1、比瑞吉整合营销传播方案比瑞吉整合营销传播方案蓝色光标数字营销机构-爱宠俱乐部呈现By Blue Digital目 录传播思考与策略相关案例介绍整体传播规划执行保障及团队Brief重点目标拆解品牌强化品牌核心信息，梳理品牌对外沟通话术产品拳头产品打造，以爆款产品提升品牌知名度、美誉度传播思考与策略宠物行业保持高增速发展中国养宠家庭增多，2017年达5912万养宠人群年度总消费额逐年增高人均年度总消费 6436元较2016年增幅18%宠物行业高速发展，更多消费者愿意为宠物“更好的生活”买单源自2017中国宠物行业白皮书相较欧美国家，中国宠物粮相关标准起步较晚，受认可度较低2015年3月 全价宠物食2、品/狗粮国内暂无第三方独立评测实验室海外相关标准&第三方独立评测实验室1995年 优质狗粮7S标准（欧洲）美国AAFCO宠物食品协会标准（权威）国标全价宠物食品标准欧洲宠物食品工业协会FEDIAF标准海外拥有权威的第三方独立评测实验室国内相关标准&第三方独立评测实验室宠物食品消费市场存在部分品牌对消费者的过度误导性教育：误区一：进口粮步入神坛，国产粮被过度“黑化”误区二：过度宠溺“宠物”，过度放大宠物的“弱小”那么，助推宠物经济繁荣的背后5719万中国宠民在宠物消费上有什么样的购物习惯？10+主流城市覆盖 50+实体宠物店走访 1500+线上调研采样消费者洞察20岁，学生，在宠物领养日中收养了3、爱宠丁当，每月从零花钱中挤出狗狗日常所需，淘宝重度患者的她青睐线上搜集和购买宠物食品及日用品，十分关注电商促销与品牌广告，容易受口碑社群推荐影响。丁丁40岁，民宿老板，爱宠Life陪伴自己度过创业初期，在宠物喂养这件事上信奉有啥吃啥的原则，不盲目追求品牌或功能性狗粮，闲余时间喜欢为爱宠自制食物阿黄30岁，美妆达人，爱宠Dawn已2岁半，重视生活品质的她对狗狗日常生活有精密规划，曾创下Dawn当月零食动用日、港、台、德4名代购购买的记录，对品牌有着近乎“变态”的执着，乐于分享宠物喂养心得。Shirley55岁，大学教授，距离女儿婚后为他和老伴送来“马丁”已经7个月。兴奋的老两口都是初次饲养宠物，4、在宠物店推荐下买了第一包“比瑞吉”，十分容易受宠物广告影响，喜欢与人交流宠物喂养心得。老王理 性购买有需要的产品对品牌和产品的忠诚度高不轻易受广告及传播内容影响VS品 质消费能力高愿意为更好的品质与服务买单VS时 尚关注品牌形象喜欢尝试新鲜事物朋友圈中的消费领导者2017/10/16视宠如亲浸淫宠物社群热衷于分享宠物生活极易被口碑影响决策过程理性核心诉求是“健康”爱宠者“共相”面对“挑剔”“决策理性”的消费者进口品牌面对质疑，一路高歌猛进快速占领中国宠物市场品牌理念：匠心为犬猫让更多犬猫乐享高品质的健康生活传播动作：1、消费者教育：原料溯源+喂养科普2、消费者巩固：打造CRM系统，形成粉丝圈。5、3、高度识别且统一的形象输出+系统双微运营皇家宠物食品核心理念：为宠物创造一个更美好的世界。传播动作：消费者教育，通过专业知识传递，宠物行业专家捆绑，塑造专业形象。努力打造成为一个能够提供专业宠物营养知识和科学饲喂的权威平台。携手各方不断努力，共同提高中国宠物营养和护理行业的水平和知识体系，为宠物创造一个更美好和谐的世界。玛氏宠物护理学院玛氏宠物护理学院品牌理念：全心为爱犬传播策略：品牌年轻化传播动作：1、高度识别且统一的形象输出（icon色）2、品牌代言人制，善用男性代言人（黄轩+于朦胧）3、系统化的双微运营宝路作为中国NO.1大品牌，比瑞吉该如何与进口品牌抗衡？2017/10/16国内首提6、“天然粮”概念优劣“比瑞吉天然粮”的用户认知度较低传播内容层面国内首个天然粮企业标准起草单位2017/10/16优精耕电商线下销售渠道劣传播渠道层面疏于管理社群口碑专业支持挑战：如何将“天然粮”商品品类转化为情感共鸣？如何打通各社交渠道，塑造统一品牌形象？