1、数据助力移动电商APP的精准营销RMB100Google 机密与专有信息智能手机深刻地改变了 我们每个人的生活我们不再上网，我们生活在网络上68%的手机用户会在早晨起床后十 五分钟内查看手机会保持他们的移动 设备时刻不离身6.0小时智能手机用户每 天的平均在线时 间，其中60%是 在手机上完成的87%的手机用户Google 机密与专有信息消费者的行为习惯也 在发生改变65%使用手机作为 网购的起点46%使用手机完 成网购支付81%使用每天的碎 片化时间进行 网购41%在外出时使用 手机进行网购美国零售行业移动端展示广告花费增长迅速，远远超越 桌面展示广告 展示广告的下一个战场是在移动端，而且包2、括视频，多媒 体等各种类型广告M-Commerce 移动电商预计在未来四年，在中国会持续高增长。值得一提的是，移动电商占零售业的比重将会提升，预 计在2019年，中国零售业的24%销售额来自移动电商。同时，中国消费者也越来越习惯和偏向于在移动端付款。对于APP开发者来说，如何设计出能抓住消费者习惯的APP是制胜关键。零售APP和游戏工具类APP不同，需要了解的 方面有:Consumer Path to Purchase,Browsing Behavior,Seasonality,“Fashion Sense/Predictability”,User Experience(Retail Poin3、t of View)等移动电商是E-Commerce的最新发展方向在消费者心中，网上购物时，除了看货品的质量，价钱以外，最重要的就是网站的安全和声誉如果移动电商没有一个好的移动站，着两方面会大折扣而很多SMB由于种种原因，是没有一个好的移动网站的在美国，SMB已经意识到这个问题并做出改变除了APP，移动网站的设计也至关重要APP会越来越多，用户选择会越来越多，投广告的预算也会越来越多In-APP 投放的优化技巧，方式，Google已经和我们代理商，直客经常沟通，做培训。In-APP高手也越来越多。除了比产品，比营销预算，客户可以考虑用一些 non-traditional 的方法做投放，多方位抓4、出 潜在用户拿到用户的cost大幅度的上升是客户需要面对的事实用户通过不同的渠道和思维方式来找到新的应用并且下载它们Source:Google/Ipsos,Mobile App Marketing Insights:How Consumers Really Find and Use Your Apps(U.S.),May 2015,Base:Average among those in each vertical who downloaded an app based on ads seen on a smartphone,Google/Ipsos SurveyQ.14 Which of th5、e following types of online advertisements have prompted you to download a/an.app?Select all that apply.不同的广告形式/类型促使用户进行应用程序的下载在智能设备上展示的广告搜寻 广告应用中展示的图片广告网页中展示的图片广告视频 广告47%45%43%50%专有与机密信息Google 的应用广告资源不但质量优异，而且规模庞大覆盖面意向互动搜索9 亿每个月的唯一 身份设备数65 万+款付费小众应用200 万+个网站10 亿+用户27%1000 亿次移动搜索/月的用户借助搜索 来查找应用190+个6、国家/地区10 亿+唯一身份用户60 亿小时的视频观看 时长/月20 亿+次移动观看/天Google可提供一站式解决方案，帮助您吸引各种情境中 的理想用户安装您的应用在 G 上搜索在 手机 YouTube 上观看视频使用手机应用在手机网页上冲浪在 Play Store中发现精彩Google的大数据帮你定位高价值用户！没有下载过应用的用户应用使用习惯偏向某一特定类别的用户曾在（其他）应用中做过 花费的用户弹性的数据追踪方式任君选择！无需更改应用，无需添加代码(Google AM推荐）追踪安卓/iOS安装，应用中转化（购买、注册），也可做再行销。追踪应用激活（第一次打开），跨渠道追踪，安装回 传方7、案现已生效！一流的分析跟踪工具，可在分析跟踪来自不同来源的应用用户行为。Codeless转化追踪(仅限安卓)SDK转化追踪第三方追踪谷歌分析(GA)跟踪方式谨记：准确的追踪 是找到高质量用户 的前提！优势自动屏蔽已经下载过你的App的用户付费用户定位没有“付费历史“的Google Play或AppStore账号对应的移动设备，不会看到您的广告适用于In-App Purchasers(IAP):曾在安卓应用中做过应用内付费的用户Paid App Purchasers：适用于曾在Google Play或App Store中购买过付费应用的用户In-App 展示广告网络“移动应用安装”广告新移动设备8、定位寻找“7天、14天、30天、60天、90天“的 新设备&定位它！先睹为快:相似用户定位 Beta上传一个包含现有高价值用户设备号的seed列表，使用Google SDK或你的第三方追踪Googles 独有的“machine-learning algorithm”帮你找到与你所 提供列表中有相似行为/特征的用户需要帐户经理帮您申请白名单相似用户定位功能帮你找到与你现有高价值用户有着相似行为的新用户！已安装应用会被用户每天打开*Google/Ipsos,Mobile App Marketing Insights:How Consumers Really Find and Use Your Ap9、ps(U.S.),May 2015Base:Smartphone apps users n=8470.Q2.“Of the.apps that you have installed on your smartphone,approximately how many do you use.?”*Google/Ipsos,Appnesia in the UK,March 2015.Forgotten app:User cannot not recall app installed on his or her smartphone without looking at mobile deviceBa10、se:All respondents(n=394;n=334;n=413),App Categories:Travel,retails and restaurants.Q2_APP RECALL.“Which CATEGORY apps do you have installed on your smartphone?without looking at your smartphone”应用被忘记*14in15in自动深度链接，送用户去到某一特定应用内页想直接送现有用户去到下单页/游戏第x 关/会员注册页面？Talk with your developer team to make sure you have Googles deep linking schema enabledhotels cambridgehotels cambridgehotels cambridge绝无仅有的Web-App用户体验！最佳实践：用户分类用户活动推广策略广告语渐渐不再回到应用提升用户互动 中的用户性查看应用内的全新功能！”高价值用户维持用户忠诚度买道具A，获道具B半 价优惠奖赏“购物车遗弃”用户Close掉这个订 单！“仅限今天”已经下载您公司另 一款应用的用户交叉推广Like Lab Pixies apps?Download the new Lab Pixies app”RMB100