1、瑞卡富除螨吸尘器-魔图推广2015.6.24图片内容呈爆发式增长2700,000,000WhatsApp每天上传图片数量30,000,000,000Pinterest全站共计PIN数量6,000,000,000互联网每天新增图片数量图片内容更受用户欢迎35.9秒图片平均停留时间40%图片占互联网的总流量83%用户更喜欢图片内容或配图内容图片营销前景无限42015，与派择一起开启新的图片营销时代LETS BEGIN魔图-图片时代的营销5“魔图”是一种全新的互联网图片广告产品，它充分实践了 图片即广告 的理念。通过强大的精准投放技术，魔图广告在第一时间 把正确的信息传达给正确的人，直达目标受众。魔2、图广告展示过程第一步：自动定位页面图片第二步：加载客户定制标签第三步：广告被触发后弹出浮层魔图的营销优势真正抓住用户的眼球6区别于其他传统广告魔图出现在重度关注区域真正克服用户的视觉屏蔽现象，并通过人性化的定位技术控制广告的展示时机，将广告始终停留在用户的视觉焦点区域。将用户对于广告的信息的接受从“被动接受”转换为“主动获取”聚焦眼球Viewable深度参与Engagement精准覆盖Targeting常规广告位区域常规广告位区域魔图产品亮点-丰富的广告形式7魔图的标准展示区域富媒体扩展区域（魔图扩展浮层）扩展标签，视觉焦点上的富媒体形态通过JS和Flash技术的创新性组合应用，基于魔图标准浮3、层区域为基础，通过扩展浮层的创意和动效设计，可达成多种富媒体动效（比如异形、联动等）双标签，高关联的内容推荐，更好的用户引导广告车型的内容推荐：u产品新闻稿、试驾和评测u经销商促销和报价u官网最新动态浮层2可配置的内容1、软文 2、天气 3、二维码（或其他展示素材）4、Iframe框架应用优秀交互设计（播放逻辑、标签动效）确保广告曝光高关联的内容推荐（软文等）有助于强化意向顾客的产品认知和深层次参与行为，软硬结合提升整体营销效果项目背景8推广项目：瑞卡富除螨家电魔图推广投放时间：2015年下半年，30天投放地域：全国目标人群：关注瑞卡富及竞品的人群，关注母婴/家电的人群，关注儿童健康类产品的人4、群推广目标：利用魔图广告覆盖目标受众，传播产品信息，增加整体曝光度，逐步加深品牌影响力。传播策略9派择魔图可精准地域、精准人群，保证与品牌调性的匹配。通过强大的精准投放技术，第一时间”把正确的信息传达给正确的人“。通过领先的页面定位，在用户关注度最高的区域出现精准且高效的图片内嵌式广告。3大魔图产品形式，全面满足广告主从品牌曝光、用户行为引导、竞品拦截、销售线索收集、应用定制以及内容营销等多样推广需求派择魔图不仅拥有魔图广告的丰富资源及广告形式，并能与精准同样做到“人群”购买，用最大的广告曝光直达目标受众。目标人群洞察10家电人群HOPE80后小夫妻，有良好的教育背景和学历，注重生活品质，常浏5、览家电类、生活类、娱乐网媒体。母婴人群亲子人群对与婴儿产品，相关生活信息尤其关注，对品牌质量有较高要求，常浏览女性、生活类、健康类媒体。有孩子的小家庭，关注育儿营养、健康、教育类信息，愿意为孩子花钱。灌输品牌理念，传达产品科技感传递产品功能及安全性传递产品功能及便捷，安全度培养品牌喜好度他们都有一定的经济实力，愿意尝试新鲜事物，注重生活品质。网络是他们获取资讯的主要途径。他们都希望给自己和家人一个健康，优质的生活环境。派择人群数据选定与关联11运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一6、个具有增长性的营销闭环。目标人群主要来自门户、女性及母婴垂直类媒体数据收集她们对时尚有着极高的关注度，是与珀莱雅关联度最高的潜在受众。X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为 相关关联受众追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，关联相关属性的受众女性人群、母婴人群、家庭人群、生活人群、教育人群、健康人群、家电人群20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%汽车财经视频娱乐旅游手机数码新闻社区IT12TA人群触媒习惯分析0%5%10%15%20%生活美食娱乐女性ITB2B健康社区E-Mail视频游戏17%13%8%15%7%3%12%6%4%10%5%0%5%10%15%20%25%娱乐7、财经时尚音乐女性体育亲子新闻电影汽车13%6%11%9%21%4%15%8%9%4%家电人群母婴人群亲子人群媒体选择及预估效果13MediaChannelFormateIP TargetDayBudgetPVClick网站频道形式地域定向投放天数预算曝光点击派择魔图天极，猫扑，第一女人，美食杰，硅谷动力)正文页&图库页魔图全国30天￥950,00044,000,000 530,000 CPM：21.6CPC：1.8备注：1、以上CPM,CPC价格仅为预估，以实际投放为准；2、以上资源将根最终排期确认时媒体的实际执行情况而做相应调整；魔图经典案例14BMW：新3系上市奥运推广合作目标 奥运期间B8、MW助威中国代表团，增加消费者对BMW的 品牌好感度。通过此次奥运期间的推广，广泛告知消费者全新BWM3系 全新BWM3系Li车型合作媒体推广效果案例拷屏总曝光量：207,904,649奥运频道正文页游泳类、田径类、欣赏类【皮划艇、帆船帆板、赛艇、手球、曲棍球、足球、现代5项、马术、自行车/场地赛】推广期：17天魔图经典案例15强生美瞳：试戴推广活动北京上海广州u魔图女性/时尚媒体圈优质内容全覆盖u采用自动定位技术，针对北上广三地的用户自动推荐试戴申领门店推广效果每10CPM即可收集一条试戴申请，是常规推广渠道的3-5倍。魔图经典案例16PICC：奥运夺金活动形式：结合金牌榜的图片底栏广告内容：保险产品给予运动项目和运动员的周全保障，图片内容和广告信息完美演绎魔图挂角flash广告强化活动信息和产品卖点传播uCPM低至2.95元u展示率高达78.7%u网民互动超过25万次推广效果创新性的标签组合方式结合媒体运营内容，成功的大事件的运营数据驱动营销变革THANK YOU!