2017/10/16继毒奶粉事件后用户对国产母婴品牌的好感度急剧下滑中国母婴品牌巧妙应对挽救国货信任“危机”“中国母婴市场进阶版宠物市场”“取自然之初，育生命之初”围绕“初”的核心概念，将天然做到极致化以产品溯源的方式打造产品与自然的强关联上海家化旗下母婴产品：启初本土品牌的中国情怀战略打造民族品牌实现国产奶粉复兴央视测评，抨击海淘奶粉主打中7、国奶源更适合中国宝宝体质本土化宣传战略：飞鹤通过“我们只是大自然的搬运工”形成农夫山泉与“天然水”的强关联深刻向消费者传达农夫山泉是销售天然水的品牌，是搬运天然水的企业。传播主线：品牌：搬运什么水、怎么搬运、为什么得喝这个水”消费者再教育：传递搬运工的形象价值，喝健康的天然水的效果其它：农夫山泉比瑞吉品牌策略：品牌内容：天然粮的概念化演绎塑造品牌icon“天然力”渠道传播：构建比瑞吉粉丝生态圈实现比瑞吉CRM生态闭环2017年10月14日 0点25分拥有66万粉丝的网红喵“楼楼”永远离开了“楼楼，来生请继续做我的宝贝，妈妈在家等你。”楼板娘总是在离开后，才会开始后悔，然而生命不允许复回的可能。8、我们总是想要给予更多却没意识到，有时候这些过度的“爱”却造成了TA的负担缺少科学的喂养知识，缺少品类的定制方案越来越多的喵星人/汪星人正在经历着“离世”的痛苦所以，比瑞吉想带领每一个爱宠家庭带着对毛孩子的责任和使命真正帮助大家了解毛孩子的习性，激活TA的天然力，延续陪伴美好我们相信，尊重天然力，就可以创造无限可能。天然力天性活力自愈激活天然力 陪伴更长久我们相信，每个毛孩子降临在地球的时候都具有最本真的天然生命力这份天然会变成隐形的屏障帮助毛孩子们延续自然天性，抵抗病疫侵掠，展现天生活力比瑞吉希望能够帮爱宠真正唤醒、激发、释放“天然力”以对自然的敬意，呵护对每一个生命的善意让陪伴更幸福，让幸福9、更持久。传播主题：#激活天然力 陪伴更长久#商业策略：国内宠物行业的天然粮领导品牌产品品牌CRM全球甄选食材，产品品质保证专为中国宠物研制科学膳食配方国际标准化的生产工艺标准化全产业链打造搭建日常场景式CRM打通“CRM微信电商SNS线下”等多种渠道，打造比瑞吉的粉丝圈层比瑞吉品牌理念：天然调理 相伴更久国内天然粮的领导品牌提供多样化宠粮定制选择方案爱宠如亲，相伴更久的品牌理念出口德国，受国际认可整体传播规划传播策略攻守兼备 创立并举攻守消费者再教育品牌“天然力”巩固 击碎宠物市场过度消费带来的喂养误区 传播形式：日常传播 强化“比瑞吉天然粮”的品牌定位 深化“相伴更久”的情感核心 传播形式：10、日常传播专案Roadmap传播主题：#激活天然力 陪伴更长久#阶段一Campaign（for品牌）阶段二Campaign（for 爆款产品）阶段三Campaign（for 品牌理念）核心信息：激活“天然力”目的：形成比瑞吉与天然粮的强关联核心信息：天然均衡更健康目的：通过消费者教育，提升天然力认知核心信息：爱宠入亲，长久陪伴目的：打造行业大事件，提升行业地位日常传播口碑维护/SEO优化知乎平台双微日常运维CRM体系打造整合营销专案规划品牌Campaign核心关键词：“天然力”爆款Campaign核心关键词：“天然均衡”品牌Campaign核心关键词：“陪伴”品牌专案#天然的 天然力#它是我们眼11、中，大自然给予的最好礼物初见它，爱护它，让它成为不可或缺的家庭成员因为它，开始期待时间可以慢一些，再慢一些，让爱永续这一次，和比瑞吉一起相信天然的“天然力”让纯真与美好共续与它度过最幸福的漫长岁月品牌专案Roadmap前期中期后期核心动作平台建议关注“天然力”了解“天然力”信赖“天然力”长寿村的秘密（萌宠版）病毒视频“犬力的游戏”萌宠社交竞技H5小游戏“10年后的我们”变老滤镜“毛孩子的回忆录”线下摄影展快闪前期：探寻长寿村的秘密解开“天然力”面纱长寿村的秘密（萌宠篇）病毒视频-创意思路1）聚焦消费者对爱宠身体健康、生活习性等的关注，以萌宠为主角，通过伪采访的纪录片形式恶搞演绎，制作病毒视频，12、首发“天然力”概念2）通过KOL投