1、韦博士灵芝焕能精华水 Origins 灵芝水探索之旅 Campaign Creative,CONTENT,传播背景,沟通策略,明星推介,创意执行,传播背景,01,项目需求,提高品牌整体认知度及消费者参与度，通过强互动强关联唤起品牌与消费者的情感共鸣，提升品牌喜好度,围绕“探索不止”的品牌个性,与用户沟通成分故事&产品功效、生活态度和自然探索体验。,强化品牌个性,强调产品特点,加强消费者对韦博士灵芝焕能系列中珍稀灵芝、沙棘成分等产品特点的认知，了解产品探索故事，促进销售,提高认知度参与度,1,2,3,传播现状,相比竞品的传播仍然停留在产品沟通层面，注重表面效果，缺乏对肌肤深层养护的关注。Orig2、ins在传达品牌探索精神，诉说品牌故事上先人一步。但是我们通过调查发现，目前消费者对“韦博士灵芝焕能系列”的讨论关键词聚集在“菌菇水”“蘑菇水”以及产品功效探讨种草，缺乏对“灵芝”的成分认知及与品牌的情感共鸣。,传播挑战,产品层面将“菌菇水”升级为“灵芝水”,品牌层面具像化“探索不止”的品牌精神，建立更强情感共鸣,2,TA分析“悦球人”是谁,她们更注重内修外养，不会轻易被煽动去追求主流眼中的美,她们理智聪明爱思考，能够沉住气坚持做好一件事,她们人生更丰富多元，会尝试去探寻生命的更多可能,旅游不走寻常路,热衷挑战解谜游戏,热衷在社交中用趣味方式表现自己的机智属性，那些能证明高智商的传播方式总是颇3、受欢迎。,自由是她们信奉的标准，“浪”是他们的生活态度与精神信仰，旅游是爱好，尤其偏好小众旅游路线。,62.5%的中国旅游用户为18-35岁每年平均花费11810元在旅行上69%的90后承担全部旅游花费89.7%的用户近半年出游过,TA分析悦球人行为偏好,重度知道分子,求知欲强，满心十万个为什么的好奇宝宝，对新鲜事及冷知识有无限热情，知乎、果壳深度用户。,烧脑美剧爱好者,深度美剧爱好者，高智商政治斗争剧，侦探剧，悬疑反转科幻剧等烧脑神剧，都是他们的最爱。,悦球人热爱挑战，勇于突破，个性独特的 探索家。,当踏上探索的旅途，带着热情和好奇心出发，总会收获意想不到的惊喜。,喜欢探索的悦球人，在探索中4、收获了什么？,咖啡因营养滋润，改善暗沉无光,灵芝抗细胞衰老、保湿改善角质层,牛油果提升肌肤弹性和水润度,沙棘丰富维生素，抗皱防衰,通过探索自然万物，发现各种植物能量，肌肤变美,修复受损细胞,唤醒肌肤,柔滑保湿,天然嫩白,通过克服挑战，磨练出坚韧独特的个性，不矫揉、不造作的天然之美,对于悦球人来说,随着不停的探索，愈发现探索本身之美，让人上瘾，探索不止。,BIG IDEA越探索 悦探索Origins 灵芝水探索之旅,探索更多，发现更多，所获更多，在此不断精进的过程中，越是投入，越是享受，越是乐在其中。因快乐驱动，故探索不止。越探索，悦探索，周而复始，探索不止,创意阐述越探索 悦探索,产品层面引导5、消费者与悦木之源一起探索大自然，发现植物神奇力量。,越探索 悦探索,情感层面传达品牌“探索不止”的精神，通过提倡消费者享受探索建立更多情感共鸣。,沟通策略,02,热爱探索的悦球人都在忙什么？,传播推导,运动,手作,户外,传播推导,旅行咖,挑战智力的解谜小游戏赢取探索基金助力探索之旅探寻自然之美发现植物能量明星带队长白山探索之旅不只卖货的体验式新店快闪概念店开启近距离体验探索之旅,1,2,3,传播机会点,体验式营销，360度全面满足你的探索好奇心,以产品核心成分强化记忆力,传播创意神奇芝力在哪里,将韦博士灵芝焕能系列的产品优势形象化为唤醒美肌自愈力的“神奇芝力”，提升产品知名度发起“神奇芝力在哪6、里”长白山探索之旅，传达出品牌深入自然，用心寻觅，探索不止的品牌精神,神奇,设置探秘悬念引起受众关注,强调产品灵芝成份形象化美肌自愈力,知名电影趣味梗表现探索的调性,芝力,在哪里,探索之旅Video发布,长白山摄影照片门店持续展出,限量礼盒线上发售,Roadmap,Big