情。”雷诺运动赛车部总裁杰罗姆斯托尔(Jrme STOLL)先生,辉煌战绩12次车队总冠军，7位车手11次斩获车手总冠军头衔,顶级产品冠军“芯”,“超24、跑俱乐部”雷诺F1车队车手,东风雷诺 X F1赛事公关传播规划,预热期,上海雷诺F1之夜+赛事直播,H5 虚拟试驾F1赛车VR 视频第一视野感受F1赛事.,东风雷诺上海之夜 赛道式展厅明星助阵林志颖驾驶雷诺F1车型（历史）赛道体验卡丁车F1车迷挑战赛，等比例缩放F1赛道VR体验区，模拟试驾,倒计时海报倒计时海报,赛事直播明星赛车手讲解+赛事直播,超过一定成绩，既有机会赢得车手签名-雷诺经典赛车模型打榜赛前五名，赢取F1 门票+车手签名车模,预热期|H5 虚拟试驾第一视角感受雷诺F1赛事,招募视频,招募视频,点击选车,超过一定成绩，既有机会赢得车手签名-雷诺经典赛车模型打榜赛前五名，赢取F1 门25、票+车手签名车模,预热期|H5 虚拟试驾第一视角感受雷诺F1赛事,体验驾驶,成绩,分享,预热期|倒计时海报,上海之夜-主KV,东风雷诺上海F1之夜场景设计,创意阐述：沉浸式赛道场景布景，以赛道元素布置活动现场，让媒体及与会人员感受到雷诺运动基因及产品“悦心设计”、“暖心科技”、“安心畅行”设计理念;时间/地点：2019年4月13日|上海国际赛车场,东风雷诺上海F1之夜亮点环节,在雷诺上海F1之夜活动场地，打造卡丁车挑战赛，模拟F1赛道打造与会嘉宾、媒体老师、雷诺车主可参与卡丁车挑战排位赛最后选取前五名获得F1赛场VIP看台门票+车手签名车模,城市虚拟赛道模拟试驾,VR 游戏体验区 第一视角感受26、雷诺F1赛事,与国内领先的VR 视频制作供应商暴风影音合作，打造雷诺上海F1之夜VR体验区；邀请KOL和大众线下体验，线上制作第一视角的F1赛事VR视频,东风雷诺上海F1之夜明星直播,邀请国内顶级巨星+明星赛车手林志颖助阵在练习赛中，驾驶雷诺历史冠军车型场地体验并在正赛中担任解说，通过花椒直播平台解说赛事,雷诺天猫旗舰店-参赛车模车手签名款售卖,东风雷诺限量版车模,东风雷诺 X 天猫,车手签名款东风雷诺参赛F1 车模限量版，天猫旗舰店售卖。,2019年4.15-2019.5.1,6月14日-7月15日，历经64场残酷的比拼，最终法国队笑到最后，如愿捧起大力神杯。此次法国队的夺冠，代表着坚持与激27、情，法国队年轻具有实力的一代新星，印证着未来无限的辉煌与荣耀。,激情 实力 未来,激情,2018年俄罗斯世界杯法国夺冠,东风雷诺的核心“燃”点，体现东风雷诺内在的品牌激情。,实力,未来,雷诺品牌进入中国近10年，东风雷诺成立5年，相较于其他品牌更富有潜力和实力。,东风雷诺在中国成立研发中心，并投入新能源汽车项目，发展成更有未来感的汽车品牌。,大家如何感受到东风雷诺燃动的激情，深厚的实力，还有对于未来的使命感呢？,探索足球激情,感受雷诺实力,畅享雷诺未来,邀约媒体及东风雷诺用户到法国参观巴黎圣日耳曼俱乐部，并亲临现场观看法甲比赛。,邀约媒体及雷诺品牌大客户沿自行车环法路线试驾，感受产品实力。,邀28、约媒体及雷诺车主到雷诺总部，参观研发中心、测试跑道、老爷车博物馆。,向冠军致敬东风雷诺激情环法之旅,活动背景,巴黎圣日耳曼俱乐部,尼斯狂欢节,巴黎圣日耳曼足球俱乐部（Paris Saint-Germain Football Club），是一家位于法国首都巴黎的足球俱乐部，成立于1970年。截至2017-18赛季结束，巴黎圣日耳曼共夺得7次法甲冠军、12次法国杯冠军、8次法国联赛杯冠军、7次法国超级杯冠军、1次欧洲优胜者杯冠军以及1次国际托托杯冠军。并拥有姆巴佩、内马尔、卡瓦尼、布冯等当今足坛一流球星。7月，雷诺已正式成为巴黎圣日耳曼汽车赞助商。,尼斯市是法国第五大城市，在法国的东南部，地处地中29、海岸。法国尼斯狂欢节是世界著名的三大狂欢节之一，在每年的二月底至三月上旬举行。尼斯狂欢节是当今世界上历史最久、规模最大的狂欢节之一，每年的冬去春来之际，人们自动聚集在一起，载歌载舞，欢庆新的一年的农事活动开始。狂欢节从2月初到3月初之间到来的四旬斋的前一天开始，延续大约两周时间。,延续世界杯热度，传递雷诺Passion for life理念，走出来，感受“燃”动的激情，突显东风雷诺品牌文化。,媒体活动,活动时间：2018年2月-3月参与人群：汽车媒体人、著名足球评论人活动地点：法国巴黎活动人数：20-30人,雷诺正式成为巴黎圣日耳曼汽车赞助商，利用巴黎圣日耳曼强大的豪门效应，增强关注度。,活动30、征集,PSG媒体球星对抗赛,邀约热爱足球的汽车媒体人及著名足球评论人，前往巴黎同巴黎圣日耳曼的球星们进行一场足球对抗赛。,媒体报名评选项目,颠球,折返跑,耐力跑,通过以上项目的测试和选拔，最终挑选10名左右媒体联队，前往巴黎参加媒体球星对抗赛。,规定时间内颠球次数和连贯性,规定时间内折返跑次数,5分钟规定时速耐力跑,活动亮点,老司机APP创始人韩路,资深汽车媒体人许群,著名足球评论人黄健翔,拟邀约媒体人,同时向全国媒体招募热爱足球的媒体人参与选拔活动，一起加入一场足球party！,客户活动,活动时间：2018年2月-3月参与人群：网络红人IP、旅游达人、东风雷诺大客户活动地点：法国巴黎活动人数31、：10-20人,紧接媒体活动第二周，邀约征集东风雷诺客户继续法国之行。,活动征集,到店报名，并参与各项足球测试，最终通过征集结果选出最优的10名东风雷诺车主邀约至法国参与明星对抗赛。,颠球,折返跑,耐力跑,规定时间内颠球次数和连贯性,规定时间内折返跑次数,5分钟规定时速耐力跑,PSG车主球星对抗赛,传播规划,阶段,传播节奏,传播内容,传播形式,预热,引爆,升华传播,2019年1月,2019年2月-3月,2019年4月,公众范围：活动信息发布预热车主范围：进行全网内部招募媒体范围：利用媒体自身IP流量提升行业关注,话题炒作：#东风雷诺探秘法国夺冠秘诀#、#和东风雷诺一起激情尼斯狂欢节#、#PSG32、媒体球星对抗赛#直播：网红类+汽车网红类短视频：传播核心内容,行业媒体深度稿跨界KOL感性稿,行业网站、门户网站、论坛、微博,直播（抖音、一直播）、微博、微信、论坛短视频（抖音、快手）,行业网站、门户网站、KOL,传播示例,直播：汽车媒体+跨界网红专业与跨界的融合，告别枯燥、学究的状态；以问答或聊天式的轻松输出直播内容，给网友亲切的带入感；直播话题示例：#东风雷诺探秘法国夺冠秘诀#、#和东风雷诺一起激情尼斯狂欢节#短视频：小视频大能量多频次多平台发送以景物及内容为核心辅以汽车为背景的短视频，营造话题性，引导客户点赞及转发,品牌合作-法航荷航集团,法航直飞城市：北京、上海、武汉、广州、长春、长沙33、成都、重庆、大连、桂林、贵阳、杭州、哈尔滨、合肥、济南、昆明、南京、汕头、沈阳、温州、西安、厦门荷航直飞城市：北京、上海、成都、杭州、厦门、重庆、香港、台北,法国航空覆盖中国22个城市，荷兰皇家航空覆盖中国8个一线城市，法航荷航集团基本覆盖除西北部地区以外重要经济城市中心，同东风雷诺目标品牌营销重点城市高度吻合。