放的方式迅速引发关注，后续借视频素材二次剪辑等方式持续产生长尾传播-平台建议社交阵地视频阵地资讯阵地拟人化萌宠形象示意视频脚本示意在对不同村民的采访中，探险家看到：热情的金毛先生为了社会公益，每天奔波在丛林中搜寻药材、治病救狗（猫）自然天性活泼的哈士奇弟弟是村子中的广播站站长，每天24小时为你播报重要信息满满活力憨厚的柴犬哥哥为了保护年幼的弟弟，不小心受了伤，只需要简单包扎，继续保持每天锻炼身体就可康复自愈能力这些村民身上都有着大同小异的特点：保有自然天性、拥有满满活力和强大的自愈能力听说，这就是天然力长久以来，都有一个传言：广袤的北欧大陆孕育着神秘的长寿村那13、里的猫狗村民永远年轻、充满活力甚至具有奇妙的自愈能力渴望一探究竟的中国探险家远渡重洋踏上了长寿村的土地中期：激活“天然力”萌宠更自在犬力的游戏社交竞技H5-创意思路1）搭载前期对“天然力”的讨论预热，释放首个以萌宠能量值PK为导向的社交竞技H5“犬力的游戏”，通过“智慧值、活跃值、忠诚值、自愈值”深度演绎“天然力”概念，配合晒萌宠+好友PK的特殊功能，引发垂直消费者关注2）以朋友圈广告、垂直KOL直投、头部KOL扩散及明星玩家加盟等方式吸引大众目光萌宠界史诗级大战来临H5 FLOW示意Step 1：进入游戏Stpe2:用户创建自家萌宠信息：含上传照片、填写年龄、体重、日常饮食习惯等Step3：14、萌宠生成天然力能量值，含智慧值、活跃值、忠诚值、自愈值等Step4：用户发起PK挑战，发送至好友朋友圈，邀请其他好友参与两两PK。获胜将生成已击败X名萌宠玩家数据；失败则需要天然力充值，用户及好友每天只能向萌宠“撒”一次狗粮Step5：游戏全部数据将生成PK榜单，活动结束后排名第一用户可获得比瑞吉为萌宠提供的终身狗粮画面风格示意后期：天然的“天然力”让爱陪伴更久10年后的我们变老滤镜-创意思路1）承接消费者对于天然力和爱宠健康成长的纽带性认知，将天然力延伸至为消费者与爱宠提供更多相伴时光2）通过“变老装”的视觉展现，直观凸显主人与萌宠的相守岁月，核心突出“相伴更久”概念-合作建议天天P图，由腾15、讯出品的专业滤镜APP，其与人民日报合作的军装照滤镜在朋友圈疯转，获千万参与量滤镜效果示意“毛孩子回忆录”快闪摄影展-创意思路1）将线上视觉元素延伸至线下，打造“毛孩子回忆录”快闪摄影展。从萌宠视角出发，展示极具温情的主人与爱宠甜蜜相处场景+感人文字阐释，突出“陪伴更久”的核心概念-呈现形式1）固定展览：打造“毛孩子回忆录”固定展出地标，号召消费者带着萌宠一起参加，结束后更可拍摄1张萌宠合影等2）流动展览：配合上海主要交通轨道及旅游线路，开辟“毛孩子回忆录”专列+专座等流动展览快闪摄影展出形式示意“毛孩子回忆录”海报示意我是胖丁，今年2岁。这是我第一次陪她经历失恋，我不知道能做什么，只想安静躺16、在她的怀里。好好陪她。我是油油，今年5岁。这是我第66次陪主人偷看他喜欢的女孩。真希望我会说话，让他更勇敢一些。好好陪他。我是柴柴，今年8岁。这是我的小不点主人，才6岁。我知道自己剩下的时间不多只想和她一起做更多开心的事。好好陪她。爆款产品专案#你的宠粮 我的大餐#关注宠物的膳食均衡，不仅仅要关注食品类型分配很多父母们并不知道，宠物粮的营养均衡也很重要宠粮是宠物成长和运动所需的核心能量来源由于宠物是被动进食，关注宠粮的营养成分十分必要均衡营养的狗粮能够帮助狗狗延长寿命提高活力，提高智力，增强免疫力但是，面对市面上琳琅满目外观却千篇一律的狗粮品牌消费者很难直观地感受狗粮的原料组成及营养效果差异217、017/10/16视觉化追溯场景化表达通过视觉化演绎还原宠物粮的“真实面貌”起到原料溯源的作用通过场景化拟人化表达表达宠物在吃犬粮的情感展现比瑞吉宠物粮的功效创意策略#你的宠粮 我的大餐#第一阶段观宠粮鉴宠粮制宠粮第二阶段第三阶段传播动作传播渠道至味病毒视频H5宠粮料理师大赛宠物界盛宴情景海报产品专案Roadmap2017/10/16前期：“观”解读宠粮背后的秘密通过视觉画面和文案演绎比瑞吉天然粮产品成分至味病毒视频-创意思路以舌尖上的中国的表现和讲述形式，详细介绍比瑞吉天然粮产品成分，并通过食材之旅的形式，解读宠粮背后的优质原材料和均衡食材配比“鲜肉蔬菜粗粮”，吸引观众兴趣。