1、渣打银行理财产品精准推广方案 派择科技派择技术成就数字营销之美 2012 PageChoice.Com2012年12月客服部Sheen yao派择定位及优势介绍单纯媒体优化长尾媒体边缘人群单纯创意优化中小垂直媒体低购买力人群内容定向（关键字定向）媒体资源人群分类派择应用最精准定向技术，定位至人主流站点保证广告高质量和足够的高品质人群来源覆盖有购买力的主流人群行为定向主流垂直媒体大型门户站点主力购买人群中高收入人群派择是中国最具优势的技术驱动数字营销网络，国内真正使用基于Cookie行为定向技术进行广告投放及优化的营销平台定向和优化技术派择优势派择两大核心产品精准定向产品魔图广告产品精准投放技术2、原理第三步第五步第一步嵌入Cookie跟踪代码第四步第六步第二步行为定向人群数据库中与广告主目标匹配的人群建立Cookie人群数据库在数据库中查看目标人群最常使用的媒体平台在媒介管理系统里，综合分析处理PV、UV、人群分布、后续表现等数据，选择最合适的媒体及广告位，确保效果达成投放过程中实时监控和优化0%20%40%60%新闻汽车财经体育旅行预订娱乐行业邮箱其他49%12%7%3%6%3%5%12%10%455内容纬度通过受众日常访问的内容，分析受众的生活形态、购买倾向、兴趣爱好、品牌喜好度、职业相关等属性。时间/频次纬度通过受众的访问内容的频次、时间洞察受众对特定产品抑或兴趣渴望程度。行为纬3、度通过受众的访问内容的行为方式，洞察受众属性状态的程度。辅助纬度通过受众网络IP、Cookie浏览器协议、在线调研样本库，洞察受众的人口属性、地域属性、浏览器属性等信息；广告发布时针对cookie过去一个月的行为特征进行投放受众行为属性原理魔图：突破传统的创新图片广告产品核心理念：图片即广告把正确的信息传达给正确的人智能定位页面主图位置和识别图片内容锁定用户视觉展现灵活丰富的创意打动受众基于营销平台覆盖用户行为魔图的营销优势真正抓住用户的眼球有效的高转化互动多样的营销解决方案重度关注区域真正克服用户的视觉屏蔽现象将用户对于广告的信息的接受从“被动接受”转换为“主动获取”信息填写在同一页面内完成4、和用户的互动，减少跳转带来的用户流失！魔图可以满足渣打多样的营销需求项目概览2012.12.17-2013.02.25(节假日除外)拓展基金产品的知名度认知度为官网导流，增加活动网站的访问推广阶段活动信息QDII-Mutual Fund推广产品推广目的1 新开立结算账户并认购代客境外理财全球基金系列产品，首笔认购费率可尊享8折优惠。2 同品牌基金转换0收费，助您灵活掌握环球市场机会!精准营销，助力渣打实现效果导向的营销考察!行为定向魔图基于cookie受众行为定向技术的广告平台一站式整合多种定向技术，精准覆盖目标受众，全面支持各种推广活动，成就精准营销1全新的互联网图片广告产品，实践“图片即广5、告”的营销理念，通过链接图片内容与用户沟通，以最低的投入带来优秀的用户体验和显著的广告效果2在常规互联网投放的基础上，推出更有针对性的精准营销组合精准传播策略10第一步：精准找到TA精准传播的核心是面向目标人群进行整合推广，通过多元行为定向技术和魔图产品组合，精准推广将助渣打达成高效营销ROI渣打目标人群1、人群定向利用行为定向技术精准覆盖目标人群2、地域定向定向促销/活动开展的地区进行推广第二步：覆盖更多TA2、用户重定向对更有价值的用户进行再次传播1、精选媒体精选目标受众关注的优质契合媒体进行广告投放2、跨媒体频次控制让更多受众看到广告实现广告价值最大化1、魔图的应用除常规丰富广告形式外，6、启用高关注度的魔图广告形式第三步：全力吸引TA第四步：良好管理TA1、建立渣打专属数据库通过多个渠道搜集渣打目标人群的Cookie。