,合作契机,东风雷诺,法航荷航集团,中国消费者对雷诺品牌的认知最早源于2009年开始进口并持续热销的上一代科雷傲。进口科雷傲为雷诺奠定了高于一般合资品牌（日产、本田、丰田、现代、雪佛兰）的品牌溢价。,法国航空-荷兰皇家航空集团是欧洲最大的航空集团，也是全球名列前茅的航空公司，Air 34、France-KLM 是“天合联盟”的成员，拥有世界独一无二的航空网，围绕巴黎戴高乐枢纽机场及阿姆斯特丹史基浦机场连通世界各地,1、品牌层面：基于东风雷诺高半级的品牌定位，联合欧洲最大的航空公司-法航荷航集团品牌溢价能力，更好的提升东风雷诺在中国的品牌影响力。2、用户层面：目标客户群重叠度高，以事业有成的中产阶级居多，品牌传达更精准。,强强联合,合作内容,品牌资源,客户资源,营销活动资源,目标客户群重叠，可达到客户转化，提升品牌销量。,借助法航荷航集团的良好口碑和高端服务人性化的品牌定位，提升东风雷诺品牌形象有更好的促进作用。,互相渗透双方营销活动，强强联合，达到1+1大于2的品牌营销效果。,35、三大资源强强联合，扩大传播声量，提升品牌影响力及溢价能力。,东风雷诺&法航荷航集团战略合作发布会,活动地点：北京5星级酒店邀约人群：国内主流媒体、汽车旅游类IP自媒体活动内容：发布东风雷诺同法航荷航集团的战略合作内容，在中国内地开展以品牌战略为基础，结合营销、服务、体验、传播等层面全方位合作。,合作传播：,东风雷诺-法航荷航战略发布会,传播前期,传播后期,扩散战略合作意向，逐步确定合作时间,软文传播、营销活动自媒体等全方位传播,阶段,传播内容,传播形式,行业网站、门户网站、论坛、微博,行业网站、门户网站、论坛、微博,行业网站、门户网站、论坛、微博、IP自媒体、抖音短视频自媒体,VIP客户体验提36、升计划,东风雷诺VIP客户,法航荷航VIP客户,享受法航荷航VIP所有暖心服务,享受东风雷诺免费接机服务，所有法航荷航到达城市均可免费预约,法航荷航跨界合作-传播示例,法航荷航飞机雷诺LOGO露出，突显品牌实力。,嵌入法航荷航APP及服务信息系统，接机预订即可提前预约东风雷诺接机服务。,法航荷航登机牌广告全部植入，引导客户可申请接机服务，全方位提升客户暖心需求。,深入传播合作，提升品牌形象，突显品牌服务。,LOGO露出,渠道植入,广告植入,市场竞争白热化激情活力的品牌形象个性化新一代消费群体传播环境年轻化、娱乐化、时尚化,雷诺品牌，如何赢得年轻族群？,一辆单车，一个背包即可出行，简单又环保。在37、不断而来的困难当中体验挑战，能充分享受旅行过程之美，在旅途的终点体验成功。,出行方式,骑行,健康的运动/旅游方式,Passion生活圈东风雷诺跨界打造激情时尚生活方式,Passion生活圈,一群自带话题和流量的人,东风雷诺 Passion自行车创意设计大赛东风雷诺 Passion骑行俱乐部,Passion生活圈,“有车，有你，有我”,为用户构建一个Passion的时尚生活圈,一种跨界的生活方式,一起造时尚的Passion运动,大事件,东风雷诺自行车创意设计大赛,燃设计,原创,主办：东风雷诺、自行车运动协会协办：700Bike、中国美术学院时间：12月-1月，每年一届,概述,打造东风雷诺特色活动38、强化品牌核心诉求：激情、年轻、时尚、科技,活动目的,展示雷诺F1的轻量化材料等核心技术，且可提升终端营销能力,评委团：时尚大咖、KOL、专业资深人士作品通过东风雷诺官网、官微、合作企业网站、合作院校进行专题展示微信朋友圈互动，票选入围作品，评选设计先锋荣获设计先锋的参与者与东风雷诺签约，担任本年度东风雷诺自行车设计担当首款东风雷诺自行车发布、上市活动,活动规划,传播组合,短视频网站,两微互动票选平台,平面+网站（汽车、时尚）,社交媒体客户端,利用与时尚、生活领域的跨界，与用户产生有效连接，增加用户与品牌之间的粘性,创意设计大奖赛活动规划,700Bike是城市自行车文化的推动者，为都市人群量身打39、造运动与休闲的轻运动生活方式，兼具时尚与科技。,700Bike X 东风雷诺,新媒体传播矩阵,媒体平台/1000000+用户数量/1000万+,传播矩阵电商平台（）及线下生活馆已与国内外多个知名骑行周边品牌达成合作拥有网站（）、微信（微信号qibaike）、APP(700bike)活动资源Passion骑行活动Vintage Ride、固齿公开赛Fixed Gear Open、城市夜骑。,东风雷诺 Passion骑行俱乐部,建立东风雷诺Passion骑行俱乐部,它代表着激情、快乐、时尚、爱生活，为用户打造的生活状态,跨界品牌,700Bike致力于构建一个全新互联网社群。用时尚、潮流的方式让运动40、更科技，让骑行归于生活；举办了“Passion骑行”“北上广成”四地的活动。,东风雷诺Passion骑行俱乐部组团参加；邀请旅游达人、KOL助力传播；邀请英国摄影师Jasper James助阵，记录活动作为传播素材,2018 Passion骑行，向时代致敬,预热传播,韩路韩路体验,小树幸福 知名时尚博主,刘铮行走的二次元,资深跨界媒体人+旅游达人+知名时尚博主深度圈层 不同角度输出证言,采用病毒短视频的形式，通过夸张的视觉呈现，凸显F1轻量化材料和研发技术运用到自行车上，通过朋友圈和今日头条定向投放广告、KOL扩散,后续传播,东风雷诺激情生活圈吹响了2019年品牌行动的冲锋号！,同时，夯实了241、019年品牌吸粉、圈粉的基础。