1、1联想Moto手机2017年度数字营销规划By&C.2017-3目录竞品2016年网络媒介分析新传播环境下消费者的变化Moto品牌、核心TA分析数字营销下的机会点和策略媒体亮点策划及重点项目合作契机竞品2016年网络媒介分析整体数据单位：万元竞品2016年的投放数据（2016年1月-12月）OPPOVIVO小米苹果华为35%20%17%16%6%3%2%1%门户网站视频网站微博媒体IT类网站其它网站新闻网站汽车网站旅游网站38%31%13%10%4%2%1%1%门户网站视频网站微博媒体其它网站IT类网站新闻网站客户端汽车网站61%30%5%2%1%1%0%门户网站视频网站微博媒体其它网站新闻网2、站IT类网站汽车网站51%26%18%2%2%1%0%视频网站其它网站微博媒体门户网站IT类网站新闻网站移动端75%22%2%1%0%视频网站门户网站其它网站IT类网站地方网站通过主流媒体长期固定位的大曝光、网剧、网综的深度合作、高流量移动端APP创新型位置占领，迅速提升了品牌知名度和用户对产品的认知度。名称vivo华为三星苹果oppo小米联想总计投放总费用66,854.68 52,854.28 46,165.60 22,042.80 14,701.83 8,099.49 7,047.44223,550.69 2016年竞品网络媒介分析固定位：网易客户端：科技频道信息流第四条；凤凰客户端：科技3、频道信息流第5条爱奇艺：冠名声音的战争华为爱奇艺：植入美人为馅爱奇艺：植入太阳的后裔三星网易：（全年）有态度盛典总赞、及新品发布会等今日头条：奥运项目+开屏植入合作腾讯：自制综艺拜托了冰箱及热剧贴片等爱奇艺：奇葩说第4季联合赞助6000万，配套贴片投放。爱奇艺：冠名尖叫之夜 800万VIVO微博：发布框右上角开屏、信息流固定位爱奇艺：冠名十三亿分贝爱奇艺：冠名爱上超模OPPO华为2016年竞品投放广告固定位竞品2016年固定位置购买竞品名称投放媒体位置金额华为网易科技栏目第4条信息流4,500W今日头条开机画面4,500W腾讯新闻科技页卡原生信息流-位置一千万级凤凰新闻启动页封面故事-静态可点4、击2/5轮播未知新浪手机网浪首页顶部通栏2,500W一点资讯推荐页第四条视频信息流100W百度外卖位置描述210W三星凤凰新闻启动页封面故事-静态可点击 1/5轮播未知腾讯新闻科技页卡信息流大图-位置一未知一点资讯推荐页第四条视频信息流1,000WOPPO新浪微博发微博页面（不可点击）1,000W腾讯新闻数码页卡-信息流大图-位置一未知一点资讯可点击静态开机图300WVIVO腾讯新闻科技页卡-原生信息流-位置一2,000W+面对竞品铺天盖地的大曝光，我们正面PK的优势不足。92.5%网民通过手机上网，近6.6亿人；65%80、90后占整体移动网民比重；46%游戏67%视频78.9%新闻阅读915、.9%即时通讯68%音乐79.8%搜索移动化、年轻化的网民，驱动着移动生活方式的变革；消费者的衣食住行都在移动端完成；数据来源：2016.08CNNIC第38次报告70%+网民每天手机沉浸时间约60-180分钟消费者的变化指尖上的人群2016年手机用户达到6.6亿，移动网民占整体网民的92.5%，成为网民主要上网方式；移动APP的使用行为的场景，就是消费者的需求场景，催生场景营销的运用。消费者的变化对常规的广告信息自动屏蔽移动互联网的发展下，平均每60秒就会产生巨大的信息流量消费者已经学会忽视不感兴趣的内容，与广告信息更是形成一道坚实的屏障。消费者的变化对原生广告容易接受吸引中国网民注意广告的6、因素原生广告与传统硬广效果对比示意广告形式点击率创意中插6.0%常规中插1.5%数据来源：爱奇艺客户实际投放数据每次实际数据的效果与素材、资源等其他条件会有所不同。数据来源：艾瑞-iClick-网络广告受众调研数据移动端成为核心沟通场景；消费者对信息的屏障，常规的告知广告成为无效投资；三只松鼠，根据精绝古城剧情内容，植入创意贴广告。网民更喜欢有“内容+创意”的广告，其占比为61.6%，远远超过其他常规的广告形式；原生广告相比传统形式的硬广更易被用户接受，更能打动用户。原创贴绑定热门IP，善用IP元素拍摄广告短片并在剧中播出消费者的变化对原生广告容易接受9Moto自身分析品牌知名度资料来源：Eu7、romonitor；消费者调研；桌面研究；久谦咨询Moto品牌在国内重点城市知名度低，且消费者对模块化概念没有理解和记忆；中国市场消费群体结构也与海外存在显著差异,，Moto对大众的影响力欠缺。Moto自身分析产品机会点摄影扬声器投影时尚背壳AR/VR无人机360摄像打印机测谎仪游戏墨水屏Moto ZMoto的模块化理念开启无限黑科技的创新模式，区隔于所有竞品；不断衍生、开放性的模块，需要用场景化的体验，将核心优势放大。Mods黑科技是沟通的核心机会点。Moto核心TA分析多维度大数据洞察MOTO人群特征深受欧美文化影响年轻族群影音娱乐爱好者科技潮流追随者Moto核心TA：深受欧美文化影响的年8、轻族群，影音娱乐爱好者、科技潮流追随者。传播挑战也是数字营销的机会所在数字营销的优势1401面对竞品压力，能够精准锁定目标TA提高媒介效率02能够细分Moto TA聚类人群进行针对性沟通场景及内容识别精准锁定目标消费者03识别TA生活场景，场景化沟通模组块的使用体验04通过结合内容的创意呈现打破消费者信息壁垒数字营销目标与策略15目标 提升品牌知名度，保持品牌和产品与用户的持续接触；针对Moto圈层人群进行产品沟通，逐一击破；策略 精准锁定TA，集中资源（时间和平台），通过场景化的内容沟通打透圈层人群。网络传播布局按照产品全生命周期消费者分布，甄选网络资源精准覆盖2.5%Early Adapt9、er13.5%Pioneer68%Mass Market豆瓣：瓣嘴变形金刚5长期固定位爱奇艺：wuli小目标优酷：带着MOTO Z去旅行芒果TV：歌手、快乐出发、好奇爆可司腾讯视频：大脑性感的男人喜马拉雅：全面hello moto腾讯：微信-朋友圈、手机管家Early Adapter身处于各领域中对新的事物和生活方式具有探索精神的人群。（如科技骨灰玩家、艺术家、影评人、唱作人等。）Pioneer在生活方式上有一定印尼共享里的核心消费者，他们对于品牌的价值观有着深刻的认同，并拥有较高的传播意愿。