1、1 1加多宝加多宝20132013年春节公益活动执行案年春节公益活动执行案品牌管理部品牌管理部20122012年年1212月月1818日日2 23 34 4每年临近年末，“春节”、“回家”成为最热门话题，而“春运”的 一票难求，也成为消费者春节回家面临的最为无奈的境况。崇尚喜庆，喜庆，团圆的加多宝希望在春节期间愿意帮助更多的消费者，希望更多的消费者能平安、顺利的到家，过个喜庆年！加多宝与租车行业领导者合作，整合租车公司资源及社会资源，帮助更多人过年回家，最终形成“过春节少不了加多宝”的口碑和趋势。活动背景活动背景帮助消费者回家帮助消费者回家是此案的活动重点，是是此案的活动重点，是引爆引爆春节加2、多宝广告语的重要引发点。春节加多宝广告语的重要引发点。5 5异业合作 强强联合活动主题加多宝伴你“嗨”回家以优惠价格提供车辆，帮助北京上海广州武汉成都五地的消费者回乡过年，对每辆活动车辆赠送加多宝提供的喜庆大礼包和好声音CD，让加多宝一路相伴消费者回家。借势中国好声音和央视、湖南卫视新年狂欢夜。制造2013春节最热门话题，全媒体关注和传播，在部分地区争取当地电台媒体的深度合作。配合加多宝整个的春节案，打造大公益和异业合作经典，争取持续化、品牌化。6 6主要事件资源配合五地发车仪式微博晒票活动活动执行行程时间传播主题加多宝伴你“嗨”回家阶段活动高潮活动延续12月2月1月用地面活动将活动推至高潮，3、通过线下的活动形式为载体，运用平媒、新媒体等形式提高活动的信息声量传播策略u租车公司资源u活动官网搭建及门户网站专题资源u央视、湖南卫视跨年狂欢夜门票资源u租车公司资源u媒体u加多宝各大区销售公司u中国好声音学员资源u媒体跟踪报导 回家一路分享通过分享回家途中的所闻、所想、所见，将活动的美誉度进行抬升，强化品牌理念通过注册有奖、转发有奖等形式，广泛带动网友参与，中奖者可获得免费使用车辆或折扣用车的权限活动启动赢取租车名额传播核心u听好声音，喝加多宝，过喜庆年u加多宝关注公益，帮助消费者回家过年u活动信息转发者有机会获得央视、湖南卫视跨年狂欢夜门票或中国好声音CDu发车仪式现场报道u报名火热随即4、追加车辆送网友回家u晒票指向发车仪式高潮u听好声音喝加多宝过喜庆年u分享路上心情、趣事、情感等u晒到家第一餐传播手段微博+网络+平面自媒体+网络+平面+电视+电台微博话题引导+网络事件炒作+电台+电视报道通过前期的预热期，将春节外地务工人员返乡提到高度热议层面，为后期活动发起预热事件配合门户网站专题配合借势中国好声音和央视、湖南卫视跨年狂欢夜、中国最强音武汉站等门票奖励晒回家第一餐增加1000辆车额名额活动预热7 7网络执行行程日期12.251.261.191.192.81.202.9微博话题配合活动资源配置#回家过年倒计时#回家过年倒计时#加多宝伴你嗨回家#晒回家第一餐#加多宝伴你嗨回家#15、.病毒视频：你今年怎样回家过年2.“回家体”1.微博专题：回家过年倒计时2.病毒视频：北漂孩子背诵改编版乡愁追加车辆（1.191.24）（备选）事件：与爱同行，和老乡一起租车回家微吧话题：晒回家的第一餐1.视频网站首页推荐2.微博红人推荐3.千万级博主推荐4.BBS+SNS、Viki传播。1.新浪微博首页话题榜+专题2.视频网站首页推荐3.千万级博主推荐4.微博红人转发推荐4.QQ群、BBS、SNS、Viki传播。1.微博红人转发推荐2.亿级博主推荐3.QQ群、论坛扩散1.微博自媒体。2.微博红人转发扩散。3.BBS、SNS红人传播。1.新浪微吧美食吧活动合作。2.