1、20192019今维多女足世界杯社会化营销创意案FIFA WOMENs WORLD CUP SOCIAL MARKETINGFIFA WOMENs WORLD CUP SOCIAL MARKETINGSOCIAL-TOUCH 2019-03-23CONTENT01 02 03 04 策略思考亮点创意与传播OPTION 02服务团队05 案例展示BRIEF RECAP2019年恰逢举世瞩目的女足世界杯举行，999今维多官方赞助了中国女足国家队，希望能够在世界杯的热点、女足姑娘拼搏的精神以及女足国家队的背书下通过高效整合营销、以创新媒介提升品牌的打造效率，提升999今维多品牌的知名度与好感度。012、 借用女足IP，在消费者心智中，建立女足与今维多的联系02 本次传播以“维c”系列产品为主，打爆单品，同时提升今维多品牌知名度与好感度03 针对2019年的重要时间节点，制定详细的传播活动、内容及创意010111%8%7%6%6%3%3%1%1%1%52%2018膳食补充剂类竞争格局无限极汤臣倍健安利（中国）完美（中国）东阿阿胶惠氏制药新时代健康产业合生元葆婴Swisse其他品牌现状分析T T 今维多在保健品行业尚未建立知名度今维多在保健品行业尚未建立知名度今维多品牌依靠999品牌强有力背书品牌力强大，消费者信赖度较高，具备天然优势维c作为一种基础营养品类基本功能卖点已为大众广泛认知S SWW3、中国人口老龄化趋势与消费者的经济生活水平提高，市场需求扩大OO传播策略以主推“维C”系列产品为主重点聚焦在打造“今维多”品牌知名度今维多女足世界杯将品牌与女足世界杯强绑定，引爆品牌声量核心目标中国国家女子足球队简称 C F AChinese FootballAssociationChampion FightingCarryAmbitionAwakeFast今维多作为中国女足指定营养补给品以“轻松”理念助力中国女足展示别样精神今维多助力中国女足在世界杯上C位出线，实力加持，轻松夺冠TA 25-40岁社会消费主力群体他们正处于人生的C位阶段追求更美好的生活，对自己有更高的要求渴望成为自己人生的赢家4、今维多维C片，轻松助力目标人群 活得轻松，赢得漂亮主题阐述F O R品 牌FOR 中国女足世界杯FOR 核心目标消费者主打今维多维C片产品，围绕“C”精神全方位助力女足与消费者“C位出线”中国女足凭借实力与“女足精神”，在法国世界杯上活力全开，C位出线25-40岁消费者正处于人生C位阶段，渴望做人生的C位赢家0202多个社会化热点引爆，在女足世界杯期间打造品牌知名度联动电商和线下，引流销售核心策略：SOCIAL TOUCH制造多个社会化营销触点，全方位打造爆款创意网易爆款H5背后2018年十大爆款H5网易占据6席，但这背后，是网易专门成立“哒哒H5团队”，一年制造几百个H5作品，从中产出刷屏案5、例雪佛兰老男孩微电影营销成爆款雪佛兰推出老男孩，情怀微电影，转发播放引爆。但在此之前，雪佛兰同步推出，11条社会化视频，制造多个潜在爆点#C位出线#传播策略0102在女足世界杯举办一个月过程中围绕多个营销创意制造多个爆点，打造热点话题引爆品牌声量围绕线上线下全方位互动活动引流产品销量互动创意电商创意 C界杯门店创意C+加油站SOCIALIDEA 01 病毒视频嚼出C味 嚼出C位IDEA 02 SOCIAL海报IDEA 03 创意MV女足有“C”哈IDEA 04 创意歌曲C大调中国女足主题曲IDEA 05 赛事热点创意CCFV赛事IDEA 06 抖音UGC创意全民啦啦队C哩C哩舞多触点引爆直接引6、流病 毒 视 频 创 意 阐 述今维多维C片与市面上较为人熟知的维C泡腾片产品有所不同它的产品是咀嚼食用，这个咀嚼也是今维多维C片区别于竞品的动作“咀嚼”当人们在身处于紧张高压环境中，口腔咀嚼有助于帮助放松身心我们通过不同场景中人们咀嚼的动作，呈现主人公们在咀嚼的过程中轻松成为人生赢家的故事以魔性的剪辑和趣味恶搞画面，前期铺垫人们在咀嚼东西的动作，最终露出主人公是在咀嚼今维多维C片，并成功咀嚼出人生C位的转折发布病毒视频，在社交平台率先掀起一波声量，传播999赞助中国女足信息预热0201官方社交平台账号发布KOL率先转发吸引更多关注03各大视频平台投放#999今维多助力中国女足#我还以为是口香7、糖广告.