1、1席梦思床褥家具&中国农业银行跨界合作方案2CONTENTS01010202冉十核心优势03030404项目背景分析营销传播策略跨界合作权益3 30101冉十核心优势4 4五大核心优势拥有成熟的技术服务团队，从设计，制作，到呈现，体现专业，保证投放效果最优化。根据品牌营销主线，借助银行多渠道资源，匹配推广策略，打造全方位整合营销方案。整合移动互联网覆盖13.5亿真人银行会员用户，32万台线下ATM现金终端。对项目各环节快速响应，实时反馈，保证投放效率最大化。与农业银行、建设银行、工商银行、民生银行跨界合作，用户覆盖策划执行技术团队闭环营销跨界合作为众多品牌跨界搭建一体化的跨界营销，起到1+122、的营销效果。冉十科技核心优势5方婷婷公司媒介部总监负责家居项目组传播媒体购买谈判10年广告从业经验资深购买谈判专家曾在LG电子等公司任职，负责公司重要媒体采购谈判蒙牛、上海家化、民生银行、建设银行刘晓勇负责家居项目组总体把控16年互联网从业经验服务过宝洁，三星，广汽本田，广汽传祺，东风日产，广汽菲亚特，上汽通用五菱供职阿里巴巴，易传媒，3G门户公司华南区总经理曹俊杰公司高级设计师负责家居项目组页面设计把控7年设计从业经验丰富的创意设计经验服务客户：农业银行、进口大众、新浪庞美青公司品牌策划经理负责家居项目组整体营销策划7年互联网从业经验丰富的营销策划与团队管理经验服务客户：华为、加多宝、欧派、3、尚品宅配，链家等练海彬公司华南区副总经理负责家居项目组运营把控和项目对接多年互联网从业经验，供职阿里巴巴，易传媒，拥有丰富的数据营销以及大型项目服务经验，服务过平安集团、怡宝、加多宝、比亚迪汽车等大型客户！运营服务团队架构杜江公司技术部总监10年技术研发和管理团队经验曾经任职于美国讯远科技、和勤软件集团等高科技公司。服务客户：天津金融资产管理公司、中科院、佳能等负责家居项目组技术开发把控6 60202项目背景分析7 7MarketingCognition品牌曝光在银行受众群体中，强化席梦思床垫的产品形象，提升品牌知名度和曝光率。销售引流通过策划品牌营销活动吸引农行用户到线下体验购买，促进销售转4、化。项目目标 品效合一8 8项目背景1 席梦思市场定位席梦思公司（Simmons Bedding Company）是目前世界上最具知名度的顶级床垫生产商，其产品行销世界各地，具有款式设计经典、外形高贵华丽、制造工艺精细及健康环保的特点，无论在设计还是在功能上，都引领着世界床垫的发展潮流。9 9项目背景2 人群高度匹配从品牌形象到用户属性，农业银行用户与席梦思人群高度契合主要分布在一二线重点城市年龄25-30岁。消费能力高，月收入20000元以上受众标签：追求高品质时尚生活，追求较高睡眠质量，关注自身和家人的健康。VS（以上数据来自农业银行）（以上数据来自百度指数）席梦思目标人群农业银行线上人群5、高度覆盖一二线城市中高端消费人群年龄20-39岁主力用户。消费能力高，是知识创富的代表型用户受众标签：品质、睿智、注重细节和生活品味100303营销传播策略11+资源互补，实现双赢席梦思床垫借助银行公信力深化品牌印象，把握银行客群获取价值线索；奠定高价值购买人群基础，有效促进线下销售。中国农业银行通过发起活动，首先吸引床垫客户优质人群，增加高质量开卡用户。其次，推广银行产品，提升公众号活跃度。最后，有效拓新高价值理财用户。