Day：探索队出发，揭幕快闪店，公布H5结果,官方分别发布3条长白山灵芝探秘花絮视频,明星人物海报发布,探索H5上线,快闪店打造线下探索之旅体验,KOL一日店长活动天猫直播,探索之旅团队明星KOL推介,03,探索之旅团队打造计划,对探索上瘾,旅行经验分享,人气担当，吸引关注,纪录担当，行摄美好,科普担当，灵芝探秘,行程担当，7、路线规划,拍摄长白山风光大片,植物细节与科普互动,全程领队，探索互动,摄影师,明星,植物专家,旅游达人,品牌代言人,楚乔传热播人气攀升,新片上映曝光量持续走高海上牧云记佳期如梦之海上繁花,明星KOL推介,窦骁,窦骁年龄：29 身高：185cm演出作品：山楂树之恋、破风、狼图腾、秋之白华、六人晚餐、新步步惊心、危险关系、时间都知道、海上牧云记窦骁看起来很阳光，有一种很干净的感觉（张艺谋评）。身材挺拔，长相帅气且有极高的辨识度。近两年合作品牌：索尼、悦木之源,明星KOL推介,与索尼品牌合作，#窦骁永无止境索尼纪实影像展#微博话题阅读量高达1766万、6000+讨论。,微博粉丝505万，单条微博平均8、点赞量破8万 单条微博转评破30万、点赞破2万 粉丝集中在安徽、江浙一带，粉丝极具购买力,粉丝影响力参考值,窦骁,明星KOL推介,兼摄影与时尚于一身,爱好户外旅游活动,勇于挑战充满好奇心,同行KOL推介,摄影师jolie罗晓韵,知名摄影师，行摄作家，花图摄影公司创办人微博粉丝84万+，微信粉丝30万+单条微博转评赞破2千粉丝主要分布在北京、广州、上海等城市，30-39岁主流消费群体。,jolie罗晓韵,同行KOL推介,植物学博士科普达人著有舌尖上的植物,与粉丝强互动性,有趣解读植物知识,同行KOL推介,植物专家植物人史军,果壳阅读策划人 科学松鼠会会员史军新浪微博社区委员会专家成员微博粉丝679、万+微博活跃，经常分享有趣的植物知识粉丝互动率高,植物人史军,知名摄影师时尚达人,爱好旅行喜欢探索,与多个一线国际品牌合作索尼、Helipass、Airbnb,同行KOL推介,行程向导Apple,与品牌调性相符,同行KOL推介,新浪摄影名博摄影，从心出发作者微博粉丝49万+单条微博转评赞破100,Apple,创意执行,04,Pre-heat,#对探索上瘾#,长白秘境探索之旅预热线上探索之旅出发（H5）,官方发布明星带队Origins探索队前往长白山秘境，探寻神奇“芝”力的人物海报；官方同时发起话题#对探索上瘾#，鼓励粉丝转发微博分享自己的探索小故事，既有机会获得Origins灵芝系列探索套装；10、KOL及明星转发参与话题讨论，吸引关注，提高话题参与度,Preheat-长白秘境探索之旅预热,对探索上瘾,#只有对探索上瘾的你，才能看到不寻常的风景#植物专家每一棵植物都有自己故事,Preheat-长白秘境探索之旅启动(传播角度）,对探索上瘾,明星微博-演戏工作角度常说人生如戏，这回我想做回真实的自己，和Origins一起探索长白山的另一面,KOL传播角度方向,同行KOL-摄影角度每张照片，都有属于它的故事，期待这次的探索让我拍出属于我们的小秘密,同行KOL-植物学家角度每棵植物都赋予着一个生命，等待着我去探索；期待这次与它们的相遇,同行KOL-旅行家角度这么棒的队友们，探索路线就交给我了,外11、围KOL-探索路线角度一直向往到风景迷人的长白山来一场不一样的探索，期待这次Origins给我们带回来的惊喜,通过烧脑解谜类游戏的形式，闯关赢取万元探索基金及丰富好礼，Origins助力你的探索之旅，吸引对探索上瘾的TA参与互动，