1、2015年度网络公关传播规划,宣亚国际传播集团2015年4月24日,根据Brief需求，相宜本草网络公关传播的全年目标和全年策略均已明确，无需再做过多赘述。所以，宣亚本次的提案,不是一个纯策略案，而是一个创意执行案！,前言,推广思考,01,任务解读,配合传播5集本草系列视频，把握传播节奏，信息传播同步一致,抓住年轻消费群体，传递“本草力”的核心理念，从产品到情感引起消费者关注和共鸣,充分利用明星代言人资源，以多模式进行互动，渗入明星粉丝群体和朋友圈层,这是一场围绕“本草力”的网路公关战役,我们的思考,品牌现状,“本草力”品牌内涵价值传递不足，模糊不清,品牌形象年轻时尚不足，不够鲜明,消费者对相2、宜本草的认知仅停留在便宜、正品、保湿、味道等层面,在Pclady数据调研中，31-40岁年龄层更喜欢相宜本草,产品认知,用户口碑良好，在京东、1号店等电商平台上，好评率都达到90%以上,目标人群,22-28岁年轻人群，以女性为主，她们喜欢：电影、美食、旅游、音乐,品牌意识,社交网络,追求个性,品质生活,热爱体育,个性张扬,偶像情节,敢想敢做,他们的个性标签,本草力解读,红景天：生长在海拔18002500米高寒无污染地带，大多分布于北半球的高寒地带。由于生长环境恶劣，因而具有很强的生命力和特殊的适应性。关键词：极强生命力,百合：富含营养物质，对人体中的肠胃，肺，肝等身体器官有修复滋养的功效，从而3、可达到肌肤内外兼修的功效。关键词：内外兼修,黑茶：基本工艺流程是杀青、初揉、渥堆、复揉、烘焙。黑茶一般原料较粗老，在制造过程中堆积发酵时间较长。关键词：工艺复杂，长期发酵,山茶花：富含不饱和脂肪酸(也就是美容酸)以及多种有助于护肤美容的营养物质，山茶花油不易堵塞毛孔，能快速渗透到真皮，达到滋润效果。关键词：滋养,万物皆有生命，每一种本草植物亦有其独特的自然力量。,活力,健康,气质,内涵,极强生命力,富含营养,岁月的沉淀,内外兼修,每一种自然力量，都会为人们带来由内而外的美丽,活力,健康,气质,内涵,极强生命力,富含营养,岁月的沉淀,内外兼修,所以，本草力就是创造美的自然力,策略规划,02,传播4、解决方案,贴靠客群兴趣 创造轻内容话题,借助明星效应 提升话题传播性,事件营销,H5创意,明星效应,互动话题,形式整合化,内容年轻化,平台精准化,内容沟通年轻化,调性维持主品牌和产品品牌的一致性，除了单向信息传播，加强“轻内容”的沟通,可以如何讲故事,总这些地方来找故事,产品材料的起源上产品的设计和功效上在人格化的品牌代言人上在用户群像特征上,符合用户情感诉求，激发用户的心理共鸣符合影视剧情的叙事，让用户身临其境类比游戏，精心布局场景情节与线索，鼓励用户参与,传播形式整合化,充分利用互联网传播的多元性，整合当下最流行的传统和移动互联形式，提升信息的沟通和交互,传播渠道精准化,以官方自媒体为核心5、平台，联动明星代言人圈层、精准KOL以及网络媒体资源，有效覆盖目标用户，精准传递核心内容,自媒体平台为核心（微博、微信），持续传播“本草力”,明星代言人圈层：代言人及其朋友的微博、百度贴吧、粉丝QQ群、豆瓣小站，吸引粉丝关注,其他资源扩散：品牌电商平台（天猫、京东、1号店等）、护肤养生类KOL、时尚美妆达人、护肤养生类媒体及论坛,整体传播节奏,引爆“本草力”,释放“本草力”,传递“本草力”,引爆“本草力”概念-诠释相宜本草的品牌精神 配合视频上线，多维度话题引发讨论 相宜本草创“本草力”概念，倡导健康生活观,导入“本草女神通缉令”活动-强调相宜本草产品力，将“本草力”拟人化线上线下话题炒作、H6、5互动游戏相宜本草USP大量露出，明星代言人圈层利用，UGC全面升温,“肌”发本草力-从产品到情感，对“本草力”概念进行持续传播H5创意全民传阅，传递“本草力”日常话题配合，扩大传播声量,引爆概念，创造关注,探索品牌，点燃热度,扩大热度，持续传播,5-6月,7-8月,9-12月,引爆“本草力”5-6月,配合视频，相宜本草官微引出“本草力”概念，代言人跟进,#本草力#每一种本草植物与生俱来都有一种专属的力量，如百合般清新脱俗的力量可滋润肌肤，如黑茶般积淀的力量可扫除油脂。这就是本草力，创造美的自然力，一种由内而外的美丽。,#本草力#不论工作多繁忙，我始终保持健康和活力，因为我的背后有一群支持我，7、陪伴我的影迷，我不能让他们失望。不管再辛苦，我也要永远前进，这就是我的本草力！,在双微平台以及天猫等平台，通过嵌入式APP 展开#本草力宣言#征集活动，引发用户UGC形成全网#本草力#传播浪潮（上传照片，写下“宣言”自动生成海报）,各平台开展“我的本草力”宣言活动,设计海报,网友纷纷参与“我的本草力”宣言活动,设计海报,明星艺人二次转发活动,刘烨：火华社的亲们，你们觉得哥哥的本草力是什么？