微博红人转发扩散。3.BBS6、SNS红人传播。话题预热活动告知租车互动发车仪式一路分享晒回家第一餐#回家路上随手拍加多宝#阶段加多宝伴你嗨回家8 8主要事件资源配合微博晒票活动执行规划预热期阶段活动预热配合事件门户网站春节专题传播核心买到票的晒车票，没有票的晒回家渴望，晒加多宝虚拟车票传播手段微博+网络新闻+论坛加多宝网络组配合门户网站专题的推进通过前期的预热期，将春节外地务工人员返乡提到高度热议层面，为后期活动发起预热传播策略9 9活动预热活动预热微博晒票微博晒票u事件名称：事件名称：微博晒票（回家过年倒计时）活动（12月底开始）u事件目的：事件目的：积累和引导回家情绪，炒热回家话题，建立加多宝与家的话题和情感关联，为7、后期传播做铺垫。u事件规划：事件规划：买到票的晒车票，没有票的晒加多宝虚拟车票，晒回家渴望，对没买到票的人进行情感引导，引发受众情感共鸣，并导向本活动。晒加多宝的租车，晒央视、湖南卫视新年狂欢夜门票等，扩大活动影响。将喜庆氛围与加多宝相关联。u传播形式：传播形式：加多宝官微+租车官微+微博大号发起+门户网站专题链接+视频病毒传播u话题策划：话题策划：#回家过年倒计时回家过年倒计时#你买到，或者没买到票，你都比任何时候想回家，你回，或者回不了家，过年的时间一天天的逼近。你离回家还有几天？没买到票？立即参与#回家喜庆倒计时#，零元租车，进入回家过年倒计时。1010话题预热话题预热病毒视频病毒视频病8、毒视频病毒视频：你今年怎样回家过年你今年怎样回家过年改编人在囧途非诚勿扰少年的奇幻漂流等热门电影，重置配音和字幕，展示出各个人春运回家的手段与艰辛，流露对回家的强烈渴望。传播目的：传播目的：1.引起话题讨论，吸引受众的兴趣与关注。2.引起受众对春运的危机感，为租车埋下伏笔。资源配置：资源配置：1.2个视频网站首页推荐；2.20个微博红人推荐。视频内容（示意）：再过几十天，就要过年了。你今年怎样回家？最经济实惠就是坐火车坐火车啦。可是网速却老是抢不过人家。遇上黄牛党，“手续费”是天价。飞机飞机那是高富帅的选择。咱这身板儿，自行车自行车也不能久踏。我亲爱的妈妈，我怎样回家和您团聚呐。我在北京，家在9、长沙，我离家还有40天。1111话题预热话题预热“回家体回家体”一网友晒票，倒数回家天数，引发网友跟风。形成一网友晒票，倒数回家天数，引发网友跟风。形成“回家体回家体”。视频你今年怎样回家戳中了我心中的痛。我已经有几年没有回家了。这次，我自己给自己做了一张回家车票。我在北京，家在长沙，离回家还我在北京，家在长沙，离回家还有有4040天。你呢？天。你呢？网友回复：我在上海，家在石家庄，离回家还有52天。你呢？网友回复：我在重庆，家在承德，离回家还有38天。你呢？网友回复：我在南京，家在苏州，离回家还有42天。你呢？网友回复：我在美国，家在张家界，离回家还有51天。你呢？网友回复：我在成都，家在广10、州，离回家还有45天。你呢？网友回复：我在昆明，家在武汉，离回家还有31天。你呢？1212话题预热话题预热“回家倒计时体回家倒计时体”我在成都，家在广州，离回家还有不知道多少天因为我没买到票！你呢？我在成都，家在广州，离回家还有45天。你呢？我在重庆，家在承德，离回家还有38天。你呢？我在昆明，家在武汉，离回家还有31天。你呢？一张加多宝一张加多宝车票，火了车票，火了“回家倒计回家倒计时体时体”。