完成线上探索之旅游戏中共分3大场景，最终集齐4份旅行必备品（手电筒、相机、喝水瓶、灵芝水）及6枚地图碎片拼全即有机会享受Origins提供的万元探索基金及丰富好礼,Preheat-线上探索之旅出发（H5）,对探索上瘾,实验基地3张地图碎片2份旅行必备品：手电筒、相机4处线索道具：密码、密码箱、砂轮片,森林外景1张地图碎片1份旅行必备品：灵芝水3处线索道具：宝盒、密码、12、铁锹,瀑布外景1张地图碎片1份旅行必备品：水瓶1处线索道具：钥匙,Preheat-线上探索之旅出发（H5场景设置）,对探索上瘾,道具包：可以点击查看所找到的线索道具,左右键可切换场景,玩家每找到一张地图及旅行必备物品，均可点击右上角的地图碎片及旅行必备中 查看详情,Preheat-线上探索之旅出发（H5操作按键设置）,对探索上瘾,Loading：放大镜左右来回搜索下方文字提示：这是一场高智商的探索力挑战为“对探索上瘾”的你而备只要在这场挑战中名列前三即可获得万元探索基金及丰富好礼,这是一场高智商的探索力挑战,Preheat-线上探索之旅出发（H5 Loading页）,对探索上瘾,step1：用13、户看到实验基地内景，桌上一部手机突然响起铃声,Preheat-线上探索之旅出发（H5 实验基地）,对探索上瘾,step2:玩家点击手机，出现通话界面，同步画面，向用户发起高智商的探索力挑战游戏成绩排名前三就能得到来自ORIGINS的万元探索基金及丰富好礼，助力你去发现，去探索世间的另一面快去拼全地图并找到旅途中的所需道具吧,玩家点击前往挑战，开启探索,Preheat-线上探索之旅出发（H5 实验基地）,对探索上瘾,DR.WEIL,DR.ANDREW WEIL,地图碎片：+1,道具：密码数字05,step3：桌上散落着一些书籍，玩家点击书籍，找到一本灵芝奥秘的书打开书籍，发现一串数字05，并且g14、et夹在书中的碎片地图一枚,对探索上瘾,Preheat-线上探索之旅出发（H5 实验基地）,step 4：用户点击抽屉，发现里面有一个手电筒，点击手电筒，继而get必备装备“手电筒”一个系统提示：探索中，黑灯瞎火，你需要一把手电照亮前方.,地图碎片：+1旅行必备：+1,对探索上瘾,Preheat-线上探索之旅出发（H5 实验基地）,Step5：玩家点击桌子上的显微镜，显示显微镜下的近景，出现一串密码数字08,地图碎片：+1旅行必备：+1,道具：密码数字05、密码数字08,对探索上瘾,Preheat-线上探索之旅出发（H5 实验基地）,Step6:玩家点击桌上的一枚金刚石砂轮片，系统提示“这枚金15、刚石砂轮片可用来磨削玻璃”，继而get道具一枚,道具：密码数字05、密码数字08、砂轮片,对探索上瘾,Preheat-线上探索之旅出发（H5 实验基地）,Step7:玩家点击玻璃柜，系统提示“打不开，里面像是有东西抵住了”玩家使用找到的道具“砂轮片”磨开玻璃继而发现一个相机，用户点击相机，系统提示“探索中的有趣事物一定要用相机拍下来”，get旅行必备品“相机”,地图碎片：+2旅行必备：+2,对探索上瘾,Preheat-线上探索之旅出发（H5 实验基地）,Step7:在玻璃柜子中，还摆放着各种东西，用户点击散落着的几张相片，发现一张地图,地图碎片：+2旅行必备：+2,对探索上瘾,Preheat-16、线上探索之旅出发（H5 实验基地）,道具包：密码数字05、密码数字08、密码箱,对探索上瘾,Preheat-线上探索之旅出发（H5 实验基地）,Step9:玩家点击桌上的密码箱，系统提示“密码箱里好像藏着什么重要的东西，需要密码才可以打开”get道具“密码箱”,Step10:玩家点击实验室的一扇玻璃门，系统提示“外面说不定还能找到些什么，但是需要密码才能打开”玩家输入找到的密码0508，开启大门,道具包：密码箱,对探索上瘾,Preheat-线上探索之旅出发（H5 