1、春节 万家团圆 每个人互道恭喜 祈福来年 红包只是工具 福气才是心愿 中国年 福气年支付宝迎新年，不止红包，更有福气。2016年春节和家人一起看春晚，用支付宝迎福气全球收视率第一的节目国内首屈一指的综合互动平台猴年春晚独家互动平台7天累积收视率45.3%浙江卫视奔跑吧兄弟第三季 湖南卫视爸爸去哪儿第三季 浙江卫视我是歌手第三季 4.0%冠名费：3.38亿 2.4%第四季冠名费：5亿 2.9%第四季冠名费：3亿全球收视率第一的节目数据来源：CSM，全国测量仪，2015.2.18-2015.2.25/CSM502015年10月省份卫视晚间节目收视（不含广告）各地卫视王牌节目收视数据：2015羊年春2、晚收视数据：远超各类王牌节目猴年春晚独家互动平台互动峰值：8亿人次，出现在10点33分口播时点 其中，晚会为互动平台引来7亿人次2015羊年春晚互动数据：参与互动人数1.5亿猴年春晚独家互动平台不同学历观众构成占比同比涨幅10%不同收入阶层观众构成占比同比涨幅41%同比涨幅23%小学以下初中高中大学以上学历900元以下9002600元2601-5000元5000元以下4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁不同年龄层观众构成变化2014年19.2涨幅7%20.518.519.32015年4高价值 活跃用户 数超过双十一 单天交易笔数 超过7.1亿亿大数据 精准触达 实名、具有3、支付能力、高商业价值 高价值实名制综合互动平台高价值实名制综合互动平台2016年春节互动 全新升级+合作平台 升级互动玩法 升级品牌资源 升级合作平台 全面升级2016年春节互动全新升级超长预热期为春晚互动充分造势阿里蚂蚁生态圈全平台资源推广春节期间百亿级曝光*席位有限，先到先得开机页示意日活 十亿 用户阿里蚂蚁生态圈全平台联动品牌推广-线上 央视与支付宝联合品牌发布会，联合互动传播阿里系全平台联动品牌推广-线下北京、上海、广州、深圳、杭州机场硬广资源联合品牌推广阿里系全平台联动品牌推广-线下互动玩法 全面升级由单一互动升级为多形式互动 品牌曝光首次覆盖春晚全程2016年春节互动全新升级玩法一4、：口播引流抢红包上海家化给您拜年了“上海家化给您拜年了”支付宝首页互动入口拆红包得到红包上海家化给您拜年分享红包“英菲尼迪给您拜年了”玩法二：互动游戏游戏贯穿春晚全程，强互动，参与品牌高频次曝光(具体玩法应春晚需求暂时保密,属于春晚互动史无前例的创新)品牌资源 全面升级支付宝首次开放高价值品牌推广资源 多平台品牌资源曝光与引流 大数据精准触达 高粘性沟通渠道沉淀2016年春节互动全新升级流量资源回馈示意支付宝开机页支付宝首页腰封手淘首焦位天猫首焦位及主会场天猫启动页海量精准营销标签可定义红包领取人群 精准触达 销售转化人口属性与 地理区域行为特征品牌&会员品牌偏好 人群 长相浏览 搜索购买力类5、目 偏好关联 类目品牌 偏好品牌 会员地理 位置DT时代 大数据精准营销服务窗 持续精准营销 （服务窗管理后台界面）大数据能力开放 自定义需求人群 精准营销DT时代 大数据精准营销2016年 春节互动规划主持人口播全民抢红包 红包预告页、领取页、分享页均有品牌露出 36.2亿次集中品牌曝光贯穿春晚全程四小时 单一品牌6.7亿次持续性曝光1月4日2月7日除夕 春晚前2月7日除夕 春晚直播2月4日1月22日2月10日 初三2月9日 初二2月8日 初一预热期延续期中长期引爆期除夕前后手淘&天猫首焦集中曝光引流粉丝人群精准营销 粉丝流量引导至店铺 大数据分析工具服务窗粉丝沉淀品牌联合事件营销 