1、电信天翼互联网精准推广方案2014.11.21项目背景在已有母品牌中国电信强大品牌知名度的前提下，电信天翼明年希望让更多消费者认识到，中国电信的强大网络服务不仅在客厅、在办公室，也在每个人的口袋里。项目背景此波活动主要是利用精准广告覆盖3类不同产品的目标受众，并传达活动信息，同时在长期持续的网络推广中，加强电信天翼的影响力，增加更多品牌忠实用户。推广目标2执行策略以电信天翼目标人群为核心，在传播的各个关键节点进行优化，高效达成推广目标。优质媒体选择目标人群集中，品质高的媒体，同时进行优化策略组合，搭建高效传播平台以视窗，异形等富媒体形式为主，配合通栏，画中画等多种形式，有效吸引关注及点击高关注2、度广告形式电信天翼目标人群传播1 12 23 3精准人群分析电信天翼目标人群的特点及网络浏览习惯，匹配派择数据库中最相关人群，并仅针对选定人群传播。大门户、主流垂直等600多优质媒体人群COOKIE、华扬集团庞大执行项目COOKIE资源的打通，第三方权威数据调研公司的数据结合。更为清晰、完整地还原一个用户的网络行为轨迹，使cookie更具营销价值通过四大维度（内容、行为、时间/频次、辅助）洞察cookie的网络行为和兴趣关注，进行人群标签分类和阈值打分；全方位构建更为科学的人群体系：8类社会属性，17大类42细类产品属性，2类人口属性，200+专属属性多元定向技术的组合应用前端和后端全方位的执3、行优化6亿人群COOKIE构成基于人群的大数据管理数据的技术化应用u人群定向u时间/地域定向u重定向u跨媒体频次控制u多创意管理派择精准数据收集-管理-应用优势45TA人群解读15-65岁所有年龄段家中对互联网有需求的成员15-25岁为核心学生、社会新鲜人25-50岁企业职员及负责人等他们的年龄分布广泛，对于网络的功能使用全面。从浏览新闻到观看视频，时尚资讯等等都有涉足。他们是有稳定收入及良好教育的商务、白领人士。追求生活品质及自我提升，关注社会各方面的信息。朝气蓬勃的年纪，他们喜欢一切好玩有趣的东西。每天花费大部分时间在各种娱乐上，同时，网络社交对于他们来说已是不可缺少的一部分。派择人群数据4、选定及关联运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环。6TA人群（以15-25岁学生为举例）用户数据主要来自门户、垂直类媒体数据收集。X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为 相关关联受众追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，关联相关属性的受众学生人群娱乐人群时尚人群关联人群匹配目标人群网络浏览习惯7主流上网人群目标人群概览网络浏览习惯学生人群时尚人群商务人群白领人群娱乐人群0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%B2B游戏社区教育5、生活财经女性视频新闻媒体分类 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%视频旅游社区IT女性汽车体育财经新闻媒体名称0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%音乐生活B2B教育游戏新闻时尚视频社区媒体分类 以新闻、视频、女性媒体为主以社区、视频、时尚、娱乐媒体为主以新闻、财经、体育、汽车、女性媒体为主双重定向精准覆盖目标区域人群8行为定向经过派择数据库人群匹配，当电信天翼目标人群出现在下述媒体中时，广告会随之展示。地域定向行为定向+地域定向广告仅针对目标区域人群进行展示采用地域定向的方式，仅针对电信天翼重点推广地域进行定向投放。其他人群访问媒6、体时不会看到广告目标人群访问媒体时，会看到电信天翼的广告新闻视频女性/时尚财经生活/社区汽车体育娱乐9通过COOKIES识别和跟踪投放技术，将同一用户展示广告的频次控制在5次以内，避免曝光过度或曝光不足。符合条件的目标用户假设本次投放目标人群标签设定为第1次曝光针对目标人群进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形第3次曝光第5次曝光不再展示广告5次曝光已达成不会再向其展示广告注：图中访问路径设置仅为示意投放频次设定为5次15-25岁大学生跨媒体频次控制10丰富的广告形式视窗、通栏，画中画，路障广告等多种富媒体广告，第一时间吸引用户注意力。媒体推荐列表11类别媒体域名新闻大众网 新闻东方网*7、财经经济通.hk财经同花顺财经福布斯中文网财经股城网女性/时尚O女性/时尚海报时尚网女性/时尚爱美网女性/时尚美悦女性网生活阿邦网生活爱帮网生活丁丁网新闻新华网新闻联合早报新闻北京广播网新闻大洋网新闻中国广播网 新闻东南网新闻光明网 新闻中国江苏网新闻新民网新闻东北网女性/时尚ELLE女性/时尚嘉人网女性/时尚瑞丽女性/时尚hers女性网女性/时尚闺蜜女性/时尚ZCOM女性/时尚奇客时尚网www.hi-女性/时尚爱丽时尚网生活赶集网生活久久结婚网视频乐视视频江苏网络电视台视频多米音乐网视频酷狗视频中国原创音乐基地视频1905电影网15-60岁主流上网人群12媒体推荐列表15-25岁学生人群、娱乐时尚人群类别媒体域名女性/时尚O女性/时尚海报时尚网女性/时尚爱美网女性/时尚维度女性女性/时尚wed114资讯 财经经济通.hk新闻东方网*汽车汽车江湖网IT天极*IT硅谷动力ITITIT泡泡网体育虎扑*社区资讯豆瓣社区资讯猫扑社区资讯西祠社区资讯今题网财经股城网财经全景网络财经FT中文网财经金融界财经证券之星财经国际财经时报财经同花顺财经福布斯中文网财经财经网财经卡宝宝（金融卡）财经世界经理人新闻新华网新闻联合早报新闻北京广播网新闻大洋网新闻中国广播网 新闻东南网新闻光明网 新闻中国江苏网新闻新民网类别媒体域名汽车车问网