1、2019年京东robot内容营销规划公司及团队简介公司规模 主要合作案例 本项目团队配置内容营销现状分析行业现状 品牌现状2019年内容营销规划如何紧跟京东的内容趋势 增加店铺粉丝及盘活运营粉丝 年度规划达人资源及报价KPI包含PV、UV、进店量及可达到的粉丝增长数据1234内容营销现状分析行业现状 品牌现状n行业现状电商行业现状扫地机器人行业现状n 品牌现状电商行业现状n 电商内容营销成为影响决策过程的重要一环进站内容掘金查看商品搜索同类进行比较进店查看其他商品关注成为粉丝加入购物车/下单购买离店/再逛收货/体验发表商品评论站内影响其他站内顾客站外分享好友激发好友兴趣同时观看其他内容下单购买2、离开商详页检索同类关注店铺/收藏商品进店查看其他商品浏览其他/收藏商品收藏内容BI影响查找商品扫地机器人行业现状扫地机器人线上零售额每年呈翻倍式增长线上具有更广阔的营销空间第一梯队市场占有率超过50%市场份额基本被科沃斯、iRobot等品牌瓜分n 扫地机器人的普及率越来越高*中商产业研究院扫地机器人行业现状n 公域：内容混杂交织，缺少特色亮点n 私域：竞争对手已尝试电商社群营销&店铺会员管理新入领域竞争激烈，新生代快速崛起已积累一定量的粉丝较比主力竞争对手略有差距品牌现状n 公域内容 以评测为主 缺少吸睛话题点 内容需要更加精细化围绕精细场景、精细人群、精细卖点n 私域内容 没有建立店铺会员系3、统 没有建立自己的店铺圈 内容以买家秀，长文为主 没有直观可感的内容表达私域内容短、易于产生讨论和话题争论2019年内容营销规划如何紧跟京东的内容趋势 增加店铺粉丝及盘活运营粉丝 年度内容营销规划 n如何紧跟京东的内容趋势京东2019年内容趋势内容营销渠道资源打造爆款文章n年度内容营销规划目标人群洞察品牌洞察背书年度内容策略年度执行规划n增加店铺粉丝及盘活运营粉丝收割运营链路资源形式多样化如何紧跟京东的内容趋势京东2019年内容趋势京东首页资源30%未来会开放给类目好的营销活动可以申请些类目资源京东首页改版站内更加精细化所有的资源位BI展示达人的权重越来越高私域优质内容推荐公域导购类渠道、短视4、频渠道直播渠道重点发力爆文重点打造精细化Bi运作类目拥有更大资源权限达人权重将进一步提高内容渠道进阶精细化阶段视频、直播内容营销迎来爆发点爆文打造重点运作如何紧跟京东的内容趋势内容营销渠道资源n 京东内容营销资源已占据首页的60%以上，各有侧重灵狐家电类目内容营销投放经验：京东快报渠道流量较大，更适用于品牌及产品曝光、种草；会买专辑/清单转化效果相对好于京东快报；发现好货渠道订单转化较好，但受限单个SKU全站仅可推送2次。如何紧跟京东的内容趋势内容营销渠道资源n 2019年锁定【4大渠道】为何锁定京东快报&深度评测、会买专辑&清单、排行榜、直播4大渠道？4大渠道是京东APP内容大流量入口，占京5、东内容营销整体流量的80%以上，可以形成矩阵式内容投放覆盖；种草渠道-京东快报：获得高曝光，精选位置展现，深度种草，为产品导流。即，上精选位置、高阅读量、高进商详；高转化渠道-发现好货、会买、排行榜：精准人群覆盖，一站式产品清单种草，帮助用户决策。即，上精选位置、高进商详、高转化；粉丝运维渠道-发现频道：针对商家粉丝高频互动，增强粉丝粘性，提升复购率。即，高阅读量、评论参与。APP首屏热门位展示快报精选位呈现如何紧跟京东的内容趋势内容营销渠道资源n 2019年，公域&私域联动，围绕影响“购买行为”的【4大渠道】构建立体化“内容场”关注兴趣搜索购买分享公域种草平台活动营销资源BI影响导购激发买家6、秀私域促销图文直播&视频购上新运营配合Tips：电商内容营销【不会是规定路径的抵达结果，也不应孤立一线】最佳的营销模式是调动所有资源互补联动，逐级推进激发。