1、11车享网精准推广方案 派择技术成就数字营销之美 2014 PageChoice.Com2项目概述推广目标：增加网站的知名度，通过这样一个平台使得更多潜在购车用户关注上汽集团的汽车，建立一个官方的优惠购车渠道平台。车享网：项目背景：车享网为上海汽车集团股份有限公司打造的中国汽车市场首个OTO电子商务平台。3精准主流垂直媒体即时竞价广告网络 优质精准垂直媒体，影响力大：派择数据库中，找出汽车目标人群及关联人群，通过派择媒体库中优质汽车、门户类等媒体进行人群的覆盖投放。DSP平台海量资源，针对性强：依托DSP日均32亿的流量，最大范围进行针对目标人群的曝光，进行访问引导。以派择择平台为支撑：以派择2、择平台为支撑：“高效高效”投放投放 ，成功达成营销目标！，成功达成营销目标！推广策略44大门户、主流垂直等600多优质媒体人群COOKIE、华扬集团庞大执行项目COOKIE资源的打通，第三方权威数据调研公司的数据结合。更为清晰、完整地还原一个用户的网络行为轨迹，使cookie更具营销价值通过四大维度（内容、行为、时间/频次、辅助）洞察cookie的网络行为和兴趣关注，进行人群标签分类和阈值打分；全方位构建更为科学的人群体系：8类社会属性，17大类42细类产品属性，2类人口属性，200+专属属性多元定向技术的组合应用前端和后端全方位的执行优化5.2亿人群COOKIE构成基于人群的大数据管理数据的3、技术化应用u人群定向u时间/地域定向u重定向u跨媒体频次控制u多创意管理派择人群定向数据收集-管理-应用优势5运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环。汽车人群主要来自门户、汽车垂直类媒体数据收集他们对汽车有着极高的关注度，是与购车关联度最高的潜在受众。X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为 相关关联受众追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，关联相关属性的受众新闻人群、商务人群、投资理财人群、3C数码、商旅人群、科技人群派择人群数据选定及关联610媒体圈分析选定4、通通过分析目分析目标人群的网人群的网络行行为，找到目，找到目标人群聚集的媒体平台，有的放矢人群聚集的媒体平台，有的放矢1、人群匹配完成：锁定的与车享网目标用户匹配的用户属性2、导出目标人群访问习惯：在系统中查找目标人群经常访问的媒体类别3、媒体类别导出推导出目标人群经常访问的媒体类别汽车、新闻财经类等7媒体分析选定 媒体评估维度 客户核心KPI要求 媒体平台/广告位 媒体质量目标人群历史表现广告成本网站排名页面日均流量行业影响力广告环境目标人群占比人群活跃度历史流量历史点击率历史数据稳定性CPMCPCCPA1、最大化的覆盖目标人群，促销活动信息的有效传达2、意向购买人群的线索收集汽车媒体新闻媒5、体IT媒体.视窗/通栏/画中画/互动标签广告等*具体媒体推荐待计划细化时提供财经媒体通通过多多维度的分析，来度的分析，来锁定目定目标可投放媒体范可投放媒体范围88在目标人群聚集的媒体平台上，通过人群行为定向技术，目标受众一经出现，即进行车享网的广告传递。门户类整合优质媒体，跨媒体类型投放仅针对目标人群投放富媒体视窗、通栏、画中画等高ROI广告位。财经类汽车类新闻类汽车相关客群仅针对选定的目标客群进行广告展示913跨媒体频次控制通过频次控制覆盖尽可能多的目标受众，减少过度曝光的投放浪费无频次控制情况下约90%的印象数会因过度曝光而浪费；有频次控制情况下，能尽可能大的覆盖目标用户群。人均曝光20次6、人均曝光4-6次无频次定向技术派择频次控制技术10通过对车享网核心目标群体的强化覆盖，提升转化率。用户重定向技术用户重定向技术原理基于产品类型，从数据库中匹配相应的人群 A B C通过数据分析，发现A用户对广告感兴趣，点击了广告并有较多浏览行为，将A用户划分在偏好受众；针对该人群进行主要投放收集各类用户浏览及点击广告的情况将数据分类整理，并分析哪类用户传播更具价值购车优惠推广信息更高的点击率、效果转化感兴趣的用户会点击广告，会进入活动网站 延续传播14车享网TA115.2亿网民8类投放技术80毫秒派择海量的受众行为数据已覆盖了92%的中国互联网用户。高密度覆盖可以准确判断每一个流量的受众属性；7、丰富的投放技术手段，可以真正让广告主随需选择。同时，它们帮助营销者即时优化受众、媒体、价格等投放策略，提升营销绩效；依托云计算架构，派择DSP平台仅需80毫秒，便可完成一个PV的整体投放流程。保证品牌展现的时效性；3+X广告交易平台派择的即时竞价广告网络平台已经接入国内三大主流广告交易平台商（TANX、Double Click、Tencent ADX）以及新浪、搜狐、百度、优酷等其他平台,覆盖85%的中国网络媒体，从海量数据中捕捉核心受众，执行高效品牌传播计划；派择即时竞价广告网络帮助广告主通过统一平台以较低的价格，从日均30亿PV的海量数据中锁定核心目标受众，实现品牌高效曝光11派择DSP介8、绍121230+行业，500+优质垂直资源门户黄金资源50,000+中长尾媒体黄金媒体垂直媒体中长尾媒体注：媒体资源为即时竞价模式，不承诺指定投放网盟媒体包括谷歌网盟、淘宝联盟、百度联盟等网盟资源广告网络媒体资源部分中小广告网络已对接广告ADX其他通过SSP对接入ADX的中小媒体资源广告交易平台ADX可覆盖的媒体类型低CPM达成TA全网覆盖DSP营销价值13科学、精准地衡量媒体平台的投放效果，选择最佳的平台投放比例关注各类人群投放效果，实时调整人群策略，加大购买转化效果好的人群类别通过前期投放，找到用户关注度和点击率较高的广告形式，后期选择最优的广告形式投放$0.8$0.5$1.5通过策略的调9、整，使得竞价机制趋于合理，从而完成价格的优化，实现最优的广告投放效果执行优化策略14专属数据库收集对广告感兴趣的人群Cookies车享网专属人群数据库 数据库建立通过行为定向以及DSP广告的投放，收集车享网专属数据库cookie，通过人群、产品、目标人群品牌兴趣度三个维度进行数据库建制数据库分析对数据库中用户的持续的维护以及分析，为后续推广中可有效提升点击率、转化率等深度指标。数据库应用购车其他产品的购买决策时间偏长，因此可用数据库重定向技术，持续与意向购车用户多次推送购车信息，促动最终的销售转化达成。15感谢聆听！THANKS!15派择 技术成就数字营销之美 2014 PageChoice.Com