1、传播背景百事携手全新代言人窦靖童，以#敢黑带感#作为百事可乐无糖2019的传播主题，发布窦靖童 X PEPSI BLACK全新MV，以意见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。核心策略以“敢黑”为此次品牌战役的沟通核心，结合网易云音乐“有态度”的媒体传播特色，以独家视频栏目Stage舞台为宣传核心，贯穿线上线下的互动参与，打造出一场极具影响力的 BLACK STAGE。通过用户制作一个“有态度”的MV、参与一场“有态度”的 idol（窦靖童）的音乐Live、线下观看一部“有态度”的MV，借此表达“敢于自黑”的态度，输出独具个性的态度主张。方案亮点1.通过创意H2、5、Stage视频、线下互动，将网易云音乐“有态度”的平台用户特点与品牌做了全面的结合，并在H5的内容创意上尝试MV的切入角度，和百事可乐无糖所主张的“更年轻、更个性”的品牌具有高度契合。2.将线下互动融入Stage舞台的概念，营造一场地铁/商圈中的Live，在事件营销的创意概念上有了更多大胆的创新,#敢黑带感#2019合作方案,百事黑罐 PEPSI BLACK网易云音乐,百事黑罐 PEPSI BLACK网易云音乐,携手全新代言人窦靖童，以#敢黑带感#作为百事可乐无糖2019的传播主题，以意见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。,传播背景,新95后,目标人群3、,尝鲜者,竞品消费者,追求个性、有趣好玩的事物,对可乐本身有很大热爱也可以为走心的竞品买单,跟随潮流，热衷尝新追求一种年轻的酷感,媒/体/推/荐,媒/体/推/荐,A SWIM IN THE LOVE,PEPSI BLACK,LEAH DOU,LEAH DOU,有态度,有态度,是为更年轻一族不断添加的兴奋剂,合作洞察,追逐有态度的社交领袖,听有态度的原创音乐,喝有态度的潮流饮品,独立音乐+潮流饮品，输出独具个性的态度主张在“有态度”的媒体平台上，必将碰撞出有激情的品牌共鸣,PEPSI BLACK,A SWIM IN THE LOVE,是为更年轻一族不断添加的兴奋剂,媒体推荐,网易云音乐,中国最大4、最活跃的有态度的音乐社交平台,乐评,9亿,月活,优质歌单,1.6亿,6亿,用户日均使用时长,1.5小时,日活用户,6000万,入驻音乐人,7万,注册用户,6亿,一个 音乐革命 推动者一个 有态度 的音乐APP,网易云音乐,人群匹配,追求品质潮流，娱乐消费占比高,社交欲望强，乐于点赞、评论、转发音乐,可支配收入高,生活在一二线城市的学生、白领,20-35岁都市年轻人群,6亿注册用户,20-35岁用户占比88%,男女比例均衡,74%用户集中在一二线城市,5亿+年轻用户，潮流青年更爱云音乐用户以一二线城市高学历高收入的年轻人群为主，追求品质潮流生活，消费能力强,传/播/策/略,传/播/策/略,TA洞5、察,需要更有仪式感、参与感的现场，用音乐的感染力，为自我态度的表达寻求一个输出口,传播策略,舞台现场,围绕窦靖童 X PEPSI BLACK全新MV，以Stage舞台为宣传核心，贯穿线上线下的互动参与，打造出一场极具影响力的BLACK STAGE,线上参与,线下互动,制作自己的态度MV,参与一场有关态度的现场,观看有态度的MV,传播主题,传播Timeline,BLACK You,BLACK Stage,BLACK Live,6月,5月,7月,8月,/定制专属MV/为Stage选场,/Stage场地公布,/观看视频/用户参与评论（赢最新黑罐）,/地铁LED视频live,传/播/内/容,传/播/内6、/容,硬广曝光,BLACK You,开屏画面,个性推荐焦点图,每日推荐焦点图,搜索栏banner,敢黑，由你控场,敢黑，由你控场,互动H5,BLACK You,定制你的专属黑感MV,观看窦靖童MV,选择3句黑话,生成15s黑感MV,结果页分享,Stage选场,互动H5,BLACK You,定制你的专属黑感MV,可以顺从不代表我很乖,可以顺从不代表我很乖,我从不在乎其他人你也离我远点,1/6,3/6,我从不在乎其他人你也离我远点,demo示意,选择3句黑感态度,互动H5,BLACK You,为你的MV命名,demo示意,6/6,生成我的黑感MV,我从不相信懒洋洋的自由,我从不相信懒洋洋的自由,I7、 am