1、品牌传播定位及品牌传播定位及0606年推广策略构想年推广策略构想润物无声清凉无火润物无声清凉无火历史的传承，文化的博弈历史是一种沉淀，文化是一种认同历史不是招牌但历史应证了老百姓的需求和选择而由此形成了特有的凉茶文化1 1、品牌信任度、品牌信任度 泽心堂是什么？（消费者凭什么要挑选泽心堂凉茶？）2 2、产品新概念、产品新概念 泽心堂有什么？（消费者选择泽心堂何种产品功能？）3 3、产品之推广、产品之推广 泽心堂做什么？（消费者通过何种方式了解泽心堂？）对于目标消费者，必须解决以下问题：本案的任务本案的任务快速打造品牌形象快速打造品牌形象（给消费者一个购买的信心）建立产品独特个性建立产品独特个性2、（给消费者一个购买的理由）构筑产品推广模式构筑产品推广模式（给消费者一个购买的途径）解决的手段解决的手段品牌建设品牌建设（解决：泽心堂是什么？）任务一：任务一：任务一：任务一：风云观市场风云观市场“知己知彼，百战不殆”。市场状况是市场策略的指南针由于SARS，中医药价值神奇显现；作为集广东中医药之大成的凉茶顺势成了“国饮”；寂寞的凉茶成了资本角逐的新热点。（一）总体态势博观约取 厚积薄发凉茶的核心功能就是预防上火；这种需求在全国具有普遍性；非典带来的健康意识，及已有凉茶的区域市场竞争格局在客观上也有利于凉茶的成长；这也使得区域需求的凉茶在北方市场迅速蹿红。（一）总体态势（二）市场前景及面临问题3、经过王老吉三年的市场北伐征程，凉茶作为功能性饮料的一个品种进入两广之外的消费者视野。消费市场随之逐渐形成、扩大。凉茶成了“下火”的代名词，这也导致后起品牌在产品概念上很难突破。只能在传播概念上寻求差异。凉茶从上市场之初就注定是品牌之争、文化之争。这一带有中医文化背景的区域性“功能饮料”，品牌的历史背景决定了消费者的信任度。消费潜力消费潜力产产品品特特征征品品牌牌之之争争博观约取 厚积薄发（三）市场竞争特征主次分明主次分明市场竞争态势集中度高市场竞争态势集中度高目前的凉茶企业中，王老吉、邓老、黄振龙凉茶的生产基地都已经通过了国家GMP认证。行业三甲的端倪初现。王老吉品牌一统，发力全国市场，目前已4、稳居市场第一邓老称雄华南二级市场，流通渠道、茶凉铺双管其下不遗余力黄振龙连锁第一，深耕华南市场，连锁高举高打，流通渠道为辅春和堂“渔网”布局整个广东所有地级市、乡镇的现代与传统销售渠道（三）竞品表现王老吉：红色革命王老吉：红色革命，梦寐一统，梦寐一统王老吉王老吉1、怕上火，喝王老吉功能占位2、百年品牌凉茶始祖增强信任3、非典发力市场北伐形成气势4、央视重投岭南药侠媒体造势5、品牌共享蛋糕做大强强联合6、吉庆时分喝王老吉推广聚焦营销精髓营销精髓博观约取 厚积薄发清晰的定位，有效的区隔 王老吉王老吉广告表现广告表现以景喻意，卖点实出 王老吉王老吉广告表现广告表现用日常生活中最易上火的五个场景，来喻5、意王老吉防上火 吉庆时刻，预防上火 王老吉王老吉推广手段推广手段体育体育公益公益终端终端体育赞助：体育赞助：14届亚运会中国体育代表团唯一专用茶饮料社区体育：社区体育：亲善之水洒向龙凤区街免费产品：免费产品：慰问巡警买赠促销：买赠促销：炎炎消夏王老吉绿水青山任我行合作促销：合作促销：“王老吉”诚意合作店 （三）竞品表现邓老：冲锋二级市场邓老：冲锋二级市场 