最后露出品牌和产18、品信息，凸现比瑞吉天然粮天然健康营养，提供雅致美食享受。-平台建议社交阵地视频阵地稻、黍、稷、麦、菽，俗称五谷，随着研究深入，人们发现，粗杂粮除了与细粮一样有丰富的营养价值外，还有多种治病防病功能蔬果，富含蛋白质、脂肪、糖类、维生素、无机盐及纤维素。往往多汁而味丰，食之，仿佛置身热带森林，心旷神怡鸭肉是一种美味佳肴,适于滋补,是各种美味名菜的主要原料,古人曰:鸭肉美，精品鸭的体表光滑，呈乳白色，切开后切面呈玫瑰色，香味四溢至味病毒视频脚本示意精英贵族也越来越重视食物营养之均衡，精选天然食材，三餐精心料理熬制。比瑞吉天然粮，天然调理，相伴更久。五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充，气味合而服之19、，以补养精气，更有助延年益寿。至味病毒视频脚本示意中期：“鉴”解读宠粮的功效通过情景场景，剧情化演绎比瑞吉天然粮功能创意展示宠物粮功效创意阐述：场景化段视频广告通过场景化的短视频广告，传递出“你眼中的单调的宠物粮，却是它的幸福的大餐。”的理念。创意场景表述：1、食材溯源|产品原料新鲜优质，配方均衡。场景：两只狗一起吃饭，仿佛在五星米其林餐厅约会。2、功效展现|让宠物更加健康，相伴更久。场景：宠物狗吃狗粮后，置身高端spa会所，仿佛在做一个美毛护肤spa，毛发顺柔发亮。画面示意2017/10/16后期：“制”宠粮料理厨神争霸赛真实体验宠梁膳食均衡的重要性宠粮料理厨神争霸赛创意阐述：依托前期的宠物20、营养平衡概念的传播，发起互动，让用户体验自己能否准确把握宠物营养平衡；借助测试类互动，体现比瑞吉“宠物营养专家”的形象；邀请用户为爱宠做一顿饭，自己筛选原材料，最后生成一个营养数据报告。通过用户模拟参与的方式，告知用户在饲养宠物中，需要注意狗粮中的营养均衡。H5 FLOW示意Step 1：认领宠物Step 2：配置爱宠大餐Step 3：生成大餐的营养成分报告Step 4：生成爱宠吃了大餐后的身体变化（如脂肪过多：宠物变得很胖或营养配比不均衡：狗狗趴在地上奄奄一息）Step 5：比瑞吉营养大师纠正饮食错误，提供正确的饮食规范。互动奖品：有机会获得比瑞吉试吃大礼包品牌专案共同经历，才是最好的陪伴没21、有谁，会比有宠一族更期望带孩子一起出游没有谁，会比宠物更向往大自然然而，城市公共交通对宠物搭载的接受度较低城市公共场所对宠物进出开放的不多商业寄养，不仅安全不可控，且容易孩子造成分离忧虑症。所以，比瑞吉想做一些改变。我们始终相信真正的陪伴并不是只是人与爱宠的近距离相处更在于牵手同行共同去经历更多的世界只有真正的回归自然才能展现爱宠真正的“天然力”Roadmap前期中期后期核心动作平台建议引发“宠物陪伴讨论”全民“陪伴出游”季比瑞吉 X 新世相“带着毛孩子逃离北上广”萌宠定制出游团比瑞吉 X 滴滴萌宠定制车比瑞吉橙游指南颁布打造比瑞吉品牌IP比瑞吉橙游指南2017/10/16前期：比瑞吉橙游书打22、造品牌IP大事件2017/10/16比 瑞 吉 橙 游 书品牌IP定制比瑞吉橙游书 创意思路：米其林美食指南的宠物版出行居住指南，该指南由“比瑞吉品牌”发起，联合“大众点评”，每年邀请宠物行业权威大咖、头部KOL担任嘉宾，全国范围内排查宠物友好型酒店，并根据酒店的宠物相关服务硬件设施等进行星级评定，统一汇整出册，并在亚宠展公布当年的出行居住指南。比瑞吉橙游书发布后，大众点评同时增加“宠物友好型”酒店标识，用户可检索“宠物友好型酒店”关键词即可快捷搜索。同时，每年大众点评可推出宠物“必睡”榜单，配合宣传。未来规划：后续可推出定向城市版，海外版等不同版本，每年打造成为比瑞吉的年度品牌盛典、行业大事23、件。