nothing,Stage窦靖童由你控场,点击可生成分享图片,点击重新定制MV,互动H5,BLACK You,Stage窦靖童 邀你选场,参与选场,选择城市,一次MV的线下演绎,一场意想不到的live,一个与她街头偶遇的机会,窦靖童在此出场：,选择场景,来自窦靖童的问候视频邀请大家为Stage选场,选择城市（设定几个可选城市）选择场景（如美术馆、商场、街头）,长按保存图片,提交后长按保存图片可分享,Stage窦靖童由你选场,点击可返回结果分享页,点击提交,点击提交后生成带有城市+场景的图片可长按保存，数据直接被后台记录,Stage视频,BLACK Stage,专题页H5,公布场地票选结8、果,Stage窦靖童 由你控场,一次MV的线下演绎,一场意想不到的live,一个与她街头偶遇的机会,活动持续页Stage视频上线-评论互动,评论区_,专题活动页呈现互动H5的Stage选场结果 最终公布 Stage live场地 上线 Stage X 窦靖童特别版视频节目 用户参与在线评论，既有机会获得全套态度黑罐,Stage视频,BLACK Stage,2019窦靖童BLACK特别版,探寻更深层次的自我唱游独立个性态度开创一场神秘带感的音乐现场,Leah Dou,Stage视频,BLACK Stage,多米音乐 x 网易云音乐 联合出品,国内首档高品质,携手华语音乐顶尖制作人张亚东,20179、年倾力打造,MINI LIVE原创音乐现场,首次汇集华语乐坛最好的原创音乐人,以生活场景为舞台开创音乐现场全新形态品质,节目介绍,Stage视频,BLACK Stage,市场声量,Stage舞台作为网易云音乐最受欢迎的原创视频栏目之一，以高质量内容制作和高流量市场关注为品牌与产品营销带来音乐营销的最大化效应联合优质音乐人为其发声，以live快闪的舞台纪念“登月时刻”，有利于在社交媒体上提高用户对“登月”活动事件和品牌的关注度，有效推动内容在平台的露出，热评和传播,Stage视频,BLACK Stage,流量数据,全网总播放量超过1200万2271.8万话题阅读量1.2万次话题讨论5万条高质量转10、发3.5万条深度评论,自上线以来，Stage获得音乐爱好者和业界的一致认可和好评,Stage视频,BLACK Stage,具体合作,敢黑，是另一道光芒,通过窦靖童Stage诠释“敢黑”的年轻态度：在北上广一线热门城市拍摄视频选取艺术馆展馆等带有迷幻艺术色彩的现场邀请窦靖童现场演唱品牌主题曲A swim in the love that you give me，录制视频内容将百事态度黑罐融入舞台的一部分，形成艺术展的一部分，吸引用户参与、拍照分享,Stage视频,BLACK Stage,品牌权益,品牌角标,片尾定版,片中软性植入：多角度产品展示,片头联合logo,Stage视频,BLACK St11、age,合作案例,05期 梦想的城池,Stage第2季 宝马 X1：多角度软性植入,04期 岁月绵长而我将认真度过,03期 此心安处,通过几期外景的拍摄，展示车在不同场景下的性能，匹配气质相符的艺人讲述他们的生活故事，为观众传递品牌理念，引发情感共鸣。,Stage第2季 宝马 X1：多角度软性植入,事件营销1,BLACK Live,黑夜live,城市的黑夜是繁华的，也是年轻的，在炎热的夏日黑夜里，寻一处年轻自由地，打造一场让年轻的ta们做主场的个人live，诠释品牌#敢黑带感#的态度。活动时间：7-8月 约3-5天（每晚20:00-22:00）活动内容：Stage窦靖童特别版视频节目（开场播放12、）每个人15分钟个人音乐live（大屏现场直播）,事件营销1,BLACK Live,黑夜live,现场大屏直播Stage开场视频15分钟个人音乐live,个人live舞台区个人舞台区设置黑幕布在大屏幕背面,“在未来，每个人都能成名15分钟。”,安迪沃霍尔,现场黑罐打call品牌内容增添氛围,事件营销1,BLACK Live,黑夜live,现场装置：百事态度黑罐造型墙态度黑垫,现场互动：“黑夜态度”手写荧光板,现场互动：投票给喜欢的个人live每晚最高票的投票者都可以获得礼物,事件营销3,BLACK Live,地铁live,态度黑罐售卖机,在地铁圆柱上粘满带有“态度”的黑色纸条，组成一个巨大的“百事黑罐”，每个人可以将态度纸条撕下来带走（可作为书签），上面有兑换码（或二维码），在地铁黑罐售卖机处可以扫码兑换一瓶黑罐。,