实验基地）,Step11:玩家点击地上的铁锹，系统提示“这把铁锹占了些泥土，像是刚用来填上了一个地洞”玩家使用铁锹点击泥土处，出现一17、个地洞并在地洞中找到一个宝盒，系统提示“宝盒里一定有重要的东西，但是锁上了，需要找到钥匙打开它”,道具包：密码箱、宝盒,Preheat-线上探索之旅出发（H5 森林外景）,对探索上瘾,Step12:玩家点击池塘里飘着的一个漂流瓶，系统提示“这个漂流瓶可以用来当喝水的瓶子，旅行途中人不可缺水”，继而get旅行必备“水瓶”接着系统提示“瓶子里竟然藏着一把钥匙”，继而get道具“钥匙”,道具包：密码箱、宝盒、钥匙,地图碎片：+2旅行必备：+3,Preheat-线上探索之旅出发（H5 瀑布外景）,对探索上瘾,Step13:玩家点击石头上的地图碎片，继而get地图碎片一张,地图碎片：+3旅行必备：+3,18、Preheat-线上探索之旅出发（H5 瀑布外景）,对探索上瘾,Step14:玩家回到森林场景，将找到的钥匙打开宝盒，继而得到旅行必备“灵芝水”及碎片地图,地图碎片：+4旅行必备：+4,道具包：密码箱,Preheat-线上探索之旅出发（H5 森林外景）,对探索上瘾,Step15:玩家点击树，系统提示“树上刻着一串数字“0913”,道具包：密码箱、密码0913,地图碎片：+4旅行必备：+4,Preheat-线上探索之旅出发（H5 森林外景）,对探索上瘾,Step16:玩家输入找到的密码0914，打开密码箱get地图碎片一枚,地图碎片：+6旅行必备：+4,Preheat-线上探索之旅出发（H5 房19、间内景）,对探索上瘾,Step17:待玩家将旅行必备品及地图碎片搜集全后，玩家将地图碎片拼成完整地图系统提示“恭喜你已发现完整地图，探索目的地：长白山”,Preheat-线上探索之旅出发（H5 成功页面）,对探索上瘾,Step18:浮层再次公布完整长白山探索之旅活动信息，引导关注。,玩家点击“查看结果”，跳转至结果页,Preheat-线上探索之旅出发（H5 成功页面）,对探索上瘾,Step19:系统告知玩家“你的智商已打败全国XX%的人，ORIGINS将在9月9日长白秘境探索之旅启动会公布排名名列前3的玩家，奖励如下：TOP 1：奖励1万元ORIGINS探索基金；TOP 2：奖励其前往长白山秘20、境的探索机票两张；TOP 3：奖励长白山秘境豪华酒店抵用券一张；用户填写个人信息，确认参与高智商探索力大比拼,Preheat-线上探索之旅出发（H5 结果页）,对探索上瘾,有机会获得万元探索基金,Preheat-线上探索之旅出发（H5）线上传播,官方双微平台发布高智商探索力H5，官方微博互动活动鼓励网友晒出结果赢取灵芝水套装，引发参与互动；核心KOL转发推广，以高智商、晒出H5结果页为角度切入，号召网友参与智力比拼；提高话题热度，增加互动量；,外围KOL推广传播角度,对探索上瘾,想开启一段新路程突破生活庸常？想去探索那期盼已久的远方？不如来试试高智商探索力挑战吧，在这场游戏中名列前三，Orig21、ins就将助力你的探索梦，提供万元探索基金及丰富探索好礼哦！将结果页晒出Origins悦木之源，参与话题#对探索上瘾#，还能获得Origins提供的神奇灵芝水套装，听说爱探索的人智商不会太低，快来试试吧！