1313门户网站专题门户网站专题活动预热活动预热门户网站专题门户网站专题门户网站门户网站专题示例专题示例u事件名称：门户网站加多宝春节专题事件名称：门户网站加多宝春节专题u事件描述：事件描述：与新浪、11、网易等主要门户网站合作，开辟加多宝春节专题页面，将“微博晒票的相关图片植入其中，炒热春节回家情绪。我买到票啦！我买到票啦！1414活动预热活动预热外围配合外围配合微博话题微博话题u微博晒票，回家喜庆倒计时u车票上的乡愁u买不到票，不如租车回家吧论坛传播论坛传播u6个通宵只为换来一张回家的票u春节恐归族一票难求，回家路在何方视频病毒传播视频病毒传播u回家STYLE（备选）1515活动预热一嗨资源利用一嗨自媒体资源运用u短信告知：百万会员精准推送 频次：70个字，第一轮信息推送uEDM：百万会员推送 阶段 频次：3-5天一轮，共计2轮u一嗨官网：活动入口、固定位置广告u一嗨官方微博：官方微博定时信12、息推送u一嗨门店易拉宝：五城市200家门店易拉宝推广1616话题预热话题预热本阶段资源配置：传播平台传播平台服务明细服务明细数量数量传播示例传播示例微博10100万微博红人原发、转发和评论60我在北京，家在长沙，离回家还有42天。你呢？视频视频制作1今年你怎样回家视频网站首页推荐2神人大战春运，你行么？QQ群发4000看完后我沉默了，我今年该怎样回家？论坛每篇发布100个地址，总访问量不低于10万，总回复不低于1000条，效果贴不低于10个3看各种奇葩的回家方式，你想家了吗？SNS每篇由SNS红人发布，文章总访问量不低于2万，转帖不少于5000，互动50。3从微博“回家体”看全国哪里的朋友最早13、回家博客千万级博主撰写并发布2一句“回家体”，引出了今年的春运引子博客推荐至频道首页2Viki每组发布三个平台5“回家体”是什么？1717主要事件主要事件资源配合资源配合执行规划执行规划活动启动活动启动阶段阶段传播策略传播策略传播核心传播核心传播手段传播手段u租车公司资源u活动官网搭建u央视、湖南卫视跨年狂欢夜门票资源活动启动活动启动赢取租车名额赢取租车名额微博+网络新闻+论坛借势中国好声音和央视、湖南卫视跨年狂欢夜：微博转发3人以上并关注活动官微者，抽取央视、湖南卫视跨年狂欢夜门票或中国好声音CD。u加多宝关注公益，帮助消费者回家过年u活动信息转发者有机会获得跨年狂欢夜门票或好声音CD通过注14、册有奖、转发有奖等形式，广泛带动网友参与，中奖者可获得免费使用车辆或折扣用车的权限事件配合事件配合1818活动告知活动告知官微告知官微告知活动详细规则（图片形式）#加多宝伴你嗨回家#加多宝与一嗨租车 的绿色通道开通，0元租车回家多重大礼等你抢！戳http:/报名。1、转发本微博告诉三个好友就有机会获得“中国好声音”CD和央视、湖南卫视跨年晚会门票。2、在#回家倒计时#话题下晒出报名序列号和回家感受并加多宝春节伴你回家，就有机会获得0元租车回家机会！为了回家，分享吧！加多宝响应网友呼声，活动官微发布活动告知（微博文案示例）加多宝响应网友呼声，活动官微发布活动告知（微博文案示例）1919回家喜庆倒15、计时回家喜庆倒计时首页话题排行榜+微博专题页面回家喜庆倒计时你今年怎样回家过年目的：目的：1.导流受众至微博活动，参与活动转发和互动。2.页面聚合病毒视频、活动告知、名人评论、红人响应，扩大活动影响，激发网友扩散。保证当天点击1212万万进入专题页面，话题讨论数在20002000条条以上。事件脉络我在北京，家在长沙，离回家还有40天。大家快来报名0元租车回家吧！活动告知活动告知微话题微话题微话题页面发布框提示：网友制作恶搞视频，引发千万网友感慨即将到来的春运该怎么回家。一网友晒#回家喜庆倒计时#，引发网友跟风。