1、华华美美1 11 1月月品品牌牌整整合合传传播播推推广广方方案案整体推广策略回顾整体推广策略回顾华美华美华美华美16161616周年品牌升级五大工程周年品牌升级五大工程周年品牌升级五大工程周年品牌升级五大工程倾心塑美，美传天下倾心塑美，美传天下倾心塑美，美传天下倾心塑美，美传天下曹仁昌亚洲半岛眼 部修复基地成立王毅超爱贝芙非手 术明星基地面部年轻化双美事件营销 客户回馈/促销社会公益活动技术升级技术升级技术升级技术升级回馈升级回馈升级回馈升级回馈升级N+1 私人塑美顾问PRP+塑美极五官项目团队升级团队升级团队升级团队升级 大楼翻新 内饰改造硬件升级硬件升级硬件升级硬件升级品牌更名发布形象亮相2、期“证言系列”广告形象升级形象升级形象升级形象升级华美华美.缔伊缔伊遇见最美的自己遇见最美的自己阶段推广核心阶段推广核心团队升级团队升级借势华美16周年，推出团队升级，为消费者提供更多的手术安全保障，突出华美在私人塑美服务上的整体优势，让消费者来店消费更放心、更贴心！华美华美“N+1N+1”私人塑美团队私人塑美团队精湛技艺精湛技艺+协同合作的专业团队协同合作的专业团队+聆听理解需求聆听理解需求 理念阐述：理念阐述：N代表技艺精湛专家团队：权威专家、咨询医生、专业护士、导医人员、客户服务等 1代表消费者消费者消费者权威专家权威专家权威专家权威专家华美华美缔伊缔伊“N+1N+1”私人塑美团队私人塑3、美团队导医导医导医导医咨询咨询咨询咨询医生医生医生医生专业专业专业专业护士护士护士护士客服客服客服客服跟踪跟踪跟踪跟踪阶段推广主要内容阶段推广主要内容N+1塑美团队塑美团队让你遇见最美的自己让你遇见最美的自己阶段推广主题阶段推广主题主题释意：主题释意：华美集合导医+护士+专家+客户人员等专家团队力量，倾心为爱美女性顾客塑造美丽，帮助她们实现心中那个最理想的自己！整体推广执行整体推广执行TVC影视篇名：影视篇名：N+1团队篇影视长度：影视长度：30秒广告主题：广告主题：华美16年，倾心塑美，美传天下广告目的：广告目的：旨在展现华美整形N+1团队，十五年来为107万位女人实现美丽梦想的骄人成就，通4、过具有说服力的数字举证，表现华美的专业实力，以及客户对华美品牌的信赖度。分镜头脚本分镜头脚本序列序列 镜头旁白旁白字幕字幕1 特写，华美医院的大楼外观2镜头转切，李琳院长对镜头说每个女人心中都有一个更美的自己，华美中方院长李琳院长一边边讲话，一边很自然的做了一个介绍整个N+1专家团队的手势因此我们设立了N+1私人塑美专家团队3镜头平移到导医，导医对着镜头讲倾听你对美的需求导医4镜头平移到咨询医生，咨询医生对着镜头讲定制专属于你的塑美方案咨询医生5镜头平移到沈绍勇、赵晶晶，他们对着镜头讲用心雕琢，释放出你心中更美的自己权威专家沈绍勇（改脸型）权威专家赵晶晶（美肤）6李琳、沈绍勇、赵晶晶、导医、咨5、询医生、专业护士、客服人员依次出现在镜头前，依次浮现出“权威专家、导医、咨询医生、专业护士、客服”等字幕，最后全部出现在镜头前讲权威专家李琳、权威专家沈绍勇（改脸型）、权威专家赵晶晶（美肤）导医、咨询医生、专业护士、客服华美N+1专家团队7镜头转切，一个美女的面部特写，由大变小，向画内飞入，紧接着，由画外飞入无数美女的镜头，在画面中间它们共同组成“107万”。