1、传播背景百事携手全新代言人窦靖童，以#敢黑带感#作为百事可乐无糖2019的传播主题，发布窦靖童 X PEPSI BLACK全新MV，以意见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。核心策略以“敢黑”为此次品牌战役的沟通核心，结合网易云音乐“有态度”的媒体传播特色，以独家视频栏目Stage舞台为宣传核心，贯穿线上线下的互动参与，打造出一场极具影响力的 BLACK STAGE。通过用户制作一个“有态度”的MV、参与一场“有态度”的 idol（窦靖童）的音乐Live、线下观看一部“有态度”的MV，借此表达“敢于自黑”的态度，输出独具个性的态度主张。方案亮点1.通过创意H2、5、Stage视频、线下互动，将网易云音乐“有态度”的平台用户特点与品牌做了全面的结合，并在H5的内容创意上尝试MV的切入角度，和百事可乐无糖所主张的“更年轻、更个性”的品牌具有高度契合。2.将线下互动融入Stage舞台的概念，营造一场地铁/商圈中的Live，在事件营销的创意概念上有了更多大胆的创新#敢 黑 带 感#2 0 1 9合 作 方 案百事黑罐 PEPSI BLACK网易云音乐百事黑罐 PEPSI BLACK网易云音乐携手全新代言人窦靖童，以#敢黑带感#作为百事可乐无糖2019的传播主题，以意见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。传 播 背 景新 93、 5后目 标 人 群尝 鲜 者竞品消费者追求个性、有趣好玩的事物对可乐本身有很大热爱也可以为走心的竞品买单跟随潮流，热衷尝新追求一种年轻的酷感媒/体/推/荐媒/体/推/荐A SWIM IN THE LOVEPEPSI BLACKL LE EA AH H D DO OU ULEAH DOU有有 态态 度度有 态 度是为更年轻一族不断添加的兴奋剂合 作 洞 察追 逐 有 态 度 的 社 交 领 袖听 有 态 度 的 原 创 音 乐喝 有 态 度 的 潮 流 饮 品独立音乐+潮流饮品，输出独具个性的态度主张在“有态度”的媒体平台上，必将碰撞出有激情的品牌共鸣PEPSI BLACKA SWIM IN 4、THE LOVE是为更年轻一族不断添加的兴奋剂媒 体 推 荐网网易易云云音音乐乐中 国 最 大 最 活 跃 的有 态 度的 音 乐 社 交 平 台乐评9 9亿月活优质歌单1.61.6亿6 6亿用户日均使用时长1.51.5小时日活用户60006000万入驻音乐人7 7万注册用户6 6亿一个 音乐革命音乐革命 推动者一个 有态度有态度 的音乐APP网易云音乐20岁以下20-25岁26-30岁31-35岁35岁以上5.0%31.8%36.2%20.1%6.9%人 群 匹 配追求品质潮流，娱乐消费占比高社交欲望强，乐于点赞、评论、转发音乐可支配收入高生活在一二线城市的学生、白领20-35岁都市年轻人群5、6亿注册用户20-35岁用户占比88%5.5:4.5男女比例均衡一线城市 37%二线城市37%其他26%74%用户集中在一二线城市5 5亿亿+年轻用户，潮流青年更爱云音乐年轻用户，潮流青年更爱云音乐用户以一二线城市高学历高收入的年轻人群为主，追求品质潮流生活，消费能力强传/播/策/略传/播/策/略TA洞察独立 我就是我，是颜色不一样的烟火 存在 不想出名，只想做个小透明归属 我的世界，不需要你懂敢于自黑、借此表达自我态度、寻求认同的更年轻一代敢于自黑、借此表达自我态度、寻求认同的更年轻一代需要更有仪式感、参与感的现场，用音乐的感染力，为自我态度的表达寻求一个输出口传 播 策 略舞台现场围绕窦靖6、童 X PEPSI BLACK全新MV，以Stage舞台为宣传核心，贯穿线上线下的互动参与，打造出一场极具影响力的BLACK STAGE线上参与线下互动制作自己的态度MV参与一场有关态度的现场观看有态度的MV传 播 主 题敢黑现场 由你带感敢黑，由你控场敢黑，由你控场传 播T ime lin eB L A C K Y o uBLACK StageB L A C K L i v e互动H5硬广强曝光拍摄Stage专题页H5公布场地事件营销6月5月7月8月/定制专属MV/为Stage选场/Stage场地公布专题页H5Stage上线/观看视频/用户参与评论（赢最新黑罐）/地铁LED视频live传/播7、/内/容传/播/内/容B L A C K Y o u互动H5硬广强曝光硬 广 曝 光B L A C K Y o u开屏画面个性推荐焦点图每日推荐焦点图搜 索 栏banner敢黑，由你控场敢黑，由你控场互动H5B L A C K Y o ublack定 制 你 的 专 属 黑 感M V 观 看 窦 靖 童M V 选 择3句 黑 话 生 成15s黑 感M V 结 果 页 分 享S t a g e选 场互动H5B L A C K Y o ubl ack定 制 你 的 专 属 黑 感M Vbl ack可以顺从不代表我很乖Pick可以顺从不代表我很乖bl ack我从不在乎其他人你也离我远点1 1/6 68、3 3/6 6Pick我从不在乎其他人你也离我远点demo示 意敢黑由你控场敢黑由你控场选 择3句 黑 感 态 度互动H5B L A C K Y o ubl ack为你的MV命名bl ackdemo示 意bl ack6 6/6 6生成我的黑 感M V我从不相信懒洋洋的自由我从不相信懒洋洋的自由I a m n o t h i n gI AM NOTHINGI AM NOTHING可 以顺 从 不 代 表 我 很乖我不在乎其他人 