1、中粮家佳康线上线下全案整合汇报目录1.策略定位共识1-1.2016年定位及策略1-2.品牌物料延展精进2.传播策略规划2-1.传播目标设定2-2.武汉、上海2016年传播策略3.官网升级、微信、微博构建3-1.官网改版搭建3-2.微信&微博定位推广计划一、策略定位共识1-1 2016年定位及策略以“安全”为核心广泛宣传，深入沟通2016 y$1-2 品牌物料延展精进旧版KV&Slogan全新Sloganoption1.每一道安全 每一口安心option2.专注安全 守护安心option3.你的安全守“味”者二、传播策略规划武汉 VS 上海铺面挖点挖“点”，集中精准定向TA人群集中铺“面”持续曝2、光扩大人群覆盖优先集中25-45岁人群，覆盖率优先，选择覆盖最广的媒体投放爱肉、购物、关注健康一族电视节目选择TA喜爱的栏目为主平台集中声量保障集中目标人群高偏好媒体选择高端独占、高注目媒体1+Reach 80%作为电视+OTV投放目标，扩大触及消费者数量声量集中时间延长集中5月投放，产生集中声量爆发户外以波段式投放进行曝光持续补充整年持续曝光T V C F+O T V +节目合作+户外+SocialO T V +节目合作+户外+So2-1 家佳康品牌传播目标明确设定广 义 人 群：2 5-5 0 核心人群：2 5-3 5现状市场目标传播目标媒介目标知名度46%尝试率57%忠诚度62%提升初次3、尝试促进线下购买深度沟通武汉上海EducationAdvocacy知名度提升至60%传播口碑精准到达知名度提升至25%区域性营销（徐汇闵行）知名度未知（较低）提升知名度Reach武汉媒体推广传播计划TV Programe节目合作天天好生活 P25-45收视率%32.521.51天天好生活是2012年武汉台强势推出的品牌栏目，是湖北省唯一一档以美食为主题的日播生活服务类节目0.502015.01 2015.02 2015.03 2015.04 2015.05 2015.06 2015.07 2015.08 2015.09 2015.10 2015.11 2015.12 2016.01 2016.4、02播出时间：每日晚间21：20收视稳定的日播美食节目，与“味道”传播主题高契合度长期合作，持续扩充人群触达，强化品牌印象。主持人花式口播可以持续将品牌USP灌输给消费者天天好生活节目套装Pre-buy虽然是单一节目的投放，但节目本身人气极高，加上高频次的投放，reach1+为19.7%，3+也超过10%。频道节 目时 间21：1721：2521：30频次每天每天每天周期次数天天好生活 赞助标板天天好生活片中7.1-12.317.1-12.317.1-12.31184次184次184次武汉电视台生活频道天天好生活 奖品赞助标板GRP724.619.712.610.31+(%)2+(%)3+(%5、)天天好生活整合营销资源包天天好生活权益DEMO$f l;$“f l f l ”“$”5秒标版15秒中插硬广右脚标主持人口播主持人现场送礼片尾鸣谢天天好生活权益DEMO活动预告/回顾吃出健康来食不相瞒吃出健康来板块，不定期播出与猪肉相关菜谱。例如：食不相瞒板块，不定期播出与猪肉相关小贴士。