1、维多利亚女子医院微博运营及微博营销及论坛炒作方案精准营销方案（初案）维多利亚维多利亚NEWBORNNEWBORN6 6月互动营销初案月互动营销初案Part:1活动目的整体传播概论及专题结构规划专题整体推广策略论坛推广运维执行策略整体预算ContentsContents活动目的1、收集参加活动人群电话和QQ号码资料，便于以后做EDM和短信精准SEND营销。2、建立稳定的QQ群CRM管理系统，便于二次销售。3、提高NEWBORN官网关注度及曝光率，增加品牌的关注度。整个活动将以“NEWBORN盛大开业-轻松寻宝”为主线。围绕：爱情，青春，谍变，感动这几个关键词。在NEWBORN官网策划专题为支撑点2、；结合微博、QQ群、地方门户社区和合作网站进行活动宣传，以及线下联合多方异业进行合作推广，最终通过系列环节将这次活动达到：将精准的客户群体转化NEWBORN官网会员，提升NEWBORN品牌美誉度，增加成单率。传播主题传播主题Topic NEWBORN纯情绽放 网络轻松寻宝NEWBORNNEWBORN纯情绽放纯情绽放 网络轻松寻宝网络轻松寻宝第三方评论引导舆论、制造热点为品牌带来大面积曝光树立品牌形象作为品牌传播的切入点，贴合大众网友进入活动页面了解活动主题输入话题，甜蜜告白/晒幸福，转播幸福通过新浪微博分享活动参加幸运大转轮注册或登录领奖结束#NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝#刚刚通过NE3、WBORN甜蜜驿站推出首届网络告白日活动。爱！要大声说出来，有什么想跟你的TA讲的，赶快说出来吧，别造成无法“弥”补的遗憾哟！活动地址：XX活动流程活动流程step1tep1step2tep2step3tep3step4tep4抽奖邀请好友再次抽奖专题版块设计构成框架板块主题区话题框奖品大转轮设立主题区、微博互动、话题框预约表单、奖品大转轮、话题展示区本次活动的形象文案、BANER广告、文案等话题框默认会显示 NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝，话题发布以话题+内容+三名好友格式发布，同步到新浪及腾讯微博发布话题将有机会中奖。以转轮抽奖方式抽取大奖预约表单提交含有姓名、电话、邮箱的个人信息将4、获取再次抽奖机会微博互动将活动新浪官方微博与网站进行打通 双向互动专题结构规划主题区话题展示区（与新浪微博、腾讯微博打通）每邀请一位好友将额外获得一次抽奖机会抽奖大转盘 NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝+文字内容+三位好友预约表单区邀请新浪好友邀请QQ好友复制链接邀请其他好友邮件邀请客服飘窗活动细则活动时间节点5。2006.1-06.1006.15-06.22论坛互动论坛互动06.10-06.1506.10-06.1506.2006.2006.30提案、确立方案1号专题上线、活动造势开始活动正式开展+论坛互动曝光宣传礼品发放回顾二次传播06.22-06.261、第四城抢楼活动2、吃喝玩乐网5、拍卖活动同步宣传专题页面结案报告结案报告论坛炒作社区介入深化话题主流网络媒体报道制造话题种子贴制造话题种子贴覆盖主流论坛覆盖主流论坛以及专业论坛以及专业论坛网友互动热评论坛置顶板块精华扩散至成千上万个论坛病毒传博式SNS社交明星人气微博搜索引擎QQ群组引发关注，形成热点媒体互相影响，形媒体互相影响，形成重大新闻性事件成重大新闻性事件热热点点传传播播合作主体概况分析A、第四城第四城 第四城作为传统媒体下孵化出来的网站有不少可圈可点的地方，对于网第四城作为传统媒体下孵化出来的网站有不少可圈可点的地方，对于网络的互动和互联网的运用已经显的炉火纯青。络的互动和互联网的运用已经显的炉火纯青。作为自称成都6、本土最大的社区门户，其广告报价相对较高，投入较大；作为自称成都本土最大的社区门户，其广告报价相对较高，投入较大；同时，第四城婚嫁板块竞争较大。同时，第四城婚嫁板块竞争较大。SW第四城论坛营销1、第四城在美容整形发布抢楼主题帖并锁帖（5月10日），主题帖需醒目突出“NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝”专题地址，并描述清楚猛击专题将获取更多丰富大奖！抢楼贴于6月15日上午10点开放抢楼。