如何紧跟京东内容趋势爆款文章打造n 内容创作策略（一）配图选择：优美高清图片/场景图作为封面 优质内容：场景营销/更偏向于实用类/趣味性 优质内容获取二次精选曝光机会 标题方向：点明痛点/涵盖目标人群e.g.别再浪费时间在家庭清洁上了想养宠物就去养，别再为毛发找借口如何紧跟京东内容趋势爆款文章打造n 内容创作策略（二）爆款清单圈定人群精准，解决方案清晰，适合单品塑造的方式，通过搭建场景覆盖到更多的人群，通过场景搭建覆盖到更多的人群，适合跨品7、类清单。爆款清单选品的策略：一种是选知名品牌产品，利用品牌效应吸引消费者的点击；另一种是选取新奇古怪的产品，充分利用消费者的好奇心。人群痛点适合单品清单圈定人群越细越好痛点越明确越好解决方案越清晰越好场景塑造适合跨品清单场景覆盖更多人群场景打造贴合实际节日节点嵌入场景如何紧跟京东内容趋势爆款文章打造n 内容创作策略（三）发现好货产品描述是否契合浏览者心智直接决定了文章的收藏量。1.说“人话”注重感受描绘，避免参数堆砌。2.消费者角度去写产品卖点，受制于字数限制，发现好货只能描述产品的一个卖点，一定把握好消费者所需求的核心卖点。如何紧跟京东内容趋势爆款文章打造n 内容创作策略（四）排行榜榜单的选8、品决定该篇榜单能否得到消费者的认可。一般来说同一篇榜单，排在前三名以及最后一名的产品更容易受到关注点击。1.前三位选品为关键，榜单关注点一般都在前三位和最后一位，排行榜高低理由要有信服力。2.要注意选品调性：前三位选品尽量为同行业中知名度高、口碑好的，增加榜单说服力。3.同一篇文章下，商品客单价不能相差太多。4.句式多变、生活化，场景化描述到位，信息非常有效且直观5.击中痛点和场景化描述（1）突出商品的使用场景（2）突出商品的使用方法（3）突出商品的适用人群6.文章中的不同商品在选品和描述上要有区分度增加店铺粉丝及盘活运营粉丝收割运营链路通过私域精细化互动内容探讨、利益、活动激发粉丝互动n 粉9、丝运维从获取、互动到复购全线渗透建立店铺粉丝积分制度 积分换购、满减等推动复购人群通过平台运营、内容活动如金豆、直播等快速获取粉丝增加店铺粉丝及盘活运营粉丝资源形式多样化引流关注转化店铺入口流量置换公私虚拟绑定，类目合作拼团满返券、定向券、类目拉新券联合活动，满减京东帮宣传单京豆（关注好礼等）跨品牌消息合作粉丝价精准通+精选店铺首焦投放类目活动参加会买专辑快报上新秒杀买家秀直播视频购微信购物圈推广试用联合营销&借势营销运营资源导流投放资源导流图文店铺结合运营资源、流量资源、内容营销形成三位一体的营销矩阵配合平台活动、品类活动、店铺活动等，围绕消费者的引入、关注、转化等三层面系统化展开年度内容营10、销规划目标人群洞察n 她们以25-35岁的女性用户为主n 从事着月薪15K以上相关的工作n 她们中间已婚有小孩的占据一部分比例n 对家庭清洁要求高，追求高效人生n 追求西式的生活态度n 注重品质和价格n 内容输出以主动搜索为主n 不做无用社交年度内容营销规划目标人群洞察消费初选标准品质生活升级生活彰显身份消费参考要素产品体验专业口碑消费决策关键点产品独特性n TA们的消费习惯&选择标准年度内容营销规划品牌洞察背书历史：25年人工智能领域专家专利：全球拥有1000多项专利科研：900多位机器人领域的顶尖人n iRobot的独特标签麻省理工航天探索太空NASA金字塔专业number1e.g.