节目最后不定期播出品牌线下活动预告例如：食疗养胃，其实很简单冬季滋补美味，优选猪手做个健康的食肉族如何挑选好猪肉营养烹饪小贴士肉质保鲜小贴士天天好生活线下活动主题规划天天好生活线下活动主题规划天天好生活线下活动主题规划天天好生活线下活动执行规划天天好生活线下活动执行规划天天好生活线下活动执行规划天天好生活线下6、主题活动IDEA打造来自民间的食神天天好生活线下主题活动步骤天天好生活线下主题活动之现场互动1天天好生活线下主题活动之现场互动1天天好生活线下主题活动之现场互动2天天好生活线下主题活动之现场互动2天天好生活线下主题活动之现场互动3天天好生活线下主题活动之现场互动3天天好生活线下主题活动之现场互动4天天好生活线下主题活动之现场互动4天天好生活线下主题活动选址合作*4家沃尔玛活动门店由客户从以下列表中进行挑选上海媒体推广传播计划以销售终端为核心，全面深入覆盖周边消费者接触媒体全面深入覆盖电梯海报公交车身社区公告栏海报居住小区周边户外社区灯旗社区道杆街道道旗公交车身选择沿途经过终端的线路，增强品牌道7、旗终端附近街道道旗，增强品牌知名度的同时，虹梅路沪闵路龙漕路大木桥路备注：报价包含一次制作安装费社区道杆、灯旗终端附近小区，在最贴近生活的地方触及消费者社区道杆社区灯旗2个媒体形式分别在不同小区投放，以评估实际媒体效果社区楼道公告栏+社区活动 终端附近社区公告栏广告，提高品牌公信力，配合社 区落地活动，深入教育消费者，产生购买或者引流到 柜公告栏海报配赠小画面DM，消费者可抽取配赠社区活动，深入教育消费者，线上支付，终端取货社区电梯海报终端附近社区电梯海报，封闭空间，提高品牌知名度。电梯海报三、官网升级、微博、微信构建3-1 官网改版搭建官网升级官网在“互联网”时代的角色官网升级互联网环境入口8、碎片化，消费者很难接受到完整、系统的信息。官网需要发挥整合作用APPs社区即时通讯DOUBANAPPWAPWEIBOWECHAT视频网站YOUKUconsumer电商TUDOUTAOBAOTENCENTYOKAPCSITESBAIDUGOOGLEWAPSITESSOHU搜索引擎APPSINAHAIBAO官方平台官网升级-互联网营销路径营销路径中平台、路径众多，官网仍然是最基础的平台广告投放电商门户垂直购买视频网站品牌教育品牌教育官网S E MBrandzoom深度教育手机消费者载体A P PU G CU G C线下渠道U G C社交潜在用户潜在用户自媒体U G C健康的互联网品牌社区Th态家佳9、康全新官网规划&呈现响应式技术开发完美兼容不同平台网站：http:/www.cofco- 概述 董事会成员 公司治理文件股票信息投资者日志联系我们全新官网首页设计肉食产业链品牌&产品页面设计美味&健康活动&咨询页面设计官网的展望1：整合网站分类，培养用户良好的浏览习惯2：统一设计风格，引领行业潮流3：为二期引导买买买提早规划板块4：完善B2B&B2C的线上功能，例如LBS5：加强网站数据分析，为二期买买买奠定网站基础外围制造声量吸引人气引流至官网官网做好门面承接3-2 微信&微博定位推广计划微信呈现的是一个真实的人和生活，他更象一部现实微博呈现的是一个真实的社会和场景，他更象一面镜子。剧的电影10、。所以我们将官方微信打造成一个：猪肉米其林安全管 家撰写的猪肉相关的生活期刊，便于消费者分享和传 播。所以我们将官方微博打造成一个：由猪肉米其林安全管家分享的猪肉相关的内容库，便于消费者主动搜索和了解。拥有专业知识，理性推广产品。拥有烹调技能，走心传播干货。拥有生活情趣，紧跟时效互动。生活经验丰富，理论结合实际推广产品。专业朋友众多，有特定的专栏作家。接地气又不失小资，紧跟时效发布观点和活动。微信定位及推广微信的整体定位功能：一对一沟通，社交化CRM平台 注重深度沟通与服务，引发用户参与互动的积极 性，更适合互动、客服、活动角色：了解猪肉安全的专业知识，为家人食品安全层层把关，懂生活、会烹饪，11、活力满点的官方账号微信内容规划鲜肉保卫战强化严苛标准，安全五道关 的品牌理念美食美刻以互动活动为主：结合当月主题发布相关互动内容 Q&A、用户调查、试吃等美味料理室分享菜谱、猪肉冷知识、厨房tips有腔调结合与食品安全有关的热点实 事、节日，发布有态度的评论或观点，传播品牌理念发现好味与美食达人、营养师KOL合作约 