,品牌Roadmap,科雷嘉中改上市,雷诺EV巴黎车展全球首发,雷诺EV国内上市发布,上海车展,广州车展,F1中国大奖赛,成都车展,东风雷诺5周年,既定事件,F1上海之夜F1媒体观赛体验,雷诺EV全球首发,科雷嘉中期改款试驾-上市-巡展,雷诺EV上市发布会,东风雷诺5周年庆典,开放式创新实验室开幕,雷诺日产联盟开放式创新实验室开幕仪式,亮点策划,武汉马拉松,预热网易云音乐专属歌单携手阿迪燃跑团训练营燃跑团夜跑长江大桥,雷诺EV中国首发,汉马比赛日发布燃动中国计划引导车/520加油站充电站/大屏幕 打榜/纪念伴手礼,征战全国马拉松燃跑团征战全国十大马拉松携手小米“橙42、色风暴”燃动中国携手高德地图“燃跑团”专属跑步线路,向冠军致敬东风雷诺激情环法之旅-媒体组,预热期H5虚拟驾驶倒计时海报,比赛日上海之夜活动明星直播,法航荷航战略合作发布会,双十一联合营销,中国媒体乘坐法航参加巴黎车展,春节联合营销,联合跨界营销活动,东风雷诺Passion自行车创意设计大赛,东风雷诺 Passion骑行俱乐部 全年活动,向冠军致敬东风雷诺激情环法之旅-车主组,武汉马拉松,F1中国赛,激情环法之旅,携手法航荷航,骑行生活,品牌传播预算分配,背景分析 公关课题 企业定位 公关策略 执行规划,东风雷诺企业形象公关传播,02,东风雷诺在合资企业中的位置,数据来源：全国乘联会,东风雷诺43、有机会在1-2年内赶超奇瑞捷豹路虎和沃尔沃亚太，成为第三梯队的中间势力,第一梯队年销100万台以上,第二梯队年销30-100万台之间,第三梯队年销5-30万台之间,核心课题作为新兴合资企业东风雷诺在合资企业中的定位是什么？,“新实力”合资企业,企业形象定位,什么是“新实力”合资企业？,Q.,概念诠释,新,实力,最年轻：成立不到5年，最年轻的合资车企之一最活力：从上到下都充满朝气和活力最速度：创造了震惊业界的“东风雷诺速度”,股东实力：东风-雷诺-日产“金三角”体系力：构建起了“商品企划-研发-制造-销售-服务”完整的汽车价值链品牌力：120周年历史、Passion for Life营销力：经销44、店数量超过200家，未来要达到400家，实现了主流销售区域全覆盖产品力：悦心设计、暖心科技、安心畅行研发力+制造力：雷诺全球最先进的工厂之一，专业测试跑道，东风雷诺技术中心,东风雷诺的企业形象资产,2017年超越大众，成为全球销量最大的汽车集团。统一化所有的电动和混合动力技术、共享新车平台。雷诺日产是全球领先的电动车生产商。,双方股东的实力,雷诺-日产-三菱联盟,东风-雷诺-日产金三角,企业社会责任,“可持续交通”和“包容”,企业自身,研发实力+生产实力+凝聚力,雷诺CEO 戈恩,全球汽车行业风云人物，商业领袖东风雷诺“代言人”,企业领导人形象管理,总裁 福兰 包装方向：睿智、激情常务副总裁 45、翁运忠 包装方向：专业、执着两人性格互补，是东风雷诺的“黄金搭档”,集团50周年/世界军人运动会/武汉网球公开赛东风科技周/第三届东风梦想车大赛,东风集团活动,全球优势技术资源,公关策略,海外资讯本土化第一时间获取雷诺在海外最新的新闻资讯，将其翻译成中文，结合东风雷诺的企业信息，通过国内媒体进行广泛扩散,企业参观常态化每年4次，每次设置“品质、安全、操控、科技”不同主题，邀请不同的媒体，规划不同的参观体验项目。,领导形象管理专业化根据领导的性格特点，对其公众形象进行专业包装，邀请专业的摄影师团队、形象设计师，拍摄领导工作、生活大片，用户媒体传播。安排领导出席行业高峰论坛，接受行业媒体专访。,C46、SR传播扩大化企业CSR活动少、传播声量较小、缺乏话题性，需要加大投入，通过社会化创新手段，提升传播效果。,海外信息“本地化”传播,目的：充分利用雷诺在全球的优质新闻素材，强化东风雷诺“新实力”的企业形象方式：通过搜索引擎、官网及官方自媒体，第一时间获取雷诺在海外最新的新闻资讯，将其翻译成中文，结合东风雷诺的企业信息，通过国内媒体进行广泛扩散。如：在世界杯决赛前的7月12日晚上，法国媒体报道雷诺成为巴黎圣日耳曼俱乐部官方合作伙伴的消息。公关公司应该迅速翻译成中文，加入东风雷诺的企业信息，在7月15日世界杯决赛前后广泛发布。,构建参观工厂“常态化”机制,1.参观工厂,1.参观工厂,1.参观工厂,47、2.参观研发中心,4.专业跑道测试,目的：充分展示东风雷诺的硬实力，塑造“新实力”合资企业的形象内容：参观四大车间、参观研发中心、专业测试赛道体验、体验自动驾驶机制：每年4次，每次设置“品质、安全、操控、科技”不同主题，邀请不同的媒体，规划不同的项目媒体：以汽车媒体、自媒体为主，以科技类、军事类、旅游类、时事类的跨界自媒体为辅,3.体验自动驾驶,领导人形象“专业化”管理,一个企业的形象很大程度上是由领导人的形象决定的，如董明珠之于格力、雷军之于小米、魏建军之于长城、王传福之于比亚迪。因此，企业必须高度重视领导人形象塑造和管理。我们建议的包装方向：,互补,01,02,03,邀请专业摄影团队和形象48、设计师，拍摄他们在工作、生活、运动等不同场景的形象，用于媒体传播,邀请中国企业家、汽车人、汽车商业评论等关注企业家的媒体对领导进行深度访谈,为领导创造更多在中央级媒体、行业峰会论坛上发声的机会，代表东风雷诺发声,建议：翁总在非正式场合（如媒体采访、活动晚宴等），穿T恤或夹克，体现企业年轻和活力的形象,领导人形象管理-传播效果示意,形式：高端对话+深度专访媒体：中国企业家杂志及新媒体、汽车商业评论杂志及新媒体、汽车人网站及新媒体、汽车之家先锋对话、腾讯汽车问道等主题：路要一步一步走，对话东风雷诺常务副总裁翁运忠信心来源于实力，东风雷诺翁运忠“亮家底”东风雷诺总裁福兰：从新势力到新主流，不会太久,49、出席行业权威论坛,目的：代表东风雷诺发声，展示“新实力”的企业形象，强化行业对东风雷诺的认知和信心形式：领导人参与权威的、有影响力的行业峰会和高峰论坛，发布主题演讲，参与嘉宾讨论，接受媒体采访建议：世界经济论坛（天津）、全球未来出行大会、中法城市可持续发展论坛等,媒体报道+领导采访,全球未来出行大会,由中国电动汽车百人会、中国信息化百人会共同主办，今年是第2届举办地点-杭州，举办时间-9月20日-23日,世界经济论坛（天津）,第五届中法城市可持续发展论坛,福兰 总裁出席,建议：福兰总、翁总共同出席,雷诺（北京）总裁德尚内出席,由天津和大连轮流主办，今年是第12届举办地点-天津，举办时间-9月150、8日-20日,由武汉市人民政府、法国驻武汉总领事馆主办，今年是第5届举办地点-武汉蔡甸，举办时间-9月中下旬,东风雷诺“明星”代言人,东风雷诺天然的明星代言人,雷诺“明星”CEO 卡洛斯戈恩全球知名度最高、口碑最好的汽车商业领袖,公众形象：日产拯救者、成本杀手、管理大师、明星CEO,使用方式：邀请戈恩参与企业重大活动，如5周年庆典。