1、传播洞察,但它却成为本年度最受年轻人欢迎的热门单曲之一横扫各大音乐奖项,庆功酒采样自京剧，歌词如古诗看起来平平无奇，甚至有点“老套”,Q：你知道时下年轻人喜欢什么吗?A：老套的诗歌结合新派音乐竟成2019年度最受欢迎国潮新与旧的艺术融合形式正备受年轻人的推崇和喜爱,传播策略,用时下最年轻潮流形态破译传统优美的古文字让和其正成为向在意之人传递心意的一封密函,传播规划,创新AR玩法助力撬动消费者购买欲望,Part1:瓶身上市,和其正新装设计风格示意,强调文字与中国风背景图案的结合，以简约文字框作点缀,将古篆体字拆开作为设计元素融入背景，增强悬念感,纯色背景突出文字，文字框围绕主题文案铺设相关特色小2、设计,不设文字框，以简约的背景线条勾勒和色块搭配凸显古文字,不设文字框，背景以与主题相关的大型物件搭配古文字,Part1:瓶身上市,神秘古文字立flag和其正密函瓶面世,本次瓶身分为6款，涵盖广泛消费群体瓶上引人注目又各有特色的古代篆体文字竟是各种年轻潮流的“立Flag”金句新装上市搭配古风与潮流的大胆碰撞让消费者与和其正一起，用密函传递主张,发财还是发朋友圈？小孩子才做选择！,Part1:瓶身上市,在年轻用户最多、声量最大的新浪微博平台调取数据，综合#立个flag#、#立个新年flag#、#新年心愿#、#2020新年第一个愿望#等近期热搜微博话题中互动量（含转发、评论、点赞）排名前十的热门关3、键词分类如左侧图表所示,Part1:瓶身上市,财富相关,恋爱相关,健康相关,职场相关,身材相关,外貌相关,发际线相关,运势相关,出行相关,考试相关,其它,类目关注度（亿）,文案流行度,注：文案流行度参考2018-2019年度流行语、腾讯网络热词大盘点等,Part1:瓶身上市,【早日脱单】心里等的人，还有两站路就到囖。,【瘦成闪电】第二光荣的时刻是上领奖台，第一是上称。,【别来无恙】答应我，再见时大家都要好好的。,【少安毋躁】少年别燥热，上火是魔鬼！,【颜值爆表】明明可以靠脸吃饭，我就是明明本明。,【一夜暴富】发财还是发朋友圈？小孩子才做选择！,发财还是发朋友圈？小孩子才做选择！,Part2:A4、R互动,AR瓶身互动技术加持一瓶和其正扫出密函心意,消费者结合各合作移动平台的AR镜头，扫描和其正瓶身古文字图案，手机界面即可在虚拟现实中，趣味破译神秘古文字，将意想不到的内容呈现在消费者眼前。,发财还是发朋友圈？小孩子才做选择！,AR效果示意,手机AR镜头对准瓶身，可触发古文字虚拟现实互动,发财还是发朋友圈？小孩子才做选择！,发财还是发朋友圈？小孩子才做选择！,AR镜头出现巨大唱片，瓶身古文字印刻在唱片上,用户与之互动，瓶身古文字从篆体演变成隶书,继续互动，古文字从隶书演变成楷书，瓶身文案终于揭晓,最终为用户播放“一夜暴富”主题相关歌曲,“一夜暴富”主题歌曲随机播放,Part3:开盖有奖互动5、,现金红包打响头炮瓶盖内藏密函翻译神器,和其正全新国潮密函瓶更增设开盖有奖活动除了能扫码赢取现金红包还可参与专属古文字密函翻译互动动员全民玩转古代汉字，向在意的人表达心意,用户扫描瓶盖内二维码，可参与有奖互动。互动分为两部分。用户点击“即刻抢红包”，即可参与一次红包雨小游戏，领取现金红包。,配合瓶身古文字创意，红包雨小游戏画面设计建议以古文字背景+银两&元宝等国风设计元素呈现,点击“创作赢大奖”，看完AR自己也想参与创作的用户可制作专属国潮密函，以古文字形式将各种各样的话语重新包装，传递心意。,H5采用科幻风背景画面，古文字科幻的奇妙融合体现国潮精髓。用户进入H5后，可选择一种密函形式（实用短6、语/心意诗文/立flag），并使用其预设文案除此以外，亦可选择自定义文案内容。,选择你的密函形式：,自定义选项中，将现代汉语常用字表中收录的3500个汉字全部录入后台组成字库，用户可根据文字的首字母在字库选取自己需要被“翻译”的文字,也可以通过手机输入法直接输入文字,线上线下可作出区隔：如线上入口不支持自定义功能。