【H5链接】,参与互动晒结果页，吸引关注参与，推广对探索上瘾,官方双微发布H5,Launch,BIG DAY开启双线探索之旅Origins长白秘境探索之旅Pop-up store 线下探索体验一日店长（天猫直播）,#神奇芝力在哪里#,神奇芝力在哪里,明星快闪店站台，开启双线探索之路，揭幕快闪店启动长白秘境探索之旅,集结,-队员亮相-科普灵芝水,揭幕,-快闪店揭幕-启动探索之旅-公布H5结果,装22、备,-行前皮肤测试-领取护肤装备,出发,-点亮长白山地图-启动长白山之旅,双线探索之路开启,线上传播长白山探索之旅,线下快闪店打造探索乐园,9/9 BIG DAY,Launch-BIG DAY开启双线探索之旅,神奇芝力在哪里,官方预告站台明星KOL外围大号微博推广,官方origins悦木之源：预告bigday时间地址及活动详情，以明星站台吸引关注，引导顾客参加明星窦骁：活动预告站台KOL活动预告,demo,Launch-BIG DAY传播,9月9日窦骁 将带领Origins探索队jolie罗晓韵 MOK莫轻浮 植物人史军 开启长白秘境探索之旅，寻找神奇芝力在哪里，探寻灵芝水背后的奥秘，队员们将23、在北京西单大悦城Origins集合！同时为你揭幕限时快闪店，还有雨屋，迷宫，秘境等更多奥秘等你探索！,MOK莫轻浮,窦骁,植物人史军,jolie罗晓韵,官方origins悦木之源：预告bigday时间地址及活动详情，以明星站台吸引关注，引导顾客参加明星窦骁：活动预告站台KOL活动预告,demo,微博旅行类KOL：以长白山探索之旅为切入点，预告活动，吸引关注微博娱乐类KOL：预告明星即将出发长白山探索之旅，揭幕闪店活动，吸引关注微博明星粉丝团：预告明星站台活动地点，吸引粉丝关注并作二次传播,神奇芝力在哪里,Origins探索家深入长白秘境，揭秘神奇“芝”力探索花絮陆续曝光，展示“神奇芝力”，传达24、探索精神,DAY1,DAY2,植物探秘角度,旅途艰辛角度,明星魅力角度,探索队寻找长白山珍贵山珍场景，在明星与队友趣味互动中引出对长白山灵芝的科普，表现产品“神奇芝力”，传达产品中沙棘、灵芝的植物美肌实力，突出产品优势。,探索队路上遇到抛锚登山时受伤等艰辛场面剪辑，在其中插入队员对温差大，肌肤敏感的问题的交流，引出明星使用灵芝水，队员推荐画面。传达“神奇芝力”为探索助力。,以“和窦骁同吃同住3天2夜是一种怎样的体验”采访同行KOL，在KOL口述后穿插明星旅途花絮，如好奇宝宝的评价后剪辑明星提问片段集锦，护肤狂魔的评价后带出产品使用推介。,DAY3,Launch-Origins长白秘境探索之旅,25、神奇芝力在哪里,每日旅途花絮官方双微发布制造探索话题，引发关注，号召跟着Origins一起探索长白秘境,Launch-Origins长白秘境探索之旅,DAY1探索队已踏上神奇芝力在哪里的长白山秘境探索之旅，第一天，我们就在植物学家的带领下发现了许多美好植物，更不乏许多名贵山珍，没想到耿直的窦骁 竟然人参灵芝傻傻分不清楚？探索队到底有没有发现灵芝水的原料灵芝呢？答案就在今日花絮DAY2第二天的探索之旅突生意外？越野车半路抛锚？逼得窦骁 真情流露：“拜托了长白山！”重重险阻之下，他们能找到神奇芝力在哪里吗？今日精彩花絮放送，和我们分享你在探索旅途中发生过的艰难时刻，有机会获origins的探索套装26、。DAY3神奇芝力在哪里的探索之旅已接近尾声，想知道在这一过程中，想知道和窦骁 共度三天两夜是一种怎样的体验吗？看看今日重磅花絮里的探索家们为你深度揭秘！,神奇芝力在哪里,每日旅途花絮外围KOL推广不同角度推广，从不同亮点吸引网友观看花絮视频,Launch-Origins长白秘境探索之旅,旅游类微博KOL旅程角度转发分享，引起驴友关注长白秘境探索之旅，传达品牌探索精神话题示例：天池太美了，此生必去！探索队在花絮里碰到的抛锚问题我们也发生有，山路的确不好走。每个成员都很棒，艰难之后的美景才更动人！喜欢这样的Origins长白秘境探索之旅，有没有下一站呢？