1、.美时美刻美乐惠.后起之秀，蓄势待发美乐惠品牌整合营销构想美乐惠品牌整合营销构想 制制 作者作者沈攀峰沈攀峰.美时美刻美乐惠.日用品行业现状 美乐惠网络推广的基本情况 赶超对手，网络推广构想 需要共同探讨的一些问题.美时美刻美乐惠.一二三四 内容提要内容提要 截至2011年末，日用品行业的销售收入规模达3171亿元，同比涨幅超32%；受欧债危机影响，行业整体销售增速自2011年7月份达到21.82%的水平后持续 下滑至今年2月份的11.42%；去年排名前3位的上市公司（浙江永强、高乐股份和齐心文具）合计实现净利 润4.21亿元，增幅达12.33%。这3家公司合计实现的净利润占该行业净利润的 62、5.26%。.美时美刻美乐惠.日用品行情日用品行情简讯塑料制品业增速整体下滑，日用塑料逆势回升2012年最近三个月塑料制年最近三个月塑料制品百度指数走势图品百度指数走势图.美时美刻美乐惠.美乐惠的竞争对手们是谁？.美时美刻美乐惠.乐百惠、龙士达、振兴、爱思德、乐亿多、虎牌乐百惠、龙士达、振兴、爱思德、乐亿多、虎牌.美时美刻美乐惠.美乐惠美乐惠膳魔师膳魔师其它其它乐扣乐扣乐扣乐扣特百惠特百惠 竞争对手竞争对手五大保鲜盒品牌流量PK.美时美刻美乐惠.乐扣乐扣B2C平台入驻概况.美时美刻美乐惠.五大保鲜盒品牌网络推广概况.美时美刻美乐惠.美乐惠网络推广现状.美时美刻美乐惠.赶超对手，三年亮剑.美时美3、刻美乐惠.美时美刻美乐惠.目标人群品牌赞助品牌赞助核心目标人群核心目标人群准经销商超市采购网购达人辐射影响人群辐射影响人群媒体记者网络社群意见领袖行业利益攸关方社会公众公关传播公关传播搜索引擎收录改善搜索引擎收录改善 活动活动 广告广告围绕目标人群所关心的话题进行活动及传播内容设计进行活动及传播内容设计.美时美刻美乐惠.目标一：目标受众广泛知晓高流量目标二：品牌口碑相传 高美誉度目标三：品牌溢价，走货多高收益突破目标突破目标 Copyright Wethink Corporation 2010.美时美刻美乐惠.执行构想执行构想.美时美刻美乐惠.预期目标预期目标mm品牌层面品牌层面：通过整合公关4、传播手段在提升美乐惠目标人群的知晓度、认知度和认同度的同时，确保美乐惠在目标人群、行业端、媒体端的日常曝光度和声音维持（Voice Share）。mm行业层面行业层面：借助“CE、FDA、SGS认证”抢夺行业话语权，建立美乐惠“食品安全首选日用品牌”的品牌内涵。mm营销层面营销层面：入驻入驻QQQQ商城、天猫、京东、亚马逊商城、天猫、京东、亚马逊，吸引更多目标人群主动关注美乐惠，在提升销量的同时，提高美乐惠的品牌知名度。mm社会层面社会层面：在社会影响力的角度，围绕目标人群所关注的热点或话题进行精准的事件、活动设计及宣传引爆，在扩大品牌知名度的同时，提升目标人群品牌忠诚度和美誉度。.美时美刻美5、乐惠.“微世界 大营销”.美时美刻美乐惠.美乐惠美乐惠“微营销微营销”微职场微职场微分享微分享微活动微活动微调查微调查围绕新浪微博、腾讯微博最潮的活动、投票、微盘、微群功能开展美乐惠独特的“微营销”借助百度百科、网络互动问答、BBS、SNS、IM群落、网络视频、博客、手机媒体、EDM等社会化媒体营销工具开展精准的话题营销及病毒营销，吸引更多目标人群/粉丝加入到美乐惠精选构建的“微世界”之中来从“微世界”中挖掘极具新闻传播价值的“IN语微言”，并作为美乐惠新闻营销的重要素材来源之一美乐惠主题性的“微活动”的频次，我们建议是1次/月小活动、较大的活动1次/季，以实现美乐惠在“微世界”中的持续升温。6、用独到的创意构思和独特的微语境，让美乐惠在用独到的创意构思和独特的微语境，让美乐惠在“微世界微世界”流行起来流行起来美乐惠微计划.美时美刻美乐惠.SEOSEO及品牌推广基本思路及品牌推广基本思路案例：新闻营销之品牌赞助.美时美刻美乐惠.案例：官网专题活动案例：官网专题活动.美时美刻美乐惠.案例：分享创意，锁定受众案例：.美时美刻美乐惠.案例：SEO效果展示.美时美刻美乐惠.案例：百度统计SEO优化效果.美时美刻美乐惠.美时美刻美乐惠.三年以后三年以后第三年第三年第二年第二年第一年第一年中国驰名商标中国驰名商标流量和销量同行前流量和销量同行前10，成，成TOP10品牌品牌流量同行前流量同行前107、位位|入驻入驻5个个B2C平台平台官网日均官网日均IP超过超过500，峰值过，峰值过1000 美乐惠品牌营销三年目标（美乐惠品牌营销三年目标（2012.62012.62015.62015.6）需要共同探讨的一些问题1、美乐惠的品牌定位是什么？、美乐惠的品牌定位是什么？2、美乐惠的核心竞争力是什么？、美乐惠的核心竞争力是什么？3、美乐惠的企业文化核心思想及一句话口号是什么？、美乐惠的企业文化核心思想及一句话口号是什么？4、官网域名目前不是最好的，用哪个域名比较好呢？、官网域名目前不是最好的，用哪个域名比较好呢？5、美乐惠管理层及市场推广部所知道的竞争对手是哪些？有没有信心在三年、美乐惠管理层及市场推广部所知道的竞争对手是哪些？有没有信心在三年 内将美乐惠打造成为中国塑料日用品十大品牌？内将美乐惠打造成为中国塑料日用品十大品牌？6、大家所知道的网络推广、大家所知道的网络推广 必备的人员配置是怎样的呢？必备的人员配置是怎样的呢？.美时美刻美乐惠.成为中国塑料日用品十大品牌你觉得可能吗？.美时美刻美乐惠.日事日毕、日清日高 海尔集团CEO 张瑞敏一切皆有可能！百枚金牌得主 李宁.美时美刻美乐惠.Thank you！.美时美刻美乐惠.