快来晒晒你的回家倒计时吧！加多宝助力网友0元租车回家，把它转发给你的朋友吧！202016、活动启动活动启动视频传播视频传播病毒视频病毒视频：北漂子女朗诵改编版北漂子女朗诵改编版 视频内容：视频内容：加多宝随机抽取一位报名参加租车活动的用户进行采访，该用户的小孩为记者表演了她自己改编的余光中的乡愁，诉说对家乡奶奶的思念，对家乡食物的挂记和对家乡小伙伴的牵挂。视频中展示了小孩的家庭环境、父母的工作情况和对回家过年的渴望，露出加多宝对社会的关爱。传播目的：传播目的：1.扩大活动影响，引发更多社会关注。2.由加多宝资助其免费租车回家，增加品牌好感度。资源配置：资源配置：1.2个视频网站首页推荐；2.30个微博红人推荐。活动告知活动告知小女孩的诗感动了我们，让我们小女孩的诗感动了我们，让我们17、愈发思念家乡的一切。回家就是愈发思念家乡的一切。回家就是宝。请朋友们多多转发，让更多宝。请朋友们多多转发，让更多的人能方便地租到车，早点回家的人能方便地租到车，早点回家吧！吧！三岁前 乡愁是一颗小小的糖果 我在这头 外婆在那头 三岁后乡愁是一根细细的电线 我在这头 爸妈在那头 进城后乡愁是一声浅浅的乡音我在这头 老家在那头 而现在乡愁是一张薄薄的过年车票我在这头 幸福在那头小孩：我希望今年能和爸爸妈妈一起回家，我有三年没看见外婆了，也很想小伙伴们。回家就是宝。2121活动官网报名，填写相关信息，对应每人生成一个含出发地和日期的序列号（至少提前一周）活动启动活动启动活动规则活动规则12月25日起18、，加多宝春节活动官网上线，设置活动专题页面；活动官微发布活动微博赢取租车赢取租车名额流程名额流程网友转发报名成功后即时点击转发“#回家喜庆倒计时#租车信息”，每次点击转发就有一次即时点击抽奖机会（0元或优惠），每天限3次；#回家喜庆倒计时#晒票话题下晒序列号和活动标志（或虚拟票）并发表回家感言，人气最高30人获得0元租车名额。租车公司联系每位中选租车人，办理相关租车和保险手续中奖者可通过通道直接进入订车环节，并由一嗨审核，2个工作日之内，新浪微博公布中奖名单。炒热话题2222租车互动租车互动报名抽奖报名抽奖1.用户填写报名信息，生成序列号；2.在#回家过年倒计时#话题下分享可多得一次抽奖机会，19、一天上限3次；3.在#回家过年倒计时#话题下分享回家心情，人气最高前30将获得0元租车资格。2323微博转微博转发赠票发赠票借势中国好声音和央视、湖南卫视跨年狂欢夜、对战最强音（武汉站），以提升受众的关注度与参与度。方式：转转发发3 3位位好好友友并并关关注注活活动动官官网网的网友，将有机会获得央视、湖南卫视新年狂欢夜门票（每位获奖者2张）或中国好声音CD。=活动启动活动启动借势传播借势传播有奖转有奖转发抽奖发抽奖流程流程1、12月28日抽取10名幸运者，各获得央视或湖南卫视新年狂欢夜门票2张、或中国好声音CD1张（获奖者自己选择）。2、1月8日、18、28日各抽取10名幸运者，各获得中国好声20、音CD1张。奖品奖品配送配送1、凡微博转发抽中者第一时间公布获奖名单，获奖者私信活动官微，告知个人信息（姓名、手机号）和所选奖品。若奖品为CD，则将个人通信地址一并告知。2、在央视、湖南卫视新年狂欢夜当天，门票中奖者凭登记的个人信息提前到晚会现场找加多宝工作人员兑换门票。2424活动启动活动启动微博文案示例微博文案示例0元名额赢取（晒票微博文案）#回家过年倒计时回家过年倒计时#加多宝过年送喜庆！