点击链接观看视频 嚼出C味，嚼出C位#999今维多助力中国女足#猜不出结局系列！点击链接观看视频嚼出C味，嚼出C位传播标题示意：猜不到结局系列！BGM一开始我就知道这个故事并不简单*音乐平台、KOL仅为传播示意，非最终确认每 个 位 置，都 可 以 成 为 C 位中国国家女子足球队 官方合作伙伴中国国家女子足球队 膳食营养补充剂C是更好，是突破中国国家女子足球队 官方合作伙伴中国国家女子足球队 膳食营养补充剂事 物 不 止 有 两 面，敢 于 打 破 常 规，才 能 创 造 奇 迹中国国家女子足球队 官方合作伙伴中国国家女子足球队 膳食营养补充剂Control|Carry|Creati8、ve中国国家女子足球队 官方合作伙伴中国国家女子足球队 膳食营养补充剂人生就像解方程式，解出来就赢了中国国家女子足球队 官方合作伙伴中国国家女子足球队 膳食营养补充剂SOCIAL正能量海报社交平台发布，预告女足世界杯开赛预热01官方社交平台账号发布海报02中国女足官方账号转发宣扬女足精神#999今维多助力中国女足#你们有没有，今天C一下？来说说你们的C是啥？中国女足今天的“C”是Carry全场！一分钟前 来自搜狗浏览器03中国女足超话社区转发打气【魔性Freestyle歌词示例】每天都是日晒风吹再苦再累也无所谓全场关注我就是C位球场角逐从容面对赛后咀嚼维C赶走疲惫和队友一起分享美妙滋味魔性创意9、互动H5：邀请球迷变身DJ，一首女足有C哈为世界杯打气首页玩法内容分享女足有C哈快来为女足世界杯打碟！界面出现一个足球场风格的CD，指示手指转动搓出“C”字形状旋律随运动做不同变化完整呈现专属版女足有C哈音乐作品通过转发好友或分享朋友圈，让好友欣赏你的作品也可点击再来一次，重新编曲趣味互动病毒H5朋友圈发布，吸引更多用户自发创作并分享引爆01朋友圈广告投放02KOL与UGC用户转发分享邀请人气音乐KOL以“C”调音符创作中国女足主题曲魔性男高音让“C”深入人心品牌官微、女足、体育类KOL首发主题曲，同时上线各音乐平台，扩散传播C大调女足主题曲全网首发首发引爆引爆#中国女足主题曲#C入人心#这首10、C大调改编的主题曲，助力中国女足在世界杯C位出线！#中国女足主题曲#C入人心#C位出线，世界杯赛场见！#中国女足主题曲#C入人心#这首歌真是C入人心！愿赛场也能C出实力！女足王霜女足王霜2月5日 17：16 来自 iPone客户端01 品牌官微、女足、体育类KOL微博带话题首发主题曲02 各音乐平台上线主题曲，全方位扩散传播*音乐平台、KOL仅为传播示意，非最终确认0102今维多成立一支帅气男模啦啦队为中国女足打气在抖音平台齐跳改编歌词版本“C哩C哩舞蹈”引发抖音网友关注热潮，借势热点引爆品牌声量今维多品牌通过官方帐号发起#助力女足C位出线#话题邀请大众使用品牌BGM，模仿啦啦队阵线大跳“C哩11、C哩”舞蹈，引发抖音平台神曲再掀热潮 将CCTV改编为具有中国女足特色的足球解说频道，在女足世界杯期间对中国女足的赛事进行跟进式直播；邀请知名足球解说主持人，在世界杯中国女足比赛期间进行解说直播，为中国女足比赛造势，增加对赛事的关注度。STEP 01“同样是戴帽，C罗戴的是草帽，凯恩戴的是海边沙滩休闲的遮阳帽。”“八百球员奔北坡，前锋并排北边跑。后卫怕把前锋碰，前锋专找后卫的脚。”这次国足为什么会输给泰国？答：我们的纬度太高，比泰国球员晒的太阳少，能量不够。炸鸡、啤酒、维生素今维多！这才是看世界杯的新标配。STEP 02足球段子示意#CCTV#女足专属频道CCTV已开设，独家解说女足赛事表现，12、助力女足C位出线！