1、去火不伤身喝就有感觉制造差异2、介于保健品与饮料之间增加价值3、联手邓铁涛以塑造形象增强信任4、聚焦中医学首创凉茶道强化优势5、攻占OTC渠道不遗余力创新渠道6、二级市场加以重拳出击抓住空档邓老邓老营销精髓营销精髓博观约取 厚积薄发功能占6、位，以治为本 邓老邓老广告表现广告表现首创凉茶道，弘扬中医学 邓老邓老广告表现广告表现区域市场，重点空破 邓老邓老推广手段推广手段体育体育公益公益终端终端校园赠饮：校园赠饮：为华南农业大学林学院院运会呐喊助威校园活动：校园活动：暑期勤工助学见面会联谊部队：联谊部队：为“红一连”送邓老凉茶解酷暑路演促销：路演促销：金秋送健康 凉茶好又多少儿发型走秀活动壹加壹饮料节 餐饮赞助：餐饮赞助：05年广州十大明星餐饮企业颁奖晚会唯一指定产品博观约取 厚积薄发（三）竞品表现春和堂：力争三甲春和堂：力争三甲1、健健康康，春和堂泛众诉求2、接近饮料清怡口感寻求差异3、布控华南着眼全国蚕食战略春和堂春和堂营销精髓7、营销精髓泛众诉求，缺失卖点 春和堂春和堂广告表现广告表现生活状态，诉求泛泛 春和堂春和堂广告表现广告表现占位两广，地域文化 春和堂春和堂推广手段推广手段娱乐娱乐体育体育终端终端赛事冠名：赛事冠名：赞助“2003年精英世界模特大赛”赛事冠名：赛事冠名：05年冠名了广州日之泉足球队两个主场的比赛联合促销：联合促销：火热新闻 清凉爱心博观约取 厚积薄发（三）竞品表现 黄振龙：连锁第一黄振龙：连锁第一 最 早 采 取 连 锁 形 式 进 入 凉 茶 市 场生 产 基 地 也 通 过 了 国 家G M P认 凉茶分店已经超过7 0 0家品牌影响力随着连锁店扩张步伐而越来越大进 入 快 速 消 费 品 渠8、 道 的 步 伐 加 快 黄振龙黄振龙营销精髓营销精髓博观约取 厚积薄发连锁经营，阵地战略 黄振龙黄振龙推广手段推广手段连锁经营，阵地战略 黄振龙黄振龙推广手段推广手段娱乐娱乐体育体育校园校园终端终端赛事冠名：赛事冠名：冠名“2005企业才艺大赛”赛事冠名：赛事冠名：黄振龙杯香港影视明星足球表演赛买赠促销：买赠促销：贺年金鸡大派送表演冠名：表演冠名：黄振龙粤韵浓情耀明星 赛事冠名：赛事冠名：黄振龙大学生创业计划竞赛免费赠饮：免费赠饮：关爱下一代认清了竞争环境才能找到自身的优势泽心堂市场定位泽心堂市场定位定位的目的就是为了定位的目的就是为了找到自己，也让别人找到你消费者的消费者的“浅尝式购买心理9、浅尝式购买心理”以及对信息的选择性，以及对信息的选择性，决定我们必须将产品、品牌所有的特质决定我们必须将产品、品牌所有的特质集中集中起来，起来，形成品牌最具代表性的核心内容形成品牌最具代表性的核心内容品牌品牌DNADNA。重点竞品市场定位找到泽心堂的品牌价值，最大化区隔竞品治疗上火的饮料邓老：去火不伤身王老吉：怕上火，喝王老吉预防上火的饮料一防一治，都没有解决上火之根本博观约取 厚积薄发人们需要在日常生活中养成良好的生活习惯来呵护调理保养自己的身体，而不是感觉到有病时再来保健或有病时才去求医。“不治已病治未病不治已病治未病”就是泽心堂的机会所在。就是泽心堂的机会所在。市场定位空间找到了找到了找10、到了找到了核心点、关键词核心点、关键词核心点、关键词核心点、关键词日常的调理养护，润泽于身，才能带来健康的体魄“不治已病治未病不治已病治未病不治已病治未病不治已病治未病不治已病治未病不治已病治未病”博观约取 厚积薄发形成形成形成形成泽心堂市场定位泽心堂市场定位泽心堂市场定位泽心堂市场定位让你没有机会上火的让你没有机会上火的清凉饮料清凉饮料定位诠释定位诠释有效区隔竞品，形成泽心堂核心竞争优势，先入为主的市场定位一种日常饮料，非防非治而是可以象喝果汁一样的时常饮用，但却比果汁更能提供健康所需。