与租车公司的回家绿色通道开通，北京上海广州武汉成都的亲们，在加多宝春节官网官微参加“听好声音，喝加多宝，过喜庆年”，晒出你的活动序列号和回家心情，转发和评论人气高的可获得0元租车。为了回家，马上行动，呼21、吁好友帮你转起来吧！#回家过年倒计时回家过年倒计时#我在加多宝春节官网参加“听好声音，喝加多宝，过喜庆年”0元租车回家活动，序列号“北京到成都1月19日1314”，离回家还有*天*小时“瓜娃儿要回家，哪个来帮我啊？屁娃们给我雄起！”2525网络平台网络平台租车公司租车公司建立活动的网络主页面，配合整体活动进行网络预热宣传、活动规则介绍、报名统计、信息发布、租车公司信息分享等功能；（企业官网首页插入活动页面广告链接图片）门户网站的专题推广首发仪式主场地的搭建、好声音选手邀请；加多宝凉茶和好声音CD提供、相关物料的设计；根据协议要求提供相应数量的车辆（12千），执行约定的优惠价格，其中免费车辆6022、-120辆（标准价格一下所有车型，使用7天）。汽车调配和每天发车计划。直接与租车者进行联系，确认租车信息、租车资格并完成协议、保险等；门店与客服咨询电话要对本次活动最好深入了解，并向到店直客与电话客户做好互动解释和服务；在传播规范内进行相应的活动宣传与推广，包括门店终端、广告，物料制作开启活动专用绿色通道配合本次活动的顺利正常进行；后期给予每个租车者大礼包（加多宝提供），每辆活动车辆贴活动标志车贴艺人资源（姚晨微博的利用）百万会员短信告知活动信息一嗨自身媒体利用（官网、官微、框架广告等）提供的优惠车辆的车贴物料制作及张贴；发车仪式场地提供、分场地物料制作等活动启动活动启动资源配合资源配合26223、6标题示例：标题示例：加多宝过年回家公益互助活动 零元租车报名火爆超预期加多宝*租车联手 助万余网友回家过年活动启动活动启动传播配合传播配合网络新闻稿网络新闻稿微话题微话题标题示例：标题示例：回家过年有免费专车 还有免费加多宝喜庆年大礼包加多宝*倡导租车回家 或成今年过年新时尚加多宝年底贺岁 携央视、湖南卫视新年狂欢夜来送票2727活动启动活动启动一嗨资源利用一嗨资源利用一嗨自媒体资源运用一嗨自媒体资源运用u短信告知：百万会员精准推送 阶段频次：70个字，第二轮信息推送uEDM：百万会员推送 阶段频次：一轮u一嗨官网：活动入口、固定位置广告u一嗨官方微博：官方微博定时信息推送u一嗨门店易拉宝：24、五城市200家门店易拉宝推广2828活动告知租车互动活动告知租车互动本阶段资源配置：传播平台传播平台服务明细服务明细数量数量传播示例传播示例备注备注微博首页话题排行榜+话题专题页面1回家吉祥倒计时微博首页24小时排行榜+微话题专题页面+页面排版设计10100万微博红人原发、转发和评论60今年不管怎样，都要回家过年。快来试一试加多宝的#宝你嗨回家#0元租车活动吧！40个微博红人扩散活动；20个红人扩散活动视频引导活动报名。视频视频制作1乡愁，是一张薄薄的车票脚本、原视频采集、剪辑、字幕、配音视频网站发布并推荐1小女孩版“乡愁”，你想家了吗10个真实账号发布，2个主要视频网站首页推荐；每个视频网站25、讨论区300个引导性回复QQ群QQ群发40000元租车回家，快来报名！QQ群发并截图SNSSNS红人撰写并发布3看了这个视频，我决定不再畏惧春运，今年尝试新的回家方式，比如加多宝的“宝你嗨回家”0元租车活动每篇由SNS红人发布，文章总访问量不低于2万，转帖不少于5000，互动50。博客千万级博主撰写并发布2有社会责任感的企业应该是行动派博主文章不少于1000字，经过策划沟通之后由博主撰写Viki每组发布三个平台3最近有个0元租车活动，是怎么回事呢？