1、&,维多 欧倍,2017策略/媒体/预算,维多两品牌,欧倍综合物 便捷 适合年轻领,维多品种多样、可搭配多种辅料 适合满家庭的不同需求,综合物 营养全零包装 更加便捷低脂纤维,低糖、纤维适合男、年及有低糖饮需求的,感、味优势明显尤其受孩欢迎,适合有户外活动和健需求适合有瘦需求的的年轻,年轻领性,中国知名物早餐品牌,物早餐产品同质化似的消费的者从选择,根据英敏特报告中国消费者中国,2016年4，中表46%的中国消费者开始接受物早餐，但是如何在这个陌的品类中选出喜欢的品牌成为消费者的痛点,BRAND PROMISE,BRAND ASSETS,STRATEGIC TARGET,皇室认证，标志性的盒，2、瑞传统早餐,强化消费者记忆点，从众多品牌中脱颖出,BRAND VALUES,CONSUMER INSIGHT,Weetabix believes in a world whereeveryone achieves more,英国市场第、超强健康保障,简单，营养，好吃,BRAND PERSONALITY,KEY BENEFIT,健康的、阳光的、有关爱的，家庭化的,来英国皇室的营养早餐,REASONS TO BELIEVE,1932年起直在英国产健康美味的物品，如今已经成为全英国销量第、最值得信赖的物早餐品牌,TO CREATIVE IDEA,BRAND PROMISE,针对家庭推出的维多国家族国3、公主,Weetabix believes in a world where everyone achieves more,针对单和健群推出的后、公爵,CORE IDEAIP 养成计划皇室家族,维多品种多样、可搭配多种辅料 适合满家庭的不同需求,欧倍综合物 便捷 适合年轻领,HOW WE DEVELOP THE IDEA,IP养成计划从众多物类品牌中脱颖出，抓住消费者的眼球,我们的精准营销理念1,1,找对人,和知音说话，不对牛弹琴,将目标消费者,作为营销核心,小众,分众,大众,我们的精准营销理念2,2,找到人,大数据+技术 可有效的接触到目标人群.,人群定向,精准投放,大数据洞察,针对TA媒体4、接触习惯制定媒体投放计划,目标人群画像描绘,深入分析目标消费者行为特征与兴趣爱好,以多维度标签精准锁定TA,门户,金融,垂直,生活,社区,我们的精准营销理念3,Content Contact,C,+,=,ontext,内容,接触点,场景营销,3,娱乐,匹配消费者的及时需求才能引起关注共鸣,订餐购物,追求内容与媒体的动态配合,关键决策点,用程序化购买代替传统媒介采购,程序化购买,Non-RTB,RTB,ProgrammaticDirect,PreferDeal优先购买,PrivateAuction私有市场交易,OpenAuction公开市场交易,购买方式,Buying程序化直采,广告价格资源预订5、,价格固定,价格不固定，受邀竞价库存未预订,价格不固定，公开竞价,库存预订,-无需竞价，直接包段-方便预算评估及结算-含MV独家广告资源,-优质资源结合程序化购买方式-价格可控，但库存需事先评估,-投放过程更加透明公开-上千种细分定向-支持CPM、CPC、CPA多种结算方式,优势特点,MediaV ATD支持,MediaV-ATD管理多屏+多渠道+多种形式,门户网站,视频网站,PC,垂直媒体,MediaVAT D,新闻阅读,更的产品曝光,Mobile,视频影音,社交娱乐,更多性消费者触及征地,多种资源形式满足广告主从品牌曝光到效果营销的所有需求,MediaV ATD:Agency Tradin6、g Desk of MediaV,整合优质媒体推荐-视频媒体广告,1.视频贴片,2.,种子视频,!基于大数据分析，以标签精准定向TA投放!15S品牌广告，快速引发TA品牌关注,!栏目型视频推送，激发TA点击兴趣,!不限时长，完整阐述品牌主张，引发TA认同,整合优质媒体推荐-微信朋友圈,多种标签选择圈定TA,52%,30%,10%,8%,用户年龄,11.2亿,累计注册月活跃,20-29岁,30-39岁,0-19岁,40岁以上,全球累计注册账户数,25-35岁,4.4亿,年龄,每月合并活跃账户数,男装/女装/运动服/户外旅行装备,NO.1,购物兴趣,社交排名,在70多个国家和地区社交类应用排行,休7、闲娱乐 户外旅行 体育运动,电影,国内游 境外游 主题旅游,健身,数据来源：微信官方介绍,演出,跑步骑行 球类运动,兴趣爱好,文化艺术,整合优质媒体推荐-百度SEM,提供百度SEM代理服务,百度多年核心代理，认证与各类奖项殊荣,搜索营销部全员获得百度认证搜索推广专员。