今维多官微开设话题栏目#CCTV#CCTV#CCTV#华润39今维多导语：女足专属频道CCTV已开设，独家解说女足赛事表现，助力女足C位出线！#CCTV#0102KOL带话题传播提高关注*音乐平台、KOL仅为传播示意，非最终确认引爆引爆SOCIAL创意总览多个爆点营销女足世界杯期间全方位引爆声量线上线下全范围覆盖通过互动创意及福利增加用户留存率01MORE“优惠券”变身“惊C价“买得越多越惊C01专题页发起“活力寻C“找出C元素抽奖送门票0202通过站内页面互动玩法和优惠福利，提高用户互动参与，增加用户留存率助力女足C位出线踢一下，帮他减价邀请2位好友帮你踢球赢取减价优惠券踢13、的力度越大，减价力度越大“助力女足C位出线”，赶快加入我一起踢球领取减价优惠券！今维多618C界杯开赛，购物先踢球，踢得有多远，力度就有多大！“助力女足C位出线”，赶快加入我一起踢球领取减价优惠券！今维多618C界杯开赛，购物先踢球，踢得有多远，力度就有多大！03拍摄7张含有不同“C”形状的照片，可在任意一家“C+加油站”兑换今维多产品优惠券为自己加油前往任意“C+加油站”，用带有C元素（如拼音、英文单词开头等）词语为女足加油，可获得今维多产品优惠券为女足加油今维多女足世界杯社会化营销#C位出线#05-27-0607 预热阶段0607-0707 热点引爆SOCIAL营销创意618电商线下门店S14、OCIAL海报C语言系列嚼出C味，嚼出C位病毒视频预热女足世界杯C大调女足世界杯创意主题曲CCTV赛事频道 全程传播趣味热点抖音UGC创意全民拉拉队跳C哩C哩舞创意趣味视频“女足有C哈”天猫旗舰店（607-620）电商平台“C”界杯开赛线下门店打造“C+加油站”活动，用“C”符号兑换福利传播渠道抖音、微博、微信公众号等线上社交媒体平台（官方、KOL投放）天猫电商站内平台|公关媒介传播平台|线下门店方向二思考点今维多为消费者提供什么价值点TATA25-40岁消费主力群体在保健品需求上辐射范围较广：他们为自己购买也为自己身边的人购买（比如家庭孩子和父母、为朋友购买）他们追求更美好的生活对自己有更高15、的要求，也乐于尝试新鲜事物社会舆论因经济发展与人民受教育水平提升人们认可“不在盲目和别人对比，生活应该掌握在自己手中”的观念面对生活，他们想要更多一点拼搏更多一点，可以获得更多进步陪伴更多一点，可以获得更多幸福运动更多一点，可以获得更多健康“每天都比前一天的自己得到更多一点”是今维多想传达的品牌核心理念每天，多一点创意阐述FOR 今维多FOR 女足世界杯FOR 消费者倡导品牌“每天多一点”的生活态度，也结合品牌产品补充“更多营养”的功能点宣扬女足精神，以“每天多一点”的态度传播，助力女足上阵强化消费者UGC互动，以“每天多一点”，表达出对生活的热爱FOR 产品结合维c系列，暗示消费者“每天健康16、多一点”给予身边人爱意多一点等含义，吸引更多购买中国国家女子足球队 官方合作伙伴中国国家女子足球队 膳食营养补充剂#每天多一点#中国国家女子足球队 官方合作伙伴中国国家女子足球队 膳食营养补充剂#每天多一点#中国国家女子足球队 官方合作伙伴中国国家女子足球队 膳食营养补充剂#每天多一点#中国国家女子足球队 官方合作伙伴中国国家女子足球队 膳食营养补充剂#每天多一点#2019年夏天，伴随法国女足世界杯的开幕今维多将携手女足打造一场全民助力女足世界杯的狂欢盛事围绕“每天，多一点”的核心主题，发起核心SOCIAL创意形式：参与者在运动、健康、情绪等话题中选择一个作为任务关键词，设定每天完成某件任务的17、目标，并邀请微信好友观战或PK。通过在H5上传完成任务的照片，解锁7天（获得今维多10元优惠券）、14天（获得今维多10元优惠券）、21天（世界杯门票抽奖机会），如果中途放弃，触动惩罚机制，已获得的奖励归到某一位仍坚持的好友。