稿，拍摄美食视频或办讲座微信菜单升级微博定位及推广微博的整体定位功能：一对多传播，社会化媒体平台 以信息聚合与传播为主 更适合告知、展示，制造热点、爆点等角色：了解猪肉安全的专业知识，为家人食品安全层层把关，懂生活、会烹饪的官方账号微博推广话题规划严守五道关从阐释严苛标准五道关，对12、用户进行品牌教育品牌产品安全守“味”者五名安全守卫者轮班做host，与消费者沟通生活小百科爱上厨房分享菜谱、猪肉冷知识、厨房tips等生活化内容食肉者乐园节气说活动版块，通过趣味性的内容及coupon吸引消费者挖掘传统文化的内涵，结合每个节气，发布与食补养生相关的海报内容活动热点热点TAG根据热点、campaign产出创意内容社交策略三个半转发理论喜闻乐见感同身受Mark一记抽奖干货分享：各种实用的生活厨房 tips、教程、访谈视频转发评论有奖、发放coupon等，提高用户参与热情有趣味性、接地气，消费者乐于讨论的话题能引发用户共鸣，打到消费者切身利益的话题6月双微主题考试季 安全先行微信微博13、发现好味采访高考状元or家长，揭秘高分宝典食肉者乐园你为孩子准备了什么样的考试餐？邀请用户晒照美味料理室考试季，如何吃得安全又营养？给出tips安全守“味”者结合考试季，安全饮食很重要，推产品爱上厨房专为考生准备的爱心食谱美食美刻助力考试季，发放coupon导流EC有腔调盘点考试季需要注意的安全事项，带出饮食安全助力高考，发放coupon导流EC6月外围账户对应推广微信账号情感类：送给考生最有用的几个tips，带出产品美食类：六月考试季，如何吃得安全又营养？视频类：据说，看完这个视频的人最后都得高分了微博账号美食类：最适合给考生的菜谱搭配励志类：高考前不得不看的几条建议视频类：高考状元的高分宝14、典大揭秘真人kol营养师：考试季，饮食搭配有讲究美食家：手把手教你为孩子做顿爱心考试餐7月双微主题狂热盛夏 美味裸烹微信微博鲜肉保卫战：阐释五道关，告诉你家佳康是经得起裸烹的安全肉品食肉者乐园花式猪肉裸烹料理大赛美味料理室：从安全的角度介绍猪肉的裸烹花样吃法和做法安全守“味”者安全裸烹满足你的味蕾，推产品发现好味kol约稿五星大厨，为你“裸”烹爱上厨房裸烹，其实很简单，推裸烹食谱有腔调裸烹是种健康的生活方式，介绍裸烹文化7月外围账户对应推广微信账号生活类：“裸烹时代”，一场舌尖味蕾的华丽升级美食类：这些堪称裸烹的私房菜，你爱上了吗？情感类：没有什么是一口裸烹料理不能解决的微博机构美食类：不是所15、有肉品，都适合裸烹生活类：最新型的健康生活方式裸烹主义视频类：歪，幺幺零么！这里有人“裸”烹真人KOL美食类：分享裸烹料理视频，美女私房菜时尚类：现代都市白领都爱的裸烹料理8月双微主题健康助力 燃情奥运微信微博发现好味：上得了赛场，下得了厨房食肉者乐园奥运预测名次赢福利美味料理室：追奥运，制定我的奥运食谱安全守“味”者家佳康为中国代表团供应健康放心猪肉美食美刻：奥运预测名次赢福利爱上厨房推荐奥运冠军的健康食谱搭配有腔调你知道奥运健儿对食物要求有多高吗？带出品牌8月外围账户对应推广微信账号娱乐八卦类：宁泽涛夺冠背后的真相原来是这样！美食类：据说，这是专为奥运健儿设计的独家食谱运动类：奥运赛事播报16、，为中国队加油，带出品牌微博账号时尚类：奥运健儿都爱不释口的料理娱乐八卦类：冠军养成记，最重要的一环竟然是TA真人类kol美食类：把奥运食谱搬到你的餐桌上9月双微主题安全好吃 值得一试微信微博发现好味美食达人、素人给出家佳康猪肉试吃测评食肉者乐园邀请好友助力，投票排行靠前获得试吃机会鲜肉守卫战家佳康猪肉严守五道关，经得起你来试安全守“味”者家佳康猪肉到底怎么样？试了就知道！美食美刻试吃活动：吃货自己说了不算，让朋友来评判爱上厨房优质猪肉甄选tips有腔调选上乘猪肉？