每个问题设置5个回答，采取最佳答案。2929主要事件主要事件资源配合资源配合执行规划执行规划发车仪式发车仪式阶段阶段传播策略传播策略传播核心传播核心26、传播手段传播手段发车仪式发车仪式活动高潮活动高潮报名火爆，活动相应增加千辆车，号召闲置车辆参与，成为社会大事件，从而引爆传播。u租车公司资源u媒体u加多宝各大区销售公司u中国好声音学员资源u发车仪式现场报道u报名火热随即追加车辆送网友回家u晒票指向发车仪式高潮u听好声音喝加多宝过喜庆年自媒体+网络新闻+论坛+平面+电台用地面活动将活动推至高潮，通过线下的活动形式为载体，运用平媒、新媒体等形式提高活动的信息声量配合事件配合事件3030 主主会会场场（北京）（北京）：加多宝领导、租车公司领导、媒体、好声音选手、政府部门领导；好声音选手：扩大网络关注度与参与者的兴趣度；发表感言（自己之前在外地打工是27、如何回家的，并感谢加多宝举办此次公益活动）；配合加多宝领导、租车公司领导一起为租车者发放加多宝喜庆年大礼包；现场献歌，欢送活动参与者踏上回家旅程；分会分会场：场：由加多宝领导、租车公司分部领导、媒体参与，并向租车者发放加多宝喜庆年大礼包；活动高潮活动高潮发车仪式规划发车仪式规划发车仪式活动场地由租车公司负责，活动主场地搭建由加多宝负责，其他分场地由租车公司负责（物料设计由加多宝完成）；北京上海广州武汉成都五地同时启动发车仪式，扩大公益活动的声量及影响力；发车仪式发车仪式：前前期期中中期期3131发车仪式现场流程1与会领导、嘉宾入场，2讲话（加多宝领导、租车公司领导、好声音学员、媒体等）3幸运租28、车者代表讲述回家心情4主场由好声音学员、加多宝、租车公司、媒体共同为租车者发放喜庆大礼包（含一箱加多宝和一张中国好声音CD与车钥匙）。由好声音学员与租车者演唱歌曲，为其送行；辅场为租车者发放喜庆大礼包，含一箱加多宝和一张中国好声音CD与车钥匙。5欢送租车者踏上回家的旅程。活动高潮活动高潮落地执行流程落地执行流程3232发车仪式微博直播传播形式：微直播+大屏幕传播载体：加多宝活动微博+租车者自媒体+好声音学员自媒体+微博红人大屏幕地点：北京主会场，其他四地分会场。3333活动高潮活动高潮升级配置升级配置发车仪式后，社会反响大，报名人数源源不断，远远超过预计1千辆的名额，随即决定追加一千辆，同时号29、召大家献出春节期间闲置车辆。引起众多网友的强烈反响，同时在网上也引起了热议，得到了网友们很高的呼声，大家对加多宝追加车辆直呼“非常给力！非常给力！”追加租追加租车车辆车车辆3434发车仪式发车仪式微博直播微博直播本阶段资源配置：传播平台传播平台服务明细服务明细数量数量传播示例传播示例备注备注微博大屏幕直播1五地直播北京主场为大屏幕直播，包括微博审核、微博活跃性引导30个，其他分会场给到大屏幕直接播出。10100万微博红人原发、转发和评论50今天，加多宝助力广大网友租车回家，回家不是难事，回家才是宝！大屏幕直播扩散20个；追加车辆10个；活动宣传20个。QQ群QQ群发2000今年腊八，很多网友在30、加多宝发起的租车活动下顺利回家了！赶紧来报名吧！每个QQ群发送并截图论坛全国综合类论坛相应版块1腊八，看第一批幸福回家的人！每篇发布100个地址，总访问量不低于10万，总回复不低于1000条，效果贴不低于10个博客亿级博主撰写并发布1春运难，企业助力网友回家博主文章不少于1200字，经过策划沟通之后由博主撰写博客推荐至频道首页1同上Viki每组发布三个平台2加多宝发起的0元租车活动啥时候发车？