1、OTN抖音平台介抖音平台介绍Airbnb传播策略播策略精准圈精准圈层种草种草内容共内容共创01抖音平台介抖音平台介绍ATN0:000%13%25%38%50%较去年同期日活占比大幅上升晚间19：00-22：00活跃用户占比增幅更大2017.102018.9数据来源：抖音平台抖音行业均值52.26%52.90%38.18%23.50%9.56%23.60%30岁以下30-40岁40岁以上 数据来源：QUESTMOBILE TRUTH 中国移动互联网数据库2018.1021%36%22%19%2%一线城市二线城市三线城市四线及以外其他国家及地区一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市六线及以外港澳2、台海外51倍倍73倍倍98倍115倍126倍倍155倍倍43倍倍45倍倍13%32%27%27%1%一线城市二线城市三线城市四线及以外其他国家及地区2017年3月-5月人群增长倍数2018年3月-5月数据来源:QuestMobile TRUTH，201809;波动统计指标:标准分(原始值-统计区间内算术平均值)/标准差 众多民宿账号入驻抖音共创民宿内容超高的用户覆盖使抖音民宿类内容成为用户沟通的蓝海阵地2.1亿 次 的 话 题 播 放 量02ATWAirbnb传播策略播策略321聚合多方数据整合纳入抖音DMP，实现数据标准化和细分，实现对用户的洞察分析、精细化运营；星图与云图的结合，让人群和内3、容都能够使心精准覆盖。扩大酒旅圈层的影响力。通过抖音的系列产品，多维度实现广泛曝光和强效互动，并通过附加创意等形式增加转化触点，从而实现品牌的商业转化。打造品牌长效传播阵地，发布品牌信息，表达品牌理念，通过平台级的营销活动入口作用和自身承载的转化触点，营造与粉丝的深度、持续互动，实现流量收尾。DMP云云图星星图LINK计划划蓝V+广泛广泛曝光曝光挑挑战赛营销节点短 途 春 游超级流量平台带来用户属性接近人口自然分布更多元，更普世。暑 假 出 游国 庆 出 游目标人群白领、高校学生小资、潮流美食、孩子轻奢健康高品质生活曝光全支撑-超 级 曝 光：开 屏（静 态 3 s，动 态 4 s、视 频 54、 s）、To p v i e w-精 准 曝 光：信 息 流 G D（单 页/原 生）、信 息 流 4-1、附 加 磁 贴 功 能、l i n k 计 划-有 效 曝 光：DT V 5 S 有 效 播 放；-沉 浸 曝 光：D O U+G D 精 准 定 向；新 春 出 游3月月-5月月6月月-8月月9月月-10月月12月月-2月月时间线行为洞悉家庭、亲子家庭、亲子、潮流青年家庭、社会精英、白领户外、短途、忙绿健身春游人群包亲子人群包十一人群包新春人群包互动转化蓝 v 品 牌 主 页（P O I、购 物 车、快 闪 店、小 程 序）；挑 战 赛（区 域 挑 战 赛、品 牌 挑 战 赛、超 级 5、挑 战 赛）共创内容定 制 化 内 容、旅 行 记、亲 子 季、美 食 季03ATHE精准圈精准圈层种草种草基础优选互动行为定向品牌自定义人群定向环境终端定向观看兴趣定向用户基础属性定向行业优选汽车行业快消行业房地产行业家居装修3C行业游戏行业电商行业服装服饰行业抖音特色优选抖音粉品牌粉达人粉评论人群明星粉抖音美妆行业母婴行业触达触达接入海量高价值优质明星、达人、MCN涉猎全面类型（母婴、美妆、娱乐、汽车等）抖音全方位整合，打通式运营与品牌高契合原生内容输出一站式内容生成、服务工具（模板工具落地页生成热图监测工具）高效管理交易过程持续输出优质内容海量聚合明星达人#深度认知#天然好感#互动评论#6、病毒扩散#广 泛 传 播 力深 度 信 任 力正 向 感 染 力软 性 说 服 力达人具有媒介属性达人长期发布特定风格的内容，会产生相对稳定的人格标签达人作为粉丝熟悉的内容来源，有独特的信源特性达人及MCN具有优秀的内容创作能力触达触达超级品牌曝光资源，强化用户记忆全新升级曝光体验Topview提升品牌声量抖音开屏TopView：点击率、5s有效播放、互动率都高于均值卡姿兰视频5S第一视觉 强效吸睛激活激活品牌黄金曝光触达信息流4-1+创意磁贴聚焦优势黄金位置位置信息流（单页/原生）MINI信息流投放选择磁贴爱彼迎信息流投放图片磁贴短视频广告保播放计费只为用户选择的有效观看付费YouTube 7、TrueView 5s 广告计划推动品牌兴趣的显著提升，平均提升幅度为13%TrueView广告的观看者平均有23倍可能访问或订阅品牌频道，且有更强意愿分享品牌视频40%34%26%19%DTV贴片品牌喜爱度品牌购买意愿5S用5s讲好一个故事的开始激活激活DOU+GD产品定位：产品定位：抖音内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品产品卖点：产品卖点：不含广告标签，原生样式传播展示，无缝融入抖音推荐流展现逻辑展现逻辑位置：不保位置，需要由某一个抖音账号发出（蓝V官方账号或者达人账号）频控：只对同一个用户展示一次数据披露：曝光量、VV量、互动数据（粉丝、点赞、评论、分享）素材要求素材要求经过8、内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，无明显的广告营销类硬广露出，且一支视频素材只能投放使用一次，详见Dou+审核规则。