竞争力现代人工作压力大，生活节奏快，对健康问题也越来越关注，基础健康问题已提到人们面前。基础健康就是健康的11、最基本的要求。消费力文化是一个企业一个品牌最可宝贵的财富，泽心堂=维护基础健康是企业发展的终极目标。发展力产品概念产品概念（解决：泽心堂有什么？）任务二：任务二：任务二：任务二：有了“让你没有机会上火的清凉饮料”的市场定位，那么泽心堂在品牌及产品的支撑点在哪里？很舒服一个古老的茶馆，很清净，古色古香带有中国传统性的，有点古老历史的凉茶中医药材店清心润肺山涧的一间草堂，很安静，有点文化味微微吹着风，飘着点水雾，很清凉的感觉“泽心堂泽心堂”品牌联想品牌联想（泽心堂有什么？）中医著作温病条辨中的百年古方桑菊饮清心润肺日常润泽于身从根本上解决上火问题人们需要维护基础健康对自身健康的关注与需求是人们恒古12、不变的最根本需求日常的调理养护才能带来健康的体魄，从而使你每时每刻都可以享受精彩生活“泽心堂泽心堂”产品支持产品支持（泽心堂凉茶有什么？）博观约取 厚积薄发如果依附“让你没有机会上火的清凉饮料”的市场定位，结合泽心堂品牌及产品的支撑点，应该形成一个怎样的句式让消费者清晰的知道泽心堂产品的功能利益所在并能最大化的区隔竞品？泽心堂传播口号泽心堂传播口号泽心堂传播口号泽心堂传播口号人体由温而热，由热而燥，由燥而干涸，由干涸而生火。泽心堂凉茶日常的“润泽于身”，将“火苗”扼杀于“温”处。让你没有机会再上火。泽心堂让你润泽于身，清心无火，健康从日常养护开始此语式与品牌名产生关联性对接，便于提高传播效果润13、泽于身，清心无火润泽于身，清心无火润泽于身，清心无火润泽于身，清心无火泽心堂传播口号备选泽心堂传播口号备选泽心堂传播口号备选泽心堂传播口号备选不温不火，润为先不燥不火，泽心堂润物无声，清凉无火清润无火好凉茶清热止火，当然泽心堂清热止火，泽心堂清热止火，润为先谁可能是我们的消费者？25-38岁大众消费者，以男性为多。重点消费人群集中在：干燥环境（空调房间）工作的OFFICEG 一族；交际应酬多、熬夜且工作压力大的白领一族；从事户外工作的一族。泽心堂的消费者泽心堂的消费者（泽心堂凉茶卖给谁？）（为何购买泽心堂凉茶）？泽心堂的吸引力泽心堂的吸引力提供一种从根本上解决上火的方法。基础健康就是健康的最基14、本的要求。每时每刻都可以尽情享受精彩生活。博观约取 厚积薄发推广执行推广执行（解决：泽心堂做什么？）任务三：任务三：任务三：任务三：泽心堂的前景是在泽心堂的前景是在“润泽于身，清心无火润泽于身，清心无火”中展开的。它使企业中展开的。它使企业和产品的经营理念与消费者的真实需求结合在一起。和产品的经营理念与消费者的真实需求结合在一起。“基础健康基础健康”是企业永远前进取之不尽的宝藏，我们将实现泽心堂就是是企业永远前进取之不尽的宝藏，我们将实现泽心堂就是“让让你没有机会上火的清凉饮料你没有机会上火的清凉饮料”的品牌发展远景。的品牌发展远景。我们相信一个品牌惟有在行动的时候才有力量我们相信一个品牌惟有15、在行动的时候才有力量我们相信一个品牌惟有在行动的时候才有力量我们相信一个品牌惟有在行动的时候才有力量因此，品牌不是名词，而是动词。