2、拍卖回复均以“NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝”+拍卖物品+出价积分数量格式回帖。3、中奖楼层分别为520、1520、3520、5520、7520、9520、10520、11520、13520、155207、（暂定，共10个大奖）。4、奖品按照楼层次数分别为：XXX合作主体概况分析B、吃喝玩乐网吃喝玩乐网 9年年老牌成都本地论坛，积累老牌成都本地论坛，积累了近了近90万的注册用户，日发帖量万的注册用户，日发帖量6000多条，多条，算是成都本地最具人气的论坛。个人网站能够算是成都本地最具人气的论坛。个人网站能够坚持坚持9年年的风风雨雨，令所的风风雨雨，令所有的个人网站站长尊敬有的个人网站站长尊敬。在现掌门宋林风老师的带领下，吃喝又呈崛起之。在现掌门宋林风老师的带领下，吃喝又呈崛起之势。势。近两年随着网站运营成本的增大，广告也越来越多，真正的吃喝玩乐分近两年随着网站运营成本的增大，广告也越来越多，真正8、的吃喝玩乐分享量也相对下降，元老用户也随之逐渐流失，去年核心团队成员高臻也离享量也相对下降，元老用户也随之逐渐流失，去年核心团队成员高臻也离开团队，加上服务器问题频出，现开团队，加上服务器问题频出，现吃喝玩乐网的人气已不及第四城。吃喝玩乐网的人气已不及第四城。SW吃喝玩乐网论坛营销1、吃喝玩乐网在“情感”板块从6月15日开始每日上午10点发布一个拍卖贴，网友以自己的积分参与抢拍，出价最高者获得奖品。主题帖需醒目突出“NEWBORN纯情绽放-吃喝网友轻松寻宝”专题地址，并描述清楚猛击专题将获取更多丰富大奖！2、拍卖回复均以“NEWBORN纯情绽放-吃喝网友轻松寻宝”+感言/告白/甜蜜Slogan9、+出价积分格式回帖。3、每天拍卖一件奖品，时间从上午10点到下午4点。参拍者必需确保自己拥有足够多的积分参与抢拍，否则获取资格顺眼至下一位举价最高者，并扣除此人举牌积分的一半作为惩罚。4、奖品设置：XXX6月5日第一轮活动微博主题：NEWBORN盛大开业-轻松寻宝第二轮活动抢楼、拍卖主题全城奖品悬赏、论坛积分拍卖第三轮活动全城寻爱：最甜蜜伴侣6月10日6月15日6月20日6月23日前期推广前期推广活动预热活动中期推广活动中期推广活动后期活动后期形象提升6月1日6月30日召集期召集期新浪微博粉丝新浪微活动腾讯微博粉丝本地论坛网友其他网媒外发上升期上升期新浪微博粉丝新浪微活动腾讯微博粉丝本地论坛网10、友热烈期热烈期第四城美容整形全搜索健康吃喝玩乐网情感频道NEWBORN官网专题聚焦期聚焦期微新浪微博粉丝新浪微活动腾讯微博粉丝本地论坛网友后热期后热期本地论坛NEWBORN机构微博网友网站线上推广：第四城，吃喝玩乐网、全搜索，大成网，天涯，保证活动的高人气！效果预估：活动各阶段参与人数体验招募体验招募活动时间表活动推广时间表论坛执行策略论坛执行策略体验招募费用预算（线上）费用预算（线上）类别类别形式形式说明说明次数次数/频率频率论坛6家以上新闻类网站新闻形式广告在重要的时间节点，以软文的形式曝光，总共5次第四城公告贴/抢楼帖/固顶贴1篇开业广告贴1篇抢楼贴其它软文推广8贴全搜索公告贴/抢楼帖/11、固顶贴1篇开业广告贴其它软文推广8贴吃喝玩乐网公告贴/拍卖帖/固顶贴1篇开业广告贴，其它软文推广8贴，5个拍卖帖网媒转载及互动包括转帖、发起投票等全月执行，但网友转载不会停止问答引导营销问题与答案（包括问题与引导回答策划、发布与维护等）提出10套不同类型的问题及答案，强化消费者认知NEWBORN专题建设及维护费用：30,000媒介投放刊例价：60,000项目整体打包优惠价：50,000附加服务（赠送）附加服务（赠送）形式形式时间时间论坛发布的种子主题帖向其他论坛转载及QQ群传播全程名人发布的博文向其论坛转载、QQ群传播全程QQ群宣传活动（定向成都）全程Part:2维多利亚NEWBORN季度互动12、营销提案网络传播策略规划月度网络营销方案网络传播概述网络问答传播整体预算ContentsContentsNEWBORN纯情绽放爱情告白轻松寻宝-论坛传播宣传主题活动，导入专题活动页面-软文投放围绕社区热点提升品牌形象；-网络问答主要进行女性私密整形基础知识的普及；第一阶段6月1日-6月30日吸引关注强化认知营造氛围炒作话题强化理念互动扩散第二阶段7月1日-7月31日第三阶段8月1日-12月31日网络选秀：维多利亚的秘密-论坛传播强化NEWBORN