时尚类微博KOL产品角度转发分享，推介灵芝27、水为旅途必备护肤品，突出产品功效优势话题示例：看了视频才知道，原来Origins灵芝水的灵芝成分取材自长白山，那的确是好的灵芝了。里面的沙棘加上灵芝，能给肌肤很好的修护力，我每次出去旅游也都会带上灵芝水，探索必备！明星微博粉丝团明星角度转发分享，以偶像旅途花絮为吸引点，传播Origins长白秘境探索之旅话题示例：和窦骁共度3天2夜原来是这种感觉！视频里的窦骁太可爱了，听和他一起旅游的人挖出了好多不为人知的害羞小秘密，谁能想到你是这样的窦骁！,ORIGINS,线下快闪店,神奇芝力在这里,快闪店选址北京大悦城fss北京市西城区西单北大街甲131号9月9日-9月14日,Launch-线下探索体验po28、p-up store,长白山风光和灵芝等菌类植物作为主画面增加趣味性，吸引大众进店提高曝光量,体验雨屋,观看视频,肌肤探索,长白山探秘之旅花絮视频展示长白山之旅的进程扩大长白山之旅的影响力度增强活动关联性,皮肤测试，护肤建议，产品试用突出产品的功效性，刺激线下销售,将Origins线下快闪店打造为探索乐园三大互动环节，开启店内探索体验,神奇芝力在哪里,探索长白迷宫LED大屏长白山地图形式电子迷宫，体验者手持感应激光笔通过长白山地图迷宫即探索成功探索灵芝奥秘让参与者把手伸进神秘黑色盒子，盒子里放着一些长白山的泥土及植物，引导体验者从中取出灵芝模型。探索谷底森林让体验者佩戴VR设备，身临其境进行丛29、林探索，游戏通关即探索成功。,神奇芝力在哪里,设置三大探索体验环节，通过探索力手环测试顾客在探索过程中的心跳变化，得出探索力指数。结果纪录顾客通过三大环节后的探索力指数，根据此指数兑换不同级别满赠优惠券。,Launch-线下探索体验pop-up store-探索力测试,神奇芝力在哪里,本地资讯类微信KOL-资讯角度森林雨屋空降西单大悦城，最好玩的快闪店要来了！,生活时尚类微信KOL-探店角度这是今年最酷的一段旅程，也是今年最酷的一家店！,美妆类微博KOL-产品角度Origins为人手一瓶的灵芝水在店里搞了个大趴体,官方双微发布快闪店信息,微博微信KOL传播方向,Launch-线下探索体验pop30、-up store-传播,探索不止,天猫直播 Origins“越探索 悦探索”明星店长日,明星店长分享探索之旅,长白秘境探索之旅影展揭幕,微观森林限量礼盒首发,Journey Share,Exhibition Opening,Limited Gift Box,越探索 悦探索,时间：9月15日地点：Origins门店（待定）主题：“越探索 悦探索”Origins明星店长日,明星店长：jolie罗晓韵,Launch-一日店长活动（天猫直播）,越探索 悦探索,Launch-一日店长活动（天猫直播）活动流程,越探索 悦探索,美妆类、种草类,限量礼盒种草,时尚类、娱乐类美妆类、种草类,旅行类、摄影类,摄31、影作品分享,Launch-一日店长活动（天猫直播）站外传播,明星店长KOL站台预热直播活动，结合探索之路，发布长图文安利灵芝水产品,外围KOL推广传播角度,官方双微平台预告,官方双微平台预告窦骁限量签名礼盒将在明星店长日当天首发，预告活动亮点，引发网友关注热议,明星店长KOL推广,Sustain,神奇“芝”力video首发门店摄影展限量礼盒,#越探索 悦探索#,越探索 悦探索,在花絮基础上，发布Origins探索队长白秘境探索之旅正片通过视频展示“神奇芝力”，表现探索队“越探索，悦探索”传达品牌“探索不止”的精神,Option,明星旅程感悟,参考 MINI 阮经天：这是一段相隔12年的形影不离32、,https:/,视频风格参考,1,Sustain-神奇“芝”力video首发,内容建议以窦骁长白山探索路上的感悟心得为主线，穿插长白山旅途风光，旅途探索者之间的互动花絮。