数字营销方案施恩奶粉_精准营销推广.pptx
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2024-10-11
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1、派 择施恩营销方案 派择技术成就数字营销之美 2012 PageChoice.Com派择介绍派择精准传播策略媒体推介列表广告位截图3派择数据库从2012年9月正式升级!庞大的项目数据积累新浪、网易、腾讯、凤凰等最具实力综合门户媒体产品长期合作;300家主流垂直门户长期数据合作;1000多家中小媒体群广告数据;第三方合作数据国内最大的精准广告网络之一+国内唯一的图片广告网络100+合作客户,150TB受众广告受众行为数据;华扬数字集团十几年营销积累的受众数据;艾瑞、尼尔森等著名调研公司通力合作千万条受众线上调研数据样本全面、优质的海量数据来源海量、全面的数据来源是合理、科学的受众行为分析、营销应2、用的立根之本。Database4.3亿排重后活跃Cookies;每日处理千万条原始数据;上亿条原始数据抽离分析,聚类汇总关联数据;每日服务器承载亿级媒体流量;受众分类体系一个合理、科学的受众分类,可以全面反映受众的基础人口特征、消费需求、社会阶层、社交需求等基因。全方位的受众信息,科学的受众分类,才能制定精准的营销策略。社会属性产品属性人口属性人口统计是社会学受众分类的基础,也是营销者设定产品的基础目标受众;产品属性是社会学中的受众基础产品需求。同时,反应了受众消费需求的方方面面,也是营销者传播产品的核心目标受众;人口统计是社会学受众分类的基础,也是营销者设定产品的基础目标受众专属属性专属属性3、是派择专属受众数据管家服务。此类受众是特定品牌的核心潜在消费者;全方位掌握受众的社会阶层、社交形态。从而让营销者清晰了解产品关联群体;最新数据库分类更科学、更合理4 类核心属性;8 类社会形态;17 类产品属性4 类人口属性;128 类专属品牌受众;TA承载了受众生活工作方方面面的需求数据!获得众多品牌客户及代理公司认可与信赖,成为派择长期合作伙伴强大客户网络部分派择优势派择精准传播策略媒体推介列表广告位截图施恩奶粉推广产品:半年推广时间:母婴人群、待产准妈妈推广TA:提升品牌知名度,在目标受众群中树立良好形象推广目的:推广简介提升新品知名度6 Months推广目标推广周期派择精准投放策略营销4、策略一找到目标人群,只对对的人曝光人群定向+优质媒体组合+实时优化重点覆盖兴趣受众,提高转化重定向分析目标人群,为长期投放奠定基础建立专属人群数据库营销策略二营销策略三1嵌入Cookie跟踪代码23建立Cookie数据库施恩目标人群:已婚已育女性行为定向派择人群数据库中与“施恩”目标受众匹配的人群4女性人群母婴人群策略一:行为定向找到目标人群派择数据库Cookie:7,598,217派择数据库Cookie:242,398,678策略一:通过分析得出推广媒体分析用户上网习惯在派择媒介管理系统里,综合分析处理“施恩”目标人群PV、UV、人群分布、后续表现等数据,选择最合适的媒体及广告位,确保效果达5、成最终媒体.女性人群母婴人群找到目标人群之后00.10.20.3E-Mail社区娱乐旅行体育财经汽车新闻亲子8%11%6%12%4%7%3%10%26%不同定向人群的效果分析与优化 广告优化技术实时监测和分析广告的效果状况,并进行实时的优化,提升广告投放效果点击率,二跳率的效果分析与优化不同创意的效果分析与优化不同地域受众的效果分析与优化不同时间的效果分析与优化策略一:实时优化策略二:建立专属人群数据库为客户量身定做的品牌专属人群库,做为之后投放效果提升奠定有效的基础。偏好受众兴趣受众关注受众人群数据库模型点击广告且在官网有后续行为看了两次以上广告,收看时间较长只看了一次广告,收看时间较短今后6、即可通过短信、电话对其进行CRM管理,提供其他服务追踪用户的Cookie,根据其以往的网络行为特征,推送其感兴趣的广告信息,提升忠诚度,促进转化。策略三:用户重定向提升转化n在瑞丽上再次通过重定向技术捕捉到他,然后对其继续展示品牌的创意,引导至销售渠道,加深品牌好感度n用户A在Onlylady上看到品牌推广创意,看了2次,并有点击的行为派择优势派择精准传播策略媒体推介列表广告位截图媒体推荐列表TypeMediaChannelFormat人群定向类别网站频道形式门户搜狐播放页贴片女性、母婴门户雅虎资讯频道视窗门户雅虎资讯频道视窗门户环球新闻内页视窗新闻国际在线内页画中画新闻中国新闻网新闻、健康内7、页视窗母婴酷米网动画播放页前贴母婴摇篮网内页视窗母婴亲贝内页视窗母婴Onlylady母婴频道魔图挂角标签母婴中国早教网内页视窗母婴中国育婴网内页视窗母婴妈妈说内页视窗母婴育儿网首页视窗母婴亲亲宝宝网内页视窗母婴61宝宝网内页视窗女性onlylady妆扮频道内页视窗女性第一女人内页视窗女性海报时尚网文章页视窗女性爱美网内页视窗女性秀美网内页视窗女性维度女性内页视窗女性君子门内页视窗生活美食杰首页视窗生活阿帮网内容页视窗文学豆丁网内容页视窗文学六人行内页视窗娱乐中国娱乐网内页画中画娱乐金鹰网内页视窗社区凯迪网络社区帖子内页 视窗社区今题网内页视窗视频爆米花播放页视窗视频激动网播放页暂停视频风行播放页前贴片媒体圈CPMTotal ClicksBudgetTotal ImpressionsCPMEst.CPC总CPM数总点击预算总流量净价预估点击55,800 504,000¥1,000,00055,800,000¥17.92¥1.98预估CPM:17.92预Click:1.98派择优势派择精准传播策略媒体推介列表广告位截图广告位截图视窗贴片画中画挂角标签广告位截图感谢聆听!感谢聆听!THANKS!派择 技术成就数字营销之美 2012 PageChoice.Com