因此，品牌不是名词，而是动词。因此，品牌不是名词，而是动词。因此，品牌不是名词，而是动词。博观约取 厚积薄发在找到“说什么”之后，“怎么说”变成了重中之重。润泽于身，润泽于身，清凉无火清凉无火从这里开始变得真切起来。2006 2006年推广执行年推广执行1、为什么会上火?2、如何有效规避上火？3、泽心堂为何能有效规避上火？市场推广，必须有效传递的信息市场推广，必须有效传递的信息博观约取 厚积薄发20062006年是泽心堂的年是泽心堂的“品牌启动品牌启动”年，我们年，16、我们将运用将运用“品牌启动三步曲品牌启动三步曲”解决上述问题，实现泽心堂快速行销。解决上述问题，实现泽心堂快速行销。2002006 6品牌启动工程执行品牌启动工程执行（1 1）“泽心堂品牌启动三步曲泽心堂品牌启动三步曲”之之品牌形象创建品牌形象创建（2 2）“泽心堂品牌启动三步曲泽心堂品牌启动三步曲”之之泽心堂上市会泽心堂上市会（3 3）“泽心堂品牌启动三步曲泽心堂品牌启动三步曲”之之公关促销造势公关促销造势（1 1）“泽心堂品牌启动三步曲泽心堂品牌启动三步曲”之之品牌形象创建品牌形象创建主题海报设计方案一主题海报设计方案二主题海报设计方案三（2 2）“泽心堂品牌启动三步曲泽心堂品牌启动三步曲17、”之之泽心堂上市会泽心堂上市会1、向经销商充分展示乐百氏雄厚的企业实力2、以本次大会为契机充分整合各地经销商资源3、同时向消费者展示泽心堂凉茶的独特卖点泽心堂与经销商共创商机活动目的活动目的博观约取 厚积薄发告知手段告知手段告知手段告知手段大众媒体告知手段告知手段告知手段告知手段上市大会对象一对象一对象一对象一目标经销商对象二对象二对象二对象二目标消费者目标对象目标对象实出定位实出定位实显功能实显功能强调支持强调支持突出“泽心堂”与其它凉茶的不同之处“润泽于身”从根本上解决上火问题。强调产品最根本的功能特性一种日常清凉饮料，排除你担心上火的后顾之忧。突出与中国中医科学院中药研究所的合作，给经销18、商们以足够的信心。活动策略活动策略清凉携手：既表明了与会经销商的利益性，又凸显了泽心 堂凉茶独特的产品个性，更显示了本次大会 的目的：促进泽心堂与经销商的共同繁荣清凉携手泽心堂清凉携手泽心堂活动主题活动主题对于与会经销商、社会大众而言：1、我们需要向他们展示泽心堂的什么？2、又以什么样的形式让他们形成记忆？让“润泽于身，清心无火”的产品概念深入人心1、让“润泽于身，清心无火”穿插于宣传物料设计中2、让“润泽于身，清心无火”渗透进品牌文化介绍中3、让“润泽于身，清心无火”表现在产品系列展示中4、让“润泽于身，清心无火”溶入到会议布展创意中记忆亮点记忆亮点博观约取 厚积薄发将展示重点和记忆亮点溶入19、整体活动中，将展示重点和记忆亮点溶入整体活动中，才能形成一个完整而赋有灵魂的大创意！才能形成一个完整而赋有灵魂的大创意！