你也离我远点我 从 不相 信 懒 洋 洋 的自 由Stage窦 靖 童由你控场点击可生成分享图片点击重新定制MV互动H5B L A C K Y o ubl ackStag9、e窦靖童 邀你选场 参 与 选 场选择城市一 次M V的 线 下 演 绎一 场 意 想 不 到 的live一个与她街头偶遇的机会窦 靖 童 在 此 出 场：选择场景来自窦靖童的问候视频邀请大家为Stage选场选择城市（设定几个可选城市）选择场景（如美术馆、商场、街头）长按保存图片提交后长按保存图片可分享bl ackI AM NOTHINGI AM NOTHING可 以顺 从 不 代 表 我 很乖我不在乎其他人 你也离我远点我 从 不相 信 懒 洋 洋 的自 由Stage窦 靖 童由你选场点击可返回结果分享页点击提交点击提交后生成带有城市+场景的图片可长按保存，数据直接被后台记录专题页H5Sta10、ge上线B L A C K S t a g e拍摄Stage专题页H5公布场地Stage视 频B L A C K S t a g e 专 题 页H 5公布场地票选结果Stage窦靖童 由你控场blackStage窦靖童Stage窦靖童一 次M V的 线 下 演 绎一 场 意 想 不 到 的live一个与她街头偶遇的机会black活动持续页Stage视频上线-评论互动评论区_ 专题活动页呈现互动H5的Stage选场结果 最终公布 Stage live场地 上线 Stage X 窦靖童特别版视频节目 用户参与在线评论，既有机会获得全套态度黑罐2019.7.10上海昊美术馆 敬请期待2019.7.111、0上海昊美术馆 敬请期待Stage视 频B L A C K S t a g e2019窦靖童BLACK特别版探寻更深层次的自我唱游独立个性态度开创一场神秘带感的音乐现场 Leah DouStage视 频B L A C K S t a g e多米音乐 x 网易云音乐 联合出品国内首档高品质携手华语音乐顶尖制作人张亚东2017年倾力打造MINI LIVE原创音乐现场首次汇集华语乐坛最好的原创音乐人 以生活场景为舞台开创音乐现场全新形态品质 节 目 介 绍Stage视 频B L A C K S t a g e 市 场 声 量Stage舞台作为网易云音乐最受欢迎的原创视频栏目之一，以高质量内容制作和高12、流量市场关注为品牌与产品营销带来音乐营销的最大化效应联合优质音乐人为其发声，以live快闪的舞台纪念“登月时刻”，有利于在社交媒体上提高用户对“登月”活动事件和品牌的关注度，有效推动内容在平台的露出，热评和传播Stage视 频B L A C K S t a g e 流 量 数 据全网总播放量超过1200万2271.8万话题阅读量1.2万次话题讨论5万条高质量转发3.5万条深度评论自上线以来，Stage获得音乐爱好者和业界的一致认可和好评Stage视 频B L A C K S t a g e 具 体 合 作敢黑，是另一道光芒通过窦靖童Stage诠释“敢黑”的年轻态度：n在北上广一线热门城市拍摄视13、频n选取艺术馆展馆等带有迷幻艺术色彩的现场n邀请窦靖童现场演唱品牌主题曲A swim in the love that you give me，录制视频内容n将百事态度黑罐融入舞台的一部分，形成艺术展的一部分，吸引用户参与、拍照分享Stage视 频B L A C K S t a g e 品 牌 权 益品牌角标片尾定版片中软性植入：多角度产品展示片头联合logoStage视 频B L A C K S t a g e 合 作 案 例05期 梦想的城池Stage第2季 宝马 X1：多角度软性植入04期 岁月绵长而我将认真度过03期 此心安处通过几期外景的拍摄，展示车在不同场景下的性能，匹配气质相符的14、艺人讲述他们的生活故事，为观众传递品牌理念，引发情感共鸣。Stage第2季 宝马 X1：多角度软性植入B L A C K L i v e地铁LED视频live事 件 营 销1B L A C K L i v e 黑 夜live城市的黑夜是繁华的，也是年轻的，在炎热的夏日黑夜里，寻一处年轻自由地，打造一场让年轻的ta们做主场的个人live，诠释品牌#敢黑带感#的态度。活动时间：7-8月 约3-5天（每晚20:00-22:00）活动内容：Stage窦靖童特别版视频节目（开场播放）每个人15分钟个人音乐live（大屏现场直播）黑夜里的15分钟黑夜里的15分钟由 你 控 场由 你 控 场事 件 营 销115、B L A C K L i v e 黑 夜live 现 场 大 屏 直 播 S S t t a a g g e e开开场场视视频频1 1 5 5分分 钟钟 个个 人人 音音 乐乐l l i i v v e e 个 人live舞 台 区 个个 人人 舞舞 台台 区区 设设 置置 黑黑 幕幕 布布在在大大屏屏幕幕背背面面“在 未 来，每 个 人 都 能 成 名1 5分 钟。”安 迪 沃 霍 尔现场黑罐打call品品 牌牌 内内 容容 增增 添添 氛氛 围围事 件 营 销1B L A C K L i v e 黑 夜live现场装置：百事态度黑罐造型墙态度黑垫现场互动：“黑夜态度”手写荧光板现场互动：投票给喜欢的个人live每晚最高票的投票者都可以获得礼物事 件 营 销3B L A C K L i v e 地 铁live态度黑罐售卖机在地铁圆柱上粘满带有“态度”的黑色纸条，组成一个巨大的“百事黑罐”，每个人可以将态度纸条撕下来带走（可作为书签），上面有兑换码（或二维码），在地铁黑罐售卖机处可以扫码兑换一瓶黑罐。ThanksThanks