上天的11、iRobot能将地球表面也清扫干净如何利用专业产生可视化内容年度内容营销规划年度内容策略全世界最会扫地的机器人2002年全球第一款家用清洁机器人iRobot Roomba 正式上市2005年iRobot 发布了世界第一台清洗地板的机器人Scooba年度内容营销规划年度内容策略n 全世界最会扫地的机器人TA贴心知道你的工作累了解你重度洁癖TA智能即便没有触碰也能准确转弯小短腿还能爬坡TA新性能上一步步更好传达新的生活态度TA好大家都知道它好能清扫、能带娃了解TA的都说“拥有TA 你值得”把TA的贴心让用户了解iRobot就是全世界最会扫地的机器人贴心、智能、新意、口碑传播给用户看见，年度内容营销12、规划内容方向n 2019年度内容大方向主题内容深挖品牌价值人群场景精细使用环境热点内容持续吸睛曝光年度内容营销规划内容方向n 2019年度内容方向细分匠心维度服务维度品质维度人群层面情感层面场景层面26-35岁36-45岁技术评测场景化解决方案e.g.房屋面积、使用空间情感关怀e.g.白条、粉丝特权、留守关怀城市生活品质生活属于自己的家装修匠心趣闻买家秀式内容e.g.安装、维修服务展示使用攻略e.g.使用、清洁、换件、问题指导梦想拼搏专属犒赏自己换新品牌奖项服务保障宣传e.g.7天退换货、一年免费维修细分需求内容e.g.装修、工作忙会生活回馈给家人送礼粉丝福利 促销、活动、体验 年度内容营销规13、划一季度执行规划roadmap贴心看的见1月2月3月4月1.1元旦2月14情人节妇女节年货节时间阶段2月19元宵节春节阶段目标年货节送礼人群教育、送礼需求者购买情人节年轻男性、女性送礼人群购买分阶段内容致iRobot你的贴心藏在每一次发售的产品里致爱人你的贴心藏在扫地机器人里致自己我的秘密藏在扫地机器人里机器人拟人态度化，传达亲近体贴感京东站内不是扫地机器人，而是理想生活家你知道毛发最难打理，你知道狗狗喜欢掉毛，你知道扬尘容易过敏，你一定对生活特别了解，所以生活里的小细节你都知道不是扫地太累，而是我的劳累你看不见看见零碎生活的累，才能体会家务的苦，给我实用的iRobot，免去成千上百次的弯腰，14、才是最贴心的举手之劳定期清扫家里的散落的毛发iRobot懂我每个月的操劳掉了多少头发、了解我家每个角落的陈设、甚至每立方米的扬尘主推品类全线产品iRobot 961、iRobot 961B、E5iRobot 961、.iRobot 961B、E5元旦团聚一地瓜子皮，扫地机帮你最好的年货是给父母一台扫地机过节就是解放双手一起嗨解救生活神器/治疗颈椎腰椎神器结婚七年，你是娶了一个零薪保姆吗？换个角度发现爱我负责打扫看家，你负责貌美如花清扫有专攻，不专业的清扫方式会被淘汰妈妈常抱怨打扫太麻烦，打扫简单吗？站外渠道什么值得买、果壳、ZEALER等科技网站主题内容人群场景渠道私域秒杀活动、上新预告、直播15、预告、优质买家秀、私域圈子建立（科技探讨阵地）、行业技术科普、试用体验长文评测京东快报、排行榜、会买专辑京东视频、京东直播京东快报、会买专辑、京东直播京东快报、会买专辑、京东直播直播过年就要有年味儿围绕过年场景、父母忙碌孝心、果皮清扫痛点规划场景直播内容，推荐适合父母的简单易操作的产品爱ta就给ta最好的围绕元宵节团聚清扫麻烦，情人节送礼需求等规划内容你的机器人懂你从机器人清扫出来的毛发、房间的布置、结合星座分析人群性格，推荐相关产品智能看的见时间阶段4月5月6月7月5月1日劳动节618大促5月12日母亲节阶段目标智能家居需求人群教化母亲节、劳动节购买人群唤醒分阶段内容iRobot智慧家电有思16、想iRobot家庭生活能力者智能时代 未开已来通过大促优惠活动拉动消费者购买京东站内扫地机器人大跃进从智能机器人触碰返航到红外线扫描返航从基础清扫到精细化管理扫航路线，智能家电的思想你都看得见冲啊，扫地机器人智能家电能在家能看孩子，能代替劳动者进行清扫劳动，能表达孝心、能传达爱意，生活小能手无疑引领未来智能生活传统家电已过时？