1、第1页/共28页中粮地产“全城蜜恋”网络推广营销方案DATA：2014.01.17世纪枫叶文化传播CenturyMaple第2页/共28页 一、策略篇 二、执行篇 三、附录篇目录CONTENTS第3页/共28页1 策略篇项目背景中粮地产品牌推广第一波活动主题：全城蜜恋活动时间：2014年2月14日2014年2月16日基于此，我们需要通过网络新闻News、论坛BBS、微博、微信等媒体进行网络话题的全面传播，提升参与人气第4页/共28页1 策略篇推广目标有效提升中粮品牌知名度和美誉度品牌提升推动活动实现更广的参与度和认知度活动推进5盘联动，为蓄客打开更广泛的网络通路项目蓄客第5页/共28页1 策略2、篇传播策略1 1 信息覆盖信息覆盖2 2 认知引导认知引导3 3 口碑塑造口碑塑造微信微博新闻论坛用户引导活动植入口碑分享用户关注项目引流客户体验第6页/共28页1 策略篇传播体系网络营销内容创意传播媒介新闻微信影响客户群体实现网络信息的有效传播，并影响潜在客户的最终决策对搜索信息实现有效拦截，在竞争中占据有利的形势12增加客户建立口碑论坛微博第7页/共28页1 策略篇传播体系 客户主动搜索时提供有用的项目加分信息 主动全面地将活动信息覆盖给我们的客户搜索引擎优化增大网络信息量新闻公关话题营销互动营销 创意线上线下整合营销活动 网络资源的全面整合与顾问主流网络媒体百度、谷歌搜索配合线下活动线上3、制造话题第8页/共28页2 执行篇节点规划执行时间：2014年2月072014年2月16日（10天）02070213预热期网络活动预热，为线下参与积累人气（1）网络新闻媒体报道（2）论坛BBS话题传播（3）微博发布活动预告（4）微信朋友圈发布（5）成都购房QQ群02140216参与期情人（元宵）节当天全面引爆线下活动，持续参与分享（1）论坛BBS活动参与分享（2）官方微博活动现场直播（3）微信现场活动火爆参与（4）新闻媒体活动追踪报道第9页/共28页2 执行篇预热期2月07日2月13日第10页/共28页2 执行篇预热期2月07日2月13日网络新闻媒体预热稿2篇，网站发布10家稿件示例：中粮地产4、五盘共辉与成都倾城“蜜恋”2月8日发布元宵情人双节中粮200万豪礼闹成都2月10日发布媒介如下搜房网：http:/ 执行篇预热期2月07日2月13日新闻执行技巧：稿件中加入二维码便于用户直接扫描关注，如下：第12页/共28页2 执行篇预热期2月07日2月13日论坛BBS预热帖发布，稿件撰写2篇，主题发布80次，跟帖引导1000条稿件示例：中粮全城蜜恋超级马“利”好礼送不停2月8日发布中粮20000份哦，全城扫码得开年红包2月10日发布媒介如下地产重点论坛：搜房业主论坛（楼市话题+业主论坛）、焦点房产业主论坛（楼市话题+业主论坛）、新浪乐居业主论坛（楼市话题+业主论坛）其他地产论坛：网易房产论坛5、凤凰房产论坛、腾讯房产论坛、天涯房产、百度房产吧成都重点论坛：第四城、成都吃喝玩乐、大成社区、天涯成都、麻辣社区、天府社区、成都全搜索第13页/共28页2 执行篇预热期地产重点论坛搜房业主论坛http:/ 执行篇预热期2月07日2月13日第15页/共28页2 执行篇预热期2月07日2月13日项目官方微博活动预告：2月11日执行第16页/共28页2 执行篇预热期2月07日2月13日微博内容转发+评论（示例）转发：扩大传播力评论：参与互动第17页/共28页2 执行篇预热期2月07日2月13日微信多图文信息发布：2月11日执行第18页/共28页2 执行篇预热期2月07日2月13日中粮地产5盘联动中6、粮地产五盘共辉 与成都倾城“相恋”增加多条信息发布，一次最多发布8条内容图片显示第19页/共28页2 执行篇预热期2月07日2月13日地方群购房群业主群2月8日2月12日每天发布活动预告20次第20页/共28页2 执行篇参与期2月14日2月16日第21页/共28页2 执行篇参与期2月14日2月16日网络新闻媒体活动现场1篇，网站发布5家稿件示例：中粮质感生活年上千市民喜领大礼包2月14日发布媒介如下搜房网：http:/ 执行篇参与期2月14日2月16日微博：微话题传播1、创建活动微博话题（2月14日执行）2、主动转评参与网友自发话题（2月15日执行）微信：活动现场直播群发编辑活动首日现场图片进7、行微信多图文消息群发第23页/共28页2 执行篇参与期2月14日2月16日论坛BBS参与分享帖发布，稿件撰写1篇，主题发布40次，跟帖引导200条稿件示例：中粮地产2014重磅大礼全城蜜恋活动集锦2月15日16日执行媒介如下地产重点论坛：搜房业主论坛（楼市话题+业主论坛）、焦点房产业主论坛（楼市话题+业主论坛）、新浪乐居业主论坛（楼市话题+业主论坛）其他地产论坛：网易房产论坛、凤凰房产论坛、腾讯房产论坛、天涯房产、百度房产吧成都重点论坛：第四城、成都吃喝玩乐、大成社区、天涯成都、麻辣社区、天府社区、成都全搜索第24页/共28页2 执行篇参与期2月14日2月16日业主论坛重点传播中粮地产在成都的8、5个项目的业主论坛潜在客户的聚集地我们的传播需要重点影响这一部分人群，对于业主论坛的投放将贯穿我们论坛发布的始终第25页/共28页序号媒体单位数量执行标准价格（元）备注1新闻篇3新闻稿撰写3篇，每篇稿子发布5家网站，总计发布15次10500新闻字数在：500800字为宜，配图传播2论坛篇3 活动预热帖2篇，参与分享帖1篇，总计15个论坛主题发布120次，跟帖引导1200条19000互动预热帖+参与分享帖3微博篇5 项目微博活动预热发布5次，参与分享5次，内容转评500条，网友互动100次（含微博内容编辑）8000项目官方微博发布4微信次20 项目微信平台群发消息20次（含内容编辑）7500项目9、微信平台发布5QQ群次100活动前期预热QQ群消息发布100次5000成都本地购房群总计投资：55,000元（备注：节假日期间项目各媒体执行公司价格略有上调）3 附录篇预算（1）第26页/共28页序号媒体单位数量执行标准价格（元）备注1新闻篇3 新闻稿撰写3篇，每篇稿子发布3家网站，总计发布9次6000新闻字数在：500800字为宜，配图传播2论坛篇3 活动预热帖2篇，参与分享帖1篇，总计15个论坛主题发布90次，跟帖引导800条11000互动预热帖+参与分享帖3微博篇5 项目微博活动预热发布5次，参与分享5次，内容转评300条，网友互动50次（含微博内容编辑）4500项目官方微博发布4微信项10 项目微信平台群发消息10次（含内容编辑）5000项目微信平台发布5QQ群项80活动前期预热QQ群消息发布80次3500成都本地购房群总计投资：35,000元（备注：节假日期间项目各媒体执行公司价格略有上调）3 附录篇预算（2）第27页/共28页话题创意网络推广话题创意文案呈现文案撰写文案审核甲方网络执行投放/发布数据反馈执行数据及时反馈项目结案项目结案总结报告3 附录篇执行流程第28页/共28页THANKSCenturyMaple