（如商业精英、海龟、媒体人、广告人、摄影/旅游/音乐发烧友等）Mass Markert身处于各领域中对10、新的事物和生活方式具有探索精神的人群。（如科技骨灰玩家、艺术家、影评人、唱作人等。）程序化精准沟通圈层人群产品沟通-资源筛选原则影响力适合产品用户可体现产品特性推广时间吻合可操作性的灵活12345圈层人群产品沟通资源筛选原则网络传播布局按照产品全生命周期消费者分布，甄选网络资源精准覆盖2.5%Early Adapter13.5%Pioneer68%Mass Market豆瓣：瓣嘴变形金刚5长期固定位爱奇艺：wuli小目标优酷：带着MOTO Z去旅行芒果TV：歌手、快乐出发、好奇爆可司腾讯视频：大脑性感的男人喜马拉雅：全面hello moto腾讯：微信-朋友圈、手机管家Early Adapter11、身处于各领域中对新的事物和生活方式具有探索精神的人群。（如科技骨灰玩家、艺术家、影评人、唱作人等。）Pioneer在生活方式上有一定印尼共享里的核心消费者，他们对于品牌的价值观有着深刻的认同，并拥有较高的传播意愿。（如商业精英、海龟、媒体人、广告人、摄影/旅游/音乐发烧友等）Mass Markert身处于各领域中对新的事物和生活方式具有探索精神的人群。（如科技骨灰玩家、艺术家、影评人、唱作人等。）程序化精准沟通爱奇艺-wuli小目标类型：24小时体验式真人秀+访谈MC：鲁豫时长：45分钟/期期数：13期平台：爱奇艺独家2017年04月-2017年6月筹备邀请期拍摄制作期播出时间2016年12月12、-2017年02月2017年03月-2017年06月首席冠名1,500W联合赞助800W是鲁豫有约+鲁豫有约大咖一日行的综合版。邀请明星、大咖，与鲁豫进行24小时的约会，穿越体验各自小目标，用网络最hot话题深挖、还原这个时代各行业偶像的真实生活。绝对精英：雷军 刘强东 柳传志绝对流量：鹿晗、吴亦凡、郑爽、杨洋绝对独家：澳门赌王何鸿燊四姨太梁安琪、蔡康永、小s(康熙收官后再合体)绝对话题：邓文迪 冯小刚 韩寒范冰冰 王宝强 张艺谋 Angelababy绝对大腕：孙杨 宁泽涛 刘国梁 张继科 傅园慧成功打造网络爆款话题“小目标”单期流量近9000万引发破亿话题度成为2016年网红词语爱奇艺-wu13、li小目标推荐理由【必火要素】嘉 宾 驾 驭 能 力15年、3000期节目的成熟运作团队共计采访嘉宾超过1万人成功制作两季鲁豫有约大咖一日行、鲁豫有约老友记爱奇艺首页爱奇艺脱口秀频道爱奇艺综艺频道爱奇艺综艺频道官方微博节目推广贴片【有约部落】微信矩阵鲁豫有约+我是演说家+豫见全力助推豫见传播月度覆盖用户50万+日均阅读量2万+推广资源话 题 制 造 能 力爱奇艺-wuli小目标内容型的权益【示意】产品/场景植入（13期）：1、嘉宾通过手机，领取当期“小目标”任务；2、鲁豫节目中自拍，片尾与嘉宾合影（以摆放或者露出等形式体现，具体形式提前与节目组沟通并确定）注：场景植入需根据现场情况设定，媒体不14、作确定承诺，但会尽力呈现品牌权益。奖品/礼品互动：节目增加特别环节，由鲁豫赠与部分嘉宾【MOTO-Z与功能模块】邀请嘉宾体验功能，并将相关镜头剪辑进片尾花絮中（2秒/次，1次/期，共13期，奖品/礼品需由品牌提供）5秒冠名标版Tips字幕条片尾鸣谢爱奇艺-wuli小目标硬性及其它的权益【示意】1、5秒冠名标版（13期）：口播不超过18个字，本节目由*联合赞助播出，位次在冠名品牌之后；2、片尾鸣谢（13期）：体现客户logo（5秒/次，1次/期，品牌logo或品牌5秒无声TVC）；3、Tips字幕条（13期）：5秒/次，2次/期，体现客户品牌元素，纯字幕条无画外音。网络传播布局按照产品全生命周期15、消费者分布，甄选网络资源精准覆盖2.5%Early Adapter13.5%Pioneer68%Mass Market豆瓣：瓣嘴变形金刚5长期固定位爱奇艺：wuli小目标优酷：带着MOTO Z去旅行芒果TV：歌手、快乐出发、好奇爆可司腾讯视频：大脑性感的男人喜马拉雅：全面hello moto腾讯：微信-朋友圈、手机管家Early Adapter身处于各领域中对新的事物和生活方式具有探索精神的人群。（如科技骨灰玩家、艺术家、影评人、唱作人等。）Pioneer在生活方式上有一定印尼共享里的核心消费者，他们对于品牌的价值观有着深刻的认同，并拥有较高的传播意愿。（如商业精英、海龟、媒体人、广告人、摄影16、/旅游/音乐发烧友等）Mass Markert身处于各领域中对新的事物和生活方式具有探索精神的人群。（如科技骨灰玩家、艺术家、影评人、唱作人等。）程序化精准沟通豆瓣-用户人群画像由一群受过高等教育的都市年轻人组成、追求个性化产品，有消费主张；爱文化，有自己对产品及事务的看法和见解，在现实生活中属于意见给予者。85后年轻群体18-29岁81%关注话题：关注精神文化，不受金钱所累70%文化64%金融投资15%社会民生27%休闲娱乐（如音乐、电影）22621252862632062135硕士及以上本科大专高中/中专及以下总体用户重度用户轻度用户豆瓣用户文化程度明显高于普通网民精神生活寄托(TOP2，17、%)83%75%67%读书阅读欣赏电影欣赏音乐重/轻=88/82重/轻=80/73重/轻=69/6761021232628525470我很容易被风格独特的商品所吸引即使价钱稍贵，我还是喜欢购买知名品牌购物本身是种乐趣我经常被促销活动所吸引我经常冲动消费我愿意购买一些名牌来体现身份地位我喜欢展示我新买的东西给我的朋友我是一个紧跟时尚潮流的人我经常购买我喜欢的明星代言的产品消费态度(TOP2，%)当MOTO遇到-变形金刚以经典 致敬经典11月豆瓣影评达人原生电影软文营销电影借势营销-变形金刚5上映OFF-LINEON-LINE“经典致敬经典”线上漫画大赛变形金刚5条目页定制植入“MOTO Z观影团18、豆瓣-变形金刚5合作价格：250万借势变形金刚5上映，结合Moto&变形金刚的都可变形特点，在线上和线下举办一系列契合主题的营销，形成热议。豆瓣-变形金刚5线上在豆瓣电影变形金刚系列电影条目页原生场景植入，广告异形可以自动调取用户头像及ID名称，同时结合露出MOTO Z相关模块元素，提高关注度与点击率。