从互联网时代到新智能时代，未来生活正在产生变化主推品类iRobot 961、iRobot 961B、E5iRobot 961、iRobot 961B、E5全线产品春季过敏，扬尘柳絮或成鼻炎最大杀手爱狗人士的毛发清理神器脱发的90后终于有救了让劳动变成简单的事点滴细节答谢父17、母恩备战618，你的购物车里应该有这些2019年被封神的清理神器扫地机器人的核心技术是什么？大促值得买排行榜站外渠道什么值得买、果壳、ZEALER等科技网站主题内容人群场景渠道私域秒杀活动、上新预告、直播预告、优质买家秀、私域圈子建立（科技探讨阵地）、行业技术科普、试用体验长文评测京东快报、京东视频、京东直播京东快报、会买专辑、京东直播排行榜、会买专辑、发现好货、京东直播直播扫地机器人大比拼将不同品牌，不同价位的扫地机器人放在一起比拼清扫能力，选出4月机皇重新定义家庭劳动家庭劳动，费时费力，科技神器的存在就是帮助人们解决琐碎家务，将时间真正交给每个人本身核心技术引领智能家电包装iRobot的核18、心技术（红外线精准导航），详解核心技术，以技术彰显专业，打动购买人群年度内容营销规划二季度执行规划roadmap新生活看的见时间阶段7月8月9月10月七夕中秋节结婚季阶段目标收割年轻粉丝，挖掘潜在用户与用户进行情感沟通，场景化引导分阶段内容每个家庭都该有台智能扫地机器人从现在开始 把时间留给爱新起点 新态度培养适婚、装修人群对品牌的印象京东站内智能扫地机器人解决大麻烦房子太大清扫不知道从何下手？房子太小，犄角旮旯堆满杂物扫不到？扫完又得拖地，弯腰太累了，一台扫地机器人，解决大麻烦让时间在爱情里沉沦倡导不要花太多时间在家务争端上，解决家务争端的方式有很多，好好享受爱就是对自己最大的成全金九银十 19、装修结婚软装家电推荐品类，智能扫地机器人一定在其中，从洗碗机到天猫精灵再到扫地机器人，扫地机器人一斤成了家装必备神器主推品类iRobot 961、iRobot 961B、E5iRobot 961、iRobot 961B、E5全线产品你有多久没整理过你的家了？为何你的腰间盘如此突出？因为清扫弯腰过度爱情和房子一样，都需要定期维护家庭清扫，足以耗掉一个年轻人的经历孩子上学了，家庭清洁谁来做结婚装新家，这些科技产品必须买结婚最好的礼物，就是没有家务站外渠道什么值得买、果壳、ZEALER等科技网站主题内容人群场景渠道私域秒杀活动、上新预告、直播预告、优质买家秀、私域圈子建立（科技探讨阵地）、行业技术科20、普、试用体验长文评测京东快报、会买专辑、京东直播京东快报、发现好货、京东直播京东快报、排行榜、会买专辑、京东直播直播扫地机器人核心技术大曝光包装iRobot的核心技术（红外线精准导航），详解核心技术，以技术彰显专业，打动购买人群iRobot_家庭争端解决器盘点生活中吵架的琐碎事件，头发掉的满地，太懒不爱扫地，你拖地还是他拖地，结合产品卖点进行推广直播2019家装换新必备神器智能扫地机器人真的有必要买吗？从生活场景、家人争端、落灰扬尘等方面详解产品，推广直播年度内容营销规划三季度执行规划roadmap口碑看得见时间阶段10月11月12月1月双十一双十二十一出游季黑五双旦阶段目标双十一预热传播双十21、一大促专场蓄势分阶段内容全球家用机器人行业缔造者全球顶尖智能扫地机器人全球用户都说好双十二囤货、双旦送礼京东站内以刷新行业的标准、研究领域的深度垂直、新技术的革新等方面完成品牌力的塑造只认iRobot精选买家秀/试用报告传播，以用户口碑积累品牌力量好产品 好服务从产品使用、科技维度和产品售后、物流等维度释放扫地机器人行业第一的印象主推品类iRobot 961、iRobot 961B、E5iRobot 961、iRobot 961B、E5全线产品十一七天假，回家都是灰呀？