如本人不能莅临现场，可以通过录制VCR视频参与。将戈恩最新的言论翻译成中文，结合东风雷诺的企业信息进行广泛传播，提升企业知名度。,企业社会责任传播“扩大化”,儿童交通安全,扶贫,环境保护,慈善,存在的问题：企业CSR活动少、传播声量较小、缺乏话题性解决思路：需要加大51、投入，通过社会化创新手段，提升传播效果，如武汉马拉松线上跑。,五周年活动规划,活动时间：2018年9-10月参与人群：汽车媒体、汽车红人IP、东风雷诺资深客户活动地点：东风雷诺技术中心、东风雷诺工厂活动人数：20-30人活动内容：品鉴雷诺120年历史积淀，鉴证东风雷诺5年技术成果，展现东风雷诺实力及未来规划及展望。,五周年传播规划,阶段,传播节奏,传播内容,传播形式,预热,引爆,升华传播,2018年11月,2018年12月,2019年1月,车主范围：进行全网内部招募媒体范围：利用媒体自身IP流量提升行业关注,话题炒作：#东风雷诺技术探秘#、#你不知道的东风雷诺#直播：网红类+汽车网红类,行业媒52、体深度稿跨界KOL感性稿,行业网站、门户网站、论坛、微博,直播（抖音、一直播）、微博、微信、论坛,行业网站、门户网站、KOL,五周年传播示例,#东风雷诺技术探秘#你不知道的东风雷诺#,强化雷诺技术品牌实力，增强媒体客户认同感。,话题传播：,网红直播：,探场直播，让网友身临其境的感受东风雷诺的技术实力。,KOL传播：,客观专业性的解答，直击汽车技术控，提升口碑形象，建立技术控忠诚度。,企业形象公关Roadmap,线下活动,东风雷诺5周年技术探秘之旅,领导出席行业论坛,世界经济论坛（天津 9.18）,第五届中法城市可持续发展论坛（武汉 9月底）,第二届全球未来出行大会（杭州 9.20）,品质主题的53、工厂参观活动,操控主题的工厂参观活动,安全主题的工厂参观活动,线上传播,海外新闻本土化传播,汽车商业评论对话福兰先生,汽车人对话福兰先生,汽车之家先锋对话采访翁总,腾讯问道栏目问道翁总,中国企业家采访翁总,企业CSR传播,科雷嘉中期改款：分析-课题-策略-执行规划 雷诺电动车：分析-课题-策略-执行规划 费用分配与KPI,新产品车型公关传播,03,SUV市场：增速呈明显下降趋势，6月首次出现负增长,数据来源：全国乘联会,SUV市场环境的恶化，增加了新科雷嘉向上突破的难度,数据来源：全国乘联会,细分市场：12-19万区间竞争加剧，自主品牌上攻猛烈，合资SUV受到冲击,汽车之家数据显示，在12-154、9万区间，密集分布着多达128款SUV车型，其中合资SUV就有近50款，这些都是科雷嘉的直接对手。,合资品牌,在12-14万细分市场，自主品牌SUV占据巨大优势，哈弗H6月均销量近4万台，吉利博越超过2.3万台，传祺GS4超过2.2万台，荣威RX5超过1.8万台。,近4万,超2.3万,超2.2万,超1.8万,单位：台,单位：款,数据来源：汽车之家,数据来源：全国乘联会,新科雷嘉不但要与同级合资对手PK，还将面临自主品牌的围攻，竞争非常激烈,销量表现：科雷嘉月均销量2090台，暂未进入主流，与同平台的逍客存在差距,数据来源：全国乘联会,逍客胜在知名度、渠道和营销，科雷嘉向上突破的关键在于营销创新55、,用户口碑：外观和操控受好评，动力和性价比评价较低,数据来源：汽车之家数据平台,科雷嘉的综合竞争力和口碑并不比对手弱，在设计和操控方面甚至还很领先,所处阶段：即将进入产品生命周期的中期,前期,中期,末期,处于“青壮年”阶段的科雷嘉，依然具备很强的产品竞争力，完全有机会实现销量“质变”,网络声量：百度指数与微信指数,无论是百度指数还是微信指数，科雷嘉的总体声量均低于主要对手,口碑及论坛活跃度：论坛帖数与参与口碑人数,逍客,总贴数：196,259精华帖数：10,642参与口碑人数：4,179,科雷嘉,总帖数：23,566精华帖数：982参与口碑人数：601,ix35,帖子数量：111,602精华帖56、数：3,785参与口碑人数：2,319,智跑,帖子数量：114,548精华帖数：1,273参与口碑人数：2,408,6.1-7.10总帖数：2,0966.1-7.10精华帖数：55,6.1-7.10总帖数：7226.1-7.10精华帖数：45,6.1-7.10总帖数：7616.1-7.10精华帖数：25,6.1-7.10总帖数：1,4866.1-7.10精华帖数：27,科雷嘉的论坛活跃度低于主要竞争对手，但是论坛维护较好，精华帖仅次于逍客,结论：由于上市较晚，科雷嘉的总帖数、精华帖数、参与口碑的人数均少于竞争对手,结论：过去40天的数据表明，科雷嘉的论坛处于较好的维护状态，精华帖较多，远多于i57、x35和智跑；总发帖量与ix35接近，但比逍客和智跑少。,越级尺寸：传统小型SUV市场进一步细分，新车构成了“小型SUV+”市场,售 价,尺寸,CR-V,RAV4荣放,奇骏,奕泽/C-HR,越级科雷嘉,柯洛克,逍客,XR-V/缤智,指南者,ix25,ix35,劲客,紧凑型SUV长度：4.59-4.65米之间成交价：15-24万元,小型SUV长度：4.1-4.3米之间成交价：9-14万元,小型SUV+长度：4.3-4.4米之间成交价：12-17万元,近年来，SUV市场 进一步细分。在传统 的紧凑型SUV与小型SUV 之间，又出现一个全新的阵营“小型SUV+”。超过4.5米的车长、接近2.65米的58、轴距，使科雷嘉成为一款介于小型SUV+与紧凑型SUV之间的越级车型,T-ROC探歌,科雷嘉是一款略高于小型SUV+的越级车型,越级安全：科雷嘉C-NCAP得分超过了大多数合资紧凑型SUV,奇骏 54.5分,CR-V 57.5分,昂科威 57.0分,途观L 54.6分,科雷嘉 57.6分,逍客 55.2分,途胜 55.4分,翼虎 55.9分,CX-4 54.2分,全面超越合资紧凑型SUV的安全性能。