0404陈迎 Alex策略中心PLG策略创意指导郑智娟Cassie创意中心创意群总监吴欣航Ronaldn创意督导陈汉挥Han创意中心广州时趣互动总经理创意策划倪枫玉策略中心创意长林森川专家顾问策略中心创意策划张瑢珮客户部内容部创意设计部媒介部曹智峰敖钰雯王晓琳李绍海（CD）周嘉曦（AD）李小换（SAD）魏莉琪（SD）庞尚超（MD）洪伟（MM）王伟敏（MM）司徒国霞（MM）18、李婉埼（MM）今维多服务团队介绍周斌项目负责人翁增荣王舒妍张丽娜（AE）黄晓君（SAE）周雅婷（AM）麦泳娴（AE）拥有10年传播、品牌、公关、互联网丰富从业经历，2年杂志采编、商业渠道工作经验；其中7年集团型传播公司工作，有丰富的中高层工作经验。曾任宣亚、省广、蓝色光标等集团任职过数字传播负责人、研发局局长、首席内容官CCO、龙玺华文广告奖杰青评委等，总体服务超过100个客户，横跨整合多个行业。同时是亿邦动力研究院高级顾问、暨南大学新闻与传播学院创新导师、罗永浩坚果手机联合发布会发起人、头条营销培训师。2017年9月加入时趣Social Touch，现任广州公司总经理。曾为腾讯、达能、欢聚时19、代（yy）、网易、广汽丰田、宝洁、vivo、双喜、东风日产、上海家化、李锦记等提供传播战略制定与市场营销战略、头条事件服务。主创吴亦凡入伍事件、高晓松出狱代言、裸背门、不在为蝗等刷屏事件。陈迎陈迎/Alex/Alex Chan Chan 华南时趣总经理自媒体公众号创意毒师暨南大学新闻与传播学院创新导师FAST COMPANY高级创新顾问 目前获得27项包括艾菲奖、长城奖、金瞳、金鼠标、IAI、金投赏、one show等业界传播大奖项目负责人项目负责人周斌周斌/Ben/Ben8 8年品牌传播年品牌传播、数字化数字化&社会化营销从业经验社会化营销从业经验 擅于洞察消费者需求，熟悉渠道资源、事件营销20、Social传播等各种传播形式 服务过数家知名品牌客户，如广发证券、广汽丰田、达能、珠江啤酒等客户 曾就职于蓝色光标、省广蓝门等广告公司项目经验项目经验：达能脉动、珠江啤酒年度EPR传播推广、新媒体运营、节日营销Campaign广汽丰田的第7代凯美瑞上市、汉兰达全国试驾、全国车展等整合营销推广广发证券年度EPR运营、节日营销Campaign2018年和成天下2018热销成果发布会创意总监吴欣航吴欣航/Ronald/Ronald获奖经验：获奖经验：实际案例屡获亚太艾菲实效铜奖、金投赏金奖、金鼠标全场大奖入围及金奖、金瞳奖金奖、IAI国际广告奖金奖、电商金麦奖金奖、Top digital创新奖、21、中国长城广告金奖等诸多殊荣。项目经历项目经历：曾主创“韩后天下无三事件”、“淘宝电商三大女装光复单身事件”、箭牌5GUMX钢铁侠电影病毒事件、微信朋友圈首条广告-vivo乐享极致，向音乐致敬”、“腾讯游戏全民突击吴亦凡假入伍，真代言事件”、“腾讯全民突击X欧莱雅男士英雄一击即醒，即刻火线突击跨界合作、China Joy“全民突击滴滴一键叫坦克”事件整合营销传播、腾讯游戏全民突击X杜蕾斯七夕跨界社会化营销等案例。曾就职宣亚北京、华邑广州。曾服务丰田、双喜、帮宝适、六神等品牌商业案例。曾任职设计、摄影、剪辑、导演、教师。擅长Calligraffiti、字体设计等多方面艺术创作。曾为歌手许飞设计个人22、logo，参与众多品牌字体设计工作。曾获Hiii Typography 2016国际入围奖。陈汉陈汉挥挥/Han/Han创意督导郑智娟郑智娟/Cassie/CassieGM战略处 策略创意专家 擅长社会化创意实现 曾服务客户：腾讯游戏 美的 健力宝 网易游戏 唯品会 广汽丰田 东风日产 腾讯集团 美赞臣 唯品金融等 曾参与主创：美的小家电双十一“脱单厨房”、”腾讯全民突击吴亦凡事件整合营销“、“滴滴打坦克”、全新汉兰达上市发布会、镇魔曲好莱坞大CG、美赞臣宝宝节等所所获奖项：获奖项：2015龙玺杯华南杰出青年 2016吴亦凡突击队长新闻整合营销获得腾讯营销金奖 2016吴亦凡突击队长新闻整合营23、销获得金鼠标金奖&全场大奖提名 2016吴亦凡突击队长新闻整合营销获得金瞳奖金奖 2016美的双十一“脱单厨房”整合营销获得金麦家电数码类银奖 