真假智能扫地机的区别在哪儿？iRobot扫地机器人如何选？关于扫地机器人，我有几点心得体会iRobot实测，绝不鸡肋1000以22、下的智能扫地机器人，都是忽悠人站外渠道什么值得买、果壳、ZEALER等科技网站主题内容人群场景渠道私域秒杀活动、上新预告、直播预告、优质买家秀、私域圈子建立（科技探讨阵地）、行业技术科普、试用体验长文评测京东快报、会买专辑、发现好货、京东直播会买专辑、排行榜、京东直播京东快报、排行榜、会买专辑、京东直播直播iRobot小课堂只能机器人发展史的推演，到现代扫地机器人的解读，预测未来扫地机器人的走向双十一预热直播针对不同人群、不同价位推荐不同产品，以优惠和礼品吸引用户双十二上新预热、双旦、年底送礼攻略年度内容营销规划四季度执行规划roadmap年度内容营销规划内容示例n 京东直播愚人节直播内容标题23、示例：这是一台懂你的机器人一场“严谨”，又有趣的互动直播1.从iRobot清扫出的发量定位你的身体年龄2.从iRobot清扫轨迹预测你的星座3.根据你的身体年龄推荐适合你的价位4.根据星座和年龄来推荐合适的清扫功能 邀请搞笑网红主播搭档科技类达人解说 直播内容无厘又兼具专业性 直播可剪辑成片段传播、内容可生成图文站外发酵 流量+专业+话题点标题示例：娶她是因为爱，还是因为生活的无奈？洞察点目标人群适婚90后家务上的懒癌患者经常能为家务争吵利益点解决吵架烦恼解决清扫麻烦坚定爱的信仰Roomba691产品卖点适用人群：已婚家庭，房屋面积120平以上回家之前清扫干净：智能互联远程操控规避情侣间亲密区24、域：虚拟墙模式年度内容营销规划内容示例n 京东快报情人节内容标题示例：精选6款治疗腰椎键盘突出的擦地机器人年度内容营销规划内容示例n 排行榜双十一内容洞察点90后加班族普遍腰肌劳损腰肌劳损弯腰干活身体累结合网文热点利益点解决弯腰清扫烦恼解决加班太忙没时间清扫烦恼Braava Jet241产品卖点适用人群：房屋面积60平以下单身人士喷水式拖地机器人清理长时间不清理的顽固污渍清理完成可拖鞋在家中休息标题示例：10倍吸力 扬尘杀手年度内容营销规划内容示例n 发现好货618内容洞察点家中地板顽固污渍清洁难鼻炎及灰尘过敏人群受不了灰尘雾霾等空气污染屋内积累大量灰尘利益点解决鼻炎及过敏患者问题解决家中有小25、孩产生顽固污渍Roomba980产品卖点适用人群：房屋面积180平以上10倍吸力对抗顽固污渍高效微尘滤网，解决微尘烦恼标题示例：关于扫地机器人的购买体验心得？年度内容营销规划内容示例n 京东快报评测内容洞察点扫地机器人品牌多选择困难真实的购买人群更使人信服包含详细参数、推荐和使用感受利益点解决购买品牌选择困难拒绝夸大其词混淆亮点产品卖点针对不同人群输出不同卖点房屋大小、养猫养狗等解放你被家务困扰的双手，让你有空亲近孩子年度内容营销规划品牌BD联合用iRobot清扫的时间，让自己美美哒iRobot+母婴品类儿童节前后iRobot+时尚品类京东蝴蝶节期间跨界联合 强强出击粉丝流量相互渗透联合方式店26、铺入口流量置换、banner联合互推、借势营销店铺联合活动，联合满减联合满返券、买赠定向券发放内容联合，内容营销场景化打造（聚会、送礼等场景）达人资源及报价渠道资源规划 达人账号选择策略n达人资源n 渠道资源规划n 达人账号选择策略n 报价日常类运营大促活动期新品上线期n新品上市期主要以发现好货渠道推荐为主；配合京东快报、京东问答，输出USP促进购买。