越级安全，毋庸置疑,新科雷嘉USP包装,三大亮点,传播概念包装,时尚动感设计,欧系驾乘体验,贴心安全科技,全新的前脸及尾部设计时尚不失动感的造型全LED 大灯,具有运动感的底盘调教后排空调出风口、后排59、USB接口极致的驾舱做工、AQS空气质量系统多路况适应系统和车载手机互联系统,C-NCAP五星安全&全车系标配6气囊离车自动上锁&外后视镜自动收折TPMS胎压监测系统,悦 美学,激 驾享,全 呵护,悦心设计,品牌关键词,充满艺术感,操控性能,品牌关键词,使用体验,全方位,品牌关键词,安心畅行,全新领潮前后设计亦尚亦动的流体造型会放电的全LED大灯,欧系运动底盘极致后排体验致臻工艺的座舱氛围、森林式空气净化循环&氧吧离子清洁系统探索更多的多路况适应系统&实时互联的车载手机系统,处变不惊的CNCAP五星安全&安全环抱的标配6气囊安心无忧的自适应关锁&收放自如的外后视镜防患未然的胎压监测系统,产品定60、位,欧式运动化底盘调教引领潮流的欧洲设计欧式的豪华精致内饰,尺寸越级：全面超越现有的小型SUV科技越级：ACC、全LED大灯等安全越级：欧洲和中国双五星评价,让生活时刻充满激情,欧系 享越级SUV,人群画像,都市自由派,性格特点充满个性，崇尚自由，自信面对未来生活享受运动及探险的乐趣喜欢尝试及探索新鲜及未知的事物购买动机及需求购买的原因主要因为外观，形象/级别感，操控感，内饰做工偏好合资品牌工作状态事业发展的上升期，中层管理对事业对发展有清晰的计划，时刻充满激情,价值观当他们到了30岁左右，在工作，生活及家庭上已经小有成就他们向往更自由的工作方式和家庭生活他们不想被工作和生活奴役他们开始寻找工61、作和生活的平衡，追求生活的舒适和乐趣他们热爱生活并且享受生活一切皆为更自由的人生,30岁左右，刚成家，高学历，在外企工作,Slogan,新科雷嘉能够愉悦自己和家人让生活充满激情和惊喜,越级.悦己,尺寸越级科技越级安全越级,新科雷嘉信息屋,公关课题,课题一如何提升媒体、消费者对一款中期改款车型的关注度和兴趣度，打造“新车效应”？,课题二如何将“传播声量”转化成“购车意向”？,课题三如何通过公关手段主力新科雷嘉实现销量突破？,卡位绑新 两垂引流 区域突破,核心策略,卡位：以尺寸和级别优势，在“紧凑型SUV”和“小型SUV+”之间卡位,合资紧凑型SUV,合资小型SUV+,性价比优势,尺寸优势,重点：62、以尺寸和级别优势，向下抢占小型SUV和小型SUV+的市场份额,绑新：捆绑最新上市的竞品，利用竞品的热度带动自身关注度的提升,2017款,竞品更新,原因,中期改款科雷嘉,主要竞品,次要竞品,奕泽/C-HR,T-ROC探歌,逍客,ix35,智跑,对比：尺寸、空间、操控、通过性是优势，渠道和知名度是软肋,优势：尺寸空间更大、有四驱、通过性强、性价比高（优惠2.5万）、配置更丰富、欧系操控不足：外观设计、动力、技术先进性、营销渠道、品牌知名度、新鲜感、关注度、油耗,奕泽C-HR,T-ROC探歌,逍客,ix35,优势：尺寸空间更大、通过性强、性价比高（优惠2.5万）、配置更丰富不足：品牌力、动力性能、技63、术先进性、营销渠道、新鲜感、关注度,优势：尺寸空间更大、有四驱、通过性强、设计和内饰做工、优惠力度、品牌溢价、欧系操控不足：产品知名度、保有量、营销渠道、品质感,优势：尺寸空间更大、设计和内饰做工、通过性强、优惠力度、配置、品牌溢价、欧系操控不足：产品知名度、保有量、用户口碑、营销渠道,对比的关键不在于具体产品点的输赢，更在于通过PK实现自身曝光率和关注度的提升,对比,对比,对比,对比,智跑,对比：以视频对比为主，如汽车之家背靠背、老司机上车开怼等,主题示意法日大战，背靠背对比新科雷嘉/奕泽 一奶同胞，性格迥异，背靠背对比新科 雷嘉/逍客,主题示意法德世仇，新科雷傲/T-ROC越级对比 新科雷64、傲 VS ix35，二师兄后悔选错车,双垂引流：策划好内容，塑造好口碑,在数千家汽车媒体和自媒体中，真正能带来销量线索的只有汽车之家、易车等核心平台。其它媒体能够提高传播声量，但无法实现销量转化。因为它们只是媒体，没有像车商汇这样的销售线索和数据业务。,内容层面：新闻、评测、车家号、视频、用车、技术、产品库、文化、改装、直播口碑层面：论坛、口碑、知道,头部平台头部位置,搜索框产品对比产品导航,车主价格经销商页面车商城,拨打经销商电话咨询,搜索框产品对比产品导航,内容层面：新闻资讯、评测、易车号、视频、产品库、新能源、导购、促销、众测、直播口碑层面：论坛、口碑,裸车价经销商页面易车惠、团购,拨打65、经销商电话咨询,公关着力点,区域突破：发动区域营销“三大战役”，最终实现全国总胜利,1.36亿,江浙区域,中国最富裕的地区，消费力强大，有较强的品牌意识，比较喜欢欧美品牌,鄂豫区域,中国人口最密集的华中地区，人口超过1.6亿，湖北是东风雷诺的主场,1.13亿,川渝区域,人口密集区域，偏好有一定通过性的SUV车型。非常适合以SUV为中心的东风雷诺。,线上传播,1.6亿,线下巡展,携手当地交通/音乐广播、自媒体，开展对比导购、卖点解析、促销+团购，讲述雷诺品牌故事，强化产品露出,携手区域核心城市的大型商超，举办Pop-upStore车型秀，强化区域主流消费人群认知，带动终端销售,区域突破-湖北武汉66、区域为例,区域头部自媒体：生活资讯类：三江锅、武汉本地宝、武了个汉、武汉同城会、武汉吃喝玩乐、武汉吃货；汽车类：Y车评、董涛说车媒体类：楚天都市报、湖北经视；房地产类：武汉楼市一线、武汉楼市动态、阿松评楼,区域广播媒体：楚天音乐广播FM105.8楚天交通广播FM92.7,收听率连续十四年稳居湖北省、武汉市第一位，是私家车主和中青年听众听得最多的电台，强劲覆盖武汉及周边富庶地区,收听率位列武汉第二位，在湖北省的交通台中收听率稳居第一，该频率已经实现全省高速公路同频覆盖，旗下有著名的927汽车俱乐部,一“燃”到底新雷诺科雷嘉跨年团购会线上：东风雷诺携手楚天交通广播、楚天都市报（公众号+报纸）、湖北67、经视（公众号+电视）、Y车评等武汉四大核心媒体共同发起新科雷嘉跨年团购活动。先通过四大媒体，广泛发布团购优惠信息，邀请其听众、观众报名参与。此外，通过其他区域头部媒体、自媒体进行广泛扩散，对潜在消费者立体覆盖和多轮轰炸。线下：在武汉最繁华的商业区“武汉国际广场”，举办为期一周的新车展示和团购活动，媒体和4S店销售人员现场接待报名的消费者，介绍新车，安排试驾体验，引导消费者现场下订。