1、安吉汽车精准投放方案2014.4.8项目背景BACKGROUND 项目背景推广目标：利用精准广告覆盖目标受众，为青岛车展进行官网导流。活动周期：4.14-4.20地域定向：上海执行策略精准主流垂直媒体即时竞价广告网络 优质精准垂直媒体，影响力大：派择数据库中，找出车展目标人群，通过派择媒体库中优质汽车、门户类媒体进行投放。DSP平台海量资源，针对性强：依托DSP日均32亿的流量，最大范围进行针对目标人群的曝光，进行官网访问引导。以派择择平台为支撑：“高效”投放，成功达成营销目标！4大门户、主流垂直等600多优质媒体人群COOKIE、华扬集团庞大执行项目COOKIE资源的打通，第三方权威数据调研2、公司的数据结合。更为清晰、完整地还原一个用户的网络行为轨迹，使cookie更具营销价值通过四大维度（内容、行为、时间/频次、辅助）洞察cookie的网络行为和兴趣关注，进行人群标签分类和阈值打分；全方位构建更为科学的人群体系：8类社会属性，17大类42细类产品属性，2类人口属性，200+专属属性多元定向技术的组合应用前端和后端全方位的执行优化5.2亿人群COOKIE构成基于人群的大数据管理数据的技术化应用u人群定向u时间/地域定向u重定向u跨媒体频次控制u多创意管理派择精准数据收集-管理-应用优势受众策略运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公共数据库中，关3、联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环。汽车人群主要来自门户、汽车垂直类媒体数据收集他们对汽车有着极高的关注度，是与购车关联度最高的潜在受众。X1 行为X2 行为X3 行为X4 行为 相关关联受众追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，关联相关属性的受众汽车人群、白领人群、商务人群、3C数码、商旅人群、体育人群整合优质媒体，跨媒体类型投放仅针对目标人群投放门户类门户类商务人群3C数码商旅人群体育人群白领人群目标人群访问媒体时，会看到安吉汽车的广告其他人群访问媒体时不会看到广告汽车类汽车类精准覆盖汽车人群派择DSP介绍5.25.2亿网民8 8类投放技术84、080毫秒丰富的投放技术手段，可以真正让广告主随需选择。同时，它们帮助营销者即时优化受众、媒体、价格等投放策略，提升营销绩效；依托云计算架构，派择DSP平台仅需80毫秒，便可完成一个PV的整体投放流程。保证品牌展现的时效性；3+X3+X广告交易平台派择的即时竞价广告网络平台已经接入国内三大主流广告交易平台商（TANX、Double Click、Tencent ADX）以及新浪、搜狐、百度、优酷等其他平台,覆盖85%的中国网络媒体，从海量数据中捕捉核心受众，执行高效品牌传播计划；派择即时竞价广告网络帮助广告主通过统一平台以较低的价格，从日均30亿PV的海量数据中锁定核心目标受众，实现品牌高效曝光5、7派择海量的受众行为数据已覆盖了92%的中国互联网用户。高密度覆盖可以准确判断每一个流量的受众属性；830+行业，500+优质垂直资源门户黄金资源50,000+中长尾媒体黄金媒体垂直媒体中长尾媒体注：媒体资源为即时竞价模式，不承诺指定投放网盟媒体包括谷歌网盟、淘宝联盟、百度联盟等网盟资源广告网络媒体资源部分中小广告网络已对接广告ADX其他通过SSP对接入ADX的中小媒体资源广告交易平台ADX可覆盖的媒体类型低CPM达成TA全网覆盖DSP营销价值执行策略-各项优化交易媒体平台优化受众优化广告形式优化出价策略优化科学、精准地衡量媒体平台的投放效果，选择最佳的平台投放比例关注各类人群投放效果，实时调6、整人群策略，加大购买转化效果好的人群类别通过前期投放，找到用户关注度和点击率较高的广告形式，后期选择最优的广告形式投放$0.8$0.5$1.5通过策略的调整，使得竞价机制趋于合理，从而完成价格的优化，实现最优的广告投放效果10执行策略DSP白名单通过导入网站URL设置白名单，优先定向汽车类媒体进行广告投放执行策略地域定向上海通过精准独有的地理定向技术，仅针对上海市地区人群进行广告投放。执行计划及效果预估（方案一：10W）TypeMediaChannelFormateIP TargetBudgetPVClickCPMCPC类别网站频道形式地域定向预算曝光点击 汽车 易车网 易车网地方车市页（省区7、）/上海市 顶部通栏1 上海￥100,0009,523,000 83,300￥10.50￥1.20 汽车 三圈汽车网 内页 视窗 汽车 第一车网 内页 视窗 DSP首页、内页、频道页、终端页、播放页等通栏、按钮、画中画、视窗、横幅等媒体圈（配送）首页、频道首页、内页视窗、通栏、画中画、按钮执行计划及效果预估（方案二：20W）TypeMediaChannelFormateIP TargetBudgetPVClickCPMCPC类别网站频道形式地域定向预算曝光点击 汽车 易车网 易车网地方车市页（省区）/上海市 顶部通栏1 上海￥200,00020,000,000 181,800￥10.00￥1.8、10 汽车 易车网 易车网首页（省区精准）/上海市 要闻区右侧按钮 汽车 三圈汽车网 内页 视窗 汽车 第一车网 内页 视窗 DSP首页、内页、频道页、终端页、播放页等通栏、按钮、画中画、视窗、横幅等媒体圈（配送）首页、频道首页、内页视窗、通栏、画中画、按钮执行计划及效果预估（方案三：30W）TypeMediaChannelFormateIP TargetBudgetPVClickCPMCPC类别网站频道形式地域定向预算曝光点击 门户 凤凰网 资讯内页 视窗 上海￥300,00031,570,000 300,000￥9.50￥1.00 汽车 易车网 易车网地方车市页（省区）/上海市 顶部通栏1 汽车 易车网 易车网首页（省区精准）/上海市 要闻区右侧按钮 汽车 三圈汽车网 内页 视窗 汽车 第一车网 内页 视窗 DSP首页、内页、频道页、终端页、播放页等通栏、按钮、画中画、视窗、横幅等媒体圈（配送）首页、频道首页、内页视窗、通栏、画中画、按钮