2016美的双十一“脱单厨房”整合营销获得金鼠标银奖倪枫玉倪枫玉/Flora/FloraGM战略处 策划 擅长内容创意产出 2年游戏行业服务经验：曾服务腾讯游戏旗下多款游戏产品，如：腾讯电竞、王者荣耀、使命召唤OL、轩辕传奇、天堂2、纪念碑谷等，同时服务过网易游戏如梦幻西游、反战海斗、迷室3等 曾参与主创：使命召唤OL公测韩寒代言#用天赋去战斗#品牌传播案、腾讯电竞2016TGC品牌发布会为你加冕传播推广、王者荣耀 x 宝马BD跨界合作、使命召唤OL 24、x 陈冠希CLOT品牌跨界合作等等所所获奖项：获奖项：连续三年获国家奖学金一、二等奖；2018广东省广告节 影视商业类 银奖 使命召唤 OL公测一周年宣传片2017香港紫荆国际广告奖 紫荆国际最佳娱乐广告设计奖 腾讯-使命召唤2017中国广告长城奖 平面类 铜奖 腾讯-使命召唤Online公测枪战天赋KV 2018广东省广告节 平面类 银奖 轩辕传奇-新版精卫填海 剧情长图张瑢珮张瑢珮GM战略处 策划 擅长内容创意产出、娱乐资源产品包装打造 曾服务客户：舒肤佳、Olay、Downy、腾讯游戏、海飞丝、美的、美赞臣、帮宝适、中川001，汤臣倍健、韩后等。曾参与主创：舒肤佳转运瓶新品上市杨超越项目25、美赞臣双十一电商营销项目，美的厨电618电商营销项目、Olay PCC新品上市项目、中川001社会化运营项目 熟悉新媒体运营，对爆点事件有较高敏感度，曾撰写过多篇微信十万加文章。所获奖项：所获奖项：2016吴亦凡突击队长新闻整合营销获得金鼠标金奖&全场大奖提名 2015年大广赛心相印品牌项目国家级优秀奖；2015年大广赛心相印品牌项目省级二等奖；麦泳娴麦泳娴/Wing/Wing3 3年品牌传年品牌传播播、快消社会化营销从业经验快消社会化营销从业经验参与策划众多品牌的线上线下推广方案、年度活动服务过数家知名品牌，如越秀地产、绿箭、光明乳业、津威、喜威、上汽大众、斯柯达等曾就职于广州荣善广告、上26、海东伽CCG项目经验项目经验：腾讯手机充值亲密充功能母亲节项目、腾讯理财通定投项目广汽汇理年度沟通规划、2017年Q3辉昂销量提升行动、2017年斯柯达华南区年度传播规划等绿箭内部上新推广项目、津威年度双微运营喜威中国企业号年度运营项目维多利广场季度项目规划带着小V去旅行II客户执行客户执行0505杰士邦x春风十里不如你IP青春系列短视频为帮助杰士邦与冯唐IP强绑定，和更多的年轻人群体进行品牌沟通，以情感共鸣建立品牌在受众心中的品牌好感度，令大家记住“看不见的薄，杰士邦零感”充分考量冯唐IP+周冬雨+张一山+青春爱情剧的捆绑组合，推出#杰士邦零感ZERO春风十里青春系列短视频#，挖掘并唤起消费27、者心底对于“青春悸动”的共鸣获得梅花奖最佳内容营销创新奖金奖金蜜蜂奖最佳整合营销奖金奖TMA移动营销大奖短视频营销类银奖金鼠标视频整合营销银奖等多项奖项青春的懵懂春水初生，春林初盛春风十里，不如想你想你湿润的双唇，无知的单纯【冰棒篇】女孩吮吸着冰棍时青春性感同时又充满无知单纯的模样，把男孩“撩拨”地心神难耐，生动演绎了青春时分的那份蠢蠢欲动与小心翼翼杰士邦x春风十里不如你IP 青春系列短视频青春的悸动你就悄悄地进来风一样，水一样，酒一样轻轻的，湿湿的，烫烫的青春的甜蜜我要用尽我的万种风情让你在将来任何不和我在一起的时候内心无法安宁近一点再近一点【跑步篇】男孩不小心撞洒了跑步女孩的水瓶，却被女孩28、看似生气实则鼓励的眼神所鼓动，心照不宣地跟上了女孩的步伐，成全了一份青春的悸动【单车篇】男孩故意刹车，让心仪女孩撞上自己的身体，制造一次次“亲密接触”，看似是男孩的小心机，实则亦是女孩用尽万种风情的甜蜜娇嗔平安壹钱包 母亲节微电影借势节日热点，洞察母亲为家庭付出以及精打细算背后的爱，通过微电影形式讲述#世界上最厉害的经济学家是我妈#，引发受众共鸣平安壹钱包为每一分创造价值母亲节微电影美的空调6月高考热点联合丢火车乐队推出原创MV 六月再见 青春破茧在为美的无风感空调做#爱在无风时#系列传播中，结合2018年6月7、8日高考热点，联合了粉丝年龄非常年轻的独立摇滚乐队丢火车，作词作曲演唱六月再见献29、给高考学生，祝福考生们经过人生的第一场风雨之后，可以迎来崭新的无风时光。