跨界营销目标，1+12的营销效果12健康睡眠传递者床垫大作战项目传播主题1313席梦思传播策略挖掘品牌理念，放大品牌卖点标签健康生活，就在席梦思品牌卖点标签领袖风尚国际高端床6、垫品牌内容的主题提炼围绕品牌内容传播的关键词：舒适、健康、技术、领袖14传播互动流程线上邀请函（产品植入）席梦思床垫大作战填写预约到店信息按一定概率抽取奖品农行K码支付0.01元分享朋友圈邀好友体验未中奖中奖看到微信图文推送看到微博图文推送看到手机APP展示收到银行邀约短信看到银行官网展示看到银行ATM展示进入活动首页日PV：1100w日PV：100w日PV：450w日PV：1500w日PV：300人次/台日PV：8000w活动规则15趣味互动优惠政策目标人群产品植入席梦思床垫行业市场领导者产品植入为线下购买引流告知活动优惠席梦思品牌凯伦承托床垫7折优惠品牌产品露出趣味活动机制丰富活动奖励活跃7、银行用户官方渠道100%触达目标人群品牌传播最大化线上邀请函床垫大作战传播展示线上线下联动立体化触达渠道优势多渠道展示高质量强曝光锁定银行高价值人群营销传播节奏阶段四阶段一阶段五阶段三阶段二16一、趣味互动机制床垫大作战创意简述：趣味敏捷类游戏。结合床垫系列产品设计互动游戏，促使参与者越玩越上瘾，并进行主动传播。限定时间内接住品牌的各系列产品，席梦思床垫快速降落，产品价值越高分量越重，则降落速度越快，看你能否能控制住手指，拿到高分抽中大奖。活动首页产品植入积分排名抽奖页面门店体验开始个人中心 规则页17二、线上邀请函线上邀请函创意简述：设计线上邀请函，通过银行入口展示，给粉丝最形象直观的感受，8、为线下活动引流，可享受指定床垫X折优惠。活动首页优惠政策预约门店门店体验开始个人中心 规则页床垫大作战提 交床垫大作战400-xxx-xxxx席梦思凯伦床垫 0.88万元起门店优惠政策更优惠2016年9月20日至10月20日，席梦思床褥家具通过中国农业银行等渠道，针对旗下凯伦承托床垫，可享受线下门店购买X折金融优惠政策，欢迎到莅临席梦思门店体验。预约门店点击预约体验轻松获得产品优惠告知填写预约信息，收集有效销售线索18一等奖（价值10576元）Iphone6s plus 2部二等奖（价值10000元）1000元床头柜 10个三等奖（价值4000元）200元茶具 20套四等奖（价值2500元）59、0元充值卡 50张五等奖（价值3000元）30元充值卡 100张互动奖品娱乐场景到现实奖励双重体验，奖品总价值3万元。三、互动奖品&优惠政策产品优惠席梦思凯伦承托床垫，线下门店X折优惠。尺码一（8800元）150cm x 200cm尺码二（10800元）180cm x 200cm尺码三（12300元）150cm x 200cm尺码四（12300元）150cm x 210cm备注：以上仅是建议，具体奖品类型及数量，可根据项目实际情况，双方商议后决定。19中国农业银行官网（月均PV：4.5亿）中国农业银行微信公众号宣传（600万粉丝）中国农业银行官方新浪微博（300万粉丝）中国农业银行手机客户端（10、3000万用户）中国农业银行线下网点宣传（自助现金终端共计12.28万台）中国农业银行官方短信通道（1亿用户）四、多渠道传播展示备注：以上为银行常规资源展示，具体投放周期需根据项目实际情况，由银行审核，如需要其他银行资源，客户有特殊需求，由媒介采购，向银行报备申请，申请通过才能投放。20五、立体化触达目标人群银行会员真实有效，凭借银行真人数据库，锁定家居行业的目标客群，通过官方权威渠道，告知活动相关信息，互动触达，最终达到品效合一。百分之百到达真人数据互动触达银行渠道21营销传播小结 品效合一我们将收集到的有效用户信息，全部交给席梦思品牌的线下专业营销团队负责跟进。营销闭环品效合一，拉动落地销售银行载体高质量强曝光多渠道线上互动收集有效用户信息促进线下销售220404权益与报价23权益位置/形式推送频次备注报价传播渠道中国农业银行微信服务号图文推送活动期间覆盖5亿高净值人群备注：银行将根据项目KPI，搭配资源及推送频次，并预估总曝光数。300元每条销售线索/1个月起做微博活动链接手机AppBanner图官网置顶焦点图短信移动端营销活动线上活动中设置优惠入口，收集有效销售线索席梦思品牌露出及其系列床垫的传播，提升客户认可度线上H5页面展示制作和技术支持活动周期：一个月起跨界合作权益 席梦思床垫项目24Thank You