这么挑就对了9月外围账户对应推广微信账号生活类：猪肉安全挑战赛，TA敢送，你敢试吗？视频类：史上第一个猪肉安全度测评新鲜出炉了美食17、类：证明吃货身份的时候到啦！这里有免费试吃微博账号视频类：千人试吃，告诉你什么才是安全放心的猪肉！生活类：好友点赞赢免费试吃，你不来么？真人kol美食达人分享家佳康猪肉试吃测评10月双微主题宴客有道 安全为先微信微博美食美刻与“好厨师”app合作，上门为你烹调家宴大餐食肉者乐园发布与“好厨师”合作活动。你下单，大厨上门美味调理室家宴吃什么？花式菜谱搭配为你奉上严守五道关家佳康安全肉品，宴请宾客的食材首选发现好味用户对“好厨师”家宴料理的口碑展示爱上厨房准备家宴手忙脚乱？家佳康为你支招有腔调上得厅堂，下得厨房，居家能手养成记10月外围账户对应推广微信账号生活类：懒人福音，五星大厨上门为你烹大餐！18、美食类：豪华家宴菜谱最全收录，学会了你就是大厨微博账号生活类：足不出户，就能让你感受米其林的画风美食类：家宴这么吃才够热闹！分享食谱真人kol达人分享好厨师上门烹饪现场照11月双微主题安全high购 品质不打折微信微博发现好味与两鲜合作，闪电购“当天购，当天达”食肉者乐园发布与两鲜的合作，微信开团享劲爆底价美味料理室特惠狂欢季肉品囤太多？告诉你正确的储存方法爱上厨房双十一，用这盘小炒肉俘获TA的心美食美刻发放11月特惠季coupon安全守“味”者家佳康严守五道关，特惠季，安全美味不打折有腔调双十一，享受一人食的孤独美学11月外围账户对应推广微信账号生活类：还再超市排队？这里的猪肉低价更靠谱！美19、食类：吃一口就再也忘不掉的美味，现在竟然能底价购！两鲜：合作账号互推微博账号美食类：美食届的双十一狂欢ing，你忍心错过么？生活类：这个双十一什么值得买？好物清单为你奉上！真人kol达人分享两鲜微信团活动12月双微主题冬日进补 安全养生微信微博发现好味邀请营养师访谈，做冬日养生专题食肉者乐园Q&A问答 解答冬季养生疑问美味料理室猪肉料理 冬日进补食谱节气说冬至即临，聊聊进补那些事美食美刻Q&A问答，解答冬季养生疑问爱上厨房冬日糖醋小排，get安全养生之道，推食谱有腔调冬季养生，你用对方法了吗？谈养生禁忌平安夜用一碗靓汤温暖你的胃12月外围账户对应推广微信账号生活类：冬季养生，那些你不得不知道的20、小秘密美食类：煲一碗靓汤，温暖整个冬天视频类：冬日进补养生方法，全部收纳在此微博账号美食类：厨房密语，教你冬天最暖胃的红烧肉视频类：权威专家告诉你，冬天怎么吃才最佳康真人kol美食类：自家出品，卤肉好味道APP合作推广介绍好厨师合作“好厨师”作为一个互联网私厨平台，主要功能focus在线下的服务。特点1:用户可以使用好厨师挑选不同口味、不同风格的美食厨师上门服务。特点2:在家吃饭健康有保障，原料可以用户自行购买，也可以让厨师代买，不用担心不安全的食材和用料。因此，我们将合作重点放在线下实际操作，从厨师上门和定制外卖两种合作为主，微信订阅号互推为辅。好厨师合作1、Banner页推“大厨小灶”活动你知道吗？外卖也可以量身定做了家佳康安全肉品，定制专属你的美味2、Banner页推“厨师上门”活动携家佳康产品为你上门烹调美味料理3、微信订阅号互推与两鲜合作两鲜是2014年上线的沪上生鲜电商平台，以产地直购、全程冷链配送和极速送达为主要特色。两年多的运营让其拥有了众多忠实用户。因此，我们利用平台强大的粉丝数量和大数据分析，将重点放在与用户深度互动，从两鲜团和闪电购两个点展开合作，同时在微信订阅号互推。与两鲜合作1、闪电购：上海闵行、徐汇区中粮家佳康五花肉5 0 0 g X 3（包邮）展开“今日购，今日达”活动2、微信团邀请好友一起团家佳康肉品，人数越多，价格越优惠3、微信订阅号互推