中期：宠物陪伴讨论打造社会热点比瑞吉 X 新世相发起逃离，打造社会影响力-创意思路联合头部大号“新世相”，发起“最好的陪伴是共同经历”的话题，推出“带着毛孩子逃离北上广”第三季，在北京、广州、上海三地推出3个不同的国内旅行专机航班/旅行房车，由新世相邀请用户讲述她与毛孩子的相伴感人故事，领取比瑞吉专属萌宠游车票，获奖即可享受萌宠团出行机会。-合作平台“新世相”曾操刀现象级“逃离北上广活动”2017/10/16后期：打造全民出游季共享出游好时光比瑞吉 X 赞那度(航空交通）-创意思路比瑞吉联合赞那度共同推出首个高端萌宠定制出行路线，全程五星级航空，入住五星”宠物友好型“酒店，随时可享高端宠物24、护理，专业宠物医生随团出发，随时观察宝贝身体健康。（通过高端品牌捆绑，拔高品牌调性。）-合作平台赞那度，国内首屈一指的线上高端旅游服务平台和时尚生活方式媒体，王思聪投资。首个高端萌宠团，拔高品牌调性比瑞吉 X 滴滴出行(路面交通）萌宠定制车，改善萌宠出行 创意思路：搭载比瑞吉橙游指南的发布，比瑞吉联合“滴滴出行”，共同推出萌宠定制车。活动期间，每周六，用户携带宠物可呼叫“萌宠定制车”，届时将会专门得到萌宠特派司机的专属服务。日常传播核心关键词：激活天然力，陪伴更长久核心动作：-消费者再教育：攻+守-CRM生态体系搭建传播渠道：萌宠垂网+社交平台+知识平台+KOL日常传播矩阵萌宠垂网社交平台KO25、L知识平台行业协会行业专家宠物医生明星达人媒体百花齐放，如何掌握传播重镇在对的地方把“天然力”说给对的人听品牌/产品垂直口碑维护双微运营+SCRM规划品牌/产品大众口碑维护权威发声渠道维护萌宠垂网现状近3个月内几乎无新帖露出，平台本身已将重心转至电商领域论坛活跃度较高，但更多已转至微信及APP“铃铛宠物”，粉丝及用户量较大平台中心已转至电商领域，并已拥有属于自己的狗粮及相关产品的品牌依靠宠物图片社交，在APP端积累了一批忠实用户论坛版块活跃度较低，网站本身已转至电商领域论坛活跃度一般，更多内容已转至APP端“握爪”萌宠垂网作为传统口碑阵地活跃度大不如前，大批转向电商及新媒体与此同时，垂网中寡头26、已现对于品牌开展面向垂直消费者的口碑维护目标更集中，发力也更稳萌宠垂网运营规划-传播目标：快速优化比瑞吉品牌及产品在核心论坛中的舆论导向-传播策略：内容整合+集中爆破以狗民网（铃铛宠物）为核心，重点维护活跃度较高的优质论坛，整合品牌及产品优势内容统一露出，实时监测正负面信息-内容建议1）主动发布品牌热点及产品信息等内容2）邀请第三方发布萌宠食后感评测-内容示意1）品牌信息导向标题示意：如何让金毛大暖男放飞自我，戳进来2）第三方发布：标题示意：萌宠游记|宝贝和我一起当了背包客比瑞吉微博现状日常无固定内容发布，目前仅聚焦企业CSR、展会活动等，缺乏品牌/产品核心信息释出视觉创意标识不明显突出传播速27、度快、影响覆盖面广是微博的特性对于比瑞吉而言官微需要迫切成为“品牌权威发声阵地”微博运营规划-微博定位：比瑞吉品牌的权威发声阵地-微博策略：以拟人化新闻发言人的口吻传递信息-内容规划：1）品牌核心信息：统一梳理，批量释放2）产品核心信息：明确拳头产品，统一发力3）企业新闻资料：快速跟进企业相关资讯4）其他：在统一视觉创意标识的基础之上，进行粉丝互动、热点跟进等发布内容示意#比村大事记#想了解这个秋天，宠友之间交头接耳都在传递什么信息？村长来告诉你！比瑞吉宠物天然粮 携手天猫 上海时装周 为众多村民带来了特别的2018春夏宠物国际时装周，荟萃国内优质原创品牌，引领时尚宠物产品产业发展潮流，开启跨28、界时尚秀。比瑞吉微信现状预估活跃粉丝：12,128近6次推送头条平均阅读量：2,798大量科普教育推送与品牌/产品信息混杂，核心信息待统一*微信数据信息来自新榜年销售破8亿的国民宠物粮品牌如何利用日活7.5亿的微信跳出单调推送的围城？