PC变形金刚5电影条目页背景包版，大尺寸吸睛形式有效传递品牌认知WAP端定制MOTO产品背景板，充分发挥豆瓣平台优势，精准直达目标人群关注核心WAP曝 光 资 源#MOTO以经典致敬经典#线上互动活动-引发超强话题传播在变5上映期间，MOTO Z以官方身份，发起童年漫画大赛，激发豆瓣用户UGC的19、创作力量，产生经典作品，促进更深层次的传播线上话题讨论活动发起及活动说明期待已久的变形金刚5上映了MOTO Z以经典致敬经典快来画出你童年痴迷的动漫吧如有能把MOTO Z放入画中更有机会赢取超级大奖1致敬变5之童年漫画大赛MOTO Z发起用户参与活动作品参与活动话题讨论2用户参与话题讨论用户作品生成例3豆瓣-变形金刚5线下OFF-LINE线上定制H5，进行MOTO历史及变形金刚知识问答，豆瓣红人参与转发传播，引导网友参与线下观影团活动。以经典致敬经典交互H5引导用户线下观影，最大权益强化MOTO Z品牌及产品特性电影前定制MOTO宣传片植入影前专属MOTO产品体验馆互动区域MOTO现场特卖展区20、宣传册、单页等导流ON-LINEMOTO产品体验馆线 下 观 影 互 动 创 意3、音乐模块-记录声音利用MOTO手机投影模块在电影观场通道打造变形金刚影视之路，同时增加MOTO产品发展之路。1、投影模块-观影通道现场通过MOTO音乐模块播放变形金刚五部的主题音乐，同时观影现场可通过MOTO手机为变形金刚配音，促进观影活动的高参与度与话题传播点观影现场放置立体魔方，共立体四面，两面拼成变形金刚，两面拼成MOTO，为活动效果增加难度，也可将魔方做成24块。营造百人拼图制造现场轰动效应，更加巧妙的将MOTO与变形记刚产生天然联系2、定制互动-MOTO百变魔方MOTO变5观影团 最大权益强化MOTO21、 Z品牌及新品曝光豆瓣-变形金刚5线上活动其他创意备选变形金刚“摩”型创意大赛创意一创意二创意三MOTO手机奖品植入MOTO线下观影活动邀请邀请豆瓣网友参与变形金刚创意设计制作大赛，不限材料设计出自己的变形金刚上传至活动页面，票选最具人气和创意的作品获得MOTO 全新模块化手机及MOTO Z变5线下专场活动邀请寻找身边隐藏的超级智能生物借势变5热点，邀请网友脑洞大开，发掘身边疑似变形金刚的物体，上传照片参与线上活动，最具人气的作品将获得MOTO Z手机及MOTO Z变5线下专场活动邀请最后的骑士终极彩蛋猜想结合MOTO 新品手机标签与变5电影限定标签（如晶体、模块、MOTO、变形金刚等tag）22、，续写作品大赛，参与呈现方式不限：如手稿、漫画、微小说、同人文等。文案示例：雾霾、辐射已侵占了我们的生存环境，一批来自外星的高智能生物体已经隐藏在我们身边，洞察你身边的一切，发现他们！找到你身边的高智能生物体大比拼。作品示例：例豆瓣-瓣嘴一线明星助阵脱口秀线上权益：视频节目露出-瓣嘴MOTO独家冠名、节目前贴片、企业冠名logo字幕条等。内容环节植入-MOTO Z语音广告、口播音频等（此资源需根据明星和运营情况商议决定）豆瓣线上硬广+运营资源、豆瓣红人软文联动、小组置顶、话题讨论等明星阵容节目期数：12期预估总VV量超过4,000万【瓣嘴】痞少年VS老司机豆瓣平台黄金资源视频网站联动微博KOL23、自发主动传播瓣嘴宣传推广-豆瓣全站黄金资源+视频网站+微博KOL全力助推发声瓣嘴是豆瓣自制的IP脱口秀节目，会邀请当季国内电影或热剧中具有话题性的一线明星回应豆友对于明星的“毒舌”点评。内容简介总赞240WMOTO Z联名合作伙伴文案植入、情景植入、态度植入，照片植入等口播鸣谢、音频广告等豆瓣-瓣嘴可合作资源示意视频音频软文助推豆瓣-瓣嘴demo样片demo网络传播布局按照产品全生命周期消费者分布，甄选网络资源精准覆盖2.5%Early Adapter13.5%Pioneer68%Mass Market豆瓣：瓣嘴变形金刚5长期固定位爱奇艺：wuli小目标优酷：带着MOTO Z去旅行芒果TV：歌24、手、快乐出发、好奇爆可司腾讯视频：大脑性感的男人喜马拉雅：全面hello moto腾讯：微信-朋友圈、手机管家Early Adapter身处于各领域中对新的事物和生活方式具有探索精神的人群。（如科技骨灰玩家、艺术家、影评人、唱作人等。）Pioneer在生活方式上有一定印尼共享里的核心消费者，他们对于品牌的价值观有着深刻的认同，并拥有较高的传播意愿。（如商业精英、海龟、媒体人、广告人、摄影/旅游/音乐发烧友等）Mass Markert身处于各领域中对新的事物和生活方式具有探索精神的人群。（如科技骨灰玩家、艺术家、影评人、唱作人等。）程序化精准沟通59%41%性别比例25-34岁58%18-24岁25、25%0-17岁7%35岁以上10%年龄分布0100002000030000个人月收入家庭月收入用户收入（元）喜马拉雅一二线城市收入情况喜马拉雅-用户人群画像0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%7月8月9月10月11月12月有声音频行业2016下半年月度用户覆盖占比喜马拉雅荔枝FM蜻蜓企鹅FM考拉FM用户个人月收入平均8000，家庭月收入平均24000，均高出一二线城市平均水平媒体属性、性别、年龄等维度来看，喜马拉雅与MOTO的TA影音爱好者相匹配。喜马拉雅-全民#Hello MOTO#100种声音，演绎MOTO经典铃音MOTO声音代言人虚位以待面向全网用户26、征集广告语“hello moto”的不同演绎版本，方言版、鬼畜版、儿童萌音版、编曲版、b-box版.“玩坏”MOTO经典铃音，制造话题传播性，引起用户疯狂转发；后期我们将筛选出最具特色的声音，剪成音频贴片进行投放；借助线上综艺类、科技类、财经类主播强大播放量，通过节目直接曝光、主播“口播冠名”引导粉丝参与活动，粉丝二次传播，覆盖大量目标听众。#HELLO MOTO#MOTO声音代言人招募活动价格120W创意互动-#Hello MOTO#声音Demo展示：每个人都可以创造属于自己的moto铃音，广大网友的创意绝不仅限于此，敬请期待喜马拉雅-全民#Hello MOTO#录制时间过短不完整H5链接首27、页游戏指南开始录制录制成功我的音集聆听MOTO之声可点赞其他人作品查看自己已录制作品，列表展示发出我的声音加入DEMO演示录制失败编辑作品风格加工上传我的声音说给好友听再次发声微信图文、朋友圈APP开机屏、banner重新录制返回首页分享功能好友分享链接我也要发声配 合 K O L游 戏 整 体 流 程喜马拉雅粉丝最具活跃度的王牌联盟段子来了，总播放量5.1亿卓老板聊科技，粉丝7272W齐俊杰看财经，粉丝1.2亿非常不着调，粉丝6014W进入喜马拉雅APP，直接活动kv作为开机屏露出，点击进入H5。