,相宜本草男士 V,火华社的亲们，你们觉得哥哥的本草力是什么？,相宜本草 V,你的本草力是什么？你的内心种了一朵什么花的种子？,事件发展节奏,5月,6月,本草力视频广泛传播,相宜本草转发并提出#本草力#概念，8、刘诗诗、刘烨与KOL进行转发,网友高度参与，刘诗诗、刘烨与KOL二次转发，彻底引爆#本草力#,相宜本草建立“本草力”版块，并在多平台发起#本草力宣言#活动,SOCIAL传播示例,刘烨：火华社的亲们，你们觉得哥哥的本草力是什么？,刘烨：火华社的亲们，你们觉得哥哥的本草力是什么？,DEMO重新做，参照P27,外围UGC内容制造,以官方自媒体为主阵地，启动三大主题活动，从功能与感性层面传递“本草力”概念，满足消费者对不同产品的功能与情感诉求,本草力故事征集活动,#本草力故事#征集，讲述关于本草植物的故事，形成对本草价值认同将征集的优秀故事在双微进行推送分享，倡导本草力=正能量#本草力故事#配合本草力9、视频持续传播，强化本草力与品牌的关联,本草美丽说互动活动,与美丽说合作，联动官方双微平台，开展“本草美丽说”互动活动，网友可以通过图文的方式，讲述自身使用相宜本草的一些故事并分享同时，邀请美丽说时尚达人以及超级主编从相宜本草的产品“本草力”和用户“本草力”两个角度，诠释“本草力”的内涵,本草力指数互动活动,上传最满意的自拍照，后台根据化妆程度和皮肤质地，计算本草力指数，并巧妙植入产品功效和用户利益点。,前面内容在丰富一些,释放“本草力”7-8月,核心IDEA“本草女神通缉令”一场席卷全城的互动活动一系列热议“本草力”的互动话题,我们的思考,消费者为什么愿意或想来参加？Insight,“因为它新10、鲜，有趣，而且玩起来很简单。”“因为我参加了有机会拿到免费并且有吸引力的奖品。”“因为我喜欢的明星代言这个品牌。”“因为我看到很多人都在玩。”“因为我喜欢随手拍。”,我们的思考,相宜本草想要传递的重要信息Key Message,藉由本草力，释放生命力；相宜本草专业本草护肤品牌形象；来参加活动成为品牌粉丝，并去线下终端购买产品。,充分利用明星效应，延续第一阶段热度，开启线上线下整合互动活动，制造更多话题,7月初明星炒作，活动预告,7月中-7月底H5上线，本草女神征集,8月“本草女神”评比高校本草女神PK,8月底-9月初全国本草力指数排行本草说 VS 星座说,预热阶段,活动阶段,放大阶段,活动节奏11、,官方微博上发起“本草女神”征集大赛的预告，同时明星代言人在自己的官微平台上进行转发和传播,#本草女神#你是如山茶搬的明媚艳丽，还是百合般纯净动人；无论你是哪种气质女神，在小怡这里，肯定有一款本草适合你，请上传你无PS的美照，参与我们的“本草女神评选”大赛，也许你就是我们寻找的那位百合仙子或者山茶花神,小狮子们，你们笑起来都像朵花一样美？可是像哪朵花呢？想知道吗？，想就来参加“本草女神”的征集大赛，悄悄告诉你们，我是也评委之一哦,Step1:活动预告,人人都说你长得像朵花一样美，可是具体是哪种花谁也说不上来，你想知道吗？,是山茶、百合还是红景天？还是其他梅花、兰花？,想知道，就请上传自己或者她12、们的美照，杜绝PS和美图美颜,上传,经过小怡鉴定，你的气质和百合花相似度达到90%,进入百合女神排行榜TOP10,百合女神排行榜TOP10,进入排行榜传,本草女神H5上线，上传照片即可参加本草女神的评比，引爆网络，吸引用户广泛参与,本草女神评比H5上线,#高校本草女神PK#百合、山茶、红景天等10大本草女神已经新鲜出炉，小怡发现高校的童鞋们也踊跃参加，青春至上，先来看看你心中的那个TA都入选了吗？,我内敛肆意，清新淡雅，我是百合女神，你们说呢？,我青春飞扬，热情奔放，我是山茶女神，请给我点赞！,KOL,南大校花,武大校花,“本草女神”评比高校本草女神PK,#本草说 vs 星座说#这年头，人人都讲星座，好像还挺神，可小怡觉得，只要你知道你属于哪个本草，那也能给你说出个1、2、3来，不信就猛戳下图。,#本草说 vs 星座说#我是百合女神，他们说我的性格是以清净心看世界，以欢喜心过生活，以平常心生情味，以柔软心除挂碍，说得比我的星座还要准呢,#本草说VS星座说#,本草和星座哪个说得更准？,本草，闻香识女人,星座，占卜学，有一定科学依据,本草说 vs 星座说,传递“本草力”9-12月H5创意“手绘本草之美”日常话题持续传播,H5手绘本草之美,需添加内容示例和展示示例,日常话题持续传播,“肌”发本草力,内容示例,需添加内容示例和展示示例,自媒体运营,03,