1、加多宝-愤怒的小鸟电影联合推广结项报告北京十一号传媒201X.7.21JDB VS THE ANGRY BIRDS MOVIE UNION PROMOTION KNOT ITEM REPORTCHAPTER 1项目概况项目概况Project overview.2016年4月20日至7月20日期间，加多宝凉茶基于品牌年轻化的战略，牵手愤怒的小鸟大电影进行联合推广。北京十一号传媒作为代理公司，全程协助加多宝凉茶进行电影联合推广，服务项目如下：（一）、加多宝VS愤怒的小鸟大电影联合推广相关授权落实：1、确保加多宝为本次联合推广凉茶类饮料独家。2、授权加多宝使用电影愤怒的小鸟生产销售450万罐电影主题2、包装产品。3、授权加多宝使用电影愤怒的小鸟元素开展品牌推广和互动活动，在线上线下投放各类型媒体广告，如平面报纸、网络、户外、电视等，并在媒体平台开展宣传互动，组织网友竞猜、抽奖、分享等。4、在线上电商平台及线下各渠道售卖限量版电影主题包装产品。5、在线下卖场用电影主题罐作堆头和买赠促销活动的赠品。项目概况Project overview.（二）、加多宝VS愤怒的小鸟电影联合推广TVC套剪：包含15秒、30秒、60秒的全高清1920*1080联合推广视频各一支。将电影轻松、幽默的风格与品牌“怕上火”的诉求点相结合，以本次联合推广的主题“大战无名火”为主线进行创作，以品牌推广为目的，结合愤怒的小鸟3、大电影素材，制作出符合品牌调性、具有市场传播度和影响力的联合推广视频。CHAPTER 2项目执行项目执行Project implementation.截至2016年7月20日项目合作周期结束，北京十一号传媒已将上述服务项目一一落实到位。具体执行情况如下：项目执行Project overview.1联合推广宣传授权 索尼影业授权书 联合推广主题海报项目执行Project overview.1联合推广宣传授权 加多宝官方微信H5互动项目执行Project overview.1联合推广宣传授权 新媒体传播 与胖红Red互动项目执行Project overview.1联合推广宣传授权 新媒体传播 电影4、话题互动 项目执行Project overview.1联合推广宣传授权 新媒体传播 时事热点结合项目执行Project overview.1联合推广宣传授权 新媒体传播 各种“火”系列海报项目执行Project overview.2电影主题产品包装授权 Rovio授权确认函项目执行Project overview.2电影主题产品包装授权 加多宝“大战无名火”愤怒的小鸟主题罐项目执行Project overview.2电影主题产品包装授权 加多宝“大战无名火”愤怒的小鸟主题包装项目执行Project overview.2电影主题产品包装授权 加多宝-小鸟主题罐-京东销售项目执行Project o5、verview.3联合推广TVC制作 15秒TVC 点击图片观看视频 项目执行Project overview.3联合推广TVC制作 30秒TVC 点击图片观看视频 项目执行Project overview.3联合推广TVC制作 60秒TVC 点击图片观看视频 项目执行Project overview.4联合推广系列活动 4月20日-金罐加多宝品牌发布会，宣布与愤怒的小鸟大电影合作，并推出愤怒小鸟限量装项目执行Project overview.4联合推广系列活动 4月20日-金罐加多宝品牌发布会，胖红Red任加多宝“不上火大使”。项目执行Project overview.4联合推广系列活动 56、月20日愤怒的小鸟电影首映礼-加多宝品牌露出项目执行Project overview.4联合推广系列活动 5月20日愤怒的小鸟电影首映礼-加多宝品牌露出项目执行Project overview.4联合推广系列活动 不怕上火公馆-胖红Red与粉丝进行线下互动项目执行Project overview.5十一号传媒增值服务 2016优秀微电影中国排行榜发布会 加多宝品牌露出及主持人口播项目执行Project overview.5十一号传媒增值服务 2016年6月18日下午，2016年优秀微电影微视频中国排行榜首轮发布会在京举行，出席的领导及嘉宾有：文化部艺术发展中心文化创意产业研究院执行院长、国家文7、化创新基金主任王林，中央电视台总编室原常务副主任王建宏，央视微电影频道总编辑杨才旺，著名剧作家、评论家、国家电影审查委员会委员赵葆华，著 名演员杨欣，著名演员向能，著名导演王景光，著名导演、影评人、作家胡淑芬，著名导演、演员、主持人郑云，著名演员刘超，著名制片人黄源，央视微电影频道CEO王平，央视微电影频道副总编辑王挺，央视微电影频道编委毛松和，央视微电影频道编委韩锋。项目执行Project overview.5十一号传媒增值服务 加多宝品牌露出（签到处+茶歇）CHAPTER 3项目总结当下，IP营销势头正盛，以游戏、影视、娱乐等IP为核心的生态正在如火如荼的被建立，此过程中各大品牌对IP价值的不断探索与索求也在不断推陈出新。而优质IP营销则显得尤为重要。JDB VS THE ANGRY BIRDS MOVIE 很荣幸十一号传媒能在金罐加多宝上市一周年之际，促成加多宝与全球大热IP愤怒的小鸟的跨界合作，助力品牌的年轻化战略！我们相信愤怒的小鸟仅仅是加多宝IP营销的开始，未来期待与加多宝有更多合作！THANKYOU