-论坛选秀软文选手参加活动，推广活动报名7月1日-30日-软文投放重点女性私密整形打造精致人生主体做顾客精典案例分享-网络问答普通女性私密整形基础知识13、及咨询解答微博品牌推广-选秀网络投票8月1日至15日，选出前二十百，8月下旬做落地选秀决赛论坛传播选秀活动进行话题互动；-微博：实现品牌推广，咨询数据营销-顾客案例分享：软文投放案例NEWBORN改变了众多顾客的生活-网络问答主要NEWBORN咨询进行解答；网络传播策略及规划网络传播策略及规划网络传播策略规划网络传播策略规划/月月媒体媒体投放位置投放位置投放时间投放时间/篇数篇数新闻类网站至少6家全国范围主流门户，保传播转发60家以上网媒1篇优质软件广告吃喝玩乐情感固顶贴30天全搜索健康首页文字导航25天第四城整形美容首页文字导航25天论坛口碑传播发布天涯、吃喝，全搜索，四城，天府社区等50家14、以上知名及专业论坛策划一篇主贴，并发散出四篇附贴（包括话题主题帖内容策划、引导帖内容策划，主题帖及引导回帖发布，主题帖维护等）10篇核心论坛吃喝，全搜索，四城，天府社区回复量每贴超过去30楼回复网络问答百度知道、新浪爱问、搜搜问问、雅虎知识堂10篇QQ群QQ推广200个以上QQ群网络传播整体效果说明网络传播整体效果说明论坛传播论坛传播-覆盖核心门户、四川网站时尚、女性、健康、生活、白领、情感类等论坛版块超过论坛版块超过100个个；-影响影响50万人次万人次的网络目标受众，实现3000人以上人群到NEWBORN话题的讨论中来-实现每月8篇篇次的次的网络网络宣传推广贴网络网络宣传推广贴，传播话题得15、到论坛管理员、版主和网民的认可和支持;软软文投放文投放-软文话题涉及企业实力、品牌形象企业实力、品牌形象、产品内容等，成功在门户和区域知名网站门户和区域知名网站进行投放，确保品牌产品正面信息的发布；网络问答网络问答-共计在百度知道、新浪爱问、搜搜问问、雅虎知识堂四大问答平台百度知道、新浪爱问、搜搜问问、雅虎知识堂四大问答平台发布10组组有关有关NEWBORN的的问问答答，提高搜索引擎收录概率，有效的配合其它传播手段，便于受众直观的了解NEWBORN的相关信息；月度网络营销方案月度网络营销方案策划方案提案UE规划专题活动设计包装活动上线专题展示网络传播概述1软文数据推广社区论坛营销活动推广品牌推16、广论坛传播中置顶、精华、推荐、热帖，通过一些软文推广，实现社区网友与NEWBORN的互动，提升搜索引擎的收录量，增加NEWBORN暴光率，通过提升网络知名度最终实现更多有效顾客入店量。网络传播的网络传播的4 4个价值个价值:消除购买顾虑，提升销量提升销量：通过海量信息进行消费教育，引导消费引导消费：1 1树立专业、值得信赖品牌形象品牌形象，提升知名度和美誉度：3 32 2长期与记者沟通，降低公关危机的危险降低公关危机的危险：4 4网络传播概述2话题的吸引，及大量的回复，引发网友关注50家论坛发布种子贴引导回复趣味性高的内容引发网友转载、传播网友点击进入，浏览内容、回复维多利亚音量最大化通过网友17、之前的传播引发话题的扩散网络传播概述3网络问答传播网络问答传播企业实力品牌形象产品内容网友互动及时解答设置问题季度整体预算季度整体预算（6 6月月1 1日日-8-8月月3131日）日）类别类别形式形式说明说明频率频率/次数次数报价报价营销活动营销活动方案专题页面设计1次/月30000/月新闻论坛至少6家主流网站，保证发布60家以上媒体软文广告1篇/月20000/月社区论坛吃喝情感固顶贴30天/月10000/月全搜索健康首页文字导航25天/月8000/月四城整形美容首页文字导航25天/月12000/月论坛口碑传播发布天涯、吃喝，全搜索，四城，天府社区等50家以上知名及专业论坛核心论坛吃喝，全搜索，四城，天府社区回复量每贴超过去30楼回复10篇/月20000/月整体报价整体报价（6 6月月1 1日日-8-8月月3131日）日）类别形式形式说明说明频率频率/次数次数报价报价网络问答百度知道、新浪爱问、搜搜问问、雅虎知识堂10次/月8000/月QQ群活动营销推广200个以上QQ群5000/月 刊例总价113000/月X3=339000 项目整体打包价15万为尊重方案作者的辛苦工作，请关注我的新浪微博：萧御哲 微博地址是：http:/ END THANKS THANKS！From:From:朗意互动朗意互动10.May.201210.May.2012