,试驾策划,新科雷嘉媒体试驾活动活动主题：驭鉴欧式燃情,最浪漫的品车打破常规的“浅显的试车”的模式，而是通过“欧式风情”深入感受新科雷嘉产品力与感性价值,跨界指导机制 不只是单次的试驾活动，而 是于试驾者、试驾活动元68、素 的跨界之旅，对未来深度合 作机制的探索,线上持续传播 线下活动配合线上传播形 成从媒体、跨界Kol、老车主内容，让新科雷嘉产品力多层次到达消费者,杭州欧式天都城,叠泉广场叠泉广场由两部分组成：一是叠泉；二是阿波罗战车群雕。,天鹅湖顺着上塘河河脉地势由人工开凿而成，面积达100亩。,化石林开始形成于1.5亿年前，由于地壳运动，将大片森林掩埋地下。,宫廷花园有欧美人物艺术雕塑，有三迭式的拉通娜喷泉，刺绣艺术手法建造的刺绣花圃。,露天剧场古罗马风格，是仿古罗马的斗兽场建筑，在古罗马叫佛拉维欧圆形剧场。,山顶城堡仿法国中世纪建筑风格建造的古城堡建筑。,法国小镇展现的小镇，是法国小镇建筑精品的荟萃。69、共有13幢建筑物。,会议室酒店拥有极其完善和现代的会务场所设施.13个不同规格的会议室。,调性契合：按照法国特色专门打造，调性与雷诺的欧式浪漫风格高度契合执行便利：拥有五星级酒店和专业会议设施，媒体试驾与媒体住宿在同一地点，便于项目执行,新科雷嘉媒体试驾会活动亮点,浪漫风情,网红直播试驾,城市长线试驾,异业合作,地点建议：杭州欧式天都城埃菲尔铁塔，欧式风景建筑、五星级酒店调性高度契合,旅行、摄影网红直播试驾一直播、抖音等数字媒体扩散传播,专业媒体城市线路试驾游记形式产出优质内容，让消费者感受到生活的精致态度，在日常驾驶层面感受新科雷嘉的使用层面价值,VIVO主打拍照功能，多年年轻化营销经验、时70、尚化营销经验。雷诺与VIVO探索合作模式，合作口碑内容输出，广告传播渠道投放等,上市策划,新科雷嘉上市任务阶段解析,欧式浪漫 燃情讨论新科雷嘉上市打响一场数字营销战役,作为一款上市已久的车型数字社交平台曝光量严重不足，车型知名度偏弱,国内汽车微电影史上 最浪漫、最强化产品的故事短片,造势方式：1、搭建微博热门话题，短片片花露出2、正片放送，话题页面引爆3、#讲述你的爱情燃点#话题大讨论4、获赞最高的3名用户奖励新科雷嘉使用权1年,TVC,故事脚本：伏笔,男孩和女孩开着SUV来到海边，傍晚夜幕笼罩岛屿。远处灯塔在不断扫过海面坐在车里听着海浪，两人幸福相望。男孩用大灯对着大海打起了灯语女孩不解地问71、：“干嘛呢？”男孩笑答：“灯语，以前我是海军”女孩：“那刚才灯语是什么意思？”男孩看了看女孩，半认真半玩笑的说：“我爱你”.“记住了吗”，男孩问女孩。女孩幸福的点点头。,故事脚本：高潮,时光流逝，女孩男孩分手，女孩难过的坐上机场大巴离开了此时男孩发现自己已经爱上了女孩，驾着SUV呼啸起步追赶大巴机场路上，SUV并行追上大巴，看见了坐在客车右边头排的女孩女孩惊讶看着这台SUV，可封闭大巴内听不见开车男孩的话。男孩突然想到什么，猛然提速，抄到大巴前方100米，女孩瞪大眼睛，不解地看着突然，SUV尾灯开始了或长或短的闪烁切入海边记忆。原来这是男孩在说“我爱你”的灯语，女孩泪流满面 主题曲到高潮。机场72、停车场，SUV车边两人幸福相拥。结束字幕：燃情去爱欧系燃享级SUV新科雷嘉激情上市,刘烨：导演处女作燃情去爱,推荐理由：刘烨从影多年，在娱乐影视圈人气旺盛，演而优则导，势必在娱乐圈引起反响，在影迷心中引起轰动；作为中法家庭的丈夫，指导影片一定对欧式浪漫的调性把握与中国本土化受众喜好可完美拿捏；听刘烨讲“哪些是我们忽略的浪漫？”明星家庭情感话题，将引发持续讨论。,新科雷嘉上市传播节奏,新科雷嘉上市“燃情”态度主张落地战役Life style,燃情去爱微电影娱乐话题，片花预热重点在于以娱乐噱头吸引全网关注度,燃情去爱微电影正片放映，对生活的价值导入广大受众，引发共鸣新科雷嘉欧式浪漫主义生活概念渗透73、至消费者,“燃情”话题大讨论，观点引发讨论、发酵热门话题科雷嘉产品力放大，引发极致认可跨界场景化内容露出，将产品巧妙植入生活场景与使用层面,预热：“燃情”态度导入,上市：“燃情”态度渗透,延续：“燃情”态度共鸣,刘烨携导演处女作，亮相电影节！,刘烨导演作品燃情去爱的浪漫灵感竟然是为了告白法国妻子,据悉刘烨将冲击戛纳电影节最佳短片导演奖竞赛单元,刘烨新片片花流出，看到现场竟是在导演新作品！,话题预热：娱乐切入，病毒式片花视频露出，造势上市,曝光媒体：新浪微博、腾讯视频、爱奇艺,片花嘘头引发泛娱乐媒体及受众关注，微博超级话题激发广泛讨论【微博引爆话题榜TOP15】,线下现象级大事件,线上话题热度冲74、刺,双线引爆,传播策略：线下发布会与线上微博话题页同步公映影片形成传播闭环,一场线下大事件&一次线上大讨论,线上：话题冲榜，引发火热讨论,建立微博讨论话题【话题榜TOP5】#燃情去爱#超话以Social活跃性渗透燃情理念,品牌事件快速传播 形成话题讨论阵地 深入高阶消费群体,三里屯最显著的特征无疑是时尚，汇聚国内外一线奢侈品，收罗世界顶级美食，艺术画廊林立，与工体文化完美融合、交汇，形成独有的文化特征。,汽车品牌抢占的营销标地，梅赛德斯奔驰、北汽、奇点汽车、前途汽车，都已经在三里屯开设体验店，以更贴近消费者生活场景的营销方式，赢得用户好感。,聚集了大量的时尚弄潮儿，特立独行的设计师、街拍达人、75、金融金领、传媒大咖他们是最能代表时下年精神态度的一群人，具备强大的消费能力。,线下大事件营销地点建议：三里屯中国北京的城市时尚名片，最潮最in的年轻群体，事件营销胜地,上市地点：三里屯橙色大厅推荐理由：时尚人群聚集地，利于内容自主传播，调性与雷诺品牌色高度符合活动主题：越级 悦己东风雷诺新科雷嘉燃情上市活动亮点：内外大屏同时播放，网络引发病毒传播传播平台：娱乐跨界媒体+汽车媒体,产品上市：新科雷嘉上市发布会,发布会亮点：一场具备高度热议话题的发布会,明星站台,微电影公映,新车亮相,场外联动,明星刘烨站台东风雷诺官方微博刘烨微博，扩大声量,史上最浪漫影片公映第一个新片首映礼车型上市品牌,极限类舞76、台秀配合新车发布强调新科雷嘉外观内饰配置的全面升级,太古里广场&橙色大厅室外大屏同步直播发布会，借三里屯地点属性，引发全民热议,超级话题车型导入,话题页变更车型上市【话题榜TOP5】#新科雷嘉上市#超话感性态度理念像理性产品理念转化,新科雷嘉上市,导语：新科雷嘉在三里屯橙色大厅正式上市，倡导“燃情”生活态度。