喜马拉雅APP内部，可有广告位,kv植入，为H5引流开机屏全民Hello MOTO发出我的声音探28、寻你的MOTO喜马拉雅-全民#Hello MOTO#MOTOROLA H5 IBOARD 首页全民Hello MOTO每个人都独一无二每个声音都是专属特色这里MOTO一个记录你独有声音的地方聆听MOTO STAR之声发出我的声音我的音集H5主题“全民Hello MOTO”及引导性文案露出。【我的音集】：点击查看已录制的声音。【发出我的声音】：进入声音录制流程。【聆听MOTO之声】：点击进入，可聆听其他人录制的声音，并点赞支持。全民Hello MOTO你的声音已被记录聆听MOTO之声发出我的声音来自我的声音Hello MOTO2017/2/20220Hi MOTO2017/2/20110你好 M29、OTO2017/2/2070喂喂 MOTO2017/2/2020每收到100个赞即可收获礼物一份哦全民Hello MOTO你的声音已被记录聆听MOTO之声发出我的声音来自我的声音Hello MOTO2017/2/20220Hi MOTO2017/2/20110你好 MOTO2017/2/2070喂喂 MOTO2017/2/2020每收到100个赞即可收获礼物一份哦恭喜你恭喜你获得xxxxx一份！继续努力，更多礼物等你解锁！*欢迎至联想线下门店，即可享受优惠我的音集列表展示，可看到声音录制时间、名称及点赞情况，可聆听声音以及点击收取礼物（当前的点赞数将显示在“点赞icon”中）。福利活动文案提示30、：每收到100个赞，即可点击礼物icon收取小礼物（每个用户每个声音只能点赞1次）。进度条将显示点赞进度，满进度为500赞，即用户最多能获得5个小礼物（未达到指标时，礼物icon为灰色，无法点击）。点击礼物icon，即时随机出结果（建议以“优惠券”等小奖为主），并文案提示用户至线下门店消费。【聆听MOTO之声】：进入MOTO大厅。【发出我的声音】：进入声音录制流程。聆听MOTO之声全民Hello MOTO点开声音聆听他们都说了什么我的音集发出我的声音全民Hello MOTO点开声音聆听他们都说了什么发出我的声音为他点赞听，TA在说我的音集可点击说话icon或人物头像，聆听其他人录制的声音，并可31、点赞支持。记录用户头像（不记录昵称）播放声音时采用黑胶唱片形式，人物头像旋转。【我的音集】：点击查看已录制的声音。【发出我的声音】：进入声音录制流程。画面仅供参考，执行期会重新设计游戏指南全民Hello MOTO开始录制录制须知STARTHello MOTO！进入【游戏指南】部分，以gif动态形式，告知用户游戏玩法。玩法：1、用户按下【START】不放，即可录制。按下时，MOTOROLA的经典音乐响起，黑胶唱片转动。2、字幕随着音乐的进行往上升起，当需要用户说话时，会出现类似KTV时的不同色点闪烁，让用户开始准备。3、当说完“Hello MOTO！”，后台自动默认录制完成（用户此时可松开手）；32、若未说完，则判定“时间太短啦，录制没有成功！”【开始录制】：进入正式录制环节。下页系统直接跳出显示录制成功失败与否。记录用户头像（不记录昵称），播放声音时采用黑胶唱片形式，人物头像旋转。【】：1、成功：点击箭头进入【编辑声音】页面。2、失败：进入【游戏指南】，重新录制。录制成功&失败页面全民Hello MOTO你的声音正在记录中START前奏ingHello MOTO！全民Hello MOTO你的声音正在记录中START前奏ingHello MOTO！听，TA在说录制成功！看看效果怎么样！听，TA在说录制失败！时间太短！重新录制吧！喜马拉雅-全民#Hello MOTO#MOTOROLA H5 33、IBOARD 编辑声音页面画面仅供参考，执行期会重新设计全民Hello MOTO重新录制上传我的MOTO因你所说，为话起名原声流行摇滚爵士进入【编辑声音页面】，用户可对自己录制的声音做DIY优化。进入时，录音自动播放，黑胶唱片旋转。编辑操作：为声音起名字；为录音选取风格。【重新录制】：进入【游戏指南】，重新录制。【上传我的MOTO】：上传行为，将声音录入MOTO库，以供收听。上传页面全民Hello MOTO说给好友听再次发声上传动效：带头像的黑胶唱片升入背景，变小消失。消失后，两个Button出现。【再次发声】：返回首页。【说给好友听】：分享功能。朋友圈分享xxxx向你打了招呼！快来听听他说了34、什么YANG布莱克布莱克为MOTOROLA发声了！分享小图获取微信用户头像。分享文案：分享朋友圈默认为分享标题已有数据分享标题：xxxx向你打了招呼！快来听听他说了什么！分享描述：这句密语，只对你说！默认&没有数据：分享标题：xxxx为MOTOROLA发声了！分享描述：声线优美，迷倒万千粉丝用户好友进入页面全民Hello MOTO我也要发声进入H5，带用户头像的黑胶唱片旋转并播放声音。【我也要发声】：进入首页。喜马拉雅-全民#Hello MOTO#硬广推广资源全平台核心硬广资源为活动入口，为H5强势引流。首页焦点图播放页泡泡条开机图首页原生大图播放页原生广告腾讯视频-大脑性感的男人客户身份（权35、益排序）独家冠名联合赞助全程合作席位数量113项目合作时间3个月3个月3个月资源包净价6,000W3,000W2,000W节目定位全网首档全明星烧脑益智类脱口秀节目期数10期播出档期2017年Q2，预计2017年4月24日节目专辑流量VV3.5亿腾讯视频S级重磅综艺2017年度最值得期待的烧脑大戏华少角色定位：班长冯德伦人生赢家李治廷体育课代表董思成时代小鲜肉内地逗比咖文艺课代表五位“有脑有颜有趣”的男神高能集结+1位飞行嘉宾摒弃传统的智力问答，定义演播厅真人秀的新形态知名团队高质打造，再造刷爆全网的超强综艺易 骅综艺制作界标杆型人物；日月星光传媒创始人&董事长；曾任职于湖南卫视、深圳卫视；其36、创建的日月星光传媒公司从棚内综艺到户外真人秀，强调内容至上和全能发展。快乐大本营超级女生年代秀极速前进非凡搭档其出品作品均有斐然的播放成绩以及超好的市场口碑以上为创始人及团队代表作品腾讯视频-大脑性感的男人推荐理由【必火要素】1.