（本次活动具有泽心堂凉茶的独特性和唯一性）清凉润先机会前签到润发一桶金启动仪式控火更自如表演部分经销商大会经销商大会活动构成活动构成新闻发布会新闻发布会地方主流报纸广告企业发布软性文章部分地方电视报道门户网站新闻报道新闻发布会新闻发布会新闻发布会新闻发布会发布发布内容内容发布发布媒体媒体药业的权威机构“中国中医科学院中药研究所”与饮料界的巨头“乐百氏”联手打造“泽心堂”凉茶向社会大众展示品牌实力借助大众媒体扩大影响面清凉携手泽心堂清凉携手泽心堂活动细则活动细则活动细则活动细则20、清凉润先机会前签到 润发一桶金启动仪式控火更自如表演部分经销商大会经销商大会清凉润先机清凉润先机清凉润先机清凉润先机会前签到会前签到会前签到会前签到在入口签到处设签到“清凉榜清凉榜”每个区域首位到会的经销商将获得“清凉润先机”奖品一份每个区域前三位到会的经销商将获得抽取“清凉携手”大奖的机会活动细则活动细则润发一桶金润发一桶金润发一桶金润发一桶金启动仪式启动仪式启动仪式启动仪式现场分为两端，一端是金元宝（特殊材料制成），另一端是”泽心堂“凉茶大罐（内装凉茶或者水）参与游戏的销售商分为几组，他们须从”泽心堂“凉茶大罐装水倒入金元宝中，金元宝会膨胀变大在规定时间内，哪一组金元宝发得最大，就可获胜活21、动细则活动细则控火更自如控火更自如控火更自如控火更自如表演部分表演部分表演部分表演部分现代杂技表演表演者在表演前先喝“泽心堂”表演者吞火吐火，控火自如，让人们对泽心堂“润泽于身”的功能形成深刻的记忆活动细则活动细则（3 3）“泽心堂品牌启动三步曲泽心堂品牌启动三步曲”之之公关促销造势公关促销造势“润泽于身，清心无火泽心堂”是品牌传播语，也是一切线上线下传播、活动执行的风向标，是策略重心所在；在传播上，强化“润泽”的产品功能所带来“清心无火”的利益点，并与“泽心堂”形成关联度联想，最终使泽心堂成为一个特定的传播记忆符号；在推广上以体验式营销使消费者直观认知品牌、产品的利益所在，迅速打造新产品的品22、牌知名度。公关促销策略公关促销策略博观约取 厚积薄发促销活动促销活动促销活动促销活动媒体媒体媒体媒体PRPRPRPR餐饮推广餐饮推广餐饮推广餐饮推广体验式活动体验式活动体验式活动体验式活动赠饮赠饮赠饮赠饮公关活动公关活动公关活动公关活动润泽于身润泽于身润泽于身润泽于身清心无火清心无火清心无火清心无火公关促销形式公关促销形式【活动目的】突出产品独特功能点润泽于身，清心无火，让消费者在体验中认知产品的独特性。【活动策略】大气势：精心包装“泽心堂”全方位：现场包装，现场内容突显清凉静心之感巧安排：以景喻意，良性互动推广方式一：体验式公关推广方式一：体验式公关博观约取 厚积薄发【活动内容】在燥热的都市23、街头，有一方清心之所在燥热的都市街头，有一方清心之所泽心泽心堂堂，在那里你将回复身心的平静，一场庞大的在那里你将回复身心的平静，一场庞大的街头行为艺术秀，将为你勾画出一幅清心润泽街头行为艺术秀，将为你勾画出一幅清心润泽的的泽心堂画卷泽心堂画卷泽心堂画卷泽心堂画卷【活动形式】以竹、木、绿叶等精心包装的具有古韵风味的清凉“泽心堂”一群模特在“泽心堂”内演绎各自不同类型的角色行为闲情逸致，悠然自得分布于街头的画师与静坐着的画像者构成一幅幅平静画案推广方式一：体验式公关推广方式一：体验式公关【活动主题】润泽清心悠然生活润泽清心悠然生活润泽清心悠然生活润泽清心悠然生活活动亮点：勾画出一幅清心润泽的泽心堂24、画卷泽心堂画卷体验“泽心堂”润泽清心悠然生活润泽清心悠然生活润泽清心悠然生活润泽清心悠然生活物料解构：泽心堂清润亭/清润绘画区物料解构：游戏屋随处清凉泽心堂物料解构：太阳伞物料解构：画纸：头象处为绘画区剪下右下角可换取泽心堂凉茶一罐推广方式二：媒体推广推广方式二：媒体推广【活动目的】扩大影响面，强化产品的独特功能润泽身心 