16年来，107万女性在华美遇见了更美的自己，你也可以8华美16周年的组合logo、热线广州华美整形：0206199999902061999999报广报广11月内容规划月内容规划N+1美肤美肤团队团队N+1颜面团队颜面团队主题：华美N+16、美肤团队，让你遇见更年轻的自己N+1团队形象团队形象主题：华美N+1塑美团队，让你遇见更美的自己主题：华美N+1颜面团队，让你遇见更美的面容1111月内容规划月内容规划N+1N+1团队形象：团队形象：华美华美N+1N+1塑美团队，让你遇见更美的自己塑美团队，让你遇见更美的自己支持点：支持点：国际塑美专家团：国际塑美专家团：强大技术专家团队定期赴国外交流学习，总为您提供领先的国际一流整形技术，并定期邀请国内外知名权威专家赴院坐诊，让您不出国门即可享受国际大师的精湛技艺360360度全程服务体系：度全程服务体系：术前，咨询医师为您精选适合的项目，术后，VIP客服为您提供优质的跟踪服务，让您免除后顾7、之忧2424小时贴心陪护：小时贴心陪护：在治疗期间为您提供24小时陪护服务平面表现平面表现1111月内容规划月内容规划N+1N+1团队形象：华美团队形象：华美N+1N+1美肤团队，让你遇见更年轻的自己美肤团队，让你遇见更年轻的自己支持点：塑美极支持点：塑美极+PRP+PRP概念：塑形除皱双效抗衰1+1利益；效果持续达10年平面表现平面表现1官网推广官网推广官网内容更新：官网内容更新：N+1团队团队N+1团队团队N+1团队团队概念阐释概念阐释N+1团队团队专家介绍专家介绍N+1团队团队服务理念服务理念N+1团队团队广告配合广告配合N+1团队团队关于关于N+1塑美团队塑美团队概念阐释概念阐释官网内8、容更新：官网内容更新：文字信息见专家手册关于关于N+1塑美团队塑美团队服务理念服务理念官网内容更新：官网内容更新：N+1塑美团队塑美团队国际塑美专家团国际塑美专家团360度全程服务体系度全程服务体系24小时贴心陪护小时贴心陪护文字信息见专家手册关于关于N+1塑美团队塑美团队专家介绍专家介绍官网内容更新：官网内容更新：李琳李琳院长、主任医师、硕士研究生导师广州华美整形美容医院院长国际医学美容协会终身会员中国医师学会整形与美容学分会专家组成员中华医学会山东省医学美学与美容学分会委员全国颅颌面整形美容外科学会委员济南市医学美学及美容学会委员兼秘书山东省康复学会整形美容分会委员济南市口腔学会委员毕业于9、第四军医大学，从事整形美容外科工作二十余载，发表论文三十余篇，获国家发明专利五项。是国内较早开展美容整形外科手术的医生之一，具有丰富的手术经验和良好的口碑，在许多美容手术上都具有自己独到的见解和技术。与艾玉峰、归来、柳大烈并称为“中国四大专业改脸型专家”。擅长：擅长：非手术除皱塑形、胸部整形、吸脂纤体及妇科整形等。个人心得：个人心得：保持颗对先进技术近乎执着的追求，才能总是走在技术的尖端个人写真：个人写真：孩提时他的梦想是做一个雕塑家长大后雕塑刀变成了手术刀对于美和艺术的追求却始终没有改变他是一个干练的军人对临床与科研工作总有一份近乎偏执的认真或许正是因为这份对美与技术的执着才让他发明了一个又10、一个的国家专利有些人觉得他是个技术发烧友他对技术总有一份孜孜不倦的好奇心但他的爱人说他只不过是责任心比较重.例举文字信息见专家手册关于关于N+1塑美团队塑美团队广告配合广告配合官网内容更新：官网内容更新：华美华美N+1美肤团队美肤团队华美华美N+1颜面团队颜面团队华美华美N+1塑美团队塑美团队网络推广网络推广阿波罗网站升级规划竞品分析竞品分析整合传播整合传播技术支持技术支持投放总结投放总结传播理念传播理念口碑传播口碑传播目录目录活动规划活动规划受众解读受众解读竞品分析广州美莱互动活动美莱校园天使宣传语征集活动目的：活动目的：配合美莱校园天使选拔赛的线上推广活动时间活动时间:2009年12月5日11、2010年1月25日活动内容：活动内容：向广大学子征集符合学生语言习惯的宣传语活动网站：活动网站：http:/2009.mylike.cc/广州曙光互动活动曙光千万助美基金扮靓羊城活动目的：活动目的：三八妇女节促销活动时间活动时间:2010年3月4日2010年3月8日活动内容：活动内容：论坛抢楼送礼活动网站：活动网站：http:/ 