环节包装（10期）腾讯视频-大脑性感的男人内容型的权益【示意】飞行嘉宾出场节目ending，飞行嘉宾跟所有嘉宾一起自拍主舞台-嘉宾前区域、嘉宾身后区域，休息室-桌上摆放Moto手机。明星利用新机听音乐，现场享受优势音效。突出moto 新机“摩眼”哈苏相机模块，在节目开头、片尾等重要环节为产品量身定制。例如：明星嘉宾的精彩N连拍、照片定格包装等效果。2.现场摆放（10期37、）嘉宾前区域、嘉宾身后区域节目ending，飞行嘉宾跟所有嘉宾一起自拍每期都有露出，但是每期以哪种形式露出需要看剧情安排。优酷-带着MOTO Z去旅行吸引超过10大行业15个领军品牌合作项目累计覆盖人次达10亿人次仅站内播放量超3亿VV（截止至目前）拟邀节目嘉宾捞仔许巍张静初袁弘唯一指定600W去SXSW音乐节感受摇滚、爵士、乡村音乐、嘻哈、重金属、管弦乐、R&B等不同的风格。用MOTO扬声器模块与大家分享你所喜欢的音乐类型。领略美食之前，摄影模块记录食物最诱人的画面。用摄影功能记录寒冷的加拿大北国与南澳热带的风光。夜晚大家栖息在露营地观赏投影模块带来的优美风景。一档以明星的是角解读背后的旅行38、记录节目！4月6月7月11月10月拍摄主题拍摄地点拟邀明星音乐带你去旅行美国站田纳西-新奥尔良-佛罗里达捞仔、许巍美食美酒带你去旅行加拿大站美食美酒带你去旅行澳大利亚站魁北克-蒙特利尔袁弘、张静初南澳6集/季、12-15分/集周播4集/季、10-15分/集周播正片4集、8-10分/期周播、主题宣传片1支、预告宣传片4支、旅行指南视频1支集数、播放周期优酷-带着MOTO Z去旅行推荐理由优酷全站推广资源核心推广资源 为品牌发声艺人&官方微博官方微信公共平台携程、穷游、去啊内容联动推广节目全程为联想MOTO定制，推广时间基本覆盖产品热销期，节目内容与MOTO产品匹配度高，植入内容丰富。产 品 功 39、能 点 植 入（1 4 集）产 品 露 出（1 4 集）品牌每集露出次数及时长待定录制明星在节目中使用MOTO手机，在观光过程中展示产品特写，在节目中真正感受到带着MOTO Z去旅行。优酷-带着MOTO Z去旅行内容型的权益【示意】KO L 参 与 录 制（1 4 集）包 装 权 益（1 4 集）曝光次数待定授权平面海报授权（示意）指定宣传视频授权（每个地点一个授权视频）定制专题页：头图鸣谢+专区页（示意）微博助推：优酷旅游 在节目播出前后全程助推品牌微博芒果TV-歌手主创团队：洪涛团队林忆莲谭晶狮子合唱团&萧敬腾光良迪玛希袁娅维杜丽莎明星阵容网络指定产品600W预估流量13亿播出时间201740、年1月21日海内外顶级歌手竞赛综艺，第五季契合粉丝需求邀请呼声高的实力派唱将参与。歌手全新出发，依旧主打专业实力歌手间的同台比拼，在整体面貌上有所革新，将有往年我是歌手的实力唱将回归，邀请嘉宾的标准也从此前的“立足华语乐坛，放眼全亚洲”拓宽到世界范围。内容简介亮点：我是歌手影响力建议合作形式：国美卖场资源身份关系logo授权芒果TV-歌手合作形式示意专辑头图中加入客户logo（享受网络指定产品位置，头图非独占，标注：网络指定产品）国美卖场芒果TV官方微博、微信活动推广节目主题包装电广传媒影业2017年度超级网综制作何炅对飙汪涵火星情报局芒果TV-好奇爆可司指定行业赞助1,200W播出平台3.541、亿爱奇艺S级项目爱奇艺（待定）项目级别预估总播放量版块举例：“橙子变甜”历险记！好奇特工队：一个为世人解开那些闻所未闻、似是而非好奇问题的神秘组织。PART1:【新观点】:橙子会呼吸，受到“刺激”会由酸变甜PART2:【户外挑战】“Henry橙”变甜方法大侦查离心力刺激、重力刺激（过山车）、惊悚刺激（鬼屋）、生命威胁刺激、语言刺激（恐吓）、冷冻刺激、电击刺激、高温刺激（蒸桑拿）高空刺激高温刺激时长：45分钟左右/集播放周期：6月上线，周播集数：12集/季同规模栏目参考：2016火星第二季播放量超11亿火星赞助费用4000万奇葩说小米赞助1.5亿制作团队概况华宇星空节制作团队，已参与研发制作爸爸42、去哪儿、年级、变形计、汉语桥、非常靠谱和背后的故事等系现象级节。湖南卫视一批经验丰富的电视制作与电视市场内手可热的一线制作聚集一堂，携共建新收视习惯下的电视生态。已自建节模式资库并与多家传统媒体和网络媒体进行深度合作，建研发制作发宣推的全产业链。芒果TV-好奇爆可司推荐理由【必火要素】超 强 明 星、名 嘴 阵 容班长、和事老|沈凌鬼灵精怪全能才艺点子王伶牙俐齿分析帝主持人、演员、歌手参加百变大咖秀幸福和快乐的制造者自黑担当|刘 维一本正经胡说八道魔性Boy演员，歌手，主持人TVB8全球华人新秀冠军极富舞台表现力女生好闺蜜毒舌Leader|马薇薇脑洞大、犀利有态度、一语惊人国际辩论会辩手、主持43、人第一季奇葩说冠军语言彪悍，判断准确体能担当|王城星健康达人行走的荷尔蒙演员,模特健身肌肉男2014年CoolGuy年度总冠军全员加速中高颜值猎人专业制作团队芒果TV-好奇爆可司内容型的权益【示意】1、深度内容定制（1期）：有手机还需要相机吗？PK手机像素越来越高手机照相有各种模式手机照相能加各种特效手机照相还可以各种美颜我们真的还需一台单反相机吗？是为了情怀？还是真的有必要？何老师和来自MOTO手机的手机技术专家联手一起为你解开手机是否真的可以取代相机PART.1 测试：实景比效果PART.2 专家：从技术上已无壁垒PART.3 PK：到底相机还需要吗？2、话题内容定制（1期）：未来手机是什44、么样?3、节目环节定置（12期）：节目每期末尾，设置“MOTO手机解密时间”的环节，以嘉宾使用MTO手机合影，体现本期解决的好奇问题结果（比如：“橙子变甜”历险记，验证成功！）4、品牌现场曝光（12期）：入驻节目现场，让MOTO手机品牌曝光无处不在！5、现场道具植入（12期）：现场嘉宾桌面上放置MOTO道具或标识，如：每个嘉宾的得分用MOTO手机体现6、嘉宾主持人口播(12期）：一句话口播带出品牌或产品特性功能等，具体根据现场发挥具体待定，可协商每期都有露出，但是每期以哪种形式露出需要看剧情安排。芒果TV-好奇爆可司硬性及其它的权益【示意】1、字幕植入（12期）：在节目字幕中，特效弹出MOTO45、手机+字幕2、字幕特效（12期）：将产品以相关画面MOTO手机+字幕出现在相关画面中3、节目前贴片：15秒前贴片，具体数量根据金额协商4、节目专题页广告：具体位置数量待定5、节目推广资源LOGO露出：具体位置和数量待定每期都有露出，但是每期以哪种形式露出需要看剧情安排。