CRM生态搭建微信运营规划CRM体系搭建-微信定位：全方位萌宠服务管理平台-微信策略：以微信作为CRM的管理中枢，打通各销售渠道中的Date Base在微信端统一管理。包括销售行为跟进、内容推送定制、线上售后和积分等。-定制内容推送示意1）爱宠从幼期转向成年标题：狗/猫一生只有3次“叛逆期”，恭喜你，正在经历第一个1/32）柴犬的脱毛期来临标题：掉了两斤毛，原来从29、胖柴到帅柴，只差一件“皮草”电商SNS线下微信CRM知识平台现状中文互联网最大的知识平台，原生内容营销的先行者，日活2000W+拥有宠物相关提问2.5W+，优质回答1000+，累计关注用户12W+由全球最大的中文搜索引擎百度自主研发、基于搜索的互动式知识问答分享平台宠物相关提问累计5000W+，日活千万级新手开始养狗需要注意什么养猫需要做好哪些准备，包括心理准备养宠路上问题一堆，不如先看看别人怎么说知识平台运营规划-传播目标：面向大众，快速打造比瑞吉品牌及产品在核心知识平台中的舆论导向-传播策略：打造品牌账号，集中发布优质内容-内容建议1）主动回复宠物及狗粮等关注度较高的提问2）定期发布萌宠相30、关提问，邀请知乎KOL互动参与答题-内容示意1）品牌提问标题示意：养小狗有哪些坑千万不要踩2）品牌回复：标题示意：狗粮和米饭？当然是狗粮营养价值更高！萌宠KOL现状萌宠KOL掌握着市场话语权并已顺应时代潮流，从传统平台走向新媒体建立一套属于比瑞吉的KOL维护库迫在眉睫行业专家/协会领导把握市场风向宠物店/医院从业者吸聚养宠TA明星达人面向大众传播宠物相关信息协会领导/行业专家萌宠KOL矩阵示意医生/宠物店从业者明星/达人宠物医生-姚海峰粉丝数26W宠物都是宝粉丝数24W宠物医生ViVi董粉丝数6.5W调良宠物何军粉丝数2.8W宠物达人茜姐姐粉丝数10W宠物营养师王天飞粉丝数2W美国宠物食品协会31、 四川省宠物协会东莞市宠物行业协会世界宠物协会宁波宠物行业协会浙江省宠物行业协会罗志祥知名艺人萧敬腾知名歌手霍思燕知名演员小H的成长日记粉丝数41万赵拉斯粉丝数97W大胖大胖粉丝数219W86执行保障及团队稳定团队 7*24小时提供专业服务客户AM（100%）周柯甸5年策略SD（50%）潘永鑑12年创意SAD（50%）宗介7年文案Copy（50%）王安7年Copy陈钉5年客户负责人AD客户总监-齐凯11年（30%）项目总控AAD项目负责人-李静10年（60%）媒介SMM（50%）王莉娅7年AE刘嘉威1年MM陈晓婷4年EventSAM（30%）陈馨妍7年Planner陈汉溪3年SAE张婉贞3年D32、esigner王智惇5年资源总控创意策略顾问团队华东区总裁高级顾问浦晓江30年上海总经理集团资源总控杨达华15年CD李宜聪10年创意总控SD潘永鑑15年策略总控大咖顾问 专业商业策略咨询集团顾问品牌顾问Vincent15年大咖顾问 专业商业策略咨询高级顾问浦晓江蓝色光标传播集团华东区总裁曾就职新华社总社和上海分社，拥有资深的政府和媒体关系。后加入光线传媒，期间助公司成功在创业板上市，曾任中国金融在线集团副总裁。2014年底加入蓝色光标。集团资源总控杨达华上海蓝标总经理拥有15年以上企业传播、品牌建设、整合营销、产品定位方面的工作经验和独到见解。涉及行业横跨奢侈品、汽车，化妆品、高端零售、B2B33、创投金融领域。此外，拥有丰富的国际化背景，先后在法国、澳大利亚从事市场传播类工作。2011年加入蓝色光标，此前就职于全球知名4A公司。策略总控潘永鑑上海蓝标事业部经理拥有15年广告公关执业经验，对市场关系营销，线上网络及social传播，ATL及BTL广告有着深入了解。擅长高端生活方式汽车品牌数字及公关传播策略推导。服务客户：米其林、巴黎水、圣培露、芝华士及可口可乐、固特异，埃克森美，大众，奥迪，捷豹，标致，雪铁龙，玛氏，阿迪达斯，微软，Sunday通讯（香港），澳洲旅游局创意总控李宜聪上海蓝色创意总监具传统及数位广告双经历，曾为电影人、熟稔平面设计、拥有4A广告思维、深耕于Digital，34、在各个创意领域的转换过程中均略有斩获，获国内及国际创意奖项，如龙玺广告创意奖、时报华文广告金像奖、CANNES LIONS、纽约ONE SHOW、金鼠标、金投赏等。