公域渠道资源配合三大方向达人资源渠道资源规划项目细项/月份数量规划1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月公域京东快报-精品图文312223112233京东快报-普通图文15456516568111510评测22101200004227、发现好货-单品200002000020会买专辑6363664585146排行榜1052681556481210直播111111111111私域图文资讯612246222266会买专辑223342333322合计471922233153212428325940税后费用分配-预估PV数值1410005700066000690009300015900063000720008400096000177000120000预估UV数值705002850033000345004650079500315003600042000480008850060000预估进商详数值14100570066006900930028、1590063007200840096001770012000预估店铺粉丝增长200001000010000100002000020000100001000010000100004000030000n日常运营以京东快报和会买专辑、清单进行场景化种草及导购。n大促活动期，导购类渠道为主，公域及私域联动，配合站外流量资源导流带货。站内达人资源示意账号类别作者昵称达人介绍领域粉丝数A类笑笑 资深达人，发现好货，会买专辑，图文居家能手45120孤独的骑行家 腰部达人，京东快报，视频购，精选居家能手38446FunHong 腰部达人，京东快报，视频购，精选居家能手24150大风车1689 头部达人，京东29、快报，视频购，精选居家能手21580B类之大人 资深达人，京东快报，会买专辑，排行榜居家能手14000小张789 资深达人，京东快报，图文，导购长文居家能手13520一缕阳光 资深达人，京东快报，视频购，排行榜服装搭配师12734尚客达人1688 头部达人，京东快报，导购长文，深度长文居家能手12530小黄蜂 普通达人，会买专辑，视频购，排行榜居家能手11262慧生活家居老司机 资深达人，京东快报，导购长文，精选居家能手12639蜗牛购物之家会买专辑、会买清单、发现好货、图文数码11205数码探险Boy排行榜、会买专辑、会买清单、图文数码12161汇玩排行榜、会买专辑、会买清单、发现好货、图文30、数码16123慧眼购物排行榜、会买专辑、会买清单、发现好货、图文居家11845蚂蚁行者会买专辑、会买清单、图文居家23386生活能手Curry会买专辑、会买清单、图文居家11393本命年会买专辑、会买清单、图文装修11082旋心人会买专辑、会买清单、发现好货、图文装修10853小雨青青ly发现好货、图文装修11531静儿会买专辑、会买清单、图文母婴12181U衣酷会买专辑、会买清单、发现好货、图文服装搭配师12210甜蜜时尚发现好货、图文潮流搭配师11216京选好物会买专辑、会买清单、图文服装搭配师10955垂直细分达人发声，多领域覆盖内容传播最达人重要的能力，包括内容平均PV、UV、进店人数31、等，因为内容的长期性，所以引流比引单更为重要。达人的内容能够形成有效转化成订单的能力。包括达人的选品能力，文案能力，内容组织能力，热点结合能力等。粉丝数量决定了达人的站内号召力。45%20%20%15%引流能力转化能力文章质量粉丝数量可结合已购顾客的品类偏好，辅助进行达人筛选（e.g.