在互动花絮中露出旅途中探索家们使用产品的镜头。STORY LINE窦骁讲述自我探索体会，阐述她对探索的理解，每次探索，都是和大自然的一期一会（每一次都是独一无二的探索体验）呈现不同探索家从各自独特的视角发现到的长白山之美，细说他们与自然的一期一会。（摄影师站高一点，观山水之美；植物学家走近一点，觅草木之美；旅游达人心静一点，享自然之美）从窦骁第一视角呈现长白山美景，引出在这一过程中逐渐对探索上瘾。回顾旅程也有艰险之处，但每个33、人都乐在其中，鼓励每个人与自然一期一会，对探索上瘾，传达品牌“探索不止”的精神。,ORIGINS窦骁：就是对探索上瘾,越探索 悦探索,视频主题方向1,窦骁：我其实是个停不下来的人，在不拍戏的时候，就很喜欢出去看看，到处探索。我会很享受身处自然的那种状态。当你徒步、登山、或者滑雪、潜水的时候，总会有一种把自己交给这片土地的感觉。,窦骁：而且我觉得最神奇的是，就算是同一片风景，每个人感受到的都是不一样的。就好像我们的每次探索，都是在和大自然的一期一会。因为每一次都只有一次，都是独一无二的探索体验。,与大自然的一期一会,窦骁在山间行走，登山等漫步镜头与各风景镜头穿插,窦骁与ORIGINS探索家们在旅34、途同行，一同置身美景中眺望远方，切到长白山风景变幻镜头。,演员 窦骁ORIGINS探索大使,演员窦骁ORIGINS探索大使,窦骁：这一次的一期一会，是和ORIGINS探索家们一同前往长白山，寻找他们产品中灵芝取材地的神奇奥秘。这个地方有很多“世界之最”的极美胜地。,窦骁：更有趣的是，即使面对同样的震撼美景，每位同行的探索家，都有各自独特的探索方式和新的体会。,与长白山的一期一会海拔2749米的古老圣山ORIGINS灵芝水取材地,天池中国最深的湖泊世界上最高的火山湖,长白瀑布世界落差最大的火山湖瀑布,高山花园东北亚唯一原始高山植被的宝库,长白山天池风景，探索家们看到天池时各自感慨的花絮，各自互动35、场面,长白瀑布风景，探索家们感慨及互动场面,高山花园风景及互动场面,摄影师:有人说，摄影的奇妙之处就在于，当你按下快门的时候，就像是开启了一个上帝视角。我一直相信，虽然照片很小，但当它把整个广阔收进眼底的时候，这片风景的美好和震撼都是会放大的，这种波澜壮阔，风光无限里，会更容易体会到那种广博探索的无边无际。,植物专家：我从小就对植物很感兴趣，这些小植物身上，有一种比人类更接近自然原貌的东西，植物身上的奥秘与活力，把我心里自然的灵气非常天然地展现出来了。,摄影师Paul走近一点，看生灵之美,旅游达人：探索，其实就是和未知的不期而遇。旅途最棒的不一定是去哪些人挤人的热门景点，而是你静心漫步，细心探36、索的时候，那些小小的细节，活力的动物，令人意外的发现，还有这一路同行的朋友们，才是探索路上时刻闪耀的亮点。（旅游达人使用产品镜头）,摄影师摄影画面，长白山山水之景变幻及人员互动,植物专家与队友一起探索的互动场面,植物专家对长白山独特山珍的发现,旅游达人漫步长白山森林美景，与队员沟通心得等互动场面，长白山动物图像,植物专家:长白山这里的山珍很出名。像是人参和灵芝都特别珍贵，ORIGINS明星产品灵芝水里的灵芝，就是取材自长白山的珍稀灵芝，它对肌肤的修护能力特别强,时尚摄影师Bonnie走近一点，看生灵之美,植物专家走近一点，觅草木之美,摄影师看远一点，观山水之美,旅游达人心静一点，享自然之美,窦37、骁：我真的觉得很幸运，和那么多有趣的人一路同行，一起去探索发现，这是会是一种越往前越快乐，越来越停不下来的过程，每个人都在对探索上瘾。