同时契合美的空调舒适星产品可以将冷风打散，给到消费者无风感的关怀的产品功能。以MV的形式让广告改头换面更易接受和引发传播并让产品功能与情感痛点产生关联。美的空调 x 丢火车乐队 六月再见青春破茧帮宝适拉拉裤 熊孩子战役0101 创作创作放手熊孩子有惊喜放手熊孩子有惊喜双结局病毒视频双结局病毒视频从熊孩子捣蛋日常切入，展现了换传统纸尿裤不得不打断熊孩子玩耍，和用帮宝适拉拉裤一拉就穿上，不打断熊孩子探索，才发现原来熊孩子把家里翻个底朝天，是为了给妈妈惊喜的两种结果，鼓励妈妈们不打断熊孩子玩耍、探索，革新传统育儿理念。0202 30、携手新晋国民网红小蛮携手新晋国民网红小蛮、知名音乐人叶圣涛创知名音乐人叶圣涛创作作耍裤吧耍裤吧 熊孩子熊孩子趣味趣味 MVMV在 MV 中直观呈现帮宝适拉拉裤的产品优势，为产品提升附加值，并与国内最大儿歌社区贝瓦儿歌合作，打造品牌超级 IP。帮宝适BABY DISCOVERY探索之旅品牌视频Pampers“bear baby”Social campaign一首魔性洗脑品牌儿歌A magic brand childrens song一轮全民参与的熊孩子辩论Social topic on social media:stop the bear baby or not帮宝适#耍裤不停歇 尽情熊孩子#熊31、出Social传播新标杆，创造销量口碑双逆袭一次萌力爆棚的熊孩子冬奥会A baby winter Olympics一场联动网红IP的日本行直播A live broadcast of linkage IP in Japan斩获金触点、IAI国际广告奖、金鼠标、艾菲奖等多个知名奖项。总覆盖人次达26.16亿Total impression reached 2.616 billion总互动量达3643W+Total engagement over 36.43million帮宝适拉拉裤跃升为拉拉裤品类No.1Pampers pants became the No.1销售额较去年同期呈1.5倍增长Sal32、es increased 1.5 times over last yearWinner of the Effie Awards、China Advertising Great-wall Awards、IAI、Golden Mouse Awards、Top-Touch AwardsTVC Pampers“bear baby”Social campaignClick the play逆龄策略创意短视频&明星视频获得金鼠标数字营销大奖-病毒视频营销类银奖病毒视频|明星态度视频时趣时趣以数字能力为基础，精准调研数据、洞察用户，结合“全网屏蔽”的社会热点，为Levis 推出马赛克广告。-用极具创意的感官33、体验，道出产品功能，强力贴合Levis“屏蔽不佳，只留最好”的品牌理念。Step1Step1让产品广告同时传递“对胃口”的品让产品广告同时传递“对胃口”的品牌价值牌价值Step2Step2流量明星流量明星陈伟霆陈伟霆为为品牌打造年轻化标签品牌打造年轻化标签时趣时趣为Levis打造陈伟霆新年TVC新年严禁放嘴炮，一起#干就型#！-打造与陈伟霆聊天体验H5，强烈刺激用户互动分享，并趁热打铁推出陈伟霆TVC第二波，鼓励年轻人大胆实践，#干就型#。LEVIS x 陈伟霆 品牌TVC LEVIS 病毒创意视频【京东】11月5日京东超级品牌日,京东联合26家超级品牌，延伸#JD Super City#的超34、会生活概念，通过创意视频、H5、海报的传播，在微博、微信、今日头条中选择旅行、生活、科技、时尚等类型KOL矩阵扩散，达到上亿曝光及千万次播放量。