1、派择技术成就数字营销之美 2011 PageChoice.Com华美整形美容医院 互联网精准推广方案2客户：华美整形美容医院推广预算：20W推广时间：2012年12月-2013年1月推广地区：广东省推广目标：通过互联网推广，提升华美在目标人群中的知名度，增加人群到店数量目标人群：18岁以上女性白领，有美容整形需求的人群项目概览典型的区域传播项目，如何才能达成高效的ROI？3传统区域传播的挑战属于产品风险性较强的行业碎片化的产品类型：涵盖较多的项目，面向不同需求的各类消费者碎片化的媒体环境；高昂的媒体投放费用；较差的媒体投放效果；守株待兔式的传播方式；区域专属媒体较少；整形美容行业的特点整形美容2、行业在传统传播上面临的挑战4传统区域传播的挑战如此的市场环境，不得不让美容行业的营销者（诸如华美整形美容医院），珍惜每一分预算。更加要在具有一定影响力的传播平台及媒体上，利用技术手段针对目标受众进行精准传播。让每一分营销投入，都花在刀刃上。5受众到哪里，品牌就到哪里！互联网坐拥5.3 亿庞大网民，年10%的飞速增长，日均3小时的接触时长，毫无疑问是当下最为主流强势的媒体平台。互联网的本质是信息技术，而互联网广告技术的进步让针对特定区域，特定人群的精准传播成为可能互联网广告势在必行派择：最具影响力的互联网精准推广平台优质媒体平台2丰富人群数据1精准定向技术3派择优势4独有广告形式75亿活跃coo3、kies，科学的受众分类体系600+主流媒体涵盖门户和垂直优质资源基于cookie的多元行为定向技术派择独家：魔图如何进行互联网精准定向传播？9精准区域传播高效营销产品组合区域精准营销产品形式：行为定向媒体类型：优质综合类门户及垂直网站区域魔图营销产品形式：魔图产品媒体类型：优质综合类及垂直网站区域媒体营销产品形式：行为定向及魔图产品媒体类型：最具影响力及品牌战略营销价值的地方门户精准区域传播 全国强势媒体联袂地方主流门户 品牌全国影响力区域品牌影响力通过最具地域影响力的主流地方门户黄金广告位强强组合，针对广东省本地受众群有效沟通，进一步强化和提升品牌区域影响力依托全国性主流网络媒体影响力，通4、过IP地域定向技术锁定广东省，最大化覆盖本地常住和流动人群，帮助华美提升品牌区域营销绩效，并对地域周边乃至全国起到一定的辐射带动作11华美精准推广 目标人群匹配针对相应目标受众投放相应广告，广告转化率较常规投放至少提升20%；基于派择人群模型，通过行为定向技术将不同产品目标受众与派择人群数据库匹配：华美整形美容目标受众18岁以上女性白领，有美容整形需求的人群匹配派择行为定向人群数据库匹配到的目标人群时尚丽人学生人群女性人群影视人群个人护理人群魅力彩妆人群服装鞋帽人群饰品人群美容人群通过分析目标人群的网络行为，找到目标人群聚集的媒体平台，有的放矢121、人群匹配：找到行为定向人群数据库中与广告主5、目标匹配的人群2、导出目标人群访问习惯：在系统中查找目标人群经常访问的媒体类别3、媒体类别导出推导出目标人群常访问网络类别门户/新闻、女性时尚类、视频类、游戏/娱乐类、生活社区类等媒体华美精准推广 精选优质媒体B2B 财经 彩票 航空 教育 旅游 女性 汽车 社区 生活 时尚 视频 数码 体育 文学 新闻 音乐 游戏 娱乐 门户目标人群网络访问分析广东上海北京 华美精准推广 地域定向通过地域定向，强化对广东省的覆盖和渗透定向区域的定向人群其他广告定向区域的非定向人群非定向区域的人群广东省依托全国性主流媒体与权威地方站，通过IP地域行为定向技术，锁定目标区域广东省的受众，精准定向传播品牌，达到降6、低营销成本，提升品牌影响力效果。华美的广告 华美精准推广 频次控制A用户广告频次BCDEF123456788次5次4次6次4次3次曝光不足曝光过量广告预算浪费品牌好感度降低品牌影响力降低最佳曝光频次跨媒体频次控制技术帮助华美在多媒体范围内，控制针对单一cookie的曝光次数在最佳范围内，保证广告传播效果，节省广告预算15 华美精准推广 认识魔图核心理念：图片即广告把正确的信息传达给正确的人智能定位页面主图位置和识别图片内容锁定用户视觉展现灵活丰富的创意打动受众基于营销平台覆盖用户行为16 华美精准推广 认识魔图 在用户视觉的焦点位置，展现同内容想关联的信息，真正抓住用户的眼球！常规广告位区域常7、规广告位区域大多数互联网用户的浏览习惯会对传统广告位形成屏蔽，广告展现了但用户没有关注和记忆魔图产品能自动定位图片位置，在用户视觉焦点的图片内容上展现广告信息，主动吸引用户的关注自动定位正文页第1张图片针对每个用户自动播放2次*鼠标主动触发或关闭魔图常规广告位区域确保用户关注优化用户体验备注：根据媒体不同，魔图自动播放次数也有不同视觉焦点位置华美精准推广魔图的应用挂角展示标签根据此次华美推广的目的，我们推荐使用魔图挂角展示标签。它具有高曝光量、关注度高等特点，广告印象较好，具备良好传递品牌及推广活动信息的功能广告展示区，强化活动曝光标签区，凸显活动主题，提示用户注意信息区，直接链接至客户官网，8、可承载更多信息华美精准推广媒体组合策略 行业垂直媒体 （覆盖女性，时尚，视频等媒体类型，地域定向到广东省）地方生活门户（强化对广东省的针对性覆盖）全国综合门户（覆盖新闻，娱乐，女性，视频，时尚等频道，并地域定向到广东省）19华美精准推广媒体推荐及KPI预估效果预估Cost预估流量预估点击CPMCPC精准￥200,00010,120,000 203,050￥19.76￥0.98魔图TypeMediaChannelFormat定向类别网站频道形式门户雅虎资讯频道视窗广东省门户雅虎娱乐频道视窗广东省新闻环球内页视窗广东省新闻国际在线内页画中画广东省视频风行网播放页前贴片广东省视频激动网播放页暂停广东9、省视频爆米花播放页视窗广东省视频CC视频联播播放页视窗广东省游戏爱拍网红人页面画中画广东省时尚君子门内容页视窗广东省女性onlylady妆扮频道内页视窗广东省女性第一女人内页视窗广东省女性爱美网内页视窗广东省女性维度女性内页视窗广东省女性美悦女性网内页视窗广东省娱乐中国娱乐网内页画中画广东省娱乐金鹰网内页视窗广东省生活美食杰首页视窗广东省生活丁丁网内页视窗广东省生活阿帮网内页视窗广东省生活爱帮网内文页视窗广东省社区凯迪网络社区帖子内页 视窗广东省社区今题网内页视窗广东省媒体圈广东省网站频道位置形式Onlylady乐活频道正文页魔图挂角展示标签（向外打开）Onlylady母婴频道正文页魔图挂角展示标签（向外打开）秀美网全站正文页魔图挂角展示标签（向内打开）秀美网全站正文页魔图挂角展示标签（向内打开）音悦台播放页正文页魔图挂角展示标签（向外打开）音悦台播放页正文页魔图挂角展示标签（向外打开）行为定向魔图备注：详细MP请参见excel表格感谢聆听！感谢聆听！THANKS!感谢聆听！感谢聆听！THANKS!感谢聆听！THANKS!