1、目 录CONTENTS,1,3,2,整体传播节奏,抖音短视频创意规划,社交媒体传播规划,整体传播节奏,抖音视频达人推广（备选）,社交媒体助力传播,明星主演抖音首秀,邀请远大前程明星主演，如陈思诚、袁弘等，注册抖音账号发布视频，借助明星效应，王老吉远大前程罐惊艳亮相！,围绕“从民国穿越来的宝藏”这一主题，微博微信大号转发推广抖音创意视频，新闻公关稿总结升华事件营销,王老吉官方微博转发创意视频，同时官方公布“王老吉远大前程定制罐”上线！远大前程剧集官微发布相应物料助力宣传,引爆期,延续期,（12月28日）,（12月29日1月7日）,官方微博正式发布,高潮期,（12月29日）,传播阶段规划,规划时间2、轴,12月29月,12月28日,推广阶段,传播渠道,推广内容,抖音短视频发布,王老吉微博官方正式公布定制罐,微博微信大号第二波转发推广创意视频,抖音、微博、微信、公关新闻稿全媒体覆盖,引爆期,高潮期,延续期,远大前程剧集官微发布物料助力宣传,新闻公关稿总结升华营销事件主题及价值意义,12月29日-1月7日,微博话题榜吸引更多流量,抖音短视频创意规划,明星主演短视频视频达人短视频（备选）,明星主演短视频,远大前程官方注册抖音账号明星主演配合录制创意短视频，空降抖音！惊喜揭晓王老吉远大前程定制罐！,以下创意示例以男主角陈思诚为参考,创意方向一：民国陈思诚与王老吉的火花碰撞！,创意内容：当民国陈思诚3、与王老吉相遇，究竟会产生什么样奇妙的化学反应？,脚本示例：民国装扮的陈思诚（洪三元）遇上了“巨大”的王老吉，然后用力撞了过去 画面一转，撞“吉”的陈思诚穿越到了王老吉罐身上，民国陈思诚+王老吉=王老吉远大前程定制罐！王老吉远大前程定制罐诞生！（画面特写王老吉远大前程洪三元定制罐）,人物：远大前程主演陈思诚或袁弘,创意方向二：我王老吉叫你一声你敢答应吗？,创意内容：喝着王老吉的陈思诚，竟然被吸进了王老吉，穿越到了王老吉的罐身成为王老吉远大前程定制罐！,脚本示例：陈思诚在悠闲地喝着王老吉，突然远方传来一声叫喊“洪三元”（陈思诚远大前程剧中角色名称）！陈思诚手拿着王老吉，边回答“嗯？”边好奇地看向声4、音传来的方向（画面定格陈思诚手拿王老吉，看向前方的画面）突然哐的一声，特效一道光闪过画面，陈思诚消失不见，掉到地上的王老吉由原本的陈思诚手中的普通包装变成了远大前程定制罐包装！（画面特写王老吉远大前程洪三元定制罐）,人物：远大前程主演陈思诚或袁弘,（备选）视频达人短视频,“从民国穿越来的宝藏”究竟是什么？抖音短视频达人带你穿越民国探寻宝藏王老吉远大前程定制罐！,创意方向一：过去与现实的交替，来自民国的宝藏！,创意内容：神秘的黑洞穿越，民国与现代的交替，诞生了穿越了近千年的宝藏王老吉远大前程定制罐！视频风格：科技感，炫酷感，奇幻感,脚本示例：他拿着一罐王老吉，把易拉罐拉开，一滴王老吉飞溅到了天花5、板顶，突然屋顶出现了一个类似黑洞的裂口，里面是民国时期 他吓了一跳，手中的王老吉因此不慎滴了一滴在地上，于是，地上也出现了跟天花板一样的黑洞，是现代场景 他立马把手中的王老吉喝完，然后把空罐丢到地上的洞里忽然间，远大前程定制版的王老吉从天而降，惊艳登场！