1、1精准广告投放结案报告2014.4.22目录u项目概览u传播策略回顾u投放分析u项目总结u后续合作建议项目概览u项目名称：捷星航空精准投放推广u推广时间：2014/4/14-2014/4/21u推广地区：广东省、海南省u推广目标：精准覆盖广东省、海南省目标受众，传播活动促销信息，提高品牌影响力TA精准人群核心价值 利用派择精准人群定向技术找到格力目标人群，并对其进行品牌信息曝光，最大化实现广告信息的有效覆盖，帮助捷星航空更快、更精准抓取TA。整合媒体投放及多维度数据，通过数据挖掘的数据关联分析、聚类分析、异常分析、演变分析等数学模型梳理、分析、管理品牌专属受众数据。精准投放帮助格力找出核心目标2、受众，并针对其曝光活动信息优质媒体垂直媒体搭配高质量精准媒体，保证高质量品牌曝光同时，提高广告转化效果及预算分配性价比。传播策略执行概述-整体投放效果成本控制CTR：2.34%本次捷星航空活动推广，在精准广告投放方面完成了预估曝光及点击值，并控制了实际成本值，数据投放达标。成本预估实际CPM14.0013.36 CPC0.600.57 CTR2.33%2.34%效果小结PV：3,255,715曝光对比投放效果点击对比Click：76,260预估实际预估实际高于预期高于预期3,107,0003,255,71572,50076,260整体投放时间中周末占全部投放时间的25%，周末的广告投放效果占比3、略高，周末浏览相关信息内容的用户也很多，后续投放执行中，在推广内容的时间限制允许的情况下，可继续进行连续性投放。执行概述-投放时间占比31%69%周末平时曝光占比分析29%71%周末平时点击占比分析2014/4/152014/4/162014/4/172014/4/182014/4/192014/4/202014/4/21-2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 9,351 10,645 10,997 11,010 11,081 11,064 12,112每日点击走势图2014/4/152014/4/162014/4/172014/4/18204、14/4/192014/4/202014/4/21-100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 388,029 452,145 442,990 457,458 494,629 506,074 514,390每日曝光走势图投放分析-分天表现曝光量总体持续提升，达到预期效果水平。点击效果总体来说比较平均，起伏不大，在投放初期略少，推广持续一段时间后，略有上扬。投放分析-分媒体表现分析2014/4/152014/4/162014/4/172014/4/182014/4/192014/4/202014/4/21-5,000 10,000 15,0005、 20,000乐途媒体每日曝光量途媒体每日曝光量图示示Act.Imp2014/4/152014/4/162014/4/172014/4/182014/4/192014/4/202014/4/21-100 200 300 400 500 600乐途媒体每日点途媒体每日点击量量图示示Act.Clk乐途网实际投放效果较好，可见曝光及点击量总体趋势上扬。投放分析-分媒体表现分析2014/4/152014/4/162014/4/172014/4/182014/4/192014/4/202014/4/21-10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000酷酷6、讯媒体每日曝光量媒体每日曝光量图示示Act.Imp2014/4/152014/4/162014/4/172014/4/182014/4/192014/4/202014/4/21-50 100 150 200 250酷酷讯媒体每日点媒体每日点击量量图示示Act.Clk第一天上线时间较晚，获得的点击较少，后进入稳定投放，广告表现正常。投放分析-分地域表现广东省海南省本次投放精准地域定向至广东省与海南省，向目标地区受众精准曝光活动信息，从而提升广告效果。通过实际投放数据积累，广东省地区表现更好，总体点击量占全部点击量的91%；用户群更大，关注度相对更多。0%20%40%60%80%100%其他海南广7、东省3%6%91%省市点省市点击占占比比图示示精准定向覆盖地域人群1次2次3次4次5次6次7次8次9次 10+次0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%1.23%1.37%1.45%1.51%1.33%1.20%1.00%0.91%0.74%0.33%频次拐点活跃度分析CTRCTR投放分析-频次控制项目投放运用了跨媒体频次控制技术，保持对目标人群广告曝光的严格控制，投放期内高达90.32%的UV（独立用户）的曝光控制在了6次以内，在保证用户广告印象的基础上扩大了目标人群的覆盖；通过对曝光频次与用户活跃度进行综合分析，我们发现曝光频次为3-4次时广告效果最好，我们建议今后将6次或以内设8、置为频次控制的次数，尽量让更多人能看到3-4次，有机会达到最优频次拐点，提高广告整体投放效果；数据来源：UniClick1次2次3次4次5次6次7次8次9次10+次0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%42.54%21.21%13.23%7.14%4.00%2.20%1.15%0.79%0.21%0.14%跨媒体曝光频次控制（UV%）UV%12广告投放截图展示视窗焦点图画中画投放总结地域定向本次投放定向广东省与海南省广东省点击总量占全部总量的90%，考虑到其地域人群分布较广，用户出游行为习惯等因素，具有较高的消费意向，因而效果相对较好。频次控制投放期内高达90.9、32%的UV（独立用户）的曝光控制在了6次以内，在保证用户广告印象的基础上扩大了目标人群的覆盖曝光频次为3-4次的用户点击效果最好媒体表现本次投放选择旅游咨询类与旅游电商类媒体进行投放推广乐途的总体点击量高于酷讯针对目标人群进行投放的效果达到预期投放周期内，广告投放曝光3,255,715次，整体完成率105%投放期内点击产生76,260次点击，完成率105.19%，点击率2.34%（预估值2.33%）从整体投放来看，项目的投放均按媒介计划推进，每日投放工作均如期完成，广告投放表现稳定且良好；项目精准投放按计划推进各项指标基本达成或超额完成未来投放建议u根据本次投放实时收集到的Cookie库进行目标人群细分，利用重定向技术进行投放，并配合频次控制，确保下次投放更为精准高效。采用人群行为定向和重定向技术，能更有效的提升广告转化效果多元定向技术的组合运用，将进一步提升广告投放的前端和后端效果，并为捷星航空积累高价值的受众资产