芒果TV-快乐出发快乐大本营2020周年献礼-网络版快乐大本营节目期数：12期节目时长：60分钟（含广告）节目录制：外拍节目播出：周播节目平台：湖南卫视节目阵容：快乐家族五位MC、5位快乐达人、明星、嘉宾20年快乐大本营数百个经典好玩的游戏；根据小镇特点，不同形式主题进行体验；生活角色化的体验感，让明星展现更真实的一面。预估VV46、量行业赞助5亿2,500W5+X快乐大家族，大咖助阵5位快乐家族成员分工明确，有老大也有跟班，还有神秘大咖助阵，碰撞无数笑料看点；最刺激的“星素旅途”，最惊喜的选拔模式快乐家族首档旅行游戏真人秀节目道具植入(12期):在快乐出发各站旅途中，MOTO手机作为随行装备，在旅途中被使用曝光芒果TV-快乐出发内容型的权益【示意】场景植入（12期）：在节目中的重要场景、重要位置，以产品摆放或者广告招贴形式，露出MOTO手机及品牌台词植入（12期）：将节目中设计大量的年轻态、标识性、易传播的金句（比如：MOTO新手机，快乐新出发）每期都有露出，但是每期以哪种形式露出需要看剧情安排。芒果TV-快乐出发硬性及47、其它的权益【示意】字幕植入（12期）：在节目字幕中，特效弹出MOTO手机+字幕特效植入（12期）：将产品以相关画面MOTO手机+字幕出现在相关画面中。每期都有露出，但是每期以哪种形式露出需要看剧情安排。基于LBS微信朋友圈本地广告，设定定向条件，精细触发广告，相较于常规朋友圈互动效果提高40%全国151个高新园区，增强用户“身边”感知有人看才收钱，并且费用仅相当于纸传单成本精细触达性价比高腾讯-朋友圈 新技术手段实现针对核心人群的精准营销腾讯-手机管家腾讯-手机管家APP为MOTO首次开放商业合作平台200万元（起投价）Moto产品的原生功能体验，融入腾讯手机管家APP应用，真正实现场景营销。48、用户洞察功能场景APP与Moto人群拥有高匹配度，可将手机管家作为新机发布的预热场景精准定位基于品牌需求，通过大数据进行人群筛选，实现精准投放，促进用户预购限量发售已预约用户以预约价购买未预约用户以抢先价抢购实现与消费场景的打通持续报道后续通过腾讯手机管家的特有PR生态链进行持续报道，加深品牌印象预热预定发售延续以 摩 眼、摩 电、摩 影 等 智 能 多 模 块 化 为 核 心 卖 点 的 新 机 发 布腾讯-手机管家&Moto发布策略超强曝光力原生渗透力事件借势力通过产品优势广告位置承载品牌信息，以满足Moto新机发布、重大事件的营销需求帮助品牌深度融合产品，通过原生形式渗透至高频使用场景，49、帮助建立Moto品牌与用户的深度沟通借力营销，助力Moto通过与管家节日热点活动合作获得最高性价比的推广投放上市曝光功能诉求口碑和促销新机扎堆上市，如何吸引关注？差异化新机核心卖点，如何线上体验？低投放的持续期，如何激活Moto品牌声量？营销需求传播策略合作推荐闪屏（管家&助手）闪充弹窗小火箭皮肤场景悬浮窗场景照片清理重要节日春节合作无论是中高端手机还是低端手机，功能参数都成为用户最关心的因素之一，占比超70%数据来源：腾讯2017 手机品牌营销5问2016腾讯-手机管家 内容型的权益可点击外链马上领取品牌H5页面品牌官网闪充弹窗快极速充电，一键体验33%手机管家用户具备换机潜在意向；充电场景50、，帮助Moto巧妙曝光、用户充电时刻弹窗充电提示，随后出现广告；支持H5跳转，满足Moto官网引流、TVC播放、收集销售线索的需求按照CPD售卖广告手机管家闪充功能，精准传播Moto快充核心卖点功能诉求桌面呈现拖拉发射，演示定制动画，完成内存清理 小火箭直观且随时随地的告诉你当前内存已用情况，拖拉悬浮窗到手机桌面下方发射，可释放手机内存，实现手机运行加速。定制Moto品牌专属效果，在用户为手机加速的过程中传递了Moto“加速”、“闪充”、“智能”等品牌理念。高频使用，原生渗透曝光 广告按照CPM售卖小火箭定制Moto皮肤，精准传播“加速”品牌理念注：demo仅供策略参考，根据品牌内容定制照片清51、理功能点击进入照片载入分析照片整理页面融入照片管理的操作过程；在照片载入分析和照片整理页面都可以呈现文字链信息；特别适合主打“手机极速处理器”“随时随地捕捉美好瞬间”等功能点的手机合作；广告按照CPM售卖。注：demo仅供策略参考，根据品牌内容定制MotoMoto腾讯-手机管家 内容型的权益照片清理功能广告，高清拍照+极速骁龙处理器功能诉求 抢占腾讯手机管家和QQ同步助手的流量红利期，闪屏独占，实现超强曝光；支持H5跳转，满足Moto 客户官网引流、品牌TVC播放等需求；广告按照CPM售卖，点击率达10%-15%。注：demo仅供策略参考，根据品牌内容定制Moto新机上市，手机管家闪屏超大视觉52、曝光吸引关注腾讯-手机管家 硬性及其它的权益品牌曝光深挖全网数据，精准、多维度的定向模式人群属性短期搜索行为长期搜索历史多模式浏览数据多模式交互数据百度地图历史到访到店数据位置数据交易数据性别、年龄网络环境用户兴趣关注类目操作系统学历4重核心定向200万用户标签搜索意图行为数据兴趣爱好内外搜索数据地理位置知识图谱交易数据星座性别收入年龄婚否常去地点教育程度居住城市品牌偏好是否有车饮食习惯休闲爱好购物频次促销敏感度购物类型支付偏好北漂国贸上班族从6亿用户中精准识别每一个人APP偏好APP偏好定向，更精准的找到潜在用户影音游戏电商旅游APP行业分类用户手机内APP映射匹配广告创意定向投放提升品牌知53、名度-媒体固定位资源筛选原则平台属性 普适性，能否适用于不同产品资源屏位 可见性，能否在第一时间被展现用户特质 相关性，与产品及推广目的关联性大小平台及资源筛选原则6.5亿2016年我国网民规模达7.10亿，手机用户达到6.5亿；移动端网民占整体网民的92.4%，超过PC端成为网民主要上网方式；手机APP成为与消费者核心沟通渠道数据来源：第38次中国互联网络发展状况统计报告64.7%67.1%67.6%78.9%91.9%79.8%移动网民触媒习惯2017年固定位建议媒体推广位置投放量/天刊例总价（万元）净总价（万元）实际折扣常规折扣预估总PV预估总click预估CPM(元)预估CPC(元)预54、估CTR备注腾讯-新闻客户端科技页卡-banner902,7001,170.0043%50%1,170,000,000 