,话题热度有效转化娱乐转向产品话题车型评论口碑引导,上市后助力销售建议,区域终端新营销方式，打破传统商圈静展试驾少，留资难类难题。IP营销费用大，周期长。另辟蹊径，合作IMAX院线高性价比投入，展开营销战役。,区域公关建议,IMAX院线资源资源,IMAX院线&SUV销量高地,看复联4=看新77、科雷嘉IMAX 院线布局与SUV重点销售区域契合度极高；有利于为各经销店迅速铺开展厅外用户体验场所。,区域战役：新科雷嘉复仇者联盟4暑期档热片营销,2008年，钢铁侠上映，火遍全球2018年，复仇者联盟3上映10年间，19部电影构建庞大漫威宇宙，十年磨一剑，复仇者联盟4必定空前火爆基于漫威IP的影响力，拥有庞大的死忠，均为当前市场的消费主力，是新科雷嘉势必要影响和拥有的目标人群2019年，新科雷嘉,抓住热点“燃”爆漫威宇宙,区域营销：品牌传播力支持销售终端，撬动新科雷嘉销量上扬,强势IP复仇者联盟4推荐,新科雷嘉IP营销战役,粉丝迸发“燃”情，试驾转发H5赢取电影票,新科雷嘉复联4新海报再掀转78、发狂潮 热了雷诺,借助粉丝对IP关注度，整合媒体助推、引导线索转化,活动概述：试驾即送票，打响一场全民试驾热潮，将每一个IMAX影厅都变成科雷嘉终端销售场景,新科雷嘉欧系越级燃享SUV,新科雷嘉上市公关Roadmap,10月 Oct.,11月 Nov.,12月 Dec.-3月 Feb。,上市后活动,上市发布会,媒体试驾会,阶段,预热阶段,上市阶段,上市后期,目标,核心信息,营造期待感,新车效应,公关拉新，助力终端,产品升级点、越级驾乘体验,新车信息：越级配置、价格、定位、竞品等,新定位、新口号、USP+更多产品细节、性价比,广州车展11.16-11.25,公关活动,区域专案,江浙区域营销专项,79、鄂豫区域营销专项,川渝区域营销专项,媒体发布,论坛传播,谍照曝光,配置曝光,展车到店,全国首提,媳妇当车模,价格讨论配置讨论,提车作业,官图发布到店实拍静态体验,媒体试驾报告上市时间预告启动预售,卖点深度解析、捆绑竞品+对比导购用户形象及故事传播媒体对比试驾视频,上市新闻价格、亮点新定位和口号,春节2.4-2.10,春节回乡记,油耗汇报,求助帖：买科雷嘉还是买奕泽,求助帖：科雷嘉、逍客怎么选？,上市信息预告,网友到店试驾汇报,新车信息,东风雷诺EV：是东风雷诺在雷诺小型SUV KWID的基础上打造的一款低成本小型纯电SUV车身尺寸：长3679mm、宽1579mm、高1478mm，轴距2422m80、m生产：新车将由雷诺-日产-三菱联盟与东风汽车合作组建的易捷特新能源汽车有限公司（eGT）生产，预计将于2019年在十堰工厂投产。,2018年10月 巴黎车展全球首秀2019年04月 上海车展国内发布2019年底 国内上市,BBG,电动汽车市场情况,一、自主厂商加快赶超步伐,CATL等三电技术供应导致竞争壁垒降低国内优秀的三电技术供应商发力，以宁德时代为代表的企业在三元锂电池方面的技术实力已是国际领先水平，甚至得到宝马、大众等品牌青睐以长安、吉利为代表的自主厂商纷纷采购宁德时代的三电技术，并在续航等纯电产品力上大幅提高,自主品牌的纯电产品矩阵正不断完善产品线不断丰富，原有纯电市场以微型车、A级81、轿车为主，而2018年自主品牌将有比过去更丰富更完善的产品规划，覆盖从微型轿车到MPV等所有车型产品线,电动汽车市场情况,二、合资厂商纷纷入局,双积分政策在即，合资品牌发力新能源,2018年各大合资品牌已开始热身据报道，宝马、捷豹、大众、丰田等在2018年都将推出纯电汽车产品，可视为发力纯电动市场前的热身虽然合资品牌的纯电车型不多，但凭借多年以来对中高端人群的生活方式定位，或将激发和固化中高端纯电动车认知,双积分政策推动合资品牌大力发展新能源成必然，考验着所有厂商的产品力水平,电动汽车市场情况,三、造车新势力声势浩大,资本雄厚&顶尖科技技术优势裹挟资本市场，资金实力雄厚，对新能源汽车展露出勃勃82、野心；在人工智能等前沿领域有顶尖的技术实力，并对汽车外观设计有更激进的主张；,精英人群的认知代入体验感强以特斯拉为例，其产品赋予了用户在黑科技、前卫、精英人群等标签，才顺利成为高端电动汽车的代表。更多如蔚来汽车等互联网造车品牌，在新媒体领域长袖善舞，热衷粉丝经济，展现比传统车企更强大的媒体掌控力,小结,自主厂商加快赶超,以宁德时代为代表的三电技术获国际认为，传统自主整车厂商在纯电产品力的差距在缩小，与此同时，产品矩阵在不断丰富,合资厂商纷纷入局,政策保护将放开，2018年计划推出的产品已开始备战燃油车领域的中高端生活方式已经形成固化思维，或将影响纯电动领域,纯电技术在赶超，整车技术有口碑,科技83、部署有实力，用户身份有感知,强化品牌领先优势来区隔传统车企及造车新势力赋能用户新/燃生活方式及感受,？,作为新能源合资品牌,我们选择以强化品牌领先优势为主,纯电汽车与燃油车不同，燃油车经过多年的发展，技术、设计、性能等都已经形成趋同性，因此在传播时才会加大生活方式等品牌感性传播以赢得共鸣。而纯电汽车由技术导致的性能表现差别较大，加上市场依然处于寻求产品信任的阶段，因此需要从产品力上突出东风雷诺的优势,雷诺EV资源优势 在品质可靠性、三电技术上的独厚优势,一辆好的新能源汽车是会带来“正向循环”的车,自身分析,雷诺作为欧洲电动车市场领军者，市场份额占到25%，电动车销量全欧洲第一；雷诺拥有全球最高84、的生产质量标准，有根深蒂固安全、可靠，高科技品牌形象；雷诺拥有强有力的生产商、高质量供应商、拥有4大领先的生产电动汽车工业基地及遍布全球的销售点；雷诺积极致力于全球市场的合作与开发，聚焦资源优势互补、充分发挥电动车研发优势；雷诺-日产-三菱三大品牌联盟成为零排放汽车市场领导者，带来电动车产品高精尖的技术及研发成本的节约。,传播策略,策略,抢占技术/品质高地行业地位及资源优势话题打造赋能“不一样”的感受,凸显东风雷诺EV品牌品质可靠性及三电技术上的天然优势；通过雷诺行业地位及资源优势话题事件打造强背书电动车型；与造车新势力和自主传统车企的EV车型形成明显区隔；聚焦提升消费认知，落地产品体验。