1、1派择精准营销技术及产品分享技术成就数字营销之美2Agenda-派择精准营销技术原理及价值-派择2013年精准营销产品及应用建议3海量受众行为数据是受众营销基础庞大的项目数据积累新浪、网易、腾讯、凤凰等最具实力综合门户媒体产品长期合作；600家主流垂直门户长期数据合作；第三方合作数据国内最大的精准广告网络之一+国内唯一的图片广告网络100+合作客户，150TB受众广告受众行为数据；艾瑞、尼尔森等著名调研公司通力合作千万条受众线上调研数据样本海量、全面的数据来源是合理、科学的受众行为分析、营销应用的立根之本。Database5亿排重后活跃Cookies；每日处理千万条原始数据；上亿条原始数据抽离2、分析，聚类汇总关联数据；每日服务器承载亿级媒体流量；全面、优质的海量数据来源5 5内容纬度通过受众日常访问的内容，分析受众的生活形态、购买倾向、兴趣爱好、品牌喜好度、职业相关等属性。时间/频次纬度通过受众的访问内容的频次、时间洞察受众对特定产品抑或兴趣渴望程度。行为纬度通过受众的访问内容的行为方式，洞察受众属性状态的程度。辅助纬度通过受众网络IP、Cookie浏览器协议、在线调研样本库，洞察受众的人口属性、地域属性、浏览器属性等信息；海量受众行为属性定义广告发布时针对cookie过去一个月的行为特征进行投放6用户访问派择长期合作媒体后,将会给此用户打上派择标签(Cookie)标签,并追踪此用户3、网络行为；时间/辅助行为数据内容数据海量受众行为属性原理7合理、科学的受众体系是受众营销应用的根本受众分类体系一个合理、科学的受众分类，可以全面反映受众的基础人口特征、消费需求、社会阶层、社交需求等基因。全方位的受众信息，科学的受众分类，才能制定精准的营销策略。社会属性产品属性人口属性人口统计是社会学受众分类的基础，也是营销者设定产品的基础目标受众；产品属性是社会学中的受众基础产品需求。同时，反应了受众消费需求的方方面面，也是营销者传播产品的核心目标受众；人口统计是社会学受众分类的基础，也是营销者设定产品的基础目标受众专属属性专属属性是派择专属受众数据管家服务。此类受众是特定品牌的核心潜在消费4、者；全方位掌握受众的社会阶层、社交形态。从而让营销者清晰了解产品关联群体；4 类核心属性；8 类社会形态；17 类产品属性4 类人口属性；128 类专属品牌受众；TA承载了受众生活工作方方面面的需求数据！9受众分类体系每一个大类人群均有细分的小类，以产品属性为例，依据受众消费能力划分，可分为高端消费品与大众消费品（40产品子类）。10实时捕捉受众的需求是提升营销效果的核心关键点11男 性821234578910111213中行专属78国内商旅43数码42电影/音乐32户外运动81餐饮64新楼盘54投资理财78中高档汽车65国外商旅72商务63择 受众需求阈值概念全方位洞察受众一切网络行为，准确5、捕捉受众兴趣与需求，让受众每一个需求无处躲闪，并为他们赋予一个值来判断其强弱性、时效性。这个值有一个学名叫“阈值”。派择称他们为需求阈值！12择 受众需求阈值原理2011.8.12011.8.22011.8.32011.8.42011.8.52011.8.62011.8.72011.8.82011.8.92011.8.102011.8.112011.8.122011.8.132011.8.142011.8.152011.8.160102030405060708090100汽车金融财经房产通过阈值的动态变化，可清晰洞察到在特定受众中，TA们兴趣图谱的每一个消费动向，需求迫切程度。如某用户在特定时6、间段中，特定需求阈的值突然爆增，并持续了3天以上，此现象表明该受众近期有购买此类商品的需求。购买新车需求阶段(汽车内容)购买保险需求阶段（关注汽车保险内容）购买完成阶段PID:23303023313择 受众需求阈值应用投放阈值区间70-100分阈值区间内的受众每一个需求的值均有高低之分，分值之间的区域承载着上百万，上千万的受众，而分值的高低决定了需求度的强弱。通过简单科学的阈值调控，平衡品牌的传播广度与效果。阈值区间外的受众阈值分数高精准度高阈值分数低覆盖度广*在某综合门户媒体，针对阈值70分以上的人群实施理财品牌传播实时分析受众需求的阈值体系科学全面的受众聚类法则收集海量全面的原始受众数据精7、准的技术让传播更简单20%40%60%80%择 受众的价值WIN做赢家其实很简单,前提条件是找到TA,管理TA 受众价值的体现16品牌媒体其它其它不断增加完善“大屏手机”类人群数据库“关注”类人群数据库“基础浏览”类人群数据库“千元智能机”类人群数据库偏好程度“兴趣”类人群数据库“新闻”类媒体数据库“财经”类媒体数据库“娱乐”类媒体数据库“数码”类媒体数据库对数据体系的详细归类，以及动态的维护和管理。长期投放不断优化数据库，为定制化传播及定向客户关系营销提供持续支持。