擅于以独特的创意思维，不同角度发想创意及解决问题，面对多变、节奏快速的广告环境，更能发挥特长，发展创意概念到各个不同的平台。项目成员介绍客户总监饲养一只零泪痕比熊齐凯上海蓝标客户总监11年公关行业工作经验，对公关行业有丰富经验，熟知品牌构建、公关传播、危机管理等领域。曾服务客户遍及汽车、快消、金融、3C、房地产等多个领域，如必胜客、麦当劳、启初、惠氏、多乐士、立邦、米其林等。项目总控家里曾是个动物园李静上海蓝标助理客户总监10年媒体35、公关从业经验，曾就职于解放日报等知名媒体，对公关行业有丰富的经验。曾服务过JEEP，东风雪铁龙，雪铁龙中国，雅诗兰黛中国，伊莱克斯中国，联合利华等国际客户。客户执行立志要为狗宝找到柴犬男票张婉贞上海蓝标高级客户执行拥有三年公关行业服务经验，拥有良好的媒体关系和社会化运营经验，曾服务维肌泉面膜、NONOLADY女性用品、必胜客、麦当劳、雅诗兰黛等客户。客户对接一定要帮泰迪妹妹找回性别周柯甸上海蓝标客户经理5年公关行业经验，文案媒介经验丰富，并拥有良好的传统媒体与新媒体关系，拥有丰富的整合营销经验，曾服务过：厦门国际银行、雅诗兰黛中国、达美乐校园、立邦、康师傅、多乐士、NONOLADY等。项目成36、员介绍媒介总控活得不如油油王莉娅高级媒介经理7年公关行业从业经验，具有扎实的公关综合能力。除了专注于企业公关、品牌活动、危机对应等领域以外，熟悉媒体的特点及运作方式。服务过汽车、IT、FMCG等客户，主要有马自达、ACURA、邓禄普、固特异、优衣库、明治乳业、康师傅、花王等知名企业。文案总控有猫有狗很幸福王安文案平台经理拥有超过三年的媒体工作经验，两年公关工作经验，曾任试车记者、编辑部主任等职务。拥有丰富的团队管理、创意策划，文案撰写经验。内容团队主管，负责团队管理、创意策划，文案撰写，质量把控等。服务阿斯顿马丁，法拉利、米其林、巴黎水、圣培露、必胜客、达美乐、乐高、迪士尼，等国际著名企业。专37、业研发 科学算法定制精准kol投放系统智能选号效果反馈下单采购执行监测案例：搭建惠氏智能化KOL投放系统科学数据指导投放决策，四大核心功能模块形成系统闭环20+专业领域核心媒体100+相关客户资源多元资源配置 打造最强大咖阵营500+行业头部KOL系统化危机预防管理体系搜索引擎技术全文检索技术自动分词技术新闻聚类排重语义分析技术自动发现预警智能主题提取可视化图表分析线上舆情检索分析技术线上搜索引擎检索实时生成舆情动态报告主要技术支持：蓝标团队线下支持从业经验近10年专业公关团队支持，确保监测信息的专业度及精准性舆情调性评估、负面分级。敏感信息及时追踪汇报关键词实时更新预判专业分析、报告制作以平38、面、网络、自媒体为核心，建立覆盖论坛、电视广播等媒体在内的全媒体舆情监测网络。检索技术结合人工支持，实时提供相关新闻资讯信息汇报，掌握舆情动态相关案例介绍从宝宝视角看世界2015年，我们为启初制作了系列从宝宝的视角出发的互动传播，为宝宝发声。宝宝在新生儿房间会看到那些隐患？母亲节，一起来了解“宝宝眼中你的你是怎样的”。通过视频方式表达宝宝哭闹是因为妈妈不懂宝宝的需求，呼吁“听宝宝的话”。系列在母婴圈形成了大规模的自传播，远远超过客户预期。4月28日，开幕式在静安雕塑公园举行，宣布启初世界插画大展及宝宝绘画嘉年华的正式启动，展馆内的启初初生乐园也同步与消费者见面。当天，解放日报副总编辑、知名画家39、鲍莺、几米品牌总经理及近30名媒体等受邀出席。截至今日，已有近（约）8000人被线下触及。预计平均每日到馆人数为1000人。启初：宝贝爱“初”游项目启初携手国际早教机构-金宝贝通过深入合作、形成1+12的合作效果，为创造品牌合作成功案例，提升双方品牌形象为目的。形成了第一次双方合作项目宝贝爱“初”游亲子自然课堂活动。