活动内容：活动内容：企业LOGO有奖征集活动网站：活动网站：http:/ 活动内容：活动内容：有奖调查活动网站：活动网站：http:/ 活动目的：活动目的：关爱中国人牙齿健康公益活动活动时间活动时间:2009年12月20日2010年2月2日 活动内容：活动内容：上传12、微笑作品并由网友投票活动网站：活动网站：http:/ 1泡论坛泡论坛灌水发贴灌水发贴18%18%3 3潮流时尚资讯潮流时尚资讯18%18%4 4娱乐娱乐共鸣共鸣成就成就有个人有个人StyleStyle独特独特体验体验新奇新奇BTBT文化文化简洁简洁明了明了网络行为蕴含的价值观念网络行为蕴含的价值观念微薄平台微薄平台20%20%2 2在线游戏在线游戏17%17%5 5分享分享传播理念盗梦空间的延续起源起源造梦空间来源于莱昂纳多造梦空间来源于莱昂纳多迪卡迪卡普里奥主演的盗梦空间，故事演普里奥主演的盗梦空间，故事演绎将某一种概念与想法通过梦境绎将某一种概念与想法通过梦境的方式植入到任务对象的潜意识的13、方式植入到任务对象的潜意识中。中。风靡风靡票房突破票房突破2 2亿，通过亿，通过2626种语言种语言全球上影，在微博、社交网站全球上影，在微博、社交网站上面疯狂传播，引发观众对于上面疯狂传播，引发观众对于发梦和场景植入的热议。发梦和场景植入的热议。进化进化通过对盗梦空间的观看，观通过对盗梦空间的观看，观众对电影的概念进行延伸，众对电影的概念进行延伸，衍生出梦境场景如何应对等衍生出梦境场景如何应对等话题话题造梦空间的产生网络热议，更容易产网络热议，更容易产生网友共鸣和参与生网友共鸣和参与符合时代趋势，符合目符合时代趋势，符合目标受众网络信息取向。标受众网络信息取向。“盗梦盗梦”概念深刻植概念深刻14、植入，衍生内容丰富。入，衍生内容丰富。电影评论成为高端受电影评论成为高端受众热议话题，话题渗众热议话题，话题渗透性更强。透性更强。认可认可度高度高心领心领神会神会原汁原汁原味原味顺应顺应潮流潮流我造梦了活动规划结合点结合点品牌宣导品牌宣导销售拉动销售拉动6大人群6层梦境人群证言梦境描述N+1团队造梦团队在线咨询造梦结束活动亮点以证言的形式说明危机所在化身旗袍淑女运动瘦身药物瘦身节食瘦身完成PK造梦任务活动流程样例失落危机型梦境解决途径造梦结束N+1团队瘦身PK小三不快速不安全不健康最佳最佳华美咨询框弹出口碑传播话题方向6大人群证言编写一篇未来投资型的女性通过整形积累眼球资本，从一个职场灰姑娘蝶15、变成职场新鲜人的过程。华美品牌形象宣导以PS爱好者一身份，本着娱乐大众、晒自己PS功力的精神。对现在明星、名人、网络红人等，进行PS整形，强调PS的宗旨就是使美丽第一，其他神马都是浮云首贴副贴一贴2N+1专家团队借势当今医患之间的尖锐矛盾，回顾深圳缝肛门借势当今医患之间的尖锐矛盾，回顾深圳缝肛门护士等恶劣的医疗事件，以欲扬先抑的手法引出护士等恶劣的医疗事件，以欲扬先抑的手法引出华美专业服务团队。华美专业服务团队。副贴一贴3话题思路话话题题题题1 1 1 1主题：我爸不是李刚，所以我要定投我的未来！主题：我爸不是李刚，所以我要定投我的未来！主题：我爸不是李刚，所以我要定投我的未来！主题：我爸不是16、李刚，所以我要定投我的未来！内容：内容：内容：内容：编写一篇未来投资型的女性通过整形积累眼球资本，从一个职场灰姑娘蝶变成职场新鲜人的过程。