1、派 择 派择技术成就数字营销之美 2013 PageChoice.Com西溪山庄摩尔庄园结案报告2013年11月项目概况回顾投放项目：西溪山庄摩尔庄园推广时间：2013/11/4-2013/11/19推广地域：浙江省投放金额：80,000传播目标：配合西溪山庄摩尔庄园楼盘上市，进行针对性地域覆盖，提升西溪山庄的品牌认知度，并为线下推广导流推广策略回顾推广目标覆盖核心城市，高强度曝光摩尔庄园开盘信息，提升西溪山庄品牌知名度根据投放经验匹配更多核心受众标签选择主流优质媒体达成项目KPI仅针对产品核心覆盖城市进行针对性投放策略解决目标人群通过行为定向，在投放媒体上只针对目标人群进行广告投放，并在投放2、中实时优化人群媒体选择挑选高端人群，有买房需求的人群常去的新闻，财经，门户类媒体，高强度曝光广告，传达开盘信息技术优势人群优化：达成KPI要求频次控制：6次执行概述地域控制只针对浙江省的核心目标受众展示广告，满足地域营销需求PV:1,585,049CTR：1.23%Click:194,491曝光点击点击率1,585,049194,4911.23%CPMCPC配送曝光（软文）￥50￥44,007整体执行概述分阶段数据11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日11月12日11月13日11月14日11月15日11月16日11月17日11月18日11月19日03、200004000060000800001000001200001400000.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%104568110351875939036011143695606606331146641189981124941201169828110103940257106557112096流量点击率从分天的流量和点击数据来看，此项目执行较平稳，一直保持在1.2%左右的高点击率。另由于整体曝光量不足，媒体在原有排期基础上增加了周末的投放。分媒体数据凤凰网环球网经济通01000002000003000004000005000006000007000000.00%4、0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%6003575757654089271.30%1.19%1.17%流量点击率从分媒体的流量和点击数据来看，凤凰网无论在流量和点击上都有较突出的贡献，环球网也有较佳的表现，经济通因为其自身流量的限制在此次投放中流量贡献较少，但点击表现不错。人群定向媒体选择技术优势精准定向投放人群为高端有购房需求的人群，并同时满足此次地域定向需求。收集的Cookie将收集至西溪山庄专属数据库中。选择了高端人群常去的新闻，门户，经济累媒体，其中凤凰的前端数据表现较好。频次控制及地域控制效果良好，节省了广告投放费用总结继续收集Cookie更新至数据库中，为长期投放奠定基础优化建议凤凰曝光基数较大，对品牌曝光有较突出效果，建议有曝光需求的投放中运用。在频次和地域的基础上，增加专属数据库和用户重定向，增加受众黏性总结及建议根据本次投放实时收集到的Cookie库进行目标人群细分，利用重定向技术进行投放，确保下次投放更为精准高效。采用人群行为定向和重定向技术，能更有效的提升广告转化效果采用重定向和频次控制组合技术，效果较佳。15未来合作建议-用户重定向9择平台致力于通过技术搭建展示类广告生态系统成就营销之美附件：广告投放截屏软文截屏经济通首页-通栏http:/ 技术成就数字营销之美 2013 PageChoice.Com