,立85、品质强背书落体验,传播规划,体系化产品传播,核心：根据产品关键时间节点做产品力传播,2019年上海车展国内首发-新闻发布会追风行动东风雷诺EV燃情之旅上市发布会2019年底国内上市话题病毒事件法航荷航最帅机长、最美空姐试驾东风雷诺EV,MAP,2018年10月，东风雷诺EV巴黎车展首秀,2019年4月，东风雷诺EV 上海车展发布,法航荷航最帅机长、最美空姐 试驾东风雷诺EV,东风雷诺EV燃情 之旅第二季,国内正式上市,上海车展首发,东风雷诺EV2019上海车展国内首发,2019年4月，东风雷诺EV上海车展国内首发,活动时间：4月底活动地点：上海参会媒体：汽车类媒体、新能源行业媒体等,基础信息,86、发布会亮点,设计团队：解析雷诺EV设计理念及雷诺品牌新能源品质传承的意义技术团队：解析雷诺EV在“三电”技术-电池、电机、电控上的优势，并阐述雷诺EV在行业内的核心优势及企业生态链闭环的优势企业高层：企业积极响应政策下新能源战略布局及企业经营目标。,东风雷诺EV核心团队现场产品力深度解读,发布会亮点,雷诺EV实力明星代言人亮相展台,实力明星助阵,传播规划,线上：,Hey 雷诺EV,线下:,悬念倒计时发布引热议,H5深度解读品牌/产品,以悬念方式发布核心概念，国内首发上市信息引发全媒体；雷诺技术大咖详细产品力解读，多维渠道广泛传播,悬念倒计时发布,Social端热议,产品力H5深度解读,垂直媒体87、广泛传播,上市前悬念释放预告+上市直播H5 产品力吸睛 引流首发上市会关注植入H5产品力解读展示性能+接入上市发布会启幕直播,官方平台话题引出+KOL深入扩散+汽车类/生活类/区域类全网络媒体传播关联话题+论坛口碑热议,追风行动东风雷诺EV燃情之旅,风电是清洁能源 将雷动EV与风电结合 彰显企业社会责任,追风亮点,活动时间：10月（具体时间待定）参与媒体：电动行业媒体、旅游媒体、汽车KOL、旅游KOL等传播输出：游记、新闻稿件、超燃视频大片、东南沿海风景+产品激情GIF美图/海报、全线路程的动感H5等,基础信息,携手中国风能协会、中国国家地理、金风科技，邀请媒体记者及潜在消费者，驾驶东风雷诺E88、V车型，沿中国东南海岸线，探寻福建、浙江等风能集中的海上风电场，展示东风雷诺在新能源上的努力和成果，绘制中国东南沿海的风能地图。,追风行动东风雷诺EV燃情之旅,传播分述,创意说明：结合雷诺纯电动产品特点，制定路线及指南，体现三电，续航及智能等优势探寻之旅过程采用视频录制方式，记录各地域海上风电沿途不一样的风情体验,探寻之旅线路制定+KOL话题打造+视频大片,追风行动东风雷诺EV燃情之旅,传播规划,自媒体矩阵解读,R,汽车论坛扩散,R,3+4媒体新闻覆盖,R,主流视频平台引爆,R,旅游/时尚媒体同发声,R,基于3+4媒体进行雷诺纯电动车信息占位传播，实现搜索有内容，查看有解读,优酷、土豆、爱奇艺89、腾讯、乐视视频等主流视频平台合作进行东风雷诺EV燃情之旅大片引爆,追风之旅过程记录各地域海上风电沿途不一样的风情体验，高举东风雷诺新能源品牌形象，达成消费认知与扩散,多维度论坛贴扩散，通过热门垂直媒体大流量，快速扩散，认知与普及，形成消费者对东风雷诺新能源电动车的认知,与汽车自媒体合作，深入阐释雷诺纯电汽车概念及价值，自媒体背书影响消费认知，打造东风雷诺EV在行业及用户中的认知力及好感度,国内上市,东风雷诺EV2019国内上市,引发行业高关注度的事件？,2019年底，东风雷诺EV国内上市,上市发布会建议,时间：2019年底地点：中国最大的海上风力发电厂江苏响水主题：蔚燃乘风东风雷诺EV上市发90、布会创意：邀请中国清洁能源行业协会领导、江苏响水海上风电场的总工程师 出席上市发布会，见证东风雷诺EV的上市携手腾讯公益+微信运动，启动“100万步一棵树”公益活动，参与的网友行走100万步，东风雷诺就在库布齐沙漠种植一棵树,上市亮点传播规划,越级配置突显价值优势 直面国内市场竞争雷诺Kwid“SUV电动新典范”市场新爆款,媒体大咖定调,占位“SUV电动新典范”概念,权威媒体呼应,SUV电动新典范，雷诺Kwid爆款热议,领导人专访,领导人-上市专访,呼应媒体大咖的观点，从市场角度解读“SUV电动新典范”热炒价格及市场竞争力、订单火爆话题,话题示例：聚三大联盟之优产，SUV电动市场格局即生变雷诺91、Kwid剑指标杆，SUV电动新典范从此诞生,话题示例：东风雷诺SUV新典范电动车，了解一下！新爆款：雷诺Kwid动谁的奶酪？定义S市场新典范，雷诺Kwid用实力证明,深度解析雷诺EV品质优势从产品细节解读雷诺EV价值优势 1、“质燃”操控 2、“质燃”设计 3、整车质感,话题示例：雷诺Kwid上市，合资电动里程碑式事件燃品质又一力作，Kwid引领雷诺进入中国新电动时代,分析新能源市场格局及现状，指出SUV电动市场变化趋势 点评雷诺，对中国电动市场的意义与影响（市场新爆款形象树立）解读雷诺EV定价策略，点评东风雷诺新能源产品战略布局,上市传播,上市传播,产品品质传播，深度解读雷诺Kwid产品力优92、势,话题方向,话题示意,雷诺Kwid定义全新SUV“智能科技”新标杆,最舒适的电动SUV评定：雷诺Kwid了解一下,让实力说话，雷诺Kwid带你体验“新电动式效率”与安全,来者不善，雷诺Kwid“有颜有品有实力”！,上市亮点传播规划,深度解读雷诺Kwid智能科技配置，突出“智能科技”,深度解读雷诺Kwid越级配置组合，突出“舒适驾乘感受”,深度解读雷诺Kwid优质的产品用料配置，突出“越级安全”,深度解读雷诺Kwid优秀的操控性，突出“操控质感”,话题事件,法航荷航最帅机长、最美空姐试驾东风雷诺EV,病毒话题事件,借最帅机长与最美空姐对东风雷诺EV的试驾惊艳展现产品动力及性能引发噱头，吸引媒体93、关注,邀请法航荷航机长+空姐试驾东风雷诺EV，产出制服大片和精彩视频，制造话题性事件，引发广泛关注,制服视频大片+病毒小视频+KOL话题,传播规划,法航荷航最帅机长、最美空姐试驾东风雷诺EV,话题事件,主流视频媒体+小视频+直播媒体,传播规划KOL直播全方位、多角度释放最帅机长与最美空姐试驾东风雷诺EV事件现场热力氛围,新车公关预算分配,东风雷诺媒体关系管理,04,媒体环境分析 媒体关系管理目标媒体关系管理策略 媒体关系管理计划,危机管理及内部宣传管理,05,舆情分析 危机管理策略 危机管理规划,内宣需求解读 内宣策略 内宣规划,迪思介绍 成功案例分享服务团队介绍,公司及团队介绍,06,Thanks,