京东超级品牌日JD SUPER CITY京东超级品牌日品牌视频 JD Super city SK-II#Change Destiny系列互动营销“广告界奥斯卡”-戛纳国际创意节金奖”SK-II 相信每一位女性都可以独立、自信和美丽。记录这群女性的声音，一起倾听她们的故事，SK-II希望每一位女性作出的选择都是忠于自己，听从内心。”整合营销案例05挚爱SK-II：Social 背后的奥秘精准品牌用户洞察，社媒平台创意发力滴滴专车x新世相Didi priv35、ate car x New Masses逃离北上广第二季Escape from the second season of Beijing shanghai guangzhou滴滴专车加入二度操作现象级IP，通过主海报延伸的文案海报切中痛点，引发情感共鸣#这一次，不只是出发#Didi private car is added with two-degree operating phenomenal IP to hit the pain points through the copywriting poster extended by the main poster,and trigger emo36、tional resonance This time,its not just the start整合营销案例06滴滴专车x新世相 逃离北上广第二季创意海报再自由的翱翔也不等于不负责任至少要对自己负责这一次，不只是出发若不想走太远也不想徘徊在原地不如就一直向上，向上这一次，不只是出发有一个可以回去的家旅行才叫旅行否则那只是流浪这一次，不只是出发滴滴专车加入二度操作现象级IP，不盲目倡导“逃离”，通过主海报延伸的文案海报切中痛点，引发情感共鸣#这一次，不只是出发#案例包装长图从海报组图诠释逃离之外的城内“出发”学，到明星逃离任务拓宽“逃离意义“，再到知名博主热络扩散发布滴滴红包，最终，由广泛的自37、来水证明传播深切切中受众痛点滴滴专车x新世相 逃离北上广第二季盘点长图第一站：新世相再逃北上广滴滴陪你往返无忧专车接收机与城内大逃离交相呼应让遇见美好的前路往返无忧第三站：滴滴开启别样出发城内大逃离横空出世不去千里之外的大理看茶花你还能去郊区的山寺看桃花滴滴诠释“别样出发”#这一次，不只是出发#回归当下，不只出发2017 OFO&小黄人IP合作营销IP cooperative marketing借势2017暑期卑鄙的我3电影上映，ofo与全球最具影响力的IP小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的With the release of the despi38、cable me 3 film in the summer of 2017,ofo cooperated with the most influential IP minions in the world to launch a campaign of integrated marketing communication.Finally achieve the goal of recruiting new users and grabbing market share获得2017莱萌奖-超级IP商业应用奖类别金奖入围2017中国无线营销大奖Won the gold award in the c39、ategory of super IP business application award 2017Shortlisted for China wireless marketing awards 20172017OFO&小黄人IP合作营销”借势2017暑期卑鄙的我3电影上映，ofo与全球最具影响力的IP小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。