2、更新和维护数据库持续更新和维护数据库，保持数据库的质量和活力。通过精准流程持续聚焦渣打目标人群精准找到TA人群定向根据渣打产品的受众特征，从行为定向数据库中匹配出相应的目标人群多元化的基金种类：股票型基金、债券型基金、股债混合型基金；涵盖不同投资区域：发达国家市场基金（美国、欧洲）、新兴市场基金（东南亚、拉美、金砖四国、新兴欧洲）；丰富多样的投资板块：黄金及贵金属基金、能源基金、科技基金等；代客境外理财全球基金系列产品行为定向数据库匹配的目标人群财经类人群金融7、类人群商务人群高端体育人群高端新闻人群中高端汽车人群40-45岁男性人群为主；工作、生活在一线城市，家庭收入20万/年以上关注财经、股票、理财类产品，有投资理财经验房产类人群奢侈品人群产品属性匹配兴趣关注匹配男性人群国际商旅人群人群属性匹配广东上海北京上海北京通过IP定向投放技术，对重点市场上海，北京进行精准锁定，另外天津、杭州、苏州、广州同样实现对重点地域目标人群的专门投放和深度沟通，强化对重点市场的覆盖和渗透精准找到TA地域定向上海、北京目标用户其他地域目标用户无广告展示特定媒体通过地域定向，强化对重点市场的覆盖和渗透定向城市：上海+北京 60%天津+杭州苏州+广州 40%通过分析目标人群8、的网络行为，找到目标人群聚集的媒体平台，有的放矢13覆盖更多TA精选媒体1、人群匹配：找到行为定向人群数据库中与广告主目标匹配的人群中高端汽车人群男性人群新闻人群商务人群2、导出目标人群访问习惯：在系统中查找目标人群经常访问的媒体类别3、媒体类别导出推导出目标人群常访问网络类别金融财经、汽车、新闻、商务类等媒体金融类人群财经类人群商旅类人群高端体育人群媒体及广告位推导媒体质量目标人群历史表现广告成本网站排名页面日均流量行业影响力广告环境目标人群占比人群活跃度历史流量历史点击率历史数据稳定性CPMCPCCPA媒体评估维度客户核心KPI要求媒体平台/广告位最大化的覆盖目标人群，活动信息的有效传达增9、加活动网站的访问覆盖更多TA精选媒体*具体详见媒体推荐部分财经媒体圈新闻媒体圈汽车媒体圈商务类媒体圈定向魔图视窗/贴片/暂停/通栏/画中画等正文页/图库页图片覆盖更多TA跨媒体频次控制 通过频次控制覆盖尽可能多的目标受众，减少过度曝光的投放浪费媒体专家研究发现，通常最有效的创意展示次数为6-8次。根据我们对财经行业经验，同一创意最佳展现频次大概在4-6次。无频次控制情况下约90%的印象数会因过度曝光而浪费；有频次控制情况下，能尽可能大的覆盖目标用户群。人均曝光20次人均曝光4-6次无频次定向技术派择频次控制技术16贴片视窗全力吸引TA常规广告形式 动态的视窗和贴片17全力吸引TA创新广告形式魔10、图 在用户视觉的焦点位置，展现同内容想关联的信息，真正抓住用户的眼球！常规广告位区域常规广告位区域大多数互联网用户的浏览习惯会对传统广告位形成屏蔽，广告展现了但用户没有关注和记忆魔图产品能自动定位图片位置，在用户视觉焦点的图片内容上展现广告信息，主动吸引用户的关注自动定位正文页第1张图片针对每个用户自动播放2次*鼠标主动触发或关闭魔图常规广告位区域确保用户关注优化用户体验备注：根据媒体不同，魔图自动播放次数也有不同视觉焦点位置全力吸引TA魔图展示标签18选定网站、选定频道的所有文章内页图片上都展示渣打的广告广告底部可加官方微博和一键转发至微博的功能，可有效形成口碑及公关效应 魔图展示标签：高曝11、光量，关注度高，广告印象好；良好传递渣打品牌及各产品活动信息挂角展示标签底栏展示标签强化活动曝光产品的活动信息曝光，对竞品形成有效拦截全力吸引TA用户重定向技术 通过对渣打核心目标群体的强化覆盖，提升转化率。