以此引导更多想创作文案的用户至线下商超购买产品,输入文字：,生成密函时背景隧道会快速流动，一众古字体在隧道两旁喷涌而出,引导用户点击开启“密函”,翻译后的篆体海报将在密函中破茧而出,最终生成的个人海报，可供用户分享至社交平台，形成裂变式传播,Part4:终端互动,终端2.5D创意美陈7、,配合国潮密函瓶新装上市推出联名2.5D国潮创意美陈配合终端销售,联名合作标志联名小装置更吸粉,第1层,第2层,第3层,第4层,巨型篆体古汉字超吸睛巨型古文字彰显国潮主题,2.5D国潮创意美陈美陈由3-4层布景组成，每层布景可通过滑轨左右移动，消费者可每层布景自由组合，随心变动整体外观，将国潮视觉立体化呈现,Part4:终端互动,终端合影领红包,媒体选择,支付宝缺乏与国潮的必然关联,支付宝向来不带有任何国潮标签。恰恰相反的是，传播中更多是以科技感、人工智能、全球化为卖点面向大众。调性上恐与和其正本次传播相距甚远。,支付宝线下快闪店主打科技感,强调人工智能属性的硬核科普,宣传扫脸支付黑科技与全球8、化的使用场景,媒体选择,支付宝社交尝试屡屡折戟，用户只当其金融工具,2016年春晚以来，支付宝在社交上的尝试都无法扭转其使用相对低频的现状，2016 年末生活圈子中某些功能的尝试还使自己落得了个骂名，造成了不良影响。即使是富有创意的 AR 实景红包，也摆脱不了陷入低频的命运：爆红当天过后搜索指数断崖式下降。,一年中支付宝只火了AR红包、扫五福的短暂时间，其他时段使用依然低频,媒体选择,而如今音乐营销正强势，它更懂年轻人的共同语言，更懂与年轻人交朋友,以音乐为营销点、打通营销闭环用年轻人最喜欢的方式，增强与消费者的沟通与交流,2019原创音乐节目乐队的夏天,英雄联盟-跨界主题曲MV定制,全体Z世9、代 娱乐偏好分布,Z世代大学生 音乐音频偏好,全体Z世代活跃用户占比,数据来源：Mob Tech,2019.7,2019酷狗独家出品巡回城市民谣会,快手代言人：张杰,媒体选择,国潮音乐：从亚文化迈向主流国潮的音乐形态结合已深受各界认可,越来越多国潮音乐人C位出道，备受粉丝热捧,人民日报等党媒领衔街头快闪馆弘扬国潮音乐,国潮音乐综艺成为今年趋势,国潮音乐嘉年华座无虚席,媒体选择,网易云音乐:独具调性的音乐社交平台,沉淀不同场景下的用户互动,媒体选择,网易云音乐症结:版权劣势，用户失去最基本听歌功能,以酷狗音乐和QQ音乐组成的腾讯系产品占据了绝大部分音乐版权份额，网易云主流音乐越来越少。,由于网易10、云版权不足且曲库调用的诸多限制，在品牌商业合作中只能用独立音乐人编曲，成本较高，受众面窄。,媒体选择,酷狗音乐:中国在线音乐APP人气TOP1,中国在线音乐APP排行稳居NO.1（艾瑞、易观、艾媒等权威咨询机构）数字音乐行业巨头，在线音乐APP领军者,媒体选择,核心受众与品牌更契合，更具营销价值,2019年10月酷狗音乐APP使用人群占比,数据来源：QuestMobile 2019-10媒介对比用户画像,58.12%,41.88%,酷狗用户基数大、地域分布均衡超过8成的用户是20岁-40岁的主力消费人群,*数据来源：2019酷狗品牌内部资料,媒体选择,酷狗用户地域分布:下沉用户基数大，3-5线11、均匀分布,一线用户城市比例TOP1,新一线用户城市比例,三、四线用户城市比例,10.14%,14.37%,41.51%,数据来源：QuestMobile 2019-10媒介对比用户画像,媒体选择,一个大力扶植国风音乐发展的原创音乐平台3700万注册用户21万原创音乐艺人每日网页独立访问音乐用户超60万每日新增上传歌曲4500首网站用户每日音乐内容评论达数10万条原创翻唱伴奏内容曲库国风音乐占很大比重，其中国风原创歌曲超过300万首,中国网络原创音乐No.1酷狗5SING音乐平台,输出大量优质国风音乐人如SING女团等,媒体选择,坐拥更多音乐版权且合作态度更诚恳开放的酷狗，更利于本次传播,媒体选择,背靠TME集团，版权优势明显,环球、华纳、索尼三大唱片公司独家版权,环球音乐集团,华纳音乐集团,索尼音乐,ENTERTAINMENT,香港TVB,英皇娱乐,福茂唱片,SM音乐,种子音乐,风华秋实,杰威尔音乐,少城时代,媒体选择,只要互动页面（包括AR、H5等）挂嵌在酷狗站内，互动内容可打通平台调用4000万首版权曲库,（如涉及VIP权限歌曲，则普通用户只可试听1分钟，而其他歌曲无限制）,酷狗音乐版权使用说明,