用户购买订单量最多的一级品类）家用电器食品饮料家装建材母婴电脑,办公手机通讯美妆护肤服饰内衣家庭清洁/纸品生鲜top1top2top3top4top5top6top7top8top9top10达人资源达人账号选择策略报价项目细项/月份单价费用规划1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月汇总公域京东快32、报-精品图文30009,0003,0006,00060006000900030003000600060009000900075,000京东快报-普通图文200030,0008,00010,000 1200010000320001000012000 16000220003000020000212,000评测45009,0009,0004,500045009000000018000900063,000发现好货-单品6001,200000012000000120003,600会买专辑8505,1002,5505,100255051005100340042506800425011900510061,233、00排行榜8508,5004,2501,7005100680012750425051003400680010200850077,350直播1000010,000 10,000 10,000 1000010000100001000010000 10000100001000010000120,000私域图文资讯15009,0001,5003,00030006000900030003000300030009000900061,500会买专辑8001,6001,6002,40024003200160024002400240024001600160025,600合计000000000000税后费用分配834、3,400 39,900 42,700 41,050 51,600 89,650 36,050 39,750 47,600 54,450100,90072,200699,250公司团队简介公司规模 主要案例 团队配置n公司规模n 本项目团队配置n主要案例41.5亿3亿7亿9.5亿18.8亿2018 2017 2017 2016 2016 6.18 6.18 6.18 11.11 11.11 新三板上市公司，在北京、广州、青岛、重庆、深圳、上海设有机构拥有“MM豆”电商流量优化系统、保罗数据等多个独立知识产权的技术专利为大中型品牌企业提供基于新型营销环境下的整合营销全案服务业务涉及全链路电商营销35、服务、数字营销服务与移动（微信）营销服务灵狐科技，中国领先的“新营销专家”灵狐以大数据和技术为驱动的创新型营销服务公司灵狐电商节营销战绩（服务客户的整体电商销售业绩）公司规模关于灵狐 聚合管理影响引导交易转化 数据沉淀移动（微信）营销业务n管理大用户量nSCRM用户营销策略（策略）n微信粉丝管理平台（工具）nSCRM运营执行（运营）n移动端流量优化（广告）数字营销业务n制造大声量n网络营销策略（策略）n最有趣的内容（内容）n覆盖全网触点（媒介）电商营销业务n提升大销量n电商流量优化（广告）n用户购买促进（运营）n电商内容营销（口碑）n电商粉丝营销（运营）UVCTRROIGMVPVDAU人场货天36、猫京东唯品会苏宁拼多多独立电商创意内容技术灵狐大数据引擎人口属性 社会属性购物行为 消费偏好价格材质功能服务媒体选择时间选择地域选择页面设计广告物料深度聚客 3D融合*D:direction 灵狐智库版权所有大数据业务n数据资产应用与优化管理公司规模灵狐营销罗盘优秀的整合营销策略能力懂数字营销+电商营销+移动营销灵狐具有完整、庞大的数字营销、电商营销和移动营销团队，为品牌客户提供从电商代运营到电商流量广告、电商内容营销、电商联合营销、IP合作等全渠道，一站式电商营销解决方案。