（镜头特写）,创意内容：借鉴奇异博士主题风格特效，只要一个手势就能打开穿越之门，从民国穿越到现代，民国时期的王老吉穿越到现代，成了王老吉远大前程定制罐视频风格：穿越感，奇幻感,脚本示例：民国打扮的他一只手里拿着普通包装的王老吉，一只手做着打开时空之门的手势（手势如转圈圈）时空之门被打开（时空之门内是现代）他拿着王老吉跨过时空之门，穿越到了现代，6、他的衣着打扮变成了现代装，同时改变的还有：他手里的普通包装的王老吉变成了远大前程定制罐包装的王老吉（镜头特写）,创意方向二：带着王老吉，来一场说走就走的穿越之旅,创意方向三：15秒带你看完民国少女服饰变迁,创意内容：巧借分身术拍摄手法，少女和王老吉，一同从民国穿越到现代，穿越的烙印显示在王老吉的罐身上，王老吉罐身变成了远大前程罐,脚本示例：第一位少女穿着民国风的服装，手上拿着王老吉茶杯，婀娜多姿地往前走几步，定格；前一位定格后，第二位少女穿着军装，手上拿着王老吉茶杯，英姿飒爽地往前走几步，定格；前一位定格后，第三位少女穿着90年代的特色衣服，手上拿着王老吉茶杯，乖乖巧巧地往前走，定格；第四位少7、女穿着时下最流行的服饰，手上拿着的是王老吉远大前程定制罐，一边喝，边活力四射地往前走,人物：L.I.K.E女团视频风格：青春感，时尚感,创意内容：利用错位视觉，通过有趣的画面，使王老吉远大前程定制罐长时间露出,脚本示例：视频画面靠近镜头处摆放一罐王老吉远大前程定制罐和一杯用马克杯装着的王老吉凉茶 利用错位视觉，这个人一脚踏上王老吉远大前程定制罐的顶部，然后纵身一跳，跳进了装着王老吉凉茶的马克杯里，杯内的凉茶四处飞溅,创意方向四：小人国民国宝藏奇遇记,视频风格：生活气息感，趣味十足,社交媒体传播规划,执行规划,剧集官微物料配合宣传,王老吉官微发布定制罐,微博微信KOL扩散传播,新闻公关稿内容升华8、,延续期,（12月29日1月7日）,高潮期,（12月29日）,传播步骤一：王老吉官微正式公布定制罐,王老吉品牌官微线上公布“王老吉远大前程定制罐”正式发布并发起评论征集活动，参与者可有机会获得惊喜“宝藏”（定制罐及产品优惠券）,传播步骤二：剧集官微配合物料宣传,同日，剧集官微发布相关物料配合“王老吉远大前程定制罐”线上发布,12月25日 12：30 来自 隔壁老王的iPhone X,各微博大V发表意见引流人群，同时配合微博推广资源助推微博话题热搜榜,#从民国穿越来的宝藏#,#从民国穿越来的宝藏#王老吉跨界联合远大前程推出定制罐？那我得赶紧去买了，图个大吉大利,备注：以上部分以实际执行为准，推荐9、号仅作为参考,王老吉联手电视剧远大前程定制罐隆重发布！喝王老吉，看远大前程！,#从民国穿越来的宝藏#,传播步骤三：微博话题榜吸引更多流量,传播步骤四：微博大号扩散传播,#从民国穿越来的宝藏#王老吉又双叒叕新推出了一款定制罐，还是金句台词罐！听说一共有4款，我得快点去收集收集,#从民国穿越来的宝藏#我表示自己已经乐儿疯了。笑cry这么厉害的玩法，哈哈我们年轻人就应该喝着着这种充满青春的饮料！王老吉跟抖音这波合作也是杠杠的啊，无敌了舔屏我觉得这个视频挺有创意的。,传播步骤五：微信稿件传播方向,多角度配合传播,标题示例,内容方向,娱乐向：一个定制罐能玩到这种境界，我只服王老吉！行业向：王老吉定制化营销持续圈粉 玩转抖音助力品牌年轻化,娱乐向：从远大前程定制罐和抖音视频说起，突出强调王老吉的创新性和趣味性；行业向：总结传播王老吉远大前程定制罐发布及创新线上发布形式，跨界抖音平台直击年轻群体,多角度配合传播,标题示例,内容大纲,王老吉牵手远大前程推出定制罐 衍生电视剧营销新价值王老吉定制化营销持续圈粉 玩转抖音助力品牌年轻化,王老吉联合影视大IP远大前程推出定制罐，借助抖音，多元化创意短视频广告新玩法备受年轻人喜欢，创新营销引发关注,传播步骤六：公关稿件传播方向,