用户重定向技术原理基于产品类型，从数据库中匹配相应的人群 延续传播 A B C通过数据分析，发现A用户对广告感兴趣，点击了广告并有较多浏览行为，将A用户划分在偏好受众；针对该人群进行主要投放感兴趣的用户会点击广告，会进入产品官网收集各类用户浏览及点击广告的情况将数据分类整理，并分析哪类用户传播更具价值产品精准推广更高的点击率、效果转化商务人群财经人群汽车人群基金产品信用卡产品 通过精准广告12、投放，全方位收集渣打专属人群数据库cookie通过人群、产品、目标人群品牌兴趣度三个维度，建立渣打专属人群数据库。精准平台在优势合作媒体收集人群Cookie精准平台在其他广告投放中收集人群Cookie在媒体端投放的硬广收集Cookie精准数据库中人群继续追踪COOKIE来源人群库架构人群分析模型渣打专属人群数据库良好管理TA建立渣打专属数据库通过建立渣打专属数据库，通过用户重定向等技术，在后续推广中可有效提升点击率、试驾转化及深度浏览率等深度指标。完善的人群数据库维护机制，保证数据库人群数据数量充足，cookie完整、鲜活、可用渣打专属人群Cookie库三个月中Cookie库在广告投放匹配中未13、抓到一次的Cookie，将由保鲜库移至Cookie冷冻库。cookie冷冻库对于冷冻库中的Cookie定时上线匹配，如发现Cookie再次出现，即作为“激活Cookie”重新归类于保鲜库中。有效鲜活Cookie总量是否小于投放量预警冷冻库中Cookie三个月内仍未再匹配抓取到，则会被直接从冷冻库中删除。良好管理TA数据库的维护与更新不同定向人群的效果分析官网优化：优化和完善官网的整体可浏览性，加强用户粘性，提高转化率广告优化：监测和分析广告的效果状况,并进行实时的优化,提升广告投放效果网站流量构成分析网站访问来源和退出页面分析网站各页面分析点击率，二跳率的效果分析不同创意的效果分析投放全程进行14、监控和优化精准推广review2012.12.17-2013.02.25(节假日除外)拓展基金产品的知名度认知度为官网导流，增加活动网站的访问推广阶段活动主题1 新开立结算账户并认购代客境外理财全球基金系列产品，首笔认购费率可尊享8折优惠。2 同品牌基金转换0收费，助您灵活掌握环球市场机会!QDII-Mutual Fund推广产品推广目的人群定向 地域定向通过人群定向、地域定向、频次控制、用户重定向以及实时优化，对目标受众形成精准覆盖魔图通过展示标签和交互标签，在保证活动对目标人群精准覆盖的同时，在广告前端直接收集用户参与信息，优化用户体验，提升广告效果转化金融财经、新闻、汽车、商务类等优质媒15、体平台建立渣打专属人群库，为持续性的精准营销做准备媒体平台推广策略媒体推荐LISTTypeMediaChannelFormat类别网站网站频道道形式形式 门户 雅虎 财经、咨询 视窗 财经 FT中文网首页画中画财经网 频道首页视窗股城网内页视窗+魔图/展示标签环球网 财经内页视窗中国新闻网财经频道视窗 新闻 中国新闻网新闻中心视窗国际在线内页画中画+魔图/展示标签中国日报内页视窗上海热线内页视窗环球网新闻内页视窗+魔图/展示标签 视频 激动网播放页前贴片 男性 君子门 内页视窗+魔图/展示标签 汽车 越野e族内页视窗媒体圈视窗/画中画/通栏1、预估CPM：19.98元 CPC：2元2、如对媒体进行筛选需要从新确认价格。Thanks!