11,700,000￥10.00 1.00 1.00%可外链（不可外链天猫）+不可监测凤凰-新闻客户端科技频道信息流05（全流量）909,000630.007.00%50.00%810,000,000 13,527,000￥7.78 0.47 1.67%可外链+可点击监测网易-新闻客户端科技栏目第8条图文信息流904,950800.0016.30%60.00%675,000,000 3,600,000￥11.85 2.22 0.53%可外链+可点击监测今日头条科技频道4-1信55、息流9013,500405.003.00%25.00%162,000,000 810,000￥25.00 5.00 0.50%可外链+可点击监测一点资讯推荐页第四条-大图信息流（定向IT人群 1/2流量）904,693440.009.40%20.00%244,444,444 2,444,444 18.001.80 1.00%可点击、外链（其中30天可使用视频形式）搜索结果页-头图（搜索框输入联想后，出现的联想/联想手机/联想电脑频道，点击进入后，展现广告位）9032411,700,000 不可点击+不可加监测搜索结果页-第一条大图信息流（搜索框输入联想后，出现的联想/联想手机/联想电脑频道，点56、击进入后，展现广告位）9021011,700,000 1.00%可点击、外链+不可加监测选择以男性为主，对IT兴趣偏高的用户频道。实现高性价比的曝光同时又可提升有效触达；固定位的选择建议根据去年和今年媒体实际投放数据以及曝光大、CTR高、并且人群与MOTO吻合的媒体进行投放。2016年联想手机长期入口回顾媒体位置名称流量投放周期天次花费曝光点击CPMCPCCTR网易新闻客户端科技频道第8条图文信息流全流量2016.4.18-2016.12.3118015,000,000.00 806,747,537 3,424,871 18.59 4.38 0.42%腾讯新闻客户端时尚页卡顶部banner全流57、量2016.9.29-2017.1.18686,799,993.20 997,709,841 16,986,335 6.82 0.40 1.70%凤凰新闻客户端财经频道信息流051/5轮播2016.9.7-2017.1.13842,860,000.00 200,571,185 4,131,818 14.26 0.69 2.06%媒体位置名称pvuv到站率成交订单数手机销量手机销量金额全部销量 全部销量金额ROI网易新闻客户端科技频道第8条图文信息流2,230,752 1,173,943 34.28%4742124,259.48 77127,728 0.01 腾讯新闻客户端时尚页卡顶部banne58、r85,104 67,523 0.40%4844176,650 102186,312 0.03 凤凰新闻客户端财经频道信息流052,993,029 1,733,831 41.96%3314,796 814,796 0.01 网易新闻客户端科技频道第8条图文信息流凤凰新闻客户端财经频道信息流05腾讯新闻客户端时尚页卡顶部banner腾讯-位置推荐年龄比例：25-40岁核心用户群占比68%TOP5地区覆盖占比：广东11.48%；北京 7.56%；河南7.49%；浙江7.02%；江苏5.99%2.5亿月度活跃用户1.2亿日均活跃用户59%男性41%女性6.3亿用户下载量用户人群画像筛选原则：门户移动59、端媒体费用普遍偏高，筛选时选择位置靠上，性价比高的位置。同时，用户人群以男性为主，对IT兴趣偏高的用户频道为主要选择。实现高曝光同时又可提升有效触达。位置人群描述：互联网行业要闻关注者，it科技发烧友推荐理由：科技频道浏览人群属性可准确cover联想产品的人群，该位置为新开非标资源，处于焦点图下方，也就是科技频道一屏位置，展现优先级高移动端非标科技页卡-科技页卡banner费用1170万，可持续投放90天CPC：1.00，CTR：1.00%凤凰-位置推荐年龄比例：35岁以下用户65%城市比例：59%一二线占比个人月收入8K+人群：40%5000万月度活跃用户3000万日均活跃用户35.5%男性60、64.5%女性2.9亿用户下载量用户人群画像位置人群描述：高度关注科技方面新闻，及科技产品的人群推荐理由：人群用户匹配度高，对科技类产品关注度高科技频道信息流05（全流量）费用630万，可持续投放90天CPC：0.47，CTR：1.67%垂直媒体固定位筛选媒体日期类型框架金额折扣硬广配送比例软性资源配送比例日期ZOL2017.01-2017.12PC端广告200万35%1倍3.5倍2016年软性资源为3倍配送移动端广告35%移动端广告资源不进行配送软性资源包括互动活动、专题、原创内容、推荐位置入口等等所有非硬广资源。互动活动/长期固定入口资源/软性资源推广入口/ZOL-2017年年度框架资源分61、类资源名称刊例价200万（现金）单位刊例总价数量搜索优化PC端百度阿拉丁/1年/移动端百度阿拉丁/1年/产品库综述页定制40,0001款/季度40,000品牌曝光新品排行榜 前52月/手机频道首页独立（moto）LOGO专区1年/手机频道价格区间产品推荐200,0001款/年200,000品牌专区MOTO 专区200,0001200,000专题&发布会发布会PC+移动 图文直播60,0001次60,000频道资源手机频道首页头条下文字链50,0005天250,000手机频道首页二屏文字链30,0005天150,000频道文章新闻3,5005篇17,500评测8,00018,000导购8,00062、1296,000全网推送手机微博发布5,0001次5,000手机微信推送8,00018,000资源总刊例994,500.00备注1、此框架内容不包含 brief项目资源，为框架赠送日常曝光资源2、此框架资源明细仅包括商业配合资源部分，编辑原创部分由内容部门自行规划；3、资源名称中红色为平台核心资源或者独家资源；4、年框资源使用需在第一次签单之后开始，建议按季度平均分配。5、商业配合资源，由客户给予相关方向指导撰写或者编辑根据行业及事件自行采集报道相对于2016年散单投放广告的情况来看，2017年进行垂直媒体的框架签订，可为联想争取到更大资源优化，以及性价比的提升。