每个问题设置5个回答，采取最佳答案。3535活动高潮活动高潮传播配合传播配合微博话题微博话题微博晒票，回家喜庆倒计时关注发车仪式，关注“听好声音，喝加多宝，过喜庆年”加多宝携手*引领过年回家新风尚加多宝多31、地同发车 万余游子直通车过喜庆年 听好声音 喝加多宝 过喜庆年平面新闻稿平面新闻稿“国情思考”：破解春运难题需要更多企业给力加多宝企业社会化公益责任的新注脚平面深度稿平面深度稿电视新闻电视新闻加多宝发车仪式 万余游子直通车过喜庆年 3636活动高潮一嗨资源利用一嗨自媒体资源运用u短信告知：百万会员精准推送 阶段频次：70个字，第三轮信息推送uEDM：百万会员推送 阶段频次：一轮u一嗨官网：活动入口、固定位置广告u一嗨官方微博：官方微博定时信息推送u一嗨门店易拉宝：五城市200家门店易拉宝推广 u上海：84个、北京：33个 广州：39个 成都：25个 武汉：16个3737传播亮点传播亮点姚晨微博32、姚晨微博作为新浪微博第一红人，一嗨租车形象代言人，其转发活动相关微博，为活动的知名度提升奠定了媒介基础，3838主要事件主要事件资源配合资源配合执行规划执行规划回家一路分享回家一路分享阶段阶段传播策略传播策略传播核心传播核心传播手段传播手段活动延续活动延续媒体跟踪报导 回家一路分享回家一路分享u分享路上心情趣事、情感等u晒到家第一餐微博话题引导+网络事件炒作+电台+电视报道配合事件配合事件晒回家第一餐，让加多宝陪大家走上亲友团聚的餐桌。通过分享回家途中的所闻、所想、所见，将活动的美誉度进行抬升，强化品牌理念3939回家一路分享回家一路分享细则设置细则设置通过手机、平板电脑手持终端的在回家路上发33、微博，晒一晒租车回家的心情与新鲜事，挖掘因同车回家引出的情感故事。并根据热度进行病毒传播。一路分享一路分享礼品赠送：以上微博发布者都将有机会获得30-50元的话费充值。补贴回家与亲人的交流沟通和拜年的话费4040一路分享一路分享微博话题示例微博话题示例#回家路上随手拍加多宝#童鞋们陆陆续续出发啦！在回家的路上想必心情很激动吧！分享你回家路上发生的故事并加多宝春节伴你回家，就有机会获得3050元话费哦！让喜庆继续伴你拜年！小红：喝着加多宝，听着好声音CD。感受一路南下回家的新鲜空气。回家一路上好HIGH！微博有奖分享刺激用户持续曝光租车活动和品牌。微博有奖分享刺激用户持续曝光租车活动和品牌。#回34、家路上随手拍加多宝#哇，这么好的运气！看来小红今年将走大运喔！#回家路上随手拍加多宝#好开心这次这么轻松就回家了！不用在12306上排队，不用挤火车，今年好轻松！感谢加多宝的陪伴，我们回家咯！4141执行规划执行规划回家第一餐分享回家第一餐分享晒到家的晒到家的第一餐第一餐到家后的第一餐非常喜庆，网友回家后对于回家第一餐的感情自是非凡，引导网友晒一顿饭的幸福，营造喜庆无处不在，同时也让活动走向终极：加多宝伴随亲友团聚，走上千家万户的饭桌。礼品赠送：以上微博发布者都将有机会获得30-50元的话费充值。补贴回家与亲人的交流沟通和拜年的话费4242活动延续活动延续晒回家第一餐晒回家第一餐晒回家的第一餐35、。晒回家的第一餐。晒回家的第一餐。晒回家的第一餐。陆陆续续有朋友回到家准备过春节了。你到家后的第一餐吃的是什么呢？不管是家常菜还是满汉全席，哪怕是一碗面，都是扑面而来的家乡的味道我回家了！晒出你到家的第一餐吧！活动策略：活动策略：与新浪微吧美食吧（57万关注）合作，发起分享回到家后的第一餐。通过租车者到家后的照片分享，营造出加多宝出现在全国各地的餐桌上的氛围。