与百度学院长期合作伙伴，共同研发精准营销与搜索引擎创新。百度大客户投放额代理商排名前5。,荣获各类营销奖项。,连续多年保持百度TOP核心代理商资格。,百度多年核心代理,百度特聘专家,百度杰出案例贡献奖-京东,整合优质媒体推荐-百度SEM,2014年起，MediaV与360开启合作新篇章,360全牌照核心代理,360搜索授权代理商：8、首批核心合作伙伴，产品、技术、SEM服务全面对接,360导航授权代理商：名站导航、猜你喜欢全面合作,360搜索导航双牌照 360 2014年最佳协2014年核心代理商 作开拓奖,媒介预算分配,计划一：侧重视频播放,媒体类型,目的,广告形式贴片、种子视频朋友圈广告,预算分配2,250,0001,125,0001,125,0004,500,000,占比,预计曝光数75,000,0008,653,8462,250,00085,903,846,预计点击数900,000,地域全国,视频类社交类,产品层面曝光品牌曝光品牌引导Total,50%25%,103,846,一二线城市全国,搜索引擎,关键字、品专,9、25%,450,000,100%,1,453,846,计划二：侧重H5互动体验,媒体类型,目的,广告形式贴片、种子视频朋友圈广告,预算分配1,125,0002,250,0001,125,0004,500,000,占比25%50%25%100%,预计曝光数37,500,00017,307,6922,250,00057,057,692,预计点击数450,000,地域全国,视频类社交类,产品层面曝光品牌曝光品牌引导Total,207,692,一二线城市全国,搜索引擎,关键字、品专,450,000,1,107,692,常运营|,微信微博常运营团队与运营报价,&团队 预算,Campaign预算模块|,常10、campaign报价模块,常运维报价,常服务部分：（年）-全年规划,campaign部分：（年）,-NY Gift Pack Promo Campaign*60w-Alpen Bar Promo Campaign*38w-Health Campaign*38w,-微信运营-微博运营,-项管理&沟通,-Summer Holiday Campaign*38w-New Product Launch*38w,10w x 12m=120w,-Tmall 11/11&12/12 Campaign*38w,=250w,常运维,15万/月：,10万/月：,每月推广创意规划&设计-每月3-4次设计产出(主KV)11、-网站1-2页页面跳转,每月推广创意规划&设计-每月2-3次设计产出（主KV）-网站1页页面跳转,微信：,微信：,-相关推送内容制作*4篇/月-创意配图（不包含购买）-H5互动游戏*1个/季（简单互动）-互动活动*2个/月（话题活动不含KOL购买）,-相关推送内容制作*2篇/月-创意配图（不包含购买）-H5互动游戏*1个/季（简单互动）-互动活动*1个/月（话题活动不含KOL购买）,微博：,微博：,-相关发布内容制作*4条/周（不含配图购买）,-相关发布内容制作*3条/周（不含配图购买）,-创意海报制作*10张/月-互动活动*1个/月-背景图1套,-创意海报制作*7张/月-互动活动*1个/月-12、背景图1套,项目管理及客户服务-月报,项目管理及客户服务-月报,-舆情分析,*费为参加预算，最终价格,-舆情分析,campaign,NY Gift Pack Promo Campaign：60万,Strategy&Creative part：-Campaign策略&创意方向-Campaign KV&视觉风格 输出-媒体策略&KOL策略,Digital part：,-H5页面（深度互动）,-Minisite活动页面,-维多麦王国动画故事视频*1-新年礼包线索海报*4,Social part：,-新年礼盒配合话题内容（3-4篇）-新年礼盒话题活动（微信微博/1）-病毒视频,-配合传播KOL Offline part：,-线下设计物料输出一套（展架、海报、堆头）制作另计-线下路演配合另计,*费为参加预算，最终价格,