【活动策略】形式独特，视觉聚焦，记忆深刻【活动主题】清润泽心堂清润泽心堂清润泽心堂清润泽心堂推广方式三：大众赠饮推广方式三：大众赠饮【活动形式】以核心群体赠饮为主，大众赠饮为补充，把赠饮送到最有需要的人群手中大众赠饮则可灵活采用流动式赠饮和定点赠饮两种方式相辅展开博观约取 厚25、积薄发推广方式三：大众赠饮推广方式三：大众赠饮【活动内容】KAKA店内设一清润罐店内设一清润罐清润罐有上、中、下三个清润口清润罐有上、中、下三个清润口清润罐有一按钮，按钮旁有一醒目的口号：来点清凉泽心堂！清润罐有一按钮，按钮旁有一醒目的口号：来点清凉泽心堂！消费者启动按钮后，一股清润的凉雾将从任意一个清润口中消费者启动按钮后，一股清润的凉雾将从任意一个清润口中喷出喷出如果消费者能猜中凉雾从哪个清润口中喷出，则可获得一罐如果消费者能猜中凉雾从哪个清润口中喷出，则可获得一罐产品的赠饮产品的赠饮物料设计：清润罐物料设计：终端堆头物料设计：促销员服饰物料设计：地贴物料设计：终端吊牌推广方式四：主题促销26、（一）推广方式四：主题促销（一）【活动目的】应时而动，使产品的独特功能与现实需求 相结合，从而引起目标人群关注【活动时间】5月中旬6月中旬【活动主题】火热世界杯，清凉泽心堂火热世界杯，清凉泽心堂火热世界杯，清凉泽心堂火热世界杯，清凉泽心堂【活动内容】凡在促销期间购买一定数量产品的消费者均可获取泽心礼包一份（如：清凉坐垫，速冻水杯等），让你尽享精彩赛事！在滚滚火辣的世界杯热潮中，由于时差，熬夜观赛仍要上班的人群，身火心火外泄再所难免，而泽心堂清润带来的清心无火感受，使人们无后照之忧尽情享受精彩赛事产品功能与实际需求相结合势必能够有效提高品牌认知度。活动亮点推广方式四：主题促销（二）推广方式四：主27、题促销（二）【活动目的】旺销时节，气侯炎热更能突出“泽心堂”产品功能优势之所在。【活动时间】7月初9月初【活动主题】酷暑清凉行酷暑清凉行酷暑清凉行酷暑清凉行【活动内容】购买“泽心堂”，即可获取泽心清凉礼包一份（如：薄荷糖，冰冻旅行袋等），让你过一个清凉之夏！酷暑难挡，炎日烤炙大地，去到哪里都有它“泽心堂”的相伴，清风相随，润泽我的身心；活动内容、品牌传播语、品牌名都比竞品更合应时节，给消费丝丝清凉之感，也可迅速在消费者脑海中留下深深印迹，提升品牌美誉度。活动亮点推广方式四：主题促销（三）推广方式四：主题促销（三）【活动目的】夏热秋燥，上火“旺”季，此时发力既可 解决为何会上火，也可突出泽心堂为28、何让你不上火【活动时间】10月中12月中【活动主题】不燥不火，润泽一秋不燥不火，润泽一秋不燥不火，润泽一秋不燥不火，润泽一秋【活动内容】一罐“泽心堂”，秋高气燥不用烦，凡在促销期间购买一定数量产品均可获得抽取礼品的机会获得“泽心堂润泽刮刮卡”一张刮中礼品后，消费者将现场领取礼品（如润唇膏、润手霜、加湿器等）促销礼品与季节气侯所带来的实际需求紧密结合，如此既让泽心堂的产品功能突显，也更加提升“润泽于身，清心无火泽心堂”的传播效应活动亮点推广方式五：促销包装的变换推广方式五：促销包装的变换【活动目的】增加消费者的购买频率和数量【活动时间】6月中12月中【活动方式】建议在上市之初,采用单罐装,以便于29、消费者对品牌的 认知;但是在旺季到来之时,可以学习王老吉,采用四罐 装和十二支成箱装,以便于消费者整箱购买;同时也可 以在终端增加陈列面;推广方式六：餐饮推广推广方式六：餐饮推广【活动目的】拓展销售渠道，强化产品与竞品的差异所在【活动主题】“泽心堂泽心堂泽心堂泽心堂”美味一刻美味一刻美味一刻美味一刻【活动地点】避开王老吉的主力餐饮场所，建议在一些现代的、白领 活动比较多的烧烤类餐厅以及一些文化气氛比较浓的高端 饮食店进行推广；【活动内容】在火锅、麻辣、湘辣混杂的气息中，腾腾热火在人群中窜动，“泽心堂”将为你带来一股清风，润泽你的身心。