“旗舰机型”类人群数据库“超旗舰机型”类人群数据库“近期活跃”类人群数据库基于三方监测DS系统实时对投放项目的数据监测，收集和分8、类整理专属数据管家一对一的品牌沟通传统网络广告投放无法区隔用户对所有人投放同一个品牌广告区隔用户群实行一对一，针对性的品牌沟通智能手机广告音乐手机广告专属数据管家管理TA 专属数据管家解决方案18Agenda-派择精准营销技术原理及价值-派择2013年精准营销产品及应用建议行为行为定向定向营销营销客户关系定向营销DMPDMP魔图营销平台Page AudiencePage InsightPage MaxThe 3The 3rdrd Ad Exchange Ad ExchangeTechnology ProductTechnology ProductDAPDSPDSPPage ResourceSS9、P SSP&Ad Exchange&Ad ExchangeDouble ClickTANXMindx现阶段派择产品架构择平台20Agenda-派择精准营销技术原理及价值-派择2013年精准营销产品及应用建议uDSP及行为定向21能够整合、优化、管理不同渠道的流量落后的传统网络广告购买方式DSP就是应对市场转型而产生的颠覆性的广告投放模式传统互联网广告升级22传统广告Exchange（股票）Exchange（广告）DMPData Management PlatformDSPDemand Site PlatformRTBReal Time BiddingAd ExchangeSSPSupply S10、ite Platform2425一个统一的、综合的操作平台支持RTB实时竞价Ad ExchangeDSP能够整合、优化、管理不同渠道的流量优化算法让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。全面统一的数据报表以受众购买为中心DSP真正实现受众购买27派择精准定向技术多样的精准定向技术专属数据管家n核心理念：通过精准重定向技术，在每一次营销活动中，捕捉核心潜在消费受众。并经过一定时间的受众数据沉淀和积累，将优质核心受众群体统一管理与定制传播28Agenda-派择精准营销技术原理及价值-派择2013年精准营销产品及应用建议u魔图充分挖掘互联网图片的营销价值，如何与消费者友好沟通？图片=广11、告？图片锁定视觉焦点利用页面主图区域的视觉优势，可以轻松把每一张图转换为广告主的营销平台。在页面主图平均停留时间：3.4秒首眼定位到页面主图时间：0.4 秒页面主图范围的可视几率：97%人性化的广告展示 图片流量10万亿互联网图片资源200万每天新图片的增长速度接下来我们一起看一组数字图片是用户最感兴趣，且阅读量最大的信息载体互联网上无论是门户、搜索引擎，社交网站都充斥着图片我们正在进入“读图时代”第一步：利用先进的定位技术自动定位页面中的图片第二步：在图片中自动加载为客户定制的标签元素第三步：当浮层被触发后相应的展示层自动弹出全新的互联网图片广告产品，充分实践了“图片即广告”的理念。通过强大12、的精准投放技术，魔图广告在第一时间“把正确的信息传达给正确的人”，直达目标受众。应运而生应运而生34多样的产品形式魔图有丰富的表现形式，通过精准投放技术，魔图将基于内容的高关注度营销信息，在正确的时间，传递给正确的受众，满足广告主各阶段整合营销推广需要。魔图展示标签魔图交互标签简洁、直接，充分抓住用户的第一视觉焦点精简用户操作，直接引导用户行为，显著提高转化量，降低转化成本35魔图的特点竞品拦截转化客户用户体验好高转化率新颖直观n新颖直观：全新的广告形式，独特的图片定位技术n有效的高转化交互：优秀的用户体验，显著的广告效果n竞品拦截，转化客户：可实现在竞品图片上展示，轻松转化竞品客户用户眼球重13、度关注区域真正抓住用户的眼球!广告广告官网活动页面用户流失传统广告魔图广告用户流失一页内完成用户交互，减少跳转流失！35网易汽车K5推广网易汽车508推广新浪汽车标志推广均可使用魔图，拦截竞品!东风标志的魔图推广互动类魔图提高转化，提示活动参与效果36用户浏览网页时，注意力集中于图片上，紧跟图片的魔图广告，醒目，直观，聚焦关注！魔图展示形式：高关注度，大曝光量！互联网读图时代，图片区域，是浏览网页时用户注意力的集中点。1、品牌展示2、机型图片3、促销/活动信息1、点击进入官网或者Minisite2、点击进入官方微博与消费者建立友好沟通37覆盖竞品图片，抢占竞品视线竞品有效拦截通过魔图，可实现在14、竞品图片上展示，轻松转化竞品客户，图片资源反击战刻不容缓！遏制竞争对手，拉升品牌竞争力！38兰芝2013年营销需求及派择精准营销解决方案品牌/产品宣传促销活动u扩大、提升对目标人群的覆盖和曝光，强化品牌/产品印象和认知u试用装发放和线下体验u针对意向购买人群传达促销信息，为官网/网上商城导流，刺激用户转化传播目标营销需求产品应用基础平台人群定向：匹配和捕捉更多目标人群地域定向：针对专柜覆盖区域进行传播频次控制：保证曝光质量，减少广告浪费重定向：强化覆盖意向人群，培育忠诚顾客魔图：更高效的曝光，更友好的沟通，更便捷的试用装申领人群定向：匹配和捕捉更多目标人群地域定向：针对专柜覆盖区域进行传播频次控制：保证曝光质量，减少广告浪费多创意管理：不同人群区隔投放不同广告创意重定向：强化覆盖意向人群，培育忠诚顾客派择DSP平台/专属数据管家服务39感谢聆听！THANKS!感谢聆听！THANKS!Thanks谢谢聆听