标题信息流广告信息流广告Dou+GDDou+移移动广告标签广告定向支持云图支持云图基础定向内容要求广告审核内容审核+广告审核 （明显的广告营销类硬广无法采买）内容审核+广告审核 （明显的广告营销类硬广无法采买）外链跳转可配合link计划广告资源优质流量/保量优质流量/保量剩余流量/不保量激活激活创作转化数据用户企业内容创作工具流量工具POI购物车快闪店小程序线索收集粉丝管理开放平台企业CRMDou+落地页/电商数据平台飞鱼CRM营 销 再 触 达品牌特权全面聚合视频身份9、活动广告内容蓝V认证自主背景挑战赛星图平台即合平台私信建立双向沟通认证外显标识认证同步数据分析视频/昵称搜索置顶模糊词匹配自定义头图一分钟长视频话题聚合官网链接电商购物车应用下载私信自定义回复POI转化组件蓝V基础权益内容产出权益转化线索权益沉淀沉淀沉淀沉淀内容3H内容原则3E创作原则“”追随平台热门内容强调内容的新鲜性与活跃感自我打造的连续性主题内容或活动强调内容的风格化和系列化在关键营销节点发布的广告导向内容强调内容的精美度和独家性沉淀沉淀3H内容原内容原则沉淀沉淀3E创作原作原则一个作品表达一个核心信息点，让用户更聚焦在内容本身，避免多个不同重点出现导致用户焦点模糊。作品叙事简单清晰，让10、用户以最低的成本、在最短的时间内理解视频内容，避免内容太“难懂”。吸引互动时，降低互动门槛，缩短互动路径，比如希望用户模仿舞蹈动作时，动作尽量简单易模仿。定制对战H5PK区域定向资源锁定目标用户，传播更加精准高效4大核心资源精准锁定区域用户，助力企业精准营销本地开屏本地信息流本地发现页banner本地话题推荐品牌挑战赛超级挑战赛区域挑战赛经典挑战赛互动玩法，更高合作性价比红包挑战赛AI美妆挑战赛对战挑战赛多种超挑互动玩法，全新推荐资源升级来袭DEMO全新热搜资源定制化品牌挑战赛聚合页激活激活04ATOR内容共内容共创抖音联合Airbnb共同完成定制化内容，同时邀请达人与用户一同打造一场美好民宿11、之旅。营销节点内容共创根据全年的四大营销节点定位和特性，结合相应抖音产品和符合调性的达人，产生定制化的优质内容，为品牌制造沟通契机，从而实现与用户的深度互动和商业转化。亲 子 游&学 生亲 子 季 I P 共 创暑假（6-8月）短 途 旅 游春 游 季 定 制 化 内 容开春（3-5月）节 假 日 出 游旅 行 季 I P 共 创国庆（9-10月）家 庭 游&假 期 旅 行心 愿 季 定 制 化 内 容CNY（12-2月）美食圈层内容深耕开启独特味觉感官体验之旅以抖音美食作为城市美好生活表达的重要题材，通过线上线下联动，外部 IP联合制造充满 美 好 味 觉 的 场 景 体 验，带 动 海 量12、 U G C参 与 制 造 全 民 美 食 热 潮项目简介平平台台、品品牌牌、内内容容三三方方共共振振共共创创原原生生内内容容原生共振P P O O I I产产品品赋赋能能深深度度绑绑定定地地域域风风味味精准守味核核心心资资源源联联动动，掀掀起起 寻寻 味味 美美 食食 热热 潮潮流量加持PGC+UGC以美食为基础共创品牌原生内容PO I大数据，深度洞察每种味 道 的 用 户 地 域 分 布站 内 站 外 联 合 发 声助 力 美 食 话 题 发 酵挑战赛总VV量：7.37亿亿+病毒H5传播量：53.9w+硬广总曝光量：2亿亿+线下活动参与人数：3000+抖音首个垂类IP构建年轻家庭情感关系场抖音新垂类内容打造，从重塑亲子家庭关系入手，携手品牌遴选2019年“美好家庭”，聚焦家庭关系缺位问题，以强化家庭责任感，项目最终方向是一堂抖音版的家庭教育课。项目简介垂垂 类类 专专 家家 定定 制制行行业业内内容容垂直垂直精深精深抖抖 音音 大大 数数 据据 呈呈 现现传传 递递 家家 庭庭 美美 好好亲子亲子打榜打榜多对亲子类明星/亲子类型kol，精品视频展现最长情的情感历程垂类达人围绕亲子相处之道传授专业知识内容挑战赛+大数据发现全国不一样家庭亲子秀联联 动动 明明 星星 亲亲 子子 家家 庭庭视视 频频 情情 感感 告告 白白明星明星共秀共秀