,窦骁：并不舒适的住宿环境，异常难走的崎岖山路，甚至还有意外的受伤情况。,对探索上瘾 人类需要一座山峰，以作勇气的证明,窦骁：这一路当然不都是一帆风顺。美景背后我们要面对的有很多。,窦骁：像是昼夜巨大的温差。,窦骁gopro第一视角呈现他在长白山的一路探索,此处通过温差很大，探索家们一起灵芝水保护肌肤突出产品功效,窦骁与探索家们同行及互动场景，一路野营，登山，晕倒受伤等艰难情况,窦骁第一视角,窦骁第一视角,窦骁第一视角,对探索上瘾 有时河流湍急，是为引你勇进,对38、探索上瘾 用一路颠簸，换迎风畅快,越探索 悦探索,发布Origins探索队长白山探索之旅纪录片通过视频展示“神奇芝力”，表现探索队“越探索，悦探索”传达品牌“探索不止”的精神,Option,文艺走心短片,参考花儿与少年宣传片,视频风格参考,2,https:/,Sustain-神奇“芝”力video首发,内容建议通过窦骁带队ORIGINS旅途精彩片段，以Origins探索家一路上的“不信听说”的探索行为，传达品牌越探索，悦探索，“探索不止”的品牌精神。在互动花絮中露出旅途中探索家们使用产品的镜头。视频文案,ORIGINS窦骁：他们不信听说,越探索 悦探索,视频主题方向2,听说，人类都是贪婪的于是39、他们把贪婪献给好奇好奇全新的未知未来好奇前方的整片征途于是他们出发探寻远方的传说之地去看云雾之下的真相去听生灵万物的密语,听说，人类都是易怒的可是他们都只对自己生气气自己的胆小懦弱气自己的止步不前于是他们前行去高山之巅挑战自己在低谷之中寻找生机于困境之下收获友谊,听说，他们从不信听说他们只负责一路制造传说因为执着哪怕半点的突破因为醉心每分每秒的发现于是他们继续每一天，探索更美的自己每一步，探索更广的世界越探索，悦探索，探索不止,画面说明,画面说明,字幕,字幕,画面说明,画面说明,字幕,字幕,画面说明,画面说明,字幕,字幕,官方双微发布,微信媒体类大号-事件角度窦骁带着一群对探索上瘾的人，登上了40、长白山（视频推广事件回顾，产品推介）,微信广告类大号-品牌角度这个护肤品牌够“野”，和那些妖艳嗲妹妹不大一样（视频推广，总结活动亮点，突出品牌精神）,微博娱乐类大号-明星角度听说窦骁去了趟长白山，整个人都不一样了（明星切入视频推广，活动介绍）,越探索 悦探索,KOL推广角度,微博旅游类KOL-品牌精神角度中国最高的火山湖，见证了他们的探索精神（视频推广，长白山美景引到明星活动，引出品牌探索精神）,Sustain-旅程纪录片线上传播,探寻神奇“芝”力线下门店摄影展,展览形式：在所有门店内展出神奇“芝”力探索之旅的摄影作品展出期间，每位进店消费的顾客都可随机获得一张摄影作品明信片展出期间，每位购买41、灵芝水（或灵芝系列产品）的顾客都可获得一套精选的摄影作品明信片,越探索 悦探索,地点：Origins全国门店时间：9/16-10/14,Sustain-门店摄影展,越探索 悦探索,Sustain-门店摄影展传播,探索不止,微观森林限量礼盒,以灵芝水原料采集地长白山收集的素材制成微缩景观的礼盒,Sustain-限量礼盒首发,发售平台：悦木之源天猫旗舰店发售形式：限量礼盒套装仅在天猫旗舰店有售，预约制，分批限量发售指定时间内每位购买灵芝水（或灵芝系列产品）的顾客都可获一个预约码，可于天猫旗舰店联系店小二索取微观森林模型，数量有限,探索不止,官方双微发布限量礼盒,KOL推广角度,微博时尚生活类KOL-品牌好感度礼盒设计别出心裁，品牌非常用心,微博娱乐类KOL-晒拼装过程非常考验动手能力的一款礼盒，少女心爆棚！,微博段子手类KOL-求购这么美的森林哪里买？,微博种草类KOL-购买攻略及产品安利王牌灵芝水这次颜值逆天的礼盒，值得入！天猫旗舰店抢疯了,Sustain-限量礼盒推广,