品牌联合6、微博营销支付宝首次开放开机页、腰封资源位38天超长预热器品牌露出 17.4亿次品牌曝光2月14日 初七1月24日淘宝年货节 首焦引流合作伙伴品牌联合推广阿里系多平台资源曝光与引流淘宝年货节、手淘天猫贺岁档首焦资源回馈 直接引导店铺消费高粘性沟通渠道沉淀品牌联合事件营销 品牌联合微博营销合作伙伴联合推广全民疯抢商家优惠券线下商家联合推广春晚互动1：品牌现金红包春晚互动2：（保密）店铺引流刺激成交2016年春节品牌合作核心多平台预热 传播造势春晚当天 品牌高曝光粉丝沉淀 中长期精准营销春晚互动 品牌合作政策2合作说明：1.合作伙伴参与费用全部以红包的形式触达消费者，不收取另外广告费 2.红包个税由7、支付宝承担 3.品牌商触达用户在服务窗沉淀 4.春晚期间只接受现金红包 5.不同套餐匹配超值或等值流量资源合作方式参与门槛（元）效果回馈红包总曝光品牌红包5000万触达5000万用户36.2亿次游戏互动红包1000万触达1000万用户6.7亿次春晚互动红包套餐介绍品牌合作资源包1.配合四个口播点派发品牌现金红包，精准营销 2.品牌曝光触达5000w用户 3.红包预告页面、结果页面、分享页面等品牌logo露出 4.福卡互动页面、结果页面、分享页面等品牌logo露出 5.默认勾选服务窗关注，高粘性沟通渠道沉淀 6.红包引流品牌店铺 7.天猫/手淘/淘宝/支付宝 广告资源位赠送 8.北上广深杭机场硬8、广资源联合品牌推广 9.阿里蚂蚁生态圈十大平台联动品牌推广 10.贯穿春节 联合品牌传播推广具体合作内容：品牌红包金额 5000W席位 8个（该档红包可累计购买)1.品牌曝光触达1000w用户 2.红包结果页面、分享页面等品牌logo露出 3.福卡互动页面、结果页面、分享页面等品牌logo露出 4.默认勾选服务窗关注，高粘性沟通渠道沉淀 5.红包引流品牌店铺 6.支付宝腰封 广告资源位赠送 7.贯穿春节 联合品牌传播推广具体合作内容：游戏互动红包金额 1000W席位 30个（该档红包可累计购买)金额 2000W额外赠送 天猫/手淘/淘宝/广告资源位春晚互动品牌现金红包曝光示意-拆收整体红包列表9、红包详情页露出上海家化天猫旗舰店（可外链店铺或页面）（定制化祝福语）拆红包页露出红包结果页露出口播引流预告页面“上海家化给您拜年了”（默认关注服务窗）（定制化祝福语）上海家化给您拜年了20:15 英菲尼迪 XX专场“英菲尼迪给您拜年了”春晚互动品牌现金红包曝光示意-分享分享红包品牌露出接收红包品牌露出红包详情页露出整体红包列表拆红包页露出红包领完页（品牌LOGO曝光）（定制化祝福语）（可外链店铺或页面）（定制化祝福语）上海家化给您拜年上海家化给您拜年上海家化给您拜年啊上海家化给您拜年了上海家化天猫旗舰店“上海家化给您拜年了”红包结果页露出（定制化祝福语）“英菲尼迪给您拜年了”春晚互动游戏流程及10、品牌曝光分红包页面道具领取页面互动领取页面介绍页面与好友分享互动页面游戏贯穿春晚全程，强互动，参与品牌高频次曝光(具体玩法应春晚需求暂时保密,属于春晚互动史无前例的创新)春晚互动品牌红包详情页引流上海家化天猫旗舰店“上海家化给您拜年了”还可在英菲尼迪服务窗领取十元礼包“英菲尼迪给您拜年了”上海家化上海家化欢迎您优势总结春晚互动平台的不同1强曝光和互动最具福气和诚意的拜年春晚世界级的收视现象生态资源合作助力销售日活十亿平台级app资源共享 红包引流店铺2春晚互动平台的不同精准推送 粉丝沉淀 持续营销转化 3春晚互动平台的不同DT大数据开放 精准人群营销品牌多维度曝光4春晚互动平台的不同线上线下资源整合标杆案例 未来一年的话题5春晚互动平台的不同新模式台网互动品牌联动THANKS 期待与您携手2016！