（微吧合作示意）新浪推广资源：1.新浪微吧首页推荐。2.美食微吧官微转发。3.美食微吧吧内置顶。预期效果：500人以上参与。4343活动延续活动延续传播配合传播配合微博话题微博话题回家路上心情大分享 号召网友晒出回家感言及回家路上的故事并36、活动官微，后由活动官微 进行转发。比如【#听好声音，喝加多宝，过喜庆年#巧遇梦中女神并同居（車）的日子】【#听好声音，喝加多宝，过喜庆年#到家还有365公里、365分钟】晒回家第一餐 电视新闻电视新闻我市（省）游子顺利开车回乡，加多宝一路相伴4444传播形式参与节目赠送奖品互动话题策划专栏节目u参与节目互动，幸运者获加多宝礼包u制造话题，预热活动，如“过年回家吗？”“回家就是过年最好的声音”“今年喜庆吗？”“过年怎么回家？”u围绕回家、幸福等话题探讨，自然引出活动u挖掘感人故事，找出典型人物，加入活动中做追踪报道环节设置环节设置：u电话采访u短信互动嘉宾互动嘉宾互动：u邀请好声音学员参与互动，37、谈回家感受u邀请加多宝当地负责人、租车公司公司当地负责人参与互动u交通部门人员讲回家新方式，引出活动内容策划传播配合传播配合电台转播电台转播电台传播电台传播选择发车地的交通广播台为载体做传播，频次5-10次/天4545晒回家第一餐传播晒回家第一餐传播本阶段资源配置：传播平台传播平台服务明细服务明细数量数量传播示例传播示例备注备注微博新浪微吧合作1晒回家第一顿饭微吧活动策划+邀请网友参与+微吧广告资源引导网友晒第一顿饭30我在家吃的第一顿饭，和爸妈吃饭不用喝酒，咱喝点加多宝吧！图片和文案筹备10100万微博红人原发、转发和评论30我到家了！这是和爸妈在一起吃的第一顿饭！喝着加多宝喔！开心！20个38、红人扩散活动，10个红人参与活动。论坛全国综合类论坛相应版块2原来全国各地饭桌大不一样啊！但是每桌都有个共同点，你看见了吗？每篇发布100个地址，总访问量不低于10万，总回复不低于1000条，效果贴不低于10个SNSSNS红人撰写并发布1全国各地的大餐大全，找共同点喔！每篇由SNS红人发布，文章总访问量不低于2万，转帖不少于5000，互动50。4646费用预算费用预算费用预算：￥1,558,942.004747附件附件加多宝物料清单加多宝物料清单序号序号物料物料单位单位数量数量备注备注1加多宝凉茶箱2000租车赠送，与中国好声音CD一起构成加多宝喜庆年大礼包（北京500，上海500，广州30039、，武汉300，深圳300，成都100）1月10日前需送达租车公司各地分公司2中国好声音CD张2000租车赠送加多宝喜庆年大礼包，同上张40微博转发礼品（12月下旬之前到位，统一快递）3央视、湖南卫视新年狂欢夜门票张各20最晚演唱会当天到位4手机充值话费张50元40张；30元160张活动延续阶段一路分享所需的礼品，最晚发车仪式前到位4848附件附件与央视、浙江、湖南卫视的沟通与央视、浙江、湖南卫视的沟通与中国好声音栏目组的沟通细节：与中国好声音栏目组的沟通细节：u事件：确定好声音一名学员出席1月19日北京发车仪式活动u人选：平安（平安回家，寓意最好）；多亮（北漂，名字含多）；刘悦（北漂）；李代沫；金志文；张赫宣；u时间：2013年1月19日u地点：北京（暂定为主会场）u出席时长：约2小时u现场参与内容：与主持人互动，分享过年回家心得；在活动现场献唱1-2首歌，为幸运租车者送出中国好声音CD与央视、湖南卫视新年狂欢夜节目组沟通需确定的内容：与央视、湖南卫视新年狂欢夜节目组沟通需确定的内容：u门票各20张。4949THANKSTHANKS