2016年媒体投放数据待补充R63、OADMAP产品节奏2017年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2018年1月Q1Q2Q3低价电池，充电电子狗，快充电池，无线充背壳，车载模块，JBL 第二代模块Tangle,360 Camera,Game pad,Harman carton音箱拍立得print，2代哈苏，平板模块MotoModsHoudini Moto G ModsMoto产品Golden EagleMoto M Refresh爱奇艺wuli小目标喜马拉雅全民hello moto豆瓣变形金刚5芒果TV歌手固定位曝光腾讯视频大脑性感的男人场景化人群喜好腾讯LBS微信朋友圈腾讯手机管家豆瓣-瓣嘴优酷带着MOTO Z去64、旅行芒果TV好奇爆可司芒果TV快乐出发2017网络传播资源费用规划2017年媒体类型媒体资源/位置金额（万元）媒体类型总金额（万元）门户凤凰固定位630.001430.00腾讯固定位1,170.00APP腾讯手机管家200.00200.00朋友圈喜马拉雅全民hello moto120.00视频优酷带着MOTO Z去旅行600.007,700.00爱奇艺wuli小目标800.00腾讯视频大脑性感的男人2,000.00芒果TV歌手600.00快乐出发2,500.00好奇爆可司1,200.00社交豆瓣变形金刚5250.00490.00瓣嘴240.00IT硬广+软性400.00400.00总计10,265、20.002016年媒体类型媒体资源/位置金额（万元）媒体类型总金额（万元）门户新浪奥运2,000.004,633.00网易年单固定位1,514.00凤凰固定位295.00航天资源腾讯固定位824.00APP今日头条开屏103.00140.00辣妈帮开屏22.00墨迹天气开屏15.00视频优酷麻雀包剧956.001,599.00腾讯英美剧场257.00爱奇艺贴片108.00搜狐PDB123.00芒果贴片155.00直播花椒/一直播发布会直播35.0035.00IT垂媒硬广+软性673.00673.00SEM百度/神马/搜狗关键词80.0080.00DSPIdsp/广点通/品友精准展示硬广21166、.00211.00电商京东精准通精准展示硬广144.00144.00总计7,515.00Thanks！喜马拉雅 X MOTOROLA H5画面reference 全民Hello MOTOReference 1瑞士西马Reference 2艾莱依Reference 3大众点评Reference 4大众点评腾讯腾讯-人群人群符合符合：这里有这里有匹配匹配Moto Moto 需求需求的优质人群的优质人群男女本科及以上占比最高一二线城市占比6成以上0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市用户多集中在沿海中发达城市0-1718-22 23-252667、-29 30-35 36-4546-5050-80年龄区间以26-35的年轻人为主男性偏多性别分布较均，男性稍多高学历为主主流消费群体本科及以上专科高中初中22腾讯工具产品矩阵，连接用户使用手机的每一个场景腾讯工具产品矩阵，连接用户使用手机的每一个场景腾讯手机管家安全类APP市场份额NO.1装机量9亿，月活跃用户2亿拦截&诈骗流量校正垃圾清理病毒检测WiFi管理支付安全黄页标记7大核心功能掌控手机，贴心保护腾讯Wi-Fi管家腾讯WiFi管家站在腾讯“连接”生态战略出品的产品！增长最快的WiFi产品，用户量级1亿腾讯QQ同步助手4亿用户共同的选择，月活跃用户6000万存储备份类产品市场垄断性NO68、.1以腾讯的专业的安全技术实力保障，充分满足连接人与服务的目标17稳居安全工具类稳居安全工具类APPAPP市场份额市场份额 NO.1 NO.1 领跑行业：领跑行业：腾讯手机管家受到亿万网民的青睐腾讯手机管家受到亿万网民的青睐以超高的活跃用户数位居总榜前列以超高的活跃用户数位居总榜前列易观智库：2016年4月移动APP TOP500排行榜2015年手机安全APP排名9 9亿亿+装机量2 2亿亿+月活用户32%32%手机用户渗透率43%43%安全类APP份额除了微信、QQ等社交类APP以超高活跃用户数高居榜首之外，腾讯手机管家以超高的活跃用户数位居前列以压倒性的优势稳居安全类APP第一18我们将腾69、讯手机管家不仅仅定义为一款安全工具类APP它的强大功能充分渗透至用户生活的方方面面，覆盖移动生活的多面场景安全使用场景安全使用场景亿万免费WiFi遍布全国，一键安全连接为用户省流量精确获知流量动态，帮助用户院里用量超额扣费照片存储场景照片存储场景智能提醒，支持信用卡、房贷、水电燃气到期付款提醒，还款缴费有条不紊；可用微信支付还款，一键操作更方便多元渗透：多元渗透：覆盖多元生活场景，优化信息时代移动体验覆盖多元生活场景，优化信息时代移动体验 精准拦截骚扰电话与短信，远离诈骗、清静无忧 基于海量云安全数据的“雷神”杀毒云引擎，时刻保护手机安全连接沟通场景连接沟通场景 智能照片清理，为手机清理更多空70、间 精准流量监控，防止流量偷跑；隐私照片保护，私密照片加密保存效率生活场景效率生活场景192016年上半年腾讯手机管家查杀病毒次数达3.09亿次，用户举报垃圾短信数达4.17亿条管家与用户一起抵御病毒、诈骗等不安全因素的袭击专业认证：专业认证：腾讯手机管家以专业实力领跑全球腾讯手机管家以专业实力领跑全球连续四度以连续四度以1313分满分获得分满分获得AVAV-TestTest认证认证赛可达实验室-西海岸实验室（中国）2015年全球中文手机安全软件横评报告总分同时在保护能力、用户体验等单项横评中夺魁同时在保护能力、用户体验等单项横评中夺魁20美女偶像团体SNH48与腾讯手机管家合作来电秀让通话变得更有趣明星集结：明星集结：超强人气的明星为腾讯手机管家证言背书超强人气的明星为腾讯手机管家证言背书吴奇隆、刘诗诗CP为管家代言都教授金秀贤变身手机管家，为你守护腾讯手机管家也是首个邀请明星代言的手机安全产品，通过明星代言提高了手机管家在年轻手机用户中的认知，塑造了“玩得酷，靠得住”的品牌形象，在易观国际的调研报告中被评为“年轻用户最喜爱的手机安全软件”21