借助小黄人IP合作大幅提升品牌认知，将电影和品牌强关联，从而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的获得2017莱萌奖-超级IP商业应用奖类别金奖入围2017中国无线营销大奖悬念预热定制车发布Big day传播发布悬念引发外围讨论恶搞假彩蛋吸引关注TVC40、+H5+界面改版引爆big day城市地标投放拍摄吸引UGC路人合照集卡活动多种形式物料引导端内活动持续提升热度官方发布蓝V互动外围KOL引发猜想UGC参与跟风P图官方揭晓合作定制车外围KOL集中曝光投车城市地标美图发布UGC争相寻找拍照神器假彩蛋先期引关注KOL多角度猜想TVCKol/素人朋友圈广扩散H5外围引导晒界面引发网友UGC晒图明星+KOL全方位参与集卡阶段集卡社交炒作阶段稀有卡炒作阶段77.77大奖炒作海量UGC参与表情包使用Olay 小白瓶借助明星超模的夏日专属美白方案ID Video及直播，打造“明星同款神器”引发全民追捧为OLAY天猫618年中促带来销量突破与品牌效益。61841、电商整合营销案例#人人都爱小白瓶#小白瓶面膜10分钟售罄&天猫美妆NO.1针对消费者夏日美白痛点，OLAY将目标人群进行了细分，小白瓶家族能满足去黄、淡斑、紧致透白各种需求，成功占领消费者心智。OLAY在今年618推出限量版小白瓶面膜，借助小白瓶精华知名度引流赋能，在营销策略方面选取集中一天单品当天快速卖爆，提升品牌美誉度。作为OLAY天猫618 campaign的social leading agency，我们借助明星超模的夏日专属美白方案ID Video及直播，打造“明星同款神器”引发全民追捧，通过众多时尚美妆博主的多场景花式种草，进一步扩散话题热度，达到病毒式传播效果，引爆“小白瓶家族人42、手一支”现象级风潮，最终为OLAY天猫618年中促带来销量突破与品牌效益，创下小白瓶面膜10分钟售罄与天猫美妆NO.1的优异成绩。美的 618电商大促当泛营销布局遇上精准投放美的6.18花式营销领衔微蒸烤市场多个电商平台推广 整合营销美的#未来食验室#花式营销领衔618微蒸烤市场以“未来食验室”为传播大主题，将“泛营销布局”与“精准人群定位”进行了一次结合，透过新生代语言与消费者对话，强化品牌IP，打造线上营销新方式。抖音发布#没什么不可食现#美食挑战，吸引超过3W的线上互动。主流门户网站的家居专题中讲述未来厨房的N种可能，曝光量达到800W+。配合前期的海报，视频，H5等多项花式玩法共同发力43、，为美的微蒸烤带来庞大的流量曝光，也让其能够与不同需求的消费者反复对话。美的生活电器#森碟食色餐厅#京东厨房电器类目销量No.01美的邀请森碟叶一茜作嘉宾，以森碟的名义开了一家森碟食色餐厅，6月15日叶一茜森碟会在京东园区进行美食现场直播，并亲手制作料理，并在京东“美的生活电器自营旗舰店”进行直播，森碟给田亮父亲节做菜首秀等等环节亮点。全网曝光量约为500万+，京东直播观看量逾12万人次，点赞量近一百万的佳绩京东618战绩：美的生活电器位列厨房电器类目销量第一，持续领跑小家电行业美赞臣x淘气大侦探借势美国米高梅巨作好莱坞大电影淘气大侦探国内上映热度，在京东618狂欢盛典之际来一场小矮人与小宝宝44、的狂欢，实现独特购物狂欢体验，感知小宝贝的小视角大世界。好莱坞大电影IP跨界合作 整合营销电商营销 跨界合作 整合营销美赞臣x淘气大侦探IP合作成功赢取JD价值5000w渠道资源美赞臣联手好莱坞大电影淘气大侦探，一同打造了一场小矮人世界的大狂欢，无论是在站内，遍布平台的小矮人视觉，还有“寻找小矮人”站内活动，还是线下，在深圳益田假日广场举办小矮人世界特展，都让妈妈和小宝宝一同感受到了小矮人奇妙世界。也为京东618大促赚足流量。全网曝光量高达1700万+，京东直播观看量逾2.6万人次，点赞量近十万的佳绩京东618战绩：销售额高达93，000，000，接近亿元电商平台关注人数上涨80,9686人次，涨幅三成以上在京东奶粉品类里稳居前四THANKSTHANKS