此次活动共有25组家庭参与此次活动。一天的活动以任务卡的形式贴合取自然之初、育生命之初的启初核心理念 让父母带着宝宝按着任务卡内容完成3项任务（1.初生植物大寻宝、2.采摘绿茶芽、3.种芽苗小盆栽）深受家长的好评并对启初品牌有了一定的认可。美赞臣整合营销案例美赞臣“婴语你懂吗”-用40、最直观的方式，启发消费者把握宝宝不可逆的脑部发育黄金期，帮助宝宝全脑发育，智动情语全面发展，持续加强美赞臣&婴语关联，引导父母关注宝宝婴语，塑造品牌关注育婴形象。大脑魏来谈邀请品牌科学发言人生动讲解大脑发育问题，提醒和启发妈妈认识宝宝大脑早期发育的重要性。米其林指南上海发布2016年秋，中国大陆首版米其林指南即将在上海发布。孙红雷、吴晓波、nice平台的参与，数十位美食KOL自动转发，约2000人自动发布了自己的媒体态度3.8万人围观，2.5万人使用了nice平台上的吃货标签。完全自动产生的覆盖人次超3000万，共计300万的阅读量及10万的互动量。米到上海米其林首次进驻中国 米其林指南发布雅41、诗兰黛集团粉红丝带运动蓝色光标集团连续服务雅诗兰黛集团10年，负责雅诗兰黛集团层面公关日常传播及大型专案，其中包括推广雅诗兰黛粉红丝带运动。此次活动，通过线上与线下事件的全面策划，意在引起对于乳腺癌预防的重视并积极成为粉红丝带精神的传播者，向身边人普及预防乳腺癌相关科普知识，扩大影响。通过公众、明星效应以及媒体的传播，形成影响力。目前雅诗兰黛粉红丝带运动已遍及70多个国家，覆盖数十亿人群，已成为全球标杆性事件。雅诗兰黛集团母亲节社会化媒体传播活动时间：2017年5月14日母亲节微博平台发起#熊抱妈咪接力话题，0费用沟通了包括孙坚、冯建宇在内的7位流量级明星、5位百万粉丝级KOL、15名红V网红42、参与，活动后期企业蓝V主动参与，话题共获得1640.4万阅读，14.4万讨论，连续三天霸屏微博话题。官微发起爱de大考验H5，一周内共有91,776人访问页面，61,945人参与测试互动，同时受到海外用户关注，用户覆盖“美国、英国、澳大利亚、意大利、巴西”五国，H5页面跳出率低至6.5%，平均H5停留时间3分钟，用户参与度高，该H5被行业大号收录点赞。安佳自然之境：目标：1.增加品牌知名度2.推动更深的接触3.媒体的效率最大化平台:1.点评网2.社会KOL3.离线存储事件:1.毛利人的快闪族2.佟大为开幕式3.刘一帆烹饪课4.母亲节安佳“自然之镜”整合营销百事把乐带回家借助猴年生肖热点，另辟蹊43、径，讲述六小龄童一家四代用猴戏把快乐带给千家万户的背后故事，体现百事塑造的“乐猴王”精神向往经典品质，乐于传递快乐，引发消费者情感共鸣。传播渠道上，我们发挥传统媒体的生动性、社交媒体的扩散性和政府背书的权威性，提高话题关注度。厦门国际银行30周年之际，发起CSR项目，提升客户品牌形象，通过媒体合作、明星发声等动作实现该项目的最大化传播。发起CSR：以北京、厦门为中心起点，送30组留守儿童父母与留守儿童家庭回家，并与凤凰公益合作全程拍摄2组留守儿童回家记录片传播效果：夏一站汇团圆纪录片一个月内取得235.5万播放量，移动端与PC端均取得超过40万互动。累积126+频次新闻报道，产生逾673万公关44、价值。在social平台上产生了15+微信发布、8+微博发布、30万+的 阅读量厦门国际银行“厦一站 汇团圆”CSR项目立邦为爱上色艺术在立邦为爱上色七周年之际，邀请全球15名艺术家在中国及亚洲展开以儿童与人文关注的墙画彩绘行动，将艺术和色彩融入当地文化，在学校及城市创造独特的艺术人文风景，呼唤大家以艺术关怀儿童与当地文化，为中国、亚洲和世界带去爱、色彩与欢乐。2016年4月，邀请意大利艺术家Millo打造“上海最高墙画”，作品成为“一个鸡蛋的暴走”公益活动的最大亮点，并凭借该活动取得广泛关注，共获得231家媒体发布，转载率达118%，在自媒体平台获得15000+话题讨论，提升立邦的企业公民形象。THANK YOUTHANK YOU