发贴版块：娱乐八卦发贴时间：待定传播周期：15天话话题题题题2 2 2 2主题：主题：主题：主题：818818我的整形经历，双眼皮，隆鼻我的整形经历，双眼皮，隆鼻内容：内容：内容：内容：通过网友上传整形前后不同阶段的照片，并加以现身说法，改变以前对整形负面的通过网友上传整形前后不同阶段的照片，并加以现身说法，改变以前对整形负面的看法，对品牌形象进行宣导。看法，对品牌形象进行宣导。发贴版块：时尚资讯发贴时间：待定传播周期：10天话话题题题题3 3 3 3主题：17、明星们的主题：明星们的主题：明星们的主题：明星们的72727272变，美丽第一，其他神马都是浮云变，美丽第一，其他神马都是浮云变，美丽第一，其他神马都是浮云变，美丽第一，其他神马都是浮云内容：内容：内容：内容：以PS爱好者一身份，本着娱乐大众、晒自己PS功力的精神。对现在明星、名人、网络红人等，进行PS整形，强调PS的宗旨就是使美丽第一，其他神马都是浮云。发贴版块：娱乐八卦发贴时间：待定传播周期：10天参考例子：话话题题题题4 4 4 4主题：主题：主题：主题：818818我在广州某医院非人的遭遇我在广州某医院非人的遭遇内容：内容：内容：内容：借势当今医患之间的尖锐矛盾，回顾深圳缝肛门护士等恶18、劣的医疗事件，以欲扬先借势当今医患之间的尖锐矛盾，回顾深圳缝肛门护士等恶劣的医疗事件，以欲扬先抑的手法引出华美专业服务团队。抑的手法引出华美专业服务团队。发贴版块：时尚资讯发贴时间：待定传播周期：10天企业企业微博微博优秀的创意生动的内容专业的管理吸引更多的潜在受众，体验华美N+1团队专业服务技术支持MSN被登录即可直接参与活动，免活动注册一键登录邀请好友邀请好友时间时间空间空间环境定向环境定向兴趣定向兴趣定向心理定向心理定向时空定向时空定向基于目标受众时间浏览差异时间浏览差异进行精细定向，只在目标受众感感兴趣兴趣的时间点时间点进行定向展示。精准定向全国所有行政市所有行政市（661661个个）19、，通过IPIP分层分层定向，可精确精确锁定锁定至每一个县级城市县级城市（374374个个）。根据目标受众所属地的地理环境地理环境、风土风土人情人情，以及目标受众的上网环境上网环境进行差异化定向。关联所有目标受众浏览的内容页面，通过语义分析语义分析以及兴趣跟踪兴趣跟踪，精准定向独立广告观众当前所关注的2020大类大类350350万万个兴趣点。通过Cookie进行受众浏览行为跟踪浏览行为跟踪，通过分析浏览行为浏览行为、广告交互广告交互、搜搜索行为索行为等，智能挖掘受众心挖掘受众心理进行定向。精准锁定我们只选择iWebChoiceiWebChoice垂直垂直分类排名前前2020，AlexaAlexa20、排名2 2万万以内的媒体进行合作；截止目前，我们已经与2020大类垂直媒体大类垂直媒体，500500家网站家网站保持良好的合作关系，并以每月每月20%20%的速度扩充扩充优质媒体资源媒体资源。类型数量类型数量类型数量类型数量综合门户4房产15女性20视频13新闻门户43旅游23购物25文学31财经28体育36母婴18游戏38汽车18音乐28时尚奢侈品23社区交友33IT23健康24教育29校园28精准锁定 投放总结总结网络活动以盗梦空间作为活动背景，让用户感受6种梦境的整形经历，传达N+1团队和6大证言的品牌信息，从而提高品牌认知度。口碑传播根据用户网络特性，选择论坛进行话题传播，并通过微博与用户进行深度沟通，渗透华美整容理念和N+1团队的服务特性，提高品牌好感度和美誉度技术支持使用MSN最新技术进行传播使用多种定向技术对目标人群进行锁定，有效地传播活动信息。谢谢！