优秀的营销执行能力创意与设计、技术开发、快速响应能力灵狐拥有多项软件技术专利，拥有电商及多种Social自动化工具，包括37、MM豆跨平台投放系统、基于微信全流程工具、舆情监控、微博数据挖掘。项目执行团队经历各类客户与项目磨练，拥有丰富的执行经验。用户转化（电商渠道全覆盖）用户触达（全场景精准沟通）用户筛选（多维清晰画像）营销引擎优秀的媒介资源能力灵狐具有完整的资源储备从电商平台流量到Social平台到视频、论坛、门户，包括全国与区域的强大媒介资源，尤其是在移动端的独特资源能力。公司规模灵狐电商的核心能力u京东大数据战略合作伙伴u京东五星代理服务商u京东服务商常委机构u类目深度合作伙伴四大能力 时尚类目战略合作伙伴 钟表年度合作服务商公司规模京东深度合作伙伴灵狐服务过的品牌客户超过300家灵狐电商为企业提供京东、天猫38、电商平台等全媒体流量投放、代运营和内容营销服务灵狐为企业跨界联合活动提供创意方案及执行等多样化服务公司规模服务品牌项目效果站外站内项目亮点京东天猫双平台全网布局站内站外社交媒体全网覆盖内容、海报、互动H5、直播多种形式集中爆发互动营销#双十一寻找联想锦鲤#双十一官网五折起双十一单品上新双十一直播万圣节海报站内外海报、直播、H5等制作截图站内外内容效果截图主要案例联想双十一营销推广项目亮点京东站内、站外、线下全域渗透站内文章及站外视频、互动视频H5、海报、线下快闪活动多形式，多角度曝光、引流项目效果引入销售额主要案例京东空调双11超级品类日项目亮点京东站内、站外综合渗透引流，内容专题带动销转站内39、爆款文章达10篇，平均PV万+站外话题，知乎登顶全站热榜项目效果内容专题页销售额（非主促销专题）主要案例京东扫地机器人总动员主要案例9.19京东电视影音超级品类日1/H5亮点以“假如后宫有电视”为主线，通过后宫场景的变化，以及不同的交互设计填充H5。设计上，采用手绘漫画的方式，页面色彩丰富，细节考究，将产品巧妙到融入到牌匾当中，让人在探索故事主线中对产品产生记忆。H5贴合热点剧集，生动有趣的故事情节，巧妙植入电视功能点，最大限度的曝光了品牌知名度。假如后宫有电视H5传播：微信稿件8篇总阅读量超26W+；垂直人群微信群传播20个，覆盖人数达10000+，截至目前H5总传播触达27W+人次。2/H40、5效果H5链接：https:/ 项目亮点福利加持红包雨；现金红包；魅族狗年熊猫；蓝牙音箱；耳机等福利形式多样男女主持差异化风格相互配合；游戏互动；答题抽奖；详解魅族手机功能；吸睛、种草推荐执行周期：2018年11月1日-11月10日主要案例魅族天猫双十一直播项目亮点结合乐嘉性格色彩学完美造势，热度、曝光率及传播率均达到理想状态酷炫跑车打卡京城地标活动新颖独特，吸引大量关注利用低成本抖音资源将线上线下活动完美结合，达成很好的宣传效果项目效果全渠道总曝光量执行周期：11月2日11月6日主要案例京东手机“潮力新机”营销项目亮点品牌联合对生鲜和纸品两大品类同时进行知识普及，通过场景化的沟通进行产品转化贴合渠道特性的沉浸式撒网引流，提升品类曝光量，引流提升转化创意海报及内容页面构思独特，很大程度上激发了消费者的兴趣，带来良好的宣传效果项目效果执行周期：10月19日10月22日主要案例11.11京东生鲜纸品联合星空扭蛋机圣诞互粉、人气比拼集合多品牌的利益点进行传播使用。卡西欧&飞利浦圣诞粉色趴。主要案例其他H5案例本项目团队配置AM*1AE*1策划总监*1高级策划*1设计总监*1