1、东南汽车V3/V5/V6百万纪念版优惠活动精准推广方案2014.5.12目录Contents推广需求分析互联网精准营销推广建议媒体选择推荐及效果预估12求项目背景：东南汽车V3/V5/V6百万纪念版答谢优惠活动推广时间：5月19日-6月10日推广目标：提高优惠信息的网络曝光，精准捕捉目标受众传达活动信息u优惠促销活动内容：东南汽车V3/V5/V6百万纪念版统一优惠6000元项目概述5u年龄：25-35岁u性别：男性为主u 职业：工薪阶层或个体经营者目标消费群描述勤奋、务实、敢于打拼，有一定经济基础热爱生活，愿意结交朋友爱好娱乐及体育运动喜爱关注汽车的年轻人追求时尚、科技感的新鲜人拥有年轻的三口2、之家，渴望工作和生活的平衡目录Contents推广需求分析互联网精准营销推广建议媒体选择推荐及效果预估1精准主流垂直媒体即时竞价广告网络 优质精准垂直媒体，影响力大：派择数据库中，找出经济型汽车目标人群及关联人群，通过派择媒体库中优质汽车、门户类等媒体进行人群的覆盖投放。DSP平台海量资源，针对性强：依托DSP日均32亿的流量，最大范围进行针对目标人群的曝光，进行访问引导。以派以派择择平台为支撑择择平台为支撑：“高效高效”投放投放 ，成功达成营销目标！，成功达成营销目标！推广策略7大门户、主流垂直等600多优质媒体人群COOKIE、华扬集团庞大执行项目COOKIE资源的打通，第三方权威数据调研3、公司的数据结合。更为清晰、完整地还原一个用户的网络行为轨迹，使cookie更具营销价值通过四大维度（内容、行为、时间/频次、辅助）洞察cookie的网络行为和兴趣关注，进行人群标签分类和阈值打分；全方位构建更为科学的人群体系：8类社会属性，17大类42细类产品属性，2类人口属性，200+专属属性多元定向技术的组合应用前端和后端全方位的执行优化5.2亿人群COOKIE构成基于人群的大数据管理数据的技术化应用u人群定向u时间/地域定向u重定向u跨媒体频次控制u多创意管理派择人群定向数据收集-管理-应用优势运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公共数据库中，关联潜4、在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环。经济型汽车人群主要来自门户、汽车垂直类媒体数据收集他们对汽车有着极高的关注度，是与购车关联度最高的潜在受众。X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为 相关关联受众追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，关联相关属性的受众新闻人群、3C数码、商旅人群、电影音乐人群、创业人群派择人群数据选定及关联0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%汽车财经娱乐手机音乐新闻数码视频社区IT触媒指数0.00%5.00%10.00%15.00%女性娱乐体育音乐汽车视频旅游生活社区财经新闻触媒指数0.00%5.00%10.05、0%15.00%生活旅游娱乐时尚体育汽车视频社区财经新闻触媒指数99商旅人群新闻人群3C数码人群汽车人群TA人群媒体偏好度分析财经、新闻、汽车IT、社区新闻、财经、社区创业人群电影音乐人群0.00%5.00%10.00%15.00%数码旅游视频ITB2B体育汽车新闻财经触媒指数音乐、社区0.00%5.00%10.00%15.00%新闻女性生活视频游戏娱乐社区音乐触媒指数0.00%5.00%10.00%15.00%IT娱乐旅游音乐体育财经视频新闻汽车c触媒指数汽车、新闻新闻、财经、社区由TA的触媒指数分析可以看出：新闻、财经、生活社区、IT、音乐娱乐、汽车是受众集中活跃的媒体类别。整合目标受众集6、中的 优质媒体，跨媒体类型投放仅针对目标人群投放ITIT类类商旅人群3C数码创业人群娱乐人群新闻人群目标人群访问媒体时，会看到东南优惠活动的广告其他人群访问媒体时不会看到广告行为定向覆盖新闻新闻门户类门户类汽车类汽车类财经类财经类生活生活娱乐类娱乐类汽车人群11TA沟通策略单纯的信息展示 VS 趣味互动性的信息传递创意发想：针对促销优惠，消费者关心的核心问题在于“价格价格”，如何挑逗用户的好奇心，让促销价格得以突出强调？神秘价格刮刮卡挑战你的好奇心！12TA沟通创意轻点鼠标，优惠价格心动揭晓！加强消费者对促销价格的神秘期待感！5.25.2亿网民8 8类投放技术8080毫秒丰富的投放技术手段，可7、以真正让广告主随需选择。同时，它们帮助营销者即时优化受众、媒体、价格等投放策略，提升营销绩效；依托云计算架构，派择DSP平台仅需80毫秒，便可完成一个PV的整体投放流程。保证品牌展现的时效性；3+X3+X广告交易平台派择的即时竞价广告网络平台已经接入国内三大主流广告交易平台商（TANX、Double Click、Tencent ADX）以及新浪、搜狐、百度、优酷等其他平台,覆盖85%的中国网络媒体，从海量数据中捕捉核心受众，执行高效品牌传播计划；派择即时竞价广告网络帮助广告主通过统一平台以较低的价格，从日均30亿PV的海量数据中锁定核心目标受众，实现品牌高效曝光13派择海量的受众行为数据已覆盖8、了92%的中国互联网用户。高密度覆盖可以准确判断每一个流量的受众属性；派择DSP介绍1430+行业，500+优质垂直资源门户黄金资源50,000+中长尾媒体黄金媒体垂直媒体中长尾媒体注：媒体资源为即时竞价模式，不承诺指定投放网盟媒体包括谷歌网盟、淘宝联盟、百度联盟等网盟资源广告网络媒体资源部分中小广告网络已对接广告ADX其他通过SSP对接入ADX的中小媒体资源广告交易平台ADX可覆盖的媒体类型低CPM达成TA全网覆盖DSP营销价值交易媒体平台优化受众优化广告形式优化出价策略优化科学、精准地衡量媒体平台的投放效果，选择最佳的平台投放比例关注各类人群投放效果，实时调整人群策略，加大购买转化效果好的9、人群类别通过前期投放，找到用户关注度和点击率较高的广告形式，后期选择最优的广告形式投放$0.8$0.5$1.5通过策略的调整，使得竞价机制趋于合理，从而完成价格的优化，实现最优的广告投放效果DSP执行策略-各项优化目录Contents推广需求分析互联网精准营销推广建议媒体选择推荐及效果预估117执行计划及效果预估WebsiteMedia TypeMediaPositionFormat网站媒体圈媒体位置形式Pagechoice 新闻门户 凤凰网 资讯内页 特型视窗 国际在线 内页 特型视窗 光明网 内页 特型视窗 21CN 内页 特型视窗 看看新闻网 内页 特型视窗 汽车 凤凰汽车 汽车首页 特型视窗 第一车网 内页 特型视窗 我爱车网 内页 特型视窗 三圈汽车网 内页 视窗 财经 大智慧 新闻内页 矩形 全景网 内页 特型视窗 IT数码 天极 内页 特型视窗 IT168 内页 特型视窗 生活娱乐 猫扑 内页 特型视窗 今题网 全站 视窗 风行 客户端 贴片 爆米花 播放页 贴片 音悦台 内页 通栏 爱拍 红人铁粉页面 画中画 中国娱乐网 内页 画中画 DSP首页、内页、频道页、终端页、播放页等通栏、按钮、画中画、视窗、横幅等 媒体圈（配送）频道页、内页通栏、画中画、视窗投放预估KPICPM：15元CPC：1.1元CPA：250-300元