凡在“泽心堂”美食一刻消费“泽心堂”产品即可畅享：三泽一，六30、泽三，十二泽六买赠活动（“泽”意为“送”）。物料设计：餐饮渠道咨客台物料设计：餐饮渠道餐牌润泽于身，清心无火（润泽于身清心无火泽心堂的形象贯彻始终）推广节奏推广节奏4 4月5 5月月7 7月月8 8月月1010月月Big bangPR赠饮经销商上市会6 6月月KA促销媒体PR火热世界杯，清凉泽心堂火热世界杯，清凉泽心堂火热世界杯，清凉泽心堂火热世界杯，清凉泽心堂9 9月月11-1211-12月月餐饮推广酷暑清凉行酷暑清凉行酷暑清凉行酷暑清凉行不燥不火，润泽一秋不燥不火，润泽一秋不燥不火，润泽一秋不燥不火，润泽一秋20062006推广执行综述推广执行综述ObjectiveObjectiveFor31、matFormat主题主题elementary ideaelementary idea上上市市前前为产品上市铺路上市经销商会清凉携手泽心堂清凉携手泽心堂以联合新闻发布会形式作为上市的启动以联合新闻发布会形式作为上市的启动上上市市期期打响上市第一炮体验式PR润泽于身，清凉无火润泽于身，清凉无火泽心堂泽心堂泽心堂泽心堂画卷画卷：由清润坊（以竹、木、绿叶等精心包装的具有古韵风味的清凉体验屋）和众多的画点构成一幅巨大的真实的悠然怡情画卷吸引消费者了解产品，提高产品的初试率大众移动赠饮泽心堂泽心堂流动的清润坊：流动的清润坊：赠饮人员推载着一个大大的凉茶木桶的凉茶车凉茶车沿街赠饮。大众KA赠饮泽心堂泽心堂32、润泽一刻润泽一刻(装置体验）：装置体验）：以泽心堂凉茶罐为装置外形，机上设置一个按钮。消费者按此按钮后，一股清凉的水雾将随机从上中下三个喷气口中任意一口中喷出，让消费者在惊喜中体验“润”的感觉。餐饮店合作泽心堂泽心堂进阶合作进阶合作：在餐厅享受美食之余，达到一定消费金额的消费者还可获得“泽心堂”的赠饮。热热销销期期提升品牌知名度，拉动产品销售世界杯题材促销 火热火热世界杯，世界杯，清凉清凉泽心堂泽心堂好运好运泽心堂泽心堂一刻一刻：提前享用泽心堂，提前准备迎接世界杯的乐趣。凡在促销期间购买一定数量产品的消费者均可获取泽心礼包一份（如：清凉坐垫，速冻水杯等），让你尽享精彩赛事！暑季促销 酷暑清凉行33、酷暑清凉行泽心堂泽心堂清心游清心游：酷暑度假容易上火，泽心堂就是一路相伴的清凉密友。在暑期促销期间，凡购买一定数量产品的消费者即可获取泽心清凉礼包一份（如：薄荷糖，冰冻旅行袋等），让你过一个清凉之夏！秋季促销 不燥不火，润泽一秋不燥不火，润泽一秋泽心堂泽心堂秋润礼相送秋润礼相送：秋高气燥，上火时。在秋季促销期间，凡购买一定数量产品的消费者可获得滋润的系列赠品，如润手霜、加湿器等。同样品类的产品，只因在市场营销思维模式上的不同，得到的结果也就不同，从这一意义上来说，是营销思维的深度决定品牌的生或死。而营销思维的深度，又来自对市场观察的细致性和敏锐性。结果，往往在一个细节开始之前就已经决定了。THANKSTHANKS